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Animateur
Benoit DUDRAGNE
A2 – "La campagne qui gagne" : le
réseau qui ose et qui gagne
Sophie MARNIER
Responsable et
coordinatrice de Tèrra
Aventura
Sophie TERRIS
Agence Laëtis / Chef de
projet / Tiers-lieu
villageois
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Pour inventer sa vie plutôt que de la consommer …
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Arvieu - Lévézou - Aveyron - Occitanie
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Destination
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La menace démographique,
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Une commune attractive,
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Impact du projet sur le tourisme
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Une incroyable aventure
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Un incroyable développement
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Les acteurs de Terra Aventura
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La gamification & la fidélisation
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91%
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27
Des joueurs heureux !
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98 %
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28
Les motivations des joueurs !
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Qui sont les Terr’aventuriers ?
80 % sont des familles avec enfants
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43 % moins de 6 ans
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29
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30
#DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-
L’économie touristique liée à Terra Aventura !
50% des joueurs passent une nuit en dehors de leur
domicile lorsqu’ils jouent à Terra Aventura
dont 67 % déclarent que Terra Aventura est
une des motivations pour leur séjour (dont
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41% sont des primo-visiteurs sur le département
91 % envisagent revenir dans les départements
découverts
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Trois résultats majeurs pour les territoires !
Une fréquentation tout au long de
l’année y compris sur les ailes de saison
Une diffusion des flux sur des territoires
plus confidentiels
Une véritable itinérance entre les
destinations
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Destination
Campagne
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A2 - Le reseau qui ose et qui gagne

  • 1. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Animateur Benoit DUDRAGNE A2 – "La campagne qui gagne" : le réseau qui ose et qui gagne Sophie MARNIER Responsable et coordinatrice de Tèrra Aventura Sophie TERRIS Agence Laëtis / Chef de projet / Tiers-lieu villageois #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
  • 2. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A2 – "La campagne qui gagne" : le réseau qui ose et qui gagne Sophie TERRIS Agence Laëtis / Chef de projet Tiers-lieu villageois #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
  • 3. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Pour inventer sa vie plutôt que de la consommer … Arvieu construisons ensemble…
  • 4. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slidesdisponibles sur https://destination- campagne.net Arvieu - Lévézou - Aveyron - Occitanie Arvieu 800 hab. 800 m 30 min de Rodez 45 min de Millau
  • 5. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slidesdisponibles sur https://destination- campagne.net La menace démographique, un défi à relever pour Arvieu Une idée : faire équipe avec les villageois ! Un défi trop lourd à relever seuls pour les élus !
  • 6. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slidesdisponibles sur https://destination- campagne.net Une commune attractive, innovante et conviviale
  • 7. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slidesdisponibles sur https://destination- campagne.net Un projet partagé conseil villageois = 10 groupes Habitants
  • 8. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slidesdisponibles sur https://destination- campagne.net Le numérique au service de l’attractivité Bienvenue à Arvieu Bienvenue en Aveyron
  • 9. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slidesdisponibles sur https://destination- campagne.net Impact du projet sur le tourisme Retombées locales - Prestataires : restauration, hébergement, activités … - Tourisme familial, tourisme d’affaire … Visibilité - Couverture médiatique : presse locale, nationale, TV - Présence sur les réseaux sociaux - Visiteurs ⇒ Image dynamique, innovante, positive, ⇒ Arvieunois et territoires = ambassadeurs ⇒ communication + instinctive, affective, humaine
  • 10. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slidesdisponibles sur https://destination- campagne.net Arvieu cité digitale et conviviale Au cœur du village, un tiers lieu ouvert à tous
  • 11. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slidesdisponibles sur https://destination- campagne.net Une recette de la réussite ?
  • 12. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slidesdisponibles sur https://destination- campagne.net Partenariats : des liens pour construire ensemble
  • 13. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slidesdisponibles sur https://destination- campagne.net Illustrations Réseau d’habitants Réseau et jeu d’acteurs institutionnels | publics | privés
  • 14. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slidesdisponibles sur https://destination- campagne.net 30 019 / 35 228 1* 1* Insee 2018 23% 77% Répartition de la population Et si nous apprenions à travailler ensemble ? Institutionnels, micro – mini Influenceurs, Acteurs du territoire, habitants … Tous ambassadeurs ! Problématique commune ! 2* AirBNB Insee 2019
  • 15. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A2 – "La campagne qui gagne" : le réseau qui ose et qui gagne Sophie MARNIER Responsable et coordinatrice de Tèrra Aventura #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
  • 16. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slidesdisponibles sur https://destination- campagne.net Sophie MARNIER Responsable de Produit Comité Régional du Tourisme de Nouvelle-Aquitaine
  • 17. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination- Promouvoir la diversité de la région et ses terrioires ruraux
  • 18. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination- Une chasse aux trésors
  • 19. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-
  • 20. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination- Une incroyable aventure • Créé en 2011 en limousin • Une application mobile gratuite • 400 parcours disponibles de 1h à 3h sur toute la Nouvelle- Aquitaine • Accessible 365J/an et 24h/24 • 5 langues (GB, NL, D, ES) • 98% de joueurs satisfaits
  • 21. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination- Un incroyable développement L’incroyable évolution ! > 2016 : 160 000 joueurs > 2017 : 280 000 joueurs > 2018 : 750 000 joueurs > 2019 : 2 000 000 joueurs
  • 22. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination- Les acteurs de Terra Aventura Les Offices de Tourisme Créateur et Gestionnaire de leur parcours Les ADT Coordinateur territorial du projet et des Offices de Tourisme Le CRT Nouvelle-Aquitaine Portage, Pilotage et coordination globale du produit depuis 2011 Le géocaching un mouvement mondial où chacun peut inventer sa cache
  • 23. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination- Les enjeux partagés depuis 2011 • Développer une offre de tourisme valorisant les « pépites patrimoniales » • Créer des retombées économiques locales • Générer de l’itinérance sur les territoires partenaires et créer des flux entre les destinations • Proposer une activité touristique innovante, de proximité, gratuite et ouverte à tous • Capter de nouvelles clientèles touristiques sur nos territoires
  • 24. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination- Le concept Une gamification poussée qui lie le virtuel et le réel “Un trésor à collectionner ” Une balade au coeur du patrimoine identitaire de la Nouvelle-Aquitaine. “A la recherche de nos pépites patrimoniales” Un Storytelling, une histoire racontée avec des personnages incarnés et attachants. “Entre réalité et fiction” La + grande chasse aux trésors d’Europe
  • 25. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination- Un univers, une histoire racontée
  • 26. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination- La gamification & la fidélisation 35 POIZ à collectionner 130 Badges Souvenirs Virtuels 7 “Caches Bonus” 8 Parcours éphémères
  • 27. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination- 91% en ont parlé autour d’eux (+4pts) 98 % Satisfaits (+1pt) 27 Des joueurs heureux !
  • 28. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination- 98 % la découverte du patrimoine insolite 80% la collection des POIZ 70 % Faire une chasse aux trésors numérique 28 Les motivations des joueurs !
  • 29. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination- Qui sont les Terr’aventuriers ? 80 % sont des familles avec enfants L’ âge des enfants : 43 % moins de 6 ans 72 % entre 7 et 11 ans 33 % entre 12 et 15 ans 29
  • 30. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination- 30
  • 31. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination- L’économie touristique liée à Terra Aventura ! 50% des joueurs passent une nuit en dehors de leur domicile lorsqu’ils jouent à Terra Aventura dont 67 % déclarent que Terra Aventura est une des motivations pour leur séjour (dont 34% la seule raison) 41% sont des primo-visiteurs sur le département 91 % envisagent revenir dans les départements découverts
  • 32. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination- Trois résultats majeurs pour les territoires ! Une fréquentation tout au long de l’année y compris sur les ailes de saison Une diffusion des flux sur des territoires plus confidentiels Une véritable itinérance entre les destinations
  • 33. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slidesdisponibles sur https://destination- campagne.net Merci !