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N°273
ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS
#CHIFFRE DE LA SEMAINE
#SPOTTED LAST WEEK
#BUSINESS
#SOCIAL MEDIA
#AGENDA
#LOUIS VUITTON

#BALMAIN
#STORR

#CELINE

#BLOOMINGDALE’S
CE QU’ON PEUT RETENIR DU
PHÉNOMÈNE DE L’OEUF
N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
Figaret choisit Frederic
Beigbeder. « Une
personnalité bien en
phase avec la marque. Il
est Parisien, bien éduqué
et irrévérencieux ! »
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Mr Porter collabore avec
le label Off White fondé
par Virgil Abloh en
créant une capsule
inédite de 44 pièces
intitulée "Modern Office".
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Chaumet ouvre un
flagship éphémère
pendant la rénovation
de sa boutique place
Vendôme. Une série de
4 expositions rendra
hommage à la Maison.
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Puma collabore avec
Maybelline pour lancer
des produits de
maquillage inspirés du
streetwear, avec Adriana
Lima comme égérie.
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CAMPAIGN COLLAB COLLAB FLAGSHIP COLLAB
SPOTTED LAST WEEK
La maison Louis Vuitton
collabore avec le
fabricant Master &
Dynamic en apposant
son célèbre
monogramme sur des
écouteurs.
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ZAPPING
N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
Le constructeur automobile électrique Tesla réduit de 7% ses
effectifs à temps plein afin de rendre son modèle d'entrée de
gamme plus accessible pour toucher une population plus
large. Afin de se développer et d’atteindre son objectif, Tesla
prévoit à la fois de réduire ses effectifs et d’accroître son
volume de production.
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TESLA RELÈVE SES OBJECTIFS
Google vient d’acquérir la propriété intellectuelle d’une
technologie pour montre connectée du Groupe Fossil
actuellement en phase de développement. Pour 40
millions de dollars, le moteur de recherche s’offre aussi les
services d’une partie de l’équipe de recherche et
développement de la marque dont les montres connectées
représentent la catégorie de produits qui connait le plus de
succès.
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GOOGLE ACHÉTE UNE NOUVELLE
TECHNOLOGIE
BUSINESSZAPPING
N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
Facebook ne cesse de se réinventer
pour essayer de conserver les graces
de ses plus jeunes utilisateurs. Ainsi
la plateforme est en train de tester
une banque à « mème » baptisée
LOL auprès d’un panel de lycéen.
L’idée serait de transformer une
partie du fil d’actualité de ses
utilisateurs en une plateforme de
GIFs et vidéos drôles.
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TikTok, l’application de partage de
vidéos musicales, vient d’annoncer le
lancement d’un nouveau réseau
social : « Duoshan ». Une
application de messagerie vidéo qui
présente les mêmes fonctionnalités
que Snapchat et où les utilisateurs
peuvent enregistrer et s’envoyer des
courtes vidéos qui disparaîtront au
bout de 72 heures.
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Youtube pourrait bientôt adopter une
nouvelle manière de naviguer en
adoptant le « swipe" pour passer
d’une vidéo à une autre ou revenir en
arrière. Deja installé par d’autres
applications telles qu’Instagram, cette
fonctionnalité constituerait un véritable
gain de temps pour les utilisateurs.
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SOCIAL MEDIAZAPPING
N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
Le label américain Off-White ouvre du
17 au 29 janvier un pop-up store à
l’occasion de la Fashion Week
parisienne à l’hotel Costes baptisée
Floral Shop. le Floral Shop met en
scène des modèles exclusifs au sein de
compositions florales entièrement
pensées par Virgil Abloh
EN SAVOIR PLUS
POP UP EXHIBITION
Le Musée des Tissus de Lyon
annonce qu’il va accueillir sa propre
exposition dédiée au couturier Yves
Saint Laurent en octobre. Cette
retrospective dévoilera les étroites
relations entre le couturier et ses
fournisseurs textiles lyonnais connus
pour leur travail artisanal de la soie.
EN SAVOIR PLUS
MUSEUM
L’Académie des Oscars annonce
l’ouverture fin 2019 de son musée en
plein cœur de Los Angeles, fief du 7e
art aux États-Unis. Conçu par
l’architecte Renzo Piano, le bâtiment
sera reconnaissable par son
gigantesque globe de verre.
EN SAVOIR PLUS
AGENDAZAPPING
N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
Parallèlement au lancement de la première collection
homme de Virgil Abloh chez Louis Vuitton, la maison
française vient de révéler un pop up dans un
immeuble en verre du quartier de Harajuku à Tokyo.
A l’intérieur les visiteurs peuvent découvrir la
collection homme Printemps Été 2019 exposée au
milieu d’une sculpture gigantesque qui s’étend sur
deux niveaux et représente en bas le corps et en haut
la tête et les épaules d’un personnage fantastique qui
fait écho au magicien d’Oz dont le créateur s’est
inspiré pour cette collection. Les visiteurs doivent
préalablement reserver un ticket gratuit à une heure
prédéfini pour pouvoir visiter le pop up qui fermera
ses portes fin janvier. Une fresque monumentale a
également été dévoilée sur 12 étages du flagship de
la cinquième avenue à New York.
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POP UP STORE VUITTON
TRENDWATCHING
N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
La maison Balmain vient de lancer une nouvelle
application, juste avant son défilé prévu le 23 Janvier.
Cette application permettra aux prospects intéressés
de visionner le show en temps réel depuis leur
smartphone et proposera des expériences de réalité
augmentée. Avec cette application Balmain veut aller
plus loin dans la démocratisation de l’univers du luxe
déjà entamé via les réseaux sociaux. La marque veut
être davantage inclusive, en phase avec les attentes
des consommateurs. Pour le directeur artistique
Olivier Rousteing, il faut en finir avec la mode entre
gens initiés et petit cercle privé d’happy few. Il
souhaite l’ouvrir au plus grand nombre et rendre la
marque la plus accessible possible. C’est pourquoi il
souhaite à travers cette application de streaming
inviter tous les membres de sa Balmain Army a entrer
dans l’univers Balmain.
LIRE
LA BALMAIN ARMY S’AGRANDIT
TRENDWATCHING
N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
La maison Louis Vuitton vient de dévoiler le premier
pan de sa nouvelle campagne imaginée par Virgil
Abloh, directeur artistique des collections homme. 

La campagne traite du thème de l'enfance et de
l’éducation en trois volets dévoilés progressivement
entre janvier et mars et fait écho au défilé printemps-
été 2019 du créateur. Le premier, « Infancy,
Childhood and Adolescence », repose sur l'enfance et
les différents stades de développement de l'enfant qui
permettent de construire sa personnalité d’adulte. Le
second volet « The Painter's Studio », revisite la
célèbre toile de Gustave Courbet. « School Teens »,
l'ultime vague de cette campagne, sortira en mars et
mettra en exergue « la communication entre
adolescents ». Pour les trois pans de la campagne, la
marque a collaboré avec 3 célèbres photographes.
LIRE
LOUIS VUITTON DÉVOILE SA
NOUVELLE CAMPAGNE
TRENDWATCHING
N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
Storr est une application américaine, fruit d’une
collaboration entre l’ex CEO de Neiman Marcus, de
Macys.com et des anciens de Google et Apple.
Bientôt disponible sur l’App Store et sur Google Play,
elle pourrait bien révolutionner le monde de la
distribution dans les mois à venir. Sur Storr, tous les
utilisateurs peuvent ouvrir gratuitement et nommer
leur propre boutique online, en quelques clics sur
leur smartphone. Parmis les marques partenaires ils
peuvent faire une sélection de produits. L’utilisateur
est ensuite invité à communiquer sur sa sélection
auprès de sa communauté soit au sein de
l’application, soit par le biais de ses réseaux sociaux.
A chaque achat sur sa boutique, une commission de
15 à 25% lui est reversé. Près de 150 marques sont
déjà présentes sur l’application parmi lesquelles Re/
Done et Adidas. La recommandation est un des
principaux levier d’achat.
VOIR
STORR: QUAND LE RETAIL
DEVIENT SOCIAL
TRENDWATCHING
N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
TRENDWATCHING
Le défilé Celine d’Hedi Slimane a clos les défilés de
la fashion week homme dimanche dernier. Celine a
fait à ainsi fait son entrée dans la mode homme, et
Hedi Slimane a signé son retour au vestiaire masculin
qu’il a révolutionné au début des années 2000 chez
Dior avec le «skinny». Le lieu prenait la forme d’une
boîte noire siglée Celine en lettres blanches et
installée au cœur de Paris, place de la Concorde. Ce
qui donnait l’illusion que la marque, son créateur,
son public étaient à l’épicentre. Côté mode, le noir et
le cuir, dada du créateur domine. On note aussi que
le tailoring qui est partout cette saison, est revisité
chez Slimane avec une touche rock. Au final le
mantra de Slimane semble être fais ce qu’il te plaît,
sois toi même avec ta gueule, tes références, tes
valeurs. C’est ça l’allure, le truc en plus qui permet
de se distinguer de la masse…
VOIR
PREMIÈRE COLLECTION
HOMME CELINE
N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
Alors que le commerce en ligne empiète de plus en
plus sur le commerce physique, la chaîne de grands
magasins Bloomingdale’s a décidé d’entreprendre
des travaux de rénovation afin de conserver sa
position de destination shopping dans l’esprit des
consommateurs. Pour cela le grand magasin
capitalise sur la popularité croissante des
cosmétiques haut de gamme en dévoilant un étage
beauté complètement repensé à New York. Le nouvel
étage comprend des espaces de spa privés qui
offriront des services tels que des soins du visage ou
des diagnostiques de peau, un espace parfums avec
des présentoirs interactifs et la création sur place de
parfums personnalisés de la marque Le Labo, mais
aussi des services de personnalisation à la pointe de
la technologie pour enrichir l’expérience en magasin.
LIRE
BLOOMINGDALE’S RÉINVENTE
L’EXPÉRIENCE SHOPPING
TRENDWATCHING
N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
Ex:
- La boutique La Mer lance un affichage de produit
interactif, qui partage des informations en fonction
des produits qu'un client touche.
- La boutique Estée Lauder propose la technologie
YouCam pour les essais virtuels de rouge à lèvres
et un service de correspondance des couleurs
iMatch pour aider les consommateurs à trouver les
meilleures nuances de fond de teint.
- La boutique de la marque Tom Ford Beauty, filiale
de Estée Lauder, comprend des miroirs de haute
technologie, des outils d’essai de maquillage
virtuels et une expérience olfactive interactive.
- Lancôme propose un outil pour trouver la teinte de
fond de teint idéale mais aussi la création d’un
mélange de fond de teint personnalisé et un bar à
sourcils.
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TRENDWATCHING
N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
CE QU’ON PEUT RETENIR DU PHÉNOMÈNE DE L’OEUF
Ce début d’année 2019 a vu éclore une histoire incroyable : celle d’un banal œuf de poule qui reçoit 50 millions de
like, réalisant le record de la photo la plus likée sur Instagram, détrônant de loin Kylie Jenner, pourtant star des réseaux
sociaux.
Derrière la blague potache comme on en voit tous les jours sur les réseaux sociaux, révélateur d’un phénomène sans
précédent inscrit au world guiness book record, se cache des ficelles marketing efficaces pour capter la Gen Z et c’est
ce qu’on va tenter de décrypter dans ce focus.
FOCUS
N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
QUI SE CACHE DERRIÈRE L’OEUF?
Ishan Goel est le guru marketing qui se cache
derrière le record du monde. Il a 19 ans aujourd’hui,
et a lancé a seulement 14 ans sa propre entreprise
de marketing.
Dans une interview Ishan a révélé sa stratégie pour
que l’œuf devienne viral. Il a identifié le potentiel de
l'image sur le compte d’un utilisateur alors qu'il était à
un peu moins d’un million de likes. Après cela, il a
contacté le véritable propriétaire du compte par
message direct sur Instagram et lui a proposé de
l'aider à le rendre viral. Il a alors partagé son image
sur Reddit (une plate-forme sur laquelle les gens
partagent les derniers événements) ainsi que sur son
réseau de célébrités et d’amis. Enfin pour amplifier le
phénomène le compte a remercié les personnes qui
ont aimé la publication en stories.
FOCUS
N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
POURQUOI CA A MARCHÉ?
Voici selon Balistik#art les raisons pour lesquelles ce
post a fonctionné :
1. LE CHOIX DE L’OEUF
A première vue le choix de l’oeuf parait absurde. Il
est cependant malin d’avoir utilisé une forme
minimaliste et universelle qui permet de capter
l’attention au premier coup d’oeil sur instagram.
De plus, il peut facilement être exploité, tout le monde
peut se l’approprier et permettre au phénomène de
s’amplifier. C’est « l’effet mème ».
Enfin, plus qu’un petit chaton ou une licorne qui
aurait plus facilement pu convaincre pour la
génération Y de battre Kylie Jenner, la trivialité de
l’oeuf rend le challenge encore plus excitant pour la
génération Z !
FOCUS
N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
POURQUOI CA A MARCHÉ?
2. ANONYMAT VS CÉLÉBRITÉ
Ce record est le symbole de la victoire de l’anonymat
sur la célébrité. Si Kylie Jenner est un symbole
iconique de la génération « me », place à la
génération « we », qui s’intéresse plus à la force du
collectif qu’à leur succès individuel.
En invitant la communauté à battre un record, le post
a suscité l’intérêt et a permis d’accroitre sa popularité
car la génération « we » a un intérêt inhérent à
battre des records en raison des sensations fortes, de
l'excitation qu’accompagnent de telles tentatives.
D’autant plus que le choix de l’œuf a apporté un sens
de l'humour à toute « la campagne ». C’était
cocasse pour la communauté d’imaginer Kylie Jenner
être détrônée par un œuf. C’est le triomphe du
collective-system sur l’ego-system.
FOCUS
N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
POURQUOI CA A MARCHÉ?
3. DU STORYTELLING AU TELLING STORIES »
Avec une seconde publication montrant l’oeuf se
fissurant, on comprend alors qu’on n’est qu’au début
de l’histoire et que le premier post n’était que le
« pilote » d’une série à rebond.
Le deuxième post symbolise ainsi un nouveau
« paradigme netflixien » ! On peut s’informer de tout
ce qui se raconte autour de l’oeuf tout en spéculant
sur sa future éclosion.
Les marques ont beaucoup à apprendre du
phénomène de l’oeuf, qui manie le temps long de
l’attente (battre un record sur 10 jours, voir un oeuf
s’éclore sur plusieurs jours…) et l’excitation en temps
réel pour cette histoire populaire dont on attend pas
la fin, mais le prochain épisode.
FOCUS
N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
COMMENT LES MARQUES SE
SONT APPROPRIÉES L’OEUF?
La plupart des marques, opportunistes n’ont pas pu
s’empêcher de s’emparer du phénomène.
- Burberry a publié une photo d’oeuf ébréché
marqué d’un code d’identification bleu. Le visuel
a non seulement permit de capitaliser sur le
phénomène mais s’inscrit aussi dans la continuité
du storytelling. La fêlure de l’oeuf annonce la date
de lancement en boutique de la collection
Printemps été 2019.
- Chanel, a posté une photo de sa crème main de
forme ovoïdale le 7 janvier, 3 jours seulement
après le buzz. Mais la maison n’a pourtant fait
aucune référence à l’oeuf. Un hasard?
- Enfin Fabergé qui a de nombreuses créations en
forme d’oeuf s’est comparé à l’Egg Gang dans
une publication pour les féliciter !
FOCUS
N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
La stratégie de l’oeuf a inspiré d’autres initiatives à
la cause plus noble tel que le Egg head challenge.
Si les gens sont capables de se mobiliser pour un
challenge aussi idiot, alors ils peuvent aussi bien le
faire pour une bonne cause. Partant de cette
théorie une jeune française atteinte d’un cancer
s’est emparée du phénomène en faisant un
montage mettant côte à côte son crâne nu et une
photo d’oeuf. Le #EggHeadChallenge est né.
Beaucoup d’autres femmes ont continué la chaine
et une cagnotte a été créé pour financer la
recherche contre le cancer.
SOUTENIR LA CAUSE
FOCUS
LE #EGGHEADCHALLENGE
N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
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MARGAUX MILESIPIERRE-ADRIEN FISCHER
Planneur Stratégique Jr. Directeur Conseil
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  • 2. ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS #CHIFFRE DE LA SEMAINE #SPOTTED LAST WEEK #BUSINESS #SOCIAL MEDIA #AGENDA #LOUIS VUITTON
 #BALMAIN #STORR
 #CELINE
 #BLOOMINGDALE’S CE QU’ON PEUT RETENIR DU PHÉNOMÈNE DE L’OEUF N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 3. Figaret choisit Frederic Beigbeder. « Une personnalité bien en phase avec la marque. Il est Parisien, bien éduqué et irrévérencieux ! » LIRE Mr Porter collabore avec le label Off White fondé par Virgil Abloh en créant une capsule inédite de 44 pièces intitulée "Modern Office". LIRE Chaumet ouvre un flagship éphémère pendant la rénovation de sa boutique place Vendôme. Une série de 4 expositions rendra hommage à la Maison. LIRE Puma collabore avec Maybelline pour lancer des produits de maquillage inspirés du streetwear, avec Adriana Lima comme égérie. LIRE CAMPAIGN COLLAB COLLAB FLAGSHIP COLLAB SPOTTED LAST WEEK La maison Louis Vuitton collabore avec le fabricant Master & Dynamic en apposant son célèbre monogramme sur des écouteurs. LIRE ZAPPING N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 4. Le constructeur automobile électrique Tesla réduit de 7% ses effectifs à temps plein afin de rendre son modèle d'entrée de gamme plus accessible pour toucher une population plus large. Afin de se développer et d’atteindre son objectif, Tesla prévoit à la fois de réduire ses effectifs et d’accroître son volume de production. LIRE TESLA RELÈVE SES OBJECTIFS Google vient d’acquérir la propriété intellectuelle d’une technologie pour montre connectée du Groupe Fossil actuellement en phase de développement. Pour 40 millions de dollars, le moteur de recherche s’offre aussi les services d’une partie de l’équipe de recherche et développement de la marque dont les montres connectées représentent la catégorie de produits qui connait le plus de succès. LIRE GOOGLE ACHÉTE UNE NOUVELLE TECHNOLOGIE BUSINESSZAPPING N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 5. Facebook ne cesse de se réinventer pour essayer de conserver les graces de ses plus jeunes utilisateurs. Ainsi la plateforme est en train de tester une banque à « mème » baptisée LOL auprès d’un panel de lycéen. L’idée serait de transformer une partie du fil d’actualité de ses utilisateurs en une plateforme de GIFs et vidéos drôles. LIRE TikTok, l’application de partage de vidéos musicales, vient d’annoncer le lancement d’un nouveau réseau social : « Duoshan ». Une application de messagerie vidéo qui présente les mêmes fonctionnalités que Snapchat et où les utilisateurs peuvent enregistrer et s’envoyer des courtes vidéos qui disparaîtront au bout de 72 heures. LIRE Youtube pourrait bientôt adopter une nouvelle manière de naviguer en adoptant le « swipe" pour passer d’une vidéo à une autre ou revenir en arrière. Deja installé par d’autres applications telles qu’Instagram, cette fonctionnalité constituerait un véritable gain de temps pour les utilisateurs. LIRE SOCIAL MEDIAZAPPING N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 6. Le label américain Off-White ouvre du 17 au 29 janvier un pop-up store à l’occasion de la Fashion Week parisienne à l’hotel Costes baptisée Floral Shop. le Floral Shop met en scène des modèles exclusifs au sein de compositions florales entièrement pensées par Virgil Abloh EN SAVOIR PLUS POP UP EXHIBITION Le Musée des Tissus de Lyon annonce qu’il va accueillir sa propre exposition dédiée au couturier Yves Saint Laurent en octobre. Cette retrospective dévoilera les étroites relations entre le couturier et ses fournisseurs textiles lyonnais connus pour leur travail artisanal de la soie. EN SAVOIR PLUS MUSEUM L’Académie des Oscars annonce l’ouverture fin 2019 de son musée en plein cœur de Los Angeles, fief du 7e art aux États-Unis. Conçu par l’architecte Renzo Piano, le bâtiment sera reconnaissable par son gigantesque globe de verre. EN SAVOIR PLUS AGENDAZAPPING N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 7. Parallèlement au lancement de la première collection homme de Virgil Abloh chez Louis Vuitton, la maison française vient de révéler un pop up dans un immeuble en verre du quartier de Harajuku à Tokyo. A l’intérieur les visiteurs peuvent découvrir la collection homme Printemps Été 2019 exposée au milieu d’une sculpture gigantesque qui s’étend sur deux niveaux et représente en bas le corps et en haut la tête et les épaules d’un personnage fantastique qui fait écho au magicien d’Oz dont le créateur s’est inspiré pour cette collection. Les visiteurs doivent préalablement reserver un ticket gratuit à une heure prédéfini pour pouvoir visiter le pop up qui fermera ses portes fin janvier. Une fresque monumentale a également été dévoilée sur 12 étages du flagship de la cinquième avenue à New York. LIRE POP UP STORE VUITTON TRENDWATCHING N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 8. La maison Balmain vient de lancer une nouvelle application, juste avant son défilé prévu le 23 Janvier. Cette application permettra aux prospects intéressés de visionner le show en temps réel depuis leur smartphone et proposera des expériences de réalité augmentée. Avec cette application Balmain veut aller plus loin dans la démocratisation de l’univers du luxe déjà entamé via les réseaux sociaux. La marque veut être davantage inclusive, en phase avec les attentes des consommateurs. Pour le directeur artistique Olivier Rousteing, il faut en finir avec la mode entre gens initiés et petit cercle privé d’happy few. Il souhaite l’ouvrir au plus grand nombre et rendre la marque la plus accessible possible. C’est pourquoi il souhaite à travers cette application de streaming inviter tous les membres de sa Balmain Army a entrer dans l’univers Balmain. LIRE LA BALMAIN ARMY S’AGRANDIT TRENDWATCHING N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 9. La maison Louis Vuitton vient de dévoiler le premier pan de sa nouvelle campagne imaginée par Virgil Abloh, directeur artistique des collections homme. 
 La campagne traite du thème de l'enfance et de l’éducation en trois volets dévoilés progressivement entre janvier et mars et fait écho au défilé printemps- été 2019 du créateur. Le premier, « Infancy, Childhood and Adolescence », repose sur l'enfance et les différents stades de développement de l'enfant qui permettent de construire sa personnalité d’adulte. Le second volet « The Painter's Studio », revisite la célèbre toile de Gustave Courbet. « School Teens », l'ultime vague de cette campagne, sortira en mars et mettra en exergue « la communication entre adolescents ». Pour les trois pans de la campagne, la marque a collaboré avec 3 célèbres photographes. LIRE LOUIS VUITTON DÉVOILE SA NOUVELLE CAMPAGNE TRENDWATCHING N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 10. Storr est une application américaine, fruit d’une collaboration entre l’ex CEO de Neiman Marcus, de Macys.com et des anciens de Google et Apple. Bientôt disponible sur l’App Store et sur Google Play, elle pourrait bien révolutionner le monde de la distribution dans les mois à venir. Sur Storr, tous les utilisateurs peuvent ouvrir gratuitement et nommer leur propre boutique online, en quelques clics sur leur smartphone. Parmis les marques partenaires ils peuvent faire une sélection de produits. L’utilisateur est ensuite invité à communiquer sur sa sélection auprès de sa communauté soit au sein de l’application, soit par le biais de ses réseaux sociaux. A chaque achat sur sa boutique, une commission de 15 à 25% lui est reversé. Près de 150 marques sont déjà présentes sur l’application parmi lesquelles Re/ Done et Adidas. La recommandation est un des principaux levier d’achat. VOIR STORR: QUAND LE RETAIL DEVIENT SOCIAL TRENDWATCHING N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 11. TRENDWATCHING Le défilé Celine d’Hedi Slimane a clos les défilés de la fashion week homme dimanche dernier. Celine a fait à ainsi fait son entrée dans la mode homme, et Hedi Slimane a signé son retour au vestiaire masculin qu’il a révolutionné au début des années 2000 chez Dior avec le «skinny». Le lieu prenait la forme d’une boîte noire siglée Celine en lettres blanches et installée au cœur de Paris, place de la Concorde. Ce qui donnait l’illusion que la marque, son créateur, son public étaient à l’épicentre. Côté mode, le noir et le cuir, dada du créateur domine. On note aussi que le tailoring qui est partout cette saison, est revisité chez Slimane avec une touche rock. Au final le mantra de Slimane semble être fais ce qu’il te plaît, sois toi même avec ta gueule, tes références, tes valeurs. C’est ça l’allure, le truc en plus qui permet de se distinguer de la masse… VOIR PREMIÈRE COLLECTION HOMME CELINE N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 12. Alors que le commerce en ligne empiète de plus en plus sur le commerce physique, la chaîne de grands magasins Bloomingdale’s a décidé d’entreprendre des travaux de rénovation afin de conserver sa position de destination shopping dans l’esprit des consommateurs. Pour cela le grand magasin capitalise sur la popularité croissante des cosmétiques haut de gamme en dévoilant un étage beauté complètement repensé à New York. Le nouvel étage comprend des espaces de spa privés qui offriront des services tels que des soins du visage ou des diagnostiques de peau, un espace parfums avec des présentoirs interactifs et la création sur place de parfums personnalisés de la marque Le Labo, mais aussi des services de personnalisation à la pointe de la technologie pour enrichir l’expérience en magasin. LIRE BLOOMINGDALE’S RÉINVENTE L’EXPÉRIENCE SHOPPING TRENDWATCHING N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 13. Ex: - La boutique La Mer lance un affichage de produit interactif, qui partage des informations en fonction des produits qu'un client touche. - La boutique Estée Lauder propose la technologie YouCam pour les essais virtuels de rouge à lèvres et un service de correspondance des couleurs iMatch pour aider les consommateurs à trouver les meilleures nuances de fond de teint. - La boutique de la marque Tom Ford Beauty, filiale de Estée Lauder, comprend des miroirs de haute technologie, des outils d’essai de maquillage virtuels et une expérience olfactive interactive. - Lancôme propose un outil pour trouver la teinte de fond de teint idéale mais aussi la création d’un mélange de fond de teint personnalisé et un bar à sourcils. LIRE TRENDWATCHING N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 14. CE QU’ON PEUT RETENIR DU PHÉNOMÈNE DE L’OEUF Ce début d’année 2019 a vu éclore une histoire incroyable : celle d’un banal œuf de poule qui reçoit 50 millions de like, réalisant le record de la photo la plus likée sur Instagram, détrônant de loin Kylie Jenner, pourtant star des réseaux sociaux. Derrière la blague potache comme on en voit tous les jours sur les réseaux sociaux, révélateur d’un phénomène sans précédent inscrit au world guiness book record, se cache des ficelles marketing efficaces pour capter la Gen Z et c’est ce qu’on va tenter de décrypter dans ce focus. FOCUS N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 15. QUI SE CACHE DERRIÈRE L’OEUF? Ishan Goel est le guru marketing qui se cache derrière le record du monde. Il a 19 ans aujourd’hui, et a lancé a seulement 14 ans sa propre entreprise de marketing. Dans une interview Ishan a révélé sa stratégie pour que l’œuf devienne viral. Il a identifié le potentiel de l'image sur le compte d’un utilisateur alors qu'il était à un peu moins d’un million de likes. Après cela, il a contacté le véritable propriétaire du compte par message direct sur Instagram et lui a proposé de l'aider à le rendre viral. Il a alors partagé son image sur Reddit (une plate-forme sur laquelle les gens partagent les derniers événements) ainsi que sur son réseau de célébrités et d’amis. Enfin pour amplifier le phénomène le compte a remercié les personnes qui ont aimé la publication en stories. FOCUS N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 16. POURQUOI CA A MARCHÉ? Voici selon Balistik#art les raisons pour lesquelles ce post a fonctionné : 1. LE CHOIX DE L’OEUF A première vue le choix de l’oeuf parait absurde. Il est cependant malin d’avoir utilisé une forme minimaliste et universelle qui permet de capter l’attention au premier coup d’oeil sur instagram. De plus, il peut facilement être exploité, tout le monde peut se l’approprier et permettre au phénomène de s’amplifier. C’est « l’effet mème ». Enfin, plus qu’un petit chaton ou une licorne qui aurait plus facilement pu convaincre pour la génération Y de battre Kylie Jenner, la trivialité de l’oeuf rend le challenge encore plus excitant pour la génération Z ! FOCUS N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 17. POURQUOI CA A MARCHÉ? 2. ANONYMAT VS CÉLÉBRITÉ Ce record est le symbole de la victoire de l’anonymat sur la célébrité. Si Kylie Jenner est un symbole iconique de la génération « me », place à la génération « we », qui s’intéresse plus à la force du collectif qu’à leur succès individuel. En invitant la communauté à battre un record, le post a suscité l’intérêt et a permis d’accroitre sa popularité car la génération « we » a un intérêt inhérent à battre des records en raison des sensations fortes, de l'excitation qu’accompagnent de telles tentatives. D’autant plus que le choix de l’œuf a apporté un sens de l'humour à toute « la campagne ». C’était cocasse pour la communauté d’imaginer Kylie Jenner être détrônée par un œuf. C’est le triomphe du collective-system sur l’ego-system. FOCUS N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 18. POURQUOI CA A MARCHÉ? 3. DU STORYTELLING AU TELLING STORIES » Avec une seconde publication montrant l’oeuf se fissurant, on comprend alors qu’on n’est qu’au début de l’histoire et que le premier post n’était que le « pilote » d’une série à rebond. Le deuxième post symbolise ainsi un nouveau « paradigme netflixien » ! On peut s’informer de tout ce qui se raconte autour de l’oeuf tout en spéculant sur sa future éclosion. Les marques ont beaucoup à apprendre du phénomène de l’oeuf, qui manie le temps long de l’attente (battre un record sur 10 jours, voir un oeuf s’éclore sur plusieurs jours…) et l’excitation en temps réel pour cette histoire populaire dont on attend pas la fin, mais le prochain épisode. FOCUS N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 19. COMMENT LES MARQUES SE SONT APPROPRIÉES L’OEUF? La plupart des marques, opportunistes n’ont pas pu s’empêcher de s’emparer du phénomène. - Burberry a publié une photo d’oeuf ébréché marqué d’un code d’identification bleu. Le visuel a non seulement permit de capitaliser sur le phénomène mais s’inscrit aussi dans la continuité du storytelling. La fêlure de l’oeuf annonce la date de lancement en boutique de la collection Printemps été 2019. - Chanel, a posté une photo de sa crème main de forme ovoïdale le 7 janvier, 3 jours seulement après le buzz. Mais la maison n’a pourtant fait aucune référence à l’oeuf. Un hasard? - Enfin Fabergé qui a de nombreuses créations en forme d’oeuf s’est comparé à l’Egg Gang dans une publication pour les féliciter ! FOCUS N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 20. La stratégie de l’oeuf a inspiré d’autres initiatives à la cause plus noble tel que le Egg head challenge. Si les gens sont capables de se mobiliser pour un challenge aussi idiot, alors ils peuvent aussi bien le faire pour une bonne cause. Partant de cette théorie une jeune française atteinte d’un cancer s’est emparée du phénomène en faisant un montage mettant côte à côte son crâne nu et une photo d’oeuf. Le #EggHeadChallenge est né. Beaucoup d’autres femmes ont continué la chaine et une cagnotte a été créé pour financer la recherche contre le cancer. SOUTENIR LA CAUSE FOCUS LE #EGGHEADCHALLENGE N°273 / 17.01 - 23.01 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
  • 21. ©2018 BALISTIK#ART all rights reserved balistikart.com Planneur Stratégique MARGAUX MILESIPIERRE-ADRIEN FISCHER Planneur Stratégique Jr. Directeur Conseil STÉPHANE GALIENNI