SlideShare une entreprise Scribd logo
Bâtir une stratégie
éditoriale pour les
réseaux sociaux
mediaculture.fr
mediaculture.fr
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
La technologie
a multiplié les médias
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
La numérisation
a fait exploser l’offre de
contenus
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
La révolution 2.0
a démocratisé la parole
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
La révolution mobile
a rendu la communication
permanente
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
La publicité
est devenue omniprésente
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
Conséquence ?
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
La concurrence de
l’attention
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
Intéresser les lecteurs
aujourd’hui ?
=
parler aux automobilistes,
sur le bord de l'autoroute
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
Bâtir une
stratégie éditoriale
est devenu
incontournable
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
Pour avoir une chance
d’émerger…
Choisir et
connaître
sa cible
1
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
Il est crucial de savoir
à qui
l’on souhaite s’adresser
en priorité
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
vouloir plaire à tous
c’est se condamner à
ne parler à personne
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
Jeunes actifs 25-35 ans
Etudiants 18-26 ans
Ados 13-17 ans
Seniors actifs +50 ans
Amateurs éclairés de vins (+40 ans)
Etc.
Une cible plus ou moins large
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
Mais attention aux cibles floues
Qui touchent des publics très différents
Ex : hommes et femmes urbains de 18-45 ans
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
Il faut ensuite bien connaître sa
cible : ses besoins, ses attentes,
son mode de vie…
Profil par âge des VU 'info'
02-11
2%
12-17
7%
18 - 34
29%
35 - 49
34%
50 - 64
24%
65 et +
4%
Visites par niveaux de revenus des pages infos
18001 - 27000
19%
27001 - 36000
23%36001 - 54000
21%
54001 - 72000
14%
72001+
7%
NSPP
9%
Moins de 18 000
7%
collège
2%
lycée
25%
baccalauréat
19%
université
4%
Bac+2/3
18%
Bac +4
14%
BAC +5 et +
17%
NSPP
1%
Audience info par niveau scolaire
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
Cela permettra de déterminer la bonne
offre de contenus et le ton juste
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
Connaître le
marché et la
concurrence2
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
1- Quel est l’état du marché-cible et ses
perspectives de développement ?
Outils : études, chiffres, tendances
2- Quelles sont les forces en présence et les
positionnements des concurrents ?
Outils : benchmark, mappings positionnels…
3- Comment notre marque peut-elle
s’insérer dans cet environnement ?
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
Les forces en présence
UK
199Glam Media
199auFeminin.com Network
43
36
26
18
17
16AOL Women
16iVillage.com: The Womens Network
14MOTHERCARE.COM
13BabyCenter Network
13JOLIE.DE
9Orange Women & Lifestyle
9
FEMMEACTUELLE.FR
8MAGICMAMAN.COM
8NETMOMS.DE
7Brigitte Magazin
Good to Know Network
PLURIELLES.FR
7Kaboose Baby
6
7
Croissance entre sept
2007 et sept 2008
300%
(8%)
18%
73%
(26%)
(14%)
2,320%
426%
(58%)
(48%)
89%
(24%)
59%
(46%)
19%
45%
302%
(2%)
1%
Leader
Tier 2Players
Les 20 sites femmes les plus gros par trafic
VU/PV par mois
14
(28%)
auFeminin.com Network
Le Journal des Femmes
MSN WomenCentral
CondeNast Publications
Elle Group Int’l Editions
MAEDCHEN.DE
AOL Women
iVillage.com: The Womens Network
MOTHERCARE.COM
BabyCenter Network
JOLIE.DE
Orange Women & Lifestyle
FEMMEACTUELLE.FR
MAGICMAMAN.COM
NETMOMS.DE
Brigitte Magazin
Good to Know Network
PLURIELLES.FR
Kaboose Baby
DE
UK
FR
FR
Source: ComScore 2008
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
La cible des concurrents
TF1
1% 10%
29%
36%
22%
2%
Profil par âge des VU 'info' d'AOL
02-11
2%
12-17
7%
18 - 34
29%
35 - 49
34%
50 - 64
24%
65 et +
4%
Wanadoo
5%
3%
13%
32%
40%
7%
Yahoo
4%
10%
35%
34%
16%
1%
2 - 17
18 - 24
25 - 34
35 - 49
50 - 64
65+
MSN
8%
5%
16%
40%
28%
3%
Source : Nielsen-Netratings – Octobre 05 – Profil CSP de l audience d AOL et ses concurrents
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
Benchmark contenus
User Experience Fonctionnalités Profondeur
Overall
Look&Feel
Easeof
Navigation
Comments
Score
Personalised
HP(“My…”)
RSSFeed
Article
Comments
Ratings&
reviews
Chatforums
Blogs
Video
Quizzes
Profiles
Newsletters
Offers/
Coupons
Other
Score
Beauty
Fashion
Horoscopes
Food
Ents&Celeb
Health/Wellness
Home&Garden
Shopping
Relationships
#Other
Score
High design values, excellent
images quality, simple & clean
layout. Some variation across
channels.
o x x o o o o o o o x
“Lifecoach”
telephone
service, Ecards;
pictures storage
& sharing
D M M M D D - - M 6
Cluttered LHS navigation bar and
WS, non-intuitive layout, hard to
navigate through its network of
blog content
x o o o x o o o o x x Vertical Search D M - L D L L M - -
Slightly dated look and feel,
especially beyond the welcome
screen
x x x x x x o o o o x
User
Contribution D D M D L M D D - 2
Simple design & layout, although
slightly inferior to US proposition.
Straightforward & easy to
navigate
x o o o o x ü o x o o
Social Network
(iVillage
Connect)
D D L D L D M - D 6
Polished design across all
standard channels, with some
market leading “special” channels
– eg. Fashion Week
o x x o x x o o x o x M M M D L L - - M 1
Excellent translation of look-and-
feel of their glossy mag online.
Navigation driven by features,
and v. “mag-like”
x o o x x o o x x o o
Competitions;
Beauty How To
Guides; Spa
Guide; Diet
Guide
M M L - D - - M - 2
Clean-looking interface and web
page. RDs better than available
in Europe
o x o x o x o o o x o
“Lifecoach”
Q&A; Great
flash gallery
M2 D2 D2 M2 L D2 M - M2 2
FR Femmes look similar to
standard US template. Rubyroom
use good imagery and spacious
set out although naked photos are
risque.
x o o x o x o o x x x Vertical Search D D M M M M - M D 2
Strong / Deep Content Weak / No ContentL
D
M
Light Content
Moderate Content
Deep Content
EU3
US
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
Quels contenus et services proposés ?
> Articles, diaporamas, quiz, réductions jeux concours …
Quel ton employé ?
> Sérieux, décontracté, décalé ?...
Quelle fréquence d’actualisation ?
> 5 à 10/jour, 1 à 2 fois par jour, moins d’une fois par jour etc.
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
3Définir la
proposition
éditoriale
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
Non aux contenus
auto-centrés sur la marque dont
l’internaute se moque !
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
En quoi mon offre
éditoriale va-t-elle se
distinguer de la
concurrence ?
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
Quel nouveau service
j’apporte?
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
•  Du plaisir ?
•  De l’émotion ?
•  Des infos pratiques ?
•  Du l’attention, du lien social ?
•  Des avantages concrets ? (cadeaux,
réductions, produits exclusifs…)
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
Tout cela à la fois ?
D’accord, mais dans quelle
proportion ?
Il faut choisir une dominante pour
créer sa personnalité
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
Faire ce travail en amont permet
de créer des contenus
•  En phase avec l’image de la marque
•  Cohérents sur l’ensemble des plateformes sociales
•  Qui renforcent l’impact global
de la communication
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
La ligne éditoriale, un dosage
Étude des 6 premiers sujets et angles mis en avant sur chaque site pendant 90 jours - Décembre 05
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
Qui permet de trouver sa place
Superficialité
Profondeur
Distance
Proximité
Le Monde
TF1
Yahoo
L’Express
Melty
Rue89
20 minutes
Distance Proximité
Profondeur
Superficialité
Slate
Quoi
Orange
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
Exemple : le positionnement “plaisir” d’Oasis qui repose principalement sur
l’humour (jeux de mots, visuels comiques, photos insolites…)
Plus de 3 millions de
likes !
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
Contre-exemple : le positionnement de Perrier, plus flou, repose sur la mise en
ligne des pubs et photos de la marque (prises parfois par les internautes). C’est
en fait une autocélébration via le regard d’autrui : le service rendu faible.
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
4Formats et
scénarisation
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
Quels sont les différents « produits éditoriaux » qui vont
permettre de répondre à la promesse d’explication, de
divertissement, de socialisation de la marque ?
Sous quelle forme faudra-t-il les proposer : quelle mise en
scène, quelles informations… ?
Ce n’est pas parce que l‘on peut techniquement le faire,
qu’il faut le faire
Ø C’est toujours le propos qui détermine le format
-
Quels formats éditoriaux ?
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
-
Sujets de curiosité / culture générale Curation
Infographies (antisèches) Sondages, quiz, tests…
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
L’importance de la scénarisation
Qu’apporte ma video ? Du plaisir visuel ? Du divertissement ?
Un service pratique ? Si c’est juste la mise en scène
égocentrique de la marque, mieux vaut renoncer.
-
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
5Qualité,
rendement et
process
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
Qualité versus rendement ?
Dépend du nombre de journalistes/rédacteurs,
de leur expérience, des formats choisis…
Proposer des vidéos, c’est très bien, mais
attention au temps et coût de production
(tournage, dérushage, montage, intégration…)
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
Il vaut mieux ne pas faire, que faire mal
Cf le lipdub raté d’Auchan en décembre 2012
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
Définir les process
Ø  Fonction des moyens
Ø  Dépend des objectifs et de la promesse
(ex. un quotidien d’info ne peut pas chômer le week-end)
Ø  Il faut être réaliste et mettre un place un
système qui soit tenable
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
Quels horaires de travail ?
Et le week-end ? En cas d’actu chaude ?
Qui relit avant publication ? (flux de la copie)
Qui gère la Home page ?
Quelles sont les règles d’éditing ?
Qui met à jour l’agenda évènementiel ?
Quels outils collaboratifs ?
…
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013
Merci de votre
attention !
Sur Twitter : @cyceron
Blog : mediaculture.fr

Contenu connexe

Tendances

Chap 4 - Native Advertising vs Automatisation des contenus - Paris8
Chap 4 - Native Advertising vs Automatisation des contenus - Paris8Chap 4 - Native Advertising vs Automatisation des contenus - Paris8
Chap 4 - Native Advertising vs Automatisation des contenus - Paris8
Sarah Berthault
 
Mobile Marketing - Séminaire ICHEC novembre 2014
Mobile Marketing - Séminaire ICHEC novembre 2014Mobile Marketing - Séminaire ICHEC novembre 2014
Mobile Marketing - Séminaire ICHEC novembre 2014
Désiré Dupas
 
Café Numérique Liège - L’état du mobile en Belgique : chiffres et habitudes d...
Café Numérique Liège - L’état du mobile en Belgique : chiffres et habitudes d...Café Numérique Liège - L’état du mobile en Belgique : chiffres et habitudes d...
Café Numérique Liège - L’état du mobile en Belgique : chiffres et habitudes d...
Désiré Dupas
 
Le Top 100 des entreprises qui recrutent dans le numérique - SEN#5 2016
Le Top 100 des entreprises qui recrutent dans le numérique - SEN#5 2016Le Top 100 des entreprises qui recrutent dans le numérique - SEN#5 2016
Le Top 100 des entreprises qui recrutent dans le numérique - SEN#5 2016
FrenchWeb.fr
 
Les cabinets qui recrutent dans le numérique en 2016
Les cabinets qui recrutent dans le numérique en 2016Les cabinets qui recrutent dans le numérique en 2016
Les cabinets qui recrutent dans le numérique en 2016
FrenchWeb.fr
 
Frenchweb Day RH - Le Report
Frenchweb Day RH - Le ReportFrenchweb Day RH - Le Report
Frenchweb Day RH - Le Report
FrenchWeb.fr
 
Opportunités et challenges pour les employeurs européens du secteur des techn...
Opportunités et challenges pour les employeurs européens du secteur des techn...Opportunités et challenges pour les employeurs européens du secteur des techn...
Opportunités et challenges pour les employeurs européens du secteur des techn...
FrenchWeb.fr
 
Présentation WAtch40 Baromètre e-réputation WordAppeal
Présentation WAtch40 Baromètre e-réputation WordAppealPrésentation WAtch40 Baromètre e-réputation WordAppeal
Présentation WAtch40 Baromètre e-réputation WordAppeal
Pelhammedia
 

Tendances (8)

Chap 4 - Native Advertising vs Automatisation des contenus - Paris8
Chap 4 - Native Advertising vs Automatisation des contenus - Paris8Chap 4 - Native Advertising vs Automatisation des contenus - Paris8
Chap 4 - Native Advertising vs Automatisation des contenus - Paris8
 
Mobile Marketing - Séminaire ICHEC novembre 2014
Mobile Marketing - Séminaire ICHEC novembre 2014Mobile Marketing - Séminaire ICHEC novembre 2014
Mobile Marketing - Séminaire ICHEC novembre 2014
 
Café Numérique Liège - L’état du mobile en Belgique : chiffres et habitudes d...
Café Numérique Liège - L’état du mobile en Belgique : chiffres et habitudes d...Café Numérique Liège - L’état du mobile en Belgique : chiffres et habitudes d...
Café Numérique Liège - L’état du mobile en Belgique : chiffres et habitudes d...
 
Le Top 100 des entreprises qui recrutent dans le numérique - SEN#5 2016
Le Top 100 des entreprises qui recrutent dans le numérique - SEN#5 2016Le Top 100 des entreprises qui recrutent dans le numérique - SEN#5 2016
Le Top 100 des entreprises qui recrutent dans le numérique - SEN#5 2016
 
Les cabinets qui recrutent dans le numérique en 2016
Les cabinets qui recrutent dans le numérique en 2016Les cabinets qui recrutent dans le numérique en 2016
Les cabinets qui recrutent dans le numérique en 2016
 
Frenchweb Day RH - Le Report
Frenchweb Day RH - Le ReportFrenchweb Day RH - Le Report
Frenchweb Day RH - Le Report
 
Opportunités et challenges pour les employeurs européens du secteur des techn...
Opportunités et challenges pour les employeurs européens du secteur des techn...Opportunités et challenges pour les employeurs européens du secteur des techn...
Opportunités et challenges pour les employeurs européens du secteur des techn...
 
Présentation WAtch40 Baromètre e-réputation WordAppeal
Présentation WAtch40 Baromètre e-réputation WordAppealPrésentation WAtch40 Baromètre e-réputation WordAppeal
Présentation WAtch40 Baromètre e-réputation WordAppeal
 

En vedette

Stratégie éditoriale sur Internet
Stratégie éditoriale sur InternetStratégie éditoriale sur Internet
Stratégie éditoriale sur Internet
Vincent Pereira
 
Vérifier l'information : pourquoi c'est crucial - l'exemple de Bobigny
Vérifier l'information : pourquoi c'est crucial - l'exemple de BobignyVérifier l'information : pourquoi c'est crucial - l'exemple de Bobigny
Vérifier l'information : pourquoi c'est crucial - l'exemple de Bobigny
Cyrille Frank
 
Marketing de contenus : les grandes tendances
Marketing de contenus : les grandes tendancesMarketing de contenus : les grandes tendances
Marketing de contenus : les grandes tendances
Cyrille Frank
 
Le clés d'une stratégie éditoriale réussie
Le clés d'une stratégie éditoriale réussieLe clés d'une stratégie éditoriale réussie
Le clés d'une stratégie éditoriale réussie
Core-Techs
 
Strategie de contenu et marketing éditorial
Strategie de contenu et marketing éditorialStrategie de contenu et marketing éditorial
Strategie de contenu et marketing éditorial
Wearethewords
 
Conférence charte éditoriale web lille- journées du contenu web
Conférence charte éditoriale web   lille- journées du contenu webConférence charte éditoriale web   lille- journées du contenu web
Conférence charte éditoriale web lille- journées du contenu web
Eve Demange
 
Etude best practices social média aux usa vanksen
Etude best practices social média aux usa   vanksenEtude best practices social média aux usa   vanksen
Etude best practices social média aux usa vanksen
Vanksen
 
La digitalisation du rapport annuel
La digitalisation du rapport annuelLa digitalisation du rapport annuel
La digitalisation du rapport annuel
Vanksen
 
Strategie de marque et brand content
Strategie de marque et brand contentStrategie de marque et brand content
Strategie de marque et brand content
Quinchy Riya
 
99 types de contenu marketing
99 types de contenu marketing99 types de contenu marketing
99 types de contenu marketing
Olivier Jadzinski
 
Confiance des Frcais en le numerique
Confiance des Frcais en le numeriqueConfiance des Frcais en le numerique
Confiance des Frcais en le numerique
Cyrille Frank
 
Les réseaux sociaux en 2013 : panorama, usages, perspectives, tendances, bonn...
Les réseaux sociaux en 2013 : panorama, usages, perspectives, tendances, bonn...Les réseaux sociaux en 2013 : panorama, usages, perspectives, tendances, bonn...
Les réseaux sociaux en 2013 : panorama, usages, perspectives, tendances, bonn...
Cyrille Frank
 
20 chiffres-clés sur les Médias Sociaux pour l'année 2010
20 chiffres-clés sur les Médias Sociaux pour l'année 201020 chiffres-clés sur les Médias Sociaux pour l'année 2010
20 chiffres-clés sur les Médias Sociaux pour l'année 2010
Mediaventilo
 
Digital Activism Strategy: The Case of OccupyWishList.org
Digital Activism Strategy: The Case of OccupyWishList.orgDigital Activism Strategy: The Case of OccupyWishList.org
Digital Activism Strategy: The Case of OccupyWishList.org
Mer Joyce
 
Développement d'un logiciel de réseau social comme soutien à une communauté d...
Développement d'un logiciel de réseau social comme soutien à une communauté d...Développement d'un logiciel de réseau social comme soutien à une communauté d...
Développement d'un logiciel de réseau social comme soutien à une communauté d...
Dajana Kapusova
 
Structuring a social_media_team
Structuring a social_media_teamStructuring a social_media_team
Structuring a social_media_team
Aref Jdey
 
Les réseaux sociaux et leur(s) ROI #rezotage
Les réseaux sociaux et leur(s) ROI #rezotageLes réseaux sociaux et leur(s) ROI #rezotage
Les réseaux sociaux et leur(s) ROI #rezotage
Anne-Laure Payet
 
Séance 3: Richard Moreau (multi learn institute) Gérer et mesurer votre prése...
Séance 3: Richard Moreau (multi learn institute) Gérer et mesurer votre prése...Séance 3: Richard Moreau (multi learn institute) Gérer et mesurer votre prése...
Séance 3: Richard Moreau (multi learn institute) Gérer et mesurer votre prése...
Web2LLP
 
Community management ce n'est pas la taille qui compte Atelier 11
Community management ce n'est pas la taille qui compte Atelier 11Community management ce n'est pas la taille qui compte Atelier 11
Community management ce n'est pas la taille qui compte Atelier 11
7èmes Rencontres Nationales du etourisme institutionnel
 

En vedette (20)

Stratégie éditoriale sur Internet
Stratégie éditoriale sur InternetStratégie éditoriale sur Internet
Stratégie éditoriale sur Internet
 
Vérifier l'information : pourquoi c'est crucial - l'exemple de Bobigny
Vérifier l'information : pourquoi c'est crucial - l'exemple de BobignyVérifier l'information : pourquoi c'est crucial - l'exemple de Bobigny
Vérifier l'information : pourquoi c'est crucial - l'exemple de Bobigny
 
Marketing de contenus : les grandes tendances
Marketing de contenus : les grandes tendancesMarketing de contenus : les grandes tendances
Marketing de contenus : les grandes tendances
 
Le clés d'une stratégie éditoriale réussie
Le clés d'une stratégie éditoriale réussieLe clés d'une stratégie éditoriale réussie
Le clés d'une stratégie éditoriale réussie
 
Strategie de contenu et marketing éditorial
Strategie de contenu et marketing éditorialStrategie de contenu et marketing éditorial
Strategie de contenu et marketing éditorial
 
Stratégie de brand content
Stratégie de brand contentStratégie de brand content
Stratégie de brand content
 
Conférence charte éditoriale web lille- journées du contenu web
Conférence charte éditoriale web   lille- journées du contenu webConférence charte éditoriale web   lille- journées du contenu web
Conférence charte éditoriale web lille- journées du contenu web
 
Etude best practices social média aux usa vanksen
Etude best practices social média aux usa   vanksenEtude best practices social média aux usa   vanksen
Etude best practices social média aux usa vanksen
 
La digitalisation du rapport annuel
La digitalisation du rapport annuelLa digitalisation du rapport annuel
La digitalisation du rapport annuel
 
Strategie de marque et brand content
Strategie de marque et brand contentStrategie de marque et brand content
Strategie de marque et brand content
 
99 types de contenu marketing
99 types de contenu marketing99 types de contenu marketing
99 types de contenu marketing
 
Confiance des Frcais en le numerique
Confiance des Frcais en le numeriqueConfiance des Frcais en le numerique
Confiance des Frcais en le numerique
 
Les réseaux sociaux en 2013 : panorama, usages, perspectives, tendances, bonn...
Les réseaux sociaux en 2013 : panorama, usages, perspectives, tendances, bonn...Les réseaux sociaux en 2013 : panorama, usages, perspectives, tendances, bonn...
Les réseaux sociaux en 2013 : panorama, usages, perspectives, tendances, bonn...
 
20 chiffres-clés sur les Médias Sociaux pour l'année 2010
20 chiffres-clés sur les Médias Sociaux pour l'année 201020 chiffres-clés sur les Médias Sociaux pour l'année 2010
20 chiffres-clés sur les Médias Sociaux pour l'année 2010
 
Digital Activism Strategy: The Case of OccupyWishList.org
Digital Activism Strategy: The Case of OccupyWishList.orgDigital Activism Strategy: The Case of OccupyWishList.org
Digital Activism Strategy: The Case of OccupyWishList.org
 
Développement d'un logiciel de réseau social comme soutien à une communauté d...
Développement d'un logiciel de réseau social comme soutien à une communauté d...Développement d'un logiciel de réseau social comme soutien à une communauté d...
Développement d'un logiciel de réseau social comme soutien à une communauté d...
 
Structuring a social_media_team
Structuring a social_media_teamStructuring a social_media_team
Structuring a social_media_team
 
Les réseaux sociaux et leur(s) ROI #rezotage
Les réseaux sociaux et leur(s) ROI #rezotageLes réseaux sociaux et leur(s) ROI #rezotage
Les réseaux sociaux et leur(s) ROI #rezotage
 
Séance 3: Richard Moreau (multi learn institute) Gérer et mesurer votre prése...
Séance 3: Richard Moreau (multi learn institute) Gérer et mesurer votre prése...Séance 3: Richard Moreau (multi learn institute) Gérer et mesurer votre prése...
Séance 3: Richard Moreau (multi learn institute) Gérer et mesurer votre prése...
 
Community management ce n'est pas la taille qui compte Atelier 11
Community management ce n'est pas la taille qui compte Atelier 11Community management ce n'est pas la taille qui compte Atelier 11
Community management ce n'est pas la taille qui compte Atelier 11
 

Similaire à Batir une stratégie editoriale cyrille frank

Tout pour réussir sa stratégie social media
Tout pour réussir sa stratégie social mediaTout pour réussir sa stratégie social media
Tout pour réussir sa stratégie social media
LabCom
 
IAB présentation ACA 2009
IAB présentation ACA 2009IAB présentation ACA 2009
IAB présentation ACA 2009
Samuel-François Parent
 
État de l’art interactif et de la puissance d’Internet
État de l’art interactif et de la puissance d’InternetÉtat de l’art interactif et de la puissance d’Internet
État de l’art interactif et de la puissance d’Internet
HaroldBoeck
 
IAB Canada - État de la Nation Québécoise Interactive - 2011/02
IAB Canada - État de la Nation Québécoise Interactive - 2011/02IAB Canada - État de la Nation Québécoise Interactive - 2011/02
IAB Canada - État de la Nation Québécoise Interactive - 2011/02
Samuel-François Parent
 
IAB Canada - Etat de la Nation Interactive 0802
IAB Canada - Etat de la Nation Interactive 0802IAB Canada - Etat de la Nation Interactive 0802
IAB Canada - Etat de la Nation Interactive 0802
Samuel-François Parent
 
M Publicité-RégieObs - Le Big Bang de l'économie de l'attention
M Publicité-RégieObs - Le Big Bang de l'économie de l'attentionM Publicité-RégieObs - Le Big Bang de l'économie de l'attention
M Publicité-RégieObs - Le Big Bang de l'économie de l'attention
M Publicité / Groupe Le Monde
 
Conférence OJD 2014 : 5 Raisons d'espérer ou Comment en finir avec les déclin...
Conférence OJD 2014 : 5 Raisons d'espérer ou Comment en finir avec les déclin...Conférence OJD 2014 : 5 Raisons d'espérer ou Comment en finir avec les déclin...
Conférence OJD 2014 : 5 Raisons d'espérer ou Comment en finir avec les déclin...
Vivendi Content
 
cours d'introduction au marketing pour les creatifs - ECV bordeaux
cours d'introduction au marketing pour les creatifs - ECV bordeauxcours d'introduction au marketing pour les creatifs - ECV bordeaux
cours d'introduction au marketing pour les creatifs - ECV bordeaux
Hashtag Machine
 
Les leçons des EFFIE
Les leçons des EFFIELes leçons des EFFIE
Les leçons des EFFIE
IONIS Education Group
 
Présentation Numbate « Les français et la publicité mobile »
Présentation Numbate « Les français et la publicité mobile »Présentation Numbate « Les français et la publicité mobile »
Présentation Numbate « Les français et la publicité mobile »
Cedric Buisson
 
Cours1 4 HEC Montréal
Cours1 4 HEC MontréalCours1 4 HEC Montréal
Cours1 4 HEC Montréal
Guillaume Brunet
 
Les leçons des EFFIE
Les leçons des EFFIELes leçons des EFFIE
Les leçons des EFFIE
IONIS Education Group
 
Marketing Digital : Un levier au service du citoyen digital
Marketing Digital : Un levier au service du citoyen digitalMarketing Digital : Un levier au service du citoyen digital
Marketing Digital : Un levier au service du citoyen digital
Désiré Dupas
 
Votre présence sur les réseaux sociuax
Votre présence sur les réseaux sociuaxVotre présence sur les réseaux sociuax
Votre présence sur les réseaux sociuax
Net Design
 
Paris8 - BATIR UNE STRATEGIE DE CONTENU - Jour 3
Paris8 - BATIR UNE STRATEGIE DE CONTENU - Jour 3Paris8 - BATIR UNE STRATEGIE DE CONTENU - Jour 3
Paris8 - BATIR UNE STRATEGIE DE CONTENU - Jour 3
Sarah Berthault
 
Save the date : Amphi #2 Mobile It
Save the date : Amphi #2 Mobile It Save the date : Amphi #2 Mobile It
Save the date : Amphi #2 Mobile It
Girlz In Web
 
IAB Avenir De La Publicité
IAB Avenir De La PublicitéIAB Avenir De La Publicité
IAB Avenir De La Publicité
Samuel-François Parent
 
GEMO 2016 : un digital de plus en plus cannibale ?
GEMO 2016  : un digital de plus en plus cannibale ?GEMO 2016  : un digital de plus en plus cannibale ?
GEMO 2016 : un digital de plus en plus cannibale ?
PwC France
 
Présentation des résultats des résultats de l'étude PwC "Global Entertainment...
Présentation des résultats des résultats de l'étude PwC "Global Entertainment...Présentation des résultats des résultats de l'étude PwC "Global Entertainment...
Présentation des résultats des résultats de l'étude PwC "Global Entertainment...
PwC France
 

Similaire à Batir une stratégie editoriale cyrille frank (20)

Tout pour réussir sa stratégie social media
Tout pour réussir sa stratégie social mediaTout pour réussir sa stratégie social media
Tout pour réussir sa stratégie social media
 
IAB présentation ACA 2009
IAB présentation ACA 2009IAB présentation ACA 2009
IAB présentation ACA 2009
 
État de l’art interactif et de la puissance d’Internet
État de l’art interactif et de la puissance d’InternetÉtat de l’art interactif et de la puissance d’Internet
État de l’art interactif et de la puissance d’Internet
 
IAB Canada - État de la Nation Québécoise Interactive - 2011/02
IAB Canada - État de la Nation Québécoise Interactive - 2011/02IAB Canada - État de la Nation Québécoise Interactive - 2011/02
IAB Canada - État de la Nation Québécoise Interactive - 2011/02
 
IAB Canada - Etat de la Nation Interactive 0802
IAB Canada - Etat de la Nation Interactive 0802IAB Canada - Etat de la Nation Interactive 0802
IAB Canada - Etat de la Nation Interactive 0802
 
M Publicité-RégieObs - Le Big Bang de l'économie de l'attention
M Publicité-RégieObs - Le Big Bang de l'économie de l'attentionM Publicité-RégieObs - Le Big Bang de l'économie de l'attention
M Publicité-RégieObs - Le Big Bang de l'économie de l'attention
 
Groupm la revolution-ipad-vj
Groupm la revolution-ipad-vjGroupm la revolution-ipad-vj
Groupm la revolution-ipad-vj
 
Conférence OJD 2014 : 5 Raisons d'espérer ou Comment en finir avec les déclin...
Conférence OJD 2014 : 5 Raisons d'espérer ou Comment en finir avec les déclin...Conférence OJD 2014 : 5 Raisons d'espérer ou Comment en finir avec les déclin...
Conférence OJD 2014 : 5 Raisons d'espérer ou Comment en finir avec les déclin...
 
cours d'introduction au marketing pour les creatifs - ECV bordeaux
cours d'introduction au marketing pour les creatifs - ECV bordeauxcours d'introduction au marketing pour les creatifs - ECV bordeaux
cours d'introduction au marketing pour les creatifs - ECV bordeaux
 
Les leçons des EFFIE
Les leçons des EFFIELes leçons des EFFIE
Les leçons des EFFIE
 
Présentation Numbate « Les français et la publicité mobile »
Présentation Numbate « Les français et la publicité mobile »Présentation Numbate « Les français et la publicité mobile »
Présentation Numbate « Les français et la publicité mobile »
 
Cours1 4 HEC Montréal
Cours1 4 HEC MontréalCours1 4 HEC Montréal
Cours1 4 HEC Montréal
 
Les leçons des EFFIE
Les leçons des EFFIELes leçons des EFFIE
Les leçons des EFFIE
 
Marketing Digital : Un levier au service du citoyen digital
Marketing Digital : Un levier au service du citoyen digitalMarketing Digital : Un levier au service du citoyen digital
Marketing Digital : Un levier au service du citoyen digital
 
Votre présence sur les réseaux sociuax
Votre présence sur les réseaux sociuaxVotre présence sur les réseaux sociuax
Votre présence sur les réseaux sociuax
 
Paris8 - BATIR UNE STRATEGIE DE CONTENU - Jour 3
Paris8 - BATIR UNE STRATEGIE DE CONTENU - Jour 3Paris8 - BATIR UNE STRATEGIE DE CONTENU - Jour 3
Paris8 - BATIR UNE STRATEGIE DE CONTENU - Jour 3
 
Save the date : Amphi #2 Mobile It
Save the date : Amphi #2 Mobile It Save the date : Amphi #2 Mobile It
Save the date : Amphi #2 Mobile It
 
IAB Avenir De La Publicité
IAB Avenir De La PublicitéIAB Avenir De La Publicité
IAB Avenir De La Publicité
 
GEMO 2016 : un digital de plus en plus cannibale ?
GEMO 2016  : un digital de plus en plus cannibale ?GEMO 2016  : un digital de plus en plus cannibale ?
GEMO 2016 : un digital de plus en plus cannibale ?
 
Présentation des résultats des résultats de l'étude PwC "Global Entertainment...
Présentation des résultats des résultats de l'étude PwC "Global Entertainment...Présentation des résultats des résultats de l'étude PwC "Global Entertainment...
Présentation des résultats des résultats de l'étude PwC "Global Entertainment...
 

Plus de Cyrille Frank

Podcasts, l'état des lieux 2019 (acteurs, public, bonnes pratiques et modèles...
Podcasts, l'état des lieux 2019 (acteurs, public, bonnes pratiques et modèles...Podcasts, l'état des lieux 2019 (acteurs, public, bonnes pratiques et modèles...
Podcasts, l'état des lieux 2019 (acteurs, public, bonnes pratiques et modèles...
Cyrille Frank
 
Editorialiser ses newsletters pour gagner en impact
Editorialiser ses newsletters pour gagner en impactEditorialiser ses newsletters pour gagner en impact
Editorialiser ses newsletters pour gagner en impact
Cyrille Frank
 
Commentaires, interactions, communautés... les médias n'ont plus le choix que...
Commentaires, interactions, communautés... les médias n'ont plus le choix que...Commentaires, interactions, communautés... les médias n'ont plus le choix que...
Commentaires, interactions, communautés... les médias n'ont plus le choix que...
Cyrille Frank
 
Fakes news, bad news : d'où viennent-ils, comment les contrer ?
Fakes news, bad news : d'où viennent-ils, comment les contrer ?Fakes news, bad news : d'où viennent-ils, comment les contrer ?
Fakes news, bad news : d'où viennent-ils, comment les contrer ?
Cyrille Frank
 
Fakes news, rumeurs, complots, trolls... comment les repérer et les contrer ?
Fakes news, rumeurs, complots, trolls... comment les repérer et les contrer ?Fakes news, rumeurs, complots, trolls... comment les repérer et les contrer ?
Fakes news, rumeurs, complots, trolls... comment les repérer et les contrer ?
Cyrille Frank
 
Book de l'innovation pédagogique : les 7 questions taboues pour construire le...
Book de l'innovation pédagogique : les 7 questions taboues pour construire le...Book de l'innovation pédagogique : les 7 questions taboues pour construire le...
Book de l'innovation pédagogique : les 7 questions taboues pour construire le...
Cyrille Frank
 
Ecriture web : les applications multimédia pour enrichir ses contenus web
Ecriture web : les applications multimédia pour enrichir ses contenus webEcriture web : les applications multimédia pour enrichir ses contenus web
Ecriture web : les applications multimédia pour enrichir ses contenus web
Cyrille Frank
 
Journalism : 5 big trends that transform the work and blur the lines
Journalism : 5 big trends that transform the work and blur the linesJournalism : 5 big trends that transform the work and blur the lines
Journalism : 5 big trends that transform the work and blur the lines
Cyrille Frank
 
Les bonnes pratiques d'un bon story-telling visuel
Les bonnes pratiques d'un bon story-telling visuelLes bonnes pratiques d'un bon story-telling visuel
Les bonnes pratiques d'un bon story-telling visuel
Cyrille Frank
 
Infobésité et bullshit
Infobésité et bullshitInfobésité et bullshit
Infobésité et bullshit
Cyrille Frank
 
Guide écrire pour les médias sociaux
Guide écrire pour les médias sociauxGuide écrire pour les médias sociaux
Guide écrire pour les médias sociaux
Cyrille Frank
 
Wikipedia education program_case_studies
Wikipedia education program_case_studiesWikipedia education program_case_studies
Wikipedia education program_case_studies
Cyrille Frank
 
Chiffres Twitter par Sysomos
Chiffres Twitter par SysomosChiffres Twitter par Sysomos
Chiffres Twitter par Sysomos
Cyrille Frank
 

Plus de Cyrille Frank (13)

Podcasts, l'état des lieux 2019 (acteurs, public, bonnes pratiques et modèles...
Podcasts, l'état des lieux 2019 (acteurs, public, bonnes pratiques et modèles...Podcasts, l'état des lieux 2019 (acteurs, public, bonnes pratiques et modèles...
Podcasts, l'état des lieux 2019 (acteurs, public, bonnes pratiques et modèles...
 
Editorialiser ses newsletters pour gagner en impact
Editorialiser ses newsletters pour gagner en impactEditorialiser ses newsletters pour gagner en impact
Editorialiser ses newsletters pour gagner en impact
 
Commentaires, interactions, communautés... les médias n'ont plus le choix que...
Commentaires, interactions, communautés... les médias n'ont plus le choix que...Commentaires, interactions, communautés... les médias n'ont plus le choix que...
Commentaires, interactions, communautés... les médias n'ont plus le choix que...
 
Fakes news, bad news : d'où viennent-ils, comment les contrer ?
Fakes news, bad news : d'où viennent-ils, comment les contrer ?Fakes news, bad news : d'où viennent-ils, comment les contrer ?
Fakes news, bad news : d'où viennent-ils, comment les contrer ?
 
Fakes news, rumeurs, complots, trolls... comment les repérer et les contrer ?
Fakes news, rumeurs, complots, trolls... comment les repérer et les contrer ?Fakes news, rumeurs, complots, trolls... comment les repérer et les contrer ?
Fakes news, rumeurs, complots, trolls... comment les repérer et les contrer ?
 
Book de l'innovation pédagogique : les 7 questions taboues pour construire le...
Book de l'innovation pédagogique : les 7 questions taboues pour construire le...Book de l'innovation pédagogique : les 7 questions taboues pour construire le...
Book de l'innovation pédagogique : les 7 questions taboues pour construire le...
 
Ecriture web : les applications multimédia pour enrichir ses contenus web
Ecriture web : les applications multimédia pour enrichir ses contenus webEcriture web : les applications multimédia pour enrichir ses contenus web
Ecriture web : les applications multimédia pour enrichir ses contenus web
 
Journalism : 5 big trends that transform the work and blur the lines
Journalism : 5 big trends that transform the work and blur the linesJournalism : 5 big trends that transform the work and blur the lines
Journalism : 5 big trends that transform the work and blur the lines
 
Les bonnes pratiques d'un bon story-telling visuel
Les bonnes pratiques d'un bon story-telling visuelLes bonnes pratiques d'un bon story-telling visuel
Les bonnes pratiques d'un bon story-telling visuel
 
Infobésité et bullshit
Infobésité et bullshitInfobésité et bullshit
Infobésité et bullshit
 
Guide écrire pour les médias sociaux
Guide écrire pour les médias sociauxGuide écrire pour les médias sociaux
Guide écrire pour les médias sociaux
 
Wikipedia education program_case_studies
Wikipedia education program_case_studiesWikipedia education program_case_studies
Wikipedia education program_case_studies
 
Chiffres Twitter par Sysomos
Chiffres Twitter par SysomosChiffres Twitter par Sysomos
Chiffres Twitter par Sysomos
 

Dernier

Hotel sindbad, Hammamet Tunisie MENU LES VOILIERS 2024
Hotel sindbad, Hammamet Tunisie MENU LES VOILIERS 2024Hotel sindbad, Hammamet Tunisie MENU LES VOILIERS 2024
Hotel sindbad, Hammamet Tunisie MENU LES VOILIERS 2024
MaachaArbi1
 
Resataurant sindbad hotel Hammamet les voiliers
Resataurant sindbad hotel Hammamet les voiliersResataurant sindbad hotel Hammamet les voiliers
Resataurant sindbad hotel Hammamet les voiliers
rihabkorbi24
 
Conceptualisation de l'esprit entrepreneurial et identification des facteurs ...
Conceptualisation de l'esprit entrepreneurial et identification des facteurs ...Conceptualisation de l'esprit entrepreneurial et identification des facteurs ...
Conceptualisation de l'esprit entrepreneurial et identification des facteurs ...
ChaimaaChamouaa
 
Ambidextrie Organisationnelle : Leçons de "Lead and Disrupt"
Ambidextrie Organisationnelle : Leçons de "Lead and Disrupt"Ambidextrie Organisationnelle : Leçons de "Lead and Disrupt"
Ambidextrie Organisationnelle : Leçons de "Lead and Disrupt"
mehdielidrissi15
 
présentation de La loi de finance maroc 2024.pdf
présentation de La loi de finance maroc 2024.pdfprésentation de La loi de finance maroc 2024.pdf
présentation de La loi de finance maroc 2024.pdf
mohammedlafrhiri77
 
Présentation techniques de conduite de reunion .pdf
Présentation techniques de conduite de reunion .pdfPrésentation techniques de conduite de reunion .pdf
Présentation techniques de conduite de reunion .pdf
jovigwada
 

Dernier (6)

Hotel sindbad, Hammamet Tunisie MENU LES VOILIERS 2024
Hotel sindbad, Hammamet Tunisie MENU LES VOILIERS 2024Hotel sindbad, Hammamet Tunisie MENU LES VOILIERS 2024
Hotel sindbad, Hammamet Tunisie MENU LES VOILIERS 2024
 
Resataurant sindbad hotel Hammamet les voiliers
Resataurant sindbad hotel Hammamet les voiliersResataurant sindbad hotel Hammamet les voiliers
Resataurant sindbad hotel Hammamet les voiliers
 
Conceptualisation de l'esprit entrepreneurial et identification des facteurs ...
Conceptualisation de l'esprit entrepreneurial et identification des facteurs ...Conceptualisation de l'esprit entrepreneurial et identification des facteurs ...
Conceptualisation de l'esprit entrepreneurial et identification des facteurs ...
 
Ambidextrie Organisationnelle : Leçons de "Lead and Disrupt"
Ambidextrie Organisationnelle : Leçons de "Lead and Disrupt"Ambidextrie Organisationnelle : Leçons de "Lead and Disrupt"
Ambidextrie Organisationnelle : Leçons de "Lead and Disrupt"
 
présentation de La loi de finance maroc 2024.pdf
présentation de La loi de finance maroc 2024.pdfprésentation de La loi de finance maroc 2024.pdf
présentation de La loi de finance maroc 2024.pdf
 
Présentation techniques de conduite de reunion .pdf
Présentation techniques de conduite de reunion .pdfPrésentation techniques de conduite de reunion .pdf
Présentation techniques de conduite de reunion .pdf
 

Batir une stratégie editoriale cyrille frank

  • 1. Bâtir une stratégie éditoriale pour les réseaux sociaux mediaculture.fr mediaculture.fr
  • 2. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 La technologie a multiplié les médias
  • 3. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 La numérisation a fait exploser l’offre de contenus
  • 4. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 La révolution 2.0 a démocratisé la parole
  • 5. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 La révolution mobile a rendu la communication permanente
  • 6. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 La publicité est devenue omniprésente
  • 7. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 Conséquence ?
  • 8. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 La concurrence de l’attention
  • 9. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 Intéresser les lecteurs aujourd’hui ? = parler aux automobilistes, sur le bord de l'autoroute
  • 10. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 Bâtir une stratégie éditoriale est devenu incontournable
  • 11. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 Pour avoir une chance d’émerger…
  • 13. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 Il est crucial de savoir à qui l’on souhaite s’adresser en priorité
  • 14. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 vouloir plaire à tous c’est se condamner à ne parler à personne
  • 15. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 Jeunes actifs 25-35 ans Etudiants 18-26 ans Ados 13-17 ans Seniors actifs +50 ans Amateurs éclairés de vins (+40 ans) Etc. Une cible plus ou moins large
  • 16. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 Mais attention aux cibles floues Qui touchent des publics très différents Ex : hommes et femmes urbains de 18-45 ans
  • 17. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 Il faut ensuite bien connaître sa cible : ses besoins, ses attentes, son mode de vie… Profil par âge des VU 'info' 02-11 2% 12-17 7% 18 - 34 29% 35 - 49 34% 50 - 64 24% 65 et + 4% Visites par niveaux de revenus des pages infos 18001 - 27000 19% 27001 - 36000 23%36001 - 54000 21% 54001 - 72000 14% 72001+ 7% NSPP 9% Moins de 18 000 7% collège 2% lycée 25% baccalauréat 19% université 4% Bac+2/3 18% Bac +4 14% BAC +5 et + 17% NSPP 1% Audience info par niveau scolaire
  • 18. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 Cela permettra de déterminer la bonne offre de contenus et le ton juste
  • 19. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 Connaître le marché et la concurrence2
  • 20. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 1- Quel est l’état du marché-cible et ses perspectives de développement ? Outils : études, chiffres, tendances 2- Quelles sont les forces en présence et les positionnements des concurrents ? Outils : benchmark, mappings positionnels… 3- Comment notre marque peut-elle s’insérer dans cet environnement ?
  • 21. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 Les forces en présence UK 199Glam Media 199auFeminin.com Network 43 36 26 18 17 16AOL Women 16iVillage.com: The Womens Network 14MOTHERCARE.COM 13BabyCenter Network 13JOLIE.DE 9Orange Women & Lifestyle 9 FEMMEACTUELLE.FR 8MAGICMAMAN.COM 8NETMOMS.DE 7Brigitte Magazin Good to Know Network PLURIELLES.FR 7Kaboose Baby 6 7 Croissance entre sept 2007 et sept 2008 300% (8%) 18% 73% (26%) (14%) 2,320% 426% (58%) (48%) 89% (24%) 59% (46%) 19% 45% 302% (2%) 1% Leader Tier 2Players Les 20 sites femmes les plus gros par trafic VU/PV par mois 14 (28%) auFeminin.com Network Le Journal des Femmes MSN WomenCentral CondeNast Publications Elle Group Int’l Editions MAEDCHEN.DE AOL Women iVillage.com: The Womens Network MOTHERCARE.COM BabyCenter Network JOLIE.DE Orange Women & Lifestyle FEMMEACTUELLE.FR MAGICMAMAN.COM NETMOMS.DE Brigitte Magazin Good to Know Network PLURIELLES.FR Kaboose Baby DE UK FR FR Source: ComScore 2008
  • 22. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 La cible des concurrents TF1 1% 10% 29% 36% 22% 2% Profil par âge des VU 'info' d'AOL 02-11 2% 12-17 7% 18 - 34 29% 35 - 49 34% 50 - 64 24% 65 et + 4% Wanadoo 5% 3% 13% 32% 40% 7% Yahoo 4% 10% 35% 34% 16% 1% 2 - 17 18 - 24 25 - 34 35 - 49 50 - 64 65+ MSN 8% 5% 16% 40% 28% 3% Source : Nielsen-Netratings – Octobre 05 – Profil CSP de l audience d AOL et ses concurrents
  • 23. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 Benchmark contenus User Experience Fonctionnalités Profondeur Overall Look&Feel Easeof Navigation Comments Score Personalised HP(“My…”) RSSFeed Article Comments Ratings& reviews Chatforums Blogs Video Quizzes Profiles Newsletters Offers/ Coupons Other Score Beauty Fashion Horoscopes Food Ents&Celeb Health/Wellness Home&Garden Shopping Relationships #Other Score High design values, excellent images quality, simple & clean layout. Some variation across channels. o x x o o o o o o o x “Lifecoach” telephone service, Ecards; pictures storage & sharing D M M M D D - - M 6 Cluttered LHS navigation bar and WS, non-intuitive layout, hard to navigate through its network of blog content x o o o x o o o o x x Vertical Search D M - L D L L M - - Slightly dated look and feel, especially beyond the welcome screen x x x x x x o o o o x User Contribution D D M D L M D D - 2 Simple design & layout, although slightly inferior to US proposition. Straightforward & easy to navigate x o o o o x ü o x o o Social Network (iVillage Connect) D D L D L D M - D 6 Polished design across all standard channels, with some market leading “special” channels – eg. Fashion Week o x x o x x o o x o x M M M D L L - - M 1 Excellent translation of look-and- feel of their glossy mag online. Navigation driven by features, and v. “mag-like” x o o x x o o x x o o Competitions; Beauty How To Guides; Spa Guide; Diet Guide M M L - D - - M - 2 Clean-looking interface and web page. RDs better than available in Europe o x o x o x o o o x o “Lifecoach” Q&A; Great flash gallery M2 D2 D2 M2 L D2 M - M2 2 FR Femmes look similar to standard US template. Rubyroom use good imagery and spacious set out although naked photos are risque. x o o x o x o o x x x Vertical Search D D M M M M - M D 2 Strong / Deep Content Weak / No ContentL D M Light Content Moderate Content Deep Content EU3 US
  • 24. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 Quels contenus et services proposés ? > Articles, diaporamas, quiz, réductions jeux concours … Quel ton employé ? > Sérieux, décontracté, décalé ?... Quelle fréquence d’actualisation ? > 5 à 10/jour, 1 à 2 fois par jour, moins d’une fois par jour etc.
  • 25. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 3Définir la proposition éditoriale
  • 26. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 Non aux contenus auto-centrés sur la marque dont l’internaute se moque !
  • 27. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 En quoi mon offre éditoriale va-t-elle se distinguer de la concurrence ?
  • 28. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 Quel nouveau service j’apporte?
  • 29. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 •  Du plaisir ? •  De l’émotion ? •  Des infos pratiques ? •  Du l’attention, du lien social ? •  Des avantages concrets ? (cadeaux, réductions, produits exclusifs…)
  • 30. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 Tout cela à la fois ? D’accord, mais dans quelle proportion ? Il faut choisir une dominante pour créer sa personnalité
  • 31. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 Faire ce travail en amont permet de créer des contenus •  En phase avec l’image de la marque •  Cohérents sur l’ensemble des plateformes sociales •  Qui renforcent l’impact global de la communication
  • 32. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 La ligne éditoriale, un dosage Étude des 6 premiers sujets et angles mis en avant sur chaque site pendant 90 jours - Décembre 05
  • 33. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 Qui permet de trouver sa place Superficialité Profondeur Distance Proximité Le Monde TF1 Yahoo L’Express Melty Rue89 20 minutes Distance Proximité Profondeur Superficialité Slate Quoi Orange
  • 34. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 Exemple : le positionnement “plaisir” d’Oasis qui repose principalement sur l’humour (jeux de mots, visuels comiques, photos insolites…) Plus de 3 millions de likes !
  • 35. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 Contre-exemple : le positionnement de Perrier, plus flou, repose sur la mise en ligne des pubs et photos de la marque (prises parfois par les internautes). C’est en fait une autocélébration via le regard d’autrui : le service rendu faible.
  • 36. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 4Formats et scénarisation
  • 37. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 Quels sont les différents « produits éditoriaux » qui vont permettre de répondre à la promesse d’explication, de divertissement, de socialisation de la marque ? Sous quelle forme faudra-t-il les proposer : quelle mise en scène, quelles informations… ? Ce n’est pas parce que l‘on peut techniquement le faire, qu’il faut le faire Ø C’est toujours le propos qui détermine le format - Quels formats éditoriaux ?
  • 38. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 - Sujets de curiosité / culture générale Curation Infographies (antisèches) Sondages, quiz, tests…
  • 39. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 L’importance de la scénarisation Qu’apporte ma video ? Du plaisir visuel ? Du divertissement ? Un service pratique ? Si c’est juste la mise en scène égocentrique de la marque, mieux vaut renoncer. -
  • 40. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 5Qualité, rendement et process
  • 41. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 Qualité versus rendement ? Dépend du nombre de journalistes/rédacteurs, de leur expérience, des formats choisis… Proposer des vidéos, c’est très bien, mais attention au temps et coût de production (tournage, dérushage, montage, intégration…)
  • 42. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 Il vaut mieux ne pas faire, que faire mal Cf le lipdub raté d’Auchan en décembre 2012
  • 43. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 Définir les process Ø  Fonction des moyens Ø  Dépend des objectifs et de la promesse (ex. un quotidien d’info ne peut pas chômer le week-end) Ø  Il faut être réaliste et mettre un place un système qui soit tenable
  • 44. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 Quels horaires de travail ? Et le week-end ? En cas d’actu chaude ? Qui relit avant publication ? (flux de la copie) Qui gère la Home page ? Quelles sont les règles d’éditing ? Qui met à jour l’agenda évènementiel ? Quels outils collaboratifs ? …
  • 45. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Conférence LabCom - Cyrille Frank 2013 Merci de votre attention ! Sur Twitter : @cyceron Blog : mediaculture.fr