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LE LUXE ÉTHIQUE
GUERLAIN
YOOX
LVMH
STELLA MC CARTNEY
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK
GOOGLE
WATSAPP
PRADA
STYLE.COM
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DIOR
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À LA UNE
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En 2016 Facebook lançait un nouveau
format uniquement disponible sur mobile
permettant le développement du
storytelling des marques sous forme de
vidéos, images, diaporama, texte. Suite au
succès de ce dernier, Facebook décline ce
format à d’autres objectifs commerciaux:
vente de produits, valorisation de
l’entreprise et augmentation de la notoriété
grâce à l’acquisition de nouveaux clients. De
plus, Facebook aide les marques dans leur
initiation à ce nouveau format publicitaire
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FACEBOOK DEPLOIE CANVAS A DES FINS COMMERCIALES
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N°210 - 14.06 / 20.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
GOOGLE CREE UN ESPACE VIRTUEL DEDIE A LA MODE
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À LA UNE
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Le géant du web s’associe avec plus de cent
quatre vingt institutions afin de narrer sous
forme d’exposition virtuelle l’histoire de
trente milles pièces iconiques de la mode.
Des costumes de Versailles datant du roi
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corset de la Reine Elizabeth I, Google nous
fait vivre une expérience virtuelle unique à
travers toutes les époques. Grâce à sa
plateforme Arts & Culture, Google lance le 9
et 10 juin son espace dédié à la mode au sein
de la maison d’Art Décoratifs de Paris. Cette
initiative souligne parfaitement l’intérêt que
porte Google au secteur de la mode, et leur
volonté d’archiver « l’art » au sens large.
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À LA UNE
VISUALLY DIFFERENT
Les rumeurs allaient bon train mais cela
devient réalité : Whatsapp s’enrichit
visuellement parlant avec la sortie de
nouvelles fonctionnalités permettant entre
autres la création d’albums, des filtres et
des réponses spécifiques. Les filtres, au
nombre de cinq, seront applicables aux
photos, gifs et vidéos. La création d’albums
a elle pour finalité d’encourager les
utilisateurs à partager plus de photos sur le
réseau. Enfin, il sera possible dans une
conversation de répondre à un message
spécifique pour créer des conversations
plus structurées et éviter le « flood ». A
voir si cela suffira à concurrencer Messenger!
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VOLVER PRADA
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culture edgy, s’associe cette fois-ci avec le
réalisateur Pedro Almodovar pour le faire
passer « de l’autre côté du miroir ». Egérie
d’un film réalisé par Willy Vanderperre, ce
court métrage intimiste d’à peine trente
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emprunt d’un esprit très « avant garde ».
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un décor underground sont le reflet de la
personnalité excentrique de Pedro
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HAPPY ENDING
Coup d’éclat dans ce monde plein d’intrigues
qu’est l’e-retailing de luxe. Le joyaux de Condé
Nast, Style.com, au concept « éditorialisant »
inédit, va fermer ses portes incessamment
sous peu. En effet, un accord aurait été trouvé
avec le leader Farfetch pour que le contenu
présent sur Style.com y soit vendu. Les
débuts étaient pourtant prometteurs avec à
la tête du site l’influenceuse Yasmine Sewell
et des premiers chiffres encourageants. Mais
après ce départ sur les chapeaux de roue,
l’activité ne semble pas avoir suivi, sonnant le
glas de ce beau projet. Nous avons hâte de
voir comment vivra le partenariat stratégique
conclut entre Condé Nast et Farfetch !
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PHYGITAL WORLD
Sephora se démarque en allant pus loin
dans le phygital. Une nouvelle application a
été conçue pour le magasin de renommée
internationale afin de satisfaire les make-up
addicts avant l’achat. Grâce à l’intelligence
artificielle et à la réalité augmentée,
l’application propose à la consommatrice de
tester les produits qu’elle convoite, et de
voir si cela « match » à son style. Un artiste
maquilleur virtuel conseille la cliente et
propose même de nouveaux produits. Le
plus, c’est que la consommatrice pourra
partager et recevoir des conseils de son
entourage grâce aux réseaux sociaux. Un
rêve éveillé pour toutes les beauty addicts!
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DIOR J’Adior
Dior s’associe avec Bergdorf Goodman afin
de présenter sa nouvelle collection de
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en ligne sur le site américain. À cette
occasion, Bergdorf Goodman a lancé une
campagne virtuelle d’influence présentant
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style. Ces femmes n’ont pas été choisies au
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met en scène l’univers arty de ces femmes au
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travers un court-métrage diffusé lors de
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BAD BUZZ
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Mélania Trump. Au programme : des tee-
shirts blancs portant l’inscription #boycott, le
nom de la Maison et un grand cœur rouge
pour calmer les ardeurs. Stefano Gabbana a
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de la Maison ont manifesté: banderoles,
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Buzz
N°210 - 14.06 / 20.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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LE LUXE ÉTHIQUE
D’un luxe ostentatoire à un luxe éthique et
responsable, le secteur est actuellement en pleine
métamorphose. Vers un luxe plus authentique, plus
éthique, soucieux du monde dans lequel il évolue,
qui n’est plus seulement guidé par le pur
consumérisme. Place aux valeurs sociales dans une
société ou l’on achète plus seulement un produit
mais également sa morale. Développement
durable, protection de l’environnement, protection
des animaux sont aux cœurs des préoccupations
des marques. En effet, l’industrie de la mode est
pointée du doigt pour la pollution et les déchets
massifs que produisent cette « fast fashion ». Le
maître mot devient alors la transparence : on veut
s’assurer de l’origine des produits, des conditions de
production, du bien-être des animaux. Certaines
marques comme Outdoor Voicies ou encore
Reformation ont basé tout leur modèle sur cet
engagement éthique. D’autres grands noms du luxe,
comme LVMH, Stella Mc Cartney, Guerlain ou
encore Yoox Net – à Porter ont rejoint le combat.
Un seul but : « Make our planet great again ».
N°210 - 14.06 / 20.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
IN BEES WE TRUST
Guerlain est très engagé dans la politique
environnementale et compte capitaliser sur
les réseaux sociaux pour le faire savoir. L’un
des combats que la marque défend est la
protection des abeilles, véritable emblème
et figure puissante de la mythologie de la
marque. Le déclin du nombre d’abeilles
porte en effet préjudice à la diversité et la
richesse de la flore. L’insecte est essentiel à
la biodiversité. La marque profite
également de cette prise de parole pour
célébrer les 10 ans de son engagement
dans le développement durable. Une série
de vidéos « Bees university » vous invite en
ce sens à devenir eco responsable.
GUERLAIN SE BAT POUR LA BIODIVERSITÉ
Focus / Luxury
Biodiversity
Voir la vidéo
N°210 - 14.06 / 20.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
ANIMAL PROTECTION
Cela fait des années que les marques de luxe
sont pointées du doigt pour leur recours à la
fourrure dans leurs créations. Le géant de l’e-
commerce Yoox Net-à-porter a choisit de
s’engager drastiquement en arrêtant la vente
de fourrure sur son site. Cela ferme la porte à
de nombreuses marques dont Fendi, Gucci
ou encore Michael Kors. Le groupe a
également rejoint l’association de marques
s’engageant pour le respect des animaux et le
développement durable comme Armani ou
encore Stella Mc Cartney. Une mesure
s’inscrivant dans la continuité du projet
Yooxygen, proposant des produits de mode
responsables. Un souffled’air frais.
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YOOX NET-A-PORTER BANNIT LA FOURRURE
Focus / Luxury
Fur
N°210 - 14.06 / 20.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
GREEN WEEK
LVMH a participé pour la septième fois
d’affilé à la « Green Week », une conférence
annuelle organisée par la Commission
Européenne. L’objectif? Entrer dans une
démarche eco-durable, et ce en passant par
le fonctionnement même du groupe.
Bernard Arnault s’était en effet lancé dans le
programme LIFE 2020, visant à réduire de
25% les émissions liées à la consommation
d’énergie d’ici l’année 2020. Toutes les
maisons du groupe devront donc se plier à
ces exigences environnementales pointues.
LVMH fourmille d’idées et de projets, visant
à donner un ADN et une image plus éthique
de ce géant du luxe.
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LVMH & LA GREEN WEEK
Focus / Luxury
Green Week
N°210 - 14.06 / 20.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
ANIMAL PROTECTION
La griffe Stella McCartney n’hésite pas à
s’engager pour les causes lui tenant à cœur et
décide cette fois ci de se battre pour la
sauvegarde des océans. La marque s’est en
effet associée à l’organisation Parley for the
Oceans et s’engage ainsi à utiliser du plastique
récupéré dans les océans (comme des filets
de pêche, des bouteilles etc). L’association
collecte en effet chaque mois entre 80 et 120
tonnes et souhaite étendre son champ
d’action. La créatrice avait déjà collaboré avec
l’ONG pour créer une série limitée de
sneakers Adidas. Une révolution dans le
secteur du luxe, qui dans sa démarche
éthique, n’hésite plus à oser le recyclage.
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STELLA McCARTNEY PROTÈGE LES OCÉANS
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N°210 - 14.06 / 20.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
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  • 2. LE LUXE ÉTHIQUE GUERLAIN YOOX LVMH STELLA MC CARTNEY À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS FACEBOOK GOOGLE WATSAPP PRADA STYLE.COM SEPHORA DIOR CHANEL DOLCE & GABBANA
  • 3. À LA UNE SELL LIKE HOTCAKES! En 2016 Facebook lançait un nouveau format uniquement disponible sur mobile permettant le développement du storytelling des marques sous forme de vidéos, images, diaporama, texte. Suite au succès de ce dernier, Facebook décline ce format à d’autres objectifs commerciaux: vente de produits, valorisation de l’entreprise et augmentation de la notoriété grâce à l’acquisition de nouveaux clients. De plus, Facebook aide les marques dans leur initiation à ce nouveau format publicitaire en leur proposant différents exemples de maquettes de campagne sur le Créative Hub. Un aubainepour les petits annonceurs. FACEBOOK DEPLOIE CANVAS A DES FINS COMMERCIALES Social Media / New Tool Facebook Lire l’article N°210 - 14.06 / 20.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 4. GOOGLE CREE UN ESPACE VIRTUEL DEDIE A LA MODE Digital / Expérience Google N°210 - 14.06 / 20.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART À LA UNE TAKE A CLOSER LOOK Le géant du web s’associe avec plus de cent quatre vingt institutions afin de narrer sous forme d’exposition virtuelle l’histoire de trente milles pièces iconiques de la mode. Des costumes de Versailles datant du roi Soleil, en passant par Coco Chanel et le corset de la Reine Elizabeth I, Google nous fait vivre une expérience virtuelle unique à travers toutes les époques. Grâce à sa plateforme Arts & Culture, Google lance le 9 et 10 juin son espace dédié à la mode au sein de la maison d’Art Décoratifs de Paris. Cette initiative souligne parfaitement l’intérêt que porte Google au secteur de la mode, et leur volonté d’archiver « l’art » au sens large. Lire l’article
  • 5. À LA UNE VISUALLY DIFFERENT Les rumeurs allaient bon train mais cela devient réalité : Whatsapp s’enrichit visuellement parlant avec la sortie de nouvelles fonctionnalités permettant entre autres la création d’albums, des filtres et des réponses spécifiques. Les filtres, au nombre de cinq, seront applicables aux photos, gifs et vidéos. La création d’albums a elle pour finalité d’encourager les utilisateurs à partager plus de photos sur le réseau. Enfin, il sera possible dans une conversation de répondre à un message spécifique pour créer des conversations plus structurées et éviter le « flood ». A voir si cela suffira à concurrencer Messenger! WHATSAPP DEVIENT PLUS VISUEL Social Media / New Tools Whatsapp Lire l’article N°210 - 14.06 / 20.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 6. TRENDWATCHING VOLVER PRADA Prada, marque toujours à la pointe de la culture edgy, s’associe cette fois-ci avec le réalisateur Pedro Almodovar pour le faire passer « de l’autre côté du miroir ». Egérie d’un film réalisé par Willy Vanderperre, ce court métrage intimiste d’à peine trente secondes montre le réalisateur dans l’univers d’inspiration qu’est le sien, emprunt d’un esprit très « avant garde ». Posters, photos, images mystérieuses dans un décor underground sont le reflet de la personnalité excentrique de Pedro Almodovar. Un moyen pour la marque d’imprimer sa marque de fabrique arty, en s’associant à une pointure du domaine. PRADRA x PEDRO ALMODOVAR Web Watchting/ Luxury Brand Content Lire l’article N°210 - 14.06 / 20.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 7. TRENDWATCHING HAPPY ENDING Coup d’éclat dans ce monde plein d’intrigues qu’est l’e-retailing de luxe. Le joyaux de Condé Nast, Style.com, au concept « éditorialisant » inédit, va fermer ses portes incessamment sous peu. En effet, un accord aurait été trouvé avec le leader Farfetch pour que le contenu présent sur Style.com y soit vendu. Les débuts étaient pourtant prometteurs avec à la tête du site l’influenceuse Yasmine Sewell et des premiers chiffres encourageants. Mais après ce départ sur les chapeaux de roue, l’activité ne semble pas avoir suivi, sonnant le glas de ce beau projet. Nous avons hâte de voir comment vivra le partenariat stratégique conclut entre Condé Nast et Farfetch ! STYLE.COM, CLAP DE FIN Web Watching / Luxury E-commerce Lire l’article N°210 - 14.06 / 20.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 8. TRENDWATCHING PHYGITAL WORLD Sephora se démarque en allant pus loin dans le phygital. Une nouvelle application a été conçue pour le magasin de renommée internationale afin de satisfaire les make-up addicts avant l’achat. Grâce à l’intelligence artificielle et à la réalité augmentée, l’application propose à la consommatrice de tester les produits qu’elle convoite, et de voir si cela « match » à son style. Un artiste maquilleur virtuel conseille la cliente et propose même de nouveaux produits. Le plus, c’est que la consommatrice pourra partager et recevoir des conseils de son entourage grâce aux réseaux sociaux. Un rêve éveillé pour toutes les beauty addicts! SEPHORA & LA RÉALITÉ VIRTUELLE, TOME II Web watching / Sephora App N°210 - 14.06 / 20.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
  • 9. TRENDWATCHING DIOR J’Adior Dior s’associe avec Bergdorf Goodman afin de présenter sa nouvelle collection de chaussures J’Adior grâce à un pop-up exclusif en ligne sur le site américain. À cette occasion, Bergdorf Goodman a lancé une campagne virtuelle d’influence présentant quatre femmes ultra connectées. Camila Coelho, Yoyo Cao, Melina Matsoukas et la DJ Mia Moretti mises en scène dans leur propre style. Ces femmes n’ont pas été choisies au hasard: leurs profils divers permettent d’ouvrir les horizons. La vidéo, relayée sur les réseaux sociaux et notamment sur Instagram, met en scène l’univers arty de ces femmes au prisme du hashtag#BGxDior. Stay tunned. LE POP UP STORE DIGITAL DE DIOR Web Watching / Luxury Campaign N°210 - 14.06 / 20.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
  • 10. WILLOW SMITH PART A TOKYO POUR CHANEL Web watching / Luxury Brand Content N°210 - 14.06 / 20.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART TRENDWATCHING ME AND MY BAG Chanel poursuit le lancement de son nouveau it bag au bras de Willow Smith à travers un court-métrage diffusé lors de son défilé Cosmopolite 2016/17 Métiers d'art de Paris. Au cœur de Tokyo, la jeune it girl arbore différents styles dans différents milieux, oscillant entre quartiers urbains et banlieues plus tranquilles, et ce, toujours accompagnée de son fidèle sac Gabrielle. Un choix destiné à séduire une cible plus jeune et underground, tout en conservant une certaine poésie. Lumières néon, J-Pop en soundtrack, cette vidéo nous plonge en quelques secondes au cœur de la hype japonaise. Lire l’article
  • 11. TRENDWATCHING BAD BUZZ Dolce & Gabbana enflamme les réseaux sociaux avec sa collection de tee-shirts #Boycott. La maison répond avec humour et provocation aux critiques des internautes n’ayant pas apprécié que la marque habille Mélania Trump. Au programme : des tee- shirts blancs portant l’inscription #boycott, le nom de la Maison et un grand cœur rouge pour calmer les ardeurs. Stefano Gabbana a même pensé à la promotion: Les employés de la Maison ont manifesté: banderoles, fumigènes, protestation.... Le directeur artistique a gagné son pari, les réseaux sociaux ont relayés l’information entrainant de nombreux débats. D&G, ENTRE HUMOUR ET PROVOCATION Web Watching/ Luxury Buzz N°210 - 14.06 / 20.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
  • 12. LE LUXE ÉTHIQUE D’un luxe ostentatoire à un luxe éthique et responsable, le secteur est actuellement en pleine métamorphose. Vers un luxe plus authentique, plus éthique, soucieux du monde dans lequel il évolue, qui n’est plus seulement guidé par le pur consumérisme. Place aux valeurs sociales dans une société ou l’on achète plus seulement un produit mais également sa morale. Développement durable, protection de l’environnement, protection des animaux sont aux cœurs des préoccupations des marques. En effet, l’industrie de la mode est pointée du doigt pour la pollution et les déchets massifs que produisent cette « fast fashion ». Le maître mot devient alors la transparence : on veut s’assurer de l’origine des produits, des conditions de production, du bien-être des animaux. Certaines marques comme Outdoor Voicies ou encore Reformation ont basé tout leur modèle sur cet engagement éthique. D’autres grands noms du luxe, comme LVMH, Stella Mc Cartney, Guerlain ou encore Yoox Net – à Porter ont rejoint le combat. Un seul but : « Make our planet great again ». N°210 - 14.06 / 20.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 13. FOCUS IN BEES WE TRUST Guerlain est très engagé dans la politique environnementale et compte capitaliser sur les réseaux sociaux pour le faire savoir. L’un des combats que la marque défend est la protection des abeilles, véritable emblème et figure puissante de la mythologie de la marque. Le déclin du nombre d’abeilles porte en effet préjudice à la diversité et la richesse de la flore. L’insecte est essentiel à la biodiversité. La marque profite également de cette prise de parole pour célébrer les 10 ans de son engagement dans le développement durable. Une série de vidéos « Bees university » vous invite en ce sens à devenir eco responsable. GUERLAIN SE BAT POUR LA BIODIVERSITÉ Focus / Luxury Biodiversity Voir la vidéo N°210 - 14.06 / 20.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 14. FOCUS ANIMAL PROTECTION Cela fait des années que les marques de luxe sont pointées du doigt pour leur recours à la fourrure dans leurs créations. Le géant de l’e- commerce Yoox Net-à-porter a choisit de s’engager drastiquement en arrêtant la vente de fourrure sur son site. Cela ferme la porte à de nombreuses marques dont Fendi, Gucci ou encore Michael Kors. Le groupe a également rejoint l’association de marques s’engageant pour le respect des animaux et le développement durable comme Armani ou encore Stella Mc Cartney. Une mesure s’inscrivant dans la continuité du projet Yooxygen, proposant des produits de mode responsables. Un souffled’air frais. Lire l’article YOOX NET-A-PORTER BANNIT LA FOURRURE Focus / Luxury Fur N°210 - 14.06 / 20.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 15. FOCUS GREEN WEEK LVMH a participé pour la septième fois d’affilé à la « Green Week », une conférence annuelle organisée par la Commission Européenne. L’objectif? Entrer dans une démarche eco-durable, et ce en passant par le fonctionnement même du groupe. Bernard Arnault s’était en effet lancé dans le programme LIFE 2020, visant à réduire de 25% les émissions liées à la consommation d’énergie d’ici l’année 2020. Toutes les maisons du groupe devront donc se plier à ces exigences environnementales pointues. LVMH fourmille d’idées et de projets, visant à donner un ADN et une image plus éthique de ce géant du luxe. Lire l’article LVMH & LA GREEN WEEK Focus / Luxury Green Week N°210 - 14.06 / 20.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 16. FOCUS ANIMAL PROTECTION La griffe Stella McCartney n’hésite pas à s’engager pour les causes lui tenant à cœur et décide cette fois ci de se battre pour la sauvegarde des océans. La marque s’est en effet associée à l’organisation Parley for the Oceans et s’engage ainsi à utiliser du plastique récupéré dans les océans (comme des filets de pêche, des bouteilles etc). L’association collecte en effet chaque mois entre 80 et 120 tonnes et souhaite étendre son champ d’action. La créatrice avait déjà collaboré avec l’ONG pour créer une série limitée de sneakers Adidas. Une révolution dans le secteur du luxe, qui dans sa démarche éthique, n’hésite plus à oser le recyclage. Lire l’article STELLA McCARTNEY PROTÈGE LES OCÉANS Focus / Luxury oceans N°210 - 14.06 / 20.06.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 17. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras Trend Watching / Rédaction # Clara Levy Follow @Balistikart on Twitter

Notes de l'éditeur

  1. http://www.lafactory-npa.fr/strategie-digitale-contenus/2014/04/30/grands-magasins-strategie-digitale/