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1.    BRAD PITT NE CONVAINC PAS POUR LE N°5
2.    MAUBOUSSIN VOUS OFFRE L’OR NOIR
3.    HUB FORUM 2012 : LES INFLUENCEURS DU DIGITAL
4.    TOUT SAVOIR SUR LES UTILISATEURS DE TWITTER
5.    MARQUES & RÉSEAUX SOCIAUX POUR LA PFW 2012
6.    PREMIER FESTIVAL DE LA PHOTOGRAPHIE MOBILE
7.    L’ART CONTEMPORAIN AU 1er ÉTAGE DE GUERLAIN
8.    LE BOOM DU SOCIAL MEDIA EN INDE
9.    FACEBOOK : UNE SEULE PAGE PAR MARQUE
10.   TWITTER SE LANCE DANS LA VIDÉO COURTE
11.   LIVRE BLANC POUR GAGNER PLUS AVEC PINTEREST
12.   ZAPPOS LANCE PINPOINTING
13.   ITALIAN TOUCH PAR TOD’S
14.   CRÉEZ LA MUSTANG DE VOS RÊVES
15.   MERCEDES : UNE CLASSE A POUR LES DIGITAL NATIVES
16.   SPROUSE RÉINTERPRÉTÉ PAR LOUIS VUITTON
17.   NIMROD KAMER TROLL THE SARTORIALIST
18.   EMPREINTE DIGITAL STORE
19.   L’HÔTEL CONCORDE LA FAYETTE LANCE L’E-CHECK IN
20.   REPLAY : UN JEAN 2.0




                                                         22.   RALPH LAUREN ET TUMBLR CONTRE LE CANCER
                                                         23.   OSCAR DE LA RENTA OUVRE SON “SHOP PINK”
                                                         24.    MARK. S’ASSOCIE AVEC MULU.ME ET A. GREENE
                                                         25.   UNIQLO : “CLOTHES FOR SMILES” AVEC L’UNICEF
                                                         26.   LANCÔME LANCE LE GÉNIFIQUE DAY
LA POLEMIQUE DE LA SEMAINE


                       CHANEL ET BRAD PITT NE CONVAINQUENT
                       PAS POUR LE N°5

                       Après les trois teasers de 7 secondes dont nous vous
                       avions parlé la semaine dernière dans le BLSTK N°21,
                       Chanel a dévoilé deux films mettant en scène le
                       célèbre acteur américain Brad Pitt. Sur une durée
                       totale de 30 secondes, il évoque de sa voix grave qui
                       lui est propre, la fragrance mythique.
                       En seulement quelques jours, les vidéos
                       comptabilisaient près de 3 millions de vues sur
                       YouTube mais ne semblent pourtant pas faire
                       l’unanimité. Que ce soit sur Twitter ou YouTube, les
                       commentaires semblent plutôt négatifs et cela
 VOIR LES 2 VIDÉOS     donne lieu à des parodies dont, notamment, celle du
http://bit.ly/V1gLFL   Petit Journal.
http://bit.ly/TtqhQN   Et vous, qu’en pensez-vous ?
LA PROMO DE LA SEMAINE !


                       MAUBOUSSIN VOUS OFFRE L’OR NOIR

                       La marque de joaillerie est bien connue pour son
                       positionnement frondeur et revendique pleinement
                       sa communication pour toutes les classes sociales.
                       Sur un fond de crise économique et de baisse du
                       pouvoir d’achat, Mauboussin continue de nous
                       surprendre en dévoilant une offre hors du commun
                       pour le secteur luxe. Cette offre, valable du 15 au 31
                       octobre, vous propose de rembourser votre plein
                       d’essence pour tout achat de 600 euros minimum.
                       Mais le plus troublant, c’est que l’on ne comprend
                       même pas les messages qui se cachent derrière « Le
                       plein d’Amour chez Mauboussin » et « Votre rêve
                       devient réalité ».
                       Un vrai pavé dans la mare pour Mauboussin, qui
                       suscite d’ailleurs beaucoup d’incompréhension et de
                       retours négatifs, notamment sur Twitter…
   VOIR L’OFFRE
http://bit.ly/V149Eb
LA CONFÉRENCE DE LA SEMAINE


                       HUB FORUM 2012 : FORUM DES
                       INFLUENCEURS DU DIGITAL

                       Pour sa 3e édition, la conférence Hub Forum a réuni
                       sur 2 jours plus de 1 000 participants à l’Espace
                       Pierre Cardin, dans le 8e arrondissement de Paris.
                       Organisé par HUB INSTITUTE (avec en tête de file
                       Vincent Ducrey et Emmanuel Vivier), l’évènement a
                       rassemblé autour d’une dizaine de thématiques près
                       de 70 influenceurs et experts du digital dont la
                       plupart en poste chez les plus grands acteurs du
                       secteur. A noter, un panel luxe sur le thème Fashion,
                       Beauty & Luxury animé par Eric Briones alias
                       Darkplanneur, a mis en exergue les principales
                       tendances du secteur. Débat complété par les propos
                       d’Isabelle Faggianelli en charge du digital pour le
                       groupe LVMH et Julie Ceccaldi en charge de la
    VOIR LE SITE
http://bit.ly/Qion5h   communication et du digital pour Cacharel Parfums
                       International.
L’ÉTUDE DE LA SEMAINE


                       POUR TOUT SAVOIR SUR LES UTILISATEURS
                       DE TWITTER

                       Cette semaine nous vous présentons une étude
                       réalisée par la plateforme de monitoring Beevolve.
                       Celle-ci met en évidence la répartition des
                       utilisateurs de Twitter selon des critères
                       démographiques, éditoriaux, d’audience, de
                       configuration, d’équipement, etc.
                       L’étude révèle, outre une parité presque respectée
                       (53% de femmes et 47% d’hommes), que la tranche
    LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/QdOWKr
                       15-25 ans domine largement sur le réseau social
                       (73.7%). Sur la population globale de Twitter, on
                       note une très forte dominance des Etats-Unis en
                       pourcentage d’utilisateurs (50.99%). On y apprend
                       également que les femmes tweetent en moyenne
                       plus que les hommes. Enfin, les utilisateurs mobiles
                       de Twitter sont pour 68.9% équipés du système
                       d’exploitation d’Apple (iOs).
                       Une étude très complète à découvrir sans attendre !
L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE


                       LES MARQUES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
                       POUR LA PARIS FASHION WEEK 2012

                       Une infographie très intéressante réalisée par
                       l’agence Valtech et portant sur les conversations
                       digitales générées autour des marques lors de la
                       #PFW.
                       Avec près de 22 000 mentions, c’est donc Chanel qui
                       a suscité le plus d’intérêt chez les internautes, suivi
                       de près par Balenciaga et Dior. Bien entendu, cela a
                       eu un fort impact sur la croissance de leurs fans et
                       followers. La plus forte augmentation étant pour
VOIR L’INFOGRAPHIE     Louis Vuitton avec +343 000 fans sur Facebook.
http://bit.ly/RlMwvk
                       De nombreux autres chiffres à découvrir en cliquant
                       sur le lien ci-contre !
M-PHOTO


                       FESTIVAL DE LA PHOTOGRAPHIE MOBILE

                       Face au développement croissant du nombre de
                       Smartphones pour le grand public, beaucoup d’entre
                       nous s’essaient à la photographie amateur. Qu’elle
                       soit non retouchée ou modifiée avec des applications
                       spécifiques (Instagram, Starmatic), la photographie
                       mobile devient un art accessible.
                       C’est pour échanger autour de cette thématique que
                       le Festival de la Photographie Mobile a été créé. Il se
                       tient pour la première fois au 3 rue Papin, 75003
                       Paris depuis le 13 octobre jusqu’au 21. A travers de
                       nombreuses conférences et ateliers, le festival fera
                       intervenir différents spécialistes de la photographie
                       mobile et des medias sociaux pour comprendre les
                       enjeux d’un tel essor. En parallèle est organisé un
                       concours Instagram auquel chacun peut participer.
 LE PROGRAMME
                       Toutes les informations en suivant le lien ci-contre !
http://bit.ly/SUltJL
LA FIAC S’INVITE CHEZ GUERLAIN


                       L’ART CONTEMPORAIN PREND LE PREMIER
                       ÉTAGE DE GUERLAIN

                       À l’occasion de la FIAC qui se tiendra du 18 au 21
                       octobre 2012, la célèbre maison de parfumerie
                       Guerlain organise, pour la 7e année consécutive, une
                       exposition à l’étage de sa boutique du 68, avenue
                       des Champs Élysées.
                       Baptisée « Présomption d’insouciance », Guerlain
                       renoue avec l’art en accueillant des artistes comme
                       Pierre et Gilles, Massimo Vitali ou Philippe Ramette.
                       La maison porte ainsi l’étendard d’un droit à
                       l’insouciance comme il existe une présomption
    LIRE L’ARTICLE     d’innocence. Et dans un paradoxe assumé, Guerlain
http://bit.ly/P7wgPM   prend très au sérieux ce sujet que les artistes ont
                       tant à cœur, la frivolité.
                       L’exposition sera accessible à tous, gratuitement,
                       jusqu’au 11 novembre 2012.
BOOM DU SOCIAL MEDIA EN INDE


                       LE DIGITAL OFFRE DE NOUVELLES
                       PERSPECTIVES AU MARCHÉ DU LUXE EN INDE

                       L’Inde est l’un des pays qui connait la plus forte
                       croissance dans l’utilisation des outils de social
                       media. Avec un trafic mobile très fort et une
                       consommation de Facebook et Twitter toujours en
                       hausse, le digital est une opportunité réelle pour les
                       marques de luxe. D’autant que les autres réseaux,
                       Pinterest, Instagram et Foursquare en tête, ne sont
                       pas en reste et connaissent des progressions
                       importantes. Sur un marché qui connait de fortes
                       disparités sociales mais de larges réseaux de
                       consommateurs de luxe, les marques ont tout intérêt
   LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/Ot3UxT   à renforcer leur présence.
                       Investir aujourd’hui en Inde permet aux marques de
                       luxe de s’offrir de belles perspectives en marge du
                       marché Chinois, de plus en plus investi. Un marché
                       d’avenir qui pourrait bien être déterminant dans les
                       bilans comptables d’ici quelques années.
GLOBAL PAGE


                       FACEBOOK : UNE SEULE PAGE PAR MARQUE

                       Facebook vient d’annoncer son projet de fusionner
                       en une seule les différentes pages que les marques
                       peuvent décliner sur la plateforme, notamment par
                       pays, pour s’adapter à leurs marchés spécifiques.
                       Les utilisateurs verront s’afficher le même nom de
                       page (traduite dans leur langage local) et une URL
                       unique redirigera automatiquement les fans vers la
                       version de leur pays.
                       Les contenus (onglets, posts, albums, covers, etc...)
                       pourront donc être adaptés en fonction des marchés
                       cibles mais la gestion se fera depuis l’admin de cette
                       page « principale ».
                       Ainsi, les administrateurs auront des insights sur la
                       fréquentation et l’utilisation de la page dans le
   LIRE L’ARTICLE      monde entier depuis un dashboard global.
http://bit.ly/OJ26kg   Facebook se félicite de cette nouvelle structure qui
                       devrait grandement améliorer l’expérience client.
LA VIDÉO ARRIVE SUR TWITTER


                       TWITTER SE LANCE DANS LA VIDÉO COURTE

                       Les perspectives d’évolution de la plateforme Twitter
                       paraissent parfois limitées. Pourtant, face à
                       l’évolution des attentes utilisateurs et à l’arrivée
                       incessante de nouveaux acteurs qui aimeraient bien
                       être les nouveaux Instagram, Twitter doit se
                       défendre. La plateforme, qui intégrait déjà les
                       photos et les previews d’articles, vient de racheter
                       Vine, un service de vidéo courte.
                       Le but ? Insérer dans vos tweets de petites
                       séquences vidéos (environ 6 secondes).
                       Un service utile qui permettra de mieux retranscrire
                       certaines infos et laissera un champ immense à
                       l’imagination des internautes.
                       Twitter évolue de plus en plus vite, souhaitant
    LIRE L’ARTICLE     intégrer tous les types de contenus afin d’offrir une
http://tnw.co/Rd8ayA
                       plateforme la plus qualitative et la plus flexible
                       possible. Reste à savoir ce qu’en feront les
                       utilisateurs et les marques.
WINTEREST !


                       UN LIVRE BLANC POUR TOUT SAVOIR SUR
                       PINTEREST

                       Voici un livre blanc qui pourrait très largement vous
                       intéresser… Christian Radmilovitch (expert sur les
                       problématiques digitales des marques du secteur
                       luxe), Isabelle Mathieu (consultante médias sociaux),
                       Isabelle Spanu (attachée de presse chez Orange) et
                       Pierre Cappelli (social media manager) se sont réunis
                       autour d’un sujet commun : Pinterest, le réseau
                       social où vous partagez vos intérêts via des images.
                       Le livre blanc offre 30 pages de conseils,
                       d’explications, de bonnes pratiques et d’études de
                       cas et aidera notamment les marques à utiliser
                       Pinterest de manière efficace.
 A TÉLÉCHARGER ICI
http://bit.ly/UHThuD
SHOPPING DE PIN


                        ZAPPOS LANCE PINPOINTING POUR
                        STIMULER LES ACHATS SUR PINTEREST

                        Pinterest est un outil social de shopping. Du moins,
                        dans l’intention. Car en réalité, il est plutôt
                        compliqué d’y faire des achats une fois sorti des
                        marques très présentes comme Etsy. Beaucoup
                        d’images pinnées et repinnées ne comportent plus
                        les liens d’origine ou comprennent des légendes
                        fausses. Pour pallier à ce problème, Zappos a
                        développé l’application web (pas mobile)
                        PinPointing. L’app permet d’entrer le nom d’un
                        utilisateur de Pinterest (vous, un influenceur ou l’un
                        de vos amis) et de voir des produits Zappos qui
     LIRE L’ARTICLE     correspondent à son univers et ainsi trouver le
http://nyti.ms/WGJ3be   cadeau idéal ou les tendances du moment.
ITALIAN TOUCH


                       TOD’S PUISE DANS LE MADE IN ITALY POUR
                       DÉVOILER UNE APP IPHONE ORIGINALE

                       Fières d’un riche patrimoine historique et du symbole
                       inhérent à leur savoir-faire unique, nombreuses sont
                       les marques qui communiquent de plus en plus
                       autour des valeurs intrinsèques du « Made in ».
                       L’Italie ne fait pas exception et le chausseur italien
                       Tod’s le démontre dans cette nouvelle application
                       iPhone qui met le raffinement masculin italien à
                       l’honneur.
                       Baptisée « Italian Portraits », l’application rend
                       hommage à l’homme transalpin, à la fois élégant,
                       contemporain et éthique à travers de nombreuses
                       photographies et des phrases-clés.
    VOIR LE SITE       Malgré la faible expérience utilisateur apportée par
http://bit.ly/TrYyjb   cette application, il semblerait que depuis plusieurs
   VOIR LA VIDÉO       mois Tod’s tente de se positionner de manière
http://bit.ly/R6iWJP   significative sur le digital. A suivre donc !
CRÉEZ LA MUSTANG DE VOS RÊVES


                         MUSTANG VOUS PERMET DE PERSONNALISER
                         ET DE GAGNER VOTRE MUSTANG

                         Mêler personnalisation et gaming, voilà le pari de
                         Mustang. Pour éveiller l’attention des admirateurs
                         de la marque, Mustang leur propose de customiser
                         plusieurs modèles mythiques. S’ensuit un battle de
                         popularité pour élire la Mustang de ses rêves. La
                         mécanique est simple : partagez le plus possible
                         votre Mustang personnalisée et obtenez le plus de
                         votes afin de gagner la réplique réelle de votre
      VOIR LE SITE       imaginaire !
http://myfrd.co/p1cYLJ   Une mécanique classique mais toujours efficace
      ET LA VIDÉO        dans l’automobile où la personnalisation n’est pas le
 http://bit.ly/QTPaX2    fort du secteur.
                         L’expérience permet surtout de rester un long
                         moment avec le modèle de vos rêves… Sous les yeux.
                         Une campagne d’image plus que de recrutement, à
                         coup sûr.
A CAR WE LIKE


                       LA NOUVELLE CLASSE A DE MERCEDES-BENZ
                       SE SOCIALISE

                       Le secteur automobile est souvent pionnier en
                       termes d’innovation technologique.
                       Mercedes vient d’avancer un grand pas à ce sujet
                       avec la sortie de sa nouvelle Classe-A qui comporte
                       désormais un tableau de bord connecté aux réseaux
                       sociaux. Le système embarqué appelé « Drive-Kit-
                       Plus system » utilise votre iPhone pour vous donner
                       la possibilité de poster, liker, partager des contenus
   VOIR LA VIDÉO       sur les réseaux sociaux depuis votre voiture.
http://bit.ly/QrvGcr   C’est donc à la fois une technologie, une voiture et
                       une communication qui sont clairement destinées à
                       s’adresser aux Digital Natives.
SPROUSE RÉINTERPRÉTÉ PAR LV


                       LOUIS VUITTON RÉINVENTE STEPHEN
                       SPROUSE EN LEOPARD

                       En 2000, Marc Jacobs avait collaboré avec l’artiste
                       Stephen Sprouse pour renouveler la collection
                       Printemps / Été 2001. L’association de l’univers post-
                       punk et pré-grunge de Sprouse a donné une
                       collection cool et contemporaine en rupture totale
                       avec l’histoire de Louis Vuitton. Un manière pour la
                       marque d’afficher une confiance certaine dans son
                       ADN et un style empreint de l’univers New Yorkais de
                       Sprouse et Jacobs.
                       À l’occasion de la collection Automne / Hiver, Anita
                       Fontaine revisite ici le style de Stephen Sprouse
                       décédé en 2004 dans ce clip rafraichissant aux
   VOIR LA VIDÉO       couleurs chères à l’artiste.
http://bit.ly/SV5Qv8
BLOGUEURS, BUSINESS ET FANS


                       NIMROD KAMER TROLL THE SARTORIALIST

                       On connait bien Nimrod Kamer sur BLSTK. Et ces
                       apparitions toujours délurées dans le monde de la
                       mode sont savoureuses.
                       Cette fois-ci, on retrouve Nimrod en pleine séance de
                       dédicace du livre de The Sartorialist, à Londres. Le
                       troublion tente (pas toujours en vain) de revendre
                       l’ouvrage dédicacé aux gens qui font la queue. Une
                       astuce pour se faire un peu de marge sur le prix et se
                       moquer légèrement du fanatisme de la blogosphère.
                       Évidemment, il sera prié de sortir du magasin par
                       l’un des vigiles après quelques tentatives.
                       Mais Nimrod Kamer prouve une fois de plus que la
                       mode se prend trop au sérieux et que le non
   VOIR LA VIDÉO
                       conventionnel est assez rare dans le milieu.
http://bit.ly/P9ilbW
I’M SEXY AND I TRY IT


                       EMPREINTE VOUS PERMET DE CUSTOMISER
                       VOTRE LINGERIE DANS SON DIGITAL STORE

                       Dans son concept store de Paris, la marque de
                       lingerie féminine propose à ses clientes de vivre une
                       expérience inédite.
                       Installées autour d’une grande table tactile
                       pivotante, elles découvrent de manière très intuitive
                       l’ensemble des collections. Sélectionner, agrandir,
                       mettre de côté, les interactions sont nombreuses.
                       Mais ce n’est pas tout, elles ont également la
                       possibilité de personnaliser leurs sous-vêtements en
                       choisissant matières, couleurs et nœuds.
                       Pour ajouter à l’interactivité, vous pouvez bien
                       entendu partager votre création sur Facebook et
                       ainsi avoir l’avis de vos ami(e)s…
   LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/Pnq0TF
DIGITAL HOSPITALITY


                       L’HÔTEL CONCORDE LA FAYETTE SE DOTE
                       D’UN SERVICE INNOVANT DE RÉCEPTION

                       Le secteur de l’hôtellerie est bien souvent précurseur
                       en matière de réservation en ligne et de gestion de
                       clientèle.
                       L’Hôtel Concorde Lafayette le prouve une nouvelle
                       fois en proposant un nouveau service d’« eCheck-in /
                       eCheck-out » intelligent appelé « Smartway ».
                       L’ « eCheck-in » permet au client de réserver
                       simplement en ligne et de retirer l’accès à sa
   VOIR LA VIDÉO       chambre sans attente à son arrivée à l’hôtel via une
http://bit.ly/R7A1Dr   borne interactive tandis que l’« eCheck-out » facilite
                       son départ en lui permettant de payer sa facture en
                       ligne.
                       L’idée et la technologie ne sont pas révolutionnaires
                       mais la valeur d’usage apportée par ce dispositif
                       devrait en ravir beaucoup !
                       Pour connaître dans le détail toutes les étapes du
                       service, tout est expliqué dans la vidéo.
JEAN TONIC


                       REPLAY LANCE UN JEAN 2.0

                       Après l’avènement des t-shirts connectés, c’est
                       autour des jeans d’embarquer la technologie.
                       En effet, Replay, la marque italienne de vêtements
                       au style casual a dévoilé à la Fashion Week de Berlin
                       son Replay Social Denim, qui comme son nom
                       l’indique, est le premier jean connecté aux réseaux
                       sociaux.
                       Le principe est simple : le jean embarque un boitier
                       électronique qui est relié via Bluetooth à votre
                       Smartphone, au préalable équipé de l’application
                       « Social Denim ». Avec une simple pression sur le
                       boitier, vous pouvez partager sur Facebook et
                       Twitter votre localisation ainsi que d’autres
                       informations comme notamment votre humeur.
   LIRE L’ARTICLE      Pour ceux que cela peut intéresser, ce jean 2.0 sera
http://bit.ly/SYnRNx
                       disponible dans les boutiques Replay à partir de
                       décembre 2012.
Pour des questions stratégiques, de
notoriété ou par simple engagement, les
marques de luxe s’investissent corps et
âmes dans des fondations et autres
œuvres caritatives. Et bien entendu, il
faut que cela se sache : place donc à de
véritables opérations de communication.
Sur le digital en particulier, il semblerait
qu’elles accordent plus d’importance au
message transmis qu’à l’ensemble de la
mécanique amenant l’internaute à
s’engager pour la cause.
Cette semaine, nous vous proposons un
focus sur ces dernières opérations
digitales caritatives qui tombent à point
avant la débauche des fêtes de fin
d’année…
PONY PONY RUN RUN


                       RALPH LAUREN S’APPUIE SUR TUMBLR POUR
                       LUTTER CONTRE LE CANCER

                       Durant tout le mois d’octobre, la marque américaine
                       lance une campagne au bénéfice de l’initiative Pink
                       Pony qui a pour but de lutter contre le cancer dans le
                       monde entier.
                       La mécanique mise en place est simple : pour chaque
                       note (like ou reblog) du GIF animé rose disponible
                       sur son Tumblr, la marque verse 1 dollar au fonds
                       Pink Pony.
                       Une belle initiative accompagnée d’un message tout
                       aussi percutant : “Join the fight against cancer”.
                       Pour en savoir plus sur la fondation, vous pouvez vous
                       rendre sur la partie dédiée du site Ralph Lauren :
                       ralphlauren.com/pinkpony
  VOIR LE TUMBLR
http://bit.ly/Qm3uH1
VOIR L’HABIT EN ROSE


                       OSCAR DE LA RENTA OUVRE SON “SHOP
                       PINK” POUR VAINCRE LE CANCER

                       C’est dans un esprit similaire mais avec un procédé
                       différent qu’Oscar de la Renta s’engage également
                       pour aider la lutte contre le cancer.
                       Durant tout le mois d’octobre, la marque a ouvert
                       une nouvelle rubrique « Pink Shop » sur son site e-
                       commerce et propose aux internautes d’acheter des
                       produits… roses. Pour chaque achat d’un de ces
                       produits, Oscar de la Renta reversera 10% de la
    VOIR LE SITE       somme au « Memorial Sloan-Kettering Cancer
http://bit.ly/QAovhh   Center » qui lutte depuis 1946 contre le cancer.
                       Les adeptes de la marque ont été mis au courant de
                       cette opération le 10 octobre via l’envoi d’un e-mail
                       qui les invitait à se rendre sur la catégorie dédiée du
                       e-commerce.
                       Une initiative à découvrir !
SOCIAL CHARITY


                       MARK. S’ASSOCIE AVEC MULU.ME ET ASHLEY
                       GREENE

                       Quoi de mieux qu’une marque de cosmétiques pour
                       communiquer auprès des femmes.
                       Pour aider au financement de la fondation AVON for
                       Women, quelques uns des produits cosmétiques
                       Mark. bénéficient depuis peu du service Mulu
                       permettant de financer via l’achat d’un produit d’une
                       sélection prédéfinie, des projets caritatifs.
                       Bien entendu, cette opération est également portée
                       sur les réseaux sociaux : vous avez la possibilité de
                       partager votre soutien sur Facebook ou Twitter mais
                       également de repinner les pins du board « Mark. Girl
                       pintervention » pour chacun desquels 1 dollar sera
                       reversé à la fondation.
                       Une mécanique digitale intéressante et un projet
   VOIR LE SITE        important, notamment soutenue par l’actrice et
http://bit.ly/2lyyDl   mannequin Ashley Greene.
NOVAK FOR CHILDREN


                       UNIQLO LANCE L’OPÉRATION “CLOTHES FOR
                       SMILES” EN COLLABORATION AVEC L’UNICEF

                       La marque japonaise vient de lancer une opération
                       caritative à destination des enfants défavorisés du
                       monde entier.
                       Intitulé « Clothes for Smiles », ce projet est articulé
                       autour de deux grandes étapes : une plateforme
                       dédiée vous permettant de partager librement vos
                       idées pour améliorer le quotidien de ces enfants et
   VOIR LE SITE        en parallèle, une partie de la somme récoltée
http://bit.ly/T7iIVr
                       lorsque vous achetez certaines gammes des produits
                       UNIQLO est destinée à soutenir le projet.
                       Pour accompagner cela, la marque a fait appel à son
                       égérie, le joueur de tennis Novak Djokovic. Une belle
                       opération qui s’appuie notamment sur la présence
                       du tennis men, pour véhiculer les valeurs fortes du
                       sport et redonner ainsi le sourire aux enfants.
BEAUTÉ SOLIDAIRE


                       LE GÉNIFIQUE DAY : LA JOURNÉE SOLIDARITÉ
                       LANCÉE PAR LANCÔME

                       La marque de cosmétiques n’est pas en reste et
                       dévoile elle aussi une opération originale pour venir
                       en aide aux enfants.
                       Cette opération, intitulée « Génifique Day » se
                       déroule toute la journée du 19 octobre et vient en
                       aide à l’hôpital « St. Jude Children’s Research
                       Hospital », avec qui Lancôme noue un partenariat
                       depuis 3 ans.
                       Pendant toute la journée, chaque achat d’un produit
                       de la gamme Génifique génèrera un don de 7 dollars
    VOIR LE SITE
                       à l’hôpital.
http://bit.ly/QTThSk
                       Pour communiquer sur l’initiative, la marque mise
                       bien entendu sur les réseaux sociaux (et notamment
                       une application Facebook) pour faire passer le
                       message au plus grand nombre.
Stéphane Galienni
Directeur conseil

Sophie Perrier
Directrice des contenus

Jocelyn Turlan
Planneur stratégique

Camille Broussin
Planneur stratégique

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BLSTK Replay n°349 la revue luxe et digitale 13.04.21 au 20.04.21BLSTK Replay n°349 la revue luxe et digitale 13.04.21 au 20.04.21
BLSTK Replay n°349 la revue luxe et digitale 13.04.21 au 20.04.21
 
BLSTK Replay n°348 la revue luxe et digitale 06.04.21 au 13.04.21
BLSTK Replay n°348 la revue luxe et digitale 06.04.21 au 13.04.21BLSTK Replay n°348 la revue luxe et digitale 06.04.21 au 13.04.21
BLSTK Replay n°348 la revue luxe et digitale 06.04.21 au 13.04.21
 

BLSTK Replay n°22 > Semaine du 11.10 au 17.10

  • 1.
  • 2. 1. BRAD PITT NE CONVAINC PAS POUR LE N°5 2. MAUBOUSSIN VOUS OFFRE L’OR NOIR 3. HUB FORUM 2012 : LES INFLUENCEURS DU DIGITAL 4. TOUT SAVOIR SUR LES UTILISATEURS DE TWITTER 5. MARQUES & RÉSEAUX SOCIAUX POUR LA PFW 2012 6. PREMIER FESTIVAL DE LA PHOTOGRAPHIE MOBILE 7. L’ART CONTEMPORAIN AU 1er ÉTAGE DE GUERLAIN 8. LE BOOM DU SOCIAL MEDIA EN INDE 9. FACEBOOK : UNE SEULE PAGE PAR MARQUE 10. TWITTER SE LANCE DANS LA VIDÉO COURTE 11. LIVRE BLANC POUR GAGNER PLUS AVEC PINTEREST 12. ZAPPOS LANCE PINPOINTING 13. ITALIAN TOUCH PAR TOD’S 14. CRÉEZ LA MUSTANG DE VOS RÊVES 15. MERCEDES : UNE CLASSE A POUR LES DIGITAL NATIVES 16. SPROUSE RÉINTERPRÉTÉ PAR LOUIS VUITTON 17. NIMROD KAMER TROLL THE SARTORIALIST 18. EMPREINTE DIGITAL STORE 19. L’HÔTEL CONCORDE LA FAYETTE LANCE L’E-CHECK IN 20. REPLAY : UN JEAN 2.0 22. RALPH LAUREN ET TUMBLR CONTRE LE CANCER 23. OSCAR DE LA RENTA OUVRE SON “SHOP PINK” 24. MARK. S’ASSOCIE AVEC MULU.ME ET A. GREENE 25. UNIQLO : “CLOTHES FOR SMILES” AVEC L’UNICEF 26. LANCÔME LANCE LE GÉNIFIQUE DAY
  • 3. LA POLEMIQUE DE LA SEMAINE CHANEL ET BRAD PITT NE CONVAINQUENT PAS POUR LE N°5 Après les trois teasers de 7 secondes dont nous vous avions parlé la semaine dernière dans le BLSTK N°21, Chanel a dévoilé deux films mettant en scène le célèbre acteur américain Brad Pitt. Sur une durée totale de 30 secondes, il évoque de sa voix grave qui lui est propre, la fragrance mythique. En seulement quelques jours, les vidéos comptabilisaient près de 3 millions de vues sur YouTube mais ne semblent pourtant pas faire l’unanimité. Que ce soit sur Twitter ou YouTube, les commentaires semblent plutôt négatifs et cela VOIR LES 2 VIDÉOS donne lieu à des parodies dont, notamment, celle du http://bit.ly/V1gLFL Petit Journal. http://bit.ly/TtqhQN Et vous, qu’en pensez-vous ?
  • 4. LA PROMO DE LA SEMAINE ! MAUBOUSSIN VOUS OFFRE L’OR NOIR La marque de joaillerie est bien connue pour son positionnement frondeur et revendique pleinement sa communication pour toutes les classes sociales. Sur un fond de crise économique et de baisse du pouvoir d’achat, Mauboussin continue de nous surprendre en dévoilant une offre hors du commun pour le secteur luxe. Cette offre, valable du 15 au 31 octobre, vous propose de rembourser votre plein d’essence pour tout achat de 600 euros minimum. Mais le plus troublant, c’est que l’on ne comprend même pas les messages qui se cachent derrière « Le plein d’Amour chez Mauboussin » et « Votre rêve devient réalité ». Un vrai pavé dans la mare pour Mauboussin, qui suscite d’ailleurs beaucoup d’incompréhension et de retours négatifs, notamment sur Twitter… VOIR L’OFFRE http://bit.ly/V149Eb
  • 5. LA CONFÉRENCE DE LA SEMAINE HUB FORUM 2012 : FORUM DES INFLUENCEURS DU DIGITAL Pour sa 3e édition, la conférence Hub Forum a réuni sur 2 jours plus de 1 000 participants à l’Espace Pierre Cardin, dans le 8e arrondissement de Paris. Organisé par HUB INSTITUTE (avec en tête de file Vincent Ducrey et Emmanuel Vivier), l’évènement a rassemblé autour d’une dizaine de thématiques près de 70 influenceurs et experts du digital dont la plupart en poste chez les plus grands acteurs du secteur. A noter, un panel luxe sur le thème Fashion, Beauty & Luxury animé par Eric Briones alias Darkplanneur, a mis en exergue les principales tendances du secteur. Débat complété par les propos d’Isabelle Faggianelli en charge du digital pour le groupe LVMH et Julie Ceccaldi en charge de la VOIR LE SITE http://bit.ly/Qion5h communication et du digital pour Cacharel Parfums International.
  • 6. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE POUR TOUT SAVOIR SUR LES UTILISATEURS DE TWITTER Cette semaine nous vous présentons une étude réalisée par la plateforme de monitoring Beevolve. Celle-ci met en évidence la répartition des utilisateurs de Twitter selon des critères démographiques, éditoriaux, d’audience, de configuration, d’équipement, etc. L’étude révèle, outre une parité presque respectée (53% de femmes et 47% d’hommes), que la tranche LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/QdOWKr 15-25 ans domine largement sur le réseau social (73.7%). Sur la population globale de Twitter, on note une très forte dominance des Etats-Unis en pourcentage d’utilisateurs (50.99%). On y apprend également que les femmes tweetent en moyenne plus que les hommes. Enfin, les utilisateurs mobiles de Twitter sont pour 68.9% équipés du système d’exploitation d’Apple (iOs). Une étude très complète à découvrir sans attendre !
  • 7. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE LES MARQUES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX POUR LA PARIS FASHION WEEK 2012 Une infographie très intéressante réalisée par l’agence Valtech et portant sur les conversations digitales générées autour des marques lors de la #PFW. Avec près de 22 000 mentions, c’est donc Chanel qui a suscité le plus d’intérêt chez les internautes, suivi de près par Balenciaga et Dior. Bien entendu, cela a eu un fort impact sur la croissance de leurs fans et followers. La plus forte augmentation étant pour VOIR L’INFOGRAPHIE Louis Vuitton avec +343 000 fans sur Facebook. http://bit.ly/RlMwvk De nombreux autres chiffres à découvrir en cliquant sur le lien ci-contre !
  • 8. M-PHOTO FESTIVAL DE LA PHOTOGRAPHIE MOBILE Face au développement croissant du nombre de Smartphones pour le grand public, beaucoup d’entre nous s’essaient à la photographie amateur. Qu’elle soit non retouchée ou modifiée avec des applications spécifiques (Instagram, Starmatic), la photographie mobile devient un art accessible. C’est pour échanger autour de cette thématique que le Festival de la Photographie Mobile a été créé. Il se tient pour la première fois au 3 rue Papin, 75003 Paris depuis le 13 octobre jusqu’au 21. A travers de nombreuses conférences et ateliers, le festival fera intervenir différents spécialistes de la photographie mobile et des medias sociaux pour comprendre les enjeux d’un tel essor. En parallèle est organisé un concours Instagram auquel chacun peut participer. LE PROGRAMME Toutes les informations en suivant le lien ci-contre ! http://bit.ly/SUltJL
  • 9. LA FIAC S’INVITE CHEZ GUERLAIN L’ART CONTEMPORAIN PREND LE PREMIER ÉTAGE DE GUERLAIN À l’occasion de la FIAC qui se tiendra du 18 au 21 octobre 2012, la célèbre maison de parfumerie Guerlain organise, pour la 7e année consécutive, une exposition à l’étage de sa boutique du 68, avenue des Champs Élysées. Baptisée « Présomption d’insouciance », Guerlain renoue avec l’art en accueillant des artistes comme Pierre et Gilles, Massimo Vitali ou Philippe Ramette. La maison porte ainsi l’étendard d’un droit à l’insouciance comme il existe une présomption LIRE L’ARTICLE d’innocence. Et dans un paradoxe assumé, Guerlain http://bit.ly/P7wgPM prend très au sérieux ce sujet que les artistes ont tant à cœur, la frivolité. L’exposition sera accessible à tous, gratuitement, jusqu’au 11 novembre 2012.
  • 10. BOOM DU SOCIAL MEDIA EN INDE LE DIGITAL OFFRE DE NOUVELLES PERSPECTIVES AU MARCHÉ DU LUXE EN INDE L’Inde est l’un des pays qui connait la plus forte croissance dans l’utilisation des outils de social media. Avec un trafic mobile très fort et une consommation de Facebook et Twitter toujours en hausse, le digital est une opportunité réelle pour les marques de luxe. D’autant que les autres réseaux, Pinterest, Instagram et Foursquare en tête, ne sont pas en reste et connaissent des progressions importantes. Sur un marché qui connait de fortes disparités sociales mais de larges réseaux de consommateurs de luxe, les marques ont tout intérêt LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/Ot3UxT à renforcer leur présence. Investir aujourd’hui en Inde permet aux marques de luxe de s’offrir de belles perspectives en marge du marché Chinois, de plus en plus investi. Un marché d’avenir qui pourrait bien être déterminant dans les bilans comptables d’ici quelques années.
  • 11. GLOBAL PAGE FACEBOOK : UNE SEULE PAGE PAR MARQUE Facebook vient d’annoncer son projet de fusionner en une seule les différentes pages que les marques peuvent décliner sur la plateforme, notamment par pays, pour s’adapter à leurs marchés spécifiques. Les utilisateurs verront s’afficher le même nom de page (traduite dans leur langage local) et une URL unique redirigera automatiquement les fans vers la version de leur pays. Les contenus (onglets, posts, albums, covers, etc...) pourront donc être adaptés en fonction des marchés cibles mais la gestion se fera depuis l’admin de cette page « principale ». Ainsi, les administrateurs auront des insights sur la fréquentation et l’utilisation de la page dans le LIRE L’ARTICLE monde entier depuis un dashboard global. http://bit.ly/OJ26kg Facebook se félicite de cette nouvelle structure qui devrait grandement améliorer l’expérience client.
  • 12. LA VIDÉO ARRIVE SUR TWITTER TWITTER SE LANCE DANS LA VIDÉO COURTE Les perspectives d’évolution de la plateforme Twitter paraissent parfois limitées. Pourtant, face à l’évolution des attentes utilisateurs et à l’arrivée incessante de nouveaux acteurs qui aimeraient bien être les nouveaux Instagram, Twitter doit se défendre. La plateforme, qui intégrait déjà les photos et les previews d’articles, vient de racheter Vine, un service de vidéo courte. Le but ? Insérer dans vos tweets de petites séquences vidéos (environ 6 secondes). Un service utile qui permettra de mieux retranscrire certaines infos et laissera un champ immense à l’imagination des internautes. Twitter évolue de plus en plus vite, souhaitant LIRE L’ARTICLE intégrer tous les types de contenus afin d’offrir une http://tnw.co/Rd8ayA plateforme la plus qualitative et la plus flexible possible. Reste à savoir ce qu’en feront les utilisateurs et les marques.
  • 13. WINTEREST ! UN LIVRE BLANC POUR TOUT SAVOIR SUR PINTEREST Voici un livre blanc qui pourrait très largement vous intéresser… Christian Radmilovitch (expert sur les problématiques digitales des marques du secteur luxe), Isabelle Mathieu (consultante médias sociaux), Isabelle Spanu (attachée de presse chez Orange) et Pierre Cappelli (social media manager) se sont réunis autour d’un sujet commun : Pinterest, le réseau social où vous partagez vos intérêts via des images. Le livre blanc offre 30 pages de conseils, d’explications, de bonnes pratiques et d’études de cas et aidera notamment les marques à utiliser Pinterest de manière efficace. A TÉLÉCHARGER ICI http://bit.ly/UHThuD
  • 14. SHOPPING DE PIN ZAPPOS LANCE PINPOINTING POUR STIMULER LES ACHATS SUR PINTEREST Pinterest est un outil social de shopping. Du moins, dans l’intention. Car en réalité, il est plutôt compliqué d’y faire des achats une fois sorti des marques très présentes comme Etsy. Beaucoup d’images pinnées et repinnées ne comportent plus les liens d’origine ou comprennent des légendes fausses. Pour pallier à ce problème, Zappos a développé l’application web (pas mobile) PinPointing. L’app permet d’entrer le nom d’un utilisateur de Pinterest (vous, un influenceur ou l’un de vos amis) et de voir des produits Zappos qui LIRE L’ARTICLE correspondent à son univers et ainsi trouver le http://nyti.ms/WGJ3be cadeau idéal ou les tendances du moment.
  • 15. ITALIAN TOUCH TOD’S PUISE DANS LE MADE IN ITALY POUR DÉVOILER UNE APP IPHONE ORIGINALE Fières d’un riche patrimoine historique et du symbole inhérent à leur savoir-faire unique, nombreuses sont les marques qui communiquent de plus en plus autour des valeurs intrinsèques du « Made in ». L’Italie ne fait pas exception et le chausseur italien Tod’s le démontre dans cette nouvelle application iPhone qui met le raffinement masculin italien à l’honneur. Baptisée « Italian Portraits », l’application rend hommage à l’homme transalpin, à la fois élégant, contemporain et éthique à travers de nombreuses photographies et des phrases-clés. VOIR LE SITE Malgré la faible expérience utilisateur apportée par http://bit.ly/TrYyjb cette application, il semblerait que depuis plusieurs VOIR LA VIDÉO mois Tod’s tente de se positionner de manière http://bit.ly/R6iWJP significative sur le digital. A suivre donc !
  • 16. CRÉEZ LA MUSTANG DE VOS RÊVES MUSTANG VOUS PERMET DE PERSONNALISER ET DE GAGNER VOTRE MUSTANG Mêler personnalisation et gaming, voilà le pari de Mustang. Pour éveiller l’attention des admirateurs de la marque, Mustang leur propose de customiser plusieurs modèles mythiques. S’ensuit un battle de popularité pour élire la Mustang de ses rêves. La mécanique est simple : partagez le plus possible votre Mustang personnalisée et obtenez le plus de votes afin de gagner la réplique réelle de votre VOIR LE SITE imaginaire ! http://myfrd.co/p1cYLJ Une mécanique classique mais toujours efficace ET LA VIDÉO dans l’automobile où la personnalisation n’est pas le http://bit.ly/QTPaX2 fort du secteur. L’expérience permet surtout de rester un long moment avec le modèle de vos rêves… Sous les yeux. Une campagne d’image plus que de recrutement, à coup sûr.
  • 17. A CAR WE LIKE LA NOUVELLE CLASSE A DE MERCEDES-BENZ SE SOCIALISE Le secteur automobile est souvent pionnier en termes d’innovation technologique. Mercedes vient d’avancer un grand pas à ce sujet avec la sortie de sa nouvelle Classe-A qui comporte désormais un tableau de bord connecté aux réseaux sociaux. Le système embarqué appelé « Drive-Kit- Plus system » utilise votre iPhone pour vous donner la possibilité de poster, liker, partager des contenus VOIR LA VIDÉO sur les réseaux sociaux depuis votre voiture. http://bit.ly/QrvGcr C’est donc à la fois une technologie, une voiture et une communication qui sont clairement destinées à s’adresser aux Digital Natives.
  • 18. SPROUSE RÉINTERPRÉTÉ PAR LV LOUIS VUITTON RÉINVENTE STEPHEN SPROUSE EN LEOPARD En 2000, Marc Jacobs avait collaboré avec l’artiste Stephen Sprouse pour renouveler la collection Printemps / Été 2001. L’association de l’univers post- punk et pré-grunge de Sprouse a donné une collection cool et contemporaine en rupture totale avec l’histoire de Louis Vuitton. Un manière pour la marque d’afficher une confiance certaine dans son ADN et un style empreint de l’univers New Yorkais de Sprouse et Jacobs. À l’occasion de la collection Automne / Hiver, Anita Fontaine revisite ici le style de Stephen Sprouse décédé en 2004 dans ce clip rafraichissant aux VOIR LA VIDÉO couleurs chères à l’artiste. http://bit.ly/SV5Qv8
  • 19. BLOGUEURS, BUSINESS ET FANS NIMROD KAMER TROLL THE SARTORIALIST On connait bien Nimrod Kamer sur BLSTK. Et ces apparitions toujours délurées dans le monde de la mode sont savoureuses. Cette fois-ci, on retrouve Nimrod en pleine séance de dédicace du livre de The Sartorialist, à Londres. Le troublion tente (pas toujours en vain) de revendre l’ouvrage dédicacé aux gens qui font la queue. Une astuce pour se faire un peu de marge sur le prix et se moquer légèrement du fanatisme de la blogosphère. Évidemment, il sera prié de sortir du magasin par l’un des vigiles après quelques tentatives. Mais Nimrod Kamer prouve une fois de plus que la mode se prend trop au sérieux et que le non VOIR LA VIDÉO conventionnel est assez rare dans le milieu. http://bit.ly/P9ilbW
  • 20. I’M SEXY AND I TRY IT EMPREINTE VOUS PERMET DE CUSTOMISER VOTRE LINGERIE DANS SON DIGITAL STORE Dans son concept store de Paris, la marque de lingerie féminine propose à ses clientes de vivre une expérience inédite. Installées autour d’une grande table tactile pivotante, elles découvrent de manière très intuitive l’ensemble des collections. Sélectionner, agrandir, mettre de côté, les interactions sont nombreuses. Mais ce n’est pas tout, elles ont également la possibilité de personnaliser leurs sous-vêtements en choisissant matières, couleurs et nœuds. Pour ajouter à l’interactivité, vous pouvez bien entendu partager votre création sur Facebook et ainsi avoir l’avis de vos ami(e)s… LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/Pnq0TF
  • 21. DIGITAL HOSPITALITY L’HÔTEL CONCORDE LA FAYETTE SE DOTE D’UN SERVICE INNOVANT DE RÉCEPTION Le secteur de l’hôtellerie est bien souvent précurseur en matière de réservation en ligne et de gestion de clientèle. L’Hôtel Concorde Lafayette le prouve une nouvelle fois en proposant un nouveau service d’« eCheck-in / eCheck-out » intelligent appelé « Smartway ». L’ « eCheck-in » permet au client de réserver simplement en ligne et de retirer l’accès à sa VOIR LA VIDÉO chambre sans attente à son arrivée à l’hôtel via une http://bit.ly/R7A1Dr borne interactive tandis que l’« eCheck-out » facilite son départ en lui permettant de payer sa facture en ligne. L’idée et la technologie ne sont pas révolutionnaires mais la valeur d’usage apportée par ce dispositif devrait en ravir beaucoup ! Pour connaître dans le détail toutes les étapes du service, tout est expliqué dans la vidéo.
  • 22. JEAN TONIC REPLAY LANCE UN JEAN 2.0 Après l’avènement des t-shirts connectés, c’est autour des jeans d’embarquer la technologie. En effet, Replay, la marque italienne de vêtements au style casual a dévoilé à la Fashion Week de Berlin son Replay Social Denim, qui comme son nom l’indique, est le premier jean connecté aux réseaux sociaux. Le principe est simple : le jean embarque un boitier électronique qui est relié via Bluetooth à votre Smartphone, au préalable équipé de l’application « Social Denim ». Avec une simple pression sur le boitier, vous pouvez partager sur Facebook et Twitter votre localisation ainsi que d’autres informations comme notamment votre humeur. LIRE L’ARTICLE Pour ceux que cela peut intéresser, ce jean 2.0 sera http://bit.ly/SYnRNx disponible dans les boutiques Replay à partir de décembre 2012.
  • 23. Pour des questions stratégiques, de notoriété ou par simple engagement, les marques de luxe s’investissent corps et âmes dans des fondations et autres œuvres caritatives. Et bien entendu, il faut que cela se sache : place donc à de véritables opérations de communication. Sur le digital en particulier, il semblerait qu’elles accordent plus d’importance au message transmis qu’à l’ensemble de la mécanique amenant l’internaute à s’engager pour la cause. Cette semaine, nous vous proposons un focus sur ces dernières opérations digitales caritatives qui tombent à point avant la débauche des fêtes de fin d’année…
  • 24. PONY PONY RUN RUN RALPH LAUREN S’APPUIE SUR TUMBLR POUR LUTTER CONTRE LE CANCER Durant tout le mois d’octobre, la marque américaine lance une campagne au bénéfice de l’initiative Pink Pony qui a pour but de lutter contre le cancer dans le monde entier. La mécanique mise en place est simple : pour chaque note (like ou reblog) du GIF animé rose disponible sur son Tumblr, la marque verse 1 dollar au fonds Pink Pony. Une belle initiative accompagnée d’un message tout aussi percutant : “Join the fight against cancer”. Pour en savoir plus sur la fondation, vous pouvez vous rendre sur la partie dédiée du site Ralph Lauren : ralphlauren.com/pinkpony VOIR LE TUMBLR http://bit.ly/Qm3uH1
  • 25. VOIR L’HABIT EN ROSE OSCAR DE LA RENTA OUVRE SON “SHOP PINK” POUR VAINCRE LE CANCER C’est dans un esprit similaire mais avec un procédé différent qu’Oscar de la Renta s’engage également pour aider la lutte contre le cancer. Durant tout le mois d’octobre, la marque a ouvert une nouvelle rubrique « Pink Shop » sur son site e- commerce et propose aux internautes d’acheter des produits… roses. Pour chaque achat d’un de ces produits, Oscar de la Renta reversera 10% de la VOIR LE SITE somme au « Memorial Sloan-Kettering Cancer http://bit.ly/QAovhh Center » qui lutte depuis 1946 contre le cancer. Les adeptes de la marque ont été mis au courant de cette opération le 10 octobre via l’envoi d’un e-mail qui les invitait à se rendre sur la catégorie dédiée du e-commerce. Une initiative à découvrir !
  • 26. SOCIAL CHARITY MARK. S’ASSOCIE AVEC MULU.ME ET ASHLEY GREENE Quoi de mieux qu’une marque de cosmétiques pour communiquer auprès des femmes. Pour aider au financement de la fondation AVON for Women, quelques uns des produits cosmétiques Mark. bénéficient depuis peu du service Mulu permettant de financer via l’achat d’un produit d’une sélection prédéfinie, des projets caritatifs. Bien entendu, cette opération est également portée sur les réseaux sociaux : vous avez la possibilité de partager votre soutien sur Facebook ou Twitter mais également de repinner les pins du board « Mark. Girl pintervention » pour chacun desquels 1 dollar sera reversé à la fondation. Une mécanique digitale intéressante et un projet VOIR LE SITE important, notamment soutenue par l’actrice et http://bit.ly/2lyyDl mannequin Ashley Greene.
  • 27. NOVAK FOR CHILDREN UNIQLO LANCE L’OPÉRATION “CLOTHES FOR SMILES” EN COLLABORATION AVEC L’UNICEF La marque japonaise vient de lancer une opération caritative à destination des enfants défavorisés du monde entier. Intitulé « Clothes for Smiles », ce projet est articulé autour de deux grandes étapes : une plateforme dédiée vous permettant de partager librement vos idées pour améliorer le quotidien de ces enfants et VOIR LE SITE en parallèle, une partie de la somme récoltée http://bit.ly/T7iIVr lorsque vous achetez certaines gammes des produits UNIQLO est destinée à soutenir le projet. Pour accompagner cela, la marque a fait appel à son égérie, le joueur de tennis Novak Djokovic. Une belle opération qui s’appuie notamment sur la présence du tennis men, pour véhiculer les valeurs fortes du sport et redonner ainsi le sourire aux enfants.
  • 28. BEAUTÉ SOLIDAIRE LE GÉNIFIQUE DAY : LA JOURNÉE SOLIDARITÉ LANCÉE PAR LANCÔME La marque de cosmétiques n’est pas en reste et dévoile elle aussi une opération originale pour venir en aide aux enfants. Cette opération, intitulée « Génifique Day » se déroule toute la journée du 19 octobre et vient en aide à l’hôpital « St. Jude Children’s Research Hospital », avec qui Lancôme noue un partenariat depuis 3 ans. Pendant toute la journée, chaque achat d’un produit de la gamme Génifique génèrera un don de 7 dollars VOIR LE SITE à l’hôpital. http://bit.ly/QTThSk Pour communiquer sur l’initiative, la marque mise bien entendu sur les réseaux sociaux (et notamment une application Facebook) pour faire passer le message au plus grand nombre.
  • 29. Stéphane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Jocelyn Turlan Planneur stratégique Camille Broussin Planneur stratégique