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QUAND LE LUXE RETOMBE EN
ENFANCE
KIM KARDASHIAN
& KANYE WEST
MAISONETTE
DIOR
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
INSTAGRAM
SNAPCHAT
L’ORÉAL
CHANEL
SWAROWSKI
ESTÉE LAUDER
GUCCI
JEAN PEAUL GAULTIER
À LA UNE
LIKE IT OR LENSE IT
Le jeux du chat et de la souris entre
Snapchat et Instagram continue avec la
dernière mise à jour de ce dernier: il est
désormais possible de faire des selfies avec
des filtres animés, sur le même mode que
les « Lenses » de Snapchat. Pour accéder à
ces derniers, il suffit de cliquer sur le
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pour accéder à une variété couronnes,
lunettes et autres oreilles de lapin. Autre
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On attendait depuis longtemps la riposte de
Snapchat, après l’arrivée des stories sur
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désormais possible de créer des contenus
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icône « ∞ ». À cela s’ajoutent la possibilité de
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À LA UNE
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Qui a dit que Snapchat était mort ? Pour ceux
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Pour la sortie de sa gamme « Pure Clay », la
marque a réalisé une campagne diffusée
exclusivement sur les réseaux sociaux, avec
des contenus engageants et différenciants.
Sur Snapchat, les utilisateurs étaient invités à
snapper leur expérience avec les produits de
la gamme. La marque a également popularisé
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visuel est plutôt social media friendly. Les
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FREEDOM BEHIND THE PURSE
Les films « Inside Chanel » retracent l’histoire
de la marque et de ses codes, à chaque fois
autour d’un thème en particulier. La série
actuelle documente la vie de Gabrielle
Chanel et son tempérament. La dernière
vidéo porte sur le thème de la liberté, chère
à la créatrice, qui a su s’affranchir des codes
traditionnels du luxe pour mieux les
réinventer. Le film est structuré autour de
trois thèmes que la styliste a su incarner avec
brio tout au long de sa vie: conquérir,
maîtriser, aimer. D’une manière esthétique et
dans les codes de la marque, on y découvre
une femme éprise de liberté doublée d’une
travailleuse acharnée.
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TRENDWATCHING
APPLI MOTHER’S DAY
Pour la fête des mères, Swarowski s’est
associé à WeChat à l’occasion d’une
campagne innovante fondée sur des mini-
programmes rattachés au réseau social.
Depuis janvier déjà, la marque avait
développé ces applications intégrées offrant
une variété de services allant du shopping à
l’édition de photos. Pour la fête des mères,
Swarowski a partagé des contenus incitant à
célébrer les mères des consommateurs, ainsi
que des vidéos d’influenceurs présentant la
collection. À la fin du visionnage, la marque
invite les utilisateurs à se rendre dans le point
de vente le plus proche de leur localisation :
un drive-to-store opportun et seamless.
SWAROWSKI CÉLÈBRE LA FÊTE DES MÈRES SUR WECHAT
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#BEAUTYALLNIGHT
Estée Lauder se lance dans un défi sur
WeChat pour transformer ses fans en
influenceurs. Pas de voyages paradisiaques à
l’horizon, mais un concept mêlant digital et
expérience physique pour faire de vous des
vloggers du futur. La marque s’est en effet
inspirée du succès des tutoriels en ligne
pour augmenter l’expérience in store et
lancer le concept #BeautyAllNight. Essayez
virtuellement via Wechat un look Estée
Lauder et partagez le résultat en utilisant le
hashstag de la campagne. Partagez vos
astuces make up lorsque vous etes en
voyage avec le même hashtag. Bref, tel un
influenceur, faites rêver !
ESTÉE LAUDER INVESTIT WECHAT
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N°204 - 26.04 / 03.05.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
#FUNBOXING
La saga des parfums Jean Paul Gaultier
continue avec cette fois l’entrée en scène de
la vlogging culture et son humour gaffeur. Les
mannequins iconiques de la marque, habillés
comme dans les spots publicitaires, prennent
directement la parole et s’adressent de
manière frontale aux spectateurs. En se
filmant eux-même, ils créent ainsi de la
proximité et invitent à partager un moment
de leur intimité. Une campagne « out of the
box » qui bouscule les codes classiques
publicitaire, avec une patte « amateur » . Des
petits moments du Gaultier way of life mis en
lumière avec la légèreté caractéristique de la
marque, pour toujours plus de spontanéité.
LE VLOGGING DE JEAN PAUL GAULTIER
Web Watchting/ Luxury
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N°206 - 17.05 / 23.05.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
#GUCCIGEEK
Gucci continue d’étendre son empire culturel
edgy par ses collaborations artistiques. Pour
un nouveau projet avec l’illustratrice Angelica
Hicks, le #GucciGeek, la marque ose le street
art à New York et à Milan, faisant la
promotion de nouveaux t-shirts, déjà « it »
avant l’heure. Le ton est donné : humour,
ironie et décalage sont au rendez vous. Le
plus ? La marque avait également lancé une
série filtres Snapchat géocalisés autour des
murs pour augmenter l’expérience des
passants. Si ces derniers ont l’application, il
suffit de scanner l’œuvre pour accéder à des
animations exclusives. La marque continue à
définirses propres règles et oser.
LES FILTRES SNAPCHAT GEOLOCALISÉS DE GUCCI
Web Watching / Luxury
Collaboration
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N°206 - 17.05 / 23.05.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
QUAND LE LUXE RETOMBE EN ENFANCE
On connaît l’appétence du luxe pour les jeunes
générations. Mais si les générations Y et Z sont sur
toutes les lèvres, c’est finalement les plus jeunes
qui donnent le « la ». Si la mode enfant a toujours
été la grande affaire des fashionistas voulant
matcher leur tenue avec celle de leur progéniture,
les marques de luxe ont mis un certain temps avant
de décliner cette tendance sur le digital. Pourtant,
les réseaux sociaux ont énormément contribué à
mettre en valeur toute l’ampleur de ce marché
« de niche », et d’en révéler de nombreux insights.
L’enjeu est d’autant plus important, que ce qui se
joue est également l’acculturation à une marque et
sa transmission à autant de futurs acheteurs
potentiels. Nombreux sont les nouveaux entrants
sur ce secteurs porteur: des stars du luxe comme
Kim Kardashian et Kanye West collaborent avec des
grands noms du milieu, des anciens de Vogue
lancent un e-shop spécialisé … Face à cela, les
maisons de luxe cherchent désormais à attirer ces
communautés en jouant les modèles d’inspiration
sur Instagram, à l’instar de Dior.
N°206 - 17.05 / 23.05.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
TRENDWATCHING
KARDASH KIDS
Plus rien n’arrête n’arrête les deux divas de
la pop culture. Kim Kardashian et Kanye
West règnent en maîtres sur un
« Kimye Empire » ayant su gagner ses
lettres de noblesse auprès des pointures de
la mode. De la télé-réalité à la curation du
bon goût, les deux stars comptent étendre
leurs sphères d’influence en capitalisant sur
leur dernière nouveauté en date, leurs
enfants. Via Twitter, Kim a annoncé que
vendredi sera dévoilée leur collection de
vêtements pour enfants sur
TheKidsSupply.com. North et Saint, leur
deux progénitures, sont sûrement les
« It Kids » les plus en vue d’Instagram.
KIM K ET KANYE WEST POUR THEKIDSSUPPLY.COM
Web Watching/ Kimye
Fashion
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N°206 - 17.05 / 23.05.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
THE MAGIC HUT
Des anciens de chez Vogue ont ouvert un e-
commerce exclusivement réservé aux
collections de luxe pour les enfants. On y
trouve des articles de mode, des accessoires
et de la décoration pour les 0-12 ans. Le but
du site était de rassembler sur une même
plateforme les marques (comme Stella
McCartney ou Bonpoint) et les nouveaux
créateurs d’un secteur enfant bien souvent
fragmenté. La plateforme s’inscrit dans la
tendance des editorial retailers, mêlant
interviews et articles lifestyle. Maisonette vise
à devenir une autorité dans le milieu du luxe
enfant, comme Farfetch ou Net-à-Porter
peuvent l’être dans la mode adulte.
MAISONETTE, LE E-COMMERCE DE MODE ENFANT
Focus / Kids
E-Commerce
Voir le site
N°206 - 17.05 / 23.05.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
NOT SUITED FOR ADULTS
Après un compte Instagram dédié à la mode
homme, Dior a récemment lancé
@BabyDior_Official, un compte destiné à sa
ligne de vêtements pour enfants. La grille de
posts alterne les images de campagne avec
des photographies des vitrines et des visuels
axés sur le savoir-faire. Une telle initiative
permet de s’adresser de manière plus ciblée
et qualitative à la clientèle « de niche » que
sont les mères consommatrice de « kid
fashion » haut de gamme. L’ouverture de ce
compte montre aussi l’ampleur grandissante
de la mode enfant chez les marques de luxe,
indiquant une véritable place à prendre
pour inspirer les achats des mamans.
Voir le compte
LE COMPTE INSTAGRAM « KIDS ONLY » DE DIOR
Focus / Kids
Instagram
N°206 - 17.05 / 23.05.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
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  • 2. QUAND LE LUXE RETOMBE EN ENFANCE KIM KARDASHIAN & KANYE WEST MAISONETTE DIOR À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS INSTAGRAM SNAPCHAT L’ORÉAL CHANEL SWAROWSKI ESTÉE LAUDER GUCCI JEAN PEAUL GAULTIER
  • 3. À LA UNE LIKE IT OR LENSE IT Le jeux du chat et de la souris entre Snapchat et Instagram continue avec la dernière mise à jour de ce dernier: il est désormais possible de faire des selfies avec des filtres animés, sur le même mode que les « Lenses » de Snapchat. Pour accéder à ces derniers, il suffit de cliquer sur le nouvel icône en bas à droite de l’écran pour accéder à une variété couronnes, lunettes et autres oreilles de lapin. Autre nouveauté : les vidéos « rewind », les hashtags intégrés aux photos mêmes et la gomme magique, également ajoutée chez Snapchat. Des nouveautés qui vont feront bientôt dire : « Snap-quoi ? » LA DERNIÈRE MISE À JOUR INSTAGRAM Social Media / Instagram Stories Lire l’article N°206 - 17.05 / 23.05.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 4. À LA UNE THE GHOST IS BACK On attendait depuis longtemps la riposte de Snapchat, après l’arrivée des stories sur Facebook et Instagram, ayant résulté en une perte de parts de marché pour le réseau social. L’application revient dans le game avec le développement de nouvelles fonctionnalités, dont la plus inattendue est la suppression de la limite de temps: il est désormais possible de créer des contenus regardables à l’infini en cliquant sur le petit icône « ∞ ». À cela s’ajoutent la possibilité de lire ses vidéos en boucle, ainsi que des outils de personnalisation plus avancés comme une « magic eraser », une taille de pinceau modulable,et surtout : le pinceau emoji ! LA DERNIÈRE MISE À JOUR SNAPCHAT Social Media / Snapchat Update Lire l’article N°206 - 17.05 / 23.05.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 5. À LA UNE SUCCESS STORY Qui a dit que Snapchat était mort ? Pour ceux qui doutaient de son efficacité marketing, le succès de l’Oréal nous prouve le contraire. Pour la sortie de sa gamme « Pure Clay », la marque a réalisé une campagne diffusée exclusivement sur les réseaux sociaux, avec des contenus engageants et différenciants. Sur Snapchat, les utilisateurs étaient invités à snapper leur expérience avec les produits de la gamme. La marque a également popularisé le concept de multimasking, dont le résultat visuel est plutôt social media friendly. Les retombées de la campagne ? Une augmentation des ventes de 51%, portée en grande partie par Snapchat. SOCIAL SUCCESS : LA SAGA L’ORÉAL « PURE CLAY » Social Media / Snapchat Campaign Lire l’article N°206 - 17.05 / 23.05.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 6. TRENDWATCHING FREEDOM BEHIND THE PURSE Les films « Inside Chanel » retracent l’histoire de la marque et de ses codes, à chaque fois autour d’un thème en particulier. La série actuelle documente la vie de Gabrielle Chanel et son tempérament. La dernière vidéo porte sur le thème de la liberté, chère à la créatrice, qui a su s’affranchir des codes traditionnels du luxe pour mieux les réinventer. Le film est structuré autour de trois thèmes que la styliste a su incarner avec brio tout au long de sa vie: conquérir, maîtriser, aimer. D’une manière esthétique et dans les codes de la marque, on y découvre une femme éprise de liberté doublée d’une travailleuse acharnée. LE DERNIER INSIDE CHANEL SUR LA LIBERTÉ Web Watching / Luxury Brand Content Voir la vidéo N°206 - 17.05 / 23.05.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 7. TRENDWATCHING APPLI MOTHER’S DAY Pour la fête des mères, Swarowski s’est associé à WeChat à l’occasion d’une campagne innovante fondée sur des mini- programmes rattachés au réseau social. Depuis janvier déjà, la marque avait développé ces applications intégrées offrant une variété de services allant du shopping à l’édition de photos. Pour la fête des mères, Swarowski a partagé des contenus incitant à célébrer les mères des consommateurs, ainsi que des vidéos d’influenceurs présentant la collection. À la fin du visionnage, la marque invite les utilisateurs à se rendre dans le point de vente le plus proche de leur localisation : un drive-to-store opportun et seamless. SWAROWSKI CÉLÈBRE LA FÊTE DES MÈRES SUR WECHAT Web Watching / Luxury Campaign Lire l'article N°206 - 17.05 / 23.05.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 8. TRENDWATCHING #BEAUTYALLNIGHT Estée Lauder se lance dans un défi sur WeChat pour transformer ses fans en influenceurs. Pas de voyages paradisiaques à l’horizon, mais un concept mêlant digital et expérience physique pour faire de vous des vloggers du futur. La marque s’est en effet inspirée du succès des tutoriels en ligne pour augmenter l’expérience in store et lancer le concept #BeautyAllNight. Essayez virtuellement via Wechat un look Estée Lauder et partagez le résultat en utilisant le hashstag de la campagne. Partagez vos astuces make up lorsque vous etes en voyage avec le même hashtag. Bref, tel un influenceur, faites rêver ! ESTÉE LAUDER INVESTIT WECHAT Web Watching/ Luxury Brand Content Lire l’article N°204 - 26.04 / 03.05.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 9. TRENDWATCHING #FUNBOXING La saga des parfums Jean Paul Gaultier continue avec cette fois l’entrée en scène de la vlogging culture et son humour gaffeur. Les mannequins iconiques de la marque, habillés comme dans les spots publicitaires, prennent directement la parole et s’adressent de manière frontale aux spectateurs. En se filmant eux-même, ils créent ainsi de la proximité et invitent à partager un moment de leur intimité. Une campagne « out of the box » qui bouscule les codes classiques publicitaire, avec une patte « amateur » . Des petits moments du Gaultier way of life mis en lumière avec la légèreté caractéristique de la marque, pour toujours plus de spontanéité. LE VLOGGING DE JEAN PAUL GAULTIER Web Watchting/ Luxury Brand Content Lire l’article N°206 - 17.05 / 23.05.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 10. TRENDWATCHING #GUCCIGEEK Gucci continue d’étendre son empire culturel edgy par ses collaborations artistiques. Pour un nouveau projet avec l’illustratrice Angelica Hicks, le #GucciGeek, la marque ose le street art à New York et à Milan, faisant la promotion de nouveaux t-shirts, déjà « it » avant l’heure. Le ton est donné : humour, ironie et décalage sont au rendez vous. Le plus ? La marque avait également lancé une série filtres Snapchat géocalisés autour des murs pour augmenter l’expérience des passants. Si ces derniers ont l’application, il suffit de scanner l’œuvre pour accéder à des animations exclusives. La marque continue à définirses propres règles et oser. LES FILTRES SNAPCHAT GEOLOCALISÉS DE GUCCI Web Watching / Luxury Collaboration Lire l’article N°206 - 17.05 / 23.05.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 11. QUAND LE LUXE RETOMBE EN ENFANCE On connaît l’appétence du luxe pour les jeunes générations. Mais si les générations Y et Z sont sur toutes les lèvres, c’est finalement les plus jeunes qui donnent le « la ». Si la mode enfant a toujours été la grande affaire des fashionistas voulant matcher leur tenue avec celle de leur progéniture, les marques de luxe ont mis un certain temps avant de décliner cette tendance sur le digital. Pourtant, les réseaux sociaux ont énormément contribué à mettre en valeur toute l’ampleur de ce marché « de niche », et d’en révéler de nombreux insights. L’enjeu est d’autant plus important, que ce qui se joue est également l’acculturation à une marque et sa transmission à autant de futurs acheteurs potentiels. Nombreux sont les nouveaux entrants sur ce secteurs porteur: des stars du luxe comme Kim Kardashian et Kanye West collaborent avec des grands noms du milieu, des anciens de Vogue lancent un e-shop spécialisé … Face à cela, les maisons de luxe cherchent désormais à attirer ces communautés en jouant les modèles d’inspiration sur Instagram, à l’instar de Dior. N°206 - 17.05 / 23.05.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 12. TRENDWATCHING KARDASH KIDS Plus rien n’arrête n’arrête les deux divas de la pop culture. Kim Kardashian et Kanye West règnent en maîtres sur un « Kimye Empire » ayant su gagner ses lettres de noblesse auprès des pointures de la mode. De la télé-réalité à la curation du bon goût, les deux stars comptent étendre leurs sphères d’influence en capitalisant sur leur dernière nouveauté en date, leurs enfants. Via Twitter, Kim a annoncé que vendredi sera dévoilée leur collection de vêtements pour enfants sur TheKidsSupply.com. North et Saint, leur deux progénitures, sont sûrement les « It Kids » les plus en vue d’Instagram. KIM K ET KANYE WEST POUR THEKIDSSUPPLY.COM Web Watching/ Kimye Fashion Lire l’article N°206 - 17.05 / 23.05.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 13. FOCUS THE MAGIC HUT Des anciens de chez Vogue ont ouvert un e- commerce exclusivement réservé aux collections de luxe pour les enfants. On y trouve des articles de mode, des accessoires et de la décoration pour les 0-12 ans. Le but du site était de rassembler sur une même plateforme les marques (comme Stella McCartney ou Bonpoint) et les nouveaux créateurs d’un secteur enfant bien souvent fragmenté. La plateforme s’inscrit dans la tendance des editorial retailers, mêlant interviews et articles lifestyle. Maisonette vise à devenir une autorité dans le milieu du luxe enfant, comme Farfetch ou Net-à-Porter peuvent l’être dans la mode adulte. MAISONETTE, LE E-COMMERCE DE MODE ENFANT Focus / Kids E-Commerce Voir le site N°206 - 17.05 / 23.05.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 14. FOCUS NOT SUITED FOR ADULTS Après un compte Instagram dédié à la mode homme, Dior a récemment lancé @BabyDior_Official, un compte destiné à sa ligne de vêtements pour enfants. La grille de posts alterne les images de campagne avec des photographies des vitrines et des visuels axés sur le savoir-faire. Une telle initiative permet de s’adresser de manière plus ciblée et qualitative à la clientèle « de niche » que sont les mères consommatrice de « kid fashion » haut de gamme. L’ouverture de ce compte montre aussi l’ampleur grandissante de la mode enfant chez les marques de luxe, indiquant une véritable place à prendre pour inspirer les achats des mamans. Voir le compte LE COMPTE INSTAGRAM « KIDS ONLY » DE DIOR Focus / Kids Instagram N°206 - 17.05 / 23.05.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 15. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui Follow @Balistikart on Twitter

Notes de l'éditeur

  1. http://www.lafactory-npa.fr/strategie-digitale-contenus/2014/04/30/grands-magasins-strategie-digitale/