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RETROSPECTIVE
DIGITALE

2015
Certains souvenirs sont plus impérissables
que d’autres. C’est à partir de ce constat que
les membres de l’agence Be Angels, en
qualité d’experts du digital, ont pris
l’initiative de se remémorer les nouveautés
technologiques et d’usages qui ont
marquées l’année 2015. Vous vous
reconnaitrez certainement dans certains
témoignages, pour d’autres vous serez
étonnés de vous rendre compte de la
fraîcheur de l’information qui vous
paraissait plus lointaine. Quoi qu’il en soit,
n o u s a v o n s l a c e r t i t u d e q u e c e s
changements vous auront touchés de près
ou de loin et influeront sur votre quotidien
en 2016.
AVANT

PROPOS
“LINKEDIN dépasse
VIADEO en france”
HERVE
Nés à peu près à la même époque il y a plus de dix ans, Viadeo et LinkedIn
n’ont pas connu le même destin. Alors que le premier s’est construit comme
un patchwork de réseaux sociaux professionnels locaux, LinkedIn a
tranquillement poursuivi une politique de croissance globale. Le résultat,
treize ans plus tard, c’est que LinkedIn dépasse désormais Viadeo en
nombre d’inscrits. Normal, en mettant un pied dans LinkedIn, vous pouvez
ouvrir plus de 350 millions de portes, presque dix fois plus que sur son
concurrent français. Attention cependant à ne pas enterrer Viadeo
prématurément: bien que la croissance de son nombre d’abonnés stagne, il
reste le réservoir principal pour accéder à certains types de professions et
dans certaines zones géographiques...
Google, L’Oréal, LVMH,
Apple et Microsoft sont
les sociétés les plus
suivis par les utilisateurs
LINKEDIN français
“LINKEDIN dépasse
VIADEO en france”
L’info sympa :
“ AdBlock est monté
en puissance”
ALLAN
De son intégration dans l'iOS d'Apple à un épisode dans la dernière saison
de South Park, la montée en puissance de l'Ad blocking a été un important
marqueur du paysage digital en 2015. Pénétrant l'expérience fournit par un
géant de l'industrie technologique comme la pop culture, ce phénomène est
tombé dans le mainstream et a irrémédiablement replacé le pouvoir entre
les mains des internautes. Dorénavant, elle pousse marketeurs et
publicitaires à ne plus céder à la facilité, en rivalisant d'ingéniosité et de
créativité afin de proposer le meilleur des contenus et expériences
publicitaires ; choses dont les audiences (loin de les rejeter en bloc) raffolent
et ne manquent de récompenser, in fine, par leurs prises de paroles digitales
ou, mieux encore, leurs portes monnaies."
“ AdBlock est monté
en puissance”
Le chiffre qui parle :
Selon BlogMotion, 32%
des internautes utilisent
un ad blocker
“ La puissance de
Youtube a
éclaté aux yeux de tous”
PAULINE
Sans parler du fait que l’on a vu de plus en plus cette année EnjoyPhoenix,
Norman et les autres sortir de l’écran de nos ordinateurs pour squatter
plateaux télé et salles de spectacle, 2015 est aussi l’année au cours de
laquelle le « festival des Youtubeurs », Vidéo City, a vu le jour pour la
première fois en France. C’est enfin l’année où, de mon point de vue, la
puissance de Youtube a éclaté aux yeux de toutes les générations. Je
retiendrai notamment le passage de Natoo sur le plateau de Laurent Ruquier,
aux allures de battle TV versus Web, qui a lancé le débat (alimenté par des
sites d’info et des blogueurs) et démontré à tous, surtout aux plus
réfractaires, qu’internet est d’ores et déjà un média à part entière et que les
user generated content font plus que jamais concurrence aux grandes
industries médiatiques.
“ La puissance de Youtube a
éclaté aux yeux de tous”
Le chiffre qui parle :
Le court métrage 
« Technophobe » du Youtubeur
Cyprien comptabilise 17
millions de vues
“ GOOGLE devient
ALPHABET”
ADELE
Un changement de nom significatif de la volonté de l’entreprise de se
structurer en holding multi-sectorielle et incontournable – à la manière des
zaibatsu japonaises selon une analyse du Monde. Officiellement issu d’un
jeu de mot entre alpha (retour sur investissement supérieur à la normale,
dans le jargon financier) et bet (pari, en anglais), il est en effet intéressant de
souligner que dans le langage courant, l’alphabet désigne « un ensemble de
lettres figurant les phonèmes constitutifs d’une langue ». On n’en attendait
pas moins de Google !
“ GOOGLE devient
ALPHABET”
L’info sympa :
L’analyse du Monde est
disponible juste ici :
bit.ly/1ZPzJlX
“ Facebook active
son outil de
sécurité attentat”
THOMAS
C’était une première en France. Après les tristes attentats qui ont touchés
les parisiens en novembre dernier, ce sont des moyens sans précédents qui
ont été déployés de toutes parts pour assurer la sécurité des Franciliens.
Facebook, dans un élan de solidarité a voulu poser sa pierre à l’édifice.
Comment ? En activant son outil “je suis en sécurité” où il était également
possible de mentionner que ses proches étaient à l'abri. Ce dispositif,
initialement développé après les incidents au Japon n’avait jusqu’alors été
utilisé qu’une poignée de fois. Une bonne action qui a permis à de
nombreuses familles d’être soulagées tandis que sur Twitter, certains
proposaient généreusement d’héberger les personnes en danger. Ce soir là,
les réseaux sociaux dépassaient l’image du voyeurisme et du business.
“ Facebook active son outil de
sécurité attentat”
Le chiffre qui parle :
C’est plus de 5 millions
de Français qui se sont
déclarés en sécurité sur
Facebook
“ PERISCOPE a
rythmé 2015”
MELISSA
Périscope est sans doute l’une des applications qui a le plus rythmé cette
année 2015. Le LiveStreaming est une nouvelle façon de dialoguer et Twitter
l’a bien compris en mettant la main sur cette application « sociale ». J’aime
le concept : partager des vidéos en direct et pouvoir vivre des moments
privilégiés avec ses abonnés. Pour une marque, c’est aussi une façon de
booster sa stratégie digitale en renforçant les liens avec sa communauté et
toucher de nouveaux membres. Un must-have pour tous les utilisateurs
Twitter.
Il ne reste plus qu’à suivre les avancées des applications concurrentes
(Meerkat, YouNow…)
“ PERISCOPE a rythmé 2015”
Le chiffre qui parle :
PERISCOPE c’est déjà
plus de 10 millions
d’inscrits dans le monde
“ L’année des
ANONYMOUS”
ALINE
Pour moi cette année a été profondément marquée par les attentats que
nous avons subis à Paris. Tout un chacun a contribué à soutenir les victimes
et tenté d’apporter un peu de soutien aux familles. Là où le digital peut aussi
avoir son rôle. De nouveaux héros des temps modernes ont ainsi fait leur
apparition : Les Anonymous. Jusqu’à présent cachés dans l’ombre derrière
leurs ordinateurs, ce collectif de hackers a juré de venger les victimes en
trackant les terroristes ! Pour ce faire, une seule arme, la data !
Ces V for Vendetta aux profils variés utilisent les réseaux sociaux et les sites
internet pour aider les forces de l’ordre à mettre la main sur ces criminels.
Une liste de 9200 comptes twitter liés à l’Etat Islamique a déjà été dévoilée
par leur soin. Et ce n’est que le début !
“ L’année des
ANONYMOUS”
Le chiffre qui parle :
9 200, soit le nombre de
comptes TWITTER liés à
l’EI décelés par les
Anonymous
“ NETFLIX a réussi sa
communication en
France”
ANAIS
On a l’habitude de voir les américains mettre de très gros moyens pour
promouvoir leur marques, mais on en a moins l’habitude en France. Voilà
pourquoi Netflix réussit selon moi sa communication française. En
s’adaptant aux codes du pays tout en restant innovants, Netflix a créé des
pubs contextualisées, voire vivantes (pour OITNB), des campagnes décalées
sur les réseaux sociaux et a même lancé son propre Netflix Fest très
parisien qui a affiché complet bien rapidement...
“ NETFLIX a réussi sa
communication en France”
Aucune des productions
originales Netflix ne figure
dans les plus téléchargées
illégalement.
Découvrez pourquoi ici
L’info sympa :
“ INSTAGRAM se
lance dans la pub”
FREDERIK
Et il était temps ! Quand on voit l’engagement et l’image positive et créative
qu’apporte le réseau social référence de la photo, le lancement de la
publicité sur Instagram en France permet enfin à toutes les marques d’y
promouvoir leur image et de développer leur engagement et même leurs
ventes auprès d’un public captif. Et en plus, elle pourront profiter de la
finesse de ciblage de Facebook et de nombreux formats ! Reste maintenant à
découvrir l’impact de la publicité sur la timeline des utilisateurs
d’Instagram et si le critère de créativité des visuels (indispensable pour être
bien perçu des instagramers) restera bien pris en compte...
“ INSTAGRAM se
lance dans la pub”
L’info sympa :
INSTAGRAM aura attendu 5
ans et son rachat par
FACEBOOK pour lancer la
publicité sur son application
“ La démocratisation
des apps de
rencontre”
RAISSA
Rencontrer quelqu’un aussi vite que de recevoir sa commande Sushi Shop? C’est en
tout cas le pari qu’à fait Grindr, suivi de près par Tinder. L’appli a réussi à séduire
plus de 10 millions d’abonnés grâce à un principe simple : switcher. Résultat : « it’s a
match » entre des centaines d’utilisateurs et la marque. Des utilisateurs qui ne
cachent plus consommer l’amour comme d’autres produits de consommation… Une
démocratisation telle que d’autres marques se lancent dans le business plus que
lucratif des coeurs en mal d’amour. Deux marques françaises prennent le contre
pied de Tinder en prônant l’authenticité et le retour aux « vraies » rencontres :
Happn et Once. Le premier permet aux rencontres de métro de se concrétiser en
permettant aux utilisateurs de se rencontrer IRL en quelques minutes. Once, quant à
lui, offre un seul match par jour avec une promesse forte : ne jamais tomber sur
quelqu’un que l’on connaît. Finalement, l’homme ou la femme de notre vie se trouve
peut-être plus près de nous qu’on ne le croît, dans notre smartphone…
“ La démocratisation
des apps de rencontre”
47% des utilisateurs
d’application de
rencontre ont moins de
25 ans
L’info sympa :
“ANDROID lance
MARSHMALLOW”
GAUTHIER
Cette nouvelle version apporte plus de contrôle à l’utilisateur sur la gestion
des fichiers, de la mémoire et des applications. Ainsi que La gestion native
des empruntes digitales, déjà utilisées pour le paiement et la
reconnaissance, et qui offrent de nouvelles possibilités aux développeurs
Android à travers le monde. Au banc des nombreuses nouveautés plus ou
moins géniales, je citerais aussi la prise en charge de l’USB Type-C qui offre,
outre un chargement de batterie et des transferts de fichiers plus rapides…
la possibilité de charger des appareils entre eux très simplement. Le seul
vrai défi est que l’homme s’adapte à un nouveau type de câble USB !
“ANDROID LANCE
MARSHMALLOW”
En Europe, 27% des possesseurs
de Smartphone sont passés
d’Android à iOS entre Mai et
Juin 2015.
ANDROID mise donc beaucoup
sur MARSHMALLOW
L’info sympa :
“Réalité Virtuelle &
Réalité Augmenté”
THIBAUT
2015 fut l’année du teasing, 2016 sera normalement celle du lancement
massif. Il n’en reste pas moins qu’entre VR (Ex : Occulus Rift) & AR (Ex :
Hololens) des usages différents se dessinent déjà.
A nous d’anticiper/imaginer comment ces 2 nouvelles technologies vont
influencer nos métiers et la com de demain. Pour ma part, je me vois bien
monitorer des campagnes sur des écrans ou print virtuels…
L’info sympa :
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Réalité Augmenté”
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Be-Angels / Retrospective Digitale 2015

  • 2. Certains souvenirs sont plus impérissables que d’autres. C’est à partir de ce constat que les membres de l’agence Be Angels, en qualité d’experts du digital, ont pris l’initiative de se remémorer les nouveautés technologiques et d’usages qui ont marquées l’année 2015. Vous vous reconnaitrez certainement dans certains témoignages, pour d’autres vous serez étonnés de vous rendre compte de la fraîcheur de l’information qui vous paraissait plus lointaine. Quoi qu’il en soit, n o u s a v o n s l a c e r t i t u d e q u e c e s changements vous auront touchés de près ou de loin et influeront sur votre quotidien en 2016. AVANT
 PROPOS
  • 3. “LINKEDIN dépasse VIADEO en france” HERVE Nés à peu près à la même époque il y a plus de dix ans, Viadeo et LinkedIn n’ont pas connu le même destin. Alors que le premier s’est construit comme un patchwork de réseaux sociaux professionnels locaux, LinkedIn a tranquillement poursuivi une politique de croissance globale. Le résultat, treize ans plus tard, c’est que LinkedIn dépasse désormais Viadeo en nombre d’inscrits. Normal, en mettant un pied dans LinkedIn, vous pouvez ouvrir plus de 350 millions de portes, presque dix fois plus que sur son concurrent français. Attention cependant à ne pas enterrer Viadeo prématurément: bien que la croissance de son nombre d’abonnés stagne, il reste le réservoir principal pour accéder à certains types de professions et dans certaines zones géographiques...
  • 4. Google, L’Oréal, LVMH, Apple et Microsoft sont les sociétés les plus suivis par les utilisateurs LINKEDIN français “LINKEDIN dépasse VIADEO en france” L’info sympa :
  • 5. “ AdBlock est monté en puissance” ALLAN De son intégration dans l'iOS d'Apple à un épisode dans la dernière saison de South Park, la montée en puissance de l'Ad blocking a été un important marqueur du paysage digital en 2015. Pénétrant l'expérience fournit par un géant de l'industrie technologique comme la pop culture, ce phénomène est tombé dans le mainstream et a irrémédiablement replacé le pouvoir entre les mains des internautes. Dorénavant, elle pousse marketeurs et publicitaires à ne plus céder à la facilité, en rivalisant d'ingéniosité et de créativité afin de proposer le meilleur des contenus et expériences publicitaires ; choses dont les audiences (loin de les rejeter en bloc) raffolent et ne manquent de récompenser, in fine, par leurs prises de paroles digitales ou, mieux encore, leurs portes monnaies."
  • 6. “ AdBlock est monté en puissance” Le chiffre qui parle : Selon BlogMotion, 32% des internautes utilisent un ad blocker
  • 7. “ La puissance de Youtube a éclaté aux yeux de tous” PAULINE Sans parler du fait que l’on a vu de plus en plus cette année EnjoyPhoenix, Norman et les autres sortir de l’écran de nos ordinateurs pour squatter plateaux télé et salles de spectacle, 2015 est aussi l’année au cours de laquelle le « festival des Youtubeurs », Vidéo City, a vu le jour pour la première fois en France. C’est enfin l’année où, de mon point de vue, la puissance de Youtube a éclaté aux yeux de toutes les générations. Je retiendrai notamment le passage de Natoo sur le plateau de Laurent Ruquier, aux allures de battle TV versus Web, qui a lancé le débat (alimenté par des sites d’info et des blogueurs) et démontré à tous, surtout aux plus réfractaires, qu’internet est d’ores et déjà un média à part entière et que les user generated content font plus que jamais concurrence aux grandes industries médiatiques.
  • 8. “ La puissance de Youtube a éclaté aux yeux de tous” Le chiffre qui parle : Le court métrage  « Technophobe » du Youtubeur Cyprien comptabilise 17 millions de vues
  • 9. “ GOOGLE devient ALPHABET” ADELE Un changement de nom significatif de la volonté de l’entreprise de se structurer en holding multi-sectorielle et incontournable – à la manière des zaibatsu japonaises selon une analyse du Monde. Officiellement issu d’un jeu de mot entre alpha (retour sur investissement supérieur à la normale, dans le jargon financier) et bet (pari, en anglais), il est en effet intéressant de souligner que dans le langage courant, l’alphabet désigne « un ensemble de lettres figurant les phonèmes constitutifs d’une langue ». On n’en attendait pas moins de Google !
  • 10. “ GOOGLE devient ALPHABET” L’info sympa : L’analyse du Monde est disponible juste ici : bit.ly/1ZPzJlX
  • 11. “ Facebook active son outil de sécurité attentat” THOMAS C’était une première en France. Après les tristes attentats qui ont touchés les parisiens en novembre dernier, ce sont des moyens sans précédents qui ont été déployés de toutes parts pour assurer la sécurité des Franciliens. Facebook, dans un élan de solidarité a voulu poser sa pierre à l’édifice. Comment ? En activant son outil “je suis en sécurité” où il était également possible de mentionner que ses proches étaient à l'abri. Ce dispositif, initialement développé après les incidents au Japon n’avait jusqu’alors été utilisé qu’une poignée de fois. Une bonne action qui a permis à de nombreuses familles d’être soulagées tandis que sur Twitter, certains proposaient généreusement d’héberger les personnes en danger. Ce soir là, les réseaux sociaux dépassaient l’image du voyeurisme et du business.
  • 12. “ Facebook active son outil de sécurité attentat” Le chiffre qui parle : C’est plus de 5 millions de Français qui se sont déclarés en sécurité sur Facebook
  • 13. “ PERISCOPE a rythmé 2015” MELISSA Périscope est sans doute l’une des applications qui a le plus rythmé cette année 2015. Le LiveStreaming est une nouvelle façon de dialoguer et Twitter l’a bien compris en mettant la main sur cette application « sociale ». J’aime le concept : partager des vidéos en direct et pouvoir vivre des moments privilégiés avec ses abonnés. Pour une marque, c’est aussi une façon de booster sa stratégie digitale en renforçant les liens avec sa communauté et toucher de nouveaux membres. Un must-have pour tous les utilisateurs Twitter. Il ne reste plus qu’à suivre les avancées des applications concurrentes (Meerkat, YouNow…)
  • 14. “ PERISCOPE a rythmé 2015” Le chiffre qui parle : PERISCOPE c’est déjà plus de 10 millions d’inscrits dans le monde
  • 15. “ L’année des ANONYMOUS” ALINE Pour moi cette année a été profondément marquée par les attentats que nous avons subis à Paris. Tout un chacun a contribué à soutenir les victimes et tenté d’apporter un peu de soutien aux familles. Là où le digital peut aussi avoir son rôle. De nouveaux héros des temps modernes ont ainsi fait leur apparition : Les Anonymous. Jusqu’à présent cachés dans l’ombre derrière leurs ordinateurs, ce collectif de hackers a juré de venger les victimes en trackant les terroristes ! Pour ce faire, une seule arme, la data ! Ces V for Vendetta aux profils variés utilisent les réseaux sociaux et les sites internet pour aider les forces de l’ordre à mettre la main sur ces criminels. Une liste de 9200 comptes twitter liés à l’Etat Islamique a déjà été dévoilée par leur soin. Et ce n’est que le début !
  • 16. “ L’année des ANONYMOUS” Le chiffre qui parle : 9 200, soit le nombre de comptes TWITTER liés à l’EI décelés par les Anonymous
  • 17. “ NETFLIX a réussi sa communication en France” ANAIS On a l’habitude de voir les américains mettre de très gros moyens pour promouvoir leur marques, mais on en a moins l’habitude en France. Voilà pourquoi Netflix réussit selon moi sa communication française. En s’adaptant aux codes du pays tout en restant innovants, Netflix a créé des pubs contextualisées, voire vivantes (pour OITNB), des campagnes décalées sur les réseaux sociaux et a même lancé son propre Netflix Fest très parisien qui a affiché complet bien rapidement...
  • 18. “ NETFLIX a réussi sa communication en France” Aucune des productions originales Netflix ne figure dans les plus téléchargées illégalement. Découvrez pourquoi ici L’info sympa :
  • 19. “ INSTAGRAM se lance dans la pub” FREDERIK Et il était temps ! Quand on voit l’engagement et l’image positive et créative qu’apporte le réseau social référence de la photo, le lancement de la publicité sur Instagram en France permet enfin à toutes les marques d’y promouvoir leur image et de développer leur engagement et même leurs ventes auprès d’un public captif. Et en plus, elle pourront profiter de la finesse de ciblage de Facebook et de nombreux formats ! Reste maintenant à découvrir l’impact de la publicité sur la timeline des utilisateurs d’Instagram et si le critère de créativité des visuels (indispensable pour être bien perçu des instagramers) restera bien pris en compte...
  • 20. “ INSTAGRAM se lance dans la pub” L’info sympa : INSTAGRAM aura attendu 5 ans et son rachat par FACEBOOK pour lancer la publicité sur son application
  • 21. “ La démocratisation des apps de rencontre” RAISSA Rencontrer quelqu’un aussi vite que de recevoir sa commande Sushi Shop? C’est en tout cas le pari qu’à fait Grindr, suivi de près par Tinder. L’appli a réussi à séduire plus de 10 millions d’abonnés grâce à un principe simple : switcher. Résultat : « it’s a match » entre des centaines d’utilisateurs et la marque. Des utilisateurs qui ne cachent plus consommer l’amour comme d’autres produits de consommation… Une démocratisation telle que d’autres marques se lancent dans le business plus que lucratif des coeurs en mal d’amour. Deux marques françaises prennent le contre pied de Tinder en prônant l’authenticité et le retour aux « vraies » rencontres : Happn et Once. Le premier permet aux rencontres de métro de se concrétiser en permettant aux utilisateurs de se rencontrer IRL en quelques minutes. Once, quant à lui, offre un seul match par jour avec une promesse forte : ne jamais tomber sur quelqu’un que l’on connaît. Finalement, l’homme ou la femme de notre vie se trouve peut-être plus près de nous qu’on ne le croît, dans notre smartphone…
  • 22. “ La démocratisation des apps de rencontre” 47% des utilisateurs d’application de rencontre ont moins de 25 ans L’info sympa :
  • 23. “ANDROID lance MARSHMALLOW” GAUTHIER Cette nouvelle version apporte plus de contrôle à l’utilisateur sur la gestion des fichiers, de la mémoire et des applications. Ainsi que La gestion native des empruntes digitales, déjà utilisées pour le paiement et la reconnaissance, et qui offrent de nouvelles possibilités aux développeurs Android à travers le monde. Au banc des nombreuses nouveautés plus ou moins géniales, je citerais aussi la prise en charge de l’USB Type-C qui offre, outre un chargement de batterie et des transferts de fichiers plus rapides… la possibilité de charger des appareils entre eux très simplement. Le seul vrai défi est que l’homme s’adapte à un nouveau type de câble USB !
  • 24. “ANDROID LANCE MARSHMALLOW” En Europe, 27% des possesseurs de Smartphone sont passés d’Android à iOS entre Mai et Juin 2015. ANDROID mise donc beaucoup sur MARSHMALLOW L’info sympa :
  • 25. “Réalité Virtuelle & Réalité Augmenté” THIBAUT 2015 fut l’année du teasing, 2016 sera normalement celle du lancement massif. Il n’en reste pas moins qu’entre VR (Ex : Occulus Rift) & AR (Ex : Hololens) des usages différents se dessinent déjà. A nous d’anticiper/imaginer comment ces 2 nouvelles technologies vont influencer nos métiers et la com de demain. Pour ma part, je me vois bien monitorer des campagnes sur des écrans ou print virtuels…
  • 26. L’info sympa : “Réalité Virtuelle & Réalité Augmenté”