SlideShare une entreprise Scribd logo
BAROMÈTRE DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL (SEO) DES MÉDIAS 
Septembre 2014 
Thématique de rentrée
Les enjeux de l’étude
Analyse du référencement des médias sur les requêtes Google les plus courantes lors de la période de rentrée 
OBJET DE L’ÉTUDE 
Public Relations 
SEO 
Digital PR
LA «RENTRÉE SCOLAIRE» EST UNE PÉRIODE RICHE EN ENJEUX ! 
C’EST LE MOMENT DES ACHATS MASSIFS DE FOURNITURE SCOLAIRE, DU RENOUVELLEMENT DE GARDE- ROBE OU D’ÉQUIPEMENT EN NOUVEAU MATÉRIEL INFORMATIQUE OU DE TÉLÉPHONIE. 
C’EST L’ÉPOQUE POUR SOUSCRIRE UNE NOUVELLE ASSURANCE, RECHERCHER UN LOGEMENT OU UN JOB (ÉTUDIANT !) 
C’EST ENFIN L’AUTRE PÉRIODE DES BONNES RÉSOLUTIONS, CELLE DE L’INSCRIPTION DANS UNE SALLE DE SPORT OU DANS UN COURS DE CUISINE ! 
Comment les sites médias 
émergent sur Google 
sur la thématique de la rentrée ? 
Quels sont les médias qui profitent le mieux des marronniers de rentrée pour acquérir du trafic ? 
Tirent-ils leur épingle du jeu par rapport eux e-commerçants et sites de marque ?
55 requêtes sélectionnées parmi des thématiques «rentrée» : 
rentrée scolaire, 
fournitures scolaires, 
coût de la rentrée, 
assurances, 
équipement informatique, 
mode, 
bien être et loisirs, 
services à la personne, 
Une analyse des résultats visibles le 28 août et le 4 septembre 2014 sur les premières pages Google et Google Vidéos 
MÉTHODOLOGIE
Enseignements clés
•Les médias sont les référents en termes de mise à disposition de contenus sur la thématique de rentrée : ils génèrent un tiers des liens visibles en 1repage Google sur les requêtes liées à cette thématique. 
•Comme en print, les médias online jouent les marronniers et y gagnent en visibilité! Entre le 28 août et le 4 septembre, la part de liens issus de sites médias référencés en 1repage Google progresse de 4 points. 
•A l’inverse, les sites de e-commerce et les sites de marques sont moins présents en 1repage Google début septembre Vs fin août: plutôt concentrés sur des stratégies de référencement en «continu», ils souffrent d’un déficit de production de contenus en réactif que des stratégies de brand content pourraient résoudre. 
•L’expertise rédactionnelle de la presse écrite s’avère payante en matière de référencement : parmi les médias, les sites issus de la presse écrite sont les plus visibles en 1repage Google (plus de 60% des liens), devant les pures playerset des sites radio/TV qui peinent à émerger. 
Les sites issus de médias printféminins (vogue, cosmopolitan, grazia) sont à titre d’exemple les mieux référencés sur les requêtes liées à la mode, loin devant les sites de e-commerce. 
•Les contenus issus des médias sont persistants sur les moteurs de recherche :plus de 35 % des liens visibles en 1repage Google ont été produits avant 2014. 
•Derrière l’incontournable Youtube, les sites médias sortent du lot sur Google Vidéos grâce à la qualité de référencement des contenus issus des sites de chaînes de télévision et des titres de la presse écrite : il existe une véritable opportunité éditoriale sur les contenus vidéos !
Résultats
Plus de 30% des liens visibles en 1repage Google sur des requêtes liées à la rentrée sont issus de sites médias 
30,2% 
23,2% 
20,4% 
12,6% 
8,0% 
2,0% 
1,3% 
0,9% 
0,7% 
0,6% 
34,0% 
20,1% 
19,6% 
13,9% 
8,5% 
1,8% 
0,7% 
0,6% 
0,2% 
0,6% 
Site médias 
Site e-commerce 
Site de marque 
Site de service 
Site institutionnel 
Forum 
Plateforme vidéo 
wiki 
Blog 
Réseau social 
28-août 
04-sept 
Avec une progression de 4 points entre le 28 août et le 4 septembre, les sites médias gagnent en visibilité au moment des marronniers de rentrée. 
A l’inverse, les sites de e-commerce sont en recul de 3 points entre les deux périodes. 
Typologie des liens visibles en 1repage Google
La moitié des liens générés par des sites médias sont référencés dans les 5 premières positions de Google 
Proportion de liens référencés dans les 5 premières positions par type de source 
67% 
64% 
60% 
57% 
54% 
50% 
49% 
48% 
40% 
25% 
67% 
70% 
65% 
25% 
51% 
48% 
50% 
49% 
67% 
100% 
Réseau social 
Forum 
Siteinstitutionnel 
Plateformevidéo 
Site de service 
Site médias 
Site de marque 
Site e- commerce 
wiki 
Blog 
28/08/2014 
04/08/2014
63% 
34% 
2% 
1% 
62% 
36% 
1% 
1% 
Presse 
Pure player 
Radio 
TV 
28-août 
04-sept 
Près de 65% des liens générés par des médias visibles 
sont issus de sites de presse écrite 
Typologie des liens issus de sites médias référencés en 1repage Google
Près de 35% des liens de sites médias pointent 
vers des contenus antérieurs à 2014 
Date des contenus issus de sites médias visibles en 1repage Google –en % 
2,31 
3,2 
4,1 
7,2 
18,9 
63,9 
Avant 2010 
2010 
2011 
2012 
2013 
2014
45,7% 
32,1% 
6,5% 
5,1% 
4,5% 
4,4% 
1,1% 
0,4% 
0,2% 
40,9% 
38,9% 
5,5% 
4,0% 
4,2% 
5,5% 
0,7% 
0,2% 
0,2% 
Plateforme vidéo 
Site médias 
Site de service 
Site e-commerce 
Site institutionnel 
Site de marque 
Blog 
Réseau social 
Forum 
28/08/2014 
04/09/2014 
Derrière l’incontournable Youtube, les sites médias génèrent plus d’un tiers des contenus référencés sur Google Vidéos 
Typologie des sources visibles en première page Google Vidéos
39% 
39% 
7% 
6% 
5% 
3% 
1% 
36% 
45% 
7% 
5% 
4% 
4% 
0% 
Plateforme vidéo 
Site médias 
Site institutionnel 
Site e-commerce 
Site de service 
Site de marque 
Réseau social 
28-août 
04-sept 
Typologie des sources des 3 premiers liens Google Vidéos 
Sur les 3 premiers liens Google Vidéos, les médias réussissent à faire jeu égal avec les contenus issus des plateformes vidéos 
89% des contenus des plateformes vidéo, sont issus de Youtube.
42% 
36% 
12% 
11% 
34% 
37% 
12% 
16% 
TV 
Presse 
Radio 
Pure player 
28-août 
04-sept 
Plus de 35% des liens générés par des médias visibles en 1repage Google vidéos sont issus de sites de presse, à un niveau quasi équivalent que les contenus produits par des sites de chaîne de télévision 
videos.tf1.fr représente 58% des liens générés par les sites de chaîne de télévision.
Focus thématiques
Typologie des sources référencées en 1repogeGoogle «Rentrée scolaire» 
42% 
37% 
11% 
5% 
5% 
58% 
42% 
0% 
0% 
0% 
Site médias 
Site institutionnel 
Site e-commerce 
Site de service 
wiki 
28/08/2014 
04/09/2014 
Une prédominance des sites médias parmi les liens visibles sur la thématique, avec une hausse significative du nombre de médias référencés au moment de la période effective de rentrée (58% de liens). 
Requêtes : «rentrée des classes», «rentrée scolaire»
Top des sources ayant le plus de liens référencés «Rentrée scolaire» 
2. 
commentcamarche.net 
21% 
1. 
education.gouv.fr 
21% 
3. 
evous.fr 
10.5% 
2. 
paris.fr 
10.5% 
1. 
education.gouv.fr 
15.7% 
3. 
commentcamarche.net 
10.5% 
28/08 
Base 19 liens 
04/09 
Base19 liens
Top des médias les mieux référencés sur la thématique «Rentrée scolaire» 
2. 
evous.fr 
18.2% 
1. 
commentcamarche.net 
18.2% 
3. 
lemonde.fr 
9% 
2. 
evous.fr 
25% 
1. 
commentcamarche.net 
50% 
3. 
liberation.fr 
12.5% 
28/08 
Base 19 liens 
04/09 
Base11 liens
Typologie des liens référencés en 1repogeGoogle «Coût de la rentrée» 
Avec près de 50% des liens, les sites médias sont les mieux représentés sur la thématique du coût de la rentrée. 
Les sites institutionnels se placent en deuxième position sur cette thématique, notamment grâce au référencement des sites de l’INSEE, de la CAF et du ministère de l’Education Nationale. 
50% 
20% 
8% 
6% 
4% 
4% 
2% 
2% 
2% 
2% 
48% 
24% 
10% 
6% 
6% 
2% 
0% 
0% 
2% 
2% 
Site médias 
Site institutionnel 
Site de service 
Forum 
Site e-commerce 
wiki 
Blog 
Plateforme vidéo 
Réseau social 
Site de marque 
28/08/2014 
04/09/2014 
Typologie des liens visibles en 1repage Google 
Requêtes : «rentrée discount», «APL étudiant», «allocation rentrée scolaire», «coût rentrée scolaire», «pouvoir d'achat»
Top des sources ayant le plus de liens référencés «Coût de la rentrée» 
2. 
insee.fr 
6% 
1. 
lemonde.fr 
8% 
3. 
lesechos.fr 
4% 
2. 
lemonde.fr 
6% 
1. 
insee.fr 
6% 
3. 
lefigaro.fr 
2% 
28/08 
Base 50 liens 
04/09 
Base50liens
Top des médias les mieux référencés sur la thématique «Coût de la rentrée» 
2. 
lesechos.fr 
8% 
1. 
lemonde.fr 
16% 
3. 
lefigaro.fr 
8% 
2. 
commentcamarche.net 
8% 
1. 
lemonde.fr 
12% 
3. 
lefigaro.fr 
8% 
28/08 
Base 25 liens 
04/09 
Base24 liens
Typologie des sources référencées en 1repogeGoogle «Fournitures scolaires» 
63% 
17% 
7% 
6% 
4% 
1% 
1% 
0% 
56% 
19% 
9% 
9% 
6% 
0% 
1% 
1% 
Site e-commerce 
Site de marque 
Site médias 
Site de service 
Forum 
Plateforme vidéo 
Réseau social 
Blog 
28/08/2014 
04/09/2014 
Typologie des liens visibles en 1repage Google 
Les sites médias représentent moins de 10% des liens, largement derrière les e- commerçants et les sites de marque. 
Requêtes : «cartable», «cartable pas cher»,cartable primaire», «fourniture scolaire», «fourniture scolaire pas cher», «fournitures scolaires en ligne», «rentrée discount»
Top des sources ayant le plus de liens référencés «Fournitures scolaires» 
2. 
cdiscount.com 
5.7% 
1. 
rentreediscount.com 
7% 
3. 
amazon.fr 
5.7% 
2. 
top-office.com 
6% 
1. 
rentreediscount.com 
7% 
3. 
cdiscount.com 
6% 
28/08 
Base 70 liens 
04/09 
Base70 liens 
En concurrence avec des spécialistes des fournitures de bureau, 
les leader en termes d’audience sur l’e- commerce, Amazonet Cdiscount, réussissent à émerger en top position sur la thématique. 
*Source : baromètre Fevad/ Médiamétrie –mai 2014
Top des médias les mieux référencés sur la thématique «Fournitures scolaires» 
Seulement 5 sites médias arrivent à émerger sur les requêtes liées à la recherche de fournitures scolaires. Parmi eux, Metronewsest le seul qui progresse entre le 28 août et le 4 septembre en réussissant à référencer son article sur les bons plans pour les fournitures scolaires moins chères en 1repage sur 2 requêtes différentes. 
metronews.fr 
magicmaman.com 
01fourniture.com 
enfant.com 
lindependant.fr 
Un article présent en 6eet 9eposition sur «fourniture scolaire pas cher» et «fournitures scolaires en ligne»
Typologie des sources référencées en 1repogeGoogle «Equipement informatique» 
49% 
25% 
11% 
6% 
3% 
2% 
1% 
1% 
1% 
53% 
24% 
12% 
5% 
3% 
1% 
0% 
1% 
1% 
Site e-commerce 
Site de marque 
Site médias 
Site institutionnel 
Site de service 
Forum 
Blog 
Réseau social 
wiki 
28/08/2014 
04/09/2014 
Les sites médias représentent seulement peu plus de 10% des liens, largement derrière les e-commerçants et les sites de marque. 
Requêtes : «achat ordinateur», «achat PC», «achat portable», «achat smartphone», «achat tablette», «portable rentrée», «téléphone rentrée», «promo ordinateur»,«équipement informatique» 
Typologie des liens visibles en 1repage Google
Top des sources ayant le plus de liens référencés «Equipement informatique» 
2. 
cdiscount.com 
9% 
1. 
rueducommerce.fr 
10% 
3. 
fnac.com 
9% 
2. 
fnac.com 
9% 
1. 
ldlc.com 
9% 
3. 
rueducommerce.fr 
8% 
28/08 
Base 99 liens 
04/09 
Base99 liens 
A l’exception de ldlc.com, les sites les mieux référencés font partie des sites de e-commerce bénéficiant de la plus forte audience en France (Cdiscount= 2esite en termes d’audience, Fnac = 3e, Rueducommerce= 9e*). 
A noter l’absence d’Amazon, 1ersite de e- commerce en termes d’audience en France. 
*Source : baromètre Fevad/ Médiamétrie –mai 2014
Top des médias les mieux référencés sur la thématique «Equipement informatique» 
Grâce à ses guides d’achat sur les tablettes et les smartphones, lesnumeriques.comest le site média le mieux référencé : 
•1reposition sur «achat tablette» sur les 2 périodes 
•4eposition sur «achat smartphone» sur les 2 périodes 
Les guides proposés par quechoisir.orgémergent sur les mêmes requêtes, toutefois au-delà de la 5eposition sur la page. 
Les deux autres médias les plus visibles sont clubic.comet 01net.com, avec cependant un recul de Clubic.com entre les 2 périodes (3 liens référencé le 28 août, seulement 2 le 4 septembre.
Typologie des liens référencés en 1repogeGoogle «Déménagement / logement étudiant» 
62% 
32% 
3% 
3% 
68% 
28% 
3% 
3% 
Site de service 
Site médias 
Site de marque 
Site institutionnel 
28/08/2014 
04/09/2014 
Les sites de service représentent 60% des liens visibles, largement devant les sites médias. 
A noter que les liens de sites médias sont issus d’un nombre réduits de sources très bien référencés : letudiant.fr, etudiant.aujourdhui.fr 
Requêtes : «location étudiant», «logement étudiant», «studio étudiant», «colocation rentrée» 
Typologie des liens visibles en 1repage Google
Top des sources ayant le plus de liens référencés «Déménagement / logement étudiant» 
2. 
etudiant.aujourdhui.fr 
10.8% 
1. 
letudiant.fr 
16.2% 
3. 
lokaviz.fr 
10.8% 
28/08 
Base 37 liens 
2. 
etudiant.aujourdhui.fr 
10% 
1. 
letudiant.fr 
15% 
3. 
www.lokaviz.fr 
10% 
04/09 
Base40 liens
Top des médias les mieux référencés sur la thématique «Déménagement / logement étudiant» 
2. 
etudiant.aujourdhui.fr 
33.3% 
1. 
letudiant.fr 
50% 
3. 
parisetudiant.com 
8.3% 
2. 
etudiant.aujourdhui.fr 
36.3% 
1. 
letudiant.fr 
54.5% 
3. 
parisetudiant.com 
9% 
28/08 
Base 12 liens 
04/09 
Base11 liens
Typologie des sources référencées en 1repogeGoogle «Mode» 
63% 
22% 
9% 
2% 
2% 
1% 
76% 
15% 
7% 
0% 
2% 
0% 
Site médias 
Site e-commerce 
Site de marque 
Blog 
Forum 
Plateforme vidéo 
28/08/2014 
04/09/2014 
Typologie des liens visibles en 1repage Google 
Les sites médias représentent près des 2/3 des liens référencés sur des requêtes liées à la mode, largement devant les sites de e-commerce. 
Un résultat par ailleurs en progression entre les 2 périodes, significatif de la puissance des médias féminins pour se référencer sur ces thématiques. 
Requêtes : «vêtements tendance» , «chaussures enfant», «tendance mode», «mode rentrée ado» , «mode automne», «mode rentrée», «tendance automne hiver», «tendance automne», «mode hiver 2014», «mode automne hiver 2014»
Top des sources ayant le plus de liens référencés «Mode» 
2. 
vogue.fr 
11.5% 
1. 
cosmopolitan.fr 
11.5% 
3. 
madmoizelle.com 
8.4% 
2. 
madmoizelle.com 
12.6% 
1. 
cosmopolitan.fr 
13.6% 
3. 
vogue.fr 
11.5% 
28/08 
Base 95 liens 
04/08 
Base95 liens
75% 
15% 
10% 
75% 
10% 
15% 
Site de marque 
Site institutionnel 
Site médias 
28/08/2014 
04/09/2014 
Typologie des sources référencées en 1repogeGoogle «Assurance» 
Parmi les sites de marque, axa.fr et maaf.fr réussissent à être référencés sur les requêtes «assurance responsabilité civile» et «assurance scolaire». C’est le spécialiste mae.fr qui arrive en 1reposition sur les 2 dates sur cette requête spécifique. 
Parmi les sites médias seuls comprendrechoisir.fr et planet.fr réussissent à émerger sur ces 2 requêtes.
CONTACT 
Manuel Droguet 
01 58 65 00 41 
mdroguet@hopscotch.fr

Contenu connexe

En vedette

Guide communication-publique-territoriale-2012
Guide communication-publique-territoriale-2012Guide communication-publique-territoriale-2012
Guide communication-publique-territoriale-2012
immediat
 
Portrait Chinois Laurent Ollivier - Magazine CB News
Portrait Chinois Laurent Ollivier - Magazine CB NewsPortrait Chinois Laurent Ollivier - Magazine CB News
Portrait Chinois Laurent Ollivier - Magazine CB News
aressy
 
Friday Dagobert du 30 mars 2012
Friday Dagobert du 30 mars 2012Friday Dagobert du 30 mars 2012
Friday Dagobert du 30 mars 2012
FridayDagobert
 
Les 7 clefs du site institutionnel de demain
Les 7 clefs du site institutionnel de demainLes 7 clefs du site institutionnel de demain
Les 7 clefs du site institutionnel de demain
Dagobert
 
Introduction au Responsive web design
Introduction au Responsive web designIntroduction au Responsive web design
Introduction au Responsive web design
Dagobert
 
Plaquette Agence Souple/hop
Plaquette Agence Souple/hopPlaquette Agence Souple/hop
Plaquette Agence Souple/hop
Agence Souple/hop!
 
Tour de l'Ariege 1er étape 2009
Tour de l'Ariege 1er étape 2009Tour de l'Ariege 1er étape 2009
Tour de l'Ariege 1er étape 2009
guest4e08a5c
 
Votado Co..
Votado Co..Votado Co..
Votado Co..
educarconjesus
 
3er domingo adviento ciclo c
3er domingo adviento ciclo c3er domingo adviento ciclo c
3er domingo adviento ciclo c
educarconjesus
 
Atento 2008
Atento 2008Atento 2008
Atento 2008
Vivi2009
 
Garcia Marquez
Garcia MarquezGarcia Marquez
Garcia Marquez
Victor Chavarri
 
Nuxeo Courrier (Nov. 2008)
Nuxeo Courrier (Nov. 2008)Nuxeo Courrier (Nov. 2008)
Nuxeo Courrier (Nov. 2008)
Nuxeo
 
4º domingo adviento ciclo c
4º domingo adviento ciclo c4º domingo adviento ciclo c
4º domingo adviento ciclo c
educarconjesus
 
Study Milk Fr Tcm326 73354
Study Milk Fr Tcm326 73354Study Milk Fr Tcm326 73354
Study Milk Fr Tcm326 73354guest9274d7
 
Tema 4[1]
Tema 4[1]Tema 4[1]
Tema 4[1]
vanessa_94
 
Herramientas e Instrumentos Web para ONG
Herramientas e Instrumentos Web para ONGHerramientas e Instrumentos Web para ONG
Herramientas e Instrumentos Web para ONG
Espacio Público
 
Art3f 2014 Mulhouse
Art3f 2014 MulhouseArt3f 2014 Mulhouse
Art3f 2014 Mulhouse
Bâle Région Mag
 
Les Services et Rencontres MMM
Les Services et Rencontres MMMLes Services et Rencontres MMM
Les Services et Rencontres MMMMedmultimed
 

En vedette (20)

Guide communication-publique-territoriale-2012
Guide communication-publique-territoriale-2012Guide communication-publique-territoriale-2012
Guide communication-publique-territoriale-2012
 
Portrait Chinois Laurent Ollivier - Magazine CB News
Portrait Chinois Laurent Ollivier - Magazine CB NewsPortrait Chinois Laurent Ollivier - Magazine CB News
Portrait Chinois Laurent Ollivier - Magazine CB News
 
Friday Dagobert du 30 mars 2012
Friday Dagobert du 30 mars 2012Friday Dagobert du 30 mars 2012
Friday Dagobert du 30 mars 2012
 
Les 7 clefs du site institutionnel de demain
Les 7 clefs du site institutionnel de demainLes 7 clefs du site institutionnel de demain
Les 7 clefs du site institutionnel de demain
 
Introduction au Responsive web design
Introduction au Responsive web designIntroduction au Responsive web design
Introduction au Responsive web design
 
Plaquette Agence Souple/hop
Plaquette Agence Souple/hopPlaquette Agence Souple/hop
Plaquette Agence Souple/hop
 
Tour de l'Ariege 1er étape 2009
Tour de l'Ariege 1er étape 2009Tour de l'Ariege 1er étape 2009
Tour de l'Ariege 1er étape 2009
 
Votado Co..
Votado Co..Votado Co..
Votado Co..
 
3er domingo adviento ciclo c
3er domingo adviento ciclo c3er domingo adviento ciclo c
3er domingo adviento ciclo c
 
Atento 2008
Atento 2008Atento 2008
Atento 2008
 
Garcia Marquez
Garcia MarquezGarcia Marquez
Garcia Marquez
 
Nuxeo Courrier (Nov. 2008)
Nuxeo Courrier (Nov. 2008)Nuxeo Courrier (Nov. 2008)
Nuxeo Courrier (Nov. 2008)
 
Les Oiseaux
Les OiseauxLes Oiseaux
Les Oiseaux
 
4º domingo adviento ciclo c
4º domingo adviento ciclo c4º domingo adviento ciclo c
4º domingo adviento ciclo c
 
Study Milk Fr Tcm326 73354
Study Milk Fr Tcm326 73354Study Milk Fr Tcm326 73354
Study Milk Fr Tcm326 73354
 
ARTICLES
ARTICLES ARTICLES
ARTICLES
 
Tema 4[1]
Tema 4[1]Tema 4[1]
Tema 4[1]
 
Herramientas e Instrumentos Web para ONG
Herramientas e Instrumentos Web para ONGHerramientas e Instrumentos Web para ONG
Herramientas e Instrumentos Web para ONG
 
Art3f 2014 Mulhouse
Art3f 2014 MulhouseArt3f 2014 Mulhouse
Art3f 2014 Mulhouse
 
Les Services et Rencontres MMM
Les Services et Rencontres MMMLes Services et Rencontres MMM
Les Services et Rencontres MMM
 

Similaire à Baromètre Hopscotch du référencement naturel SEO des médias - thématique de rentrée

Exploitation marketing web pour Courtiers Immobiliers
Exploitation marketing web pour Courtiers ImmobiliersExploitation marketing web pour Courtiers Immobiliers
Exploitation marketing web pour Courtiers Immobiliers
Samuel-François Parent
 
Ce que les professionels de la Communication doivent savoir du SEO
Ce que les professionels de la Communication doivent savoir du SEOCe que les professionels de la Communication doivent savoir du SEO
Ce que les professionels de la Communication doivent savoir du SEO
Augure Reputation Management
 
Comment utiliser facebook entreprise pour marketing
Comment utiliser facebook entreprise pour marketingComment utiliser facebook entreprise pour marketing
Comment utiliser facebook entreprise pour marketing
AXIZ eBusiness
 
Synodiance > 10 régles pour un site web bien référencé - Webikeo - 09/02/2016
Synodiance > 10 régles pour un site web bien référencé - Webikeo - 09/02/2016Synodiance > 10 régles pour un site web bien référencé - Webikeo - 09/02/2016
Synodiance > 10 régles pour un site web bien référencé - Webikeo - 09/02/2016
Search Foresight
 
2/3 : faites remonter votre site dans google !
2/3 : faites remonter votre site dans google !2/3 : faites remonter votre site dans google !
2/3 : faites remonter votre site dans google !
Neocamino
 
RP digitales et référencement : des métiers convergents
RP digitales et référencement : des métiers convergentsRP digitales et référencement : des métiers convergents
RP digitales et référencement : des métiers convergents
David Eichholtzer
 
Synodiance > SEO & Contenu - Conférence E-Commerce Live 16/10/13
Synodiance > SEO & Contenu - Conférence E-Commerce Live 16/10/13Synodiance > SEO & Contenu - Conférence E-Commerce Live 16/10/13
Synodiance > SEO & Contenu - Conférence E-Commerce Live 16/10/13
Search Foresight
 
le-marketing-digital-de-a-c3a0-z.pdf
le-marketing-digital-de-a-c3a0-z.pdfle-marketing-digital-de-a-c3a0-z.pdf
le-marketing-digital-de-a-c3a0-z.pdf
Azmour Mohamed
 
Meilleures pratiques pour_optimiser_votre_présence_web
Meilleures pratiques pour_optimiser_votre_présence_webMeilleures pratiques pour_optimiser_votre_présence_web
Meilleures pratiques pour_optimiser_votre_présence_web
ydebbagh
 
le marketing digital de a à z gfhdhdhdjk
le marketing digital de a à z gfhdhdhdjkle marketing digital de a à z gfhdhdhdjk
le marketing digital de a à z gfhdhdhdjk
RitaHouari2
 
Performics Social Media - Highlight 2010 - Facebook
Performics Social Media - Highlight 2010 - FacebookPerformics Social Media - Highlight 2010 - Facebook
Performics Social Media - Highlight 2010 - Facebook
Performics France
 
Competitic - visibilité sur le web - numerique en entreprise
Competitic - visibilité sur le web - numerique en entrepriseCompetitic - visibilité sur le web - numerique en entreprise
Competitic - visibilité sur le web - numerique en entreprise
COMPETITIC
 
Europages présentation in Tunis
Europages présentation in TunisEuropages présentation in Tunis
Europages présentation in TunisEUROPAGES
 
Quelle place pour les médias sociaux dans une stratégie internet ?
Quelle place pour les médias sociaux dans une stratégie internet ? Quelle place pour les médias sociaux dans une stratégie internet ?
Quelle place pour les médias sociaux dans une stratégie internet ?
Agence MaYoKo
 
Pourquoi avoir un blogue, en 19 statistiques
Pourquoi avoir un blogue, en 19 statistiquesPourquoi avoir un blogue, en 19 statistiques
Pourquoi avoir un blogue, en 19 statistiques
GuaranaDesign
 
Mêlée Numérique Toulouse - Référencement durable
Mêlée Numérique Toulouse - Référencement durableMêlée Numérique Toulouse - Référencement durable
Mêlée Numérique Toulouse - Référencement durable
Objectif Papillon
 
Boostez votre visibilité sur Internet -12/12/2013
Boostez votre visibilité sur Internet -12/12/2013Boostez votre visibilité sur Internet -12/12/2013
Boostez votre visibilité sur Internet -12/12/2013
polenumerique33
 
comment établir un cdc de site web ?
comment établir un cdc de site web ?comment établir un cdc de site web ?
comment établir un cdc de site web ?
sdistasi
 
Marketing Digital du Sport
Marketing Digital du Sport Marketing Digital du Sport
Marketing Digital du Sport
Agence MaYoKo
 
Internet ou Comment développer son Business
Internet ou Comment développer son Business Internet ou Comment développer son Business
Internet ou Comment développer son Business
Brioude Internet
 

Similaire à Baromètre Hopscotch du référencement naturel SEO des médias - thématique de rentrée (20)

Exploitation marketing web pour Courtiers Immobiliers
Exploitation marketing web pour Courtiers ImmobiliersExploitation marketing web pour Courtiers Immobiliers
Exploitation marketing web pour Courtiers Immobiliers
 
Ce que les professionels de la Communication doivent savoir du SEO
Ce que les professionels de la Communication doivent savoir du SEOCe que les professionels de la Communication doivent savoir du SEO
Ce que les professionels de la Communication doivent savoir du SEO
 
Comment utiliser facebook entreprise pour marketing
Comment utiliser facebook entreprise pour marketingComment utiliser facebook entreprise pour marketing
Comment utiliser facebook entreprise pour marketing
 
Synodiance > 10 régles pour un site web bien référencé - Webikeo - 09/02/2016
Synodiance > 10 régles pour un site web bien référencé - Webikeo - 09/02/2016Synodiance > 10 régles pour un site web bien référencé - Webikeo - 09/02/2016
Synodiance > 10 régles pour un site web bien référencé - Webikeo - 09/02/2016
 
2/3 : faites remonter votre site dans google !
2/3 : faites remonter votre site dans google !2/3 : faites remonter votre site dans google !
2/3 : faites remonter votre site dans google !
 
RP digitales et référencement : des métiers convergents
RP digitales et référencement : des métiers convergentsRP digitales et référencement : des métiers convergents
RP digitales et référencement : des métiers convergents
 
Synodiance > SEO & Contenu - Conférence E-Commerce Live 16/10/13
Synodiance > SEO & Contenu - Conférence E-Commerce Live 16/10/13Synodiance > SEO & Contenu - Conférence E-Commerce Live 16/10/13
Synodiance > SEO & Contenu - Conférence E-Commerce Live 16/10/13
 
le-marketing-digital-de-a-c3a0-z.pdf
le-marketing-digital-de-a-c3a0-z.pdfle-marketing-digital-de-a-c3a0-z.pdf
le-marketing-digital-de-a-c3a0-z.pdf
 
Meilleures pratiques pour_optimiser_votre_présence_web
Meilleures pratiques pour_optimiser_votre_présence_webMeilleures pratiques pour_optimiser_votre_présence_web
Meilleures pratiques pour_optimiser_votre_présence_web
 
le marketing digital de a à z gfhdhdhdjk
le marketing digital de a à z gfhdhdhdjkle marketing digital de a à z gfhdhdhdjk
le marketing digital de a à z gfhdhdhdjk
 
Performics Social Media - Highlight 2010 - Facebook
Performics Social Media - Highlight 2010 - FacebookPerformics Social Media - Highlight 2010 - Facebook
Performics Social Media - Highlight 2010 - Facebook
 
Competitic - visibilité sur le web - numerique en entreprise
Competitic - visibilité sur le web - numerique en entrepriseCompetitic - visibilité sur le web - numerique en entreprise
Competitic - visibilité sur le web - numerique en entreprise
 
Europages présentation in Tunis
Europages présentation in TunisEuropages présentation in Tunis
Europages présentation in Tunis
 
Quelle place pour les médias sociaux dans une stratégie internet ?
Quelle place pour les médias sociaux dans une stratégie internet ? Quelle place pour les médias sociaux dans une stratégie internet ?
Quelle place pour les médias sociaux dans une stratégie internet ?
 
Pourquoi avoir un blogue, en 19 statistiques
Pourquoi avoir un blogue, en 19 statistiquesPourquoi avoir un blogue, en 19 statistiques
Pourquoi avoir un blogue, en 19 statistiques
 
Mêlée Numérique Toulouse - Référencement durable
Mêlée Numérique Toulouse - Référencement durableMêlée Numérique Toulouse - Référencement durable
Mêlée Numérique Toulouse - Référencement durable
 
Boostez votre visibilité sur Internet -12/12/2013
Boostez votre visibilité sur Internet -12/12/2013Boostez votre visibilité sur Internet -12/12/2013
Boostez votre visibilité sur Internet -12/12/2013
 
comment établir un cdc de site web ?
comment établir un cdc de site web ?comment établir un cdc de site web ?
comment établir un cdc de site web ?
 
Marketing Digital du Sport
Marketing Digital du Sport Marketing Digital du Sport
Marketing Digital du Sport
 
Internet ou Comment développer son Business
Internet ou Comment développer son Business Internet ou Comment développer son Business
Internet ou Comment développer son Business
 

Plus de Agence Hopscotch

Techdays 2014 : bilan de la troisième journée
Techdays 2014 : bilan de la troisième journéeTechdays 2014 : bilan de la troisième journée
Techdays 2014 : bilan de la troisième journéeAgence Hopscotch
 
Techdays 2014 : bilan de la deuxième journée
Techdays 2014 : bilan de la deuxième journéeTechdays 2014 : bilan de la deuxième journée
Techdays 2014 : bilan de la deuxième journéeAgence Hopscotch
 
Techdays 2014 : bilan de la première journée
Techdays 2014 : bilan de la première journéeTechdays 2014 : bilan de la première journée
Techdays 2014 : bilan de la première journéeAgence Hopscotch
 
Dossier de presse : Atol collection automne - hiver 2013
Dossier de presse : Atol collection automne - hiver 2013Dossier de presse : Atol collection automne - hiver 2013
Dossier de presse : Atol collection automne - hiver 2013
Agence Hopscotch
 
Dossier de presse Panasonic série NA
Dossier de presse Panasonic série NADossier de presse Panasonic série NA
Dossier de presse Panasonic série NA
Agence Hopscotch
 
Dossier de Presse Outlook.com
Dossier de Presse Outlook.comDossier de Presse Outlook.com
Dossier de Presse Outlook.com
Agence Hopscotch
 
Dossier de Presse : L'entreprise à la puissance du cloud
Dossier de Presse : L'entreprise à la puissance du cloudDossier de Presse : L'entreprise à la puissance du cloud
Dossier de Presse : L'entreprise à la puissance du cloud
Agence Hopscotch
 
Dossier de Presse Maty : Collection automne / hiver 2013-2014
Dossier de Presse Maty : Collection automne / hiver 2013-2014Dossier de Presse Maty : Collection automne / hiver 2013-2014
Dossier de Presse Maty : Collection automne / hiver 2013-2014
Agence Hopscotch
 
Etudes les Français et le tactile (Ipsos pour Hopscotch et Microsoft)
Etudes les Français et le tactile (Ipsos pour Hopscotch et Microsoft)Etudes les Français et le tactile (Ipsos pour Hopscotch et Microsoft)
Etudes les Français et le tactile (Ipsos pour Hopscotch et Microsoft)
Agence Hopscotch
 
Dossier de presse Panasonic Hifi juillet 2013 par Hopscotch
Dossier de presse Panasonic Hifi juillet 2013 par HopscotchDossier de presse Panasonic Hifi juillet 2013 par Hopscotch
Dossier de presse Panasonic Hifi juillet 2013 par Hopscotch
Agence Hopscotch
 
Baromètre Hopscotch de l'e-réputation des laboratoires pharmaceutiques
Baromètre Hopscotch de l'e-réputation des laboratoires pharmaceutiquesBaromètre Hopscotch de l'e-réputation des laboratoires pharmaceutiques
Baromètre Hopscotch de l'e-réputation des laboratoires pharmaceutiques
Agence Hopscotch
 
Baromètre What the food Hopscotch - Like Me I'm Famous
Baromètre What the food Hopscotch - Like Me I'm FamousBaromètre What the food Hopscotch - Like Me I'm Famous
Baromètre What the food Hopscotch - Like Me I'm Famous
Agence Hopscotch
 
Dossier de presse Microsoft Office 2013
Dossier de presse Microsoft Office 2013 Dossier de presse Microsoft Office 2013
Dossier de presse Microsoft Office 2013
Agence Hopscotch
 
Baromètre web & santé Hopscotch Listening Pharma
Baromètre web & santé Hopscotch Listening PharmaBaromètre web & santé Hopscotch Listening Pharma
Baromètre web & santé Hopscotch Listening Pharma
Agence Hopscotch
 
Baromètre Hopscotch Like Me I'm Famous
Baromètre Hopscotch Like Me I'm FamousBaromètre Hopscotch Like Me I'm Famous
Baromètre Hopscotch Like Me I'm Famous
Agence Hopscotch
 
Baromètre Hopscotch Connected global brands
Baromètre Hopscotch Connected global brandsBaromètre Hopscotch Connected global brands
Baromètre Hopscotch Connected global brandsAgence Hopscotch
 

Plus de Agence Hopscotch (16)

Techdays 2014 : bilan de la troisième journée
Techdays 2014 : bilan de la troisième journéeTechdays 2014 : bilan de la troisième journée
Techdays 2014 : bilan de la troisième journée
 
Techdays 2014 : bilan de la deuxième journée
Techdays 2014 : bilan de la deuxième journéeTechdays 2014 : bilan de la deuxième journée
Techdays 2014 : bilan de la deuxième journée
 
Techdays 2014 : bilan de la première journée
Techdays 2014 : bilan de la première journéeTechdays 2014 : bilan de la première journée
Techdays 2014 : bilan de la première journée
 
Dossier de presse : Atol collection automne - hiver 2013
Dossier de presse : Atol collection automne - hiver 2013Dossier de presse : Atol collection automne - hiver 2013
Dossier de presse : Atol collection automne - hiver 2013
 
Dossier de presse Panasonic série NA
Dossier de presse Panasonic série NADossier de presse Panasonic série NA
Dossier de presse Panasonic série NA
 
Dossier de Presse Outlook.com
Dossier de Presse Outlook.comDossier de Presse Outlook.com
Dossier de Presse Outlook.com
 
Dossier de Presse : L'entreprise à la puissance du cloud
Dossier de Presse : L'entreprise à la puissance du cloudDossier de Presse : L'entreprise à la puissance du cloud
Dossier de Presse : L'entreprise à la puissance du cloud
 
Dossier de Presse Maty : Collection automne / hiver 2013-2014
Dossier de Presse Maty : Collection automne / hiver 2013-2014Dossier de Presse Maty : Collection automne / hiver 2013-2014
Dossier de Presse Maty : Collection automne / hiver 2013-2014
 
Etudes les Français et le tactile (Ipsos pour Hopscotch et Microsoft)
Etudes les Français et le tactile (Ipsos pour Hopscotch et Microsoft)Etudes les Français et le tactile (Ipsos pour Hopscotch et Microsoft)
Etudes les Français et le tactile (Ipsos pour Hopscotch et Microsoft)
 
Dossier de presse Panasonic Hifi juillet 2013 par Hopscotch
Dossier de presse Panasonic Hifi juillet 2013 par HopscotchDossier de presse Panasonic Hifi juillet 2013 par Hopscotch
Dossier de presse Panasonic Hifi juillet 2013 par Hopscotch
 
Baromètre Hopscotch de l'e-réputation des laboratoires pharmaceutiques
Baromètre Hopscotch de l'e-réputation des laboratoires pharmaceutiquesBaromètre Hopscotch de l'e-réputation des laboratoires pharmaceutiques
Baromètre Hopscotch de l'e-réputation des laboratoires pharmaceutiques
 
Baromètre What the food Hopscotch - Like Me I'm Famous
Baromètre What the food Hopscotch - Like Me I'm FamousBaromètre What the food Hopscotch - Like Me I'm Famous
Baromètre What the food Hopscotch - Like Me I'm Famous
 
Dossier de presse Microsoft Office 2013
Dossier de presse Microsoft Office 2013 Dossier de presse Microsoft Office 2013
Dossier de presse Microsoft Office 2013
 
Baromètre web & santé Hopscotch Listening Pharma
Baromètre web & santé Hopscotch Listening PharmaBaromètre web & santé Hopscotch Listening Pharma
Baromètre web & santé Hopscotch Listening Pharma
 
Baromètre Hopscotch Like Me I'm Famous
Baromètre Hopscotch Like Me I'm FamousBaromètre Hopscotch Like Me I'm Famous
Baromètre Hopscotch Like Me I'm Famous
 
Baromètre Hopscotch Connected global brands
Baromètre Hopscotch Connected global brandsBaromètre Hopscotch Connected global brands
Baromètre Hopscotch Connected global brands
 

Dernier

Rapport annuel de Max Havelaar France 2023
Rapport annuel de Max Havelaar France 2023Rapport annuel de Max Havelaar France 2023
Rapport annuel de Max Havelaar France 2023
bonanniromane89
 
Webinaire_les aides aux investissements.pptx
Webinaire_les aides aux investissements.pptxWebinaire_les aides aux investissements.pptx
Webinaire_les aides aux investissements.pptx
Institut de l'Elevage - Idele
 
L'Observatoire politique ELABE pour Les Echos - Juin 2024
L'Observatoire politique ELABE pour Les Echos - Juin 2024L'Observatoire politique ELABE pour Les Echos - Juin 2024
L'Observatoire politique ELABE pour Les Echos - Juin 2024
contact Elabe
 
Sondage ELABE pour Les Echos et l'Institut Montaigne -Les Français et la guer...
Sondage ELABE pour Les Echos et l'Institut Montaigne -Les Français et la guer...Sondage ELABE pour Les Echos et l'Institut Montaigne -Les Français et la guer...
Sondage ELABE pour Les Echos et l'Institut Montaigne -Les Français et la guer...
contact Elabe
 
Productivité et politique industrielles: deux défis à relever conjointement
Productivité et politique industrielles: deux défis à relever conjointementProductivité et politique industrielles: deux défis à relever conjointement
Productivité et politique industrielles: deux défis à relever conjointement
La Fabrique de l'industrie
 
Etat de l’opinion - Journée CCR CAT « Protégeons l’assurabilité »
Etat de l’opinion - Journée CCR CAT « Protégeons l’assurabilité »Etat de l’opinion - Journée CCR CAT « Protégeons l’assurabilité »
Etat de l’opinion - Journée CCR CAT « Protégeons l’assurabilité »
contact Elabe
 
Les Français et les élections législatives
Les Français et les élections législativesLes Français et les élections législatives
Les Français et les élections législatives
contact Elabe
 

Dernier (7)

Rapport annuel de Max Havelaar France 2023
Rapport annuel de Max Havelaar France 2023Rapport annuel de Max Havelaar France 2023
Rapport annuel de Max Havelaar France 2023
 
Webinaire_les aides aux investissements.pptx
Webinaire_les aides aux investissements.pptxWebinaire_les aides aux investissements.pptx
Webinaire_les aides aux investissements.pptx
 
L'Observatoire politique ELABE pour Les Echos - Juin 2024
L'Observatoire politique ELABE pour Les Echos - Juin 2024L'Observatoire politique ELABE pour Les Echos - Juin 2024
L'Observatoire politique ELABE pour Les Echos - Juin 2024
 
Sondage ELABE pour Les Echos et l'Institut Montaigne -Les Français et la guer...
Sondage ELABE pour Les Echos et l'Institut Montaigne -Les Français et la guer...Sondage ELABE pour Les Echos et l'Institut Montaigne -Les Français et la guer...
Sondage ELABE pour Les Echos et l'Institut Montaigne -Les Français et la guer...
 
Productivité et politique industrielles: deux défis à relever conjointement
Productivité et politique industrielles: deux défis à relever conjointementProductivité et politique industrielles: deux défis à relever conjointement
Productivité et politique industrielles: deux défis à relever conjointement
 
Etat de l’opinion - Journée CCR CAT « Protégeons l’assurabilité »
Etat de l’opinion - Journée CCR CAT « Protégeons l’assurabilité »Etat de l’opinion - Journée CCR CAT « Protégeons l’assurabilité »
Etat de l’opinion - Journée CCR CAT « Protégeons l’assurabilité »
 
Les Français et les élections législatives
Les Français et les élections législativesLes Français et les élections législatives
Les Français et les élections législatives
 

Baromètre Hopscotch du référencement naturel SEO des médias - thématique de rentrée

  • 1. BAROMÈTRE DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL (SEO) DES MÉDIAS Septembre 2014 Thématique de rentrée
  • 2. Les enjeux de l’étude
  • 3. Analyse du référencement des médias sur les requêtes Google les plus courantes lors de la période de rentrée OBJET DE L’ÉTUDE Public Relations SEO Digital PR
  • 4. LA «RENTRÉE SCOLAIRE» EST UNE PÉRIODE RICHE EN ENJEUX ! C’EST LE MOMENT DES ACHATS MASSIFS DE FOURNITURE SCOLAIRE, DU RENOUVELLEMENT DE GARDE- ROBE OU D’ÉQUIPEMENT EN NOUVEAU MATÉRIEL INFORMATIQUE OU DE TÉLÉPHONIE. C’EST L’ÉPOQUE POUR SOUSCRIRE UNE NOUVELLE ASSURANCE, RECHERCHER UN LOGEMENT OU UN JOB (ÉTUDIANT !) C’EST ENFIN L’AUTRE PÉRIODE DES BONNES RÉSOLUTIONS, CELLE DE L’INSCRIPTION DANS UNE SALLE DE SPORT OU DANS UN COURS DE CUISINE ! Comment les sites médias émergent sur Google sur la thématique de la rentrée ? Quels sont les médias qui profitent le mieux des marronniers de rentrée pour acquérir du trafic ? Tirent-ils leur épingle du jeu par rapport eux e-commerçants et sites de marque ?
  • 5. 55 requêtes sélectionnées parmi des thématiques «rentrée» : rentrée scolaire, fournitures scolaires, coût de la rentrée, assurances, équipement informatique, mode, bien être et loisirs, services à la personne, Une analyse des résultats visibles le 28 août et le 4 septembre 2014 sur les premières pages Google et Google Vidéos MÉTHODOLOGIE
  • 7. •Les médias sont les référents en termes de mise à disposition de contenus sur la thématique de rentrée : ils génèrent un tiers des liens visibles en 1repage Google sur les requêtes liées à cette thématique. •Comme en print, les médias online jouent les marronniers et y gagnent en visibilité! Entre le 28 août et le 4 septembre, la part de liens issus de sites médias référencés en 1repage Google progresse de 4 points. •A l’inverse, les sites de e-commerce et les sites de marques sont moins présents en 1repage Google début septembre Vs fin août: plutôt concentrés sur des stratégies de référencement en «continu», ils souffrent d’un déficit de production de contenus en réactif que des stratégies de brand content pourraient résoudre. •L’expertise rédactionnelle de la presse écrite s’avère payante en matière de référencement : parmi les médias, les sites issus de la presse écrite sont les plus visibles en 1repage Google (plus de 60% des liens), devant les pures playerset des sites radio/TV qui peinent à émerger. Les sites issus de médias printféminins (vogue, cosmopolitan, grazia) sont à titre d’exemple les mieux référencés sur les requêtes liées à la mode, loin devant les sites de e-commerce. •Les contenus issus des médias sont persistants sur les moteurs de recherche :plus de 35 % des liens visibles en 1repage Google ont été produits avant 2014. •Derrière l’incontournable Youtube, les sites médias sortent du lot sur Google Vidéos grâce à la qualité de référencement des contenus issus des sites de chaînes de télévision et des titres de la presse écrite : il existe une véritable opportunité éditoriale sur les contenus vidéos !
  • 9. Plus de 30% des liens visibles en 1repage Google sur des requêtes liées à la rentrée sont issus de sites médias 30,2% 23,2% 20,4% 12,6% 8,0% 2,0% 1,3% 0,9% 0,7% 0,6% 34,0% 20,1% 19,6% 13,9% 8,5% 1,8% 0,7% 0,6% 0,2% 0,6% Site médias Site e-commerce Site de marque Site de service Site institutionnel Forum Plateforme vidéo wiki Blog Réseau social 28-août 04-sept Avec une progression de 4 points entre le 28 août et le 4 septembre, les sites médias gagnent en visibilité au moment des marronniers de rentrée. A l’inverse, les sites de e-commerce sont en recul de 3 points entre les deux périodes. Typologie des liens visibles en 1repage Google
  • 10. La moitié des liens générés par des sites médias sont référencés dans les 5 premières positions de Google Proportion de liens référencés dans les 5 premières positions par type de source 67% 64% 60% 57% 54% 50% 49% 48% 40% 25% 67% 70% 65% 25% 51% 48% 50% 49% 67% 100% Réseau social Forum Siteinstitutionnel Plateformevidéo Site de service Site médias Site de marque Site e- commerce wiki Blog 28/08/2014 04/08/2014
  • 11. 63% 34% 2% 1% 62% 36% 1% 1% Presse Pure player Radio TV 28-août 04-sept Près de 65% des liens générés par des médias visibles sont issus de sites de presse écrite Typologie des liens issus de sites médias référencés en 1repage Google
  • 12. Près de 35% des liens de sites médias pointent vers des contenus antérieurs à 2014 Date des contenus issus de sites médias visibles en 1repage Google –en % 2,31 3,2 4,1 7,2 18,9 63,9 Avant 2010 2010 2011 2012 2013 2014
  • 13. 45,7% 32,1% 6,5% 5,1% 4,5% 4,4% 1,1% 0,4% 0,2% 40,9% 38,9% 5,5% 4,0% 4,2% 5,5% 0,7% 0,2% 0,2% Plateforme vidéo Site médias Site de service Site e-commerce Site institutionnel Site de marque Blog Réseau social Forum 28/08/2014 04/09/2014 Derrière l’incontournable Youtube, les sites médias génèrent plus d’un tiers des contenus référencés sur Google Vidéos Typologie des sources visibles en première page Google Vidéos
  • 14. 39% 39% 7% 6% 5% 3% 1% 36% 45% 7% 5% 4% 4% 0% Plateforme vidéo Site médias Site institutionnel Site e-commerce Site de service Site de marque Réseau social 28-août 04-sept Typologie des sources des 3 premiers liens Google Vidéos Sur les 3 premiers liens Google Vidéos, les médias réussissent à faire jeu égal avec les contenus issus des plateformes vidéos 89% des contenus des plateformes vidéo, sont issus de Youtube.
  • 15. 42% 36% 12% 11% 34% 37% 12% 16% TV Presse Radio Pure player 28-août 04-sept Plus de 35% des liens générés par des médias visibles en 1repage Google vidéos sont issus de sites de presse, à un niveau quasi équivalent que les contenus produits par des sites de chaîne de télévision videos.tf1.fr représente 58% des liens générés par les sites de chaîne de télévision.
  • 17. Typologie des sources référencées en 1repogeGoogle «Rentrée scolaire» 42% 37% 11% 5% 5% 58% 42% 0% 0% 0% Site médias Site institutionnel Site e-commerce Site de service wiki 28/08/2014 04/09/2014 Une prédominance des sites médias parmi les liens visibles sur la thématique, avec une hausse significative du nombre de médias référencés au moment de la période effective de rentrée (58% de liens). Requêtes : «rentrée des classes», «rentrée scolaire»
  • 18. Top des sources ayant le plus de liens référencés «Rentrée scolaire» 2. commentcamarche.net 21% 1. education.gouv.fr 21% 3. evous.fr 10.5% 2. paris.fr 10.5% 1. education.gouv.fr 15.7% 3. commentcamarche.net 10.5% 28/08 Base 19 liens 04/09 Base19 liens
  • 19. Top des médias les mieux référencés sur la thématique «Rentrée scolaire» 2. evous.fr 18.2% 1. commentcamarche.net 18.2% 3. lemonde.fr 9% 2. evous.fr 25% 1. commentcamarche.net 50% 3. liberation.fr 12.5% 28/08 Base 19 liens 04/09 Base11 liens
  • 20. Typologie des liens référencés en 1repogeGoogle «Coût de la rentrée» Avec près de 50% des liens, les sites médias sont les mieux représentés sur la thématique du coût de la rentrée. Les sites institutionnels se placent en deuxième position sur cette thématique, notamment grâce au référencement des sites de l’INSEE, de la CAF et du ministère de l’Education Nationale. 50% 20% 8% 6% 4% 4% 2% 2% 2% 2% 48% 24% 10% 6% 6% 2% 0% 0% 2% 2% Site médias Site institutionnel Site de service Forum Site e-commerce wiki Blog Plateforme vidéo Réseau social Site de marque 28/08/2014 04/09/2014 Typologie des liens visibles en 1repage Google Requêtes : «rentrée discount», «APL étudiant», «allocation rentrée scolaire», «coût rentrée scolaire», «pouvoir d'achat»
  • 21. Top des sources ayant le plus de liens référencés «Coût de la rentrée» 2. insee.fr 6% 1. lemonde.fr 8% 3. lesechos.fr 4% 2. lemonde.fr 6% 1. insee.fr 6% 3. lefigaro.fr 2% 28/08 Base 50 liens 04/09 Base50liens
  • 22. Top des médias les mieux référencés sur la thématique «Coût de la rentrée» 2. lesechos.fr 8% 1. lemonde.fr 16% 3. lefigaro.fr 8% 2. commentcamarche.net 8% 1. lemonde.fr 12% 3. lefigaro.fr 8% 28/08 Base 25 liens 04/09 Base24 liens
  • 23. Typologie des sources référencées en 1repogeGoogle «Fournitures scolaires» 63% 17% 7% 6% 4% 1% 1% 0% 56% 19% 9% 9% 6% 0% 1% 1% Site e-commerce Site de marque Site médias Site de service Forum Plateforme vidéo Réseau social Blog 28/08/2014 04/09/2014 Typologie des liens visibles en 1repage Google Les sites médias représentent moins de 10% des liens, largement derrière les e- commerçants et les sites de marque. Requêtes : «cartable», «cartable pas cher»,cartable primaire», «fourniture scolaire», «fourniture scolaire pas cher», «fournitures scolaires en ligne», «rentrée discount»
  • 24. Top des sources ayant le plus de liens référencés «Fournitures scolaires» 2. cdiscount.com 5.7% 1. rentreediscount.com 7% 3. amazon.fr 5.7% 2. top-office.com 6% 1. rentreediscount.com 7% 3. cdiscount.com 6% 28/08 Base 70 liens 04/09 Base70 liens En concurrence avec des spécialistes des fournitures de bureau, les leader en termes d’audience sur l’e- commerce, Amazonet Cdiscount, réussissent à émerger en top position sur la thématique. *Source : baromètre Fevad/ Médiamétrie –mai 2014
  • 25. Top des médias les mieux référencés sur la thématique «Fournitures scolaires» Seulement 5 sites médias arrivent à émerger sur les requêtes liées à la recherche de fournitures scolaires. Parmi eux, Metronewsest le seul qui progresse entre le 28 août et le 4 septembre en réussissant à référencer son article sur les bons plans pour les fournitures scolaires moins chères en 1repage sur 2 requêtes différentes. metronews.fr magicmaman.com 01fourniture.com enfant.com lindependant.fr Un article présent en 6eet 9eposition sur «fourniture scolaire pas cher» et «fournitures scolaires en ligne»
  • 26. Typologie des sources référencées en 1repogeGoogle «Equipement informatique» 49% 25% 11% 6% 3% 2% 1% 1% 1% 53% 24% 12% 5% 3% 1% 0% 1% 1% Site e-commerce Site de marque Site médias Site institutionnel Site de service Forum Blog Réseau social wiki 28/08/2014 04/09/2014 Les sites médias représentent seulement peu plus de 10% des liens, largement derrière les e-commerçants et les sites de marque. Requêtes : «achat ordinateur», «achat PC», «achat portable», «achat smartphone», «achat tablette», «portable rentrée», «téléphone rentrée», «promo ordinateur»,«équipement informatique» Typologie des liens visibles en 1repage Google
  • 27. Top des sources ayant le plus de liens référencés «Equipement informatique» 2. cdiscount.com 9% 1. rueducommerce.fr 10% 3. fnac.com 9% 2. fnac.com 9% 1. ldlc.com 9% 3. rueducommerce.fr 8% 28/08 Base 99 liens 04/09 Base99 liens A l’exception de ldlc.com, les sites les mieux référencés font partie des sites de e-commerce bénéficiant de la plus forte audience en France (Cdiscount= 2esite en termes d’audience, Fnac = 3e, Rueducommerce= 9e*). A noter l’absence d’Amazon, 1ersite de e- commerce en termes d’audience en France. *Source : baromètre Fevad/ Médiamétrie –mai 2014
  • 28. Top des médias les mieux référencés sur la thématique «Equipement informatique» Grâce à ses guides d’achat sur les tablettes et les smartphones, lesnumeriques.comest le site média le mieux référencé : •1reposition sur «achat tablette» sur les 2 périodes •4eposition sur «achat smartphone» sur les 2 périodes Les guides proposés par quechoisir.orgémergent sur les mêmes requêtes, toutefois au-delà de la 5eposition sur la page. Les deux autres médias les plus visibles sont clubic.comet 01net.com, avec cependant un recul de Clubic.com entre les 2 périodes (3 liens référencé le 28 août, seulement 2 le 4 septembre.
  • 29. Typologie des liens référencés en 1repogeGoogle «Déménagement / logement étudiant» 62% 32% 3% 3% 68% 28% 3% 3% Site de service Site médias Site de marque Site institutionnel 28/08/2014 04/09/2014 Les sites de service représentent 60% des liens visibles, largement devant les sites médias. A noter que les liens de sites médias sont issus d’un nombre réduits de sources très bien référencés : letudiant.fr, etudiant.aujourdhui.fr Requêtes : «location étudiant», «logement étudiant», «studio étudiant», «colocation rentrée» Typologie des liens visibles en 1repage Google
  • 30. Top des sources ayant le plus de liens référencés «Déménagement / logement étudiant» 2. etudiant.aujourdhui.fr 10.8% 1. letudiant.fr 16.2% 3. lokaviz.fr 10.8% 28/08 Base 37 liens 2. etudiant.aujourdhui.fr 10% 1. letudiant.fr 15% 3. www.lokaviz.fr 10% 04/09 Base40 liens
  • 31. Top des médias les mieux référencés sur la thématique «Déménagement / logement étudiant» 2. etudiant.aujourdhui.fr 33.3% 1. letudiant.fr 50% 3. parisetudiant.com 8.3% 2. etudiant.aujourdhui.fr 36.3% 1. letudiant.fr 54.5% 3. parisetudiant.com 9% 28/08 Base 12 liens 04/09 Base11 liens
  • 32. Typologie des sources référencées en 1repogeGoogle «Mode» 63% 22% 9% 2% 2% 1% 76% 15% 7% 0% 2% 0% Site médias Site e-commerce Site de marque Blog Forum Plateforme vidéo 28/08/2014 04/09/2014 Typologie des liens visibles en 1repage Google Les sites médias représentent près des 2/3 des liens référencés sur des requêtes liées à la mode, largement devant les sites de e-commerce. Un résultat par ailleurs en progression entre les 2 périodes, significatif de la puissance des médias féminins pour se référencer sur ces thématiques. Requêtes : «vêtements tendance» , «chaussures enfant», «tendance mode», «mode rentrée ado» , «mode automne», «mode rentrée», «tendance automne hiver», «tendance automne», «mode hiver 2014», «mode automne hiver 2014»
  • 33. Top des sources ayant le plus de liens référencés «Mode» 2. vogue.fr 11.5% 1. cosmopolitan.fr 11.5% 3. madmoizelle.com 8.4% 2. madmoizelle.com 12.6% 1. cosmopolitan.fr 13.6% 3. vogue.fr 11.5% 28/08 Base 95 liens 04/08 Base95 liens
  • 34. 75% 15% 10% 75% 10% 15% Site de marque Site institutionnel Site médias 28/08/2014 04/09/2014 Typologie des sources référencées en 1repogeGoogle «Assurance» Parmi les sites de marque, axa.fr et maaf.fr réussissent à être référencés sur les requêtes «assurance responsabilité civile» et «assurance scolaire». C’est le spécialiste mae.fr qui arrive en 1reposition sur les 2 dates sur cette requête spécifique. Parmi les sites médias seuls comprendrechoisir.fr et planet.fr réussissent à émerger sur ces 2 requêtes.
  • 35. CONTACT Manuel Droguet 01 58 65 00 41 mdroguet@hopscotch.fr