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LE LUXE FAIT PARLER LES
HOMMES
FERRAGAMO
MONTBLANC
CLARINS
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
TWITTER
FACEBOOK
TUMBLR
CHANEL
LOUIS VUITTON
JAGUAR
HERMÈS
MOËT & CHANDON
GUERLAIN
PAUL SMITH
LOUIS MOINET
À LA UNE
READABILITY INCREASED
Sur Twitter, il n’est pas rare que les
discussions deviennent compliquées à
suivre quand plusieurs personnes
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s’inspire de Facebook en regroupant les
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lisibilité, ces tweets seront reliés entre eux
par une ligne verticale bleue. L’utilisateur
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N°128 - 06.06 / 12.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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Facebook lance un nouvel outil dédié au
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sauvegardées dans l’espace de messagerie
privée. Ainsi, lorsque qu’un internaute
vous contactera par message privé, il
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préalablement enregistrée dans la zone
située à gauche de l’espace de
messagerie. En plus du corps de texte,
chaque réponse sauvegardée peut aussi
comprendre un titre (pour organiser les
différentes réponses), une image, un lien
vers un site ou encore la signature
électronique de l’administrateur.
FACEBOOK LANCE LES RÉPONSES PROGRAMMÉES
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images animées qui sont revenues en
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réseaux sociaux. Tumblr se met donc à la
page avec un moteur de recherche pour
GIFs. Si vous écrivez un article depuis
votre compte et que vous voulez l’illustrer,
il suffit de cliquer sur le pictogramme
correspondant pour ouvrir une galerie de
GIFs dans une fenêtre pop-up. Il ne vous
reste plus qu’à taper vos mots clés pour
affiner la recherche, puis de cliquer sur la
miniature de votre choix pour intégrer le
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TUMBLR PERMET DE RECHERCHER DES GIFS
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N°128 - 06.06 / 12.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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JEAN-PAUL GOUDE POUR CHANEL
Web Watching / Luxury
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TRENDWATCHING
BOWLING POÉTIQUE
Jean-Paul Goude est un habitué de la maison
Chanel, pour laquelle il déjà réalisé des spots
mythiques. Pour la nouvelle fragrance
Chance Eau Vive, il a mis en scène quatre
jeunes filles pleines de vie s’essayant au
bowling avec succès. Dans cet univers pastel,
des flacons géants de Chance ont remplacé
les boules de bowling pour des strikes ultra
rafraîchissants. L’artiste déclare : « Voilà
comment je vois la publicité. Je ne dis pas :
"Chanel, c'est vraiment formidable", j'invente
plutôt une espèce de métaphore visuelle,
mais d'une façon plus poétique. » Le film,
son making-of et une interview sont à
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N°128 - 06.06 / 12.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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LES VOYAGES EN IMAGES DE LOUIS VUITTON
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Avec les travel books, Louis Vuitton offre
une vision contemporaine du voyage,
chaque destination étant illustrée par un
artiste différent. Après Londres, Paris ou
Venise, la maison partage la perception
que le peintre Blaise Drummond a eu de
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a eu d’Édimbourg. Ils ont aussi tous deux
été invités à commenter leur travaux et à
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partagées sur la chaîne YouTube de la
marque. Avec ces deux artistes, Louis
Vuitton trace parfaitement le lien entre
art et voyage, deux thèmes désormais
ancrés dans son identité.
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N°128 - 06.06 / 12.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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UN NOUVEL AMBASSADEUR POUR JAGUAR
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THERE’S A NEW BOSS IN TOWN
Pour Jaguar, c’est le moment du
changement, celui d’un nouvel animal avec
le même ADN de performance mais une
efficacité encore plus impitoyable. Puissante
sous tous les angles, la nouvelle F-TYPE
semble prête à bondir. Pour lancer cette
nouvelle voiture, la marque ouvre un
nouveau chapitre de l’histoire des British
Villains. Réalisé par Tom Hooper, oscarisé
pour Le Discours d’un Roi, le film met en
scène le diabolique Tom Hiddleston qui,
assisté de Nicholas Hoult, libère la nouvelle
génération de Jaguar dans les rues de
Londres. Un clin d’œil aux rôles favoris des
ces habitués des films de super-héros.
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MAIN DE FER DANS UN GANT HERMÈS
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HANDLE THE TRAFFIC
Pour promouvoir sa collection de gants pour
femme Printemps / Été 2015, Hermès nous
offre un nouveau film teinté d’humour et de
légèreté. Dédiée aux conductrices, la vidéo
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s’énerve au volant, allant de l’accident au
bouchon interminable. Celles-ci sont mises
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papier, manœuvrées par les femmes
Hermès de leurs mains gantées. Comme des
enfants, elles agrémentent les scénettes de
bruitages et d’onomatopées. Moralité :
« mettre des gants ne signifie pas
forcément prendre des gants, surtout
dans les bouchons ».
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MOËT & CHANDON ET MARCELO BURLON
Web Watching / Luxury
Collaboration
TRENDWATCHING
THE TIGER COLLECTION
Le directeur artistique du label italien
County of Milan s’est associé avec Moët &
Chandon pour une édition limitée de trois
bouteilles de Moët Nectar Impérial : la
Champenoise, le Magnum et le Jéroboam.
Le designer d’origine argentine souhaitait
retrouver l’éclat et la vitalité du
champagne dans sa création avec un
imprimé graphique fort. C’est tout
naturellement que lui est venue l’idée du
tigre. DJ, créateur de mode et de
tendances, Marcelo Burlon est le premier
artiste choisi par la grande maison de
champagne qui compte renouveler
prochainement ce type de collaboration.
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GALAXIE PASTEL ET TUTORIEL CHEZ GUERLAIN
Web Watching / Luxury
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TRENDWATCHING
LES MÉTÉORITES
Petites perles de poudre libre à la senteur
addictive de violette, les météorites de
Guerlain étaient une vraie innovation
cosmétique à leur sortie en 1987. Depuis, la
maison les a déclinées en une gamme de
soins et en poudre compacte. Une partie de
cette collection a été mise en scène dans
un petit film ludique. Dans un univers pastel
et stellaire rappelant les codes du produit,
une mannequin nous enseigne les bons
gestes beauté pour appliquer la crème
hydratante Météorites Oxygène Care et le
fluide teinté Baby Glow, avant d’appliquer
sa poudre en formant un G avec son
pinceau. Instructif et ravissant !
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LE COSTUME INFROISSABLE DE PAUL SMITH
Web Watching / Luxury
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TRENDWATCHING
MADE FOR TRAVEL
Pour démontrer la souplesse du tissu de sa
nouvelle collection consacrée au voyage, A
suit to travel in, Paul Smith n’a pas hésité à
le mettre dans toutes les situations. Lors de
trois présentations se déroulant à Londres,
Paris et Tokyo, la marque a fait virevolter les
artistes du National Centre of Circus
Arts vêtus des pièces de la collection.
Numéro de cerceau à Londres, concert
chorégraphié sur du David Bowie à Paris
et acrobaties en tout genre à Tokyo, rien
n’aura causé le moindre pli sur le costume
infroissable. Chaque démonstration a été
partagée en vidéo sur le site et la chaîne
YouTube de Paul Smith.
Visiter le site
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150 MILLIONS D’ANNÉES AU POIGNET
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
DINOSAURS ARE BACK!
Il n’y a pas qu’au cinéma que les
dinosaures reviennent à la vie. En effet,
Louis Moinet a posté sur sa chaîne
YouTube une vidéo annonçant l’arrivée de
la Jurassic Watch. Connue pour intégrer
des pièces très rares à ses montres,
comme des fragments de météorites
lunaires dans son AtroMoon, la marque va
encore plus loin en créant un cadran avec
un os de dinosaure fossilisé datant du
Jurassique. En d’autres termes, cet os a
environ 150 millions d’années ! Il faudra
néanmoins débourser 55 000 dollars pour
devenir l’une des douze personnes au
monde à posséder une telle montre.
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N°128 - 06.06 / 12.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LE LUXE FAIT PARLER LES HOMMES
N°128 - 06.06 / 12.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
Nous vous en parlions dans le BLSTK Replay n°121,
les marques de luxe choisissent de plus en plus
d’humaniser leur discours, délaissant leurs égéries
trop lisses au profit d’individus authentiques. Le
constat est particulièrement vrai pour les marques
du secteur homme. Cette cible a besoin de se sentir
légitimée dans son acte d’achat et confortée dans le
fait que prendre soin de soi n’impacte pas la virilité.
Et quoi de mieux pour l’aider à s’identifier que des
hommes dont le style ou la routine de soin n’ont en
rien altéré leurs exploits entrepreneuriaux ou
sportifs ? Les marques de luxe ont donc trouvé leurs
néo-égéries, des profils masculins très divers, du
blogueur mode au businessmen. Dans ce type de
campagnes, ce sont de « vrais » hommes qui se
livrent, avec toutes leurs aspérités, n’hésitant pas à
dévoiler leurs imperfections pour mieux faire coller
leurs leçons de vie aux valeurs de la marque. Ces
témoignages s’articulent aussi beaucoup autour de
la notion de voyage, au propre comme au figuré,
symbolisant là le dépassement de soi, notion chère
au consommateur masculin.
DES MOCASSINS POUR UN VOYAGE INITIATIQUE
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
#MANSTORY
Ferragamo lance sa campagne Ferragamo
Escape en donnant à ses clients la possibilité
de personnaliser en ligne leurs mocassins de
conduite. Pour les aider à s’inspirer, la
maison a fait appel à trois personnalités : le
mannequin et photographe Johannes Huebl,
le pilote Mathias Lauda, et le fondateur de la
plateforme SoundCloud Alexander Ljung.
Dans la section du site dédiée à la campagne,
les internautes découvriront des interviews
exclusives des trois hommes s’exprimant sur
leur parcours et sur la « destination » à
laquelle ils sont arrivés. Pour illustrer cela,
chacun propose son propre modèle de
mocassin personnalisé.
Visiter le site
N°128 - 06.06 / 12.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
FOCUS
CRAFT FOR NEW HEIGHTS
Quelques jours après avoir annoncé sa
première collaboration avec un designer,
Marc Newson, Montblanc lance une
nouvelle campagne à destination de la gent
masculine. La maison de luxe a fait appel à
six hommes d’exception : ce sont des
preneurs de risques, des briseurs de règles,
des chercheurs d’innovations mais surtout
des hommes capables de tout faire sauf de
rester en place. Architecte, artisan, blogueur
mode, mannequin et photographe,
champion olympique de badminton et
même directeur artistique de Montblanc,
toutes les valeurs de la maison se retrouvent
dans ses nouveaux ambassadeurs.
LES PIONNIERS DE MONTBLANC
Focus / Luxury
Campaign
N°128 - 06.06 / 12.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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CLARINS DONNE LA PAROLE AUX SPORTIFS
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
#SKINFIT
Pour le lancement de sa nouvelle gamme de
soins pour la peau, ClarinsMen, la marque
réunit deux sportifs d’exception : le nageur
Adam Walker, premier britannique a avoir
réussi l’Ocean’s 7 Challenge, et l’ultra-runner
Robbie Britton, qui a couru 237 kilomètres
en 24 heures. Sur sa chaîne YouTube, Clarins
consacre une vidéo à chacun, dans laquelle
ils s’expriment sur les difficultés qu’ils ont
rencontré en réalisant leurs records
respectifs. Tous deux précisent que le
moment le plus important n’est pas celui où
l’effort est effectué, mais celui juste après, où
il faut prendre soin de soi et hydrater sa
peau… avant de repartir.
Voir la vidéo
N°128 - 06.06 / 12.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Rédaction # Lucile Mathieu
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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  • 1.
  • 2. LE LUXE FAIT PARLER LES HOMMES FERRAGAMO MONTBLANC CLARINS À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS TWITTER FACEBOOK TUMBLR CHANEL LOUIS VUITTON JAGUAR HERMÈS MOËT & CHANDON GUERLAIN PAUL SMITH LOUIS MOINET
  • 3. À LA UNE READABILITY INCREASED Sur Twitter, il n’est pas rare que les discussions deviennent compliquées à suivre quand plusieurs personnes commentent un tweet et qu’une conversation en décalé se crée entre internautes. Pour clarifier cela, Twitter s’inspire de Facebook en regroupant les tweets par fil de discussion. Pour plus de lisibilité, ces tweets seront reliés entre eux par une ligne verticale bleue. L’utilisateur pourra choisir s’il veut afficher ou non le fil de discussion. De plus, Twitter va mettre en avant les meilleures conversations qui seront affichées directement sous le tweet d’origine. TWITTER MET DE L’ORDRE DANS LES DISCUSSIONS Social Media / Twitter New Tool N°128 - 06.06 / 12.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
  • 4. À LA UNE NEXT STEPS FOR ADS Les administrateurs peuvent se réjouir, Facebook lance un nouvel outil dédié au CRM permettant de créer des réponses sauvegardées dans l’espace de messagerie privée. Ainsi, lorsque qu’un internaute vous contactera par message privé, il suffira de cliquer sur votre réponse préalablement enregistrée dans la zone située à gauche de l’espace de messagerie. En plus du corps de texte, chaque réponse sauvegardée peut aussi comprendre un titre (pour organiser les différentes réponses), une image, un lien vers un site ou encore la signature électronique de l’administrateur. FACEBOOK LANCE LES RÉPONSES PROGRAMMÉES Social Media / Facebook New Tool N°128 - 06.06 / 12.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
  • 5. À LA UNE SEARCH ENGINE IMPROVED Après Facebook, c’est au tour de Tumblr d’embrasser la popularité des GIFs, ces images animées qui sont revenues en force sur la toile avec l’avènement des réseaux sociaux. Tumblr se met donc à la page avec un moteur de recherche pour GIFs. Si vous écrivez un article depuis votre compte et que vous voulez l’illustrer, il suffit de cliquer sur le pictogramme correspondant pour ouvrir une galerie de GIFs dans une fenêtre pop-up. Il ne vous reste plus qu’à taper vos mots clés pour affiner la recherche, puis de cliquer sur la miniature de votre choix pour intégrer le GIF à votre billet. TUMBLR PERMET DE RECHERCHER DES GIFS Social Media / Tumblr Tool Update N°128 - 06.06 / 12.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l’article
  • 6. JEAN-PAUL GOUDE POUR CHANEL Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING BOWLING POÉTIQUE Jean-Paul Goude est un habitué de la maison Chanel, pour laquelle il déjà réalisé des spots mythiques. Pour la nouvelle fragrance Chance Eau Vive, il a mis en scène quatre jeunes filles pleines de vie s’essayant au bowling avec succès. Dans cet univers pastel, des flacons géants de Chance ont remplacé les boules de bowling pour des strikes ultra rafraîchissants. L’artiste déclare : « Voilà comment je vois la publicité. Je ne dis pas : "Chanel, c'est vraiment formidable", j'invente plutôt une espèce de métaphore visuelle, mais d'une façon plus poétique. » Le film, son making-of et une interview sont à découvrir sur la chaîne YouTube de Chanel. N°128 - 06.06 / 12.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir le film
  • 7. LES VOYAGES EN IMAGES DE LOUIS VUITTON Web Watching / Luxury Brand Content TRENDWATCHING D’ÉDIMBOURG À L’ARCTIQUE Avec les travel books, Louis Vuitton offre une vision contemporaine du voyage, chaque destination étant illustrée par un artiste différent. Après Londres, Paris ou Venise, la maison partage la perception que le peintre Blaise Drummond a eu de l’Arctique et celle que le dessinateur Floc’h a eu d’Édimbourg. Ils ont aussi tous deux été invités à commenter leur travaux et à expliquer ce regard dans des interviews partagées sur la chaîne YouTube de la marque. Avec ces deux artistes, Louis Vuitton trace parfaitement le lien entre art et voyage, deux thèmes désormais ancrés dans son identité. Voir la vidéo N°128 - 06.06 / 12.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 8. Voir la vidéo UN NOUVEL AMBASSADEUR POUR JAGUAR Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING THERE’S A NEW BOSS IN TOWN Pour Jaguar, c’est le moment du changement, celui d’un nouvel animal avec le même ADN de performance mais une efficacité encore plus impitoyable. Puissante sous tous les angles, la nouvelle F-TYPE semble prête à bondir. Pour lancer cette nouvelle voiture, la marque ouvre un nouveau chapitre de l’histoire des British Villains. Réalisé par Tom Hooper, oscarisé pour Le Discours d’un Roi, le film met en scène le diabolique Tom Hiddleston qui, assisté de Nicholas Hoult, libère la nouvelle génération de Jaguar dans les rues de Londres. Un clin d’œil aux rôles favoris des ces habitués des films de super-héros. N°128 - 06.06 / 12.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 9. MAIN DE FER DANS UN GANT HERMÈS Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING HANDLE THE TRAFFIC Pour promouvoir sa collection de gants pour femme Printemps / Été 2015, Hermès nous offre un nouveau film teinté d’humour et de légèreté. Dédiée aux conductrices, la vidéo présente les différentes situations où l’on s’énerve au volant, allant de l’accident au bouchon interminable. Celles-ci sont mises en scène sur des routes et des voitures en papier, manœuvrées par les femmes Hermès de leurs mains gantées. Comme des enfants, elles agrémentent les scénettes de bruitages et d’onomatopées. Moralité : « mettre des gants ne signifie pas forcément prendre des gants, surtout dans les bouchons ». Voir la vidéo N°128 - 06.06 / 12.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 10. MOËT & CHANDON ET MARCELO BURLON Web Watching / Luxury Collaboration TRENDWATCHING THE TIGER COLLECTION Le directeur artistique du label italien County of Milan s’est associé avec Moët & Chandon pour une édition limitée de trois bouteilles de Moët Nectar Impérial : la Champenoise, le Magnum et le Jéroboam. Le designer d’origine argentine souhaitait retrouver l’éclat et la vitalité du champagne dans sa création avec un imprimé graphique fort. C’est tout naturellement que lui est venue l’idée du tigre. DJ, créateur de mode et de tendances, Marcelo Burlon est le premier artiste choisi par la grande maison de champagne qui compte renouveler prochainement ce type de collaboration. N°128 - 06.06 / 12.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir la vidéo
  • 11. GALAXIE PASTEL ET TUTORIEL CHEZ GUERLAIN Web Watching / Luxury Brand Content TRENDWATCHING LES MÉTÉORITES Petites perles de poudre libre à la senteur addictive de violette, les météorites de Guerlain étaient une vraie innovation cosmétique à leur sortie en 1987. Depuis, la maison les a déclinées en une gamme de soins et en poudre compacte. Une partie de cette collection a été mise en scène dans un petit film ludique. Dans un univers pastel et stellaire rappelant les codes du produit, une mannequin nous enseigne les bons gestes beauté pour appliquer la crème hydratante Météorites Oxygène Care et le fluide teinté Baby Glow, avant d’appliquer sa poudre en formant un G avec son pinceau. Instructif et ravissant ! N°128 - 06.06 / 12.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir la vidéo
  • 12. LE COSTUME INFROISSABLE DE PAUL SMITH Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING MADE FOR TRAVEL Pour démontrer la souplesse du tissu de sa nouvelle collection consacrée au voyage, A suit to travel in, Paul Smith n’a pas hésité à le mettre dans toutes les situations. Lors de trois présentations se déroulant à Londres, Paris et Tokyo, la marque a fait virevolter les artistes du National Centre of Circus Arts vêtus des pièces de la collection. Numéro de cerceau à Londres, concert chorégraphié sur du David Bowie à Paris et acrobaties en tout genre à Tokyo, rien n’aura causé le moindre pli sur le costume infroissable. Chaque démonstration a été partagée en vidéo sur le site et la chaîne YouTube de Paul Smith. Visiter le site N°128 - 06.06 / 12.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 13. 150 MILLIONS D’ANNÉES AU POIGNET Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING DINOSAURS ARE BACK! Il n’y a pas qu’au cinéma que les dinosaures reviennent à la vie. En effet, Louis Moinet a posté sur sa chaîne YouTube une vidéo annonçant l’arrivée de la Jurassic Watch. Connue pour intégrer des pièces très rares à ses montres, comme des fragments de météorites lunaires dans son AtroMoon, la marque va encore plus loin en créant un cadran avec un os de dinosaure fossilisé datant du Jurassique. En d’autres termes, cet os a environ 150 millions d’années ! Il faudra néanmoins débourser 55 000 dollars pour devenir l’une des douze personnes au monde à posséder une telle montre. Voir la vidéo N°128 - 06.06 / 12.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 14. LE LUXE FAIT PARLER LES HOMMES N°128 - 06.06 / 12.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Nous vous en parlions dans le BLSTK Replay n°121, les marques de luxe choisissent de plus en plus d’humaniser leur discours, délaissant leurs égéries trop lisses au profit d’individus authentiques. Le constat est particulièrement vrai pour les marques du secteur homme. Cette cible a besoin de se sentir légitimée dans son acte d’achat et confortée dans le fait que prendre soin de soi n’impacte pas la virilité. Et quoi de mieux pour l’aider à s’identifier que des hommes dont le style ou la routine de soin n’ont en rien altéré leurs exploits entrepreneuriaux ou sportifs ? Les marques de luxe ont donc trouvé leurs néo-égéries, des profils masculins très divers, du blogueur mode au businessmen. Dans ce type de campagnes, ce sont de « vrais » hommes qui se livrent, avec toutes leurs aspérités, n’hésitant pas à dévoiler leurs imperfections pour mieux faire coller leurs leçons de vie aux valeurs de la marque. Ces témoignages s’articulent aussi beaucoup autour de la notion de voyage, au propre comme au figuré, symbolisant là le dépassement de soi, notion chère au consommateur masculin.
  • 15. DES MOCASSINS POUR UN VOYAGE INITIATIQUE Focus / Luxury Campaign FOCUS #MANSTORY Ferragamo lance sa campagne Ferragamo Escape en donnant à ses clients la possibilité de personnaliser en ligne leurs mocassins de conduite. Pour les aider à s’inspirer, la maison a fait appel à trois personnalités : le mannequin et photographe Johannes Huebl, le pilote Mathias Lauda, et le fondateur de la plateforme SoundCloud Alexander Ljung. Dans la section du site dédiée à la campagne, les internautes découvriront des interviews exclusives des trois hommes s’exprimant sur leur parcours et sur la « destination » à laquelle ils sont arrivés. Pour illustrer cela, chacun propose son propre modèle de mocassin personnalisé. Visiter le site N°128 - 06.06 / 12.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 16. FOCUS CRAFT FOR NEW HEIGHTS Quelques jours après avoir annoncé sa première collaboration avec un designer, Marc Newson, Montblanc lance une nouvelle campagne à destination de la gent masculine. La maison de luxe a fait appel à six hommes d’exception : ce sont des preneurs de risques, des briseurs de règles, des chercheurs d’innovations mais surtout des hommes capables de tout faire sauf de rester en place. Architecte, artisan, blogueur mode, mannequin et photographe, champion olympique de badminton et même directeur artistique de Montblanc, toutes les valeurs de la maison se retrouvent dans ses nouveaux ambassadeurs. LES PIONNIERS DE MONTBLANC Focus / Luxury Campaign N°128 - 06.06 / 12.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Voir les vidéos
  • 17. CLARINS DONNE LA PAROLE AUX SPORTIFS Focus / Luxury Campaign FOCUS #SKINFIT Pour le lancement de sa nouvelle gamme de soins pour la peau, ClarinsMen, la marque réunit deux sportifs d’exception : le nageur Adam Walker, premier britannique a avoir réussi l’Ocean’s 7 Challenge, et l’ultra-runner Robbie Britton, qui a couru 237 kilomètres en 24 heures. Sur sa chaîne YouTube, Clarins consacre une vidéo à chacun, dans laquelle ils s’expriment sur les difficultés qu’ils ont rencontré en réalisant leurs records respectifs. Tous deux précisent que le moment le plus important n’est pas celui où l’effort est effectué, mais celui juste après, où il faut prendre soin de soi et hydrater sa peau… avant de repartir. Voir la vidéo N°128 - 06.06 / 12.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Planning Stratégique # Eva Calbrix Rédaction # Lucile Mathieu Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand Follow @Balistikart on Twitter©Mike Ruiz

Notes de l'éditeur

  1. http://www.lafactory-npa.fr/strategie-digitale-contenus/2014/04/30/grands-magasins-strategie-digitale/