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Afrique : Une classe moyenne émergente ?




     Conférence « Business & Entreprneurship in Africa »
               19 mai 2012, Université Laval, Québec, Canada

              Serge TCHAHA, M.B.A - Chroniqueur économique
Titulaire d’un MBA – International Business, Serge Tchaha est chroniqueur économique chez Afrique Expansion
     Magazine et au quotidien L’ACTU. Plusieurs de ses tribunes sont reprises dans divers autres médias. Il a été choisi
     pour animer le blogue de la Rencontre internationale de la francophonie économique 2012 dont il est membre du
     comité de programmation. Son livre à paraître, « La francophonie économique et ses horizons de possibles », sera présenté
     lors de la Rencontre internationale de la Francophonie économique 2012, évènement associé au Forum mondial de
     la langue française, qui se déroulera à Québec du 2 au 4 juillet 2012.




Serge TCHAHA, Chroniqueur économique | Facebook : serge.tchaha | lisez-moi ici : http://www.afriqueexpansion.com/la-chronique-de-serge-tchaha
ABSTRACT
                    Afrique : Une classe moyenne émergente?
Aujourd’hui, il n’est pas aisé de la mesurer avec précision, de la présenter dans tous ses
contours, mais, elle fait l’objet de plus d’intérêt dans la réflexion économique et apparaît
davantage qu’hier importante dans la réflexion stratégique des décideurs. Il s’agit de la
classe moyenne africaine, qui d’après la BAD rassemble 313 millions des personnes;
McKinsey projette qu’en Afrique, en 2020, il y aura 128 millions de ménages détenant
un revenu discrétionnaire. The Economist Intelligence Unit estime 1300 milliards dans
les 18 premières villes africaines, en 2030, le pouvoir d’achat dans les villes africaines,
lieu où l’on retrouve largement les classes moyennes. Ces perspectives auront
nécessairement des impacts sur la structure de la croissance, sur l’industrialisation de
l’Afrique, sur l’offre de services à développer.




    Serge TCHAHA, Chroniqueur économique | Facebook : serge.tchaha | lisez-moi ici : http://www.afriqueexpansion.com/la-chronique-de-serge-tchaha
PLAN DE LA PRÉSENTATION
Une convergence de données
•La Banque mondiale
•D’autres opportunités à part le pétrole?
•Des transactions significatives
•L’ Afrique, une terre d’investissements

Facteurs moteurs
• Urbanisation
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• Croissance démographique

300 millions de consommateurs
• Analyse sociodémographique
• Opportunités d’affaires
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Conclusion : Attention à la redistribution !
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Une convergence de données




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UNE CONVERGENCE DE DONNÉES
                                                       L’extrême pauvreté recule




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En Afrique l’extrême pauvreté est en net recul. Selon la Banque Mondiale « Pour la première fois depuis
1981, moins de la moitié de la population (47 %) vivait sous le seuil de 1,25 dollar par jour. ».


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                                        Des transactions significatives




                                  10.7 milliards US

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                                  51% du capital

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                                  51,7% du capital

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300 millions de consommateurs
                                                                    Style de vie
1. Consommation effective de biens durables tels que : réfrigérateurs, téléphones et automobiles.

2. Taille des familles. Ils tendent à avoir des familles plus petites que les « pauvres ». Ils investissent
davantage dans l’alimentation et l’éducation de leurs enfants.

3. Localisation. Les middle class habitent généralement en milieu urbain ou sur le long des côtes.

4. Internet. Entre 2003 et 2009, l’on est passé de 0.1 souscription pour Internet par 1000 habitants à 4.1
souscriptions pour 1000 habitants. Les experts de la Banque estiment la classe moyenne a joué sa partition
dans cette explosion de la demande.

5. Véhicules. Même raisonnement que précédemment pour expliquer la tendance haussière constatée pour
l’achat de véhicules.

6. Accès à l’électricité. Pareil! La consommation d’électricité s’élevait à 170.1 millions Kwh en 1980 contre
513.8 millions en 2007.


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300 millions de consommateurs
                                                         Opportunités d’affaires


1. Alimentaire

2. Soins personnels

3. Boissons

4. TI

5. Télécoms

6. Grande distribution

7. …




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300 millions de consommateurs
                                                                  Conséquences




1.   Industrialisation
2.   Colocalisation
3.   Structure de la croissance
4.   Développement du tissu industriel, des PME et création d’emplois


          Serge TCHAHA, Chroniqueur économique | Facebook : serge.tchaha | lisez-moi ici : http://www.afriqueexpansion.com/la-chronique-de-serge-tchaha
300 millions de consommateurs
                                                                  Conséquences




1. 128 millions de foyers disposant d’un revenu discrétionnaire en 2020
2. 1300 milliards de dollars de dépenses dans les 18 plus grandes villes africaines en 2030



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Conclusion




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CONCLUSION
                                             Attention à la répartition




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Merci.
     Questions et commentaires?




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  • 2. Titulaire d’un MBA – International Business, Serge Tchaha est chroniqueur économique chez Afrique Expansion Magazine et au quotidien L’ACTU. Plusieurs de ses tribunes sont reprises dans divers autres médias. Il a été choisi pour animer le blogue de la Rencontre internationale de la francophonie économique 2012 dont il est membre du comité de programmation. Son livre à paraître, « La francophonie économique et ses horizons de possibles », sera présenté lors de la Rencontre internationale de la Francophonie économique 2012, évènement associé au Forum mondial de la langue française, qui se déroulera à Québec du 2 au 4 juillet 2012. Serge TCHAHA, Chroniqueur économique | Facebook : serge.tchaha | lisez-moi ici : http://www.afriqueexpansion.com/la-chronique-de-serge-tchaha
  • 3. ABSTRACT Afrique : Une classe moyenne émergente? Aujourd’hui, il n’est pas aisé de la mesurer avec précision, de la présenter dans tous ses contours, mais, elle fait l’objet de plus d’intérêt dans la réflexion économique et apparaît davantage qu’hier importante dans la réflexion stratégique des décideurs. Il s’agit de la classe moyenne africaine, qui d’après la BAD rassemble 313 millions des personnes; McKinsey projette qu’en Afrique, en 2020, il y aura 128 millions de ménages détenant un revenu discrétionnaire. The Economist Intelligence Unit estime 1300 milliards dans les 18 premières villes africaines, en 2030, le pouvoir d’achat dans les villes africaines, lieu où l’on retrouve largement les classes moyennes. Ces perspectives auront nécessairement des impacts sur la structure de la croissance, sur l’industrialisation de l’Afrique, sur l’offre de services à développer. Serge TCHAHA, Chroniqueur économique | Facebook : serge.tchaha | lisez-moi ici : http://www.afriqueexpansion.com/la-chronique-de-serge-tchaha
  • 4. PLAN DE LA PRÉSENTATION Une convergence de données •La Banque mondiale •D’autres opportunités à part le pétrole? •Des transactions significatives •L’ Afrique, une terre d’investissements Facteurs moteurs • Urbanisation • Croissance économique • Croissance démographique 300 millions de consommateurs • Analyse sociodémographique • Opportunités d’affaires • Conséquences Conclusion : Attention à la redistribution ! • APP Serge TCHAHA, Chroniqueur économique | Facebook : serge.tchaha | lisez-moi ici : http://www.afriqueexpansion.com/la-chronique-de-serge-tchaha
  • 5. Une convergence de données Serge TCHAHA, Chroniqueur économique | Facebook : serge.tchaha | lisez-moi ici : http://www.afriqueexpansion.com/la-chronique-de-serge-tchaha
  • 6. UNE CONVERGENCE DE DONNÉES L’extrême pauvreté recule - Des enfants rient, en Angola en 2010. REUTERS/Rafael Marchante - En Afrique l’extrême pauvreté est en net recul. Selon la Banque Mondiale « Pour la première fois depuis 1981, moins de la moitié de la population (47 %) vivait sous le seuil de 1,25 dollar par jour. ». Serge TCHAHA, Chroniqueur économique | Facebook : serge.tchaha | lisez-moi ici : http://www.afriqueexpansion.com/la-chronique-de-serge-tchaha
  • 7. UNE CONVERGENCE DE DONNÉES D’autres opportunités à part le pétrole? Serge TCHAHA, Chroniqueur économique | Facebook : serge.tchaha | lisez-moi ici : http://www.afriqueexpansion.com/la-chronique-de-serge-tchaha
  • 8. UNE CONVERGENCE DE DONNÉES Des transactions significatives 10.7 milliards US Serge TCHAHA, Chroniqueur économique | Facebook : serge.tchaha | lisez-moi ici : http://www.afriqueexpansion.com/la-chronique-de-serge-tchaha
  • 9. UNE CONVERGENCE DE DONNÉES Des transactions significatives 51% du capital Serge TCHAHA, Chroniqueur économique | Facebook : serge.tchaha | lisez-moi ici : http://www.afriqueexpansion.com/la-chronique-de-serge-tchaha
  • 10. UNE CONVERGENCE DE DONNÉES Des transactions significatives 51,7% du capital Serge TCHAHA, Chroniqueur économique | Facebook : serge.tchaha | lisez-moi ici : http://www.afriqueexpansion.com/la-chronique-de-serge-tchaha
  • 11. Facteurs moteurs Serge TCHAHA, Chroniqueur économique | Facebook : serge.tchaha | lisez-moi ici : http://www.afriqueexpansion.com/la-chronique-de-serge-tchaha
  • 12. FACTEURS MOTEURS Urbanisation Serge TCHAHA, Chroniqueur économique | Facebook : serge.tchaha | lisez-moi ici : http://www.afriqueexpansion.com/la-chronique-de-serge-tchaha
  • 13. FACTEURS MOTEURS Croissance économique soutenue Serge TCHAHA, Chroniqueur économique | Facebook : serge.tchaha | lisez-moi ici : http://www.afriqueexpansion.com/la-chronique-de-serge-tchaha
  • 14. FACTEURS MOTEURS Croissance démographique forte Serge TCHAHA, Chroniqueur économique | Facebook : serge.tchaha | lisez-moi ici : http://www.afriqueexpansion.com/la-chronique-de-serge-tchaha
  • 15. 300 millions de consommateurs Serge TCHAHA, Chroniqueur économique | Facebook : serge.tchaha | lisez-moi ici : http://www.afriqueexpansion.com/la-chronique-de-serge-tchaha
  • 16. 300 millions de consommateurs Style de vie 1. Consommation effective de biens durables tels que : réfrigérateurs, téléphones et automobiles. 2. Taille des familles. Ils tendent à avoir des familles plus petites que les « pauvres ». Ils investissent davantage dans l’alimentation et l’éducation de leurs enfants. 3. Localisation. Les middle class habitent généralement en milieu urbain ou sur le long des côtes. 4. Internet. Entre 2003 et 2009, l’on est passé de 0.1 souscription pour Internet par 1000 habitants à 4.1 souscriptions pour 1000 habitants. Les experts de la Banque estiment la classe moyenne a joué sa partition dans cette explosion de la demande. 5. Véhicules. Même raisonnement que précédemment pour expliquer la tendance haussière constatée pour l’achat de véhicules. 6. Accès à l’électricité. Pareil! La consommation d’électricité s’élevait à 170.1 millions Kwh en 1980 contre 513.8 millions en 2007. Serge TCHAHA, Chroniqueur économique | Facebook : serge.tchaha | lisez-moi ici : http://www.afriqueexpansion.com/la-chronique-de-serge-tchaha
  • 17. 300 millions de consommateurs Opportunités d’affaires 1. Alimentaire 2. Soins personnels 3. Boissons 4. TI 5. Télécoms 6. Grande distribution 7. … Serge TCHAHA, Chroniqueur économique | Facebook : serge.tchaha | lisez-moi ici : http://www.afriqueexpansion.com/la-chronique-de-serge-tchaha
  • 18. 300 millions de consommateurs Conséquences 1. Industrialisation 2. Colocalisation 3. Structure de la croissance 4. Développement du tissu industriel, des PME et création d’emplois Serge TCHAHA, Chroniqueur économique | Facebook : serge.tchaha | lisez-moi ici : http://www.afriqueexpansion.com/la-chronique-de-serge-tchaha
  • 19. 300 millions de consommateurs Conséquences 1. 128 millions de foyers disposant d’un revenu discrétionnaire en 2020 2. 1300 milliards de dollars de dépenses dans les 18 plus grandes villes africaines en 2030 Serge TCHAHA, Chroniqueur économique | Facebook : serge.tchaha | lisez-moi ici : http://www.afriqueexpansion.com/la-chronique-de-serge-tchaha
  • 20. Conclusion Serge TCHAHA, Chroniqueur économique | Facebook : serge.tchaha | lisez-moi ici : http://www.afriqueexpansion.com/la-chronique-de-serge-tchaha
  • 21. CONCLUSION Attention à la répartition Serge TCHAHA, Chroniqueur économique | Facebook : serge.tchaha | lisez-moi ici : http://www.afriqueexpansion.com/la-chronique-de-serge-tchaha
  • 22. Merci. Questions et commentaires? Serge TCHAHA, Chroniqueur économique | Facebook : serge.tchaha | lisez-moi ici : http://www.afriqueexpansion.com/la-chronique-de-serge-tchaha
  • 23. Titulaire d’un MBA – International Business, Serge Tchaha est chroniqueur économique chez Afrique Expansion Magazine et au quotidien L’ACTU. Plusieurs de ses tribunes sont reprises dans divers autres médias. Il a été choisi pour animer le blogue de la Rencontre internationale de la francophonie économique 2012 dont il est membre du comité de programmation. Son livre à paraître, « La francophonie économique et ses horizons de possibles », sera présenté lors de la Rencontre internationale de la Francophonie économique 2012, évènement associé au Forum mondial de la langue française, qui se déroulera à Québec du 2 au 4 juillet 2012. Serge TCHAHA, Chroniqueur économique | Facebook : serge.tchaha | lisez-moi ici : http://www.afriqueexpansion.com/la-chronique-de-serge-tchaha
  • 24. Afrique : Une classe moyenne émergente ? Conférence « Business & Entreprneurship in Africa » 19 mai 2012, Université Laval, Québec, Canada Serge TCHAHA, M.B.A - Chroniqueur économique