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1.    POMME DE LUXE : MY MAC IS RICH !
2.    INFOGRAPHIE : LES « 3 GRANDS » DU LUXE
3.    UNITED COLORS OF PANTONE SKIN
4.    CHANEL : MIROIR, DIS MOI QUI EST LA PLUS BELLE ?
5.    HERMÈS : LE MAILLON SPORT
6.    VUITTON, LOCOMOTIVE A HISTOIRES
7.    VOIR LA VIE EN ARMANI
8.    MOËT ICE IMPÉRIAL : CHAMPAGNE & INSTAGRAM !
9.    CÉLINE FAIT SES PREMIER PAS SUR PINTEREST
10.   VAN CLEEF & ARPELS : C’EST VOTRE JOUR DE CHANCE !
11.   VISITE GUIDÉE DU SHANGRI-LA PARIS EN VIDÉO 360°
12.   L’OREAL : LA COULEUR C’EST GÉNIAL !
13.   MATTIA CIELO : UNE VITRINE ENTIÈREMENT DIGITALE
14.   PINEL & PINEL : GAMIFICATION DE LUXE
15.   RENAULT TWIZY : VERY PINTERESTING !
16.   DARKPLANNEUR « ENCABINE » FRED & FARID
17.   LE DIAMANTAIRE : STREET ARTIST DE LUXE ?
18.   SALON DE LA LINGERIE : FAÎTES DE BEAUX RÊVES !




                                                          23. AVION : LE RETOUR DU GLAMOUR
                                                          24. AIR FRANCE SE PAYE UN LOUNGE DE LUXE
                                                          25. KINETIC RAIN A L’AÉROPORT DE SINGAPOUR
LE CHIFFRE DE LA SEMAINE


                     LUTTE DES CLASSES : LES TOURISTES
                     MAC DÉPENSENT 30% DE PLUS QUE LES
                     VACANCIERS PC

                     D’après une étude publiée par Orbitz, les utilisateurs
                     d'ordinateurs ou tablettes Apple dépensent en
                     moyenne au moins 30% de plus que ceux des
                     ordinateurs PC pour leurs nuits d'hôtel.
                     Selon cette même étude, les clients de la marque à la
                     pomme ont également davantage de chances de
                     choisir un établissement de gamme supérieure. "Tout
                     comme les utilisateurs d'un Mac sont disposés à
                     payer davantage pour acquérir un ordinateur de
   LIRE L’ARTICLE
                     qualité supérieure, nous avons remarqué, chez
http://ow.ly/c53wr
                     Orbitz, que les utilisateurs d'un Mac ont 40 % de fois
                     plus de chance de réserver un hôtel 4 ou 5 étoiles
                     qu'un utilisateur de PC", explique le PDG
                     d'Orbitz, Barney Harford, dans un communiqué.
L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE


                      LES MARQUES ET GRANDS GROUPES DE
                      LUXE EN UNE SEULE INFOGRAPHIE

                      Dans la jungle des marques de luxe, difficile de s’y
                      retrouver. Voici une infographie “pense-bête” pour
                      bien se rappeler quelles marques appartiennent à
                      quel groupe.
                      Zoom sur « The big three » LVMH
                      (Guerlain, Dior, Céline, Kenzo…), PPR (Yves Saint
                      Laurent, Gucci, Boucheron…) et Richemont
                      (Cartier, Van Cleef & Arpels, Chloé, Lancel…) sans
                      oublier Prada ou bien encore de nombreux
                      indépendants tels que Chanel, Hermès ou Burberry.

                      A noter que l’infographie présente l’état du secteur
                      à un instant T. Celui-ci étant en constante
VOIR L’INFOGRAPHIE    évolution, elle deviendra sans doute bien vite
 http://ow.ly/c5Qpk   obsolète                                           !
LE TUMBLR DE LA SEMAINE


                     UNITED COLORS OF PANTONE

                     Voici un Tumblr unique proposé par l’artiste
                     photographe Angelica Dass. Son idée originale ?
                     Assigner des couleurs « Pantone » aux différents
                     portraits d’hommes et de femmes qu’elle a
                     immortalisés.
                     Pour procéder ainsi, elle tire la valeur du Pantone
                     d’un carré de 11x11 pixels sur le visage des modèles
                     et crée un fond de la couleur récupérée. Le rendu
                     graphique est excellent !
                     D’après l’artiste, l’objectif de cette initiative est de
                     « cataloguer, à travers une démarche
                     scientifique, toutes les teintes possibles du corps
                     humain ».

 VOIR LE TUMBLR      Et vous, quel est votre Pantone de peau ?
http://ow.ly/c5aRF
DIS MOI QUI EST LA PLUS BELLE…


                     MIRROR,MIRROR DE CHANEL

                     Voici une vidéo... clairement hypnotique ! Chanel
                     a publié récemment une nouvelle vidéo sur son
                     compte YouTube pour mettre en avant sa
                     collection de rouges à lèvres Rouge Allure.
                     Présentant toutes les teintes de ses rouges à
                     lèvres, Chanel nous plonge dans un univers
                     kaléidoscopique où se mêlent des milliers de
                     miroirs scintillants sur le visage du modèle.

                     Si l’effet mystérieux est bien là, la vidéo est bel et
                     bien déroutante. Pour la visionner, cliquez sur le
                     lien ci-contre ou consultez le site Chanel Makeup
                     Confidential.
                      http://chanel-makeup-confidential.chanel.com


   VOIR LA VIDÉO
http://ow.ly/c533W
LE MAILLON SPORT


                     HERMÈS : CIRCUIT 24 FAUBOURG

                     Cette semaine, Hermès présente sur sa page
                     Facebook une vidéo rendant hommage à la "Chaîne
                     d'ancre », dessinée par Robert Dumas en 1938, un
                     motif que l’on retrouve au fil du temps parmi les
                     collections de joaillerie, de cuirs et de carrés et qui
                     symbolise l’esprit sportif de la marque.
                     Mis en mouvement dans une vidéo d’animation, le
                     carré « chaîne d’ancre » se ré-enchante dans le
                     trafic urbain du 24 Faubourg Saint-Honoré.
                     Voilà un bon exemple de produit de luxe mis en
                     scène dans sa version digitalisée, hyper-graphique
  VOIR LA VIDÉO      et surtout très ludique !
http://ow.ly/c54VC
VOYAGE EN PREMIÈRE CLASSE


                       LOUIS VUITTON, VÉRITABLE LOCOMOTIVE À
                       HISTOIRES

                       «       Que     faire    dans      un      train     ?
                       Dessiner, peindre, photographier les paysages… ».
                       Le plus célèbre des malletiers vous emmène dans un
                       voyage extraordinaire.
                       Louis Vuitton a invité le photographe et réalisateur
                       Todd Selby à traverser l'Europe et l'Asie pour rallier
                       Paris à Shanghai. Jour après jour, suivez sur les
                       différents supports déployés par la marque
                       (site, YouTube, Twitter…), le journal de bord de Todd
    VOIR LE SITE
http://bit.ly/NKcamS   Selby consignant aussi bien ses impressions que ses
                       rencontres. Le Louis Vuitton Express achèvera son
                       voyage le 19 juillet à Shanghai où auront lieu
                       quelques célébrations.
                       Pour ne rien manquer de cette expérience
                       unique, restez connectés !
VOIR LA VIE EN ARMANI


                     #FRAMESOFLIFE : LE HASHTAG DE VOS
                     VACANCES ?

                     Vous êtes en vacances, il fait beau, il fait chaud :
                     vous mettez vos lunettes de soleil Giorgio Armani...
                     Si vous avez un Smartphone équipé de l’application
                     Instagram, la marque de luxe italienne vous
                     propose de participer au projet « Frames of Life ».
                     Il suffit pour cela de vous prendre en photo muni de
                     vos lunettes de soleil préférées, d’y appliquer un
  LIRE L’ARTICLE     filtre Instagram et de publier la photo avec le
http://ow.ly/c89Z2
                     hashtag #FramesOfLife. Il n’y a rien à gagner à part
                     un peu de visibilité puisque vous verrez votre photo
                     publiée sur le site Giorgio Armani !
                     Une initiative complémentaire et totalement en
                     phase avec l’esprit Tropézien de la campagne
                     Printemps-Eté 2012.
CHAMPAGNE & INSTAGRAM


                       L’APPLICATION MOËT ICE IMPÉRIAL :
                       FREE, FRESH AND FUN !

                       Vous souhaitez ajouter une touche de soleil à votre
                       été ? L’application iPhone Moët Ice Impérial est faite
                       pour vous. Celle-ci vous permet de styliser vos
                       photos avec des filtres « à la Instagram », créer
                       votre film de l’été ou encore découvrir en détail le
                       champagne Moët Ice Impérial.
                       Car voyez-vous, cet été, le champagne ce consomme
   VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/PF7PaR
                       avec glaçons sur les plus belles plages : Moët Ice
                       Impérial c’est free, fresh and fun…alors n’oubliez pas
                       votre smartphone pour que la fête soit complète !
VERY PINTERESTING !


                     CÉLINE FAIT SES PREMIER PAS SUR PINTEREST
                     AVEC LE BLOG REFINERY29

                     Avec l’arrivée de l’été, il est temps pour chaque femme
                     de préparer les essentiels de sa garde-robe. C’est
                     partant de ce constat que Céline a fait appel au blog
                     Refinery29 pour lancer une campagne sur Pinterest.
                     Pour avoir la chance de gagner un sac de la
                     marque, vous devez : suivre Refinery29 sur
   LIRE L’ARTICLE    Pinterest, créer un board dans lequel vous partagez
http://ow.ly/c7AU6   avec le hashtag #r29summerstyle ce que sont selon
                     vous les essentiels de l’été du blog Refinery29, re-
                     pinner l’image présentant le concours sur le blog, puis
                     partager votre board en commentaire de l’article du
                     blog.
                     La mécanique est certes intéressante mais peut-être
                     un peu complexe pour être totalement efficace… On
                     apprécie cependant beaucoup l’initiative !

                     A vos marques ? Prêts ? Pinnez !
SUIVRE SA BONNE ÉTOILE


                       C’EST PEUT-ÊTRE VOTRE JOUR DE CHANCE
                       AVEC VAN CLEEF & ARPELS

                       La marque de joaillerie du groupe Richemont vous
                       donne la possibilité de remporter un voyage à Paris
                       au cours duquel vous participez à l’exposition “L’art
                       de la Haute-Joaillerie” au musée des Arts Décoratifs
                       ainsi qu’à un cours à l’Ecole Van Cleef & Arpels sur la
                       place Vendôme.
                       Comment gagner ? Il suffit de raconter votre jour de
                       chance à la date correspondante dans le calendrier
                       proposé sur le site et obtenir le plus de votes avant la
TENTEZ VOTRE CHANCE    fin du concours. Bien entendu, pour avoir un
  http://ow.ly/c7Cok   maximum de succès, vous pouvez partager ce jour de
                       chance sur les réseaux sociaux. Alors, c’est votre jour
                       de chance ?
DU LUXE SOUS TOUS LES ANGLES


                     BIENVENUE AU SHANGRI-LA PARIS : VISITE
                     GUIDÉE EN VIDÉO 360°

                     Un portier vous ouvre la porte et la découverte du
                     Shangri-La débute... Plongé à 360° dans la visite du
                     Palace 5 étoiles, ancienne demeure du prince Roland
                     Bonaparte         (le   petit-neveu de      Napoléon
                     Bonaparte), vous façonnez vous-même votre propre
                     visite.
                     Dans un décor très luxe, la visite vous emmène
                     jusque dans les chambres aux vues imprenables sur
                     la Tour Eiffel illuminée.
                     Très immersive, la visite 360° permet de s’imprégner
                     fortement de ce lieu majesteux et donne l’envie d’y
                     réserver une suite royale.

                     Visitez l’hôtel sans plus attendre !

SHANGRI LA 360°
http://ow.ly/c7xzt
PAR CE QUE VOUS LE VALEZ BIEN !


                     L’APPLICATION COLOUR GENIOUS DE L’ORÉAL
                     PARIS, C’EST TOUT SIMPLEMENT GÉNIAL.

                     Voici     une     aplcation    mobile      de   marque
                     intelligente, totalement orientée “user centric” et
                     pourtant d’une efficacité e-business remarquable.
                     Le principe est simple : vous photographiez depuis
                     l’application votre robe, chemisier, paires de
                     chaussures et l’application génère automatiquement
                     un nuancier de teintes qui compose votre look du jour.
                     De là, l’application vous propose trois combinaisons de
  VOIR LA VIDÉO      maquillages adaptées à votre tenue : Match it
http://ow.ly/c8jXX   (coordonner) Blend it (mixer) ou Clash It (dépareiller).
                     En fonction de votre choix, l’application vous conseille
                     ensuite un rouge à lèvres, un fard à paupières et un
                     vernis à ongles pour aller avec votre tenue. Pour
                     promouvoir son application, L’Oréal a réalisé une vidéo
                     “testimonial” et très people que la marque vient tout
                     juste de publier sur son compte YouTube.
LÈCHE-VITRINE NUMÉRIQUE


                     LA PREMIÈRE VITRINE LUXE MONDIALE
                     ENTIÈREMENT DIGITALE POUR MATTIA CIELO

                     C’est une première pour une marque de luxe mais c’est
                     sans doute loin d’être une dernière !
                     La marque de joaillerie italienne Mattia Celo a saisi
                     l’opportunité qu’offrent les nouvelles technologies pour
                     présenter une vitrine totalement digitale. Même si le
                     dispositif n’est pas interactif avec les passants, cela
                     ouvre de nombreuses possibilités pour la marque qui
                     peut adapter sa vitrine à ses différentes collections et
                     aux différentes périodes de l’année.
                     L’opération n’est donc pas exceptionnelle en soi, mais
                     elle s’inscrit véritablement dans une tendance de fond
                     pour les marques de luxe, celle des magasins
                     connectés.
                     Nul doute que les opérations de ce genre vont se
                     multiplier dans les prochains mois !
  LIRE L’ARTICLE
http://ow.ly/c7xlj
GAMIFICATION DE LUXE


                     UNE MALLE PINEL & PINEL DEDIÉE AUX FANS
                     DE JEUX-VIDÉO

                     La marque de luxe Pinel&Pinel présente une
                     nouvelle malle hors du commun !
                     Une fois ouverte, la malle laisse place à une
                     véritable console de jeux Playstation 3, un écran de
                     55 pouces, 14 jeux, un son d’une puissance de
                     1800W et tout un tas d’autres accessoires qui
                     raviront les plus geeks.
                     Bien entendu, produit de luxe oblige, la malle est
                     personnalisable : vous avez le choix de la finition et
                     de la teinte de cuir (51 disponibles).

                     Si l’envie vous prend d’offrir cette superbe malle, il
                     vous faudra débourser pas moins de 67 000 euros et
                     attendre de 3 à 6 mois pour être livré. Enjoy !
   LIRE L’ARTICLE
http://ow.ly/c6pAG
VERY PINTERESTING !


                     RENAULT ELÉCTRISE PINTEREST AVEC UN
                     FLIPBOOK INTERACTIF

                     Anecdotique diront certains. Astucieux diront
                     d’autres. Si on peut douter de la réelle capacité à
                     mobiliser la communauté autour de cette
                     campagne, voilà une belle opération RP pour la
                     Twizy de Renault.
                     On appréciera, au moins, la capacité à se jouer des
                     contraintes d’un réseau afin d’en exploiter les
  VOIR LA VIDÉO      capacités créatives.
http://ow.ly/c6oZY   Et puis, finalement, c’est surement le premier
                     Flipbook interactif sur Pinterest ! Ce qui est déjà pas
                     si mal, non ?
METTRE LE TURBO DIGITAL


                     ASTON MARTIN DOUBLE SON TRAFIC AVEC
                     UNE CAMPAGNE SOCIAL MEDIA

                     Cette étude de cas pourrait servir à beaucoup ! Pour
                     la sortie de son nouveau modèle Vanquish, la
                     marque automobile de luxe a vu les visites de son
                     site web multipliées par deux en quelques jours
                     grâce à une campagne multi-plateforme mêlant
                     publications régulières de photos et vidéos sur
                     Facebook, Twitter et YouTube. Lancée uniquement
                     sur les marchés allemands, anglais et américains, la
                     campagne a permis d’obtenir 4 000 likes sur la page
                     Facebook de la marque dès le premier jour et plus
                     de 250 000 vues de la vidéo sur YouTube jusqu’à
                     aujourd’hui.
                     Une véritable réussite pour la marque anglaise qui a
  LIRE L’ARTICLE     dans le même temps, considérablement augmenté
http://ow.ly/c55Su   l’engagement de ses fans.
PURGATOIRE PUBLICITAIRE


                     DARKPLANNEUR « ENCABINE » FRED &
                     FARID POUR SON 50E CABINET DES
                     CURIOSITÉS : RETOUR SUR UN SUCCÈS.

                     Après avoir « encabiné » le président
                     Hollande, l’immense Pierre Bergé, les stars du X ou
                     les artistes contemporains, de Raphaël à Philippe
                     Katerine en passant par Bob Sinclar, Darkplanneur
                     s’attaque à un mythe créatif, Fred & Farid, pour
                     célébrer son 50e anniversaire du « Cab ».
   LIRE L’ARTICLE
                     70.000 curieux au compteur de WAT en l’espace
http://ow.ly/c9QwJ
                     d’une semaine, chiffre record pour l’émission web à
                     succès lancée en 2008 et devenue cultissime depuis
                     sur la toile.
                     Auteur du livre « le buzz marketing », directeur du
                     planning chez Publicis, producteur et empêcheur de
                     tourner en rond, qu’on l’aime ou qu’on le
                     déteste, Darkplanneur l’iconoclaste a imposé son
                     style éclectique et corrosif avec passion et
                     détermination, alors bon anniversaire au « cab » !
DU STREET ART BLING-BLING ?


                     LE DIAMANTAIRE TAILLE SA PIERRE DANS L’ART
                     URBAIN PARISIEN…

                     Il récupère des miroirs dans la rue, qu’il transforme en
                     diamants pour les offrir à la ville. Ce jeune artiste de
                     24 ans, originaire de province, gagne en côte dans le
                     petit milieu du Street Art parisien et sur la toile. Ces
                     diamants, minimalistes, reflètent les rayons du soleil
                     pour sublimer la capitale… du luxe.
                     Cette semaine, c’est le blog Inzestreet.com qui
                     s’intéresse à cette nouvelle étoile montante autour
VOIR L’ENTRETIEN     d’un entretien dont voici un extrait : « Tous les miroirs
http://ow.ly/c7qYf
                     que j’utilise sont issus de la récupération. Je n’achète
                     aucun miroir, je passe d’ailleurs beaucoup de temps à
                     chercher les matériaux. L’idée est de prendre ce que la
                     rue me donne, le transformer, pour lui rendre comme
                     un cadeau. D’un miroir délaissé en faire un bijou
                     convoité ! Tous les diamants (depuis le 100ème) que je
                     pose sont numérotés. »
FAITES DE BEAUX RÊVES…


                       SALON INTERNATIONAL DE LA LINGERIE :
                       DÉCOLLETÉ DE SOIE POUR DÉCOLLAGE “RP”
                       HEUREUX !

                       Serait-ce un moyen de faire des rêves coquins ? A
                       l’occasion du Salon International de la Lingerie qui a
                       eu lieu à Paris, le groupe allemand Beate
                       Uhse, spécialiste du divertissement pour adultes (sex
                       toys et lingerie notamment), a trouvé le moyen de
                       combler ses clients. Etant donné que ceux-ci
                       viennent souvent de loin, la marque leur a envoyé
                       en guise d’invitation le “Face Bra” : un masque de
                       nuit original en forme de soutien-gorge.

                       Grâce à la popularité du produit, Beate Uhse
   LIRE L’ARTICLE
                       envisage de l’ajouter à sa ligne de produits existants.
http://bit.ly/LuykPP   Une opération toute en dentelles !
L’avion fut toujours synonyme de rêve et
d’évasion. Mais standardisé et démocratisé
à vitesse grand V, il a perdu au fil des
années de son aura immatérielle...
La part de rêve, voilà ce que les marques de
luxe, les aéroports et les compagnies
aériennes souhaitent retrouver. Car le
business « aérien » a cette particularité de
nourrir l’image de marque tout en étant un
vecteur important de business. Tous ces
acteurs ont ainsi en tête de renforcer la
dimension relationnelle avec leurs clients et
de ré-enchanter un moment qui ne devrait
jamais paraître banal.
DU LOW-COST AU HIGH-END


                     AVION : LE RETOUR DU GLAMOUR

                     Le doux rêve de voler a chatouillé plus d’un esprit.
                     Alors qu’il y a quelques d
                     écennies encore, l’avion était un privilège réservé à
                     quelques stars et classes favorisées, le secteur a connu
                     une démocratisation fulgurante, dont le low cost est la
                     principale raison.
                     Mais en sera-t-il toujours ainsi ? Les compagnies
                     aériennes font face, dans leur ensemble, à des
                     problèmes structurels de tailles : coûts du
                     pétrole, saturation des aéroports, conditions
                     drastiques de sécurité etc…
                     Se dirigent-on vers une évolution à deux vitesses ? Une
                     voie low cost compilant tous ces problèmes structurels
                     face à des solutions luxueuses, privées et privilégiées ?
                     Alors que le Jet Privé a le vent en poupe, Boeing et
   LIRE L’ARTICLE    Airbus pensent l’avion du futur toujours plus luxueux…
http://ow.ly/c6oGz
LOUNGE LUXE : AFFAIRE CLASSÉE ?


                     AIR FRANCE À LA RECONQUÊTE DE SES CLIENTS
                     BUSINESS

                     Le raffinement à la française, la recherche de
                     l’exception avaient laissé place à la suffisance et à une
                     certaine prétention. Air France, dont la classe affaire
                     s’était éloignée de la valeur référence semble vouloir
                     se réapproprier son territoire.
                     L’ouverture prochaine de son plus grand « lounge »
                     affaire à l’aéroport de Roissy témoigne des nouvelles
                     ambitions d’Air France de redorer son offre premium.
  LIRE L’ARTICLE     Face aux compagnies comme Singapore Airlines ou
http://ow.ly/c58FK   Qatar Airways, il reste du chemin, tant ses
                     compagnies ont investi le segment !
IL PLEUT DE L’OR DANS L’AÉROPORT


                     KINETIC RAIN AÉROPORT DE CHANGI À
                     SINGAPOUR

                     Il s’agit de faire d’un terminal non plus un lieu
                     d’attente, mais un lieu d’expérience. Première ou
                     dernière impression d’un voyage, l’aéroport est
                     probablement l’un des principaux ambassadeurs d’une
                     ville ou d’un pays.
                     En mêlant l’art à l’expérience technologique, l’aéroport
  VOIR LA VIDÉO
                     Changi de Singapour a voulu investir le terminal 1
http://ow.ly/c58r2   d’une autre manière. Raconter son identité d’une
                     façon nouvelle.
                     Ce qui est surprenant, c’est que l’idée vient d’un
                     constat interne : ce que les gens retenaient de
                     l’aéroport Changi de Singapour était une autre œuvre
                     : The Mylar Cords. Une preuve, s’il en fallait une, que
                     l’on s’attache aux symboles.
Stéphane Galienni
Directeur conseil

Sophie Perrier
Directrice des contenus

Jocelyn Turlan




                          Photo : McFancy by The Cool Hunter
Planneur stratégique

Camille Broussin
Assistant Planneur

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BLSTK REPLAY N°13 - Semaine du 05.07 au 11.07

  • 1.
  • 2. 1. POMME DE LUXE : MY MAC IS RICH ! 2. INFOGRAPHIE : LES « 3 GRANDS » DU LUXE 3. UNITED COLORS OF PANTONE SKIN 4. CHANEL : MIROIR, DIS MOI QUI EST LA PLUS BELLE ? 5. HERMÈS : LE MAILLON SPORT 6. VUITTON, LOCOMOTIVE A HISTOIRES 7. VOIR LA VIE EN ARMANI 8. MOËT ICE IMPÉRIAL : CHAMPAGNE & INSTAGRAM ! 9. CÉLINE FAIT SES PREMIER PAS SUR PINTEREST 10. VAN CLEEF & ARPELS : C’EST VOTRE JOUR DE CHANCE ! 11. VISITE GUIDÉE DU SHANGRI-LA PARIS EN VIDÉO 360° 12. L’OREAL : LA COULEUR C’EST GÉNIAL ! 13. MATTIA CIELO : UNE VITRINE ENTIÈREMENT DIGITALE 14. PINEL & PINEL : GAMIFICATION DE LUXE 15. RENAULT TWIZY : VERY PINTERESTING ! 16. DARKPLANNEUR « ENCABINE » FRED & FARID 17. LE DIAMANTAIRE : STREET ARTIST DE LUXE ? 18. SALON DE LA LINGERIE : FAÎTES DE BEAUX RÊVES ! 23. AVION : LE RETOUR DU GLAMOUR 24. AIR FRANCE SE PAYE UN LOUNGE DE LUXE 25. KINETIC RAIN A L’AÉROPORT DE SINGAPOUR
  • 3. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE LUTTE DES CLASSES : LES TOURISTES MAC DÉPENSENT 30% DE PLUS QUE LES VACANCIERS PC D’après une étude publiée par Orbitz, les utilisateurs d'ordinateurs ou tablettes Apple dépensent en moyenne au moins 30% de plus que ceux des ordinateurs PC pour leurs nuits d'hôtel. Selon cette même étude, les clients de la marque à la pomme ont également davantage de chances de choisir un établissement de gamme supérieure. "Tout comme les utilisateurs d'un Mac sont disposés à payer davantage pour acquérir un ordinateur de LIRE L’ARTICLE qualité supérieure, nous avons remarqué, chez http://ow.ly/c53wr Orbitz, que les utilisateurs d'un Mac ont 40 % de fois plus de chance de réserver un hôtel 4 ou 5 étoiles qu'un utilisateur de PC", explique le PDG d'Orbitz, Barney Harford, dans un communiqué.
  • 4. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE LES MARQUES ET GRANDS GROUPES DE LUXE EN UNE SEULE INFOGRAPHIE Dans la jungle des marques de luxe, difficile de s’y retrouver. Voici une infographie “pense-bête” pour bien se rappeler quelles marques appartiennent à quel groupe. Zoom sur « The big three » LVMH (Guerlain, Dior, Céline, Kenzo…), PPR (Yves Saint Laurent, Gucci, Boucheron…) et Richemont (Cartier, Van Cleef & Arpels, Chloé, Lancel…) sans oublier Prada ou bien encore de nombreux indépendants tels que Chanel, Hermès ou Burberry. A noter que l’infographie présente l’état du secteur à un instant T. Celui-ci étant en constante VOIR L’INFOGRAPHIE évolution, elle deviendra sans doute bien vite http://ow.ly/c5Qpk obsolète !
  • 5. LE TUMBLR DE LA SEMAINE UNITED COLORS OF PANTONE Voici un Tumblr unique proposé par l’artiste photographe Angelica Dass. Son idée originale ? Assigner des couleurs « Pantone » aux différents portraits d’hommes et de femmes qu’elle a immortalisés. Pour procéder ainsi, elle tire la valeur du Pantone d’un carré de 11x11 pixels sur le visage des modèles et crée un fond de la couleur récupérée. Le rendu graphique est excellent ! D’après l’artiste, l’objectif de cette initiative est de « cataloguer, à travers une démarche scientifique, toutes les teintes possibles du corps humain ». VOIR LE TUMBLR Et vous, quel est votre Pantone de peau ? http://ow.ly/c5aRF
  • 6. DIS MOI QUI EST LA PLUS BELLE… MIRROR,MIRROR DE CHANEL Voici une vidéo... clairement hypnotique ! Chanel a publié récemment une nouvelle vidéo sur son compte YouTube pour mettre en avant sa collection de rouges à lèvres Rouge Allure. Présentant toutes les teintes de ses rouges à lèvres, Chanel nous plonge dans un univers kaléidoscopique où se mêlent des milliers de miroirs scintillants sur le visage du modèle. Si l’effet mystérieux est bien là, la vidéo est bel et bien déroutante. Pour la visionner, cliquez sur le lien ci-contre ou consultez le site Chanel Makeup Confidential. http://chanel-makeup-confidential.chanel.com VOIR LA VIDÉO http://ow.ly/c533W
  • 7. LE MAILLON SPORT HERMÈS : CIRCUIT 24 FAUBOURG Cette semaine, Hermès présente sur sa page Facebook une vidéo rendant hommage à la "Chaîne d'ancre », dessinée par Robert Dumas en 1938, un motif que l’on retrouve au fil du temps parmi les collections de joaillerie, de cuirs et de carrés et qui symbolise l’esprit sportif de la marque. Mis en mouvement dans une vidéo d’animation, le carré « chaîne d’ancre » se ré-enchante dans le trafic urbain du 24 Faubourg Saint-Honoré. Voilà un bon exemple de produit de luxe mis en scène dans sa version digitalisée, hyper-graphique VOIR LA VIDÉO et surtout très ludique ! http://ow.ly/c54VC
  • 8. VOYAGE EN PREMIÈRE CLASSE LOUIS VUITTON, VÉRITABLE LOCOMOTIVE À HISTOIRES « Que faire dans un train ? Dessiner, peindre, photographier les paysages… ». Le plus célèbre des malletiers vous emmène dans un voyage extraordinaire. Louis Vuitton a invité le photographe et réalisateur Todd Selby à traverser l'Europe et l'Asie pour rallier Paris à Shanghai. Jour après jour, suivez sur les différents supports déployés par la marque (site, YouTube, Twitter…), le journal de bord de Todd VOIR LE SITE http://bit.ly/NKcamS Selby consignant aussi bien ses impressions que ses rencontres. Le Louis Vuitton Express achèvera son voyage le 19 juillet à Shanghai où auront lieu quelques célébrations. Pour ne rien manquer de cette expérience unique, restez connectés !
  • 9. VOIR LA VIE EN ARMANI #FRAMESOFLIFE : LE HASHTAG DE VOS VACANCES ? Vous êtes en vacances, il fait beau, il fait chaud : vous mettez vos lunettes de soleil Giorgio Armani... Si vous avez un Smartphone équipé de l’application Instagram, la marque de luxe italienne vous propose de participer au projet « Frames of Life ». Il suffit pour cela de vous prendre en photo muni de vos lunettes de soleil préférées, d’y appliquer un LIRE L’ARTICLE filtre Instagram et de publier la photo avec le http://ow.ly/c89Z2 hashtag #FramesOfLife. Il n’y a rien à gagner à part un peu de visibilité puisque vous verrez votre photo publiée sur le site Giorgio Armani ! Une initiative complémentaire et totalement en phase avec l’esprit Tropézien de la campagne Printemps-Eté 2012.
  • 10. CHAMPAGNE & INSTAGRAM L’APPLICATION MOËT ICE IMPÉRIAL : FREE, FRESH AND FUN ! Vous souhaitez ajouter une touche de soleil à votre été ? L’application iPhone Moët Ice Impérial est faite pour vous. Celle-ci vous permet de styliser vos photos avec des filtres « à la Instagram », créer votre film de l’été ou encore découvrir en détail le champagne Moët Ice Impérial. Car voyez-vous, cet été, le champagne ce consomme VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/PF7PaR avec glaçons sur les plus belles plages : Moët Ice Impérial c’est free, fresh and fun…alors n’oubliez pas votre smartphone pour que la fête soit complète !
  • 11. VERY PINTERESTING ! CÉLINE FAIT SES PREMIER PAS SUR PINTEREST AVEC LE BLOG REFINERY29 Avec l’arrivée de l’été, il est temps pour chaque femme de préparer les essentiels de sa garde-robe. C’est partant de ce constat que Céline a fait appel au blog Refinery29 pour lancer une campagne sur Pinterest. Pour avoir la chance de gagner un sac de la marque, vous devez : suivre Refinery29 sur LIRE L’ARTICLE Pinterest, créer un board dans lequel vous partagez http://ow.ly/c7AU6 avec le hashtag #r29summerstyle ce que sont selon vous les essentiels de l’été du blog Refinery29, re- pinner l’image présentant le concours sur le blog, puis partager votre board en commentaire de l’article du blog. La mécanique est certes intéressante mais peut-être un peu complexe pour être totalement efficace… On apprécie cependant beaucoup l’initiative ! A vos marques ? Prêts ? Pinnez !
  • 12. SUIVRE SA BONNE ÉTOILE C’EST PEUT-ÊTRE VOTRE JOUR DE CHANCE AVEC VAN CLEEF & ARPELS La marque de joaillerie du groupe Richemont vous donne la possibilité de remporter un voyage à Paris au cours duquel vous participez à l’exposition “L’art de la Haute-Joaillerie” au musée des Arts Décoratifs ainsi qu’à un cours à l’Ecole Van Cleef & Arpels sur la place Vendôme. Comment gagner ? Il suffit de raconter votre jour de chance à la date correspondante dans le calendrier proposé sur le site et obtenir le plus de votes avant la TENTEZ VOTRE CHANCE fin du concours. Bien entendu, pour avoir un http://ow.ly/c7Cok maximum de succès, vous pouvez partager ce jour de chance sur les réseaux sociaux. Alors, c’est votre jour de chance ?
  • 13. DU LUXE SOUS TOUS LES ANGLES BIENVENUE AU SHANGRI-LA PARIS : VISITE GUIDÉE EN VIDÉO 360° Un portier vous ouvre la porte et la découverte du Shangri-La débute... Plongé à 360° dans la visite du Palace 5 étoiles, ancienne demeure du prince Roland Bonaparte (le petit-neveu de Napoléon Bonaparte), vous façonnez vous-même votre propre visite. Dans un décor très luxe, la visite vous emmène jusque dans les chambres aux vues imprenables sur la Tour Eiffel illuminée. Très immersive, la visite 360° permet de s’imprégner fortement de ce lieu majesteux et donne l’envie d’y réserver une suite royale. Visitez l’hôtel sans plus attendre ! SHANGRI LA 360° http://ow.ly/c7xzt
  • 14. PAR CE QUE VOUS LE VALEZ BIEN ! L’APPLICATION COLOUR GENIOUS DE L’ORÉAL PARIS, C’EST TOUT SIMPLEMENT GÉNIAL. Voici une aplcation mobile de marque intelligente, totalement orientée “user centric” et pourtant d’une efficacité e-business remarquable. Le principe est simple : vous photographiez depuis l’application votre robe, chemisier, paires de chaussures et l’application génère automatiquement un nuancier de teintes qui compose votre look du jour. De là, l’application vous propose trois combinaisons de VOIR LA VIDÉO maquillages adaptées à votre tenue : Match it http://ow.ly/c8jXX (coordonner) Blend it (mixer) ou Clash It (dépareiller). En fonction de votre choix, l’application vous conseille ensuite un rouge à lèvres, un fard à paupières et un vernis à ongles pour aller avec votre tenue. Pour promouvoir son application, L’Oréal a réalisé une vidéo “testimonial” et très people que la marque vient tout juste de publier sur son compte YouTube.
  • 15. LÈCHE-VITRINE NUMÉRIQUE LA PREMIÈRE VITRINE LUXE MONDIALE ENTIÈREMENT DIGITALE POUR MATTIA CIELO C’est une première pour une marque de luxe mais c’est sans doute loin d’être une dernière ! La marque de joaillerie italienne Mattia Celo a saisi l’opportunité qu’offrent les nouvelles technologies pour présenter une vitrine totalement digitale. Même si le dispositif n’est pas interactif avec les passants, cela ouvre de nombreuses possibilités pour la marque qui peut adapter sa vitrine à ses différentes collections et aux différentes périodes de l’année. L’opération n’est donc pas exceptionnelle en soi, mais elle s’inscrit véritablement dans une tendance de fond pour les marques de luxe, celle des magasins connectés. Nul doute que les opérations de ce genre vont se multiplier dans les prochains mois ! LIRE L’ARTICLE http://ow.ly/c7xlj
  • 16. GAMIFICATION DE LUXE UNE MALLE PINEL & PINEL DEDIÉE AUX FANS DE JEUX-VIDÉO La marque de luxe Pinel&Pinel présente une nouvelle malle hors du commun ! Une fois ouverte, la malle laisse place à une véritable console de jeux Playstation 3, un écran de 55 pouces, 14 jeux, un son d’une puissance de 1800W et tout un tas d’autres accessoires qui raviront les plus geeks. Bien entendu, produit de luxe oblige, la malle est personnalisable : vous avez le choix de la finition et de la teinte de cuir (51 disponibles). Si l’envie vous prend d’offrir cette superbe malle, il vous faudra débourser pas moins de 67 000 euros et attendre de 3 à 6 mois pour être livré. Enjoy ! LIRE L’ARTICLE http://ow.ly/c6pAG
  • 17. VERY PINTERESTING ! RENAULT ELÉCTRISE PINTEREST AVEC UN FLIPBOOK INTERACTIF Anecdotique diront certains. Astucieux diront d’autres. Si on peut douter de la réelle capacité à mobiliser la communauté autour de cette campagne, voilà une belle opération RP pour la Twizy de Renault. On appréciera, au moins, la capacité à se jouer des contraintes d’un réseau afin d’en exploiter les VOIR LA VIDÉO capacités créatives. http://ow.ly/c6oZY Et puis, finalement, c’est surement le premier Flipbook interactif sur Pinterest ! Ce qui est déjà pas si mal, non ?
  • 18. METTRE LE TURBO DIGITAL ASTON MARTIN DOUBLE SON TRAFIC AVEC UNE CAMPAGNE SOCIAL MEDIA Cette étude de cas pourrait servir à beaucoup ! Pour la sortie de son nouveau modèle Vanquish, la marque automobile de luxe a vu les visites de son site web multipliées par deux en quelques jours grâce à une campagne multi-plateforme mêlant publications régulières de photos et vidéos sur Facebook, Twitter et YouTube. Lancée uniquement sur les marchés allemands, anglais et américains, la campagne a permis d’obtenir 4 000 likes sur la page Facebook de la marque dès le premier jour et plus de 250 000 vues de la vidéo sur YouTube jusqu’à aujourd’hui. Une véritable réussite pour la marque anglaise qui a LIRE L’ARTICLE dans le même temps, considérablement augmenté http://ow.ly/c55Su l’engagement de ses fans.
  • 19. PURGATOIRE PUBLICITAIRE DARKPLANNEUR « ENCABINE » FRED & FARID POUR SON 50E CABINET DES CURIOSITÉS : RETOUR SUR UN SUCCÈS. Après avoir « encabiné » le président Hollande, l’immense Pierre Bergé, les stars du X ou les artistes contemporains, de Raphaël à Philippe Katerine en passant par Bob Sinclar, Darkplanneur s’attaque à un mythe créatif, Fred & Farid, pour célébrer son 50e anniversaire du « Cab ». LIRE L’ARTICLE 70.000 curieux au compteur de WAT en l’espace http://ow.ly/c9QwJ d’une semaine, chiffre record pour l’émission web à succès lancée en 2008 et devenue cultissime depuis sur la toile. Auteur du livre « le buzz marketing », directeur du planning chez Publicis, producteur et empêcheur de tourner en rond, qu’on l’aime ou qu’on le déteste, Darkplanneur l’iconoclaste a imposé son style éclectique et corrosif avec passion et détermination, alors bon anniversaire au « cab » !
  • 20. DU STREET ART BLING-BLING ? LE DIAMANTAIRE TAILLE SA PIERRE DANS L’ART URBAIN PARISIEN… Il récupère des miroirs dans la rue, qu’il transforme en diamants pour les offrir à la ville. Ce jeune artiste de 24 ans, originaire de province, gagne en côte dans le petit milieu du Street Art parisien et sur la toile. Ces diamants, minimalistes, reflètent les rayons du soleil pour sublimer la capitale… du luxe. Cette semaine, c’est le blog Inzestreet.com qui s’intéresse à cette nouvelle étoile montante autour VOIR L’ENTRETIEN d’un entretien dont voici un extrait : « Tous les miroirs http://ow.ly/c7qYf que j’utilise sont issus de la récupération. Je n’achète aucun miroir, je passe d’ailleurs beaucoup de temps à chercher les matériaux. L’idée est de prendre ce que la rue me donne, le transformer, pour lui rendre comme un cadeau. D’un miroir délaissé en faire un bijou convoité ! Tous les diamants (depuis le 100ème) que je pose sont numérotés. »
  • 21. FAITES DE BEAUX RÊVES… SALON INTERNATIONAL DE LA LINGERIE : DÉCOLLETÉ DE SOIE POUR DÉCOLLAGE “RP” HEUREUX ! Serait-ce un moyen de faire des rêves coquins ? A l’occasion du Salon International de la Lingerie qui a eu lieu à Paris, le groupe allemand Beate Uhse, spécialiste du divertissement pour adultes (sex toys et lingerie notamment), a trouvé le moyen de combler ses clients. Etant donné que ceux-ci viennent souvent de loin, la marque leur a envoyé en guise d’invitation le “Face Bra” : un masque de nuit original en forme de soutien-gorge. Grâce à la popularité du produit, Beate Uhse LIRE L’ARTICLE envisage de l’ajouter à sa ligne de produits existants. http://bit.ly/LuykPP Une opération toute en dentelles !
  • 22. L’avion fut toujours synonyme de rêve et d’évasion. Mais standardisé et démocratisé à vitesse grand V, il a perdu au fil des années de son aura immatérielle... La part de rêve, voilà ce que les marques de luxe, les aéroports et les compagnies aériennes souhaitent retrouver. Car le business « aérien » a cette particularité de nourrir l’image de marque tout en étant un vecteur important de business. Tous ces acteurs ont ainsi en tête de renforcer la dimension relationnelle avec leurs clients et de ré-enchanter un moment qui ne devrait jamais paraître banal.
  • 23. DU LOW-COST AU HIGH-END AVION : LE RETOUR DU GLAMOUR Le doux rêve de voler a chatouillé plus d’un esprit. Alors qu’il y a quelques d écennies encore, l’avion était un privilège réservé à quelques stars et classes favorisées, le secteur a connu une démocratisation fulgurante, dont le low cost est la principale raison. Mais en sera-t-il toujours ainsi ? Les compagnies aériennes font face, dans leur ensemble, à des problèmes structurels de tailles : coûts du pétrole, saturation des aéroports, conditions drastiques de sécurité etc… Se dirigent-on vers une évolution à deux vitesses ? Une voie low cost compilant tous ces problèmes structurels face à des solutions luxueuses, privées et privilégiées ? Alors que le Jet Privé a le vent en poupe, Boeing et LIRE L’ARTICLE Airbus pensent l’avion du futur toujours plus luxueux… http://ow.ly/c6oGz
  • 24. LOUNGE LUXE : AFFAIRE CLASSÉE ? AIR FRANCE À LA RECONQUÊTE DE SES CLIENTS BUSINESS Le raffinement à la française, la recherche de l’exception avaient laissé place à la suffisance et à une certaine prétention. Air France, dont la classe affaire s’était éloignée de la valeur référence semble vouloir se réapproprier son territoire. L’ouverture prochaine de son plus grand « lounge » affaire à l’aéroport de Roissy témoigne des nouvelles ambitions d’Air France de redorer son offre premium. LIRE L’ARTICLE Face aux compagnies comme Singapore Airlines ou http://ow.ly/c58FK Qatar Airways, il reste du chemin, tant ses compagnies ont investi le segment !
  • 25. IL PLEUT DE L’OR DANS L’AÉROPORT KINETIC RAIN AÉROPORT DE CHANGI À SINGAPOUR Il s’agit de faire d’un terminal non plus un lieu d’attente, mais un lieu d’expérience. Première ou dernière impression d’un voyage, l’aéroport est probablement l’un des principaux ambassadeurs d’une ville ou d’un pays. En mêlant l’art à l’expérience technologique, l’aéroport VOIR LA VIDÉO Changi de Singapour a voulu investir le terminal 1 http://ow.ly/c58r2 d’une autre manière. Raconter son identité d’une façon nouvelle. Ce qui est surprenant, c’est que l’idée vient d’un constat interne : ce que les gens retenaient de l’aéroport Changi de Singapour était une autre œuvre : The Mylar Cords. Une preuve, s’il en fallait une, que l’on s’attache aux symboles.
  • 26. Stéphane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Jocelyn Turlan Photo : McFancy by The Cool Hunter Planneur stratégique Camille Broussin Assistant Planneur