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Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit déjeuner du 2 mars 2017

  • 1. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics ACTUALITÉS
  • 3. Featured Snippets : présence par pays Les Featured Snippets sont déployés inégalement selon les pays : 36 % 9 % 7 %
  • 4. Featured Snippets via YouTube Les Featured Snippets peuvent être issus des vidéos YouTube -par la description -par la transcription de Google
  • 5. Pour une requête traitant de l'actualité, Google propose plusieurs articles issus du même média Si plusieurs articles AMP sur même requête. AMP : carrousels d'articles du même média
  • 6. Augmentation de la part de l'AMP Pour une requête portant sur l'actualité, 7 résultats sur 10 sont au format AMP 70% AMP
  • 7. Les navigateurs Chrome 56 et Firefox 51 indiquent les pages non sécurisées collectant des informations sensibles Alertes pour pages non sécurisées Mot de passe Carte de crédit HTTP HTTPS
  • 8. Résultats sportifs et tendances dans Google Suggest Tests aperçus sur les versions anglophones de Google mobile
  • 9. Sitelinks déroulants en mobile Nouveau format de sitelinks sur Google Mobile : davantage d'espace que sur desktop Les catégories peuvent être déroulées pour afficher des sous-catégories Reprise du menu de navigation + sous- catégories populaires
  • 10. Combien de temps pour positionner une page ? Combien de temps cela prend-il pour qu’une nouvelle page se positionne ? : - Se positionner sur des expressions moins concurrentielles est plus rapide 3 ans 1ère position 1 an 1ère page
  • 11. Chûte du trafic issu de Google Images L'interface de Google Images est déployée : - L'ancienne interface ouvrait la page hébergeant l'image en fond, générant une visite dans les outils de suivi de trafic - La nouvelle interface affiche l'image au sein de Google, le trafic va naturellement décroître
  • 12. #SEA
  • 13. Listes d’audience intégrables au niveau des campagnes - A l'origine, les listes d'audience s'appliquent aux Groupes d'annonces, il est désormais possible de les appliquer aux Campagnes - L’intégration d'audiences permet d'adapter vos campagnes aux personnes ayant interagi avec le site / à partir de vos bases d’e-mail - Un des freins de la mise en place de cette stratégie était le temps d’implémentation, dépendant du volume de groupes d’annonces
  • 14. Listes de mots-clés négatifs au niveau du multi-compte 14 - Google ajoute la possibilité de créer et partager des listes de mots-clés directement au niveau du multi-compte - Pertinent dans le cas où les comptes d’un MCC ont un ciblage proche - Dans la bibliothèque partagée est disponible “Mots-clés à exclure au niveau de la campagne”
  • 15. Un nouveau rapport AdWords sur la distance - Affiche les performances des annonces dans différentes zones géographiques - Indique position physique des clients et zones géographiques générant de l'intérêt - Pour les extensions de lieu, le rapport indique les performances des annonces à différentes distances de l'établissement. - Permet d'ajuster les enchères selon le taux de visite en magasin par rayon de diffusion - Permet de déterminer à partir de quelle zone la campagne n'est plus efficace
  • 16. Nouvelle indication des annonces AdWords 16 Aujourd'hui Avant

Notes de l'éditeur

  1. Dans l’exemple, la vidéo est en 1ère position dans le carrousel vidéo de la requête. Donc un moyen alternatif de se positionner sur des requêtes générant des Featured S.
  2. Cela renforce l’idée qu’il faut se concentrer sur ces expressions à moyenne-faible concurrence pendant les premiers mois lors de la sortie d’un nouveau site
  3. Mais le trafic généré n'était pas toujours qualifié, l'internaute poursuivait rarement sa visite sur le site. Le trafic restant sera volontaire, après un clic sur le bouton Consulter la page, donc intention de visite.