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Atelier du web: 3 Techniques de Référencement Payant pour promouvoir votre marque

  • 1. 3 techniques performantes pour AMELIORER LA PROMOTION DE VOTRE MARQUE
  • 2. VOS CONFÉRENCIERS ©2014 WSI. All rights reserved.
  • 3. Agenda 1. A propos de WSI 2. Améliorez votre présence grâce à Google Adwords / PPC 3. Utilisez la puissance de la publicité payante via la vidéo 4. Les principaux avantages du Remarketing 5. Assurez-vous d’être Mobile ! ©2014 WSI. All rights reserved.
  • 4. 1. A propos de WSI Qui sommes-nous? ©2015 WSI. All rights reserved.
  • 5. WSI Marketing Internet ©2014 WSI. All rights reserved. 1er réseau Mondial de consultants en Digital Marketing Un savoir-faire international  Créé à Toronto, Canada  +1000 consultants, +10 000 clients à travers le monde  Présent dans plus de 80 pays  +50 consultants en France  20 ans d’expérience (plus vieux que Google) Notre rôle: Fournir des solutions de marketing numérique de pointe Pour les entreprises de toutes tailles et dans tous les secteurs
  • 6. Internet Aujourd’hui … ©2014 WSI. All rights reserved.
  • 7. 2. Améliorez votre présence en ligne grâce à Google Adwords / PPC ©2015 WSI. All rights reserved. Les extensions Adwords
  • 8. Comment créer une publicité Adwords efficace? ©2015 WSI. All rights reserved. • Utilisez des mots-clés dans le titre et le corps de l’annonce : • Diriger le prospects • Être bien référencé par Google • Veillez à la pertinence du contenu / annonce • Proposez une offre unique (différenciant/Valeur ajoutée) • Intégrez un CTA Clair et engageant • Utilisez les extensions Google Adwords
  • 9. EXTENSIONS ADWORDS ©2015 WSI. All rights reserved. Extensions Manuelles : • Localisation • Adresse physique, tél, contact, map… • Liens vers pages du site + description • Appel • Lien avec applications mobiles • Review • Ex: Google + • Call out • CTA additionnel
  • 10. Exemples ©2015 WSI. All rights reserved.
  • 11. EXTENSIONS ADWORDS ©2015 WSI. All rights reserved. Pour ceux qui utilisent déjà Adwords : Ou trouver ces extensions ?
  • 12. 3. Adwords pour Vidéo ©2015 WSI. All rights reserved. Coûts accessibles et visibilité assurée
  • 13. ©2015 WSI. All rights reserved.
  • 14. Adwords pour Vidéos Quelques stats: • Youtube à 1 milliard de visiteurs /mois • 6 milliards d’h sont regardées chaque mois • C’est le second plus grand moteur de recherche au monde(Devinez qui est 1er?) • 300 heures de vidéos sont uploadées /minute • La moitié des vues Youtube proviennent de mobiles ©2015 WSI. All rights reserved.
  • 15. Adwords pour Vidéos Pour faire de la pub display sur Youtube: • TrueView : In-stream Ads • TrueView : Display Ads • http//:adwords.google.com/video ©2015 WSI. All rights reserved.
  • 16. Adwords pour Vidéos TrueView, In-stream: Votre annonce apparait en début ou milieu de vidéo Vous ne payez que si l’internaute regarde au moins 30 secondes ou la totalité de la vidéo si elle est plus courte L’annonce sera visible sur l’ensemble des vidéos Youtube présentes sur d’autres sites Atteignez vos prospects en fonction des thématiques, mots-clés, démographie ©2015 WSI. All rights reserved.
  • 17. Adwords pour Vidéos Conseils pour créer une publicité In-stream efficace et engageante: • Misez gros sur les 5 premières secondes ! • Proposez du contenu intéressant avec une vraie histoire • Encouragez l’audience à en découvrir davantage grâce à cette vidéo plutôt que d’adopter une discours de vente • Intégrez un CTA puissant – Subscribe, watch another video, comment, visit, call • Utilisez Google Analytics pour voir quelles parties de la vidéo sont les plus engageantes pour votre audience • 30 – 45 secondes pas plus ! • Son de qualité ©2015 WSI. All rights reserved.
  • 18. Adwords pour Vidéos TrueView, Display-Ads Remplace les publicités Youtube officielles, les vidéos de promotion superposées, les vidéos suggérées et les Google click to play ads S’affiche à côté ou dans les résultats des moteurs de recherche Apparait à côté des vidéos Peut être lié à une vidéo ou la vidéo peut être visionnée au sein de la pub Facturé seulement au clic ©2015 WSI. All rights reserved.
  • 19. Adwords pour Vidéos Conseils pour créer une publicité Display efficace et engageante: •Choisissez une image miniature qui reflète bien le message de votre vidéo •Faites en sorte que cette image soit attractive, créative, anime la curiosité de l’audience •Faites simple et fournissez n message clair et non- commercial •Délivrez votre message clé dans les 10 premières secondes ©2015 WSI. All rights reserved.
  • 20. Adwords pour Vidéos Conseils pour créer une publicité Display efficace et engageante: ©2015 WSI. All rights reserved. Exemples : https://www.youtube.com/watch?v=3A 1tQTJZctk https://www.youtube.com/watch?v=7uYHRpIgeVc Bon exemple Mauvais exemple
  • 21. 4. Display & Remarketing ©2015 WSI. All rights reserved. Ne vous faites pas oublier par vos visiteurs
  • 22. ©2015 WSI. All rights reserved.
  • 23. ©2015 WSI. All rights reserved.
  • 24. Remarketing  Continuer à montrer des annonces à des personnes qui ont, via leurs recherche précédentes, exprimé un intérêt pour votre site internet  Les annonces sont diffusée sur l’ensemble du Google Display Network ©2015 WSI. All rights reserved.
  • 25. Remarketing Le Remarketing Standard: Montrer des annonces aux internautes ayant visité votre site alors qu’ils naviguent sur d’autres sites ou applications Le Remarketing Dynamique: Montrer des annonces dynamiques aux internautes ayant visité votre site concernant des produits et services qu’ils ont consulté sur votre site, alors qu’ils naviguent sur d’autres sites ou applications Le Remarketing pour les applications mobiles: Montrer des annonces aux personnes ayant utilisé votre application mobile ou site mobile alors qu’ils consultent d’autres applications/sites sur leur mobile Le Remarketing liées aux recherches: Montrer des annonces aux internautes ayant visité votre site en fonction des recherches effectuées après avoir l’avoir quitté Le remarketing Vidéo: Montrer des annonces aux internautes qui ont consulté votre chaîne ou vos vidéos Youtube qu’ils soient sur Youtube ou qu’ils naviguent sur d’autres sites, applications… ©2015 WSI. All rights reserved. Différents types de publicité Remarketing:
  • 26. Remarketing ©2015 WSI. All rights reserved. • Exemples
  • 27. Remarketing : Pour Qui / Quand / Comment ©2015 WSI. All rights reserved. • Budget Min : • à partir de 300 € / mois / levier (search, display, youtube, …) • Site efficace : CTA, LP, Tx Conversion • Analytic installé : Plan de taguage et suivi du process de conversion • Funel de conversion : parcours clients de l’entrée à la conversion sans perte d’étape => Possibilité de mettre en place un process de remarketing segmenté pour recibler les personnes qui ne sont pas allées au bout du process de conversion
  • 28. Assurez-vous d’être Mobile ! ©2015 WSI. All rights reserved. • Avoir un site adapté aux mobiles et smartphones est devenu inévitable!
  • 29. ©2015 WSI. All rights reserved.
  • 30. • Que faire? • 1°) Testez votre site ! Google a créé un test « mobile-friendly » que vous pouvez utiliser pour déterminer si votre site est adapté aux mobiles ©2015 WSI. All rights reserved. Assurez-vous d’être Mobile !
  • 31. • Que faire? • 2°) Rendre votre site mobile ! • Optimisez votre site aux mobiles • Pas de « pinshing », squeezing, étirement de photos • Pas de scroll barre horizontale • Le contenu du site doit correspondre à la taille de l’écran • Un menu adapté à la taille de l’appareil • Des liens & CTAs facilement cliquables • Travailler sur la rapididté de chargement sur mobiles ©2015 WSI. All rights reserved. Assurez-vous d’être Mobile !
  • 32. Offre spéciale: WSI Mobile ©2014 WSI. All rights reserved.
  • 33. Mobile : Pour en savoir + http://www.themobileplaybook.com/fr ©2015 WSI. All rights reserved.
  • 34. Digital Minds 12 clés pour développer votre business sur le web:  Construire sa stratégie digitale  Le marketing de contenu  Le cercle vertueux du Pay Per Click  La page d’atterrissage  La publicité display : un avantage concurrentiel  Le référencement naturel  Les médias sociaux  Les réseaux sociaux professionnels  Ne passez pas à côté du marketing vidéo  Les e-mailings : un flux constant  Mobile marketing et responsive design  La web analyse, mesure de la performance du système digital ©2014 WSI. All rights reserved. http://bit.ly/DIGITALMINDS En vente sur AMAZON: Nous vous offrons la version électronique: http://bit.ly/DigitalMindsPDF
  • 35. Vos attentes / Sondage ©2014 WSI. All rights reserved. Besoin d’aide pour :  EVALUATION : quel est le niveau de maturité de mon entreprise à faire du référencement payant  DIAGNOSTIC : quel est le niveau de performance de ma stratégie de publicité en ligne  OPTIMISATION : comment améliorer la gestion de ma stratégie de référencement payant  FORMATION : me former moi et/ou mes équipes aux techniques de la publicité en ligne
  • 36. Questions / Réponses ©2014 WSI. All rights reserved.
  • 37. Merci à tous ! Prochain RDV: 25 Juin 2015 de 14h à 15h ©2014 WSI. All rights reserved. Votre avis nous intéresse: Merci de bien vouloir répondre à l’enquête de satisfaction à la fin de ce webinar lorsque vous quitterez la salle virtuelle