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2 ans
   Et toutes ses dents !
Chez Atlantico, on avait bien pensé à
faire ça…




                         Pensez
                     différemment
Mais comme c’était déjà pris, on a choisi
ce créneau là…




                    Ask different

                   Poser des questions
                      différemment
Parce que la force d’Atlantico…


               Ce n’est pas sa capacité de frappe
                                   rédactionnelle

             Nous savons bien que nous n’allons
                 pas être plus forts que l’AFP ou
                              qu’un média établi
Nous, notre valeur ajoutée c’est de
trouver les questions qui permettent de
mieux comprendre l’avalanche d’infos
qui nous tombe dessus tous les jours
Quitte à répéter
nos questions…



« C’est quoi un bon prof ? »

5 fois dans la même semaine
      pour notre dossier
          RENTREE
Et parfois, nous          Le 2 mars 2012

avons même du
nez dans nos
questions…



       Et 9 mois plus tard…
Une fois que nous avons les questions, notre
mission c’est de trouver les interlocuteurs les
plus légitimes et les plus pertinents pour y
répondre

On aurait pu le faire avec dix noms dans notre
carnet d’adresses :
Monsieur éco, Madame politique ou
Mademoiselle science, etc…



             Mais on a retroussé nos manches et
            Atlantico c’est maintenant un réseau de
                  plus de 1500 contributeurs
Des économistes
Des hommes politiques
Des sociologues                  Et même… des actrices !
Des historiens
Des scientifiques
Des militaires
Des juristes
Des spécialistes des relations
internationales
Des médecins
Des journalistes ou signatures
réputés
Etc…
Poser cette question là, comme on l’a
beaucoup vu cette semaine, c’est
intéressant :



                Comment trouver 6
           milliards d’euros manquant
                 au budget 2014?
Ce qui l’est aussi, c’est de mettre en
    perspective…

Quel sens y-a-t-il
vraiment à se concentrer
sur 6 milliards d’euros,
quand on sait
- Que le total des dépenses
  publiques en France, c’est
  plus de 1100 milliards
  d’euros chaque année
-    Que les comptes publics sont tout
     sauf fiables comme le soulignent
     aussi bien les rapports du
     Parlement que de la Cour des
     comptes ?
-    Que le total de la fraude fiscale et sociale en
     France est estimé entre 50 et 80 milliards
-    Que le déficit public ne prend pas en compte les             Bref, vous avez
     engagements hors bilan du budget de l’Etat (plusieurs
     milliards d’euros pour les retraites des fonctionnaires ou   compris l’idée…
     le sauvetage des banques par exemple…)
-    Etc… !
Allez, deux ou
trois autres
exemples pour la
route…
Parce que la lecture quotidienne du
journal imprimé a cessé d’être la
prière du matin de l’homme
moderne (comme le disait Hegel)



            Parce que la durée moyenne d’une
            session d’info sur le web est de 3
            minutes…


                            Parce que la majorité des
                            internautes décident de continuer
                            à lire ou non dans les 10 à
                            15 premières secondes…
Revue de presse people
Nous avons fait le
choix :
 De l’efficacité
 éditoriale
 -   Les pépites (le breaking
     news et le meilleur du
     web repéré pour vous),

 -   Les revues de presse                                         Revue de presse des hebdos
     parce que vous n’avez
     pas forcément le temps ni
     l’envie d’aller au kiosque
                                  Revue d’analyses financières
     acheter tous les journaux

 -   Les dossiers pour se
     repérer, les articles qui
     vont droit au but…
Nous avons fait le choix :
    D’une ergonomie simple



   Chez nous par exemple,               Nous nous
   pas de rubriques                concentrons sur les
   traditionnelles (politique,     sujets sur lesquels
   éco…)                               nous avons
                                    vraiment quelque
   Parce que si on l’avait fait,
   nous aurions pu être
                                       chose à dire
   tentés de faire du
   remplissage
Mais pourquoi cette signature ?



  Parce que chez Atlantico, nous avons une GROSSE
différence avec nos concurrents de la presse en ligne…
Nous sommes une équipe
venue de l’univers de la
télé ou de la radio
                     On ne sait pas si c’est mieux ou moins bien
                     mais en tous cas, en termes de réactivité ou de
                     choix des sujets, c’est différent


Chez Atlantico, il y a des « matinaliers » qui commencent à 5 heures
du matin et le week-end ou pendant les vacances nous sommes
toujours au rendez-vous…

                       Parce que ce qui compte, c’est le moment
                       où VOUS avez envie de nous lire et pas le
                       moment où NOUS avons envie de travailler,
                        nous mettons autant d’articles en ligne le
                         samedi et le dimanche que le reste de la
                                         semaine
Un titre d’article ailleurs c’est ça
Chez nous c’est ça…
On nous avait dit un titre d’article c’est
80 caractères maximum…

  Et c’est vrai que parfois, on ne se
  limite pas vraiment…




                                          Mais ça marche !
                                         Cet article a été le
                                        plus lu de 2012 avec
                                        plus de 1 million de
                                            pages vues
Les titres de nos concurrents généralistes,
c’est un peu classique, parfois même austère…
Chez nous, c’est plutôt ça :
Ou ça




Comparé à ça :
Et parce qu’Atlantico, c’est savoir
traiter de sujets sérieux sans se prendre au
sérieux, nos titres, c’est aussi ça :
Ou encore ça :
Ce que nos lecteurs nous disent le plus
     souvent, c’est qu’ils nous trouvent
               DIFFERENTS

Et c’est vrai que nous ne sommes pas
franchement des robinets d’eau tiède…



 Qui coulent au goutte à
 goutte…

                                 © Milos Luzanin
Nous préférons les baquets d’eau
bouillante ou les douches
glacées…
On avait dit de nous que nous serions un
sous-marin de l’UMP




                   Après 2 ans d’existence, ce
                   que nous sommes c’est ça…
Et sur l’économie et la
finance (+ de 40 % de
nos articles), pas
question de nous
laisser enfermer dans
une école de pensée
ou dans une autre
                           Sur Atlantico, les arguments
                          s’échangent, se renforcent, se
                                    complètent
On nous avait fermement conseillé de prévoir
dans notre Business Plan plusieurs dizaines de
milliers d’euros de marketing ou d’achats de
mots clés chaque année




            Après 2 ans d’existence, ce que
            nous avons dépensé pour accroître
            notre visibilité, c’est ça…
ZERO EURO… mais beaucoup de café !
Parce que ce que nous avons su faire pour
développer la « marque » Atlantico, ce sont
aussi des infos en exclu…
Et Atlantico a su faire sa place dans le
paysage médiatique et être repris par
ses confrères
Et lus et cités à l’étranger
Par des blogueurs
économiques influents…

                          Mais aussi des créateurs influents comme
                          Francis KURKDJAN
                               Lu dans le supplément du Financial Times
                               « How to spend it » en janvier 2013 :



                           My favourite websites are news-related ones
                           such as Atlantico and The Huffington Post. For
                           beauty, I like Into the Gloss, and I also enjoy
                           Ma Récréation, a great lifestyle blog by Lili
                           Barbery-Coulon, who is a journalist for Le
                           Monde and a former Vogue Paris beauty
                           editor.                        www.atlantico.fr.
                           www.intothegloss.com.
                           www.ma-recreation.com.
Et ça nous a permis d’arriver à ces
chiffres là
                                                 1 503 000 VU
     Le premier jour, le
         28/2/2011
                                             + 78 %
       38 000 VU
   180 000 pages vues           850 000 VU




     Et sur l’année 2012
   plus de 100 millions
    de pages vues (Analytics)



                                                  * Source : Nielsen
Et aujourd’hui, plus de 2,7 millions de visiteurs uniques mensuels
                                                             (Analytics)
Et la suite de l’aventure

  Une nouvelle version au printemps pour faciliter votre
  navigation et vous proposer toujours plus de contenu.

  Et parce que nous vivons dans un monde où nous avons
  toujours moins de temps, nous allons lancer les A-books :
  des mini-livres Atlantico, du concentré d’info adapté à la
  lecture numérique.




                                           Un peu comme une pause
                                           wasabi !
Si vous en avez envie, vous pouvez
toujours nous retrouver


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Atlantico a deux ans !

  • 1. 2 ans Et toutes ses dents !
  • 2. Chez Atlantico, on avait bien pensé à faire ça… Pensez différemment
  • 3. Mais comme c’était déjà pris, on a choisi ce créneau là… Ask different Poser des questions différemment
  • 4. Parce que la force d’Atlantico… Ce n’est pas sa capacité de frappe rédactionnelle Nous savons bien que nous n’allons pas être plus forts que l’AFP ou qu’un média établi
  • 5. Nous, notre valeur ajoutée c’est de trouver les questions qui permettent de mieux comprendre l’avalanche d’infos qui nous tombe dessus tous les jours
  • 6.
  • 7. Quitte à répéter nos questions… « C’est quoi un bon prof ? » 5 fois dans la même semaine pour notre dossier RENTREE
  • 8. Et parfois, nous Le 2 mars 2012 avons même du nez dans nos questions… Et 9 mois plus tard…
  • 9. Une fois que nous avons les questions, notre mission c’est de trouver les interlocuteurs les plus légitimes et les plus pertinents pour y répondre On aurait pu le faire avec dix noms dans notre carnet d’adresses : Monsieur éco, Madame politique ou Mademoiselle science, etc… Mais on a retroussé nos manches et Atlantico c’est maintenant un réseau de plus de 1500 contributeurs
  • 10. Des économistes Des hommes politiques Des sociologues Et même… des actrices ! Des historiens Des scientifiques Des militaires Des juristes Des spécialistes des relations internationales Des médecins Des journalistes ou signatures réputés Etc…
  • 11. Poser cette question là, comme on l’a beaucoup vu cette semaine, c’est intéressant : Comment trouver 6 milliards d’euros manquant au budget 2014?
  • 12. Ce qui l’est aussi, c’est de mettre en perspective… Quel sens y-a-t-il vraiment à se concentrer sur 6 milliards d’euros, quand on sait - Que le total des dépenses publiques en France, c’est plus de 1100 milliards d’euros chaque année - Que les comptes publics sont tout sauf fiables comme le soulignent aussi bien les rapports du Parlement que de la Cour des comptes ? - Que le total de la fraude fiscale et sociale en France est estimé entre 50 et 80 milliards - Que le déficit public ne prend pas en compte les Bref, vous avez engagements hors bilan du budget de l’Etat (plusieurs milliards d’euros pour les retraites des fonctionnaires ou compris l’idée… le sauvetage des banques par exemple…) - Etc… !
  • 13. Allez, deux ou trois autres exemples pour la route…
  • 14. Parce que la lecture quotidienne du journal imprimé a cessé d’être la prière du matin de l’homme moderne (comme le disait Hegel) Parce que la durée moyenne d’une session d’info sur le web est de 3 minutes… Parce que la majorité des internautes décident de continuer à lire ou non dans les 10 à 15 premières secondes…
  • 15. Revue de presse people Nous avons fait le choix : De l’efficacité éditoriale - Les pépites (le breaking news et le meilleur du web repéré pour vous), - Les revues de presse Revue de presse des hebdos parce que vous n’avez pas forcément le temps ni l’envie d’aller au kiosque Revue d’analyses financières acheter tous les journaux - Les dossiers pour se repérer, les articles qui vont droit au but…
  • 16. Nous avons fait le choix : D’une ergonomie simple Chez nous par exemple, Nous nous pas de rubriques concentrons sur les traditionnelles (politique, sujets sur lesquels éco…) nous avons vraiment quelque Parce que si on l’avait fait, nous aurions pu être chose à dire tentés de faire du remplissage
  • 17. Mais pourquoi cette signature ? Parce que chez Atlantico, nous avons une GROSSE différence avec nos concurrents de la presse en ligne…
  • 18. Nous sommes une équipe venue de l’univers de la télé ou de la radio On ne sait pas si c’est mieux ou moins bien mais en tous cas, en termes de réactivité ou de choix des sujets, c’est différent Chez Atlantico, il y a des « matinaliers » qui commencent à 5 heures du matin et le week-end ou pendant les vacances nous sommes toujours au rendez-vous… Parce que ce qui compte, c’est le moment où VOUS avez envie de nous lire et pas le moment où NOUS avons envie de travailler, nous mettons autant d’articles en ligne le samedi et le dimanche que le reste de la semaine
  • 19. Un titre d’article ailleurs c’est ça
  • 21. On nous avait dit un titre d’article c’est 80 caractères maximum… Et c’est vrai que parfois, on ne se limite pas vraiment… Mais ça marche ! Cet article a été le plus lu de 2012 avec plus de 1 million de pages vues
  • 22. Les titres de nos concurrents généralistes, c’est un peu classique, parfois même austère…
  • 23. Chez nous, c’est plutôt ça :
  • 25. Et parce qu’Atlantico, c’est savoir traiter de sujets sérieux sans se prendre au sérieux, nos titres, c’est aussi ça :
  • 27. Ce que nos lecteurs nous disent le plus souvent, c’est qu’ils nous trouvent DIFFERENTS Et c’est vrai que nous ne sommes pas franchement des robinets d’eau tiède… Qui coulent au goutte à goutte… © Milos Luzanin
  • 28. Nous préférons les baquets d’eau bouillante ou les douches glacées…
  • 29. On avait dit de nous que nous serions un sous-marin de l’UMP Après 2 ans d’existence, ce que nous sommes c’est ça…
  • 30.
  • 31. Et sur l’économie et la finance (+ de 40 % de nos articles), pas question de nous laisser enfermer dans une école de pensée ou dans une autre Sur Atlantico, les arguments s’échangent, se renforcent, se complètent
  • 32.
  • 33. On nous avait fermement conseillé de prévoir dans notre Business Plan plusieurs dizaines de milliers d’euros de marketing ou d’achats de mots clés chaque année Après 2 ans d’existence, ce que nous avons dépensé pour accroître notre visibilité, c’est ça…
  • 34. ZERO EURO… mais beaucoup de café !
  • 35. Parce que ce que nous avons su faire pour développer la « marque » Atlantico, ce sont aussi des infos en exclu…
  • 36. Et Atlantico a su faire sa place dans le paysage médiatique et être repris par ses confrères
  • 37. Et lus et cités à l’étranger Par des blogueurs économiques influents… Mais aussi des créateurs influents comme Francis KURKDJAN Lu dans le supplément du Financial Times « How to spend it » en janvier 2013 : My favourite websites are news-related ones such as Atlantico and The Huffington Post. For beauty, I like Into the Gloss, and I also enjoy Ma Récréation, a great lifestyle blog by Lili Barbery-Coulon, who is a journalist for Le Monde and a former Vogue Paris beauty editor. www.atlantico.fr. www.intothegloss.com. www.ma-recreation.com.
  • 38. Et ça nous a permis d’arriver à ces chiffres là 1 503 000 VU Le premier jour, le 28/2/2011 + 78 % 38 000 VU 180 000 pages vues 850 000 VU Et sur l’année 2012 plus de 100 millions de pages vues (Analytics) * Source : Nielsen
  • 39. Et aujourd’hui, plus de 2,7 millions de visiteurs uniques mensuels (Analytics)
  • 40. Et la suite de l’aventure Une nouvelle version au printemps pour faciliter votre navigation et vous proposer toujours plus de contenu. Et parce que nous vivons dans un monde où nous avons toujours moins de temps, nous allons lancer les A-books : des mini-livres Atlantico, du concentré d’info adapté à la lecture numérique. Un peu comme une pause wasabi !
  • 41. Si vous en avez envie, vous pouvez toujours nous retrouver Sur iPhone, Sur Android, Sur Facebook, Sur Twitter… Ou vous inscrire à notre newsletter quotidienne
  • 42. Et tout ça c’est aussi beaucoup grâce à nos contributeurs Et bien sûr, à vous qui nous lisez MERCI !