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SPOTTED LAST WEEK
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SOCIAL MEDIA
L’IA AU SERVICE DE LA BEAUTÉ
EPONYMA
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édition de la FIAC au sein du
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N°260 – 03.10 / 09.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
Après le succès de la Biennale
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Instagram annonce l’arrivée de
la fonctionnalité Nametag. Elle
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parfaitement carré (1:1 en
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Snapchat teste la mise en
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des annonceurs. Collection
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Agency Partners devraient
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UNE COLLABORATION ENTRE BERLUTI ET FERRARI
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Collaboration
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LUXURY COLLABORATION
La Maison Berluti a profité de la Fashion
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de sa collaboration avec Ferrari. Le savoir-
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modèles de souliers. Les deux célèbres
maisons ont imaginées des paires de slip-
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Chelsea. Chacun des modèles présente les
coutures chères à Berluti, mais également
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Ferrari. Il s’agit des chaussures les plus
légères de la Maison Berluti grâce à
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ADWOA ABOAH ET HERON PRESTON POUR UGG
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BIRTHDAY CAMPAIGN
La marque UGG a annoncé le lancement de
sa campagne mondiale baptisée « UGG: 40
years », célébrant ainsi quatre décennies de
créativité et de succès. La top britannique
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Preston font partie des égéries choisies
pour incarner cette campagne événement.
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Erik Madignan Heck qui a réalisé des clichés
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parc national de Redwood. En parallèle, la
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proposant des pièces en édition limitée
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LE LUXUEUX VÉHICULE AUTONOME DE RENAULT
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Luxury Car
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AUTONOMOUS VEHICLE
À l’occasion du Mondial de l’Auto qui se
tient à Paris jusqu’au 14 octobre, Renault
présente un véhicule 100% électrique,
autonome et connecté baptisé EZ-Ultimo.
Après l’EZ-Go et l’EZ-Pro, ce véhicule
boucle la trilogie de concepts-cars « EZ »
(prononcez « Easy »). L’EZ-Ultimo est en
réalité un robot-véhicule destiné à être
proposé en tant que service pour un
trajet spécifique, un circuit ou une
réservation à la journée. Disponible à la
demande, l’EZ-Ultimo est idéal pour
permettre à un voyagiste, une compagnie
aérienne ou un hôtel de luxe d’élargir son
offre en proposant à ses clients une
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THE HOUSE OF GENIUS DE MONCLER
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Drop
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LUXURY DROP
La Maison franco-italienne Moncler a
initié le lancement des collections Genius
avec quatre événements simultanés à
New York, Los Angeles, Londres et Tokyo.
Les collections Moncler Genius lancées en
février dernier lors de la Fashion Week
donnent carte blanche à huit des
designers les plus doués et les plus
créatifs de leur génération. Parmi eux,
Pierpaolo Piccioli de la Maison Valentino
ou Hiroshi Fujiwara de Fragment Design,
l’un des pionniers du streetwear. En
complément de ces quatre événements,
Moncler proposera les collections dans
des espaces éphémères au sein de ses
boutiques.
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CALVIN KLEIN & AMAZON FASHION NYC MARKET
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PHYGITAL MARKET
La marque américaine Calvin Klein s’est
associée à Amazon Fashion pour proposer
une expérience immersive mêlant
numérique et physique. Du 5 au 7 octobre
dernier, au Flatiron Plaza de New York, les
visiteurs avaient la possibilité d’essayer la
collection Calvin Klein Jeans avant
d’effectuer leurs achats via l’application
Amazon, participer à des jeux concours
pour tenter de gagner des produits
exclusifs, se photographier sur les
installations visant à incarner la dernière
campagne de CK Jeans. Le moment fort de
ce weekend fut sans aucun doute la
performance surprise de A$AP Rocky qui a
récemment collaboré avec la marque.
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LE ROUGE DE LA MAISON CHANEL
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Red
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RED CHANEL
Plus connue pour l’utilisation de noir et
blanc, la Maison Chanel semble peu à peu
réintroduire la couleur rouge dans les
codes de la maison. Pour le première fois,
l’iconique parfum N°5 va revêtir un flacon
coloré de rouge. Chanel s’apprête
également à inaugurer un pop-up beauty
store à Singapour du 17 au 21 octobre.
Baptisé Rouge Laboratory, cet espace
mettra à l’honneur la couleur à travers
une sélection de rouges à lèvres et de
vernis et proposera des cocktails inédits
au sein du Red Bar. Enfin, la maison a
lancé fin septembre au Japon la Chanel
Matsuri Red Celebration, espace itinérant
mettant en valeur les collections makeup.
N°260 – 03.10 / 09.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
BURBERRY S’ENGAGE POUR LA JEUNESSE
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SOCIAL COMMITMENT
En réponse aux coupes budgétaires que
subissent les enseignements artistiques au
sein des écoles et des universités
britanniques, la Fondation Burberry va
lancer un programme éducatif dans huit
écoles du Yorkshire. Décrit comme un
programme d’enseignement créatif, il est
mis en place en collaboration avec quatre
établissements culturels de la région ayant
chacun leur spécialité : le Leeds
Playhouse, le Leeds Young Film, le
Northern Ballet et The Hepworth
Wakefields. L’initiative sera suivie par le
King’s College de Londres qui étudiera
l’impact de ces enseignements sur les
élèves participant au programme.
N°260 – 03.10 / 09.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
Tous les spécialistes s’accordent à dire que
l’intelligence artificielle (IA) n’en est qu’à ses
balbutiements. Cette technologie commence
toutefois à se répandre en étant utilisée dans de
nombreux domaines tels que la sécurité, le
transport ou la santé. Elle permet à des machines
de traiter une importante somme d’informations,
apprendre, élaborer une logique et s’améliorer.
L’industrie cosmétique est également concernée et
constate l’arrivée d’entreprises disruptives à mi-
chemin entre startup technologique et laboratoire
pharmaceutique. Tout comme le prêt-à-porter ou
la maroquinerie, le marché de la cosmétique est de
plus en plus tourné vers la personnalisation. En
s’appuyant sur les données collectées auprès des
consommateurs et ayant recours à l’IA ainsi qu’au
machine learning, ces entreprises peuvent établir
des diagnostics ultra-personnalisés. Le temps des
publicités ventant les bienfaits d’une crème sans
différenciation de types de peaux est-il en passe de
devenir obsolète ? Focus sur trois entreprises qui
semblent comprendre ces nouveaux enjeux.
L’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE AU SERVICE DE LA BEAUTÉ
N°260 – 03.10 / 09.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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N°260 – 03.10 / 09.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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FOCUS
EPONYMA
La marque Eponyma produit à la demande
des crèmes de beauté uniques et sur-
mesure. Les co-fondateurs Romain Grange et
Kamel Makhloufi expliquent avoir été
approchés par une équipe détenant une
machine capable d’analyser les données des
consommateurs et de les transformer en une
crème personnalisée. La première étape est
la collecte de données via un questionnaire
visant à obtenir les détails du mode de vie du
consommateur et de son type de peau. Avec
l’aide de biologistes, les équipes élaborent
ensuite des profils dermatologiques et en
tirent un algorithme. Comptez environ 90€
pour un flacon de 50ml et 48h pour la
livraison.
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PROVEN
La société Proven Skin Care se définit
comme une entreprise de « beauté avec
des cerveaux ». Les consommateurs
répondent à un questionnaire et Proven
utilise l’IA pour comparer les réponses à
une base de données recensant plus de
huit millions de témoignages et critiques
de plus de 4 000 articles de revues
scientifiques sur plus de 100 000 produits
et 20 000 composants. Selon leur site web
« Il y a de nombreuses raisons de croire
que le deep learning est la première
technologie offrant une chance de
démêler la dynamique complexe qui régit
la manière et la raison pour laquelle les
produits de beauté fonctionnent ou non. »
PROVEN, LA CURATION À SON PAROXYSME
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L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION
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HELLO AVA
En alliant consultation personnelle et
intelligence artificielle, Hello Ava propose des
produits contenant des ingrédients sûrs et
adaptés aux besoins de chacun. Leur chatbot
vous pose des questions sur votre style de
vie, les produits que vous utilisez et votre
type de peau. Il vous est ensuite demandé
d’envoyer un selfie pour obtenir une
consultation virtuelle avec un conseiller.
Grâce à la science des données et à
l’intelligence humaine, Hello Ava trouve les
produits qui correspondent le mieux à vos
problématiques. L’entreprise ne propose
pour le moment que les produits d’autres
marques mais il est prévu qu’elle produise les
siens dans les mois à venir.
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La société Function of Beauty s’est
spécialisée dans les shampoings et autres
soins capillaires. Grâce à l’usage de Big Data
et machine learning, la société est capable
de créer un soin unique et personnalisé pour
chacun de ses clients. Une fois encore
l’expérience commence par un rapide
questionnaire visant à comprendre les
habitudes, les préférences, le type de cheveu
du consommateur mais également ses
problématiques et objectifs. Toutes ces
informations sont ensuite traitées par
l’algorithme qui va déterminer la
combinaison d’ingrédients les plus adaptées.
Une fois la formule validée, il est possible
d’en choisir le parfum et la couleur du flacon.
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  • 2. TRENDWATCHING SPOTTED LAST WEEK EVENTS SOCIAL MEDIA L’IA AU SERVICE DE LA BEAUTÉ EPONYMA PROVEN HELLO AVA FUNCTION OF BEAUTY BERLUTI UGG RENAULT MONCLER CALVIN KLEIN CHANEL BURBERRY ZAPPING FOCUS
  • 3. SPOTTED LAST WEEK Lire l’article Marionnaud lance le Click & Collect express Lire l’article Kaia Gerber est le nouveau visage de YSL Beauty Diane von Furstenberg abandonnera la fourrure en 2019 Air Jordan 1 “Not For Resale” Disponible en décembre Lire l’article Lire l’article Ray Ban collabore avec les DJs Nina Kraviz et The Martinez Brothers Lire l’article Lire l’article Collaboration entre Playboy et Philipp Plein
  • 4. En savoir plus EVENTS À NE PAS MANQUER FIAC ATELIER DE PANAME En savoir plus MAISON RUINART En savoir plus La FIAC revient du 18 au 21 octobre. Durant quatre jours, Paris va vivre à l’heure de l’art contemporain avec la 45e édition de la FIAC au sein du Grand Palais et des installations d’œuvres au Jardin des Tuileries, Place Vendôme et au Petit Palais. La Maison Ruinart quittera Reims du 18 au 22 octobre prochain pour venir s’installer au cœur de Paris. Un lieu éphémère qui mettra en lumière la plus ancienne maison de champagne à travers des œuvres artistiques et des dégustations. N°260 – 03.10 / 09.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Après le succès de la Biennale de Paname les artistes de l’Atelier de Paname sont de retour et invitent les visiteurs à voguer entre installations plastiques, photographie, vidéos, expériences sonores, performances vivantes….. Du 18 au 21 octobre.
  • 5. Lire l’article NEWS SOCIAL MEDIA INSTAGRAM Instagram annonce l’arrivée de la fonctionnalité Nametag. Elle permet aux utilisateurs du réseau social de scanner un nom de compte et d’y être redirigé pour s’y abonner. À l’inverse le Nametag sert de carte de visite à partager sur les autres plateformes. FACEBOOK Facebook est actuellement en train de tester un nouveau format d’images d’aperçu de liens. Il s’agit d’un format parfaitement carré (1:1 en opposition au traditionnel 1,91:1) mieux adapté à tous les supports, notamment le mobile. SNAPCHAT Snapchat teste la mise en place de plusieurs nouvelles fonctionnalités à destination des annonceurs. Collection Ads, Product Catalogues, Pixel Targeting et Third-party Agency Partners devraient être déployés dans les mois suivants. Lire l’article Lire l’article N°260 – 03.10 / 09.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 6. UNE COLLABORATION ENTRE BERLUTI ET FERRARI Web Watching Collaboration TRENDWATCHING LUXURY COLLABORATION La Maison Berluti a profité de la Fashion Week de Paris pour célébrer le lancement de sa collaboration avec Ferrari. Le savoir- faire du chausseur s’allie à la technologie du constructeur automobile italien le temps d’une collection composée de trois modèles de souliers. Les deux célèbres maisons ont imaginées des paires de slip- on, de chaussures Oxford et de bottines Chelsea. Chacun des modèles présente les coutures chères à Berluti, mais également des ornements de couleur rouge au niveau du talon, rappelant l’iconique univers Ferrari. Il s’agit des chaussures les plus légères de la Maison Berluti grâce à l’utilisation de la fibre de carbone. N°260 – 03.10 / 09.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Lire l'article
  • 7. Lire l'article ADWOA ABOAH ET HERON PRESTON POUR UGG Web Watching Campaign TRENDWATCHING BIRTHDAY CAMPAIGN La marque UGG a annoncé le lancement de sa campagne mondiale baptisée « UGG: 40 years », célébrant ainsi quatre décennies de créativité et de succès. La top britannique Adwoah Aboah et le designer Heron Preston font partie des égéries choisies pour incarner cette campagne événement. UGG a fait appel à l’artiste et photographe Erik Madignan Heck qui a réalisé des clichés haut en couleurs évoquant des paysages californiens mythiques comme Big Sur et le parc national de Redwood. En parallèle, la marque lance la collection 40:40:40 proposant des pièces en édition limitée pour la femme, l’homme et l’enfant. N°260 – 03.10 / 09.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 8. LE LUXUEUX VÉHICULE AUTONOME DE RENAULT Web Watching Luxury Car TRENDWATCHING AUTONOMOUS VEHICLE À l’occasion du Mondial de l’Auto qui se tient à Paris jusqu’au 14 octobre, Renault présente un véhicule 100% électrique, autonome et connecté baptisé EZ-Ultimo. Après l’EZ-Go et l’EZ-Pro, ce véhicule boucle la trilogie de concepts-cars « EZ » (prononcez « Easy »). L’EZ-Ultimo est en réalité un robot-véhicule destiné à être proposé en tant que service pour un trajet spécifique, un circuit ou une réservation à la journée. Disponible à la demande, l’EZ-Ultimo est idéal pour permettre à un voyagiste, une compagnie aérienne ou un hôtel de luxe d’élargir son offre en proposant à ses clients une expérience touristique premium unique. Lire l'article N°260 – 03.10 / 09.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 9. THE HOUSE OF GENIUS DE MONCLER Web Watching Drop Lire l'article TRENDWATCHING LUXURY DROP La Maison franco-italienne Moncler a initié le lancement des collections Genius avec quatre événements simultanés à New York, Los Angeles, Londres et Tokyo. Les collections Moncler Genius lancées en février dernier lors de la Fashion Week donnent carte blanche à huit des designers les plus doués et les plus créatifs de leur génération. Parmi eux, Pierpaolo Piccioli de la Maison Valentino ou Hiroshi Fujiwara de Fragment Design, l’un des pionniers du streetwear. En complément de ces quatre événements, Moncler proposera les collections dans des espaces éphémères au sein de ses boutiques. N°260 – 03.10 / 09.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 10. CALVIN KLEIN & AMAZON FASHION NYC MARKET Web Watching Phygital Lire l'article TRENDWATCHING PHYGITAL MARKET La marque américaine Calvin Klein s’est associée à Amazon Fashion pour proposer une expérience immersive mêlant numérique et physique. Du 5 au 7 octobre dernier, au Flatiron Plaza de New York, les visiteurs avaient la possibilité d’essayer la collection Calvin Klein Jeans avant d’effectuer leurs achats via l’application Amazon, participer à des jeux concours pour tenter de gagner des produits exclusifs, se photographier sur les installations visant à incarner la dernière campagne de CK Jeans. Le moment fort de ce weekend fut sans aucun doute la performance surprise de A$AP Rocky qui a récemment collaboré avec la marque. N°260 – 03.10 / 09.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 11. LE ROUGE DE LA MAISON CHANEL Web Watching Red Lire l'article TRENDWATCHING RED CHANEL Plus connue pour l’utilisation de noir et blanc, la Maison Chanel semble peu à peu réintroduire la couleur rouge dans les codes de la maison. Pour le première fois, l’iconique parfum N°5 va revêtir un flacon coloré de rouge. Chanel s’apprête également à inaugurer un pop-up beauty store à Singapour du 17 au 21 octobre. Baptisé Rouge Laboratory, cet espace mettra à l’honneur la couleur à travers une sélection de rouges à lèvres et de vernis et proposera des cocktails inédits au sein du Red Bar. Enfin, la maison a lancé fin septembre au Japon la Chanel Matsuri Red Celebration, espace itinérant mettant en valeur les collections makeup. N°260 – 03.10 / 09.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 12. BURBERRY S’ENGAGE POUR LA JEUNESSE Web Watching Social Commitment Lire l'article TRENDWATCHING SOCIAL COMMITMENT En réponse aux coupes budgétaires que subissent les enseignements artistiques au sein des écoles et des universités britanniques, la Fondation Burberry va lancer un programme éducatif dans huit écoles du Yorkshire. Décrit comme un programme d’enseignement créatif, il est mis en place en collaboration avec quatre établissements culturels de la région ayant chacun leur spécialité : le Leeds Playhouse, le Leeds Young Film, le Northern Ballet et The Hepworth Wakefields. L’initiative sera suivie par le King’s College de Londres qui étudiera l’impact de ces enseignements sur les élèves participant au programme. N°260 – 03.10 / 09.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 13. Tous les spécialistes s’accordent à dire que l’intelligence artificielle (IA) n’en est qu’à ses balbutiements. Cette technologie commence toutefois à se répandre en étant utilisée dans de nombreux domaines tels que la sécurité, le transport ou la santé. Elle permet à des machines de traiter une importante somme d’informations, apprendre, élaborer une logique et s’améliorer. L’industrie cosmétique est également concernée et constate l’arrivée d’entreprises disruptives à mi- chemin entre startup technologique et laboratoire pharmaceutique. Tout comme le prêt-à-porter ou la maroquinerie, le marché de la cosmétique est de plus en plus tourné vers la personnalisation. En s’appuyant sur les données collectées auprès des consommateurs et ayant recours à l’IA ainsi qu’au machine learning, ces entreprises peuvent établir des diagnostics ultra-personnalisés. Le temps des publicités ventant les bienfaits d’une crème sans différenciation de types de peaux est-il en passe de devenir obsolète ? Focus sur trois entreprises qui semblent comprendre ces nouveaux enjeux. L’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE AU SERVICE DE LA BEAUTÉ N°260 – 03.10 / 09.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 14. EPONYMA, LE PRODUIT QUI PORTE VOTRE NOM Focus AI Beauty N°260 – 03.10 / 09.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART En savoir plus FOCUS EPONYMA La marque Eponyma produit à la demande des crèmes de beauté uniques et sur- mesure. Les co-fondateurs Romain Grange et Kamel Makhloufi expliquent avoir été approchés par une équipe détenant une machine capable d’analyser les données des consommateurs et de les transformer en une crème personnalisée. La première étape est la collecte de données via un questionnaire visant à obtenir les détails du mode de vie du consommateur et de son type de peau. Avec l’aide de biologistes, les équipes élaborent ensuite des profils dermatologiques et en tirent un algorithme. Comptez environ 90€ pour un flacon de 50ml et 48h pour la livraison.
  • 15. FOCUS PROVEN La société Proven Skin Care se définit comme une entreprise de « beauté avec des cerveaux ». Les consommateurs répondent à un questionnaire et Proven utilise l’IA pour comparer les réponses à une base de données recensant plus de huit millions de témoignages et critiques de plus de 4 000 articles de revues scientifiques sur plus de 100 000 produits et 20 000 composants. Selon leur site web « Il y a de nombreuses raisons de croire que le deep learning est la première technologie offrant une chance de démêler la dynamique complexe qui régit la manière et la raison pour laquelle les produits de beauté fonctionnent ou non. » PROVEN, LA CURATION À SON PAROXYSME N°260 – 03.10 / 09.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART En savoir plus Focus AI Beauty
  • 16. L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION HELLO AVA, LE CERVEAU DERRIÈRE VOTRE BEAUTÉ Focus AI Beauty FOCUS HELLO AVA En alliant consultation personnelle et intelligence artificielle, Hello Ava propose des produits contenant des ingrédients sûrs et adaptés aux besoins de chacun. Leur chatbot vous pose des questions sur votre style de vie, les produits que vous utilisez et votre type de peau. Il vous est ensuite demandé d’envoyer un selfie pour obtenir une consultation virtuelle avec un conseiller. Grâce à la science des données et à l’intelligence humaine, Hello Ava trouve les produits qui correspondent le mieux à vos problématiques. L’entreprise ne propose pour le moment que les produits d’autres marques mais il est prévu qu’elle produise les siens dans les mois à venir. En savoir plus N°260 – 03.10 / 09.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 17. L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION FUNCTION OF BEAUTY, LE SHAMPOING UNIQUE Focus AI Beauty FOCUS FUNCTION OF BEAUTY La société Function of Beauty s’est spécialisée dans les shampoings et autres soins capillaires. Grâce à l’usage de Big Data et machine learning, la société est capable de créer un soin unique et personnalisé pour chacun de ses clients. Une fois encore l’expérience commence par un rapide questionnaire visant à comprendre les habitudes, les préférences, le type de cheveu du consommateur mais également ses problématiques et objectifs. Toutes ces informations sont ensuite traitées par l’algorithme qui va déterminer la combinaison d’ingrédients les plus adaptées. Une fois la formule validée, il est possible d’en choisir le parfum et la couleur du flacon. En savoir plus N°260 – 03.10 / 09.10.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 18. DIRECTEUR CONSEIL BALISTIK ART # STÉPHANE GALIENNI TREND WATCHING / RÉDACTION # PIERRE-ADRIEN FISCHER Follow @Balistikart on Instagram