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APPSTORE OPTIMIZATION : 4 ASTUCES
POUR PERFORMER
Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau
L’Appstore Optimization (ASO) est une
technique qui va vous permettre de rendre votre
application visible des utilisateurs sur des
requêtes de mots clés spécifiques. Ainsi, vous
allez générer un trafic organique vers votre
application d’utilisateurs de qualité.
Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau
Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau
VOTRE KIT ASO
• Il concerne tous les éléments que vous allez saisir dans les stores et qui
vont participer à positionner votre application, ainsi qu’à convertir les vues
de votre fiche en téléchargements.
• Icône, nom, description, screenshots, vidéo, mots clé, sont autant
d’éléments à préparer et nécessitant toute votre attention.
Voici quelques astuces qui vous permettront d’améliorer votre ASO.
NOM DE L’APPLICATION : MOTS CLÉS
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Votre nom va devoir faire
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LA LONGUEUR DU NOM
Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau
La longueur du nom et
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all showed an increase in rankings for the keywords they ranked for.
LA PERTINENCE DU MOT
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Par ailleurs, les changements
d’algorithme de novembre
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de votre application sur les
mots clés : la pertinence du
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En effet, Apple va désormais
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mots clés (titre, champs
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Plus votre application est téléchargée depuis un mot clé, plus elle sera pertinente et bien
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CHOIX DES MOTS CLÉS, AIDEZ VOUS
D’UN BON OUTIL
Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau
VOTRE OUTIL DE SUIVI ASO
• J’ai pu tester l’outil Mobileaction.co pour suivre et gérer les positions
des mots clés. Il s’agit d’un outil assez simple à prendre en main que
vous pouvez connecter à votre compte iTunes Connect.
• Mobile Action évalue un « Search score » pour chaque mot clé, ainsi
qu’un % de chance pour votre app d’être positionnée sur ce mot.
• Ils conseillent de n’utiliser que les mots clés qui ont un search score
supérieur à 40 et ensuite de jouer avec le % de chance des mots
pour choisir les plus efficaces.
Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau
MOBILE ACTION.CO
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Quelques conseils de leur part :
• Utiliser soit le pluriel d’un mot, soit le singulier, mais pas les deux à la fois.
• Choisir des mots clés qui vont se compléter sous forme d’expression.
N’oubliez pas qu’il sera plus efficace d’être placé dans le top 5 d’un mot moyennement
recherché, que dans le top 100 d’un mot très recherché.
FICHE STORE : A/B TESTEZ
SIMPLEMENT
Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau
Les consoles développeur d’iTunes Connect et de
Google Play proposent des statistiques sur le taux
de conversion de votre fiche Store. Cependant, vous
n’avez pas toujours les informations sur chacun des
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Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau
A/B TESTER AVEC SPLITMETRICS
• Le principe de Splitmétrics
est de générer des pages
HTML identiques aux pages
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• Vous pourrez ainsi tester
différentes versions, sur
différents marchés. Les
possibilités sont
nombreuses : l’ordre des
screenshots, paysage vs
portrait, l’icône, les textes…
Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau
Il vous suffit ensuite d’envoyer du trafic sur ces pages afin de générer une cinquantaine
d’installations, par élément que vous souhaitez tester.
DES TAUX DE CONVERSION QUI
DIFFÈRENT
Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau
Selon votre secteur, les taux de conversion d’une fiche store diffèrent beaucoup.
BOOSTEZ VOS REVIEWS
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5* POUR AMÉLIORER VOTRE
CONVERSION
Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau
On le sait, avoir une bonne note sur les stores est essentiel. Cela améliore votre taux de
conversion et votre positionnement.
OBTENIR DE MEILLEURES REVIEWS
• Incitez vos utilisateurs engagés à vous
laisser de bons commentaires :
– Choisir le timing et les utilisateurs auxquels
vous allez demander une note : vos fans et
utilisateurs loyaux seront plus à même de
parler de vous en de bons termes.
– Faire cette demande en plusieurs étapes :
Appréciez-vous cette application ? Si oui,
on peut proposer la demande de notation.
Si non, renvoyez vers le service client en
leur demandant pourquoi ils sont
mécontents.
– Profiter du fait que Google Play permette
de répondre aux commentaires, est aussi
une bonne manière de faire remonter vos
notes en cas de bugs imprévu.
Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau
Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau
Alexandra Combeau
Digital and Mobile Marketing
Freelance
Working for 4 years on mobile apps (freemium games,
services), I am specialized in marketing fields : User
Acquisition, Featurings, Appstore Optimization, in-app
marketing features and monetization.
Today, I am helping indie devs, start ups and
companies to end in their product and succeed in
launching their apps.
I was speaker at SMX Paris 2013 and Panelist at App
Strategy Workshop 2015.
Contact : alex.combeau@gmail.com

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Appstore Optimization : 4 astuces pour performer

  • 1. APPSTORE OPTIMIZATION : 4 ASTUCES POUR PERFORMER Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau
  • 2. L’Appstore Optimization (ASO) est une technique qui va vous permettre de rendre votre application visible des utilisateurs sur des requêtes de mots clés spécifiques. Ainsi, vous allez générer un trafic organique vers votre application d’utilisateurs de qualité. Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau
  • 3. Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau VOTRE KIT ASO • Il concerne tous les éléments que vous allez saisir dans les stores et qui vont participer à positionner votre application, ainsi qu’à convertir les vues de votre fiche en téléchargements. • Icône, nom, description, screenshots, vidéo, mots clé, sont autant d’éléments à préparer et nécessitant toute votre attention. Voici quelques astuces qui vous permettront d’améliorer votre ASO.
  • 4. NOM DE L’APPLICATION : MOTS CLÉS ET PROPOSITION DE VALEUR Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau
  • 5. QUEL SERVICE RENDEZ-VOUS ? Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau Votre nom va devoir faire comprendre à vos utilisateurs quel service propose votre application. Il va décrire ce que vous faites, ainsi que le problème que vous vous proposez de résoudre, tout en utilisant des mots clés pertinents.
  • 6. LA LONGUEUR DU NOM Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau La longueur du nom et ses mots clés ont un réel impact sur votre positionnement. Une étude de Gummicube, en Août 2015, démontre l’impact d’un nom comprenant plus de 60 caractères sur l’algorithme d’Apple. The 4 apps we reviewed above (which all showed an increase in App Store rankings), all showed an increase in rankings for the keywords they ranked for.
  • 7. LA PERTINENCE DU MOT Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau Par ailleurs, les changements d’algorithme de novembre 2015 ont fait émerger un nouveau facteur de ranking de votre application sur les mots clés : la pertinence du mot. En effet, Apple va désormais mesurer votre taux de conversion sur chacun de vos mots clés (titre, champs keywords). Plus votre application est téléchargée depuis un mot clé, plus elle sera pertinente et bien positionnée sur ce mot — et inversement.
  • 8. CHOIX DES MOTS CLÉS, AIDEZ VOUS D’UN BON OUTIL Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau
  • 9. VOTRE OUTIL DE SUIVI ASO • J’ai pu tester l’outil Mobileaction.co pour suivre et gérer les positions des mots clés. Il s’agit d’un outil assez simple à prendre en main que vous pouvez connecter à votre compte iTunes Connect. • Mobile Action évalue un « Search score » pour chaque mot clé, ainsi qu’un % de chance pour votre app d’être positionnée sur ce mot. • Ils conseillent de n’utiliser que les mots clés qui ont un search score supérieur à 40 et ensuite de jouer avec le % de chance des mots pour choisir les plus efficaces. Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau
  • 10. MOBILE ACTION.CO Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau Quelques conseils de leur part : • Utiliser soit le pluriel d’un mot, soit le singulier, mais pas les deux à la fois. • Choisir des mots clés qui vont se compléter sous forme d’expression. N’oubliez pas qu’il sera plus efficace d’être placé dans le top 5 d’un mot moyennement recherché, que dans le top 100 d’un mot très recherché.
  • 11. FICHE STORE : A/B TESTEZ SIMPLEMENT Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau
  • 12. Les consoles développeur d’iTunes Connect et de Google Play proposent des statistiques sur le taux de conversion de votre fiche Store. Cependant, vous n’avez pas toujours les informations sur chacun des éléments composant la fiche. Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau
  • 13. A/B TESTER AVEC SPLITMETRICS • Le principe de Splitmétrics est de générer des pages HTML identiques aux pages de Store. • Vous pourrez ainsi tester différentes versions, sur différents marchés. Les possibilités sont nombreuses : l’ordre des screenshots, paysage vs portrait, l’icône, les textes… Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau Il vous suffit ensuite d’envoyer du trafic sur ces pages afin de générer une cinquantaine d’installations, par élément que vous souhaitez tester.
  • 14. DES TAUX DE CONVERSION QUI DIFFÈRENT Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau Selon votre secteur, les taux de conversion d’une fiche store diffèrent beaucoup.
  • 15. BOOSTEZ VOS REVIEWS Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau
  • 16. 5* POUR AMÉLIORER VOTRE CONVERSION Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau On le sait, avoir une bonne note sur les stores est essentiel. Cela améliore votre taux de conversion et votre positionnement.
  • 17. OBTENIR DE MEILLEURES REVIEWS • Incitez vos utilisateurs engagés à vous laisser de bons commentaires : – Choisir le timing et les utilisateurs auxquels vous allez demander une note : vos fans et utilisateurs loyaux seront plus à même de parler de vous en de bons termes. – Faire cette demande en plusieurs étapes : Appréciez-vous cette application ? Si oui, on peut proposer la demande de notation. Si non, renvoyez vers le service client en leur demandant pourquoi ils sont mécontents. – Profiter du fait que Google Play permette de répondre aux commentaires, est aussi une bonne manière de faire remonter vos notes en cas de bugs imprévu. Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau
  • 18. Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau Alexandra Combeau Digital and Mobile Marketing Freelance Working for 4 years on mobile apps (freemium games, services), I am specialized in marketing fields : User Acquisition, Featurings, Appstore Optimization, in-app marketing features and monetization. Today, I am helping indie devs, start ups and companies to end in their product and succeed in launching their apps. I was speaker at SMX Paris 2013 and Panelist at App Strategy Workshop 2015. Contact : alex.combeau@gmail.com