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SEO – Digital Marketing
Atelier organisé par
le Social Media Club Tunisia
22 octobre 2016
à l’Université Libre de Tunis (ULT)
www. socialmediaclub.tn
Anis TOUMI
 Consultant SEO chez ABRARCOM
 Membre du SMC Tunisia
 Passionné par Internet et par le Marketing Digital
 ettoumi.anis@gmail.com
 ettoumianis
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Plan
 SEO & Digital marketing
 Les étapes d’une stratégie SEO
 Optimisation d’un site web
 Outils de mesures d’audience
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Digital Marketing Vs Internet Marketing
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Internet Marketing ( web marketing)
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Le référencement naturel ou SEO
désigne l'ensemble des techniques qui
consistent à positionner favorablement
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organiques des moteurs de recherche
correspondant aux requêtes visées des
Internautes.
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Les 3 âges du référencement
 1995 – 1998 : la découverte des moteurs, notamment Altavista Rapide
mais manque de pertinence au fil du temps.
 1998/99 – 2001/02 : la domination de Yahoo Référencement payant et
défaut de qualité des recherches progressivement révélé.
 2001/20?? : la suprématie de Google Référencement gratuit et de qualité
– Facilité de voir son site référencé – Résultats plus pertinents.
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Google
© Statcounter - JDN
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Panorama des moteurs de recherche
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SEO Vs. SEA
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SEO Vs. SEA & Heat Map SEPPs
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Guidelines Google!
https://support.google.com/webmasters/
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Panorama des actions de référencement
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White Hat Vs. Black Hat
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Les algorithmes de Google
Les étapes d’une stratégie SEO
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1-Identifier vos cibles
 Secteur d’activité
 Tranche d’âge
 Niveau d’instruction
 Compétences des internautes
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 Statut professionnel
 …
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2-Définir vos objectifs
 Établir votre expertise
 Générer de nouveaux prospects
 Vendre des produits ou des services
 Fidéliser vos clients
 Engager des influenceurs
 Éduquer vos visiteurs
 Sensibiliser et informer vos lecteurs
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3-Choisir les bons mots clés
 La recherche intuitive (manuellement)
 Les générateurs de mots-clés
 L’analyse des mots-clés de la concurrence
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4-Produire du contenu optimisé
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5-Mesurer les résultats obtenus
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6-Mettre en place des actions correctives
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Processus de Référencement
Optimisation d’un site web
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Optimisation On-site Vs. Off-site
Optimisation On-site
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Optimisation technique
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Balise TITLE
Le titre ne doit pas dépasser 69 caractères
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Nom de domaine
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Balise meta description
La balise meta description n’est plus prise en compte pour le positionnement
d’une page web. Elle permet de donner une indication pour le texte
descriptif affiché sous le titre de page, dans la page de résultats des
moteurs de recherche (snippet)
La description ne doit pas dépasser 152 caractères
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L’attribut alt de la balise <img>
L’attribut alt permet de proposer un contenu texte alternatif à une image. Ce
contenu texte est pris en compte par les robots pour identifier les images.
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Google parle de :
 créer un contenu pertinent et accrocheur
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Le contenu doit :
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Au coeur de l’optimisation éditoriale : les mots-clés
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Google Trends: www.google.fr/trends/
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Intégrer la longue traîne
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Optimisation éditoriale : Autres critères
 Etablir une stratégie éditoriale claire
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Optimisation Off-site
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Page Rank PR
Le PR est calculé pour chaque page. Il est gradué sur une échelle allant de 0
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lesquelles elle propose un lien.
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Mesures d’audience
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Outils de mesure d’audience et de performance
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Les indicateurs clés de performance (KPI)
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sites internet, des tableaux de bord leur permettant de piloter, simplement,
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s’agissent, de l’ergonomie du site, le référencement naturel, les liens sponsorisés,
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Autres outils SEO
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