SlideShare une entreprise Scribd logo
Mercredi 16 février 2011 9/10 du Salon du Végétal Changeons le métier !
Le principe des 9/10 Le réseau Hortea Agence Canelle -  Catherine Garnier et Jean René Debaisieux Comm-unique.net -  Valérie Lebourgeois iConseil -  Isabelle Cordier Médioflor - Brand Wagenaar MF Petitjean Conseil - Marie Françoise Petitjean Smact - Stéphane Morard Domaines de compétence sur  www.hortea.fr Le sujet 2011 :  Changeons le métier !
Pourquoi changer le métier ! Pour adapter l’offre aux  courants   porteurs   de nouvelles tendances, de nouvelles fonctions et de nouveaux usages pour les végétaux d’ornement. Les tendances de fond : de la masse à l’individu, puis de l’individu aux communautés multiples,  des modèles établis aux schémas multiples et évolutifs, du matériel à l’immatériel,  du consumérisme à la recherche de sens.
6 domaines à explorer Le végétal pédagogique  Le végétal créatif  Le végétal thérapeutique  Le végétal culturel  Le végétal engagé  Le végétal communautaire Pour chaque domaine une présentation pour le rendre concret  des propositions pour le capter en terme de produits, de marketing, de services, de nouvelles compétences, de nouveaux métiers
Un courant qui concerne toutes les couches de la population Un courant qui rassure par les valeurs qu’il porte et met en œuvre Un courant facile à exploiter par tous Le végétal pédagogique Apprendre, comprendre, réaliser et transmettre à son tour Un courant traditionnel qui se réinvente pour construire l’avenir  Crédit photo : Burpee Home Gardens®
Du contenu et du sens pour faire du commerce ! Carré-jardin.com : élargir  aux activités connexes et  apporter des solutions  au lieu de vendre seulement des produits. Deux stratégies multi canal qui rénovent la transmission des savoirs  Growums.com : le tout ludique d’un « pure player » Burpee Home Gardens® :  l’éducation traditionnelle revisitée Web 2.0  Le végétal pédagogique Crédit photo : Burpee Home Gardens®
Et maintenant, que faisons-nous ? Nouer   des partenariats rémunérateurs avec d’autres secteurs d’activité :   Sociétés de collecte de fonds… S’adjoindre de nouvelles compétences :  Coordinateur pour les stratégies multi canal… Le végétal pédagogique Burpee Home Gardens®
Loisirs créatifs  : créativité et expression personnelle pour une fabrication artisanale d’objets et de cadeaux.  Un marché qui a le vent en poupe ! Une cible prioritairement féminine Des activités variées Des fournitures en kits Le végétal créatif
Vous aussi, déclinez le « végétal créatif » ! Le végétal = Le matériau privilégié de Loisirs créatifs Décorez vos pots ! Tricotez pour vos plantes !Jardinez en brodant !  Brodez en jardinant ! Imaginez et créez ! Kits, Idées de réalisation,« Fiches créa » Démonstrations, Evènements Ateliers, club … Créez autour de la passion du végétal!
Le végétal thérapeutique Un courant mondial Europe, Amériques, Asie… tous les continents mènent des études sur les vertus thérapeutiques des jardins et du végétal. Éducation des premiers âges Bien-être du plein âge Accompagnement du quatrième âge reéducation personnes en souffrance : malades, jeunes en rupture relais média = prise de conscience consommateur
Le végétal est polysensoriel plaisirs des  YEUX sensualités des  TOUCHERS découvertes des  GOÛTS apprentissages des ODEURS et PARFUMS jeux des  BRUITS Le végétal thérapeutique éveils des  SOUVENIRS ©Jardin des Sens ©Jardin des Sens
Le végétal thérapeutique Le courant en pratique Concerne tous les produits (fleurs, légumes, aromatiques, pépinières …) y compris les services (paysagisme intérieur et extérieur) Adaptez les messages, vendez un usage pas une ‘simple’ plante Créez des gammes de produits par secteur sensoriel Osez le rapprochement avec des associations ou des institutions impliquées Proposez des animations à vos clients sur les thématiques de vos produits …
Les végétaux sont partie intégrante de notre patrimoine culturel Ils permettent de retrouver les racines du présent Ils servent de lien entre les humains et leur avenir   Ils exigent une transversalité entre tous les acteurs Pour la construction/reconstruction d’une identité locale   Les paysages, fruits de l’histoire du vivant, jouent un rôle social actif Evénementiel, littérature, spectacle   Le végétal culturel Photo : Jardins Jardin 2010 – Ch. Fourneret
Explorer l’histoire des végétaux du passé Encourager et favoriser la conservation Innover en alliant les spécificités végétales passées pour construire notre futur Contribuer activement à la valorisation du patrimoine par le végétal. Imaginer de nouvelles fonctions et applications du végétal urbain.  (75 % de la population mondiale en zone urbaine en 2030) Pousser le végétal vers l’événementiel, le culturel, le cinéma (festival, mariages princiers, Journées patrimoine, lieux publics culturels) Les propositions Crédit photo : Paris côté jardin Le végétal culturel Crédit photo : citevegetale.net  - Architecte Luc Shuiten
Les mots clé pour l’action Concertation, Tous les acteurs doivent se concerter par région pour identifier toutes les manifestations culturelles possibles Imagination, Trouver des idées et des moyens pour proposer les offres végétales et la communication correspondante Lobbying Préparer et mettre en œuvre le plan de lobbying adapté Le végétal culturel Fête des plantes Fréjus Festival des jardins Chaumont sur Loire
Moi, mes univers et mes tribus Moi et ma collègue de bureau Moi et mon asso de quartier Mes copines de la gym Les filles chez mamy Fan de… Le végétal communautaire mes 650 amis sur facebook
Mots clés :  LIEN & COMMUNAUTES : famille, amis, travail, hobby, marques   activités associatives APPARTENANCE & IDENTITES : codes, valeurs, reconnaissance Me reconnaître : une offre à laquelle je m'identifie Cibles marketing communautaire  Communautés de loisirs Communautés professionnelles Communautés citoyennes Réseaux sociaux, fans de marques Pistes…. Communiquer, échanger Créer l’adhésion :  identifier , raconter   une histoire Fidéliser :  conseils, chèques cadeaux,   parrainages, abonnements…..   Participer :  Partenariats, mécénat  Créer l'événement, le buzz… Marketing innovant multicanal - SEGMENTER, coller aux codes de   chaque tribu - Ventes associées - Personnalisation Le végétal communautaire
Quelques exemples… Le végétal communautaire
Le végétal engagé Une petite musique : Un avenir plus vert pour un avenir plus viable Agir rend heureux Des mouvements : Guérilla gardening, parking day,  éco-quartier, ville en transition, nouveaux jardins partagés, planter pour la planète … Des acteurs : Individus, associations, ONG, institutions, collectivités, écoles, entreprises,
Etre acteur Musicien dans l’orchestre, soliste, chef d’orchestre, compositeur Le végétal engagé
Etre acteur Mots clés  :  authenticité - partage de valeurs – promesse – action - évaluation temps – partenariats - vision moyen terme – dialogue - local penser global colibris – réseau - web 2.0 – plaisir – fun innover - humanité. Intégrer réellement les enjeux du développement durable dans sa stratégie Participer, soutenir, aider au développement des initiatives, sur le terrain, dans la durée Multiplier les initiatives locales pour atteindre une visibilité globale  Faire évoluer les lois d’urbanisme, aménagement du territoire NB : Mécénat de compétences Le végétal engagé
Les 6 domaines : Une réflexion à poursuivre, Des nouvelles compétences à associer Pour réinventer le métier ! Le végétal pédagogique  Le végétal créatif  Le végétal thérapeutique  Le végétal culturel  Le végétal communautaire Le végétal engagé

Contenu connexe

En vedette

Pourquoi réunir créativité et végétal ? Made in Angers 2015
Pourquoi réunir créativité et végétal ? Made in Angers 2015Pourquoi réunir créativité et végétal ? Made in Angers 2015
Pourquoi réunir créativité et végétal ? Made in Angers 2015
Comm-Unique.Net (Garden Feel sas)
 
AAP Végétalisation Innovante_projet architecture
AAP Végétalisation Innovante_projet architectureAAP Végétalisation Innovante_projet architecture
AAP Végétalisation Innovante_projet architecture
SRPRL
 
Observatoire des villes vertes / Des jardins pour le Climat
Observatoire des villes vertes / Des jardins pour le ClimatObservatoire des villes vertes / Des jardins pour le Climat
Observatoire des villes vertes / Des jardins pour le Climat
mcarcreff
 
Observatoire des villes vertes / Les budgets du végétal
Observatoire des villes vertes / Les budgets du végétalObservatoire des villes vertes / Les budgets du végétal
Observatoire des villes vertes / Les budgets du végétal
mcarcreff
 
Mur végétaux
Mur végétauxMur végétaux
Mur végétaux
line-lorre
 
Observatoire Unep-Hortis des villes vertes - Janvier 2015
Observatoire Unep-Hortis des villes vertes - Janvier 2015 Observatoire Unep-Hortis des villes vertes - Janvier 2015
Observatoire Unep-Hortis des villes vertes - Janvier 2015
mcarcreff
 

En vedette (6)

Pourquoi réunir créativité et végétal ? Made in Angers 2015
Pourquoi réunir créativité et végétal ? Made in Angers 2015Pourquoi réunir créativité et végétal ? Made in Angers 2015
Pourquoi réunir créativité et végétal ? Made in Angers 2015
 
AAP Végétalisation Innovante_projet architecture
AAP Végétalisation Innovante_projet architectureAAP Végétalisation Innovante_projet architecture
AAP Végétalisation Innovante_projet architecture
 
Observatoire des villes vertes / Des jardins pour le Climat
Observatoire des villes vertes / Des jardins pour le ClimatObservatoire des villes vertes / Des jardins pour le Climat
Observatoire des villes vertes / Des jardins pour le Climat
 
Observatoire des villes vertes / Les budgets du végétal
Observatoire des villes vertes / Les budgets du végétalObservatoire des villes vertes / Les budgets du végétal
Observatoire des villes vertes / Les budgets du végétal
 
Mur végétaux
Mur végétauxMur végétaux
Mur végétaux
 
Observatoire Unep-Hortis des villes vertes - Janvier 2015
Observatoire Unep-Hortis des villes vertes - Janvier 2015 Observatoire Unep-Hortis des villes vertes - Janvier 2015
Observatoire Unep-Hortis des villes vertes - Janvier 2015
 

Similaire à 9/10 Salon du Végétal 2011 : Changeons le métier !

Fonctionsduvgtalv2 copie-120225141320-phpapp02
Fonctionsduvgtalv2 copie-120225141320-phpapp02Fonctionsduvgtalv2 copie-120225141320-phpapp02
Fonctionsduvgtalv2 copie-120225141320-phpapp02
agencecanelle
 
Végétal : le marché décroche, 5 pistes pour inverser la tendance ! (Présentat...
Végétal : le marché décroche, 5 pistes pour inverser la tendance ! (Présentat...Végétal : le marché décroche, 5 pistes pour inverser la tendance ! (Présentat...
Végétal : le marché décroche, 5 pistes pour inverser la tendance ! (Présentat...
Hortea
 
Jardins jardin-conférence-hortea-27-05-11
Jardins jardin-conférence-hortea-27-05-11Jardins jardin-conférence-hortea-27-05-11
Jardins jardin-conférence-hortea-27-05-11
Hortea
 
Présentation "Jardins Jardin" - Vendredi des Pros
Présentation "Jardins Jardin" - Vendredi des ProsPrésentation "Jardins Jardin" - Vendredi des Pros
Présentation "Jardins Jardin" - Vendredi des Pros
Brand Wagenaar
 
Dossier de presse du 25 juin 2011
Dossier de presse du 25 juin 2011Dossier de presse du 25 juin 2011
Dossier de presse du 25 juin 2011
BEST ETHIC
 
[pas] FA SI LA jardiner : Le végétal ne sera jamais facile ... et alors !
[pas] FA SI LA jardiner : Le végétal ne sera jamais facile ... et alors  ![pas] FA SI LA jardiner : Le végétal ne sera jamais facile ... et alors  !
[pas] FA SI LA jardiner : Le végétal ne sera jamais facile ... et alors !
Hortea
 
SUPPORT DE BRAINSTORM AVEC LES CREATIFS POUR « VALHOR et le VEGETAL »
SUPPORT DE BRAINSTORM AVEC LES CREATIFS POUR « VALHOR et le VEGETAL »SUPPORT DE BRAINSTORM AVEC LES CREATIFS POUR « VALHOR et le VEGETAL »
SUPPORT DE BRAINSTORM AVEC LES CREATIFS POUR « VALHOR et le VEGETAL »
nous sommes vivants
 
Atelier-Rencontre CHARENTES Terres créatives du 4 mars 2014 à Vénérand (17)
Atelier-Rencontre CHARENTES Terres créatives du 4 mars 2014 à Vénérand (17)Atelier-Rencontre CHARENTES Terres créatives du 4 mars 2014 à Vénérand (17)
Atelier-Rencontre CHARENTES Terres créatives du 4 mars 2014 à Vénérand (17)
PRIMA TERRA
 
Dossier de candidature 2015 - Les vergers des Artisans du végétal
Dossier de candidature 2015 - Les vergers des Artisans du végétalDossier de candidature 2015 - Les vergers des Artisans du végétal
Dossier de candidature 2015 - Les vergers des Artisans du végétal
Les Artisans du végétal
 
9/10 Salon du Végétal : Tendances Consommateurs
9/10 Salon du Végétal : Tendances Consommateurs9/10 Salon du Végétal : Tendances Consommateurs
9/10 Salon du Végétal : Tendances Consommateurs
Hortea
 
Conférence "Les territoires de l'habitat 2030"- Express Roularta 12.03.15
Conférence "Les territoires de l'habitat 2030"- Express Roularta 12.03.15Conférence "Les territoires de l'habitat 2030"- Express Roularta 12.03.15
Conférence "Les territoires de l'habitat 2030"- Express Roularta 12.03.15
Martin Héloïse
 
PV Assemblée Générale Ordinaire Juin 2014 Via Paysage
PV Assemblée Générale Ordinaire Juin 2014 Via PaysagePV Assemblée Générale Ordinaire Juin 2014 Via Paysage
PV Assemblée Générale Ordinaire Juin 2014 Via Paysage
PRIMA TERRA
 
Sensipode Sublimago Isolement de seniors en maintien à domicile
Sensipode Sublimago Isolement de seniors en maintien à domicileSensipode Sublimago Isolement de seniors en maintien à domicile
Sensipode Sublimago Isolement de seniors en maintien à domicile
SENSIPODE
 
La Com Développement Durable mort née?
La Com Développement Durable mort née?La Com Développement Durable mort née?
La Com Développement Durable mort née?
sourdillat
 
Com Développement Durable Mort Néee?
Com Développement Durable Mort Néee?Com Développement Durable Mort Néee?
Com Développement Durable Mort Néee?
sourdillat
 
Book 2013
Book 2013Book 2013
Fiches projets
Fiches projetsFiches projets
Fiches projets
Eymeric Brunet-Lecomte
 
Révolution Sensible 1.0 - 2014 De Nantes à l'Atlantique : Partenaires
Révolution Sensible 1.0 - 2014 De Nantes à l'Atlantique : PartenairesRévolution Sensible 1.0 - 2014 De Nantes à l'Atlantique : Partenaires
Révolution Sensible 1.0 - 2014 De Nantes à l'Atlantique : Partenaires
PRIMA TERRA
 
Interventions3&4
Interventions3&4Interventions3&4
Interventions3&4
CAUE85
 
Présentation partenaires - Dossier de partenariat
Présentation partenaires - Dossier de partenariatPrésentation partenaires - Dossier de partenariat
Présentation partenaires - Dossier de partenariat
Laure-Line Rogerieux
 

Similaire à 9/10 Salon du Végétal 2011 : Changeons le métier ! (20)

Fonctionsduvgtalv2 copie-120225141320-phpapp02
Fonctionsduvgtalv2 copie-120225141320-phpapp02Fonctionsduvgtalv2 copie-120225141320-phpapp02
Fonctionsduvgtalv2 copie-120225141320-phpapp02
 
Végétal : le marché décroche, 5 pistes pour inverser la tendance ! (Présentat...
Végétal : le marché décroche, 5 pistes pour inverser la tendance ! (Présentat...Végétal : le marché décroche, 5 pistes pour inverser la tendance ! (Présentat...
Végétal : le marché décroche, 5 pistes pour inverser la tendance ! (Présentat...
 
Jardins jardin-conférence-hortea-27-05-11
Jardins jardin-conférence-hortea-27-05-11Jardins jardin-conférence-hortea-27-05-11
Jardins jardin-conférence-hortea-27-05-11
 
Présentation "Jardins Jardin" - Vendredi des Pros
Présentation "Jardins Jardin" - Vendredi des ProsPrésentation "Jardins Jardin" - Vendredi des Pros
Présentation "Jardins Jardin" - Vendredi des Pros
 
Dossier de presse du 25 juin 2011
Dossier de presse du 25 juin 2011Dossier de presse du 25 juin 2011
Dossier de presse du 25 juin 2011
 
[pas] FA SI LA jardiner : Le végétal ne sera jamais facile ... et alors !
[pas] FA SI LA jardiner : Le végétal ne sera jamais facile ... et alors  ![pas] FA SI LA jardiner : Le végétal ne sera jamais facile ... et alors  !
[pas] FA SI LA jardiner : Le végétal ne sera jamais facile ... et alors !
 
SUPPORT DE BRAINSTORM AVEC LES CREATIFS POUR « VALHOR et le VEGETAL »
SUPPORT DE BRAINSTORM AVEC LES CREATIFS POUR « VALHOR et le VEGETAL »SUPPORT DE BRAINSTORM AVEC LES CREATIFS POUR « VALHOR et le VEGETAL »
SUPPORT DE BRAINSTORM AVEC LES CREATIFS POUR « VALHOR et le VEGETAL »
 
Atelier-Rencontre CHARENTES Terres créatives du 4 mars 2014 à Vénérand (17)
Atelier-Rencontre CHARENTES Terres créatives du 4 mars 2014 à Vénérand (17)Atelier-Rencontre CHARENTES Terres créatives du 4 mars 2014 à Vénérand (17)
Atelier-Rencontre CHARENTES Terres créatives du 4 mars 2014 à Vénérand (17)
 
Dossier de candidature 2015 - Les vergers des Artisans du végétal
Dossier de candidature 2015 - Les vergers des Artisans du végétalDossier de candidature 2015 - Les vergers des Artisans du végétal
Dossier de candidature 2015 - Les vergers des Artisans du végétal
 
9/10 Salon du Végétal : Tendances Consommateurs
9/10 Salon du Végétal : Tendances Consommateurs9/10 Salon du Végétal : Tendances Consommateurs
9/10 Salon du Végétal : Tendances Consommateurs
 
Conférence "Les territoires de l'habitat 2030"- Express Roularta 12.03.15
Conférence "Les territoires de l'habitat 2030"- Express Roularta 12.03.15Conférence "Les territoires de l'habitat 2030"- Express Roularta 12.03.15
Conférence "Les territoires de l'habitat 2030"- Express Roularta 12.03.15
 
PV Assemblée Générale Ordinaire Juin 2014 Via Paysage
PV Assemblée Générale Ordinaire Juin 2014 Via PaysagePV Assemblée Générale Ordinaire Juin 2014 Via Paysage
PV Assemblée Générale Ordinaire Juin 2014 Via Paysage
 
Sensipode Sublimago Isolement de seniors en maintien à domicile
Sensipode Sublimago Isolement de seniors en maintien à domicileSensipode Sublimago Isolement de seniors en maintien à domicile
Sensipode Sublimago Isolement de seniors en maintien à domicile
 
La Com Développement Durable mort née?
La Com Développement Durable mort née?La Com Développement Durable mort née?
La Com Développement Durable mort née?
 
Com Développement Durable Mort Néee?
Com Développement Durable Mort Néee?Com Développement Durable Mort Néee?
Com Développement Durable Mort Néee?
 
Book 2013
Book 2013Book 2013
Book 2013
 
Fiches projets
Fiches projetsFiches projets
Fiches projets
 
Révolution Sensible 1.0 - 2014 De Nantes à l'Atlantique : Partenaires
Révolution Sensible 1.0 - 2014 De Nantes à l'Atlantique : PartenairesRévolution Sensible 1.0 - 2014 De Nantes à l'Atlantique : Partenaires
Révolution Sensible 1.0 - 2014 De Nantes à l'Atlantique : Partenaires
 
Interventions3&4
Interventions3&4Interventions3&4
Interventions3&4
 
Présentation partenaires - Dossier de partenariat
Présentation partenaires - Dossier de partenariatPrésentation partenaires - Dossier de partenariat
Présentation partenaires - Dossier de partenariat
 

Plus de Hortea

Transformation numériques & filières du végétal Sveg 2018
Transformation numériques & filières du végétal Sveg 2018Transformation numériques & filières du végétal Sveg 2018
Transformation numériques & filières du végétal Sveg 2018
Hortea
 
Horticulture internationale: Conséquences locales de l’évolution globale
Horticulture internationale: Conséquences locales de l’évolution globaleHorticulture internationale: Conséquences locales de l’évolution globale
Horticulture internationale: Conséquences locales de l’évolution globale
Hortea
 
Millennials & Végétal : abandon ou renaissance ?
Millennials & Végétal : abandon ou renaissance ?Millennials & Végétal : abandon ou renaissance ?
Millennials & Végétal : abandon ou renaissance ?
Hortea
 
Offrez à votre client une expérience inoubliable ! (Présentation Hortea - Sal...
Offrez à votre client une expérience inoubliable ! (Présentation Hortea - Sal...Offrez à votre client une expérience inoubliable ! (Présentation Hortea - Sal...
Offrez à votre client une expérience inoubliable ! (Présentation Hortea - Sal...
Hortea
 
Sortir du cadre : 3 pistes à explorer pour retrouver de la valeur (Filière vé...
Sortir du cadre : 3 pistes à explorer pour retrouver de la valeur (Filière vé...Sortir du cadre : 3 pistes à explorer pour retrouver de la valeur (Filière vé...
Sortir du cadre : 3 pistes à explorer pour retrouver de la valeur (Filière vé...
Hortea
 
De nouvelles valeurs pour l'entreprise (Filière Végétale) - Hortea
De nouvelles valeurs pour l'entreprise (Filière Végétale) - HorteaDe nouvelles valeurs pour l'entreprise (Filière Végétale) - Hortea
De nouvelles valeurs pour l'entreprise (Filière Végétale) - Hortea
Hortea
 
Dessiner l'entreprise de demain ! (Conférence Hortea - Salon du Végétal 2014)
Dessiner l'entreprise de demain ! (Conférence Hortea - Salon du Végétal 2014)Dessiner l'entreprise de demain ! (Conférence Hortea - Salon du Végétal 2014)
Dessiner l'entreprise de demain ! (Conférence Hortea - Salon du Végétal 2014)
Hortea
 
Les services au coeur de la décision d' achat de végétaux - Hortea - salon du...
Les services au coeur de la décision d' achat de végétaux - Hortea - salon du...Les services au coeur de la décision d' achat de végétaux - Hortea - salon du...
Les services au coeur de la décision d' achat de végétaux - Hortea - salon du...
Hortea
 
Le végétal dans les points de vente de demain Hortea 2013
Le végétal dans les points de vente de demain Hortea 2013Le végétal dans les points de vente de demain Hortea 2013
Le végétal dans les points de vente de demain Hortea 2013
Hortea
 
HORTEA Nouvelle relation client - Mutations du commerce
HORTEA Nouvelle relation client - Mutations du commerce HORTEA Nouvelle relation client - Mutations du commerce
HORTEA Nouvelle relation client - Mutations du commerce
Hortea
 
Mutation du commerce : investir de nouveaux circuits de vente - Hortea
Mutation du commerce : investir de nouveaux circuits de vente - HorteaMutation du commerce : investir de nouveaux circuits de vente - Hortea
Mutation du commerce : investir de nouveaux circuits de vente - Hortea
Hortea
 
Etude qualitative ou qualitative
Etude qualitative ou qualitativeEtude qualitative ou qualitative
Etude qualitative ou qualitative
Hortea
 
Salon du Végétal - La COULEUR fait vendre - TENDANCES 2012/2013 et APPLICATIO...
Salon du Végétal - La COULEUR fait vendre - TENDANCES 2012/2013 et APPLICATIO...Salon du Végétal - La COULEUR fait vendre - TENDANCES 2012/2013 et APPLICATIO...
Salon du Végétal - La COULEUR fait vendre - TENDANCES 2012/2013 et APPLICATIO...
Hortea
 
Imaginons l'avenir de l'horticulture : histoires de producteurs en 2025 - Sal...
Imaginons l'avenir de l'horticulture : histoires de producteurs en 2025 - Sal...Imaginons l'avenir de l'horticulture : histoires de producteurs en 2025 - Sal...
Imaginons l'avenir de l'horticulture : histoires de producteurs en 2025 - Sal...
Hortea
 
Stratégie pour demain : Osez ! - Salon du Végétal
Stratégie pour demain : Osez ! - Salon du VégétalStratégie pour demain : Osez ! - Salon du Végétal
Stratégie pour demain : Osez ! - Salon du Végétal
Hortea
 
9/10 Salon du Végétal 2011 : Tendances couleurs 2011-2012
9/10 Salon du Végétal 2011 : Tendances couleurs 2011-20129/10 Salon du Végétal 2011 : Tendances couleurs 2011-2012
9/10 Salon du Végétal 2011 : Tendances couleurs 2011-2012
Hortea
 
9/10 Salon du Végétal : Tendances Couleurs 2010 2011
9/10 Salon du Végétal : Tendances Couleurs 2010 20119/10 Salon du Végétal : Tendances Couleurs 2010 2011
9/10 Salon du Végétal : Tendances Couleurs 2010 2011
Hortea
 

Plus de Hortea (17)

Transformation numériques & filières du végétal Sveg 2018
Transformation numériques & filières du végétal Sveg 2018Transformation numériques & filières du végétal Sveg 2018
Transformation numériques & filières du végétal Sveg 2018
 
Horticulture internationale: Conséquences locales de l’évolution globale
Horticulture internationale: Conséquences locales de l’évolution globaleHorticulture internationale: Conséquences locales de l’évolution globale
Horticulture internationale: Conséquences locales de l’évolution globale
 
Millennials & Végétal : abandon ou renaissance ?
Millennials & Végétal : abandon ou renaissance ?Millennials & Végétal : abandon ou renaissance ?
Millennials & Végétal : abandon ou renaissance ?
 
Offrez à votre client une expérience inoubliable ! (Présentation Hortea - Sal...
Offrez à votre client une expérience inoubliable ! (Présentation Hortea - Sal...Offrez à votre client une expérience inoubliable ! (Présentation Hortea - Sal...
Offrez à votre client une expérience inoubliable ! (Présentation Hortea - Sal...
 
Sortir du cadre : 3 pistes à explorer pour retrouver de la valeur (Filière vé...
Sortir du cadre : 3 pistes à explorer pour retrouver de la valeur (Filière vé...Sortir du cadre : 3 pistes à explorer pour retrouver de la valeur (Filière vé...
Sortir du cadre : 3 pistes à explorer pour retrouver de la valeur (Filière vé...
 
De nouvelles valeurs pour l'entreprise (Filière Végétale) - Hortea
De nouvelles valeurs pour l'entreprise (Filière Végétale) - HorteaDe nouvelles valeurs pour l'entreprise (Filière Végétale) - Hortea
De nouvelles valeurs pour l'entreprise (Filière Végétale) - Hortea
 
Dessiner l'entreprise de demain ! (Conférence Hortea - Salon du Végétal 2014)
Dessiner l'entreprise de demain ! (Conférence Hortea - Salon du Végétal 2014)Dessiner l'entreprise de demain ! (Conférence Hortea - Salon du Végétal 2014)
Dessiner l'entreprise de demain ! (Conférence Hortea - Salon du Végétal 2014)
 
Les services au coeur de la décision d' achat de végétaux - Hortea - salon du...
Les services au coeur de la décision d' achat de végétaux - Hortea - salon du...Les services au coeur de la décision d' achat de végétaux - Hortea - salon du...
Les services au coeur de la décision d' achat de végétaux - Hortea - salon du...
 
Le végétal dans les points de vente de demain Hortea 2013
Le végétal dans les points de vente de demain Hortea 2013Le végétal dans les points de vente de demain Hortea 2013
Le végétal dans les points de vente de demain Hortea 2013
 
HORTEA Nouvelle relation client - Mutations du commerce
HORTEA Nouvelle relation client - Mutations du commerce HORTEA Nouvelle relation client - Mutations du commerce
HORTEA Nouvelle relation client - Mutations du commerce
 
Mutation du commerce : investir de nouveaux circuits de vente - Hortea
Mutation du commerce : investir de nouveaux circuits de vente - HorteaMutation du commerce : investir de nouveaux circuits de vente - Hortea
Mutation du commerce : investir de nouveaux circuits de vente - Hortea
 
Etude qualitative ou qualitative
Etude qualitative ou qualitativeEtude qualitative ou qualitative
Etude qualitative ou qualitative
 
Salon du Végétal - La COULEUR fait vendre - TENDANCES 2012/2013 et APPLICATIO...
Salon du Végétal - La COULEUR fait vendre - TENDANCES 2012/2013 et APPLICATIO...Salon du Végétal - La COULEUR fait vendre - TENDANCES 2012/2013 et APPLICATIO...
Salon du Végétal - La COULEUR fait vendre - TENDANCES 2012/2013 et APPLICATIO...
 
Imaginons l'avenir de l'horticulture : histoires de producteurs en 2025 - Sal...
Imaginons l'avenir de l'horticulture : histoires de producteurs en 2025 - Sal...Imaginons l'avenir de l'horticulture : histoires de producteurs en 2025 - Sal...
Imaginons l'avenir de l'horticulture : histoires de producteurs en 2025 - Sal...
 
Stratégie pour demain : Osez ! - Salon du Végétal
Stratégie pour demain : Osez ! - Salon du VégétalStratégie pour demain : Osez ! - Salon du Végétal
Stratégie pour demain : Osez ! - Salon du Végétal
 
9/10 Salon du Végétal 2011 : Tendances couleurs 2011-2012
9/10 Salon du Végétal 2011 : Tendances couleurs 2011-20129/10 Salon du Végétal 2011 : Tendances couleurs 2011-2012
9/10 Salon du Végétal 2011 : Tendances couleurs 2011-2012
 
9/10 Salon du Végétal : Tendances Couleurs 2010 2011
9/10 Salon du Végétal : Tendances Couleurs 2010 20119/10 Salon du Végétal : Tendances Couleurs 2010 2011
9/10 Salon du Végétal : Tendances Couleurs 2010 2011
 

9/10 Salon du Végétal 2011 : Changeons le métier !

  • 1. Mercredi 16 février 2011 9/10 du Salon du Végétal Changeons le métier !
  • 2. Le principe des 9/10 Le réseau Hortea Agence Canelle - Catherine Garnier et Jean René Debaisieux Comm-unique.net - Valérie Lebourgeois iConseil - Isabelle Cordier Médioflor - Brand Wagenaar MF Petitjean Conseil - Marie Françoise Petitjean Smact - Stéphane Morard Domaines de compétence sur www.hortea.fr Le sujet 2011 : Changeons le métier !
  • 3. Pourquoi changer le métier ! Pour adapter l’offre aux courants porteurs de nouvelles tendances, de nouvelles fonctions et de nouveaux usages pour les végétaux d’ornement. Les tendances de fond : de la masse à l’individu, puis de l’individu aux communautés multiples, des modèles établis aux schémas multiples et évolutifs, du matériel à l’immatériel, du consumérisme à la recherche de sens.
  • 4. 6 domaines à explorer Le végétal pédagogique Le végétal créatif Le végétal thérapeutique Le végétal culturel Le végétal engagé Le végétal communautaire Pour chaque domaine une présentation pour le rendre concret des propositions pour le capter en terme de produits, de marketing, de services, de nouvelles compétences, de nouveaux métiers
  • 5. Un courant qui concerne toutes les couches de la population Un courant qui rassure par les valeurs qu’il porte et met en œuvre Un courant facile à exploiter par tous Le végétal pédagogique Apprendre, comprendre, réaliser et transmettre à son tour Un courant traditionnel qui se réinvente pour construire l’avenir Crédit photo : Burpee Home Gardens®
  • 6. Du contenu et du sens pour faire du commerce ! Carré-jardin.com : élargir aux activités connexes et apporter des solutions au lieu de vendre seulement des produits. Deux stratégies multi canal qui rénovent la transmission des savoirs Growums.com : le tout ludique d’un « pure player » Burpee Home Gardens® : l’éducation traditionnelle revisitée Web 2.0 Le végétal pédagogique Crédit photo : Burpee Home Gardens®
  • 7. Et maintenant, que faisons-nous ? Nouer des partenariats rémunérateurs avec d’autres secteurs d’activité : Sociétés de collecte de fonds… S’adjoindre de nouvelles compétences : Coordinateur pour les stratégies multi canal… Le végétal pédagogique Burpee Home Gardens®
  • 8. Loisirs créatifs : créativité et expression personnelle pour une fabrication artisanale d’objets et de cadeaux. Un marché qui a le vent en poupe ! Une cible prioritairement féminine Des activités variées Des fournitures en kits Le végétal créatif
  • 9. Vous aussi, déclinez le « végétal créatif » ! Le végétal = Le matériau privilégié de Loisirs créatifs Décorez vos pots ! Tricotez pour vos plantes !Jardinez en brodant ! Brodez en jardinant ! Imaginez et créez ! Kits, Idées de réalisation,« Fiches créa » Démonstrations, Evènements Ateliers, club … Créez autour de la passion du végétal!
  • 10. Le végétal thérapeutique Un courant mondial Europe, Amériques, Asie… tous les continents mènent des études sur les vertus thérapeutiques des jardins et du végétal. Éducation des premiers âges Bien-être du plein âge Accompagnement du quatrième âge reéducation personnes en souffrance : malades, jeunes en rupture relais média = prise de conscience consommateur
  • 11. Le végétal est polysensoriel plaisirs des YEUX sensualités des TOUCHERS découvertes des GOÛTS apprentissages des ODEURS et PARFUMS jeux des BRUITS Le végétal thérapeutique éveils des SOUVENIRS ©Jardin des Sens ©Jardin des Sens
  • 12. Le végétal thérapeutique Le courant en pratique Concerne tous les produits (fleurs, légumes, aromatiques, pépinières …) y compris les services (paysagisme intérieur et extérieur) Adaptez les messages, vendez un usage pas une ‘simple’ plante Créez des gammes de produits par secteur sensoriel Osez le rapprochement avec des associations ou des institutions impliquées Proposez des animations à vos clients sur les thématiques de vos produits …
  • 13. Les végétaux sont partie intégrante de notre patrimoine culturel Ils permettent de retrouver les racines du présent Ils servent de lien entre les humains et leur avenir Ils exigent une transversalité entre tous les acteurs Pour la construction/reconstruction d’une identité locale Les paysages, fruits de l’histoire du vivant, jouent un rôle social actif Evénementiel, littérature, spectacle Le végétal culturel Photo : Jardins Jardin 2010 – Ch. Fourneret
  • 14. Explorer l’histoire des végétaux du passé Encourager et favoriser la conservation Innover en alliant les spécificités végétales passées pour construire notre futur Contribuer activement à la valorisation du patrimoine par le végétal. Imaginer de nouvelles fonctions et applications du végétal urbain. (75 % de la population mondiale en zone urbaine en 2030) Pousser le végétal vers l’événementiel, le culturel, le cinéma (festival, mariages princiers, Journées patrimoine, lieux publics culturels) Les propositions Crédit photo : Paris côté jardin Le végétal culturel Crédit photo : citevegetale.net - Architecte Luc Shuiten
  • 15. Les mots clé pour l’action Concertation, Tous les acteurs doivent se concerter par région pour identifier toutes les manifestations culturelles possibles Imagination, Trouver des idées et des moyens pour proposer les offres végétales et la communication correspondante Lobbying Préparer et mettre en œuvre le plan de lobbying adapté Le végétal culturel Fête des plantes Fréjus Festival des jardins Chaumont sur Loire
  • 16. Moi, mes univers et mes tribus Moi et ma collègue de bureau Moi et mon asso de quartier Mes copines de la gym Les filles chez mamy Fan de… Le végétal communautaire mes 650 amis sur facebook
  • 17. Mots clés : LIEN & COMMUNAUTES : famille, amis, travail, hobby, marques activités associatives APPARTENANCE & IDENTITES : codes, valeurs, reconnaissance Me reconnaître : une offre à laquelle je m'identifie Cibles marketing communautaire Communautés de loisirs Communautés professionnelles Communautés citoyennes Réseaux sociaux, fans de marques Pistes…. Communiquer, échanger Créer l’adhésion : identifier , raconter une histoire Fidéliser : conseils, chèques cadeaux, parrainages, abonnements….. Participer : Partenariats, mécénat Créer l'événement, le buzz… Marketing innovant multicanal - SEGMENTER, coller aux codes de chaque tribu - Ventes associées - Personnalisation Le végétal communautaire
  • 18. Quelques exemples… Le végétal communautaire
  • 19. Le végétal engagé Une petite musique : Un avenir plus vert pour un avenir plus viable Agir rend heureux Des mouvements : Guérilla gardening, parking day, éco-quartier, ville en transition, nouveaux jardins partagés, planter pour la planète … Des acteurs : Individus, associations, ONG, institutions, collectivités, écoles, entreprises,
  • 20. Etre acteur Musicien dans l’orchestre, soliste, chef d’orchestre, compositeur Le végétal engagé
  • 21. Etre acteur Mots clés  : authenticité - partage de valeurs – promesse – action - évaluation temps – partenariats - vision moyen terme – dialogue - local penser global colibris – réseau - web 2.0 – plaisir – fun innover - humanité. Intégrer réellement les enjeux du développement durable dans sa stratégie Participer, soutenir, aider au développement des initiatives, sur le terrain, dans la durée Multiplier les initiatives locales pour atteindre une visibilité globale Faire évoluer les lois d’urbanisme, aménagement du territoire NB : Mécénat de compétences Le végétal engagé
  • 22. Les 6 domaines : Une réflexion à poursuivre, Des nouvelles compétences à associer Pour réinventer le métier ! Le végétal pédagogique Le végétal créatif Le végétal thérapeutique Le végétal culturel Le végétal communautaire Le végétal engagé

Notes de l'éditeur

  1. Développer des gammes, des collections  pour amateurs avertis Participer à la vie des parcs ouverts au public en faisant (à minima) leur promotion   Investir les lieux de culture où le végétal peut trouver sa place …