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UN LONG CHEMIN AVANT LA CONVERSION
UNE ACTUALITE QUI VA CHANGER VOTRE VISION DU SEO…
GOOGLE RÉVÈLE LES DEUX PRINCIPAUX RANKINGS
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“I can tell you what they are. It is content. And it’s links pointing to your site”
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LA FIN DE LA PUBLICITÉ EN COLONNE DE DROITE
AVANT LE 19/02 DEPUIS LE 19/02
LA FIN DE LA PUBLICITÉ EN COLONNE DE DROITE
L’AFFICHAGE DES CAMPAGNES ADWORDS :
– passe de 3 à 4 annonces en haut de page ; 1 annonce de plus en premium
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LA COLONNE DE DROITE :
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ACTUALITÉ SEA – QUELS IMPACTS POUR LES CAMPAGNES
?DES CPC QUI N’AUGMENTENT PAS VRAIMENT
Nous attendions des hausses de cpc pour l’ensemble des annonceurs.
1 mois après le changement nous ne constatons pas de réelles hausse d’enchères.
Les annonceurs sont restés plutôt prudent.
C’est principalement l’amélioration du CTR qui explique la stabilité des cpc moyens
AUGMENTATION DES CTR
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annonces dans l’ancienne colonne de droite. Autre constat
C’est pourquoi nous constatons depuis 1 mois une forte hausse des CTR sur Adwords. La hausse des CTR améliore
le Quallity Score des campagnes et permet de limiter ou d’annuler la hausse des cpc prévue.
DES BUDGETS SEA QUI AUGMENTENT
CTR en hausse + CPC stables = Budget insuffisant
QUELS IMPACTS POUR LES CAMPAGNES ?
GOOGLE SHOPPING LE GRAND GAGNANT
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Cette mini-révolution SEA impacte évidemment le SEO.
Avec désormais 7 annonces sponsorisées + Google Shopping à droite + le bandeau Shopping en milieu de page
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Sur un écran 13 pouces, il faut désormais franchir la ligne de flottaison pour y accéder.
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Google mène sur Dekstop un test
relatif à la présentation et à la mise en
avant des annonces shopping avec
un carrousel défilant.
C’est une nouvelle preuve de la
volonté de rapprocher les expériences
utilisateurs, quel que soit le device
utilisé (desktop, mobile, tablette).
L’essai concerne un échantillon limité
de requêtes bien spécifiques.
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Autre test en cours sur Shopping : la notation
des produits.
Ce test pourrait avoir un impact sur les
performances plus significatif.
En effet si le terme de recherche d’un
internaute comprend un qualificatif comme
« top » ou « mieux » : les produits peuvent être
numérotés voire classés.
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Actualité SEO / SEA

  • 1. Petit Déjeuner Search Foresight ACTUALITÉ SEO / SEA 1ER TRIMESTRE 2016 30 mars 2016 EUROSITES GEORGES V PARIS
  • 2. UN LONG CHEMIN AVANT LA CONVERSION UNE ACTUALITE QUI VA CHANGER VOTRE VISION DU SEO…
  • 3. GOOGLE RÉVÈLE LES DEUX PRINCIPAUX RANKINGS FACTORS.. “I can tell you what they are. It is content. And it’s links pointing to your site” “There is no order,” Andrey Lipattsev, Search Quality Senior Strategist @Google* Source : https://www.youtube.com/watch?v=l8VnZCcl9J4#t=1820 LINK CONTENT
  • 4. LA FORMULE DU QUALITY SCORE ADWORDS RÉVÉLÉE Afficher un Quality Score élevé est incontestablement un bon point pour des campagnes AdWords performantes. Un QS élevé permet de : • faire baisser vos cpc • d’améliorer votre position moyenne. Et donc de battre vos concurrents aux enchères ! Si celui-ci est longtemps resté opaque, Google a dévoilé, récemment quelques informations complémentaires pour bien saisir l’impact du QS AdWords. Taux de clic : 39% Pertinence de l’annonce: 22% Pertinence de l’url: 39% Source AdAlysis
  • 5. LE DÉCLIN DES RECHERCHES DESKTOP Les recherches desktop diminuent depuis 2013 Par contre le temps passé sur le desktop continue d’augmenter.
  • 6. 77 % DES REQUÊTES SUR GOOGLE SONT EN HTTPS ARE YOU HTTPS READY ? En France c’est 82 % ! Source : https://www.google.com/transparencyreport/https
  • 7. UNE NOUVELLE MISE À JOUR MOBILE FRIENDLY DÉBUT MAI Google va-t-il intégrer les labels « slow » ou « fast sur les SERPS ? Source: https://webmasters.googleblog.com/2016/03/continuing-to-make-web-more-mobile.html mobile.html
  • 8. LES PAGES AMP SONT DESORMAIS LIVE Depuis le 25 février les pages AMP apparaissent dans les SERPS Source: https://www.ampproject.org/
  • 9. APP INDEXING : INDEXATIONS DE VOS APPS DANS GOOGLE Source: https://developers.google.com/app-indexing/introduction https://think.storage.googleapis.com/docs/mobile-app-marketing-insights.pdf 80 % des sites webs possèdent une application mobile et pourtant moins de 30 % (19% pour IOS) ont intégré l’app Indexing !! Google accorde un boost de ranking pour les sites utilisant l’app indexing API 27% of people find apps through web search, compared to just 2-3% in 2014 !
  • 10. - 10 - GOOGLE LANCE LES FEATURED SNIPPETS En anglais, il s’agit de requêtes du type « how », « define », « where », « why », « where », « when », « which », … En France, pour l’instant, on constate des remontées sur des requêtes du type « Qu’est-ce que », « C’est quoi » ou encore « Définition » Début mars les featured snippets app apparaissent sur 9 % des requêtes US (vs 6 % précédemment)
  • 11. - 11 - CHANGEMENT DANS LA LECTURE DU ROBOTS.TXT 1) Vérifier si vous avez une alerte dans votre search console 2) Identifier la règle du robots.txt posant problème 3) Mettre à jour votre robots.txt En rajoutant un « / » juste avant votre directive commençant par un « * », vous allez régler le problème
  • 12. - 12 - GOOGLE UTILISE LE TAUX DE CLICS COMME RANKING FACTOR ? Source : http://fr.slideshare.net/SearchMarketingExpo/how-google-works-a- ranking-engineers-perspective-by-paul-haahr Evaluer la qualité des SERPS avec les requêtes et clics
  • 13. LA FIN DE LA PUBLICITÉ EN COLONNE DE DROITE AVANT LE 19/02 DEPUIS LE 19/02
  • 14. LA FIN DE LA PUBLICITÉ EN COLONNE DE DROITE L’AFFICHAGE DES CAMPAGNES ADWORDS : – passe de 3 à 4 annonces en haut de page ; 1 annonce de plus en premium – 3 annonces apparaissent en bas de page – soit un total de 7 annonces, au lieu de 11 LA COLONNE DE DROITE : – perd ses annonces AdWords, au format texte – au profit d’un bloc d’annonces Shopping LES EXTENSIONS D’ANNONCES SONT ÉGALEMENT IMPACTÉS : – le texte descriptif sera conservé uniquement sur les requêtes Branding – seules 3 extensions par annonce seront disponibles, 8 au total
  • 15. ACTUALITÉ SEA – QUELS IMPACTS POUR LES CAMPAGNES ?DES CPC QUI N’AUGMENTENT PAS VRAIMENT Nous attendions des hausses de cpc pour l’ensemble des annonceurs. 1 mois après le changement nous ne constatons pas de réelles hausse d’enchères. Les annonceurs sont restés plutôt prudent. C’est principalement l’amélioration du CTR qui explique la stabilité des cpc moyens AUGMENTATION DES CTR Les annonces SEA au dessus des résultats naturels semblent bénéficier de CTR nettement meilleurs que les annonces dans l’ancienne colonne de droite. Autre constat C’est pourquoi nous constatons depuis 1 mois une forte hausse des CTR sur Adwords. La hausse des CTR améliore le Quallity Score des campagnes et permet de limiter ou d’annuler la hausse des cpc prévue. DES BUDGETS SEA QUI AUGMENTENT CTR en hausse + CPC stables = Budget insuffisant
  • 16. QUELS IMPACTS POUR LES CAMPAGNES ? GOOGLE SHOPPING LE GRAND GAGNANT PLUS DE SEA, MOINS DE SEO Cette mini-révolution SEA impacte évidemment le SEO. Avec désormais 7 annonces sponsorisées + Google Shopping à droite + le bandeau Shopping en milieu de page + les suggestions sur certains types de requêtes… L’espace dédié aux résultats naturels se réduit fortement. Sur un écran 13 pouces, il faut désormais franchir la ligne de flottaison pour y accéder.
  • 17. NOUVEAUTÉS SHOPPING Google mène sur Dekstop un test relatif à la présentation et à la mise en avant des annonces shopping avec un carrousel défilant. C’est une nouvelle preuve de la volonté de rapprocher les expériences utilisateurs, quel que soit le device utilisé (desktop, mobile, tablette). L’essai concerne un échantillon limité de requêtes bien spécifiques.
  • 18. ACTUALITÉ SEA – NOUVEAUTÉS SHOPPING Autre test en cours sur Shopping : la notation des produits. Ce test pourrait avoir un impact sur les performances plus significatif. En effet si le terme de recherche d’un internaute comprend un qualificatif comme « top » ou « mieux » : les produits peuvent être numérotés voire classés.
  • 19. Search Foresight Merci ! DES QUESTIONS ? N’HÉSITEZ PAS !
  • 20. Twitter : @S4sight Website www.search-foresight.com Email contact@search-foresight.com Tel : 01 74 18 29 42 Adresse Agence SF : 55 rue Anatole France 92300 Levallois-Perret - 20 - Search Foresight : pour nous contacter