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Système d’enchères
Les enchères ne sont plus les seules à définir la
position d’affichage d’une annonce...
POSITION AFFICHAGE = CPC MAX x QUALITY SCORE
Quality Score
Quality Score
= la pertinence entre les mots clés, l’annonce et la page de destination.
Quality Score
✓ C’est une note attribuée à chaque mot clé
✓ Une note recalculée à chaque affichage des annonces
✓ Une note comprise entre 1 et 10
✓ Le Quality Score moyen est de

7/10

Un bon Quality Score influence positivement:
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Quality Score
Lexique
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CPC max
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rentrer en concurrence et son annonce diffuser.
Lexique
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Conversions:
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DEF: budget dépensé / nombre de conversions
A retenir
3 points à retenir:
Réservation de mots clés qui déclenchent l’affichage d’annonces
adaptées dans les résultats de recherche Google.
=> Il est recommandé de choisir les mots clés que les internautes recherchent.
Système d’enchères entre annonceurs, qui détermine le prix des
clics facturés par Google à chaque annonceur.
=> Facturation au clic, affichages gratuits.
Notion de qualité pouvant impacter le prix des clics (quality score).
=> Le Quality Score reflète la pertinence entre recherche de l’internaute,
annonce affichée et page de destination.
QUIZZ
Quizz sur les notions fondamentales
✓ Combien d’annonces peuvent apparaître sur une page de
résultat Google ?
✓ Comment nomme t-on les 3 premières annonces ?
✓ Puis-je être positionné avant un concurrent qui a une enchère
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Atelier intermediaire 03 les notions fondamentales

  • 1. Académie Google AdWords Les notions fondamentales
  • 2. Agenda Les notions fondamentales: • Importance des mots clés • Système d’enchères • Quality Score • Lexique
  • 8. Système d’enchères Les enchères ne sont plus les seules à définir la position d’affichage d’une annonce... POSITION AFFICHAGE = CPC MAX x QUALITY SCORE
  • 10. Quality Score = la pertinence entre les mots clés, l’annonce et la page de destination.
  • 11. Quality Score ✓ C’est une note attribuée à chaque mot clé ✓ Une note recalculée à chaque affichage des annonces ✓ Une note comprise entre 1 et 10 ✓ Le Quality Score moyen est de 7/10 Un bon Quality Score influence positivement: le prix de vos clics à la baisse (CPC) la position moyenne de vos annonces à la hausse
  • 12. Quality Score Comment cela marche dans la pratique? Qui remportera la meilleure position d’annonce pour le même mot clé ? POINTS = CPC MAX x QUALITY SCORE Evelyne 8 1€ 8 2eme position Damien 10 1€ 10 1ere position Alex 7 2,35€ 3 3eme position
  • 16. Lexique Budget journalier Maximum à dépenser par campagne et par jour. 1€ CPC max Enchère plafond que vous êtes prêts à payer pour un clic. 0,70€ CPC moyen Coût par clic réel que vous payez en moyenne. DEF: budget dépensé / nombre de clics 0,20€ Enchère de 1ere page Enchère plancher à respecter, à partir de laquelle le mot clé pourra rentrer en concurrence et son annonce diffuser.
  • 17. Lexique Impressions: Nombre d’affichages de vos annonces. Clics: Nombre de clics sur vos annonces. CTR: Taux de clic de vos annonces. DEF: nombre de clics / nombre d’impressions
  • 18. Lexique Conversions: Ce sont les objectifs de vos campagnes. EX: ventes, leads (formulaires, contacts), doc téléchargé Taux de transformation: Ratio exprimant la capacité de vos campagnes à atteindre vos objectifs (conversions) DEF: nombre de conversions / nombre de clics CPA: Coût par acquisition de chaque conversion. DEF: budget dépensé / nombre de conversions
  • 20. 3 points à retenir: Réservation de mots clés qui déclenchent l’affichage d’annonces adaptées dans les résultats de recherche Google. => Il est recommandé de choisir les mots clés que les internautes recherchent. Système d’enchères entre annonceurs, qui détermine le prix des clics facturés par Google à chaque annonceur. => Facturation au clic, affichages gratuits. Notion de qualité pouvant impacter le prix des clics (quality score). => Le Quality Score reflète la pertinence entre recherche de l’internaute, annonce affichée et page de destination.
  • 21. QUIZZ
  • 22. Quizz sur les notions fondamentales ✓ Combien d’annonces peuvent apparaître sur une page de résultat Google ? ✓ Comment nomme t-on les 3 premières annonces ? ✓ Puis-je être positionné avant un concurrent qui a une enchère plus élévée ? ✓ Qu’est-ce qu’un bon Quality Score ? ✓ Comment améliorer son Quality Score ?