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LES MARQUES DE LUXE ET
LE « MODERN RE-TELLING »
L’ORÉAL
CADILLAC
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
INSTAGRAM
TWITTER
PINTEREST & BUFFER
LANE CRAWFORD
DIOR
CHANEL
MR PORTER
SONIA RYKIEL
VALENTINO
À LA UNE
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Instagram vient d’annoncer une nouvelle
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cette mise à jour reste la possibilité
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comme hashtags. En effet, le mobinaute
peut désormais poster et surtout
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emojis correspondants. Les marques ont
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les attentes sur les marchés. Pour
remédier à cela, le réseau social est bien
décider à tout faire pour augmenter sa
capacité à se monétiser. Il vient donc
d’annoncer le rachat de TellApart, une
entreprise spécialisée dans le marketing
qui permettra de rendre les tweets
promotionnels plus précis et efficaces. De
plus, Twitter a signé un partenariat avec la
plateforme DoubleClick de Google, sur
laquelle les marketeurs pourront acheter
de la publicité sur Twitter et en mesurer
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À LA UNE
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Comme l’annonce une vidéo postée sur la
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Pinterest. Cette collaboration a pour but
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d’épingler directement depuis un site, de
télécharger une image via l’application
Buffer, mais surtout de pouvoir
programmer des pins dans le temps via
l’option “Schedule”. L’interface de Buffer
permettra aussi de traquer et mesurer les
performances d’un pin. Cependant, ces
fonctionnalités ne seront utilisables que
depuis un compte payant Buffer Awesome
ou Buffer for Business.
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N°122 - 25.04 / 30.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LES FACETTES INCONNUES DU MONDE ET DU STYLE
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REDEFINE YOUR TRAVELS
Lane Crawford fait appel au sens de
l’aventure et à la capacité de faire face à
l’inconnu de ses clients dans sa campagne
estivale “Love The Unknown”. Lors de
celle-ci, la marque met en avant des
« aventures », soit des collections créées
par des designers venant de différents
pays. L’opération a été mise en avant sur
les réseaux sociaux via des visuels colorés
et décalés où l’on voit les têtes des
mannequins dépasser des montagnes.
Une vidéo de lancement, postée sur
YouTube, Facebook et Instagram, met
aussi en scène les produits vendus dans
différents environnements du monde.
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N°122 - 25.04 / 30.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LE LOOK D’ÉTÉ COLORÉ DE DIOR
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TIE DYE
La maison Dior a lancé sa campagne d’été
présentant son look “Tie Dye”, basé sur
une ligne de cosmétiques colorée et
chaleureuse. Pour introduire cette
collection, la marque a tout d’abord
diffusé plusieurs photos sur les réseaux
sociaux. Elle a ensuite partagé une vidéo
dévoilant les produits et jouant sur les
dégradés de couleurs via le mouvement
de parasols sur le fond sableux d’une
plage ensoleillée. Enfin, une rubrique du
site est dédiée à la campagne et présente
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avoir le “Tie Dye Look”.
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CHANEL VOUS CONSEILLE POUR LA FÊTE DES MÈRES
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avec “Give Differently”, une expérience
digitale mise en avant sur son site. Celle-ci
présente quatre sélections de produits
organisées en fonction du type de cadeau
recherché. C’est à l’internaute de choisir
entre offrir Preciously, Extravagantly,
Boldly ou Iconically. Chaque sélection est
présentée sous la forme d’une boîte
subdivisée en neuf parties. En cliquant sur
l’une d’elles, l’internaute dévoile le
produit qu’elle habrite. Il ne lui reste plus
qu’à choisir quel cadeau est “the ultimate
gift that reflects your style”.
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N°122 - 25.04 / 30.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
MR PORTER SE MET AU SPORT
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Mr Porter lance une nouvelle section de
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bonheur chez l’e-commerçant qui lui
promet « l’alliance du style et de la
performance ». Pour le moment, déjà 150
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SONIA RYKIEL ET PARIS, UN AMOUR INSÉPARABLE
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IN THE HEART OF THE FOREST
Dans le BLSTK Replay n°112, Valentino
dévoilait ses talents pour donner vie à ses
produits dans des décors poétiques. Cette
fois, ce n’est plus un dragon de papier en
stop motion qui malmène les pièces de la
marque mais une sinistre forêt en dessins
animés. C’est dans ce décor lugubre, sur
un fond aux teintes bleu nuit ou rouge
bordeaux, que s’anime L’Amour, la
collection capsule Automne 2015. Celle-ci
transforme son environnement, amenant
de la beauté dans les plus sombres
recoins. À son passage, tout se pare de
cœurs, que ce soit les arbres, les fonds
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N°122 - 25.04 / 30.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
Dans le BLSTK Replay n°121, nous abordions la prise
de parole des personnes ordinaires dans les
campagnes de luxe. Mais la logique inverse est aussi
vraie : les marques peuvent aussi mettre en valeur
les bons mots d’auteur de personnalités artistiques
ou politiques. Nous avions déjà observé, cette
tendance consistant à reprendre les paroles d’une
célébrité comme Giorgio Armani (dans la campagne
A Tribute) ou Brigitte Bardot (dans la campagne
Coming Down) et de les utiliser comme bande
audio pour amener de la profondeur à un contenu.
Néanmoins, les mots ne sont pas de simples sons et
ont aussi un impact visuel. Il faut également savoir
les mettre en scène et les adapter pour toucher son
public. On appelle ça le Modern Re-telling. Ainsi,
L’Oréal sublime les vers de Maya Angelou avec un
traitement Kinetic Typography. D’autres marques
exploitent les nouveaux formats du web, comme
Cadillac qui a reconstituée un discours de Théodore
Roosevelt à partir de Re-Tweets d’internautes.
N°122 - 25.04 / 30.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LES MARQUES DE LUXE ET LE « MODERN RE-TELLING »
FOCUS
#THANKSAMILLION
En début de semaine, le groupe L’Oréal
annonçait une surprise sur sa page
#BeautyForAll, pour fêter son million de
fans. Et qu’y a-t-il de plus beau à dédier à
ses fans que les mots de la poétesse et
militante Maya Angelou ? La marque
reprend le poème “The Phenomenal
Woman” et le sublime dans une vidéo où
les vers pénètrent l’internaute de manière
visuelle et auditive. En plus d’une
récitation puissante par la voix off, les
mots bénéficient d’une animation
moderne et stylisée qui reprend l’image
de la femme faisant flamboyer les lettres
sur l’écran.
L’ORÉAL REMERCIE SES FANS EN RIMES
Focus / Luxury
Social Media
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N°122 - 25.04 / 30.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
#DAREGREATLY
En avril 1910, Theodore Roosevelt fit un
discours intitulé “Citizenship in a
Republic”, qui marqua les esprits par la
puissance de ses mots. Cadillac en a repris
les paroles pour lancer sa campagne
#DareGreatly en février dernier. La
marque utilise à nouveau le discours pour
son 105ème anniversaire, mais sur Twitter
cette fois. Une vidéo nous révèle que
Cadillac a retweeté des dizaines
d’internautes pour reconstituer sur son
compte un passage très connu du
discours. La vidéo est agrémentée de la
lecture des paroles et d’une musique au
piano pour amplifier la force des mots.
SI THEODORE ROOSEVELT TWEETAIT SON DISCOURS
Focus / Luxury
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N°122 - 25.04 / 30.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Rédaction # Lucile Mathieu
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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Blstk replay N°122 : la revue luxe et digitale 25.04 au 30.04.15

  • 1.
  • 2. LES MARQUES DE LUXE ET LE « MODERN RE-TELLING » L’ORÉAL CADILLAC À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS INSTAGRAM TWITTER PINTEREST & BUFFER LANE CRAWFORD DIOR CHANEL MR PORTER SONIA RYKIEL VALENTINO
  • 3. À LA UNE NEWS FILTERS Instagram vient d’annoncer une nouvelle mise à jour qui permettra à l’utilisateur d’avoir accès à trois nouveaux filtres pour les photos en plein air : Lark, Reyes et Juno. Mais la plus grande nouveauté de cette mise à jour reste la possibilité d’utiliser les emojis (ou émoticônes) comme hashtags. En effet, le mobinaute peut désormais poster et surtout rechercher des photos en utilisant les emojis correspondants. Les marques ont donc tout intérêt à vite s’approprier le langage emoji pour toucher les jeunes utilisateurs du réseau et maîtriser ce nouveau mode de référencement. LES HASHTAGS EMOJIS D’INSTAGRAM Social Media / Instagram New Tool Lire l’article N°122 - 25.04 / 30.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 4. À LA UNE PURCHASE AND PARTNERSHIP Twitter a récemment communiqué son chiffre d’affaires qui a pour le moins déçu les attentes sur les marchés. Pour remédier à cela, le réseau social est bien décider à tout faire pour augmenter sa capacité à se monétiser. Il vient donc d’annoncer le rachat de TellApart, une entreprise spécialisée dans le marketing qui permettra de rendre les tweets promotionnels plus précis et efficaces. De plus, Twitter a signé un partenariat avec la plateforme DoubleClick de Google, sur laquelle les marketeurs pourront acheter de la publicité sur Twitter et en mesurer les performances. TWITTER FAIT DE L’ŒIL AUX MARKETEURS Social Media / Twitter Advertising Lire l’article N°122 - 25.04 / 30.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 5. À LA UNE A PINTEREST SCHEDULE Comme l’annonce une vidéo postée sur la chaîne YouTube de Buffer, la plateforme de marketing social s’associe au réseau Pinterest. Cette collaboration a pour but de permettre aux community managers d’épingler directement depuis un site, de télécharger une image via l’application Buffer, mais surtout de pouvoir programmer des pins dans le temps via l’option “Schedule”. L’interface de Buffer permettra aussi de traquer et mesurer les performances d’un pin. Cependant, ces fonctionnalités ne seront utilisables que depuis un compte payant Buffer Awesome ou Buffer for Business. PINTEREST ET BUFFER S’ASSOCIENT Social Media / Pinterest Collaboration Voir la vidéo N°122 - 25.04 / 30.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 6. LES FACETTES INCONNUES DU MONDE ET DU STYLE Web Watching / Luxury Social Media TRENDWATCHING REDEFINE YOUR TRAVELS Lane Crawford fait appel au sens de l’aventure et à la capacité de faire face à l’inconnu de ses clients dans sa campagne estivale “Love The Unknown”. Lors de celle-ci, la marque met en avant des « aventures », soit des collections créées par des designers venant de différents pays. L’opération a été mise en avant sur les réseaux sociaux via des visuels colorés et décalés où l’on voit les têtes des mannequins dépasser des montagnes. Une vidéo de lancement, postée sur YouTube, Facebook et Instagram, met aussi en scène les produits vendus dans différents environnements du monde. Visiter le site N°122 - 25.04 / 30.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 7. LE LOOK D’ÉTÉ COLORÉ DE DIOR Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING TIE DYE La maison Dior a lancé sa campagne d’été présentant son look “Tie Dye”, basé sur une ligne de cosmétiques colorée et chaleureuse. Pour introduire cette collection, la marque a tout d’abord diffusé plusieurs photos sur les réseaux sociaux. Elle a ensuite partagé une vidéo dévoilant les produits et jouant sur les dégradés de couleurs via le mouvement de parasols sur le fond sableux d’une plage ensoleillée. Enfin, une rubrique du site est dédiée à la campagne et présente des contenus complémentaires, comme une vidéo tutorielle expliquant comment avoir le “Tie Dye Look”. Visiter le site N°122 - 25.04 / 30.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 8. CHANEL VOUS CONSEILLE POUR LA FÊTE DES MÈRES Web Watching / Luxury E-commerce TRENDWATCHING GIVE DIFFERENTLY Vous ne savez pas quoi acheter pour la Fête des Mères ? Chanel vient vous aider avec “Give Differently”, une expérience digitale mise en avant sur son site. Celle-ci présente quatre sélections de produits organisées en fonction du type de cadeau recherché. C’est à l’internaute de choisir entre offrir Preciously, Extravagantly, Boldly ou Iconically. Chaque sélection est présentée sous la forme d’une boîte subdivisée en neuf parties. En cliquant sur l’une d’elles, l’internaute dévoile le produit qu’elle habrite. Il ne lui reste plus qu’à choisir quel cadeau est “the ultimate gift that reflects your style”. Visiter le site N°122 - 25.04 / 30.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 9. MR PORTER SE MET AU SPORT Web Watching / Luxury E-commerce TRENDWATCHING SPORT, PERFORMANCE, STYLE Mr Porter lance une nouvelle section de son site, dédiée aux vêtements de sport. Les différents produits sont rangés par rubriques en fonction du sport pratiqué. Ainsi, que le client fasse de la course, du golf ou encore du tennis, il trouvera son bonheur chez l’e-commerçant qui lui promet « l’alliance du style et de la performance ». Pour le moment, déjà 150 produits provenant de 15 marques sont disponibles en ligne. Ce lancement a été introduit sur YouTube avec la vidéo « Mr Porter Sport », qui a été suivie de deux autres vidéos sur les thématiques de la musculation et du cyclisme. Visiter le site N°122 - 25.04 / 30.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 10. SONIA RYKIEL ET PARIS, UN AMOUR INSÉPARABLE Web Watching / Luxury Brand Content TRENDWATCHING CALIFORNIA DREAM ? Sonia Rykiel rend hommage à sa ville de cœur dans sa dernière vidéo pour promouvoir sa campagne SS15. La fille Sonia Rykiel a le mal du pays. Perchée sur ses stilettos, elle cherche en Californie des traces de son Paris chéri, troquant les bancs du jardin du Luxembourg pour un bord de piscine, son café crème contre un «Latte»… Tout lui semble vulgaire, grotesque et déplacé, pour la Parisienne raffinée. Et pourtant c’est dans un temple du too much, Las Vegas, qu’elle va trouver son salut, sa Tour Eiffel adorée, resplendissante dans les milles lumières de la Ville du Péché. Voir la vidéo N°122 - 25.04 / 30.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 11. TOUT DEVIENT BEAU AVEC L’AMOUR DE VALENTINO Web Watching / Luxury Brand Content TRENDWATCHING IN THE HEART OF THE FOREST Dans le BLSTK Replay n°112, Valentino dévoilait ses talents pour donner vie à ses produits dans des décors poétiques. Cette fois, ce n’est plus un dragon de papier en stop motion qui malmène les pièces de la marque mais une sinistre forêt en dessins animés. C’est dans ce décor lugubre, sur un fond aux teintes bleu nuit ou rouge bordeaux, que s’anime L’Amour, la collection capsule Automne 2015. Celle-ci transforme son environnement, amenant de la beauté dans les plus sombres recoins. À son passage, tout se pare de cœurs, que ce soit les arbres, les fonds marins ou même la lune. Voir la vidéo N°122 - 25.04 / 30.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 12. Dans le BLSTK Replay n°121, nous abordions la prise de parole des personnes ordinaires dans les campagnes de luxe. Mais la logique inverse est aussi vraie : les marques peuvent aussi mettre en valeur les bons mots d’auteur de personnalités artistiques ou politiques. Nous avions déjà observé, cette tendance consistant à reprendre les paroles d’une célébrité comme Giorgio Armani (dans la campagne A Tribute) ou Brigitte Bardot (dans la campagne Coming Down) et de les utiliser comme bande audio pour amener de la profondeur à un contenu. Néanmoins, les mots ne sont pas de simples sons et ont aussi un impact visuel. Il faut également savoir les mettre en scène et les adapter pour toucher son public. On appelle ça le Modern Re-telling. Ainsi, L’Oréal sublime les vers de Maya Angelou avec un traitement Kinetic Typography. D’autres marques exploitent les nouveaux formats du web, comme Cadillac qui a reconstituée un discours de Théodore Roosevelt à partir de Re-Tweets d’internautes. N°122 - 25.04 / 30.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART LES MARQUES DE LUXE ET LE « MODERN RE-TELLING »
  • 13. FOCUS #THANKSAMILLION En début de semaine, le groupe L’Oréal annonçait une surprise sur sa page #BeautyForAll, pour fêter son million de fans. Et qu’y a-t-il de plus beau à dédier à ses fans que les mots de la poétesse et militante Maya Angelou ? La marque reprend le poème “The Phenomenal Woman” et le sublime dans une vidéo où les vers pénètrent l’internaute de manière visuelle et auditive. En plus d’une récitation puissante par la voix off, les mots bénéficient d’une animation moderne et stylisée qui reprend l’image de la femme faisant flamboyer les lettres sur l’écran. L’ORÉAL REMERCIE SES FANS EN RIMES Focus / Luxury Social Media Voir la vidéo N°122 - 25.04 / 30.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 14. FOCUS #DAREGREATLY En avril 1910, Theodore Roosevelt fit un discours intitulé “Citizenship in a Republic”, qui marqua les esprits par la puissance de ses mots. Cadillac en a repris les paroles pour lancer sa campagne #DareGreatly en février dernier. La marque utilise à nouveau le discours pour son 105ème anniversaire, mais sur Twitter cette fois. Une vidéo nous révèle que Cadillac a retweeté des dizaines d’internautes pour reconstituer sur son compte un passage très connu du discours. La vidéo est agrémentée de la lecture des paroles et d’une musique au piano pour amplifier la force des mots. SI THEODORE ROOSEVELT TWEETAIT SON DISCOURS Focus / Luxury Campaign Voir la vidéo N°122 - 25.04 / 30.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 15. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Planning Stratégique # Eva Calbrix Rédaction # Lucile Mathieu Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand Follow @Balistikart on Twitter

Notes de l'éditeur

  1. http://www.lafactory-npa.fr/strategie-digitale-contenus/2014/04/30/grands-magasins-strategie-digitale/