SlideShare une entreprise Scribd logo
Transcription des ateliers pratiques de la l’après-midi du 03/11/2014 
Associations : comment optimiser votre référencement payant ? 
Comment optimiser 
votre référencement payant, 
Google Adwords / Google Grants ? 
Avec Willy Monniez, 
Responsable Pôle Client SEA chez Résonéo 
Merci au NUMA Paris pour leur accueil. 
Merci à tous de votre implication.
Transcription des ateliers pratiques de la l’après-midi du 03/11/2014 
Associations : comment optimiser votre référencement payant ? 
Comment optimiser votre référencement payant 
Animation Willy Monniez, responsable pôle client SEA chez Résonéo 
Restitution François Delabie, bénévole Webassoc 
Comment créer/gérer/optimiser votre campagne Adwords : 
1. Principe général, Avantages, Fonctionnement 
2. La campagne ne sera efficace que si elle vise des objectifs chiffrés 
3. Structure du compte, ciblage des mots clés, création d’annonce et règles éditoriales 
4. Le programme Google GRANTS pour Asso./ONG (budget $ 10.000 /mois offert) 
1. Principe général, avantages et fonctionnement : 
Le référencement payant (SEA), complémentaire au référencement naturel (SEO), est un 
levier majeur d’acquisition de donateurs/prescripteurs/clients … 
Il permet de recruter un trafic ciblé et qualifié, en phase de recherche active. 
- Lorsqu’un internaute tape un mot(s) clé(s) dans un moteur de recherche, les résultats 
payants (Adwords) sont présentés au dessus et à droite des résultats du référencement 
naturel. 
- L’ordre des résultats Adwords dépend (en partie) du montant de l’enchère pour ce mot clé. 
- L’annonceur achète des « mots clés" ciblés en fonction de son activité, ses objectifs … 
Pour chaque mot, il fixe alors une enchère maximum pour le coût/clic (CPC maximum), et 
sera facturé sur la base du nombre de clics sur ses annonces Adwords (CPC). 
NB : Il est possible d’acheter une campagne à la performance (CPA) pour une conversion 
spécifique (email en formulaire de contact, téléchargement d’un document, don …) qui sera 
Merci au NUMA Paris pour leur accueil. 
Merci à tous de votre implication.
Transcription des ateliers pratiques de la l’après-midi du 03/11/2014 
Associations : comment optimiser votre référencement payant ? 
logiquement plus coûteux qu’un Coût Par Clic. Cette possibilité de campagne au CPA est 
possible à partir d’un historique/moyenne de 15 « ventes » (dons) sur les 30 derniers jours. 
- Il est donc possible de suivre et optimiser sa campagne en quasi temps réel. 
Comment fonctionne l’algorithme de position d’une annonce ? 
Le positionnement des annonceurs n’est jamais identique, et ne dépend donc pas uniquement du 
prix maximum que vous êtes prêt à payer en CPC. 
En parallèle du CPC, votre position dépendra de sa pertinence (Quality Score) déterminée par : 
taux de clics générés + pertinence du mot clé/texte de l’annonce + qualité de page de 
destination. 
Dans la pratique, 80 % du « Quality Score » est basé sur le taux de clics. Il est donc important 
d’optimiser son Quality Score pour être bien positionné, en payant le moins possible le coût au 
clic. Pour rappel à titre d’information, le Quality Score du référencement payant (Adwords) n’a 
aucun impact sur le référencement naturel (SEO). 
Position SEA Adwords / SEO Réf.Nat. Position Annonce Adwords = Quality Score X CPC Max 
2. La campagne Adwords ne sera efficace que si elle s’inscrit dans vos objectifs 
stratégiques 
La structure des campagnes sera en constante évolution, en fonction de nouveaux objectifs 
(KPI) chiffrés et des optimisations à réaliser. 
Merci au NUMA Paris pour leur accueil. 
Merci à tous de votre implication.
Transcription des ateliers pratiques de la l’après-midi du 03/11/2014 
Associations : comment optimiser votre référencement payant ? 
3. Structure du compte, ciblage des mots clés, création d’annonce et règles éditoriales 
La structure du compte client Adwords sera divisé en Campagnes (n°1, n°2, n°3 …), elles - 
mêmes divisées en Groupes, qui comprendront chacun Mots clés + Annonce + URL. 
Cette structure est réalisée en fonction des thématiques du site client, et donc souvent 
calquée sur l’arborescence du site. 
Il éxiste différents types de ciblages de mots clés : 
a. le ciblage large (à éviter) : trafic important, mais peu qualifié, pertinence moyenne … 
(ex : chaussures classiques avec correspondances supplémentaires « mocassins classiques, 
escarpins, chaussures à talons … » 
b. le ciblage large modifié, dit BMM (bon complément du ciblage exact) : ciblage plus fin 
avec objectif de trafic. (ex : +chaussures classiques , voire +chaussures +classiques, avec 
correspondances supplémentaires « chaussures de soirées, chaussures italiennes chic … » 
c. le ciblage éxact (ciblage à privilégier) : trafic maîtrisé et très précis. 
- par Expression « chaussures classiques » avec correspondances supplémentaires 
« chaussures classiques noires, chaussures classiques pour femmes … » 
- par Mot clé éxact Ichaussures classiquesI avec correspondance « chaussures classiques » 
NB : La part du ciblage exact doit augmenter régulièrement, via l’ajout des mots clés 
découverts via les autres ciblages. Utiliser le ciblage large modifié en complément afin de 
continuer à enrichir régulièrement la liste de mots clés. 
Les règles de création d’annonces (urls display et de redirection sur page de destination 
doivent avoir la même « racine » de nom de domaine …) ainsi que les règles éditoriales (pas 
de « cliquer ici », ni de superlatifs « mieux que » … pourront être consultées dans le 
Merci au NUMA Paris pour leur accueil. 
Merci à tous de votre implication.
Transcription des ateliers pratiques de la l’après-midi du 03/11/2014 
Associations : comment optimiser votre référencement payant ? 
document de présentation de l’intervenant (cf Slideshare Webassoc) et dans les tutoriels 
Adwords. 
Il est conseillé d’utiliser les extensions d’annonce qui ajoutent aux lignes d’annonces 
standard, l’affichage de blocs/lignes supplémentaires (reprenant les rubriques du site, un 
élément de réassurance, un « rating » (étoiles/notes) … ou encore un encart de carte de 
géolocalisation avec adresse (Google Business) … 
D’autre part, concernant le Mobile (15 % des requêtes), on adaptera nos campagnes 
Adwords, en pensant logiquement à adapter nos annonces et la page de destination au 
format du mobile … 
Enfin, il éxiste des options avancées de reciblage (retargeting/remarketing), afin de cibler les 
internautes qui visitent les sites concurrents, qui reçoivent la newsletter du concurrent, qui 
ont quitté le panier de notre site avant conversion … exclure les visiteurs fidèles de notre site 
… 
4. Le programme « Google Ad Grants » pour Asso./ONG (budget $ 10.000 /mois offert) 
Google Ad Grants est une version d'AdWords destinée aux organismes à but non lucratif qui 
leur permet de promouvoir leurs missions et leurs initiatives sur les pages de résultats de 
recherche Google, en leur offrant un crédit de publicité AdWords™ de 10 000 USD par mois, 
qui peut passer à 40 000 USD (sous conditions spécifiques). 
Vidéo de présentation : http://www.google.fr/grants/index.html 
Conditions du programme : 
- Budget quotidien fixé à 329 USD, soit environ 10 000 USD par mois 
- Coût par clic (CPC) maximal fixé à 2 USD 
- Diffusion de campagnes ciblées par mots clés uniquement 
- Diffusion sur Google.fr uniquement 
- Diffusion d'annonces textuelles exclusivement 
Inscription : 
1. Créez un compte Adwords Grants en suivant ces instructions : 
https://support.google.com/grants/answer/1689506?hl=fr&ref_topic=1066269&rd=1 
2. Rédigez un texte dans lequel vous exposez la manière dont votre organisation souhaite 
utiliser AdWords pour renforcer l'impact de ses actions sociales. 
3. Fournissez un document attestant que votre organisation est reconnue comme 
association à but non lucratif loi 1901. 
4. Valider l’ensemble en complétant le formulaire suivant : 
http://www.google.fr/grants/apply.html 
Merci au NUMA Paris pour leur accueil. 
Merci à tous de votre implication.
Transcription des ateliers pratiques de la l’après-midi du 03/11/2014 
Associations : comment optimiser votre référencement payant ? 
Ressources et support Google pour gestion du compte Google Grants : 
- Centre d’aide Adwords et ses ressources détaillés : 
https://support.google.com/adwords/#topic=3119106 
- Conseils spécifiques pour les annonceurs Grants sur les mots clés, les annonces et 
l’évaluation des résultats : 
https://support.google.com/grants/answer/98870?hl=fr&ref_topic=3500140 
- Outil permettant de visualiser le bon affichage de vos annonces : 
https://support.google.com/grants/answer/148778?hl=fr&ref_topic=3500140 
- Pour besoin d’assistance par équipes Google (Tél., mail, chat, forum) : 
https://support.google.com/adwords/answer/8206?hl=fr 
Merci au NUMA Paris pour leur accueil. 
Merci à tous de votre implication.

Contenu connexe

En vedette

Phase 12
Phase 12Phase 12
Phase 12
Nakawe Arce
 
Lighthouses-Farois-Phares
Lighthouses-Farois-PharesLighthouses-Farois-Phares
Lighthouses-Farois-Phares
Helga
 
Tarjetas navideñas grupo 111
Tarjetas navideñas grupo 111Tarjetas navideñas grupo 111
Tarjetas navideñas grupo 111
Pilokk Nava
 
Investigación
InvestigaciónInvestigación
Investigación
Rosa Elena Cabrera
 
Quelles synergies dégager entre des campagnes SEA et le travail d'optimisatio...
Quelles synergies dégager entre des campagnes SEA et le travail d'optimisatio...Quelles synergies dégager entre des campagnes SEA et le travail d'optimisatio...
Quelles synergies dégager entre des campagnes SEA et le travail d'optimisatio...
Peak Ace
 
Greenpilot Demovortrag ZB MED
Greenpilot Demovortrag ZB MEDGreenpilot Demovortrag ZB MED
Greenpilot Demovortrag ZB MED
GREENPILOT
 
Rencontre de presse 13.02.2012
Rencontre de presse 13.02.2012Rencontre de presse 13.02.2012
Rencontre de presse 13.02.2012Febelfin
 
20090715 64congresso Bh Kleiner Merra
20090715 64congresso Bh Kleiner Merra20090715 64congresso Bh Kleiner Merra
20090715 64congresso Bh Kleiner Merra
Fabiana Tarabal
 
Aktion-Deutschland-Hilft Fundraising via Google & Co.
Aktion-Deutschland-Hilft Fundraising via Google & Co.Aktion-Deutschland-Hilft Fundraising via Google & Co.
Aktion-Deutschland-Hilft Fundraising via Google & Co.
Socialbar Bonn
 
Vortrag 50plus 2011_o
Vortrag 50plus 2011_oVortrag 50plus 2011_o
Vortrag 50plus 2011_o
QualityNews Redaktion
 
Janice Perlman Human Habitat 2013 - Part 1 of 2
Janice Perlman Human Habitat 2013 - Part 1 of 2Janice Perlman Human Habitat 2013 - Part 1 of 2
Janice Perlman Human Habitat 2013 - Part 1 of 2
Construção Sustentável
 
Phase 7
Phase 7Phase 7
Phase 7
Nakawe Arce
 
Aulão recrutamento e seleção
Aulão recrutamento e seleçãoAulão recrutamento e seleção
Aulão recrutamento e seleção
Fabiano Duarte
 
Google Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur Optimierung
Google Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur OptimierungGoogle Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur Optimierung
Google Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur Optimierung
SoQuero GmbH
 
TWT Trendradar: SEA-Kampagne von Volkswagen
TWT Trendradar: SEA-Kampagne von Volkswagen TWT Trendradar: SEA-Kampagne von Volkswagen
TWT Trendradar: SEA-Kampagne von Volkswagen
TWT
 
IDF & Internetwoche Köln
IDF & Internetwoche KölnIDF & Internetwoche Köln
IDF & Internetwoche KölnrankingCHECK
 

En vedette (18)

Microsoft Unified Communications aus Kundensicht
Microsoft Unified Communications aus KundensichtMicrosoft Unified Communications aus Kundensicht
Microsoft Unified Communications aus Kundensicht
 
Phase 12
Phase 12Phase 12
Phase 12
 
Lighthouses-Farois-Phares
Lighthouses-Farois-PharesLighthouses-Farois-Phares
Lighthouses-Farois-Phares
 
Tarjetas navideñas grupo 111
Tarjetas navideñas grupo 111Tarjetas navideñas grupo 111
Tarjetas navideñas grupo 111
 
Investigación
InvestigaciónInvestigación
Investigación
 
Quelles synergies dégager entre des campagnes SEA et le travail d'optimisatio...
Quelles synergies dégager entre des campagnes SEA et le travail d'optimisatio...Quelles synergies dégager entre des campagnes SEA et le travail d'optimisatio...
Quelles synergies dégager entre des campagnes SEA et le travail d'optimisatio...
 
Greenpilot Demovortrag ZB MED
Greenpilot Demovortrag ZB MEDGreenpilot Demovortrag ZB MED
Greenpilot Demovortrag ZB MED
 
Rencontre de presse 13.02.2012
Rencontre de presse 13.02.2012Rencontre de presse 13.02.2012
Rencontre de presse 13.02.2012
 
20090715 64congresso Bh Kleiner Merra
20090715 64congresso Bh Kleiner Merra20090715 64congresso Bh Kleiner Merra
20090715 64congresso Bh Kleiner Merra
 
Aktion-Deutschland-Hilft Fundraising via Google & Co.
Aktion-Deutschland-Hilft Fundraising via Google & Co.Aktion-Deutschland-Hilft Fundraising via Google & Co.
Aktion-Deutschland-Hilft Fundraising via Google & Co.
 
Vortrag 50plus 2011_o
Vortrag 50plus 2011_oVortrag 50plus 2011_o
Vortrag 50plus 2011_o
 
Janice Perlman Human Habitat 2013 - Part 1 of 2
Janice Perlman Human Habitat 2013 - Part 1 of 2Janice Perlman Human Habitat 2013 - Part 1 of 2
Janice Perlman Human Habitat 2013 - Part 1 of 2
 
Social Media Workshop
Social Media WorkshopSocial Media Workshop
Social Media Workshop
 
Phase 7
Phase 7Phase 7
Phase 7
 
Aulão recrutamento e seleção
Aulão recrutamento e seleçãoAulão recrutamento e seleção
Aulão recrutamento e seleção
 
Google Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur Optimierung
Google Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur OptimierungGoogle Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur Optimierung
Google Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur Optimierung
 
TWT Trendradar: SEA-Kampagne von Volkswagen
TWT Trendradar: SEA-Kampagne von Volkswagen TWT Trendradar: SEA-Kampagne von Volkswagen
TWT Trendradar: SEA-Kampagne von Volkswagen
 
IDF & Internetwoche Köln
IDF & Internetwoche KölnIDF & Internetwoche Köln
IDF & Internetwoche Köln
 

Plus de webassoc .fr

Book des services webassoc
Book des services webassocBook des services webassoc
Book des services webassoc
webassoc .fr
 
Webassoc : flyer
Webassoc : flyerWebassoc : flyer
Webassoc : flyer
webassoc .fr
 
Waday2019 Laurent Myoux
Waday2019 Laurent MyouxWaday2019 Laurent Myoux
Waday2019 Laurent Myoux
webassoc .fr
 
Waday2019 Singa
Waday2019 SingaWaday2019 Singa
Waday2019 Singa
webassoc .fr
 
Waday2019 Les Amis de l'Atelier
Waday2019 Les Amis de l'AtelierWaday2019 Les Amis de l'Atelier
Waday2019 Les Amis de l'Atelier
webassoc .fr
 
Waday2019 Les petites pierres
Waday2019 Les petites pierresWaday2019 Les petites pierres
Waday2019 Les petites pierres
webassoc .fr
 
Waday2019 ATDquartmonde
Waday2019 ATDquartmondeWaday2019 ATDquartmonde
Waday2019 ATDquartmonde
webassoc .fr
 
Waday2019 Enfant@Hôpital
Waday2019 Enfant@HôpitalWaday2019 Enfant@Hôpital
Waday2019 Enfant@Hôpital
webassoc .fr
 
Waday2019 Terre des Hommes
Waday2019 Terre des HommesWaday2019 Terre des Hommes
Waday2019 Terre des Hommes
webassoc .fr
 
Formation DataScience
Formation DataScienceFormation DataScience
Formation DataScience
webassoc .fr
 
Motivations au benevolat : analyses
Motivations au benevolat : analysesMotivations au benevolat : analyses
Motivations au benevolat : analyses
webassoc .fr
 
Les motivations au benevolat
Les motivations au benevolatLes motivations au benevolat
Les motivations au benevolat
webassoc .fr
 
Accessibilité numérique : témoignage Houra
Accessibilité numérique : témoignage HouraAccessibilité numérique : témoignage Houra
Accessibilité numérique : témoignage Houra
webassoc .fr
 
Accessibilité numérique : quelques fonctionnalités
Accessibilité numérique : quelques fonctionnalitésAccessibilité numérique : quelques fonctionnalités
Accessibilité numérique : quelques fonctionnalités
webassoc .fr
 
Accessibilité numérique : le cadre légal
Accessibilité numérique : le cadre légalAccessibilité numérique : le cadre légal
Accessibilité numérique : le cadre légal
webassoc .fr
 
Entreprises, engagez-vous dans la solidarité avec Webassoc !
Entreprises, engagez-vous dans la solidarité avec Webassoc !Entreprises, engagez-vous dans la solidarité avec Webassoc !
Entreprises, engagez-vous dans la solidarité avec Webassoc !
webassoc .fr
 
Comment mobiliser dans un contexte de fake news
Comment mobiliser dans un contexte de fake newsComment mobiliser dans un contexte de fake news
Comment mobiliser dans un contexte de fake news
webassoc .fr
 
Le rôle de la direction dans une campagne de mobilisation
Le rôle de la direction dans une campagne de mobilisationLe rôle de la direction dans une campagne de mobilisation
Le rôle de la direction dans une campagne de mobilisation
webassoc .fr
 
Crowdfunding : formation par Ulule pour Webassoc - 2017, 19 septembre
Crowdfunding : formation par Ulule pour Webassoc - 2017, 19 septembreCrowdfunding : formation par Ulule pour Webassoc - 2017, 19 septembre
Crowdfunding : formation par Ulule pour Webassoc - 2017, 19 septembre
webassoc .fr
 
Qui sont les bénévoles web ?
Qui sont les bénévoles web ?Qui sont les bénévoles web ?
Qui sont les bénévoles web ?
webassoc .fr
 

Plus de webassoc .fr (20)

Book des services webassoc
Book des services webassocBook des services webassoc
Book des services webassoc
 
Webassoc : flyer
Webassoc : flyerWebassoc : flyer
Webassoc : flyer
 
Waday2019 Laurent Myoux
Waday2019 Laurent MyouxWaday2019 Laurent Myoux
Waday2019 Laurent Myoux
 
Waday2019 Singa
Waday2019 SingaWaday2019 Singa
Waday2019 Singa
 
Waday2019 Les Amis de l'Atelier
Waday2019 Les Amis de l'AtelierWaday2019 Les Amis de l'Atelier
Waday2019 Les Amis de l'Atelier
 
Waday2019 Les petites pierres
Waday2019 Les petites pierresWaday2019 Les petites pierres
Waday2019 Les petites pierres
 
Waday2019 ATDquartmonde
Waday2019 ATDquartmondeWaday2019 ATDquartmonde
Waday2019 ATDquartmonde
 
Waday2019 Enfant@Hôpital
Waday2019 Enfant@HôpitalWaday2019 Enfant@Hôpital
Waday2019 Enfant@Hôpital
 
Waday2019 Terre des Hommes
Waday2019 Terre des HommesWaday2019 Terre des Hommes
Waday2019 Terre des Hommes
 
Formation DataScience
Formation DataScienceFormation DataScience
Formation DataScience
 
Motivations au benevolat : analyses
Motivations au benevolat : analysesMotivations au benevolat : analyses
Motivations au benevolat : analyses
 
Les motivations au benevolat
Les motivations au benevolatLes motivations au benevolat
Les motivations au benevolat
 
Accessibilité numérique : témoignage Houra
Accessibilité numérique : témoignage HouraAccessibilité numérique : témoignage Houra
Accessibilité numérique : témoignage Houra
 
Accessibilité numérique : quelques fonctionnalités
Accessibilité numérique : quelques fonctionnalitésAccessibilité numérique : quelques fonctionnalités
Accessibilité numérique : quelques fonctionnalités
 
Accessibilité numérique : le cadre légal
Accessibilité numérique : le cadre légalAccessibilité numérique : le cadre légal
Accessibilité numérique : le cadre légal
 
Entreprises, engagez-vous dans la solidarité avec Webassoc !
Entreprises, engagez-vous dans la solidarité avec Webassoc !Entreprises, engagez-vous dans la solidarité avec Webassoc !
Entreprises, engagez-vous dans la solidarité avec Webassoc !
 
Comment mobiliser dans un contexte de fake news
Comment mobiliser dans un contexte de fake newsComment mobiliser dans un contexte de fake news
Comment mobiliser dans un contexte de fake news
 
Le rôle de la direction dans une campagne de mobilisation
Le rôle de la direction dans une campagne de mobilisationLe rôle de la direction dans une campagne de mobilisation
Le rôle de la direction dans une campagne de mobilisation
 
Crowdfunding : formation par Ulule pour Webassoc - 2017, 19 septembre
Crowdfunding : formation par Ulule pour Webassoc - 2017, 19 septembreCrowdfunding : formation par Ulule pour Webassoc - 2017, 19 septembre
Crowdfunding : formation par Ulule pour Webassoc - 2017, 19 septembre
 
Qui sont les bénévoles web ?
Qui sont les bénévoles web ?Qui sont les bénévoles web ?
Qui sont les bénévoles web ?
 

Associations, comment optimiser votre référencement payant

  • 1. Transcription des ateliers pratiques de la l’après-midi du 03/11/2014 Associations : comment optimiser votre référencement payant ? Comment optimiser votre référencement payant, Google Adwords / Google Grants ? Avec Willy Monniez, Responsable Pôle Client SEA chez Résonéo Merci au NUMA Paris pour leur accueil. Merci à tous de votre implication.
  • 2. Transcription des ateliers pratiques de la l’après-midi du 03/11/2014 Associations : comment optimiser votre référencement payant ? Comment optimiser votre référencement payant Animation Willy Monniez, responsable pôle client SEA chez Résonéo Restitution François Delabie, bénévole Webassoc Comment créer/gérer/optimiser votre campagne Adwords : 1. Principe général, Avantages, Fonctionnement 2. La campagne ne sera efficace que si elle vise des objectifs chiffrés 3. Structure du compte, ciblage des mots clés, création d’annonce et règles éditoriales 4. Le programme Google GRANTS pour Asso./ONG (budget $ 10.000 /mois offert) 1. Principe général, avantages et fonctionnement : Le référencement payant (SEA), complémentaire au référencement naturel (SEO), est un levier majeur d’acquisition de donateurs/prescripteurs/clients … Il permet de recruter un trafic ciblé et qualifié, en phase de recherche active. - Lorsqu’un internaute tape un mot(s) clé(s) dans un moteur de recherche, les résultats payants (Adwords) sont présentés au dessus et à droite des résultats du référencement naturel. - L’ordre des résultats Adwords dépend (en partie) du montant de l’enchère pour ce mot clé. - L’annonceur achète des « mots clés" ciblés en fonction de son activité, ses objectifs … Pour chaque mot, il fixe alors une enchère maximum pour le coût/clic (CPC maximum), et sera facturé sur la base du nombre de clics sur ses annonces Adwords (CPC). NB : Il est possible d’acheter une campagne à la performance (CPA) pour une conversion spécifique (email en formulaire de contact, téléchargement d’un document, don …) qui sera Merci au NUMA Paris pour leur accueil. Merci à tous de votre implication.
  • 3. Transcription des ateliers pratiques de la l’après-midi du 03/11/2014 Associations : comment optimiser votre référencement payant ? logiquement plus coûteux qu’un Coût Par Clic. Cette possibilité de campagne au CPA est possible à partir d’un historique/moyenne de 15 « ventes » (dons) sur les 30 derniers jours. - Il est donc possible de suivre et optimiser sa campagne en quasi temps réel. Comment fonctionne l’algorithme de position d’une annonce ? Le positionnement des annonceurs n’est jamais identique, et ne dépend donc pas uniquement du prix maximum que vous êtes prêt à payer en CPC. En parallèle du CPC, votre position dépendra de sa pertinence (Quality Score) déterminée par : taux de clics générés + pertinence du mot clé/texte de l’annonce + qualité de page de destination. Dans la pratique, 80 % du « Quality Score » est basé sur le taux de clics. Il est donc important d’optimiser son Quality Score pour être bien positionné, en payant le moins possible le coût au clic. Pour rappel à titre d’information, le Quality Score du référencement payant (Adwords) n’a aucun impact sur le référencement naturel (SEO). Position SEA Adwords / SEO Réf.Nat. Position Annonce Adwords = Quality Score X CPC Max 2. La campagne Adwords ne sera efficace que si elle s’inscrit dans vos objectifs stratégiques La structure des campagnes sera en constante évolution, en fonction de nouveaux objectifs (KPI) chiffrés et des optimisations à réaliser. Merci au NUMA Paris pour leur accueil. Merci à tous de votre implication.
  • 4. Transcription des ateliers pratiques de la l’après-midi du 03/11/2014 Associations : comment optimiser votre référencement payant ? 3. Structure du compte, ciblage des mots clés, création d’annonce et règles éditoriales La structure du compte client Adwords sera divisé en Campagnes (n°1, n°2, n°3 …), elles - mêmes divisées en Groupes, qui comprendront chacun Mots clés + Annonce + URL. Cette structure est réalisée en fonction des thématiques du site client, et donc souvent calquée sur l’arborescence du site. Il éxiste différents types de ciblages de mots clés : a. le ciblage large (à éviter) : trafic important, mais peu qualifié, pertinence moyenne … (ex : chaussures classiques avec correspondances supplémentaires « mocassins classiques, escarpins, chaussures à talons … » b. le ciblage large modifié, dit BMM (bon complément du ciblage exact) : ciblage plus fin avec objectif de trafic. (ex : +chaussures classiques , voire +chaussures +classiques, avec correspondances supplémentaires « chaussures de soirées, chaussures italiennes chic … » c. le ciblage éxact (ciblage à privilégier) : trafic maîtrisé et très précis. - par Expression « chaussures classiques » avec correspondances supplémentaires « chaussures classiques noires, chaussures classiques pour femmes … » - par Mot clé éxact Ichaussures classiquesI avec correspondance « chaussures classiques » NB : La part du ciblage exact doit augmenter régulièrement, via l’ajout des mots clés découverts via les autres ciblages. Utiliser le ciblage large modifié en complément afin de continuer à enrichir régulièrement la liste de mots clés. Les règles de création d’annonces (urls display et de redirection sur page de destination doivent avoir la même « racine » de nom de domaine …) ainsi que les règles éditoriales (pas de « cliquer ici », ni de superlatifs « mieux que » … pourront être consultées dans le Merci au NUMA Paris pour leur accueil. Merci à tous de votre implication.
  • 5. Transcription des ateliers pratiques de la l’après-midi du 03/11/2014 Associations : comment optimiser votre référencement payant ? document de présentation de l’intervenant (cf Slideshare Webassoc) et dans les tutoriels Adwords. Il est conseillé d’utiliser les extensions d’annonce qui ajoutent aux lignes d’annonces standard, l’affichage de blocs/lignes supplémentaires (reprenant les rubriques du site, un élément de réassurance, un « rating » (étoiles/notes) … ou encore un encart de carte de géolocalisation avec adresse (Google Business) … D’autre part, concernant le Mobile (15 % des requêtes), on adaptera nos campagnes Adwords, en pensant logiquement à adapter nos annonces et la page de destination au format du mobile … Enfin, il éxiste des options avancées de reciblage (retargeting/remarketing), afin de cibler les internautes qui visitent les sites concurrents, qui reçoivent la newsletter du concurrent, qui ont quitté le panier de notre site avant conversion … exclure les visiteurs fidèles de notre site … 4. Le programme « Google Ad Grants » pour Asso./ONG (budget $ 10.000 /mois offert) Google Ad Grants est une version d'AdWords destinée aux organismes à but non lucratif qui leur permet de promouvoir leurs missions et leurs initiatives sur les pages de résultats de recherche Google, en leur offrant un crédit de publicité AdWords™ de 10 000 USD par mois, qui peut passer à 40 000 USD (sous conditions spécifiques). Vidéo de présentation : http://www.google.fr/grants/index.html Conditions du programme : - Budget quotidien fixé à 329 USD, soit environ 10 000 USD par mois - Coût par clic (CPC) maximal fixé à 2 USD - Diffusion de campagnes ciblées par mots clés uniquement - Diffusion sur Google.fr uniquement - Diffusion d'annonces textuelles exclusivement Inscription : 1. Créez un compte Adwords Grants en suivant ces instructions : https://support.google.com/grants/answer/1689506?hl=fr&ref_topic=1066269&rd=1 2. Rédigez un texte dans lequel vous exposez la manière dont votre organisation souhaite utiliser AdWords pour renforcer l'impact de ses actions sociales. 3. Fournissez un document attestant que votre organisation est reconnue comme association à but non lucratif loi 1901. 4. Valider l’ensemble en complétant le formulaire suivant : http://www.google.fr/grants/apply.html Merci au NUMA Paris pour leur accueil. Merci à tous de votre implication.
  • 6. Transcription des ateliers pratiques de la l’après-midi du 03/11/2014 Associations : comment optimiser votre référencement payant ? Ressources et support Google pour gestion du compte Google Grants : - Centre d’aide Adwords et ses ressources détaillés : https://support.google.com/adwords/#topic=3119106 - Conseils spécifiques pour les annonceurs Grants sur les mots clés, les annonces et l’évaluation des résultats : https://support.google.com/grants/answer/98870?hl=fr&ref_topic=3500140 - Outil permettant de visualiser le bon affichage de vos annonces : https://support.google.com/grants/answer/148778?hl=fr&ref_topic=3500140 - Pour besoin d’assistance par équipes Google (Tél., mail, chat, forum) : https://support.google.com/adwords/answer/8206?hl=fr Merci au NUMA Paris pour leur accueil. Merci à tous de votre implication.