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4èmes Rencontres Nationales du etourisme institutionnel 17 et 18 novembre 2008 Les blogs institutionnels, quelle stratégie de présence ? Atelier   n°5
LE BLOG www.enviesdecreuse.com et la nouvelle philosophie  participative des Internautes Par Christophe GRAVIER Directeur du CDT Creuse
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II.  Constats :   * La Creuse = l’un des 3 départements de la  Région Limousin *  Absence d’image ,  d’attractivité naturelle, de marques fortes, * Pas de flux /  Grands bassins émetteurs   * Difficultés et manque de ressources   pour se faire référencer  par les sites web et les  moteurs de recherche comme Google
III.  Problématiques :  Comment, à moindre coût …  * Développer l’image du territoire ? *  Etre présent là où l’internaute évolue   ? * Exploiter  les fonctionnalités du Web 2.0  ? *  S’appuyer sur des réseaux affinitaires  et sur  la nouvelle philosophie participative  des consommateurs ? *  Donner envie  au plus grand nombre de découvrir notre département et ses attraits  « différemment »  compte tenu de l’absence de moyens ou ressources financières ?
IV.  Une solution, un concept :  LE BLOG *  Un des outils du  portail (4 fonctions) :  Séduire, planifier, réserver, témoigner   (voir schéma suivant)  *  Un livre d’or ou  journal interactif  :  partage d’expériences   personnelles, de vraies histoires, de bons plans,  *  Accès libre aux fonctionnalités du Web 2.0  via un outil ludique   : dépôt de photos (flickr),  vidéos (daylimotion, youtube), jeux-concours…
Place du Blog sur le Web creusois BLOG  www.enviesdecreuse.com   Histoires, témoignages,  bons plans, expériences 75 000 adresses qualifiées SLA  Centrale de Réservations PORTAIL www.vacancesencreuse.com   Campagnes, expérentiels, séduction SITE  www.tourisme-creuse.com Image, valeurs et territoires & planifier un séjour Jeu et concours photos - vidéos pour alimenter le Blog et la BDD e-letters, e-magazine, pages thématiques, agenda, bons plans,  coups de coeur Suspects & clients Marketing direct postal RP & co-branding Prospects & clients Ventes
[object Object]
V.  Présentation du Blog Pourquoi « www.enviesdecreuse.com » ?   *  Simple *  Facile à référencer *  Suscite la curiosité,  « l’envie » de  découvrir la Creuse, *  Appropriation  par les creusois et  la population locale (Ambassadeurs).
Les catégories   Le nom des catégories est une déclinaison de son nom de domaine Envie de séjours :  hébergements de charme ou hébergements insolites Envie de saveurs :  Gastronomie, restaurants, recettes, portraits de chefs Envie de nature :  sites naturels, jardins, arts du paysage Envie de famille :  Activités et animations à faire avec des enfants Envie de sport :  Pratique d’activités de plein air, évènementiel sportif   Envie de sortir :  Manifestations, festivals, expos, fêtes traditionnelles Envie d’apprendre :  Idées de stages, de week-ends à thème Envie de rencontres :  Rencontres avec des personnages célèbres Et  une   catégorie spécifique et ponctuelle  Jeu-concours
LE BLOG EN APERCU La Communauté  de blogueurs Un billet avec de la vidéo
Recherche par  catégories Recherche par historique
Liens vers d’autres sites  et blogs Photos via Flickr
Vidéos via  daylimotion
Jeu-concours photos et vidéos
VI.  Résultats   depuis son lancement le 10 octobre 2007 *  15807 visites  dont  11933 visiteurs uniques  et  75% de nouvelles visites   *  Sources de trafic :  40,77% moteurs de recherche, 33% sites référents, 25% accès directs –  Page Rank   : 4 *  Retombées médiatiques :  articles de presse dans la Presse quotidienne régionale, nationale, sur Internet (presse e-tourisme), info sur les radios locales, etc. * Lauréat aux  Trophées Vacances en France 2008   « Action globale innovante » (FNCDT,  Mondial du Tourisme, SNET)
VII.  Actions de communication Editions :  ajout de l’adresse  www.enviesdecreuse.com  dans toutes les éditions touristiques départementales Internet : * Page d’accueil du site CDT et liens sur    les sites partenaires * E-mailing adressé à des fichiers qualifiés  (propriétaires de résidences secondaires, personnes ayant demandé de la documentation au CDT, personnes ayant séjournées dans le département durant l’été 2007) * Mise en place d’un jeu-concours photos, vidéos
Presse :  * articles faisant suite à des communiqués de presse  * articles spontanés  Publicité :  création d’une  annonce pub * 4ème de couverture du magazine du Conseil Général, distribué à tous les foyers creusois * guide des sports du Conseil Général * guides régionaux Clévacances (locations et chambres d’hôtes), etc

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  • 1. 4èmes Rencontres Nationales du etourisme institutionnel 17 et 18 novembre 2008 Les blogs institutionnels, quelle stratégie de présence ? Atelier n°5
  • 2. LE BLOG www.enviesdecreuse.com et la nouvelle philosophie participative des Internautes Par Christophe GRAVIER Directeur du CDT Creuse
  • 3.
  • 4. II. Constats : * La Creuse = l’un des 3 départements de la Région Limousin * Absence d’image , d’attractivité naturelle, de marques fortes, * Pas de flux / Grands bassins émetteurs * Difficultés et manque de ressources pour se faire référencer par les sites web et les moteurs de recherche comme Google
  • 5. III. Problématiques : Comment, à moindre coût … * Développer l’image du territoire ? * Etre présent là où l’internaute évolue ? * Exploiter les fonctionnalités du Web 2.0 ? * S’appuyer sur des réseaux affinitaires et sur la nouvelle philosophie participative des consommateurs ? * Donner envie au plus grand nombre de découvrir notre département et ses attraits « différemment » compte tenu de l’absence de moyens ou ressources financières ?
  • 6. IV. Une solution, un concept : LE BLOG * Un des outils du portail (4 fonctions) : Séduire, planifier, réserver, témoigner (voir schéma suivant) * Un livre d’or ou journal interactif : partage d’expériences personnelles, de vraies histoires, de bons plans, * Accès libre aux fonctionnalités du Web 2.0 via un outil ludique : dépôt de photos (flickr), vidéos (daylimotion, youtube), jeux-concours…
  • 7. Place du Blog sur le Web creusois BLOG www.enviesdecreuse.com Histoires, témoignages, bons plans, expériences 75 000 adresses qualifiées SLA Centrale de Réservations PORTAIL www.vacancesencreuse.com Campagnes, expérentiels, séduction SITE www.tourisme-creuse.com Image, valeurs et territoires & planifier un séjour Jeu et concours photos - vidéos pour alimenter le Blog et la BDD e-letters, e-magazine, pages thématiques, agenda, bons plans, coups de coeur Suspects & clients Marketing direct postal RP & co-branding Prospects & clients Ventes
  • 8.
  • 9. V. Présentation du Blog Pourquoi « www.enviesdecreuse.com » ? * Simple * Facile à référencer * Suscite la curiosité, « l’envie » de découvrir la Creuse, * Appropriation par les creusois et la population locale (Ambassadeurs).
  • 10. Les catégories Le nom des catégories est une déclinaison de son nom de domaine Envie de séjours : hébergements de charme ou hébergements insolites Envie de saveurs : Gastronomie, restaurants, recettes, portraits de chefs Envie de nature : sites naturels, jardins, arts du paysage Envie de famille : Activités et animations à faire avec des enfants Envie de sport : Pratique d’activités de plein air, évènementiel sportif Envie de sortir : Manifestations, festivals, expos, fêtes traditionnelles Envie d’apprendre : Idées de stages, de week-ends à thème Envie de rencontres : Rencontres avec des personnages célèbres Et une catégorie spécifique et ponctuelle Jeu-concours
  • 11. LE BLOG EN APERCU La Communauté de blogueurs Un billet avec de la vidéo
  • 12. Recherche par catégories Recherche par historique
  • 13. Liens vers d’autres sites et blogs Photos via Flickr
  • 14. Vidéos via daylimotion
  • 16. VI. Résultats depuis son lancement le 10 octobre 2007 * 15807 visites dont 11933 visiteurs uniques et 75% de nouvelles visites * Sources de trafic : 40,77% moteurs de recherche, 33% sites référents, 25% accès directs – Page Rank : 4 * Retombées médiatiques : articles de presse dans la Presse quotidienne régionale, nationale, sur Internet (presse e-tourisme), info sur les radios locales, etc. * Lauréat aux Trophées Vacances en France 2008 « Action globale innovante » (FNCDT, Mondial du Tourisme, SNET)
  • 17. VII. Actions de communication Editions : ajout de l’adresse www.enviesdecreuse.com dans toutes les éditions touristiques départementales Internet : * Page d’accueil du site CDT et liens sur les sites partenaires * E-mailing adressé à des fichiers qualifiés (propriétaires de résidences secondaires, personnes ayant demandé de la documentation au CDT, personnes ayant séjournées dans le département durant l’été 2007) * Mise en place d’un jeu-concours photos, vidéos
  • 18. Presse : * articles faisant suite à des communiqués de presse * articles spontanés Publicité : création d’une annonce pub * 4ème de couverture du magazine du Conseil Général, distribué à tous les foyers creusois * guide des sports du Conseil Général * guides régionaux Clévacances (locations et chambres d’hôtes), etc