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BLSTK Replay n°20 > Semaine du 27.09 au 03.10
1.    8 OCTOBRE : CHINA CONNECT INTHECITY
2.    INSTAGRAM : PLUS D’ACTIFS QUE SUR TWITTER
3.    CONNAISSEZ-VOUS LE COUCH COMMERCE ?
4.    WEIBO ET LES MARQUES DE LUXE
5.    DKNY COLLABORE AVEC JAMIE BECK
6.    NEIMAN MARCUS À LA RECHERCHE DE LA BLOGUEUSE
7.    HERMES, 8 CRAVATES, 8 BITS
8.    TOD’S ET SON « ELECTRIC SIGNATURE »
9.    SAKS FIFTH AVENUE VOUS INVITE AU SEXY SHOES CONTEST
10.   ANIMATION GRAPHIQUE DU NEVER HIDE DE RAY BAN
11.   CAMPAGNE DE LANCEMENT DE SAINT LAURENT PARIS
12.   CHLOÉ, UNE HISTOIRE DE LIBERTÉ
13.   FIFTYFIVEDSL : 55 SECONDES EN 140 CARACTÈRES
14.   HARRODS MÉLANGE GASTRONOMIE ET MODE
15.   HARRODS MAGAZINE DÉCLENCHE L’ALERTE ROUGE
16.   VALENTINO LANCE UNE « SHOES ROOM VIRTUELLE »
17.   GUCCI SE POLYVORISE
18.   CLASSIQUE X DE GAULTIER
19.   KAVIARI FÊTE LES UN AN DE SON EN K
20.   GRAZIA ET GAMBETTE POUR LA FASHION WEEK


                                                            22. CHLOÉ : RÉTROSPECTIVE AU PALAIS DE TOKYO
                                                            23. CINDY SHERMAN S'EXPOSE EN CHANEL
                                                            24. 1M3 DE ROUGE À LÈVRE YSL !
                                                            25. KIDULT, UNE CONTRE-CULTURE DU LUXE
SAVE THE DATE !


                       CHINA CONNECT INTHECITY SE TIENDRA LE 8
                       OCTOBRE

                       En parallèle de China Connect, l’événement,
                       désormais incontournable qui croise les thématiques
                       du digital et de la Chine, se tient China Connect
                       Inthecity. Un rendez-vous premium qui a pour but
                       d’analyser les tendances culturelles, marketing et de
                       communication chinoises. Lorsque l’on connaît les
                       enjeux considérables aussi bien de la Chine que du
                       digital pour les marques de luxe, on sait à quel point
    PLUS D’INFO
http://bit.ly/MZuj1S
                       ce type de rencontre avec des professionnels est
                       important.
                       À l’heure où plusieurs groupes de luxe ont mis en
                       garde leurs perspectives de croissance en Chine, et
                       alors que la croissance du pays connaît quelques
                       signes d’affaiblissement, appréhender au plus prêt
                       le marché chinois devient plus que jamais
                       déterminant pour les marques.
                       L’édition 2013 se tiendra donc les 28 et 29 mars.
LE CHIFFRE DE LA SEMAINE


                         INSTAGRAM AURAIT PLUS D’UTILISATEURS
                         ACTIFS PAR JOUR QUE TWITTER

                         Instagram n’en finit pas d’impressionner par son
                         succès. Le réseau détenu par Zuckerberg, qui a atteint
                         les 100 millions d’utilisateurs en septembre, viendrait
                         maintenant chatouiller Twitter sur le nombre
                         d’utilisateurs actifs quotidien. Et pour entériner un
                         peu plus le coup, les utilisateurs d’Instagram
                         passeraient également plus de temps sur le réseau
                         d’images que sur celui de micro-blogging.
                         S’il faut toujours rester prudent sur les chiffres, ils
                         montrent tout de même qu’Instagram ne semble pas
                         encore avoir atteint ses limites. Pour autant, cela
                         pose toujours une question : celle de la rentabilité. À
                         l’heure où Facebook vit des moments difficiles en
     LIRE L’ARTICLE      bourse, le succès d’Instagram n’amène pour autant
http://dthin.gs/UZUB9C   pas de perspectives de revenu…
L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE


                       VOS ACHATS DEPUIS VOTRE SOFA

                       Connaissez-vous le couch commerce ? Il désigne le
                       fait de faire ses achats depuis son canapé. Entendre,
                       depuis chez soi. La particularité du Couch commerce
                       vient de la démocratisation des tablettes. Avec un
                       support ludique et esthétique, les tablettes ont
                       permis un essor considérable du e-commerce. Faire
                       ses courses depuis son salon ou son lit est
                       maintenant monnaie courante.
VOIR L’INFOGRAPHIE     Si aujourd’hui l’ordinateur reste la principale source
http://bit.ly/Sh7zv3   de visite de site e-commerce, on note une croissance
                       importante des supports mobiles. Cela laisse à
                       réfléchir sur la bonne optimisation des site e-
                       commerce par rapport à l’ensemble des supports
                       numériques que l’on peut posséder chez soi…
WEIBO PAS TOUJOURS BEAU


                       WEIBO A-T-IL ENCORE DE LA VALEUR POUR
                       LES MARQUES DE LUXE ?

                       Derrière la question provoquante se cache une vraie
                       interrogation sur la fiabilité de Weibo pour les
                       marques. Il ne s’agit pas vraiment ici de remettre en
                       cause le succès du réseau auprès des chinois mais
                       d’y dénoncer des pratiques comme ce qui
                       s’apparenterait chez nous au mass following.
                       Rien de neuf me direz vous, ce sont des pratiques
                       que l’on observe également sur Facebook ou Twitter.
                       Mais sur un sujet que l’on connaît souvent peu et
    LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/PoOFmE   que l’on gère à distance, il mérite de soulever
                       l’attention des responsables de communication. Les
                       agences EPR et social média ne doivent pas faire
                       n’importe quoi avec votre eRéputation.
FROM ME TO YOU


                       LA COLLABORATION DE DKNY AVEC JAMIE
                       BECK

                       DKNY nous offre une belle collaboration avec la
                       photographe et blogueuse Jamie Beck qui tient le
                       Tumblr From Me To You. Connue pour ses
                       cinémagraphs esthétiques, Jamie Beck nous plonge
                       ici dans son univers New Yorkais et ses inspirations
                       artistiques.
                       Vous pouvez retrouver les vidéos sur la page
                       Facebook Fragrance de la marque ainsi que les
                       behind the scenes, cette collaboration ayant pour
                       but également d’animer les réseaux sociaux.
   VOIR LA VIDÉO       Cette saga « The DKNY Core Girls », avec en
http://bit.ly/V528ph   première sélection From Me To You, s’annonce de
                       bonne qualité.
CONTEST DE BLOGUEUSES


                         CUSP À LA RECHERCHE DE LA BLOGUEUSE

                         Lancé en 2006 par Neiman Marcus, CUSP veut
                         aujourd’hui trouver sa « blogueuse égérie ». Sur la
                         page Facebook de Neiman Marcus, la marque a
                         lancé un contest via un onglet dédié. Chaque
                         blogueuse devra remplir une description et répondre
                         à quelques questions de style. Ensuite, 5 finalistes
                         seront sélectionnées pour être responsables d’un
                         événement local dans les boutiques de la marque.
                         Elles seront également présentées avec de petites
                         descriptions aux fans Facebook. Après vote des
                         internautes, la gagnante recevra un chèque cadeau
                         de 2,500$.




  LA PAGE FACEBOOK
http://on.fb.me/c24WTg
RETRO-DIGITALISANT


                       HERMES, DES CRAVATES AUTOUR DU SIGNE 8

                       8 Cravates, 8 bits. Le concept est tellement simple,
                       qu’il en étonne. Hermès, avec ce petit site encapsulé
                       dans les « Ailes d’Hermès », joue sur des codes rétro et
                       s’amuse de sa cravate.
                       Plus loin, le 8 est la pièce maitresse de cette
                       expérience. Signe infini, nombre de pliures ou encore
                       nombre de centimètres de large, le 8, à la manière
                       d’une forme géométrique, articule l’ensemble des
                       animations que vous pourrez découvrir.
                       L’univers totalement décalé du site, son graphisme et
                       l’ergonomie donne une touche de fraicheur
                       appréciable que l’on retrouve de plus en plus chez
                       Hermès. On soulignera le concept du 8 poussé
                       jusqu’au bout même si parfois, on pourrait en oublier
                       un peu les cravates !
   VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/QEHb1H
       LE SITE
http://bit.ly/U1jLHp
CONTRASTE ÉLECTRIQUE


                       TOD’S ET SON « ELECTRIC SIGNATURE »

                       Cette semaine, Tod’s dévoile sa vidéo « Electric
                       signature » par Nowness et Bart Hess. Diffusé lors
                       du défilé printemps/été 2013 de la marque, elle
                       présente la collection dans un univers électronique
                       tout en contraste qui joue sur les couleurs et le
                       rythme.
                       Les néons (une installation de 81 tubes de lumières)
                       évoquent la géométrie iconique de la marque tout
                       en révélant la collection dans des associations de
                       couleurs. Une métaphore de la ville qui revient à la
                       lumière et du cycle de la lumière, du lever au
                       coucher de soleil.
   VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/WcJ46D
VA VA VA VOTE


                       SAKS FIFTH AVENUE VOUS INVITE AU SEXY
                       SHOES CONTEST

                       À vos votes ! Mesdames, nous sommes persuadés
                       que 10 000$ de shopping sur Saks vous ferait plaisir.
                       Et bien Saks Fifth avenue vous propose son concours
                       « Va-va-va-Vote » pour élire votre chaussure la plus
                       sexy.
                       Pour jouer, rien de plus simple, rendez-vous sur
                       l’adresse ci-contre et choisissez la paire de talons
                       que vous trouvez la plus sexy parmi une sélection de
                       25 chaussures. Il y en a pour tous les goûts.
                       Évidemment, si vous ne vous sentez pas d’humeur
                       chanceuse, vous pouvez également les acheter
                       directement sur le site.
                       À vos clics !

   VOIR LE BLOG
http://bit.ly/PrDbP4
HYPNOTISANT


                       ANIMATION GRAPHIQUE DU NEVER HIDE DE
                       RAY BAN

                       Épileptique, abstenez-vous ! Ray Ban l’assume
                       d’ailleurs dans son propre descriptif avec cette
                       phrase évasive tout en poésie : « Quelque part entre
                       « Never hide » et la douceur de vos yeux »…
                       Tout est dit. Contrastes et rythme agressifs, cette
                       vidéo attaque votre rétine et installe la forme
                       célèbre des Ray Ban sur votre pupille.
                       On pourra douter de l’utilité de telles vidéos mais les
                       inconditionnels de Ray Ban ne manqueront pas
                       d’apprécier. D’ailleurs les commentaires, peu
   VOIR LA VIDÉO       nombreux, se sont déjà agrémentés de quelques
http://bit.ly/Uyc9qs   « cool » ou d‘un « like it » !
                       Comme quoi !
SAINT LAURENT EN PHOTOS


                       CAMPAGNE DE LANCEMENT DE SAINT
                       LAURENT PARIS
                       On reste un peu sur notre faim... Si Hedi Slimane
                       porte corps et âme son projet d’abandonner le Y de
                       YSL, la campagne d’introduction de Saint Laurent
                       nous laisse un peu dubitatif.
                       Près de sept minutes de slideshow photos, voilà ce
                       que nous offre la chaine officielle, encore brandée
                       « YSL ».
                       D’ailleurs, les premières critiques tombent.
                       Et déjà quelques commentaires affichent leur
                       incompréhension sous la vidéo. Si l’univers
   VOIR LA VIDÉO       photographique correspond parfaitement à ce que
http://bit.ly/QzD6vN   nous avait laissé entrevoir Hedi Slimane quelques
                       semaines plus tôt, on se dit simplement que le
                       contenu de la vidéo n’est probablement pas parmi
                       les plus modernes et les plus adaptés à la culture
                       digitale…
CHLOÉ, UNE HISTOIRE DE LIBERTÉ


                       CHLOÉ CONTÉ PAR POPPY DE VILLENEUVE

                       Dans la série Alphabet de Chloé, c’est le C qui est à
                       l’honneur aujourd’hui avec Counter-Couture.
                       Il n’est pas certain que la marque ait réussi à faire
                       passer ses valeurs de jeunesse et de fraicheur avec
                       un film retraçant son histoire, mais il permettra au
                       moins de réinstaurer du savoir faire et de
                       l’authenticité à l’enseigne. Chloé tente ainsi
                       d’affirmer un esprit précurseur présent dans son
                       ADN depuis le début.
                       L’Alphabet de Chloé est une belle série de films qui
                       permet de plonger dans la marque. Cependant, ce
   VOIR LA VIDÉO       sont des contenus peu adaptés à la lecture digitale
http://bit.ly/Q865oo
                       d’aujourd’hui. Ils bénéficient d’une faible visibilité et
                       ne profitent probablement qu’à une petite
                       communauté engagée.
55 SECONDES EN 140 CARACTÈRES


                       ET VOUS, QUE FERIEZ VOUS S’IL NE VOUS
                       RESTAIT QUE 55 SECONDES À VIVRE ?

                       La marque FiftyfiveDSL lance un contest via Twitter
                       et un mini site dédié. Le principe est assez simple.
                       Une fois que vous avez suivi le compte Twitter de la
                       marque, il suffit de poster ce que vous feriez s’il ne
                       vous restait que 55 secondes à vivre (accompagné
                       d’un hashtag dédié).
                       La marque a mis en place 5 levels, qui se débloquent
                       selon le nombre de tweets. Plus le level est élevé,
                       plus le cadeau est grand.
                       On regrettera que les meilleurs tweets (censé être
                       les gagnants) ne soient pas mieux mis en valeur sur
                       le site dédié de la marque.


    VOIR LE SITE
http://bit.ly/QsD4p7
SAVEURS DE MODE CHEZ HARRODS


                          HARRODS MÉLANGE GASTRONOMIE ET
                          MODE

                          Le site d’Harrods se pare de nourriture et de mets.
                          En associant la mode à la gastronomie dans un
                          scrolling en paralax, Harrods joue un jeu malin dans
                          cette campagne qui s’annonce multi canal. Les deux
                          univers se retrouvent en effet dans la recherche du
                          bon goût et de l’esthétique.
                          De surcroît, associer la mode à la cuisine s’annonce
                          un excellent levier pour partager les photos de
                          Harrods sur Pinterest.
                          Une opération maligne qui ne perd pas en
                          esthétique tant les visuels sont soignés et distinctifs
                          selon les différents univers e-commerce de la
       VOIR LE SITE       marque.
http://www.harrods.com/
ROUGE ALERTE


                       HARRODS MAGAZINE DÉCLENCHE L’ALERTE
                       ROUGE AUTOUR DE SES SACS

                       C’est la folie des sacs chez Harrods. C’est la folie du
                       rouge. Dans un univers mixant disco, rock, esprit
                       parisien et esprit écossais, Harrods Magazine nous
                       emmène, non sans un léger tournis, dans un
                       kaléidoscope de sac. Un plongeon dans des univers
                       qui s’enchainent au rythme des variations de
                       musique et de style.
                       Vous faire tourner la tête, voilà le but assumé de la
                       marque qui vous invite à visiter son site pour en
                       découvrir un peu plus.

   VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/Otf7Qg
LA BOUTIQUE DANS VOTRE SALON


                       VALENTINO LANCE UNE « SHOES ROOM
                       VIRTUELLE »

                       Alors que Burberry fait un flagship à l’image de son
                       site web, Valentino transpose sa boutique sur son e-
                       commerce. La marque italienne a créé une « shoes
                       room » en full vidéo où l’on peut naviguer d’un
                       simple scroll avançant lentement dans le magasin.
                       Ainsi, les modèles présentés sont ensuite accessibles
                       d’un simple clic.
                       La navigation, à double entrée, peut également se
                       réaliser de manière classique via un menu latéral.
                       On regrettera finalement que le concept ne soit pas
                       poussé plus loin et que le lien vers les articles nous
                       emmène dans une présentation e-commerce si
                       classique par rapport à l’expérience.
    VOIR LE SITE
http://bit.ly/SxbO5n
“ICONS OF HERITAGE” DE GUCCI


                         GUCCI S’APPUIE SUR POLYVORE POUR CRÉER
                         UN CONTEST

                         Afin de mettre en avant sa nouvelle collection de sac
                         à main, la marque Italienne Gucci a décidé
                         d’organiser un contest via Polyvore, le site de collage
                         particulièrement en vogue aux USA.
                         Ainsi Gucci a proposé à ses fans de créer des
                         moodboards de la marque pour tenter de gagner un
                         sac.
                         Une stratégie communautaire intelligente auprès
                         d’un public de passionnées de mode.
                         À ce jour ce sont plus de 2 300 sets de 1 400
                         membres qui ont été créés parmi les produits de la
      VOIR LE SITE       marque.
http://polyv.re/QShubx   Une opération à succès qui tranche un peu des
                         concours Instagram !
CLASSIQUE X DE GAULTIER


                       MAKING OF DE LA SÉRIE LIMITÉE BELLE DE
                       NUIT

                       Nous sommes assez loin de la séduction sage à la
                       française. En commençant par un énorme X, la vidéo
                       pose les jalons.
                       La séduction de Gaultier, ici, s’impose par la
                       sensualité, le fantasme et le jeu. Jeu de lumière, jeu
                       de regards avec la caméra, etc…
                       La série limitée “Belle de nuit” s’annonce plus
                       provocante et plus envoutante que le parfum
                       classique de Jean Paul Gaultier.
                       On ne sait si cet univers n’est pas plus approprié
                       pour ces messieurs (que pour vous mesdames)
                       désireux de vous l’offrir incessamment sous peu !
   VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/SXP0ML
EN K DANSE


                       KAVIARI FÊTE LES UN AN DE SON EN K

                       Il y a un an, Kaviari lançait « En K de caviar », une
                       petite boite de 15 grammes de caviar avec une
                       cuillère pour le déguster sur le pouce. Aujourd’hui, la
                       marque célèbre ce premier anniversaire avec une
                       vidéo diffusée sur ses réseaux sociaux. Autour de la
                       perle, le film se joue de plusieurs interprétations
                       (collier, bulles de champagne etc…) avant de finir
                       dans une boite de Kaviari.
                       La marque tente ainsi d’apporter une touche de
                       légèreté dans l’univers gastronomique et plus
                       particulièrement celui du caviar.
                       Vous savez maintenant quel sera votre encas de
   VOIR LA VIDÉO       16H.
http://bit.ly/OAMb8Z
GRAZIA ET GAMBETTE


                         GRAZIA SE VEUT ARTY POUR LA FASHION
                         WEEK

                         Difficile d’émerger dans le contexte ultra saturé de
                         la Fashion Week de Paris, notamment pour un titre
                         de presse comme Grazia qui fait face aux géants du
                         secteur.
                         Alors le magazine a décidé de collaborer avec
                         Gambette afin de faire un happening arty autour de
                         la Fashion Week. Sorte « d’artwork » des tendances
                         observées lors du défilé Kenzo. La peinture, faite en
                         temps réel et selon les inspirations de Grazia, a pris
                         forme devant les passants.
                         Le magazine a ainsi profité de cette opération pour
                         la relayer sur ses espaces social média ainsi que sur
      VOIR LE BLOG       le blog de Gambette.
  http://bit.ly/NZYZ7b
                         Une opération originale qui colle bien avec l’esprit et
PAGE FACEBOOK GRAZIA
http://on.fb.me/UBYDSA   la fraicheur du magazine, tout en apportant une
                         valeur ajoutée à l’événement.
Depuis toujours, le luxe entretient une relation
étroite avec l’art. À la fois inspiré et
inspiration, il est tantôt l’essence, tantôt la
transformation.
Les tendances esquissées par le luxe
nourrissent la culture artistique aussi bien que
populaire.
Ici, savoir faire et travail des matières nobles
deviennent art. Là, détournement de codes
fastes et réappropriation deviennent culture
de masse et de revendication.
Les marques, en quête de légitimité et de
pérennité, scellent leur savoir faire dans des
valeurs artisanales et artistiques. Les artistes,
en quête d’univers d’expression, trouvent dans
le luxe des codes sociologiques et des
symboles prestigieux.
Luxe      et      culture     seront    toujours
interdépendants...
LA FEMME CHLOÉ


                       CHLOÉ RÉALISE UNE RÉTROSPECTIVE AU
                       PALAIS DE TOKYO

                       Chloé, la maison française de haute couture fête son
                       60ème anniversaire ! À cette occasion, elle retrace
                       l’histoire de la marque dans une exposition intitulée
                       Chloé Attitudes, au Palais de Tokyo.
                       Ainsi, on peut découvrir une rétrospective avec
                       croquis, photos de défilés et un retour sur les grands
                       créateurs (de Karl Lagerfeld à Clare Waight Keller)
                       qui ont travaillé pour la marque.
                       Un retour aux racines pour Chloé qui veut profiter
                       de cette occasion pour réaffirmer son identité et son
                       positionnement de prêt-à-porter de luxe.



   LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/Sssn2g
LA PHOTO SE PARE DE CHANEL


                       CINDY SHERMAN S'EXPOSE EN CHANEL À
                       PARIS

                       Cindy Sherman, suite à ses expositions à Los Angeles
                       et Rome, prend place à Paris dans la galerie
                       Gagosian.
                       L’artiste américaine travaille exclusivement comme
                       son propre modèle, jouant sur les manipulations
                       possibles de son visage.
                       Cette série de photographies, issue d'un projet
                       éditorial pour le magazine Pop, utilise des
                       vêtements des archives Chanel. Les tenues portées
                       par Sherman vont de la haute couture des années
                       1920 conçue par Coco elle-même à la création
                       contemporaine de Karl Lagerfeld. Les vêtements
                       somptueux et élégants, créent un contraste
                       saisissant avec l’intensité maussade du paysage
                       environnant.
GAGOSIAN GALLERY
http://bit.ly/PCl7pe
1M3 DE ROUGE À LÈVRE !


                           LE ROUGE À LÈVRE YVES SAINT LAURENT
                           EXPOSÉ AU PALAIS DE TOKYO

                           Dans le cadre de l’exposition « Matières Premières »
                           qui se tient au Palais de Tokyo en ce moment même,
                           l’artiste Fabrice Hyber a exposé 1m3 du célèbre
                           rouge à lèvres Yves Saint Laurent « Rouge Pur
                           Couture N°1 ».
                           L’œuvre, dans ses proportions démesurées, offre un
                           nouveau regard sur la matière et la beauté, laissant
                           planer autour de l’installation le parfum d’un baiser.
                           Une manière originale de porter son regard sur
                           l’essence d’un produit, sa matière. Quoi de plus
       LIRE L’ARTICLE
                           noble pour le rouge à lèvres Yves Saint Laurent que
http://on-msn.com/VibVXB
                           d’être exposé pour sa seule composition…
MARQUE, LUXE ET DICTATURE


                       KIDULT DÉVOILE SA NOUVELLE PROVOCATION
                       « VISUAL DICTATORSHIP »

                       Kidult, comme à son habitude, joue dans la
                       provocation. Le street artiste joue la controverse et
                       appose ici les logos des grandes maisons de luxe
                       comme des grandes industries sur des images de
                       guerre et de désolation.
                       Mais au-delà du sens de l’accroche et de l’image,
                       Kidult utilise cette vidéo, de plus de 13 minutes,
                       comme un réel manifeste anti logo et anti marque.
                       Mais le professionnalisme, voir l’attention extrême
                       que porte l’artiste à la mise en scène brouille un peu
                       la crédibilité de son message. Kidult est lui-même
   VOIR LA VIDÉO       devenu un produit marketing.
http://bit.ly/UB31Bo
Stéphane Galienni
Directeur conseil

Sophie Perrier
Directrice des contenus

Jocelyn Turlan
Planneur stratégique

Camille Broussin
Planneur

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BLSTK Replay n°20 > Semaine du 27.09 au 03.10

  • 2. 1. 8 OCTOBRE : CHINA CONNECT INTHECITY 2. INSTAGRAM : PLUS D’ACTIFS QUE SUR TWITTER 3. CONNAISSEZ-VOUS LE COUCH COMMERCE ? 4. WEIBO ET LES MARQUES DE LUXE 5. DKNY COLLABORE AVEC JAMIE BECK 6. NEIMAN MARCUS À LA RECHERCHE DE LA BLOGUEUSE 7. HERMES, 8 CRAVATES, 8 BITS 8. TOD’S ET SON « ELECTRIC SIGNATURE » 9. SAKS FIFTH AVENUE VOUS INVITE AU SEXY SHOES CONTEST 10. ANIMATION GRAPHIQUE DU NEVER HIDE DE RAY BAN 11. CAMPAGNE DE LANCEMENT DE SAINT LAURENT PARIS 12. CHLOÉ, UNE HISTOIRE DE LIBERTÉ 13. FIFTYFIVEDSL : 55 SECONDES EN 140 CARACTÈRES 14. HARRODS MÉLANGE GASTRONOMIE ET MODE 15. HARRODS MAGAZINE DÉCLENCHE L’ALERTE ROUGE 16. VALENTINO LANCE UNE « SHOES ROOM VIRTUELLE » 17. GUCCI SE POLYVORISE 18. CLASSIQUE X DE GAULTIER 19. KAVIARI FÊTE LES UN AN DE SON EN K 20. GRAZIA ET GAMBETTE POUR LA FASHION WEEK 22. CHLOÉ : RÉTROSPECTIVE AU PALAIS DE TOKYO 23. CINDY SHERMAN S'EXPOSE EN CHANEL 24. 1M3 DE ROUGE À LÈVRE YSL ! 25. KIDULT, UNE CONTRE-CULTURE DU LUXE
  • 3. SAVE THE DATE ! CHINA CONNECT INTHECITY SE TIENDRA LE 8 OCTOBRE En parallèle de China Connect, l’événement, désormais incontournable qui croise les thématiques du digital et de la Chine, se tient China Connect Inthecity. Un rendez-vous premium qui a pour but d’analyser les tendances culturelles, marketing et de communication chinoises. Lorsque l’on connaît les enjeux considérables aussi bien de la Chine que du digital pour les marques de luxe, on sait à quel point PLUS D’INFO http://bit.ly/MZuj1S ce type de rencontre avec des professionnels est important. À l’heure où plusieurs groupes de luxe ont mis en garde leurs perspectives de croissance en Chine, et alors que la croissance du pays connaît quelques signes d’affaiblissement, appréhender au plus prêt le marché chinois devient plus que jamais déterminant pour les marques. L’édition 2013 se tiendra donc les 28 et 29 mars.
  • 4. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE INSTAGRAM AURAIT PLUS D’UTILISATEURS ACTIFS PAR JOUR QUE TWITTER Instagram n’en finit pas d’impressionner par son succès. Le réseau détenu par Zuckerberg, qui a atteint les 100 millions d’utilisateurs en septembre, viendrait maintenant chatouiller Twitter sur le nombre d’utilisateurs actifs quotidien. Et pour entériner un peu plus le coup, les utilisateurs d’Instagram passeraient également plus de temps sur le réseau d’images que sur celui de micro-blogging. S’il faut toujours rester prudent sur les chiffres, ils montrent tout de même qu’Instagram ne semble pas encore avoir atteint ses limites. Pour autant, cela pose toujours une question : celle de la rentabilité. À l’heure où Facebook vit des moments difficiles en LIRE L’ARTICLE bourse, le succès d’Instagram n’amène pour autant http://dthin.gs/UZUB9C pas de perspectives de revenu…
  • 5. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE VOS ACHATS DEPUIS VOTRE SOFA Connaissez-vous le couch commerce ? Il désigne le fait de faire ses achats depuis son canapé. Entendre, depuis chez soi. La particularité du Couch commerce vient de la démocratisation des tablettes. Avec un support ludique et esthétique, les tablettes ont permis un essor considérable du e-commerce. Faire ses courses depuis son salon ou son lit est maintenant monnaie courante. VOIR L’INFOGRAPHIE Si aujourd’hui l’ordinateur reste la principale source http://bit.ly/Sh7zv3 de visite de site e-commerce, on note une croissance importante des supports mobiles. Cela laisse à réfléchir sur la bonne optimisation des site e- commerce par rapport à l’ensemble des supports numériques que l’on peut posséder chez soi…
  • 6. WEIBO PAS TOUJOURS BEAU WEIBO A-T-IL ENCORE DE LA VALEUR POUR LES MARQUES DE LUXE ? Derrière la question provoquante se cache une vraie interrogation sur la fiabilité de Weibo pour les marques. Il ne s’agit pas vraiment ici de remettre en cause le succès du réseau auprès des chinois mais d’y dénoncer des pratiques comme ce qui s’apparenterait chez nous au mass following. Rien de neuf me direz vous, ce sont des pratiques que l’on observe également sur Facebook ou Twitter. Mais sur un sujet que l’on connaît souvent peu et LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/PoOFmE que l’on gère à distance, il mérite de soulever l’attention des responsables de communication. Les agences EPR et social média ne doivent pas faire n’importe quoi avec votre eRéputation.
  • 7. FROM ME TO YOU LA COLLABORATION DE DKNY AVEC JAMIE BECK DKNY nous offre une belle collaboration avec la photographe et blogueuse Jamie Beck qui tient le Tumblr From Me To You. Connue pour ses cinémagraphs esthétiques, Jamie Beck nous plonge ici dans son univers New Yorkais et ses inspirations artistiques. Vous pouvez retrouver les vidéos sur la page Facebook Fragrance de la marque ainsi que les behind the scenes, cette collaboration ayant pour but également d’animer les réseaux sociaux. VOIR LA VIDÉO Cette saga « The DKNY Core Girls », avec en http://bit.ly/V528ph première sélection From Me To You, s’annonce de bonne qualité.
  • 8. CONTEST DE BLOGUEUSES CUSP À LA RECHERCHE DE LA BLOGUEUSE Lancé en 2006 par Neiman Marcus, CUSP veut aujourd’hui trouver sa « blogueuse égérie ». Sur la page Facebook de Neiman Marcus, la marque a lancé un contest via un onglet dédié. Chaque blogueuse devra remplir une description et répondre à quelques questions de style. Ensuite, 5 finalistes seront sélectionnées pour être responsables d’un événement local dans les boutiques de la marque. Elles seront également présentées avec de petites descriptions aux fans Facebook. Après vote des internautes, la gagnante recevra un chèque cadeau de 2,500$. LA PAGE FACEBOOK http://on.fb.me/c24WTg
  • 9. RETRO-DIGITALISANT HERMES, DES CRAVATES AUTOUR DU SIGNE 8 8 Cravates, 8 bits. Le concept est tellement simple, qu’il en étonne. Hermès, avec ce petit site encapsulé dans les « Ailes d’Hermès », joue sur des codes rétro et s’amuse de sa cravate. Plus loin, le 8 est la pièce maitresse de cette expérience. Signe infini, nombre de pliures ou encore nombre de centimètres de large, le 8, à la manière d’une forme géométrique, articule l’ensemble des animations que vous pourrez découvrir. L’univers totalement décalé du site, son graphisme et l’ergonomie donne une touche de fraicheur appréciable que l’on retrouve de plus en plus chez Hermès. On soulignera le concept du 8 poussé jusqu’au bout même si parfois, on pourrait en oublier un peu les cravates ! VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/QEHb1H LE SITE http://bit.ly/U1jLHp
  • 10. CONTRASTE ÉLECTRIQUE TOD’S ET SON « ELECTRIC SIGNATURE » Cette semaine, Tod’s dévoile sa vidéo « Electric signature » par Nowness et Bart Hess. Diffusé lors du défilé printemps/été 2013 de la marque, elle présente la collection dans un univers électronique tout en contraste qui joue sur les couleurs et le rythme. Les néons (une installation de 81 tubes de lumières) évoquent la géométrie iconique de la marque tout en révélant la collection dans des associations de couleurs. Une métaphore de la ville qui revient à la lumière et du cycle de la lumière, du lever au coucher de soleil. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/WcJ46D
  • 11. VA VA VA VOTE SAKS FIFTH AVENUE VOUS INVITE AU SEXY SHOES CONTEST À vos votes ! Mesdames, nous sommes persuadés que 10 000$ de shopping sur Saks vous ferait plaisir. Et bien Saks Fifth avenue vous propose son concours « Va-va-va-Vote » pour élire votre chaussure la plus sexy. Pour jouer, rien de plus simple, rendez-vous sur l’adresse ci-contre et choisissez la paire de talons que vous trouvez la plus sexy parmi une sélection de 25 chaussures. Il y en a pour tous les goûts. Évidemment, si vous ne vous sentez pas d’humeur chanceuse, vous pouvez également les acheter directement sur le site. À vos clics ! VOIR LE BLOG http://bit.ly/PrDbP4
  • 12. HYPNOTISANT ANIMATION GRAPHIQUE DU NEVER HIDE DE RAY BAN Épileptique, abstenez-vous ! Ray Ban l’assume d’ailleurs dans son propre descriptif avec cette phrase évasive tout en poésie : « Quelque part entre « Never hide » et la douceur de vos yeux »… Tout est dit. Contrastes et rythme agressifs, cette vidéo attaque votre rétine et installe la forme célèbre des Ray Ban sur votre pupille. On pourra douter de l’utilité de telles vidéos mais les inconditionnels de Ray Ban ne manqueront pas d’apprécier. D’ailleurs les commentaires, peu VOIR LA VIDÉO nombreux, se sont déjà agrémentés de quelques http://bit.ly/Uyc9qs « cool » ou d‘un « like it » ! Comme quoi !
  • 13. SAINT LAURENT EN PHOTOS CAMPAGNE DE LANCEMENT DE SAINT LAURENT PARIS On reste un peu sur notre faim... Si Hedi Slimane porte corps et âme son projet d’abandonner le Y de YSL, la campagne d’introduction de Saint Laurent nous laisse un peu dubitatif. Près de sept minutes de slideshow photos, voilà ce que nous offre la chaine officielle, encore brandée « YSL ». D’ailleurs, les premières critiques tombent. Et déjà quelques commentaires affichent leur incompréhension sous la vidéo. Si l’univers VOIR LA VIDÉO photographique correspond parfaitement à ce que http://bit.ly/QzD6vN nous avait laissé entrevoir Hedi Slimane quelques semaines plus tôt, on se dit simplement que le contenu de la vidéo n’est probablement pas parmi les plus modernes et les plus adaptés à la culture digitale…
  • 14. CHLOÉ, UNE HISTOIRE DE LIBERTÉ CHLOÉ CONTÉ PAR POPPY DE VILLENEUVE Dans la série Alphabet de Chloé, c’est le C qui est à l’honneur aujourd’hui avec Counter-Couture. Il n’est pas certain que la marque ait réussi à faire passer ses valeurs de jeunesse et de fraicheur avec un film retraçant son histoire, mais il permettra au moins de réinstaurer du savoir faire et de l’authenticité à l’enseigne. Chloé tente ainsi d’affirmer un esprit précurseur présent dans son ADN depuis le début. L’Alphabet de Chloé est une belle série de films qui permet de plonger dans la marque. Cependant, ce VOIR LA VIDÉO sont des contenus peu adaptés à la lecture digitale http://bit.ly/Q865oo d’aujourd’hui. Ils bénéficient d’une faible visibilité et ne profitent probablement qu’à une petite communauté engagée.
  • 15. 55 SECONDES EN 140 CARACTÈRES ET VOUS, QUE FERIEZ VOUS S’IL NE VOUS RESTAIT QUE 55 SECONDES À VIVRE ? La marque FiftyfiveDSL lance un contest via Twitter et un mini site dédié. Le principe est assez simple. Une fois que vous avez suivi le compte Twitter de la marque, il suffit de poster ce que vous feriez s’il ne vous restait que 55 secondes à vivre (accompagné d’un hashtag dédié). La marque a mis en place 5 levels, qui se débloquent selon le nombre de tweets. Plus le level est élevé, plus le cadeau est grand. On regrettera que les meilleurs tweets (censé être les gagnants) ne soient pas mieux mis en valeur sur le site dédié de la marque. VOIR LE SITE http://bit.ly/QsD4p7
  • 16. SAVEURS DE MODE CHEZ HARRODS HARRODS MÉLANGE GASTRONOMIE ET MODE Le site d’Harrods se pare de nourriture et de mets. En associant la mode à la gastronomie dans un scrolling en paralax, Harrods joue un jeu malin dans cette campagne qui s’annonce multi canal. Les deux univers se retrouvent en effet dans la recherche du bon goût et de l’esthétique. De surcroît, associer la mode à la cuisine s’annonce un excellent levier pour partager les photos de Harrods sur Pinterest. Une opération maligne qui ne perd pas en esthétique tant les visuels sont soignés et distinctifs selon les différents univers e-commerce de la VOIR LE SITE marque. http://www.harrods.com/
  • 17. ROUGE ALERTE HARRODS MAGAZINE DÉCLENCHE L’ALERTE ROUGE AUTOUR DE SES SACS C’est la folie des sacs chez Harrods. C’est la folie du rouge. Dans un univers mixant disco, rock, esprit parisien et esprit écossais, Harrods Magazine nous emmène, non sans un léger tournis, dans un kaléidoscope de sac. Un plongeon dans des univers qui s’enchainent au rythme des variations de musique et de style. Vous faire tourner la tête, voilà le but assumé de la marque qui vous invite à visiter son site pour en découvrir un peu plus. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/Otf7Qg
  • 18. LA BOUTIQUE DANS VOTRE SALON VALENTINO LANCE UNE « SHOES ROOM VIRTUELLE » Alors que Burberry fait un flagship à l’image de son site web, Valentino transpose sa boutique sur son e- commerce. La marque italienne a créé une « shoes room » en full vidéo où l’on peut naviguer d’un simple scroll avançant lentement dans le magasin. Ainsi, les modèles présentés sont ensuite accessibles d’un simple clic. La navigation, à double entrée, peut également se réaliser de manière classique via un menu latéral. On regrettera finalement que le concept ne soit pas poussé plus loin et que le lien vers les articles nous emmène dans une présentation e-commerce si classique par rapport à l’expérience. VOIR LE SITE http://bit.ly/SxbO5n
  • 19. “ICONS OF HERITAGE” DE GUCCI GUCCI S’APPUIE SUR POLYVORE POUR CRÉER UN CONTEST Afin de mettre en avant sa nouvelle collection de sac à main, la marque Italienne Gucci a décidé d’organiser un contest via Polyvore, le site de collage particulièrement en vogue aux USA. Ainsi Gucci a proposé à ses fans de créer des moodboards de la marque pour tenter de gagner un sac. Une stratégie communautaire intelligente auprès d’un public de passionnées de mode. À ce jour ce sont plus de 2 300 sets de 1 400 membres qui ont été créés parmi les produits de la VOIR LE SITE marque. http://polyv.re/QShubx Une opération à succès qui tranche un peu des concours Instagram !
  • 20. CLASSIQUE X DE GAULTIER MAKING OF DE LA SÉRIE LIMITÉE BELLE DE NUIT Nous sommes assez loin de la séduction sage à la française. En commençant par un énorme X, la vidéo pose les jalons. La séduction de Gaultier, ici, s’impose par la sensualité, le fantasme et le jeu. Jeu de lumière, jeu de regards avec la caméra, etc… La série limitée “Belle de nuit” s’annonce plus provocante et plus envoutante que le parfum classique de Jean Paul Gaultier. On ne sait si cet univers n’est pas plus approprié pour ces messieurs (que pour vous mesdames) désireux de vous l’offrir incessamment sous peu ! VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/SXP0ML
  • 21. EN K DANSE KAVIARI FÊTE LES UN AN DE SON EN K Il y a un an, Kaviari lançait « En K de caviar », une petite boite de 15 grammes de caviar avec une cuillère pour le déguster sur le pouce. Aujourd’hui, la marque célèbre ce premier anniversaire avec une vidéo diffusée sur ses réseaux sociaux. Autour de la perle, le film se joue de plusieurs interprétations (collier, bulles de champagne etc…) avant de finir dans une boite de Kaviari. La marque tente ainsi d’apporter une touche de légèreté dans l’univers gastronomique et plus particulièrement celui du caviar. Vous savez maintenant quel sera votre encas de VOIR LA VIDÉO 16H. http://bit.ly/OAMb8Z
  • 22. GRAZIA ET GAMBETTE GRAZIA SE VEUT ARTY POUR LA FASHION WEEK Difficile d’émerger dans le contexte ultra saturé de la Fashion Week de Paris, notamment pour un titre de presse comme Grazia qui fait face aux géants du secteur. Alors le magazine a décidé de collaborer avec Gambette afin de faire un happening arty autour de la Fashion Week. Sorte « d’artwork » des tendances observées lors du défilé Kenzo. La peinture, faite en temps réel et selon les inspirations de Grazia, a pris forme devant les passants. Le magazine a ainsi profité de cette opération pour la relayer sur ses espaces social média ainsi que sur VOIR LE BLOG le blog de Gambette. http://bit.ly/NZYZ7b Une opération originale qui colle bien avec l’esprit et PAGE FACEBOOK GRAZIA http://on.fb.me/UBYDSA la fraicheur du magazine, tout en apportant une valeur ajoutée à l’événement.
  • 23. Depuis toujours, le luxe entretient une relation étroite avec l’art. À la fois inspiré et inspiration, il est tantôt l’essence, tantôt la transformation. Les tendances esquissées par le luxe nourrissent la culture artistique aussi bien que populaire. Ici, savoir faire et travail des matières nobles deviennent art. Là, détournement de codes fastes et réappropriation deviennent culture de masse et de revendication. Les marques, en quête de légitimité et de pérennité, scellent leur savoir faire dans des valeurs artisanales et artistiques. Les artistes, en quête d’univers d’expression, trouvent dans le luxe des codes sociologiques et des symboles prestigieux. Luxe et culture seront toujours interdépendants...
  • 24. LA FEMME CHLOÉ CHLOÉ RÉALISE UNE RÉTROSPECTIVE AU PALAIS DE TOKYO Chloé, la maison française de haute couture fête son 60ème anniversaire ! À cette occasion, elle retrace l’histoire de la marque dans une exposition intitulée Chloé Attitudes, au Palais de Tokyo. Ainsi, on peut découvrir une rétrospective avec croquis, photos de défilés et un retour sur les grands créateurs (de Karl Lagerfeld à Clare Waight Keller) qui ont travaillé pour la marque. Un retour aux racines pour Chloé qui veut profiter de cette occasion pour réaffirmer son identité et son positionnement de prêt-à-porter de luxe. LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/Sssn2g
  • 25. LA PHOTO SE PARE DE CHANEL CINDY SHERMAN S'EXPOSE EN CHANEL À PARIS Cindy Sherman, suite à ses expositions à Los Angeles et Rome, prend place à Paris dans la galerie Gagosian. L’artiste américaine travaille exclusivement comme son propre modèle, jouant sur les manipulations possibles de son visage. Cette série de photographies, issue d'un projet éditorial pour le magazine Pop, utilise des vêtements des archives Chanel. Les tenues portées par Sherman vont de la haute couture des années 1920 conçue par Coco elle-même à la création contemporaine de Karl Lagerfeld. Les vêtements somptueux et élégants, créent un contraste saisissant avec l’intensité maussade du paysage environnant. GAGOSIAN GALLERY http://bit.ly/PCl7pe
  • 26. 1M3 DE ROUGE À LÈVRE ! LE ROUGE À LÈVRE YVES SAINT LAURENT EXPOSÉ AU PALAIS DE TOKYO Dans le cadre de l’exposition « Matières Premières » qui se tient au Palais de Tokyo en ce moment même, l’artiste Fabrice Hyber a exposé 1m3 du célèbre rouge à lèvres Yves Saint Laurent « Rouge Pur Couture N°1 ». L’œuvre, dans ses proportions démesurées, offre un nouveau regard sur la matière et la beauté, laissant planer autour de l’installation le parfum d’un baiser. Une manière originale de porter son regard sur l’essence d’un produit, sa matière. Quoi de plus LIRE L’ARTICLE noble pour le rouge à lèvres Yves Saint Laurent que http://on-msn.com/VibVXB d’être exposé pour sa seule composition…
  • 27. MARQUE, LUXE ET DICTATURE KIDULT DÉVOILE SA NOUVELLE PROVOCATION « VISUAL DICTATORSHIP » Kidult, comme à son habitude, joue dans la provocation. Le street artiste joue la controverse et appose ici les logos des grandes maisons de luxe comme des grandes industries sur des images de guerre et de désolation. Mais au-delà du sens de l’accroche et de l’image, Kidult utilise cette vidéo, de plus de 13 minutes, comme un réel manifeste anti logo et anti marque. Mais le professionnalisme, voir l’attention extrême que porte l’artiste à la mise en scène brouille un peu la crédibilité de son message. Kidult est lui-même VOIR LA VIDÉO devenu un produit marketing. http://bit.ly/UB31Bo
  • 28. Stéphane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Jocelyn Turlan Planneur stratégique Camille Broussin Planneur