SlideShare une entreprise Scribd logo
William Belle
Pauline Lambert
Mathieu Chaumard
Jean-Christophe Madlaing




                              LA STRATEGIE DE
                           COMMUNICATION DE
                                      DR. DRE
Présentation de Dr Dre
 Qui est Dr Dre?
  Son évolution:
   Dj, Rappeur, Producteur, Businessman

Son histoire, ses rencontres: un succès exceptionnel qui a mis du
 temps à se dessiner.
STRATEGIE MARKETING
1) PRODUIT
Focus sur la marque Beats By Dr. Dre

Quels sont les facteurs clés de succès?

 Créer un produit pour la passion de la
 musique (marketing tribal touchant les
 émotions)

       +Crée en 2006 // Succès immédiat

       +2009: 9% de la valeur monétaire du
       marché des casques audios
STRATEGIE MARKETING
Une gamme variée et évolutive

      +par son design: classics, colors, by Bieber,
      by Gaga, éditions limités …

      +par une gamme complète: casques
      audio, écouteurs, beats audio (beats box),

 Partenariat exclusif avec de grandes marques:
HTC Phones, Ordinateurs HP, voitures de luxe
Chrysler
L
A

G
A
M
M
E

C
L
A
S
S
I
Q
U
E
STRATEGIE MARKETING
L’accent sur la qualité grâce à la fabrication et la
 distribution des casque sous la licence de Monster
 Cable

Une cible très large: une neo tribu de 15-40 ans

       +Jeune: effet de mode et fanatisme de Dr
Dre

       +30-40 ans : par passion et pour la qualité
STRATEGIE MARKETING

Le beats by dr. Dre original : Casque circum-
auriculaire Beats Studio //$299,95

+Micro à trois boutons

+Technologie de transducteur exclusive pour un son
de niveau professionnel

+Isolation sonore supérieure

+Ports de câble à double entrée

+Oreillettes pivotantes uniques

+Coussinets supra-auriculaires moelleux et lavables
STRATEGIE MARKETING
2) PRIX
 Un prix haut de gamme: entre $129,95 et $399,95
STRATEGIE MARKETING
Des produits en éditions limitées dépassant les
891$!




                                                  Casque Beats by Dr
                                                  Dre recouvert de
                                                  cristaux Swarovski
STRATEGIE MARKETING
3) DISTRIBUTION
Un accès facile
 Grandes enseignes
Internet: Fnac, Apple Store, Beatsbydre.com
Boutiques Privés: Beats Store à New York
 (permettant du marketing sensoriel)
Apple Stores
STRATEGIE MARKETING

4) PROMOTION
 Placement de produit – son
premier moyen de communication
STRATEGIE MARKETING

 Marketing
 Celebrity
+Utilisation du réseau
+Endossement
+Exemple: Justin Bieber
+Résultat : nouveau
public + élargissement
STRATEGIE MARKETING
Event Marketing
STRATEGIE MARKETING
Publicité classique
STRATEGIE MARKETING
        Ambush Marketing
        +M. Phelps
        +Toute l’équipe britannique a reçu un
        casque aux couleurs du drapeau
        + Tweets des stars sur leurs joies de
        recevoir ces casques (Laura Robson,
        tenniswoman; Jack Butland, footballeur)
        + Tom Daley, plongeur britannique

         Tous les casques ont été
           interdits par la suite.
STRATEGIE MARKETING
Création de communauté
+ Club beats : Beats Army
STRATEGIE MARKETING
Le Marketing 360°
 Marketing traditionnel : events, interviews
  tv, partenariat (jeux concours), publicités
  tv, affiches (Best Buy), newsletter
 Marketing digital : website,
  webadvertising, e-communication, web
  2.0 (flux RSS, podcasts), social networking
  (community management) comme
  Twitter/Facebook/Beat TV.
BILAN
DR DRE EST DE RETOUR
 Grâce à son casque audio qui
 doit son succès à:
+ un marketing intégré
+ son design
+ sa qualité
+ son évolution
+ sa campagne de communication
+ mais surtout: la notoriété de Dr Dre

Contenu connexe

Tendances

Cas de communication - Diesel - étudiants
Cas de communication - Diesel - étudiantsCas de communication - Diesel - étudiants
Cas de communication - Diesel - étudiants
Justin Pageaud
 
Communication digitale - adidas parley
Communication digitale - adidas parleyCommunication digitale - adidas parley
Communication digitale - adidas parley
Philippe JEAN-BAPTISTE, Executive MBA, MSc, MA
 
Michel et augustin Stratégie marketing
Michel et augustin Stratégie marketingMichel et augustin Stratégie marketing
Michel et augustin Stratégie marketing
Malika Ould fella
 
Présentation de la marque : The Body Shop
Présentation de la marque : The Body ShopPrésentation de la marque : The Body Shop
Présentation de la marque : The Body Shop
Paul Pernez
 
Identité visuelle et plateforme de marque : ça sert vraiment à quelque chose ?
Identité visuelle et plateforme de marque : ça sert vraiment à quelque chose ?Identité visuelle et plateforme de marque : ça sert vraiment à quelque chose ?
Identité visuelle et plateforme de marque : ça sert vraiment à quelque chose ?
Concept Image
 
Spotify Management Stratégique
Spotify Management StratégiqueSpotify Management Stratégique
Spotify Management Stratégique
Clarisse Bodineau
 
Analyse entreprise
Analyse entrepriseAnalyse entreprise
Analyse entrepriseOcéane Fg
 
Le marketing stratégique de Red Bull
Le marketing stratégique de Red BullLe marketing stratégique de Red Bull
Le marketing stratégique de Red Bull
François Lecomte
 
thao red version 1
thao red version 1 thao red version 1
thao red version 1
NGUYEN Thu Thao
 
E- tourisme : Gérez votre e-réputation
E- tourisme : Gérez votre e-réputationE- tourisme : Gérez votre e-réputation
E- tourisme : Gérez votre e-réputation
Samir SIRAT
 
La campagne Red Bull
La campagne Red BullLa campagne Red Bull
La campagne Red Bull
IONIS Education Group
 
Etude de marché Beiersdorf/Nivea
Etude de marché Beiersdorf/NiveaEtude de marché Beiersdorf/Nivea
Etude de marché Beiersdorf/Nivea
Edouard Kinziger
 
Strategie De Communication Crepa
Strategie De Communication CrepaStrategie De Communication Crepa
Strategie De Communication Crepa
wenyam
 
Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...
Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...
Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...
Adrien Quenette
 
Etude de Cas - Adidas
Etude de Cas - AdidasEtude de Cas - Adidas
Etude de Cas - Adidasredalem
 
Mémoire Master Communication Chloé Lecourt - PPA 2014
Mémoire Master Communication Chloé Lecourt - PPA 2014Mémoire Master Communication Chloé Lecourt - PPA 2014
Mémoire Master Communication Chloé Lecourt - PPA 2014
Chloé Lecourt
 
Pestel marché du fitness en france
Pestel marché du fitness en francePestel marché du fitness en france
Pestel marché du fitness en francekmarseille
 
La campagne Dove
La campagne DoveLa campagne Dove
La campagne Dove
IONIS Education Group
 
Le planning stratégique dans la publicité
Le planning stratégique dans la publicitéLe planning stratégique dans la publicité
Le planning stratégique dans la publicité
Jeremy Masselis
 
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie Oriane Liégé @orianelie
 

Tendances (20)

Cas de communication - Diesel - étudiants
Cas de communication - Diesel - étudiantsCas de communication - Diesel - étudiants
Cas de communication - Diesel - étudiants
 
Communication digitale - adidas parley
Communication digitale - adidas parleyCommunication digitale - adidas parley
Communication digitale - adidas parley
 
Michel et augustin Stratégie marketing
Michel et augustin Stratégie marketingMichel et augustin Stratégie marketing
Michel et augustin Stratégie marketing
 
Présentation de la marque : The Body Shop
Présentation de la marque : The Body ShopPrésentation de la marque : The Body Shop
Présentation de la marque : The Body Shop
 
Identité visuelle et plateforme de marque : ça sert vraiment à quelque chose ?
Identité visuelle et plateforme de marque : ça sert vraiment à quelque chose ?Identité visuelle et plateforme de marque : ça sert vraiment à quelque chose ?
Identité visuelle et plateforme de marque : ça sert vraiment à quelque chose ?
 
Spotify Management Stratégique
Spotify Management StratégiqueSpotify Management Stratégique
Spotify Management Stratégique
 
Analyse entreprise
Analyse entrepriseAnalyse entreprise
Analyse entreprise
 
Le marketing stratégique de Red Bull
Le marketing stratégique de Red BullLe marketing stratégique de Red Bull
Le marketing stratégique de Red Bull
 
thao red version 1
thao red version 1 thao red version 1
thao red version 1
 
E- tourisme : Gérez votre e-réputation
E- tourisme : Gérez votre e-réputationE- tourisme : Gérez votre e-réputation
E- tourisme : Gérez votre e-réputation
 
La campagne Red Bull
La campagne Red BullLa campagne Red Bull
La campagne Red Bull
 
Etude de marché Beiersdorf/Nivea
Etude de marché Beiersdorf/NiveaEtude de marché Beiersdorf/Nivea
Etude de marché Beiersdorf/Nivea
 
Strategie De Communication Crepa
Strategie De Communication CrepaStrategie De Communication Crepa
Strategie De Communication Crepa
 
Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...
Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...
Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...
 
Etude de Cas - Adidas
Etude de Cas - AdidasEtude de Cas - Adidas
Etude de Cas - Adidas
 
Mémoire Master Communication Chloé Lecourt - PPA 2014
Mémoire Master Communication Chloé Lecourt - PPA 2014Mémoire Master Communication Chloé Lecourt - PPA 2014
Mémoire Master Communication Chloé Lecourt - PPA 2014
 
Pestel marché du fitness en france
Pestel marché du fitness en francePestel marché du fitness en france
Pestel marché du fitness en france
 
La campagne Dove
La campagne DoveLa campagne Dove
La campagne Dove
 
Le planning stratégique dans la publicité
Le planning stratégique dans la publicitéLe planning stratégique dans la publicité
Le planning stratégique dans la publicité
 
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie
 

En vedette

Présentation Street Marketing
Présentation Street MarketingPrésentation Street Marketing
Présentation Street Marketing
Michaël Vasseur
 
LA REUSSITE DU POINT DE VENTE
LA REUSSITE DU POINT DE VENTE LA REUSSITE DU POINT DE VENTE
LA REUSSITE DU POINT DE VENTE
Marie Claude Delannoy
 
Beats by Dr Dre - Class ppt
Beats by Dr Dre - Class pptBeats by Dr Dre - Class ppt
Beats by Dr Dre - Class ppt
Hélène Galdin-O'Shea
 
Beats by Dre
Beats by DreBeats by Dre
Beats by Dre
juliawinn714
 
Dre Beats Presentation
Dre Beats PresentationDre Beats Presentation
Dre Beats Presentation
Jtodd412
 
Beats by Dr. Dre
Beats by Dr. DreBeats by Dr. Dre
Beats by Dr. Dre
rslevin
 
Beats by dr. dre Marketing presentation
Beats by dr. dre Marketing presentationBeats by dr. dre Marketing presentation
Beats by dr. dre Marketing presentation
Archit Jain
 
Beats by Dre
Beats by DreBeats by Dre
Beats by Dre
Duo LI
 

En vedette (8)

Présentation Street Marketing
Présentation Street MarketingPrésentation Street Marketing
Présentation Street Marketing
 
LA REUSSITE DU POINT DE VENTE
LA REUSSITE DU POINT DE VENTE LA REUSSITE DU POINT DE VENTE
LA REUSSITE DU POINT DE VENTE
 
Beats by Dr Dre - Class ppt
Beats by Dr Dre - Class pptBeats by Dr Dre - Class ppt
Beats by Dr Dre - Class ppt
 
Beats by Dre
Beats by DreBeats by Dre
Beats by Dre
 
Dre Beats Presentation
Dre Beats PresentationDre Beats Presentation
Dre Beats Presentation
 
Beats by Dr. Dre
Beats by Dr. DreBeats by Dr. Dre
Beats by Dr. Dre
 
Beats by dr. dre Marketing presentation
Beats by dr. dre Marketing presentationBeats by dr. dre Marketing presentation
Beats by dr. dre Marketing presentation
 
Beats by Dre
Beats by DreBeats by Dre
Beats by Dre
 

Similaire à Beats by Dr Dre 2012 - William Belle

Comment devenir producteur d'experiences digitales efficaces ? Workshop The d...
Comment devenir producteur d'experiences digitales efficaces ? Workshop The d...Comment devenir producteur d'experiences digitales efficaces ? Workshop The d...
Comment devenir producteur d'experiences digitales efficaces ? Workshop The d...
Kantar Millward Brown France
 
Comment devenir producteur d'experiences digitales efficaces ? Workshop The d...
Comment devenir producteur d'experiences digitales efficaces ? Workshop The d...Comment devenir producteur d'experiences digitales efficaces ? Workshop The d...
Comment devenir producteur d'experiences digitales efficaces ? Workshop The d...
KANTAR MEDIA Ad Intelligence
 
cours sur la publicité
cours sur la publicitécours sur la publicité
cours sur la publicité
Maria Mercanti-Guérin
 
Livre blanc du Célébrity Marketing
Livre blanc du Célébrity MarketingLivre blanc du Célébrity Marketing
Livre blanc du Célébrity Marketing
MarketingZ
 
Stratégie musicale: Comment utiliser les outils?
Stratégie musicale: Comment utiliser les outils? Stratégie musicale: Comment utiliser les outils?
Stratégie musicale: Comment utiliser les outils?
Virginie BERGER
 
La veille de Né Kid du 26/03/2008
La veille de Né Kid du 26/03/2008La veille de Né Kid du 26/03/2008
La veille de Né Kid du 26/03/2008
Nicolas Bard
 
Marketing Numérique - Digital Marketing
Marketing Numérique - Digital MarketingMarketing Numérique - Digital Marketing
Marketing Numérique - Digital Marketing
INNOVATION COPILOTS
 
Communication d'Entreprise
Communication d'EntrepriseCommunication d'Entreprise
Communication d'Entrepriseartxtra
 
L’Efficacite Des Celebrites Dans La Publicite
L’Efficacite Des Celebrites Dans La PubliciteL’Efficacite Des Celebrites Dans La Publicite
L’Efficacite Des Celebrites Dans La PubliciteMaxime James
 
Les marques et les reseaux sociaux, enjeux du viral
Les marques et les reseaux sociaux, enjeux du viralLes marques et les reseaux sociaux, enjeux du viral
Les marques et les reseaux sociaux, enjeux du viral
Stephane PERES
 
Dis c'est quoi une bonne stratégie musicale
Dis c'est quoi une bonne stratégie musicaleDis c'est quoi une bonne stratégie musicale
Dis c'est quoi une bonne stratégie musicale
Virginie BERGER
 
Stratégie musicale digitale - Virginie Berger
Stratégie musicale digitale - Virginie BergerStratégie musicale digitale - Virginie Berger
Stratégie musicale digitale - Virginie Berger
david bonnin
 
Cours sur le buzz marketing
Cours sur le buzz marketingCours sur le buzz marketing
Cours sur le buzz marketing
Michael Boamah
 
Projet de veille Décembre 2010
Projet de veille Décembre 2010Projet de veille Décembre 2010
Projet de veille Décembre 2010
FredericJutant
 
Dog-eat-dog 04 - Marketing Viral
Dog-eat-dog 04 - Marketing ViralDog-eat-dog 04 - Marketing Viral
Dog-eat-dog 04 - Marketing Viral
Dogstudio
 
Publicité - Stratégie de création
Publicité - Stratégie de créationPublicité - Stratégie de création
Publicité - Stratégie de créationFabrice Garcia
 
Recommandation stratégique : Audio-Technica
Recommandation stratégique : Audio-Technica Recommandation stratégique : Audio-Technica
Recommandation stratégique : Audio-Technica
Quinchy Riya
 
Conférence Mode & e-Reputation - ESCP - 28 mars 2011
Conférence Mode & e-Reputation -  ESCP - 28 mars 2011Conférence Mode & e-Reputation -  ESCP - 28 mars 2011
Conférence Mode & e-Reputation - ESCP - 28 mars 2011
The Roxane Company
 
Boostez votre visibilite sur internet presentation - diffusion - 19 09 2013
Boostez votre visibilite sur internet presentation - diffusion - 19 09 2013Boostez votre visibilite sur internet presentation - diffusion - 19 09 2013
Boostez votre visibilite sur internet presentation - diffusion - 19 09 2013
echangeurba
 

Similaire à Beats by Dr Dre 2012 - William Belle (20)

Comment devenir producteur d'experiences digitales efficaces ? Workshop The d...
Comment devenir producteur d'experiences digitales efficaces ? Workshop The d...Comment devenir producteur d'experiences digitales efficaces ? Workshop The d...
Comment devenir producteur d'experiences digitales efficaces ? Workshop The d...
 
Comment devenir producteur d'experiences digitales efficaces ? Workshop The d...
Comment devenir producteur d'experiences digitales efficaces ? Workshop The d...Comment devenir producteur d'experiences digitales efficaces ? Workshop The d...
Comment devenir producteur d'experiences digitales efficaces ? Workshop The d...
 
cours sur la publicité
cours sur la publicitécours sur la publicité
cours sur la publicité
 
Livre blanc du Célébrity Marketing
Livre blanc du Célébrity MarketingLivre blanc du Célébrity Marketing
Livre blanc du Célébrity Marketing
 
Stratégie musicale: Comment utiliser les outils?
Stratégie musicale: Comment utiliser les outils? Stratégie musicale: Comment utiliser les outils?
Stratégie musicale: Comment utiliser les outils?
 
La veille de Né Kid du 26/03/2008
La veille de Né Kid du 26/03/2008La veille de Né Kid du 26/03/2008
La veille de Né Kid du 26/03/2008
 
Marketing Numérique - Digital Marketing
Marketing Numérique - Digital MarketingMarketing Numérique - Digital Marketing
Marketing Numérique - Digital Marketing
 
Communication d'Entreprise
Communication d'EntrepriseCommunication d'Entreprise
Communication d'Entreprise
 
L’Efficacite Des Celebrites Dans La Publicite
L’Efficacite Des Celebrites Dans La PubliciteL’Efficacite Des Celebrites Dans La Publicite
L’Efficacite Des Celebrites Dans La Publicite
 
Les marques et les reseaux sociaux, enjeux du viral
Les marques et les reseaux sociaux, enjeux du viralLes marques et les reseaux sociaux, enjeux du viral
Les marques et les reseaux sociaux, enjeux du viral
 
Dis c'est quoi une bonne stratégie musicale
Dis c'est quoi une bonne stratégie musicaleDis c'est quoi une bonne stratégie musicale
Dis c'est quoi une bonne stratégie musicale
 
Stratégie musicale digitale - Virginie Berger
Stratégie musicale digitale - Virginie BergerStratégie musicale digitale - Virginie Berger
Stratégie musicale digitale - Virginie Berger
 
Cours sur le buzz marketing
Cours sur le buzz marketingCours sur le buzz marketing
Cours sur le buzz marketing
 
Projet de veille Décembre 2010
Projet de veille Décembre 2010Projet de veille Décembre 2010
Projet de veille Décembre 2010
 
Le BUZZ
Le BUZZLe BUZZ
Le BUZZ
 
Dog-eat-dog 04 - Marketing Viral
Dog-eat-dog 04 - Marketing ViralDog-eat-dog 04 - Marketing Viral
Dog-eat-dog 04 - Marketing Viral
 
Publicité - Stratégie de création
Publicité - Stratégie de créationPublicité - Stratégie de création
Publicité - Stratégie de création
 
Recommandation stratégique : Audio-Technica
Recommandation stratégique : Audio-Technica Recommandation stratégique : Audio-Technica
Recommandation stratégique : Audio-Technica
 
Conférence Mode & e-Reputation - ESCP - 28 mars 2011
Conférence Mode & e-Reputation -  ESCP - 28 mars 2011Conférence Mode & e-Reputation -  ESCP - 28 mars 2011
Conférence Mode & e-Reputation - ESCP - 28 mars 2011
 
Boostez votre visibilite sur internet presentation - diffusion - 19 09 2013
Boostez votre visibilite sur internet presentation - diffusion - 19 09 2013Boostez votre visibilite sur internet presentation - diffusion - 19 09 2013
Boostez votre visibilite sur internet presentation - diffusion - 19 09 2013
 

Plus de William Belle

Apple Pay & its potential impact on the Australasian market
Apple Pay & its potential impact on the Australasian marketApple Pay & its potential impact on the Australasian market
Apple Pay & its potential impact on the Australasian market
William Belle
 
Schweppes / Villa Schweppes New concept 2013 by William Belle, Jean-Christoph...
Schweppes / Villa Schweppes New concept 2013 by William Belle, Jean-Christoph...Schweppes / Villa Schweppes New concept 2013 by William Belle, Jean-Christoph...
Schweppes / Villa Schweppes New concept 2013 by William Belle, Jean-Christoph...
William Belle
 
Final Thesis: How to integrate NFC in a Mobile Marketing Strategy?
Final Thesis: How to integrate NFC in a Mobile Marketing Strategy? Final Thesis: How to integrate NFC in a Mobile Marketing Strategy?
Final Thesis: How to integrate NFC in a Mobile Marketing Strategy?
William Belle
 
One Year of Mobile Marketing operations - Carrefour
One Year of Mobile Marketing operations - CarrefourOne Year of Mobile Marketing operations - Carrefour
One Year of Mobile Marketing operations - Carrefour
William Belle
 
Zara On Social Media: analysis
Zara On Social Media: analysisZara On Social Media: analysis
Zara On Social Media: analysis
William Belle
 
F&T Marketing Case: ASWJ Project
F&T Marketing Case: ASWJ ProjectF&T Marketing Case: ASWJ Project
F&T Marketing Case: ASWJ Project
William Belle
 
France - Intercultural Management - William Belle
France - Intercultural Management - William BelleFrance - Intercultural Management - William Belle
France - Intercultural Management - William Belle
William Belle
 
E marketing - Deezer - William Belle
E marketing - Deezer - William BelleE marketing - Deezer - William Belle
E marketing - Deezer - William Belle
William Belle
 
Présentation Deezer 2012 - William Belle
Présentation Deezer 2012 - William BellePrésentation Deezer 2012 - William Belle
Présentation Deezer 2012 - William Belle
William Belle
 
Etude de Cas Booking.com - William Belle
Etude de Cas Booking.com - William BelleEtude de Cas Booking.com - William Belle
Etude de Cas Booking.com - William Belle
William Belle
 

Plus de William Belle (10)

Apple Pay & its potential impact on the Australasian market
Apple Pay & its potential impact on the Australasian marketApple Pay & its potential impact on the Australasian market
Apple Pay & its potential impact on the Australasian market
 
Schweppes / Villa Schweppes New concept 2013 by William Belle, Jean-Christoph...
Schweppes / Villa Schweppes New concept 2013 by William Belle, Jean-Christoph...Schweppes / Villa Schweppes New concept 2013 by William Belle, Jean-Christoph...
Schweppes / Villa Schweppes New concept 2013 by William Belle, Jean-Christoph...
 
Final Thesis: How to integrate NFC in a Mobile Marketing Strategy?
Final Thesis: How to integrate NFC in a Mobile Marketing Strategy? Final Thesis: How to integrate NFC in a Mobile Marketing Strategy?
Final Thesis: How to integrate NFC in a Mobile Marketing Strategy?
 
One Year of Mobile Marketing operations - Carrefour
One Year of Mobile Marketing operations - CarrefourOne Year of Mobile Marketing operations - Carrefour
One Year of Mobile Marketing operations - Carrefour
 
Zara On Social Media: analysis
Zara On Social Media: analysisZara On Social Media: analysis
Zara On Social Media: analysis
 
F&T Marketing Case: ASWJ Project
F&T Marketing Case: ASWJ ProjectF&T Marketing Case: ASWJ Project
F&T Marketing Case: ASWJ Project
 
France - Intercultural Management - William Belle
France - Intercultural Management - William BelleFrance - Intercultural Management - William Belle
France - Intercultural Management - William Belle
 
E marketing - Deezer - William Belle
E marketing - Deezer - William BelleE marketing - Deezer - William Belle
E marketing - Deezer - William Belle
 
Présentation Deezer 2012 - William Belle
Présentation Deezer 2012 - William BellePrésentation Deezer 2012 - William Belle
Présentation Deezer 2012 - William Belle
 
Etude de Cas Booking.com - William Belle
Etude de Cas Booking.com - William BelleEtude de Cas Booking.com - William Belle
Etude de Cas Booking.com - William Belle
 

Dernier

Analyse résultats Luxembourg IMD 2024.pdf
Analyse résultats Luxembourg IMD 2024.pdfAnalyse résultats Luxembourg IMD 2024.pdf
Analyse résultats Luxembourg IMD 2024.pdf
Paperjam_redaction
 
Formule d'un Prompt ChatGPT Efficace Ne perdez plus de temps avec ChatGPT
Formule d'un Prompt ChatGPT Efficace Ne perdez plus de temps avec ChatGPTFormule d'un Prompt ChatGPT Efficace Ne perdez plus de temps avec ChatGPT
Formule d'un Prompt ChatGPT Efficace Ne perdez plus de temps avec ChatGPT
AXIZ eBusiness
 
10 choses à Eviter absolument avec ChatGPT
10 choses à Eviter absolument avec ChatGPT10 choses à Eviter absolument avec ChatGPT
10 choses à Eviter absolument avec ChatGPT
AXIZ eBusiness
 
Présentation Plaspack, l'entreprise derrière Soliday
Présentation Plaspack, l'entreprise derrière SolidayPrésentation Plaspack, l'entreprise derrière Soliday
Présentation Plaspack, l'entreprise derrière Soliday
Soliday das Sonnensegel
 
Cours_Evaluation_dEntreprise_HEM_2012_20.pptx
Cours_Evaluation_dEntreprise_HEM_2012_20.pptxCours_Evaluation_dEntreprise_HEM_2012_20.pptx
Cours_Evaluation_dEntreprise_HEM_2012_20.pptx
HervBriceKOYA
 
Libérer le Potentiel à l'Ère de la Transformation Numérique pour des Organisa...
Libérer le Potentiel à l'Ère de la Transformation Numérique pour des Organisa...Libérer le Potentiel à l'Ère de la Transformation Numérique pour des Organisa...
Libérer le Potentiel à l'Ère de la Transformation Numérique pour des Organisa...
Mohamed Bouanane
 
Éveil BM-Rapport d'activités 2023-2024.pdf
Éveil BM-Rapport d'activités 2023-2024.pdfÉveil BM-Rapport d'activités 2023-2024.pdf
Éveil BM-Rapport d'activités 2023-2024.pdf
megmedia
 

Dernier (7)

Analyse résultats Luxembourg IMD 2024.pdf
Analyse résultats Luxembourg IMD 2024.pdfAnalyse résultats Luxembourg IMD 2024.pdf
Analyse résultats Luxembourg IMD 2024.pdf
 
Formule d'un Prompt ChatGPT Efficace Ne perdez plus de temps avec ChatGPT
Formule d'un Prompt ChatGPT Efficace Ne perdez plus de temps avec ChatGPTFormule d'un Prompt ChatGPT Efficace Ne perdez plus de temps avec ChatGPT
Formule d'un Prompt ChatGPT Efficace Ne perdez plus de temps avec ChatGPT
 
10 choses à Eviter absolument avec ChatGPT
10 choses à Eviter absolument avec ChatGPT10 choses à Eviter absolument avec ChatGPT
10 choses à Eviter absolument avec ChatGPT
 
Présentation Plaspack, l'entreprise derrière Soliday
Présentation Plaspack, l'entreprise derrière SolidayPrésentation Plaspack, l'entreprise derrière Soliday
Présentation Plaspack, l'entreprise derrière Soliday
 
Cours_Evaluation_dEntreprise_HEM_2012_20.pptx
Cours_Evaluation_dEntreprise_HEM_2012_20.pptxCours_Evaluation_dEntreprise_HEM_2012_20.pptx
Cours_Evaluation_dEntreprise_HEM_2012_20.pptx
 
Libérer le Potentiel à l'Ère de la Transformation Numérique pour des Organisa...
Libérer le Potentiel à l'Ère de la Transformation Numérique pour des Organisa...Libérer le Potentiel à l'Ère de la Transformation Numérique pour des Organisa...
Libérer le Potentiel à l'Ère de la Transformation Numérique pour des Organisa...
 
Éveil BM-Rapport d'activités 2023-2024.pdf
Éveil BM-Rapport d'activités 2023-2024.pdfÉveil BM-Rapport d'activités 2023-2024.pdf
Éveil BM-Rapport d'activités 2023-2024.pdf
 

Beats by Dr Dre 2012 - William Belle

  • 1. William Belle Pauline Lambert Mathieu Chaumard Jean-Christophe Madlaing LA STRATEGIE DE COMMUNICATION DE DR. DRE
  • 2. Présentation de Dr Dre  Qui est Dr Dre?  Son évolution: Dj, Rappeur, Producteur, Businessman Son histoire, ses rencontres: un succès exceptionnel qui a mis du temps à se dessiner.
  • 3. STRATEGIE MARKETING 1) PRODUIT Focus sur la marque Beats By Dr. Dre Quels sont les facteurs clés de succès?  Créer un produit pour la passion de la musique (marketing tribal touchant les émotions) +Crée en 2006 // Succès immédiat +2009: 9% de la valeur monétaire du marché des casques audios
  • 4. STRATEGIE MARKETING Une gamme variée et évolutive +par son design: classics, colors, by Bieber, by Gaga, éditions limités … +par une gamme complète: casques audio, écouteurs, beats audio (beats box),  Partenariat exclusif avec de grandes marques: HTC Phones, Ordinateurs HP, voitures de luxe Chrysler
  • 6.
  • 7. STRATEGIE MARKETING L’accent sur la qualité grâce à la fabrication et la distribution des casque sous la licence de Monster Cable Une cible très large: une neo tribu de 15-40 ans +Jeune: effet de mode et fanatisme de Dr Dre +30-40 ans : par passion et pour la qualité
  • 8. STRATEGIE MARKETING Le beats by dr. Dre original : Casque circum- auriculaire Beats Studio //$299,95 +Micro à trois boutons +Technologie de transducteur exclusive pour un son de niveau professionnel +Isolation sonore supérieure +Ports de câble à double entrée +Oreillettes pivotantes uniques +Coussinets supra-auriculaires moelleux et lavables
  • 9. STRATEGIE MARKETING 2) PRIX  Un prix haut de gamme: entre $129,95 et $399,95
  • 10. STRATEGIE MARKETING Des produits en éditions limitées dépassant les 891$! Casque Beats by Dr Dre recouvert de cristaux Swarovski
  • 11. STRATEGIE MARKETING 3) DISTRIBUTION Un accès facile  Grandes enseignes Internet: Fnac, Apple Store, Beatsbydre.com Boutiques Privés: Beats Store à New York (permettant du marketing sensoriel) Apple Stores
  • 12. STRATEGIE MARKETING 4) PROMOTION  Placement de produit – son premier moyen de communication
  • 13.
  • 14. STRATEGIE MARKETING  Marketing Celebrity +Utilisation du réseau +Endossement +Exemple: Justin Bieber +Résultat : nouveau public + élargissement
  • 17.
  • 18. STRATEGIE MARKETING Ambush Marketing +M. Phelps +Toute l’équipe britannique a reçu un casque aux couleurs du drapeau + Tweets des stars sur leurs joies de recevoir ces casques (Laura Robson, tenniswoman; Jack Butland, footballeur) + Tom Daley, plongeur britannique Tous les casques ont été interdits par la suite.
  • 19. STRATEGIE MARKETING Création de communauté + Club beats : Beats Army
  • 20. STRATEGIE MARKETING Le Marketing 360°  Marketing traditionnel : events, interviews tv, partenariat (jeux concours), publicités tv, affiches (Best Buy), newsletter  Marketing digital : website, webadvertising, e-communication, web 2.0 (flux RSS, podcasts), social networking (community management) comme Twitter/Facebook/Beat TV.
  • 21. BILAN DR DRE EST DE RETOUR  Grâce à son casque audio qui doit son succès à: + un marketing intégré + son design + sa qualité + son évolution + sa campagne de communication + mais surtout: la notoriété de Dr Dre