SlideShare une entreprise Scribd logo
1#seocamp
Audit SEO :
Atouts du croisement de données
jeudi 22 mars 2018
2#seocamp
Olivier DUFFEZ
Créateur du site
webrankinfo.com
Consultant SEO
webrankexpert.com
Formateur SEO
ranking-metrics.fr
Cofondateur de la
plateforme SEO
myrankingmetrics.com
3#seocamp
Introduction
4#seocamp
Noyé sous les données
■ SEO, nous avons accès à de + en + de données
■ C’est très utile ! Mais un piège également…
■ Le risque : ne plus savoir quoi (en) faire
5#seocamp
Le but de cette présentation...
Comment exploiter au maximum toutes ces données ?
■ Issues d’un audit SEO (crawler + analyseur)
■ + de Google Analytics
■ + de Google Search Console
6#seocamp
A quoi sert un audit SEO ?
Il sert à trouver :
■ des problèmes qui pénalisent le référencement du site
■ des idées d’optimisation du référencement
7#seocamp
Quel est le but d’un audit SEO ?
Lister des recommandations :
■ applicables
■ triées par rentabilité décroissante
■ permettant d’améliorer le référencement du site
8#seocamp
D’un audit “standard”
à un audit couplé à
des données externes
1
9#seocamp
Audit standard : crawl + analyse
1. Le crawler récupère toutes les pages du site
2. L’analyseur traite les données et formate des résultats
Au final, on essaie de repérer les pages avec problèmes
■ On essaie d’évaluer la qualité des pages
■ Si c’est bien fait, on se concentre sur les pages à problèmes
10#seocamp
Audit standard : crawl + analyse
Crawler Analyseur
L’audit standard permet d’évaluer
la qualité “intrinsèque” de chaque page indexable
évaluation de qualité
pour chaque page
11#seocamp
Comment évaluer la qualité intrinsèque ?
Il faut tenir compte de toutes les caractéristiques techniques et
de contenu de chaque page, notamment :
■ contenu inédit dans la zone principale
■ rapidité, profondeur, compatibilité mobile
■ optimisation des balises HTML classiques du SEO
■ etc.
12#seocamp
Audit avancé : crawl + analyse + couplage
Données
externes performance réelle
de chaque page
Crawler Analyseur
évaluation de qualité
pour chaque page
Grâce à toutes ces données, l’audit peut aboutir à
des recommandations à haute valeur ajoutée
données
enrichies
13#seocamp
Comment valider
l’estimation de qualité ?
Etude sur 1,2 milliard de
visites, 42 millions de pages
2
14#seocamp
Mon étude RM Tech
Sur ma plateforme My Ranking Metrics, je dispose de big data
pour des dizaines de milliers d’audits SEO.
La qualité intrinsèque de chaque page indexable est calculée
par un algorithme spécifique : QualityRisk.
15#seocamp
Mon étude RM Tech
Quelques chiffres (étude mars 2018) :
■ 4 823 sites audités
■ 42 543 337 pages, dont
○ 27 millions indexables
○ 8 millions actives
■ 1 171 411 276 sessions générées en “organic” (réft
. naturel)
16#seocamp
Mon étude RM Tech
Précisions :
■ chaque page d’accueil est exclue pour ne pas fausser
l’analyse (le trafic “marque” n’est pas réellement “organic”)
■ 100% des données ont pu être récupérées (par l’API),
sans jamais avoir d’échantillonnage
17#seocamp
1 : analyse de la profondeur
Précisions :
■ la profondeur est le nombre de clics nécessaires
(sur des liens suivis par Google) pour atteindre la page
■ page d’accueil (ignorée ici) : 0
■ pages atteignables depuis l’accueil : 1
■ etc.
18#seocamp
Résultats : profondeur
Les pages de profondeur 1 à 3
génèrent 8 fois + de visites SEO
que celles de profondeur 4 ou plus !
19#seocamp
2 : analyse du manque de contenu
Précisions :
■ Nous nous concentrons sur le contenu de la zone principale
de la page (c’est idiot d’inclure menu, sidebar, footer…)
■ l’exigence de taille dépend des cas de figure (article éditorial,
listing, site ecommerce, etc.)
■ un indice est calculé de 0 (aucun manque de contenu) à 100
(manque total de contenu)
20#seocamp
Résultats : manque de contenu
Les pages avec assez de contenu texte
génèrent 4,5 fois + de visites SEO
que celles qui en manquent !
21#seocamp
3 : analyse de la qualité intrinsèque
Précisions :
■ L’indice QualityRisk est calculé à partir de nombreux critères
on-page et on-site
■ il représente le risque qu’un internaute (ou Google) soit déçu
par la qualité intrinsèque de la page
■ il va de 0 (aucun problème) à 100 (qualité très mauvaise)
22#seocamp
Résultats : qualité intrinsèque
Les pages sans aucun problème de qualité
génèrent 12 fois + de visites SEO
que celles qui en ont (QualityRisk > 20) !
23#seocamp
Remarque QualityRisk et UX
■ QualityRisk n’utilise aucune donnée liée à l’utilisateur, mais
justement en le couplant avec, des analyses UX / SEO sont
possibles
■ cela permet tout de même des analyses avancées même
quand on ne dispose pas des données Google Analytics
24#seocamp
Quelles recommandations
SEO peut-on tirer du
couplage des données ?
3
25#seocamp
1- Notion de Page active
■ Avec les données Google Analytics, sur la période :
○ page active : elle a généré des visites (organic)
■ Avec les données Google Search Console, sur la période :
○ page active : elle a reçu des clics
○ page indexée : pas de clics, mais des impressions
26#seocamp
1- Notion de Page active
■ Analyse simple mais essentielle...
■ En croisant avec les données du crawl, on comprend
pourquoi certaines pages (ou types de pages) sont inactives
■ Les rendre actives augmente (évidemment) le trafic !
27#seocamp
2- Pages à supprimer ou désindexer
■ Les pages de trop mauvaise qualité plombent le reste du site
(Panda, Phantom et autres algos qualité)
■ Repérez les pires pour les supprimer ou désindexer
■ Le couplage du crawl et des données de performances fait
gagner un temps gigantesque
■ L’analyse humaine doit toujours avoir le dernier mot
28#seocamp
2- Pages à supprimer ou désindexer
Calculez un indice par page basé au moins sur :
■ les performances actuelles (on cherche les pages sans trafic)
■ la qualité intrinsèque (on cherche les pages très décevantes)
■ les backlinks (on cherche les pages sans BL intéressants)
■ le CA généré (on cherche les pages à CA nul)
Permet de faire ressortir parmi l’immensité des pages du site
celles à supprimer sans crainte (pas d’impact trafic / CA)
29#seocamp
3- Pages rentables à travailler en 1er
Pendant longtemps, j’ai fait mes audits avec un simple crawler
Difficile de savoir par quoi commencer pour satisfaire le client !
Il faut trier parmi plein de cas de figure :
■ les pages qui performent déjà bien et pour lesquelles on
trouve encore des choses à améliorer
■ les pages à performance moyenne ou faible, mais avec
beaucoup de choses à améliorer
■ les pages à performance très faible, où tout est à améliorer
30#seocamp
3- Pages rentables à travailler en 1er
Calculez un indice de rentabilité par page basé au moins sur :
■ les performances actuelles
■ le potentiel d’amélioration (cf. indice de qualité intrinsèque)
■ la difficulté d’amélioration
Permet de faire ressortir parmi l’immensité des pages du site les
plus rentables à travailler (gain en trafic / effort à fournir)
+ de détails dans cette vidéo de 35’
31#seocamp
4- Pages à améliorer en termes UX
■ Les internautes arrivés depuis Google (organic) déçus par
votre site reviennent dans les SERP.
■ C’est un très mauvais signal envoyé à Google !
■ Si c’est fréquent pour votre site, sa visibilité va chuter
PS : ne confondez pas tout
■ uniquement les internautes venant des SERP (organic)
■ c’est différent du taux de rebond pris isolément
32#seocamp
4- Pages à améliorer en termes UX
Calculez un indice de déception (internaute) basé au moins sur :
■ des données Analytics liées à l’internaute (taux de rebond, nb
de pages vues / session, en comparant les pages entre elles et
non par rapport à un idéal universel qui n’existe pas)
■ les performances actuelles (sessions générées en “organic”)
■ le potentiel d’amélioration (cf. indice de qualité intrinsèque)
33#seocamp
4- Pages à améliorer en termes UX
Permet de faire ressortir parmi l’immensité des pages du site
celles qui génèrent le plus de déception détectable par Google
34#seocamp
5- Pages à pousser en page 1 de Google
Ce n’est pas un scoop, pas grand monde s’aventure en page 2
des SERP…
C’est encore plus flagrant sur mobile, donc l’impact de cette
habitude va augmenter.
Je l’ai étudié fin 2017, c’est impressionnant (cf. WebRankInfo)
35#seocamp
5- Pages à pousser en page 1 de Google
36#seocamp
5- Pages à pousser en page 1 de Google
37#seocamp
5- Pages à pousser en page 1 de Google
Calculez un indice de potentiel par page basé au moins sur :
■ le volume de recherches des requêtes pour cette page
■ le potentiel d’amélioration (cf. indice de qualité intrinsèque)
■ la position moyenne actuelle
Permet de faire ressortir les pages avec le meilleur ratio
“nombre de visites à gagner” / “effort à fournir”
Parfois on trouve des pépites (page #1 sans trop d’efforts)
38#seocamp
Conseils (retours d’expérience)
1. Basez-vous sur les pages indexables !
○ débrouillez-vous pour en obtenir la liste
○ ne prenez pas simplement un export du crawl
(tenez compte des noindex, canonical, etc.)
○ sinon vous perdrez du temps
39#seocamp
Conseils (retours d’expérience)
2. Choisissez bien la période pour récupérer les données !
○ stratégique en cas de saisonnalités
○ permet d’anticiper les saisons futures
Pour certaines analyses, 1 an de données c’est mieux.
Pour d’autres, il faut personnaliser selon l’analyse.
40#seocamp
Conseils (retours d’expérience)
3. Ne vous basez pas sur des données non fiables !
○ exemple typique : prendre les valeurs dans Google Analytics
sans vérifier s'il y a eu de l'échantillonnage
○ l'échantillonnage est fréquent, surtout avec 1 an de données
41#seocamp
Conseils (retours d’expérience)
4. Soyez exhaustifs !
○ par exemple dans Search Console, combinez les données
de tous les sous-domaines
○ attention aussi à HTTP / HTTPS
42#seocamp
Le mot de la fin
Ce n'est qu'un aperçu des possibilités du couplage d'un audit
SEO avec des données externes…
Elles sont impossibles à faire "à la main" et apportent une très
forte valeur ajoutée !
Pour ma part j'en fait d'autres que celles-ci, je les rendrai
publiques un peu plus tard ;-)
43#seocamp
Question Mug
Selon mon étude, les pages sans
problème de qualité génèrent + de
trafic SEO que les pages pourries
(QualityRisk > 20) :
■ 2x plus ?
■ 6x plus ?
■ 12x plus ?
44#seocamp
MERCI AUX SPONSORS

Contenu connexe

Tendances

Seocampus 2018-laura-blanchard
Seocampus 2018-laura-blanchardSeocampus 2018-laura-blanchard
Seocampus 2018-laura-blanchard
Laura Blanchard - Agence KHOSI
 
Techniques SEO qui marchent en 2019 - Emmanuel De Vauxmoret - SEOCamp'us Pari...
Techniques SEO qui marchent en 2019 - Emmanuel De Vauxmoret - SEOCamp'us Pari...Techniques SEO qui marchent en 2019 - Emmanuel De Vauxmoret - SEOCamp'us Pari...
Techniques SEO qui marchent en 2019 - Emmanuel De Vauxmoret - SEOCamp'us Pari...
SEO CAMP
 
Case study migration SEO : oui.sncf (seocampus 2018)
Case study migration SEO : oui.sncf (seocampus 2018)Case study migration SEO : oui.sncf (seocampus 2018)
Case study migration SEO : oui.sncf (seocampus 2018)
RESONEO
 
Taille du site et stratégies SEO - SEOCamp'us 2018
Taille du site et stratégies SEO - SEOCamp'us 2018Taille du site et stratégies SEO - SEOCamp'us 2018
Taille du site et stratégies SEO - SEOCamp'us 2018
Aurélien Delefosse
 
SEO inclusive : vos visiteurs ne sont pas (que) des robots - Mathile Touchebo...
SEO inclusive : vos visiteurs ne sont pas (que) des robots - Mathile Touchebo...SEO inclusive : vos visiteurs ne sont pas (que) des robots - Mathile Touchebo...
SEO inclusive : vos visiteurs ne sont pas (que) des robots - Mathile Touchebo...
SEO CAMP
 
Boostez votre référencement avec les sitemaps à l’ère du Data SEO - Olivier D...
Boostez votre référencement avec les sitemaps à l’ère du Data SEO - Olivier D...Boostez votre référencement avec les sitemaps à l’ère du Data SEO - Olivier D...
Boostez votre référencement avec les sitemaps à l’ère du Data SEO - Olivier D...
SEO CAMP
 
Seo Camp'us 2018 : L'Outreach Marketing
Seo Camp'us 2018 : L'Outreach MarketingSeo Camp'us 2018 : L'Outreach Marketing
Seo Camp'us 2018 : L'Outreach Marketing
Nicolas Picand
 
SEO & SEA : Réconcilions les frères ennemis !
SEO & SEA : Réconcilions les frères ennemis !SEO & SEA : Réconcilions les frères ennemis !
SEO & SEA : Réconcilions les frères ennemis !
SEO Camp Association
 
Construisez vos propres dashboards SEO automatisés grâce à Google Apps Script
Construisez vos propres dashboards SEO automatisés grâce à Google Apps ScriptConstruisez vos propres dashboards SEO automatisés grâce à Google Apps Script
Construisez vos propres dashboards SEO automatisés grâce à Google Apps Script
SEO CAMP
 
Analyse Logs + crawl : Retour sur 10 ans d’expérience - Mathieu Chapon - SEOC...
Analyse Logs + crawl : Retour sur 10 ans d’expérience - Mathieu Chapon - SEOC...Analyse Logs + crawl : Retour sur 10 ans d’expérience - Mathieu Chapon - SEOC...
Analyse Logs + crawl : Retour sur 10 ans d’expérience - Mathieu Chapon - SEOC...
SEO CAMP
 
Analyse de logs, intervention SEO et interprétation par Google - SEO Campus P...
Analyse de logs, intervention SEO et interprétation par Google - SEO Campus P...Analyse de logs, intervention SEO et interprétation par Google - SEO Campus P...
Analyse de logs, intervention SEO et interprétation par Google - SEO Campus P...
Julie Chodorge
 
Les clés d’un site (beaucoup) plus rapide selon des facteurs qui restent trop...
Les clés d’un site (beaucoup) plus rapide selon des facteurs qui restent trop...Les clés d’un site (beaucoup) plus rapide selon des facteurs qui restent trop...
Les clés d’un site (beaucoup) plus rapide selon des facteurs qui restent trop...
SEO CAMP
 
e-commerce Success Story : de 4 000 à 100 000 de trafic SEO mensuel en 12 moi...
e-commerce Success Story : de 4 000 à 100 000 de trafic SEO mensuel en 12 moi...e-commerce Success Story : de 4 000 à 100 000 de trafic SEO mensuel en 12 moi...
e-commerce Success Story : de 4 000 à 100 000 de trafic SEO mensuel en 12 moi...
SEO CAMP
 
Ce que Facebook Ads vous cache
Ce que Facebook Ads vous cacheCe que Facebook Ads vous cache
Ce que Facebook Ads vous cache
SEO CAMP
 
Structure, maillage interne et circulation - Fréderik Bobet - SEOCamp'us Pari...
Structure, maillage interne et circulation - Fréderik Bobet - SEOCamp'us Pari...Structure, maillage interne et circulation - Fréderik Bobet - SEOCamp'us Pari...
Structure, maillage interne et circulation - Fréderik Bobet - SEOCamp'us Pari...
SEO CAMP
 
Seo camp'us 2018 - Tips pour améliorer et suivre vos temps de chargement pou...
Seo camp'us 2018  - Tips pour améliorer et suivre vos temps de chargement pou...Seo camp'us 2018  - Tips pour améliorer et suivre vos temps de chargement pou...
Seo camp'us 2018 - Tips pour améliorer et suivre vos temps de chargement pou...
Peak Ace
 
Synergie entre développeur et consultant SEO - Didier Sampaolo - SEOcamp'us P...
Synergie entre développeur et consultant SEO - Didier Sampaolo - SEOcamp'us P...Synergie entre développeur et consultant SEO - Didier Sampaolo - SEOcamp'us P...
Synergie entre développeur et consultant SEO - Didier Sampaolo - SEOcamp'us P...
SEO CAMP
 
Intentions, différenciation et conversion, la triplette gagnante de l’inbound...
Intentions, différenciation et conversion, la triplette gagnante de l’inbound...Intentions, différenciation et conversion, la triplette gagnante de l’inbound...
Intentions, différenciation et conversion, la triplette gagnante de l’inbound...
SEO CAMP
 
Etude de cas : 1 destination / 1 site. De 0 à 50K visiteurs / mois en mode ra...
Etude de cas : 1 destination / 1 site. De 0 à 50K visiteurs / mois en mode ra...Etude de cas : 1 destination / 1 site. De 0 à 50K visiteurs / mois en mode ra...
Etude de cas : 1 destination / 1 site. De 0 à 50K visiteurs / mois en mode ra...
SEO CAMP
 
Pensez Conversion et non position - Guillaume Eouzan - SEOcamp'us Paris 2019
Pensez Conversion et non position - Guillaume Eouzan - SEOcamp'us Paris 2019Pensez Conversion et non position - Guillaume Eouzan - SEOcamp'us Paris 2019
Pensez Conversion et non position - Guillaume Eouzan - SEOcamp'us Paris 2019
SEO CAMP
 

Tendances (20)

Seocampus 2018-laura-blanchard
Seocampus 2018-laura-blanchardSeocampus 2018-laura-blanchard
Seocampus 2018-laura-blanchard
 
Techniques SEO qui marchent en 2019 - Emmanuel De Vauxmoret - SEOCamp'us Pari...
Techniques SEO qui marchent en 2019 - Emmanuel De Vauxmoret - SEOCamp'us Pari...Techniques SEO qui marchent en 2019 - Emmanuel De Vauxmoret - SEOCamp'us Pari...
Techniques SEO qui marchent en 2019 - Emmanuel De Vauxmoret - SEOCamp'us Pari...
 
Case study migration SEO : oui.sncf (seocampus 2018)
Case study migration SEO : oui.sncf (seocampus 2018)Case study migration SEO : oui.sncf (seocampus 2018)
Case study migration SEO : oui.sncf (seocampus 2018)
 
Taille du site et stratégies SEO - SEOCamp'us 2018
Taille du site et stratégies SEO - SEOCamp'us 2018Taille du site et stratégies SEO - SEOCamp'us 2018
Taille du site et stratégies SEO - SEOCamp'us 2018
 
SEO inclusive : vos visiteurs ne sont pas (que) des robots - Mathile Touchebo...
SEO inclusive : vos visiteurs ne sont pas (que) des robots - Mathile Touchebo...SEO inclusive : vos visiteurs ne sont pas (que) des robots - Mathile Touchebo...
SEO inclusive : vos visiteurs ne sont pas (que) des robots - Mathile Touchebo...
 
Boostez votre référencement avec les sitemaps à l’ère du Data SEO - Olivier D...
Boostez votre référencement avec les sitemaps à l’ère du Data SEO - Olivier D...Boostez votre référencement avec les sitemaps à l’ère du Data SEO - Olivier D...
Boostez votre référencement avec les sitemaps à l’ère du Data SEO - Olivier D...
 
Seo Camp'us 2018 : L'Outreach Marketing
Seo Camp'us 2018 : L'Outreach MarketingSeo Camp'us 2018 : L'Outreach Marketing
Seo Camp'us 2018 : L'Outreach Marketing
 
SEO & SEA : Réconcilions les frères ennemis !
SEO & SEA : Réconcilions les frères ennemis !SEO & SEA : Réconcilions les frères ennemis !
SEO & SEA : Réconcilions les frères ennemis !
 
Construisez vos propres dashboards SEO automatisés grâce à Google Apps Script
Construisez vos propres dashboards SEO automatisés grâce à Google Apps ScriptConstruisez vos propres dashboards SEO automatisés grâce à Google Apps Script
Construisez vos propres dashboards SEO automatisés grâce à Google Apps Script
 
Analyse Logs + crawl : Retour sur 10 ans d’expérience - Mathieu Chapon - SEOC...
Analyse Logs + crawl : Retour sur 10 ans d’expérience - Mathieu Chapon - SEOC...Analyse Logs + crawl : Retour sur 10 ans d’expérience - Mathieu Chapon - SEOC...
Analyse Logs + crawl : Retour sur 10 ans d’expérience - Mathieu Chapon - SEOC...
 
Analyse de logs, intervention SEO et interprétation par Google - SEO Campus P...
Analyse de logs, intervention SEO et interprétation par Google - SEO Campus P...Analyse de logs, intervention SEO et interprétation par Google - SEO Campus P...
Analyse de logs, intervention SEO et interprétation par Google - SEO Campus P...
 
Les clés d’un site (beaucoup) plus rapide selon des facteurs qui restent trop...
Les clés d’un site (beaucoup) plus rapide selon des facteurs qui restent trop...Les clés d’un site (beaucoup) plus rapide selon des facteurs qui restent trop...
Les clés d’un site (beaucoup) plus rapide selon des facteurs qui restent trop...
 
e-commerce Success Story : de 4 000 à 100 000 de trafic SEO mensuel en 12 moi...
e-commerce Success Story : de 4 000 à 100 000 de trafic SEO mensuel en 12 moi...e-commerce Success Story : de 4 000 à 100 000 de trafic SEO mensuel en 12 moi...
e-commerce Success Story : de 4 000 à 100 000 de trafic SEO mensuel en 12 moi...
 
Ce que Facebook Ads vous cache
Ce que Facebook Ads vous cacheCe que Facebook Ads vous cache
Ce que Facebook Ads vous cache
 
Structure, maillage interne et circulation - Fréderik Bobet - SEOCamp'us Pari...
Structure, maillage interne et circulation - Fréderik Bobet - SEOCamp'us Pari...Structure, maillage interne et circulation - Fréderik Bobet - SEOCamp'us Pari...
Structure, maillage interne et circulation - Fréderik Bobet - SEOCamp'us Pari...
 
Seo camp'us 2018 - Tips pour améliorer et suivre vos temps de chargement pou...
Seo camp'us 2018  - Tips pour améliorer et suivre vos temps de chargement pou...Seo camp'us 2018  - Tips pour améliorer et suivre vos temps de chargement pou...
Seo camp'us 2018 - Tips pour améliorer et suivre vos temps de chargement pou...
 
Synergie entre développeur et consultant SEO - Didier Sampaolo - SEOcamp'us P...
Synergie entre développeur et consultant SEO - Didier Sampaolo - SEOcamp'us P...Synergie entre développeur et consultant SEO - Didier Sampaolo - SEOcamp'us P...
Synergie entre développeur et consultant SEO - Didier Sampaolo - SEOcamp'us P...
 
Intentions, différenciation et conversion, la triplette gagnante de l’inbound...
Intentions, différenciation et conversion, la triplette gagnante de l’inbound...Intentions, différenciation et conversion, la triplette gagnante de l’inbound...
Intentions, différenciation et conversion, la triplette gagnante de l’inbound...
 
Etude de cas : 1 destination / 1 site. De 0 à 50K visiteurs / mois en mode ra...
Etude de cas : 1 destination / 1 site. De 0 à 50K visiteurs / mois en mode ra...Etude de cas : 1 destination / 1 site. De 0 à 50K visiteurs / mois en mode ra...
Etude de cas : 1 destination / 1 site. De 0 à 50K visiteurs / mois en mode ra...
 
Pensez Conversion et non position - Guillaume Eouzan - SEOcamp'us Paris 2019
Pensez Conversion et non position - Guillaume Eouzan - SEOcamp'us Paris 2019Pensez Conversion et non position - Guillaume Eouzan - SEOcamp'us Paris 2019
Pensez Conversion et non position - Guillaume Eouzan - SEOcamp'us Paris 2019
 

Similaire à Atouts du croisement de données

Analyse de logs par l'exemple - seocampus 2017
Analyse de logs par l'exemple - seocampus 2017Analyse de logs par l'exemple - seocampus 2017
Analyse de logs par l'exemple - seocampus 2017
Madeline Pinthon
 
Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017
Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017
Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017
iProspect France
 
Comment un grand site média a augmenté son trafic organique de plus de 80% gr...
Comment un grand site média a augmenté son trafic organique de plus de 80% gr...Comment un grand site média a augmenté son trafic organique de plus de 80% gr...
Comment un grand site média a augmenté son trafic organique de plus de 80% gr...
Julien Ferras
 
Quels outils statistiques pour mon site ?
Quels outils statistiques pour mon site ?Quels outils statistiques pour mon site ?
Quels outils statistiques pour mon site ?mariejura
 
Combiner marketing et référencement web (seo)
Combiner marketing et référencement web  (seo)Combiner marketing et référencement web  (seo)
Combiner marketing et référencement web (seo)
Gestion Websource inc.
 
Optimiser son maillage interne pour booster son SEO
Optimiser son maillage interne pour booster son SEOOptimiser son maillage interne pour booster son SEO
Optimiser son maillage interne pour booster son SEO
Grégory Florin
 
Rentrer dans la tête de vos utilisateurs grâce aux statistiques de fréquentation
Rentrer dans la tête de vos utilisateurs grâce aux statistiques de fréquentationRentrer dans la tête de vos utilisateurs grâce aux statistiques de fréquentation
Rentrer dans la tête de vos utilisateurs grâce aux statistiques de fréquentation
:ratio
 
Comprendre le Référencement Naturel et améliorer sa visibilité - La Team Web
Comprendre le Référencement Naturel et améliorer sa visibilité - La Team WebComprendre le Référencement Naturel et améliorer sa visibilité - La Team Web
Comprendre le Référencement Naturel et améliorer sa visibilité - La Team Web
La Team Web
 
Optimisation de la conversion : savoir prendre du recul
Optimisation de la conversion : savoir prendre du reculOptimisation de la conversion : savoir prendre du recul
Optimisation de la conversion : savoir prendre du recul
Paul Evans
 
10 méthodes UX appliquées à votre projet Web
10 méthodes UX appliquées à votre projet Web10 méthodes UX appliquées à votre projet Web
10 méthodes UX appliquées à votre projet Web
Core-Techs
 
UStart : Workshop SEO / référencement naturel
UStart : Workshop SEO / référencement naturelUStart : Workshop SEO / référencement naturel
UStart : Workshop SEO / référencement naturel
Adrien Russo
 
Formation Referencement 2014
Formation Referencement 2014Formation Referencement 2014
Formation Referencement 2014Guillaume Eouzan
 
Chassez vos pages zombies ! Olivier Duffez, Search Y Paris 2019
Chassez vos pages zombies ! Olivier Duffez, Search Y Paris 2019Chassez vos pages zombies ! Olivier Duffez, Search Y Paris 2019
Chassez vos pages zombies ! Olivier Duffez, Search Y Paris 2019
Olivier Duffez
 
Référencements naturel et payant, 13 juin 2014
Référencements naturel et payant, 13 juin 2014Référencements naturel et payant, 13 juin 2014
Référencements naturel et payant, 13 juin 2014
webassoc .fr
 
Le visiteur Utile - De la data à la connaissance
Le visiteur Utile - De la data à la connaissance Le visiteur Utile - De la data à la connaissance
Le visiteur Utile - De la data à la connaissance
Thomas LEONETTI
 
2 nouveaux algos pour optimiser pagination et SEO (fév. 2020)
2 nouveaux algos pour optimiser pagination et SEO (fév. 2020)2 nouveaux algos pour optimiser pagination et SEO (fév. 2020)
2 nouveaux algos pour optimiser pagination et SEO (fév. 2020)
Olivier Duffez
 
Le visiteur utile : De la data à la connaissance - Thomas Leonetti - SEO CAM...
Le visiteur utile : De la data à la connaissance - Thomas Leonetti -  SEO CAM...Le visiteur utile : De la data à la connaissance - Thomas Leonetti -  SEO CAM...
Le visiteur utile : De la data à la connaissance - Thomas Leonetti - SEO CAM...
SEO CAMP
 
Synodiance > La nouvelle donne du SEO - 13/02/2015
Synodiance > La nouvelle donne du SEO - 13/02/2015Synodiance > La nouvelle donne du SEO - 13/02/2015
Synodiance > La nouvelle donne du SEO - 13/02/2015
Search Foresight
 

Similaire à Atouts du croisement de données (20)

Analyse de logs par l'exemple - seocampus 2017
Analyse de logs par l'exemple - seocampus 2017Analyse de logs par l'exemple - seocampus 2017
Analyse de logs par l'exemple - seocampus 2017
 
Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017
Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017
Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017
 
Comment un grand site média a augmenté son trafic organique de plus de 80% gr...
Comment un grand site média a augmenté son trafic organique de plus de 80% gr...Comment un grand site média a augmenté son trafic organique de plus de 80% gr...
Comment un grand site média a augmenté son trafic organique de plus de 80% gr...
 
Seo camp ..
Seo camp ..Seo camp ..
Seo camp ..
 
Quels outils statistiques pour mon site ?
Quels outils statistiques pour mon site ?Quels outils statistiques pour mon site ?
Quels outils statistiques pour mon site ?
 
Combiner marketing et référencement web (seo)
Combiner marketing et référencement web  (seo)Combiner marketing et référencement web  (seo)
Combiner marketing et référencement web (seo)
 
Seo campus-lille 3
Seo campus-lille 3Seo campus-lille 3
Seo campus-lille 3
 
Optimiser son maillage interne pour booster son SEO
Optimiser son maillage interne pour booster son SEOOptimiser son maillage interne pour booster son SEO
Optimiser son maillage interne pour booster son SEO
 
Rentrer dans la tête de vos utilisateurs grâce aux statistiques de fréquentation
Rentrer dans la tête de vos utilisateurs grâce aux statistiques de fréquentationRentrer dans la tête de vos utilisateurs grâce aux statistiques de fréquentation
Rentrer dans la tête de vos utilisateurs grâce aux statistiques de fréquentation
 
Comprendre le Référencement Naturel et améliorer sa visibilité - La Team Web
Comprendre le Référencement Naturel et améliorer sa visibilité - La Team WebComprendre le Référencement Naturel et améliorer sa visibilité - La Team Web
Comprendre le Référencement Naturel et améliorer sa visibilité - La Team Web
 
Optimisation de la conversion : savoir prendre du recul
Optimisation de la conversion : savoir prendre du reculOptimisation de la conversion : savoir prendre du recul
Optimisation de la conversion : savoir prendre du recul
 
10 méthodes UX appliquées à votre projet Web
10 méthodes UX appliquées à votre projet Web10 méthodes UX appliquées à votre projet Web
10 méthodes UX appliquées à votre projet Web
 
UStart : Workshop SEO / référencement naturel
UStart : Workshop SEO / référencement naturelUStart : Workshop SEO / référencement naturel
UStart : Workshop SEO / référencement naturel
 
Formation Referencement 2014
Formation Referencement 2014Formation Referencement 2014
Formation Referencement 2014
 
Chassez vos pages zombies ! Olivier Duffez, Search Y Paris 2019
Chassez vos pages zombies ! Olivier Duffez, Search Y Paris 2019Chassez vos pages zombies ! Olivier Duffez, Search Y Paris 2019
Chassez vos pages zombies ! Olivier Duffez, Search Y Paris 2019
 
Référencements naturel et payant, 13 juin 2014
Référencements naturel et payant, 13 juin 2014Référencements naturel et payant, 13 juin 2014
Référencements naturel et payant, 13 juin 2014
 
Le visiteur Utile - De la data à la connaissance
Le visiteur Utile - De la data à la connaissance Le visiteur Utile - De la data à la connaissance
Le visiteur Utile - De la data à la connaissance
 
2 nouveaux algos pour optimiser pagination et SEO (fév. 2020)
2 nouveaux algos pour optimiser pagination et SEO (fév. 2020)2 nouveaux algos pour optimiser pagination et SEO (fév. 2020)
2 nouveaux algos pour optimiser pagination et SEO (fév. 2020)
 
Le visiteur utile : De la data à la connaissance - Thomas Leonetti - SEO CAM...
Le visiteur utile : De la data à la connaissance - Thomas Leonetti -  SEO CAM...Le visiteur utile : De la data à la connaissance - Thomas Leonetti -  SEO CAM...
Le visiteur utile : De la data à la connaissance - Thomas Leonetti - SEO CAM...
 
Synodiance > La nouvelle donne du SEO - 13/02/2015
Synodiance > La nouvelle donne du SEO - 13/02/2015Synodiance > La nouvelle donne du SEO - 13/02/2015
Synodiance > La nouvelle donne du SEO - 13/02/2015
 

Plus de SEO Camp Association

Didier Sampaolo - SEO EN 2019 : GAGNEZ DU TEMPS !
Didier Sampaolo - SEO EN 2019 : GAGNEZ DU TEMPS !Didier Sampaolo - SEO EN 2019 : GAGNEZ DU TEMPS !
Didier Sampaolo - SEO EN 2019 : GAGNEZ DU TEMPS !
SEO Camp Association
 
Sebestien Thibert - 10 tips qui aident à augmenter le chiffre d'affaires
Sebestien Thibert - 10 tips qui aident à augmenter le chiffre d'affairesSebestien Thibert - 10 tips qui aident à augmenter le chiffre d'affaires
Sebestien Thibert - 10 tips qui aident à augmenter le chiffre d'affaires
SEO Camp Association
 
Julien Anouilh - Faire décoller votre business avec Instagram, mode d'emploi !
Julien Anouilh - Faire décoller votre business avec Instagram, mode d'emploi !Julien Anouilh - Faire décoller votre business avec Instagram, mode d'emploi !
Julien Anouilh - Faire décoller votre business avec Instagram, mode d'emploi !
SEO Camp Association
 
Julien Ringard & Benjamin Thiers - Cannibalisation SEO
Julien Ringard & Benjamin Thiers - Cannibalisation SEO Julien Ringard & Benjamin Thiers - Cannibalisation SEO
Julien Ringard & Benjamin Thiers - Cannibalisation SEO
SEO Camp Association
 
Guillaume Eouzan - 10 Clés pour optimiser les conversions de votre site
Guillaume Eouzan - 10 Clés pour optimiser les conversions de votre siteGuillaume Eouzan - 10 Clés pour optimiser les conversions de votre site
Guillaume Eouzan - 10 Clés pour optimiser les conversions de votre site
SEO Camp Association
 
Nicolas J. Chevalier - Nouveaux Schémas de croissance e-commerce
Nicolas J. Chevalier - Nouveaux Schémas de croissance e-commerce Nicolas J. Chevalier - Nouveaux Schémas de croissance e-commerce
Nicolas J. Chevalier - Nouveaux Schémas de croissance e-commerce
SEO Camp Association
 
Comment définir une stratégie pour atteindre ses objectifs SEO ?
Comment définir une stratégie pour atteindre ses objectifs SEO ?Comment définir une stratégie pour atteindre ses objectifs SEO ?
Comment définir une stratégie pour atteindre ses objectifs SEO ?
SEO Camp Association
 
Référencement universel : 10 ans après toujours d actualité ?
Référencement universel : 10 ans après toujours d actualité ?Référencement universel : 10 ans après toujours d actualité ?
Référencement universel : 10 ans après toujours d actualité ?
SEO Camp Association
 
Content marketing seo
Content marketing seoContent marketing seo
Content marketing seo
SEO Camp Association
 
Rédaction web intelligence artificielle et semantique seo
Rédaction web intelligence artificielle et semantique seoRédaction web intelligence artificielle et semantique seo
Rédaction web intelligence artificielle et semantique seo
SEO Camp Association
 
Petites histoires seo vecues par un seo
Petites histoires seo vecues par un seoPetites histoires seo vecues par un seo
Petites histoires seo vecues par un seo
SEO Camp Association
 
Performance Web : vers la speed update, un pas après l'autre
Performance Web : vers la speed update, un pas après l'autrePerformance Web : vers la speed update, un pas après l'autre
Performance Web : vers la speed update, un pas après l'autre
SEO Camp Association
 
Excel au service de votre SEO
Excel au service de votre SEOExcel au service de votre SEO
Excel au service de votre SEO
SEO Camp Association
 
Data, algorithmes et automatisation
Data, algorithmes et automatisationData, algorithmes et automatisation
Data, algorithmes et automatisation
SEO Camp Association
 
La nouvelle Search Console : session exemples et feedback
La nouvelle Search Console : session exemples et feedbackLa nouvelle Search Console : session exemples et feedback
La nouvelle Search Console : session exemples et feedback
SEO Camp Association
 
How a briefing can ruin or win your content results
How a briefing can ruin or win your content resultsHow a briefing can ruin or win your content results
How a briefing can ruin or win your content results
SEO Camp Association
 
Inbound marketing : comment attirer des visiteurs et les transformer en clien...
Inbound marketing : comment attirer des visiteurs et les transformer en clien...Inbound marketing : comment attirer des visiteurs et les transformer en clien...
Inbound marketing : comment attirer des visiteurs et les transformer en clien...
SEO Camp Association
 
Les technologies TAL et le futur du SEO
Les technologies TAL et le futur du SEOLes technologies TAL et le futur du SEO
Les technologies TAL et le futur du SEO
SEO Camp Association
 
L’importance du crawl du JavaScript : pourquoi, comment et pour quels bénéfic...
L’importance du crawl du JavaScript : pourquoi, comment et pour quels bénéfic...L’importance du crawl du JavaScript : pourquoi, comment et pour quels bénéfic...
L’importance du crawl du JavaScript : pourquoi, comment et pour quels bénéfic...
SEO Camp Association
 
Grandes attentes, financement inadéquat: les défis auxquels fait face le SEO ...
Grandes attentes, financement inadéquat: les défis auxquels fait face le SEO ...Grandes attentes, financement inadéquat: les défis auxquels fait face le SEO ...
Grandes attentes, financement inadéquat: les défis auxquels fait face le SEO ...
SEO Camp Association
 

Plus de SEO Camp Association (20)

Didier Sampaolo - SEO EN 2019 : GAGNEZ DU TEMPS !
Didier Sampaolo - SEO EN 2019 : GAGNEZ DU TEMPS !Didier Sampaolo - SEO EN 2019 : GAGNEZ DU TEMPS !
Didier Sampaolo - SEO EN 2019 : GAGNEZ DU TEMPS !
 
Sebestien Thibert - 10 tips qui aident à augmenter le chiffre d'affaires
Sebestien Thibert - 10 tips qui aident à augmenter le chiffre d'affairesSebestien Thibert - 10 tips qui aident à augmenter le chiffre d'affaires
Sebestien Thibert - 10 tips qui aident à augmenter le chiffre d'affaires
 
Julien Anouilh - Faire décoller votre business avec Instagram, mode d'emploi !
Julien Anouilh - Faire décoller votre business avec Instagram, mode d'emploi !Julien Anouilh - Faire décoller votre business avec Instagram, mode d'emploi !
Julien Anouilh - Faire décoller votre business avec Instagram, mode d'emploi !
 
Julien Ringard & Benjamin Thiers - Cannibalisation SEO
Julien Ringard & Benjamin Thiers - Cannibalisation SEO Julien Ringard & Benjamin Thiers - Cannibalisation SEO
Julien Ringard & Benjamin Thiers - Cannibalisation SEO
 
Guillaume Eouzan - 10 Clés pour optimiser les conversions de votre site
Guillaume Eouzan - 10 Clés pour optimiser les conversions de votre siteGuillaume Eouzan - 10 Clés pour optimiser les conversions de votre site
Guillaume Eouzan - 10 Clés pour optimiser les conversions de votre site
 
Nicolas J. Chevalier - Nouveaux Schémas de croissance e-commerce
Nicolas J. Chevalier - Nouveaux Schémas de croissance e-commerce Nicolas J. Chevalier - Nouveaux Schémas de croissance e-commerce
Nicolas J. Chevalier - Nouveaux Schémas de croissance e-commerce
 
Comment définir une stratégie pour atteindre ses objectifs SEO ?
Comment définir une stratégie pour atteindre ses objectifs SEO ?Comment définir une stratégie pour atteindre ses objectifs SEO ?
Comment définir une stratégie pour atteindre ses objectifs SEO ?
 
Référencement universel : 10 ans après toujours d actualité ?
Référencement universel : 10 ans après toujours d actualité ?Référencement universel : 10 ans après toujours d actualité ?
Référencement universel : 10 ans après toujours d actualité ?
 
Content marketing seo
Content marketing seoContent marketing seo
Content marketing seo
 
Rédaction web intelligence artificielle et semantique seo
Rédaction web intelligence artificielle et semantique seoRédaction web intelligence artificielle et semantique seo
Rédaction web intelligence artificielle et semantique seo
 
Petites histoires seo vecues par un seo
Petites histoires seo vecues par un seoPetites histoires seo vecues par un seo
Petites histoires seo vecues par un seo
 
Performance Web : vers la speed update, un pas après l'autre
Performance Web : vers la speed update, un pas après l'autrePerformance Web : vers la speed update, un pas après l'autre
Performance Web : vers la speed update, un pas après l'autre
 
Excel au service de votre SEO
Excel au service de votre SEOExcel au service de votre SEO
Excel au service de votre SEO
 
Data, algorithmes et automatisation
Data, algorithmes et automatisationData, algorithmes et automatisation
Data, algorithmes et automatisation
 
La nouvelle Search Console : session exemples et feedback
La nouvelle Search Console : session exemples et feedbackLa nouvelle Search Console : session exemples et feedback
La nouvelle Search Console : session exemples et feedback
 
How a briefing can ruin or win your content results
How a briefing can ruin or win your content resultsHow a briefing can ruin or win your content results
How a briefing can ruin or win your content results
 
Inbound marketing : comment attirer des visiteurs et les transformer en clien...
Inbound marketing : comment attirer des visiteurs et les transformer en clien...Inbound marketing : comment attirer des visiteurs et les transformer en clien...
Inbound marketing : comment attirer des visiteurs et les transformer en clien...
 
Les technologies TAL et le futur du SEO
Les technologies TAL et le futur du SEOLes technologies TAL et le futur du SEO
Les technologies TAL et le futur du SEO
 
L’importance du crawl du JavaScript : pourquoi, comment et pour quels bénéfic...
L’importance du crawl du JavaScript : pourquoi, comment et pour quels bénéfic...L’importance du crawl du JavaScript : pourquoi, comment et pour quels bénéfic...
L’importance du crawl du JavaScript : pourquoi, comment et pour quels bénéfic...
 
Grandes attentes, financement inadéquat: les défis auxquels fait face le SEO ...
Grandes attentes, financement inadéquat: les défis auxquels fait face le SEO ...Grandes attentes, financement inadéquat: les défis auxquels fait face le SEO ...
Grandes attentes, financement inadéquat: les défis auxquels fait face le SEO ...
 

Atouts du croisement de données

  • 1. 1#seocamp Audit SEO : Atouts du croisement de données jeudi 22 mars 2018
  • 2. 2#seocamp Olivier DUFFEZ Créateur du site webrankinfo.com Consultant SEO webrankexpert.com Formateur SEO ranking-metrics.fr Cofondateur de la plateforme SEO myrankingmetrics.com
  • 4. 4#seocamp Noyé sous les données ■ SEO, nous avons accès à de + en + de données ■ C’est très utile ! Mais un piège également… ■ Le risque : ne plus savoir quoi (en) faire
  • 5. 5#seocamp Le but de cette présentation... Comment exploiter au maximum toutes ces données ? ■ Issues d’un audit SEO (crawler + analyseur) ■ + de Google Analytics ■ + de Google Search Console
  • 6. 6#seocamp A quoi sert un audit SEO ? Il sert à trouver : ■ des problèmes qui pénalisent le référencement du site ■ des idées d’optimisation du référencement
  • 7. 7#seocamp Quel est le but d’un audit SEO ? Lister des recommandations : ■ applicables ■ triées par rentabilité décroissante ■ permettant d’améliorer le référencement du site
  • 8. 8#seocamp D’un audit “standard” à un audit couplé à des données externes 1
  • 9. 9#seocamp Audit standard : crawl + analyse 1. Le crawler récupère toutes les pages du site 2. L’analyseur traite les données et formate des résultats Au final, on essaie de repérer les pages avec problèmes ■ On essaie d’évaluer la qualité des pages ■ Si c’est bien fait, on se concentre sur les pages à problèmes
  • 10. 10#seocamp Audit standard : crawl + analyse Crawler Analyseur L’audit standard permet d’évaluer la qualité “intrinsèque” de chaque page indexable évaluation de qualité pour chaque page
  • 11. 11#seocamp Comment évaluer la qualité intrinsèque ? Il faut tenir compte de toutes les caractéristiques techniques et de contenu de chaque page, notamment : ■ contenu inédit dans la zone principale ■ rapidité, profondeur, compatibilité mobile ■ optimisation des balises HTML classiques du SEO ■ etc.
  • 12. 12#seocamp Audit avancé : crawl + analyse + couplage Données externes performance réelle de chaque page Crawler Analyseur évaluation de qualité pour chaque page Grâce à toutes ces données, l’audit peut aboutir à des recommandations à haute valeur ajoutée données enrichies
  • 13. 13#seocamp Comment valider l’estimation de qualité ? Etude sur 1,2 milliard de visites, 42 millions de pages 2
  • 14. 14#seocamp Mon étude RM Tech Sur ma plateforme My Ranking Metrics, je dispose de big data pour des dizaines de milliers d’audits SEO. La qualité intrinsèque de chaque page indexable est calculée par un algorithme spécifique : QualityRisk.
  • 15. 15#seocamp Mon étude RM Tech Quelques chiffres (étude mars 2018) : ■ 4 823 sites audités ■ 42 543 337 pages, dont ○ 27 millions indexables ○ 8 millions actives ■ 1 171 411 276 sessions générées en “organic” (réft . naturel)
  • 16. 16#seocamp Mon étude RM Tech Précisions : ■ chaque page d’accueil est exclue pour ne pas fausser l’analyse (le trafic “marque” n’est pas réellement “organic”) ■ 100% des données ont pu être récupérées (par l’API), sans jamais avoir d’échantillonnage
  • 17. 17#seocamp 1 : analyse de la profondeur Précisions : ■ la profondeur est le nombre de clics nécessaires (sur des liens suivis par Google) pour atteindre la page ■ page d’accueil (ignorée ici) : 0 ■ pages atteignables depuis l’accueil : 1 ■ etc.
  • 18. 18#seocamp Résultats : profondeur Les pages de profondeur 1 à 3 génèrent 8 fois + de visites SEO que celles de profondeur 4 ou plus !
  • 19. 19#seocamp 2 : analyse du manque de contenu Précisions : ■ Nous nous concentrons sur le contenu de la zone principale de la page (c’est idiot d’inclure menu, sidebar, footer…) ■ l’exigence de taille dépend des cas de figure (article éditorial, listing, site ecommerce, etc.) ■ un indice est calculé de 0 (aucun manque de contenu) à 100 (manque total de contenu)
  • 20. 20#seocamp Résultats : manque de contenu Les pages avec assez de contenu texte génèrent 4,5 fois + de visites SEO que celles qui en manquent !
  • 21. 21#seocamp 3 : analyse de la qualité intrinsèque Précisions : ■ L’indice QualityRisk est calculé à partir de nombreux critères on-page et on-site ■ il représente le risque qu’un internaute (ou Google) soit déçu par la qualité intrinsèque de la page ■ il va de 0 (aucun problème) à 100 (qualité très mauvaise)
  • 22. 22#seocamp Résultats : qualité intrinsèque Les pages sans aucun problème de qualité génèrent 12 fois + de visites SEO que celles qui en ont (QualityRisk > 20) !
  • 23. 23#seocamp Remarque QualityRisk et UX ■ QualityRisk n’utilise aucune donnée liée à l’utilisateur, mais justement en le couplant avec, des analyses UX / SEO sont possibles ■ cela permet tout de même des analyses avancées même quand on ne dispose pas des données Google Analytics
  • 24. 24#seocamp Quelles recommandations SEO peut-on tirer du couplage des données ? 3
  • 25. 25#seocamp 1- Notion de Page active ■ Avec les données Google Analytics, sur la période : ○ page active : elle a généré des visites (organic) ■ Avec les données Google Search Console, sur la période : ○ page active : elle a reçu des clics ○ page indexée : pas de clics, mais des impressions
  • 26. 26#seocamp 1- Notion de Page active ■ Analyse simple mais essentielle... ■ En croisant avec les données du crawl, on comprend pourquoi certaines pages (ou types de pages) sont inactives ■ Les rendre actives augmente (évidemment) le trafic !
  • 27. 27#seocamp 2- Pages à supprimer ou désindexer ■ Les pages de trop mauvaise qualité plombent le reste du site (Panda, Phantom et autres algos qualité) ■ Repérez les pires pour les supprimer ou désindexer ■ Le couplage du crawl et des données de performances fait gagner un temps gigantesque ■ L’analyse humaine doit toujours avoir le dernier mot
  • 28. 28#seocamp 2- Pages à supprimer ou désindexer Calculez un indice par page basé au moins sur : ■ les performances actuelles (on cherche les pages sans trafic) ■ la qualité intrinsèque (on cherche les pages très décevantes) ■ les backlinks (on cherche les pages sans BL intéressants) ■ le CA généré (on cherche les pages à CA nul) Permet de faire ressortir parmi l’immensité des pages du site celles à supprimer sans crainte (pas d’impact trafic / CA)
  • 29. 29#seocamp 3- Pages rentables à travailler en 1er Pendant longtemps, j’ai fait mes audits avec un simple crawler Difficile de savoir par quoi commencer pour satisfaire le client ! Il faut trier parmi plein de cas de figure : ■ les pages qui performent déjà bien et pour lesquelles on trouve encore des choses à améliorer ■ les pages à performance moyenne ou faible, mais avec beaucoup de choses à améliorer ■ les pages à performance très faible, où tout est à améliorer
  • 30. 30#seocamp 3- Pages rentables à travailler en 1er Calculez un indice de rentabilité par page basé au moins sur : ■ les performances actuelles ■ le potentiel d’amélioration (cf. indice de qualité intrinsèque) ■ la difficulté d’amélioration Permet de faire ressortir parmi l’immensité des pages du site les plus rentables à travailler (gain en trafic / effort à fournir) + de détails dans cette vidéo de 35’
  • 31. 31#seocamp 4- Pages à améliorer en termes UX ■ Les internautes arrivés depuis Google (organic) déçus par votre site reviennent dans les SERP. ■ C’est un très mauvais signal envoyé à Google ! ■ Si c’est fréquent pour votre site, sa visibilité va chuter PS : ne confondez pas tout ■ uniquement les internautes venant des SERP (organic) ■ c’est différent du taux de rebond pris isolément
  • 32. 32#seocamp 4- Pages à améliorer en termes UX Calculez un indice de déception (internaute) basé au moins sur : ■ des données Analytics liées à l’internaute (taux de rebond, nb de pages vues / session, en comparant les pages entre elles et non par rapport à un idéal universel qui n’existe pas) ■ les performances actuelles (sessions générées en “organic”) ■ le potentiel d’amélioration (cf. indice de qualité intrinsèque)
  • 33. 33#seocamp 4- Pages à améliorer en termes UX Permet de faire ressortir parmi l’immensité des pages du site celles qui génèrent le plus de déception détectable par Google
  • 34. 34#seocamp 5- Pages à pousser en page 1 de Google Ce n’est pas un scoop, pas grand monde s’aventure en page 2 des SERP… C’est encore plus flagrant sur mobile, donc l’impact de cette habitude va augmenter. Je l’ai étudié fin 2017, c’est impressionnant (cf. WebRankInfo)
  • 35. 35#seocamp 5- Pages à pousser en page 1 de Google
  • 36. 36#seocamp 5- Pages à pousser en page 1 de Google
  • 37. 37#seocamp 5- Pages à pousser en page 1 de Google Calculez un indice de potentiel par page basé au moins sur : ■ le volume de recherches des requêtes pour cette page ■ le potentiel d’amélioration (cf. indice de qualité intrinsèque) ■ la position moyenne actuelle Permet de faire ressortir les pages avec le meilleur ratio “nombre de visites à gagner” / “effort à fournir” Parfois on trouve des pépites (page #1 sans trop d’efforts)
  • 38. 38#seocamp Conseils (retours d’expérience) 1. Basez-vous sur les pages indexables ! ○ débrouillez-vous pour en obtenir la liste ○ ne prenez pas simplement un export du crawl (tenez compte des noindex, canonical, etc.) ○ sinon vous perdrez du temps
  • 39. 39#seocamp Conseils (retours d’expérience) 2. Choisissez bien la période pour récupérer les données ! ○ stratégique en cas de saisonnalités ○ permet d’anticiper les saisons futures Pour certaines analyses, 1 an de données c’est mieux. Pour d’autres, il faut personnaliser selon l’analyse.
  • 40. 40#seocamp Conseils (retours d’expérience) 3. Ne vous basez pas sur des données non fiables ! ○ exemple typique : prendre les valeurs dans Google Analytics sans vérifier s'il y a eu de l'échantillonnage ○ l'échantillonnage est fréquent, surtout avec 1 an de données
  • 41. 41#seocamp Conseils (retours d’expérience) 4. Soyez exhaustifs ! ○ par exemple dans Search Console, combinez les données de tous les sous-domaines ○ attention aussi à HTTP / HTTPS
  • 42. 42#seocamp Le mot de la fin Ce n'est qu'un aperçu des possibilités du couplage d'un audit SEO avec des données externes… Elles sont impossibles à faire "à la main" et apportent une très forte valeur ajoutée ! Pour ma part j'en fait d'autres que celles-ci, je les rendrai publiques un peu plus tard ;-)
  • 43. 43#seocamp Question Mug Selon mon étude, les pages sans problème de qualité génèrent + de trafic SEO que les pages pourries (QualityRisk > 20) : ■ 2x plus ? ■ 6x plus ? ■ 12x plus ?