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1.    100 000 VUES POUR LE BLSTK REPLAY
2.    CLUB E-LUXE BREAKFAST SEMINAR 2013
3.    LES MARQUES D’ALCOOL REINES DE L’ENGAGEMENT
4.    MKTG SOCIAL : FOSSÉ ENTRE MARQUES ET CONSOMMATEURS
5.    DIOR CÉLÈBRE NOËL AVEC LE FILM « ORS & MERVEILLES »
6.    MONTBLANC SE LANCE SUR LE E-COMMERCE
7.    NARS : VOYAGE DANS LE MONDE D'ANDY WARHOL
8.    « PAINTING WITH RIBBONS » DE LOUIS VUITTON
9.    LOUIS VUITTON TEASE : « SMALL IS BEAUTIFUL »
10.   TOD'S : UNE VISION LUDIQUE DE L’ÉCOLE À L’ANGLAISE
11.   FENDI : UNE NOUVELLE COLLECTION DE SACS CAMÉLÉONS
12.   LE CALENDRIER D’UNIQLO
13.   BLUE NILE : L’OUVERTURE DES CADEAUX
14.   SAKS ATTIRE LA CLIENTÈLE AVEC UN CONCOURS
15.   MERCEDES ENGAGE SES FANS VIA PINTEREST
16.   LES VITRINES INTERACTIVES DE CARTIER À NEW YORK
17.   LE SMART NOTEBOOK EVERNOTE PAR MOLESKINE
18.   LES « POUPÉES 3.0 » DE L’UNICEF
19.   UNE TOMBOLA DIGITALE DE NOËL LUXE & SOLIDAIRE



                                                            21.   DIESEL WATCHES : CALCULEZ VOTRE ESPÉRANCE DE VIE
                                                            22.   DELEÓN CÉLÈBRE LA FIN DU MONDE
                                                            23.   L'APOCALYPSE DEPUIS VOTRE SMARTPHONE
                                                            24.   EROS, NOUVELLE FRAGRANCE DE VERSACE
LE CHIFFRE DE LA SEMAINE


100 000 VUES POUR LE BLSTK REPLAY

Depuis la mise en ligne de notre premier numéro le
18 avril 2012, notre observatoire des tendances
digitales & luxe a connu plusieurs évolutions pour
vous proposer toujours plus d’infos et de
décryptages. Un tour du web en 7 jours réalisé par
notre pôle planning, veilleurs vigilants, pour être sûr
de n’avoir rien manqué de la semaine.
Des efforts récompensés par une audience fidèle et
toujours croissante ce qui nous permet aujourd’hui
d’atteindre les 100 000 vues sur l’ensemble des
revues mises en ligne.
Le BLSTK Replay c’est aussi, en quelques chiffres, 28
Slideshares, environ 700 slides, 440 téléchargements
et près de 330 abonnés.
Alors un grand merci à tous !
SAVE THE DATE!


                             CLUB E-LUXE BREAKFAST SEMINAR 2013

                             Comme chaque année se tiendra en janvier le Club
                             e-Luxe Breakfast Seminar, organisé par Luxe Corp.
                             Pour l’édition 2013, l’évènement tournera autour du
                             thème très tendance « Sensor Luxury: Using Digital
                             Media as the Sixth Sense to connect the Online &
                             Offline Worlds of Luxury ».
                             Une matinée qui réunira de nombreux professionnels
   BROCHURE EN LIGNE         des secteurs luxe et digital et qui sera comme
http://tinyurl.com/9rg2zja   toujours riche en innovation, en tendances et en
                             expériences.
                             L’évènement aura lieu le 8 janvier 2013 de 8h00 à
                             12h30 à l’hôtel Bristol à Paris.
                             Pour ceux que cela intéresse, les inscriptions sont
                             d’ores et déjà ouvertes !
L’ÉTUDE DE LA SEMAINE


                       CE SONT LES MARQUES D’ALCOOL QUI
                       ENGAGENT LE PLUS SUR FACEBOOK

                       La plateforme SocialBakers vient de dévoiler les
                       résultats d’une étude portant sur l’engagement des
                       fans sur les pages Facebook. Celle-ci met en lumière
                       les principaux chiffres en fonction de chaque
                       industrie pour le 3e trimestre de 2012.
                       L’étude révèle notamment que ce sont les marques
                       d’alcool qui présentent le plus fort taux
   LIRE L’ARTICLE      d’engagement avec 0.40%. En seconde position,
http://bit.ly/TRfUFW   nous retrouvons le secteur automobile avec 0.39%. Il
                       est intéressant de constater que ces deux secteurs
                       favorisent le rêve et l’identification des fans à
                       différents modes de vie grâce à des histoires et
                       visuels forts.
L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE


                       MARKETING SOCIAL : LE FOSSÉ ENTRE
                       MARQUES ET CONSOMMATEURS

                       L’infographie de la semaine nous livre des chiffres
                       aussi étonnants qu’intéressants. Réalisée par le
                       cabinet de consulting Vanson Bourne pour Pitney
                       Bowes, elle s’intéresse à l’impact et l’utilisation des
                       medias sociaux par les consommateurs et les
                       marketeurs.
                       L’infographie nous apprend notamment que pour
                       70% des directeurs marketing, les medias sociaux
VOIR L’INFOGRAPHIE     représenteront un quart de leurs budgets en 2013
http://bit.ly/UT7H7a   alors que seulement 26% des consommateurs se
                       servent de ceux-ci pour suivre les marques.
                       D’autre part, 24% des marketeurs pensent avoir de
                       bons retours sur les newsletters tandis qu’un
                       consommateur sur dix s’y intéresse réellement.
                       Ce décalage entre marketeurs et consommateurs
                       mérite une attention toute particulière...
MÉTAMORPHOSES MERVEILLEUSES


                       DIOR CÉLÈBRE NOËL AVEC SON NOUVEAU
                       FILM « ORS & MERVEILLES »

                       Comme à son habitude, la Maison Dior nous
                       immerge dans un univers qui nous laisse rêveur.
                       Cette fois-ci, Dior célèbre Noël dans un écrin
                       d’enchantement et nous invite dans un carrousel
                       musical merveilleux aux douces notes des boîtes à
                       musique de notre enfance.
                       Entre métamorphoses et mouvements, on y découvre
                       alors les différentes gammes de la marque :
  VOIR LA VIDÉO        fragrance, maquillage et soin. Une ode à la beauté
http://bit.ly/TSUisS   qui se referme sur le flacon de l’édition limitée de
                       l’Absolu et son étui Haute-Couture réalisés par le
                       sculpteur français J.M Othoniel.
E-SHOP BY MONTBLANC


                       MONTBLANC SE LANCE SUR LE E-COMMERCE

                       A l’occasion des fêtes de fin d’année, la Maison
                       Montblanc a dévoilé sa boutique en ligne dans
                       plusieurs pays d’Europe, ainsi qu’en Chine et aux
                       Etats-Unis. Déjà présente au Japon, c’est une
                       ouverture et un développement stratégique de la
                       marque sur ses principaux marchés.
                       Sur cette boutique, l’expérience utilisateur semble
   VOIR LE SITE        moins centrée produit que sur le site institutionnel
http://bit.ly/SaTZfE   mais on observe que l’expérience d’achat est
                       davantage fluide et efficace.
                       On apprécie également particulièrement les services
                       annexes qui sont proposés : gravure de vos
                       achats, emballage cadeau offert, livraison UPS pour
                       50 euros d’achats, etc.
                       Une boutique à bookmarker pour réaliser votre liste
                       de Noël !
POP FAN


                       NARS NOUS FAIT VOYAGER DANS LE MONDE
                       D'ANDY WARHOL

                       La marque de cosmétiques de luxe Nars s’est
                       associée à la fondation Andy Warhol pour le
                       lancement d’une collection de maquillage en édition
                       limitée.
                       Réservée au digital, cette campagne se décline sur
                       un site dédié racontant l’histoire de cette
                       collaboration, ainsi que sur la page Facebook de la
                       marque où les fans sont encouragés, grâce à une
                       application interactive dédiée, à transformer leurs
                       photos avec un filtre style pop art.
                       Une façon très « sociale » de rendre hommage au
    VOIR LE SITE       talent et à l’esprit créatif de l’artiste tout en
http://bit.ly/UccC2t   impliquant les fans dans le processus de
                       communication la marque.
RETRO CHIC !


                       « PAINTING WITH RIBBONS » DE LOUIS
                       VUITTON

                       Pour célébrer le centième anniversaire de sa petite
                       maroquinerie, Louis Vuitton avait lancé son service
                       en ligne « Mon Monogram » qui permet aux clients
                       de personnaliser leurs sacs et autres accessoires via
                       ses initiales mais aussi différents choix de couleurs.
                       La marque réveille aujourd’hui ce service avec le film
                       réalisé par Christian Borstlap qui nous fait voyager
   VOIR LA VIDÉO       et redécouvrir les différents produits rythmés de
http://bit.ly/R5eGg3   rubans vifs et colorés.
                       Un regard élégant, raffiné et joyeux, le tout
                       enrubanné de Louis Vuitton !
MINI BAG


                       LOUIS VUITTON TEASE : « SMALL IS
                       BEAUTIFUL »

                       Louis Vuitton joue le teasing pour la saison
                       Printemps / Été 2013 en nous proposant un film haut
                       en couleurs.
                       La marque s’est entourée des 3 blogueuses les plus
                       influentes du moment : Elin Kling (Style by
                       Kling), Hanneli et Miroslava Duma (Harper’s Bazaar)
                       pour présenter sa nouvelle collection. Ces trois
                       blogueuses se promènent dans Paris, élégantes et
                       légères.
                       Le mot d’ordre est donné : cet été, le it-bag sera mini
  VOIR LA VIDÉO        et dans les camaïeux de rose. Fini les sacs fourre-
http://bit.ly/V2efyE   tout qui transportent notre maison !
UNE JEUNESSE ENTHOUSIASTE


                       TOD'S IMAGINE UNE VISION LUDIQUE DE
                       L’ÉCOLE À L’ANGLAISE

                       Il y a un air certain du cercle des poètes disparus
                       dans ce spot. Tod’s Tug Of War célèbre la tradition
                       avec une certaine forme d’impertinence, d’insouciance.
                       En mêlant des codes traditionnels vestimentaires et
                       une atmosphère d’école privée anglaise au
                       ludique, la marque veut témoigner d’une nouvelle
                       génération entre modernité, enthousiasme mais
   VOIR LA VIDÉO       aussi valeur de qualité et de respect.
http://bit.ly/QIwXjo   La campagne a été dirigée par Jo Levin et shootée
                       par le photographe américain Guzman.
                       Reste à savoir si les individus se retrouveront dans
                       cette vision de l’uniforme et de la scolarité qui est
                       probablement plus une image d’Épinal des parents
                       que de leurs enfants.
BAGMÉLÉON


                        FENDI : UNE NOUVELLE COLLECTION DE
                        SACS… CAMÉLÉONS

                        Et si votre sac pouvait s’adapter à votre humeur… ?
                        A l’instar des caméléons qui changent de couleurs
                        pour communiquer et se camoufler, vous pouvez
                        vous aussi opter pour des sacs de plusieurs coloris et
                        motifs !
                        C’est Fendi qui propose cette opportunité avec sa
                        nouvelle collection de sac « Duffle Bag ». Dans cette
    VOIR LA VIDÉO       vidéo, la marque italienne vous présente les
http://bit.ly/10GMPmY   associations de couleurs possibles pour votre sac.
                        Avec sa célèbre série de sacs « Baguette » également
                        déclinables à volonté, Fendi semble se positionner
                        clairement sur l’adaptation de ses collections à la
                        personnalité de ses clientes.
                        L’analogie au caméléon colle donc naturellement à la
                        peau de Fendi… !
UN CALENDRIER UNIQ !


                       UNIQLO : LA CULTURE JAPONAISE AU
                       RYTHME DES SAISONS

                       La marque japonaise a récemment dévoilé un
                       calendrier original vous proposant des contenus
                       spécifiques. L’éphéméride digital ? En quelque sorte…
                       Celui-ci met en perspective sous forme de
                       miniatures, des scènes de vie japonaise dans des
                       lieux uniques du pays. Au fil des saisons, plongez
                       dans une ambiance sonore et visuelle immersive.
                       La plateforme propose à la fois des fonds d’écran de
                       ces miniatures ainsi que la possibilité de les partager
                       à vos contacts sous forme de « Greeting Cards ».
    VOIR LE SITE
                       Ce calendrier est disponible sur le site web d’Uniqlo
http://bit.ly/IuHJDX
                       dans une rubrique dédiée mais également via une
                       application iPhone et iPad.
                       Une belle manière pour Uniqlo de proposer à ses
                       clients un voyage dans ses valeurs originelles.
L’OUVERTURE DES CADEAUX


                        BLUE NILE CÉLÈBRE NOËL

                        Noël semble une belle occasion de communiquer
                        pour Blue Nile, le retailer de diamants.
                        La marque américaine a décidé, malgré la forte
                        sollicitation des individus à cette période, d’utiliser
                        Facebook pour son opération.
                        Via une application du réseau, les fans de la marque
                        pourront ainsi chaque jour ouvrir des cadeaux
                        virtuels et tenter de gagner, parmi les cadeaux
                        premium, des bagues, des colliers ou encore des
                        coffrets de mariage.
                        Pour les moins chanceux, la marque offre tout de
                        même des bons de réduction et tente ainsi de
                        créer, via le digital, du trafic en magasin.
VOIR L’APP FACEBOOK
 http://bit.ly/UHduus
WINTEREST


                       SAKS ATTIRE DE NOUVEAUX CLIENTS AVEC UN
                       CONCOURS

                       Noël est le moment de l’année qui est sans doute le
                       plus propice aux opérations de ce genre. Et pour
                       cause, c’est un moment privilégié pour faire plaisir
                       ou se faire plaisir.
                       Saks, un célèbre magasin de la 5e avenue à New York
                       profite de cette occasion pour proposer un jeu-
                       concours reposant sur Pinterest. Après le
    VOIR LE SITE       remplissage d’un mini-formulaire, le magasin vous
http://bit.ly/U0usTU   propose de « pinner » une liste de 6 de ses produits
                       (depuis son site internet) dans un board dédié.
                       Les 5 heureux gagnants auront la chance de
                       remporter chacun une carte cadeau de 2000 dollars
                       à utiliser dans le magasin.
                       Vous avez jusqu’au 17 décembre pour participer.
                       Alors à vos pins !
A PIN TO WIN


                       MERCEDES ENGAGE SES FANS VIA PINTEREST

                       Du 18 novembre au 5 décembre, Mercedes vous
                       invite à participer à son jeu-concours sur Pinterest.
                       Quel en est le principe ? La marque automobile
                       demande à ses fans de « pinner » avec le hashtag
                       #followme2013 ce que leur évoque le thème
                       « Follow me through the night ». Il suffit ensuite de
                       poster l’URL du pin en commentaire de l’image de
                       présentation du jeu-concours. Les 10 pins qui auront
                       le plus convaincu permettront à leur créateur de
                       remporter l’un des calendriers 2013 Mercedes-Benz
                       Classe A.
                       Une mécanique assez simple et déjà vue mais qui
 VOIR LE CONCOURS      semble totalement fonctionner en témoigne le
http://bit.ly/RM61Mi   nombre de participations déjà recensées.
OPEN THE LUXURY BOX


                       LES VITRINES INTERACTIVES DE CARTIER À
                       NEW YORK

                       C’est bien connu : à Noël, les vitrines s’animent ! Et
                       Cartier ne fait pas exception…
                       La Maison de haute-joaillerie a présenté, en
                       collaboration avec un duo de designers (Zigelbaum +
                       Coelho), une vitrine interactive dans l’une de ses
                       boutiques à New-York. Le mécanisme reconnait via
                       des capteurs, la présence d’une personne devant la
                       vitrine : cela actionne l’ouverture automatique des
                       célèbres écrins de la Maison Cartier laissant place à
                       la découverte de ses pièces de haute-joaillerie.
   VOIR LA VIDÉO       On aime le concept ludique mais ce principe (trop ?)
http://bit.ly/QpNnf8   simple donne lieu à une expérience limitée.
DU CRAYON À L’ÉCRAN


                          LE NOUVEAU SMART NOTEBOOK EVERNOTE
                          PAR MOLESKINE

                          Moleskine, la marque des mythiques petits carnets
                          noirs à élastique vient de s’associer à Evernote
                          (logiciel de stockage de notes) pour créer le Smart
                          Notebook. Un carnet conçu de façon spéciale avec
                          des pages de papier à pointillé optimisées pour les
                          fonctionnalités d’Evernote. Le principe : grâce à la
VOIR LE TUMBLR EVERNOTE   dernière version de l’application Evernote sous iOS
   http://bit.ly/Ph7jMD   comprenant une icône page caméra, il est possible
                          de photographier les écrits ou croquis présents dans
                          ce notebook et de les stocker en un clic sur internet
                          où ils pourront être synchronisés avec tous les
                          appareils sur lesquels l’application Evernote a été
                          chargée. De plus, de minis stickers, reconnus par
                          l’application, permettent de classer automatiquement
                          les documents dans les dossiers dédiés.
                          Une bonne idée cadeau !
LES FRIMOUSSES DU FUTUR


                       LES FRIMOUSSES DE CREATEURS DE L’UNICEF
                       SE TRANSFORMENT EN « POUPÉES 3.0 »

                       10 ans déjà qu’artistes, créateurs de mode et
                       joaillers s’engagent chaque année en créant des
                       œuvres uniques pour l’UNICEF : « les frimousses de
                       créateurs ». Leur but : améliorer le sort des enfants
                       du Darfour. A l’occasion de cet anniversaire
                       évènement, les prestigieuses créations sont exposées
                       du 27 novembre au 2 décembre au travers d’une
                       exposition gratuite au Petit Palais.
                       Cette année, le ton est donné ! « Les poupées 3.0 » :
                       une thématique futuriste au travers d’une
                       atmosphère d’avant-garde mêlée d’un univers de
                       science fiction et de matières éblouissantes.
                       Un dispositif digital mis en place qui regroupe un site
  VOIR LA GALERIE
                       dédié pour la galerie de poupées 3.0, une application
http://bit.ly/YODCcn
                       iPhone ainsi que leurs comptes Facebook et Twitter.
CHARITY CHRISTMAS


                       UNE TOMBOLA DIGITALE DE NOËL LUXE &
                       SOLIDAIRE

                       Ou quand le luxe montre l’exemple ! Cette année, ce
                       sont plus de 50 marques de luxe qui se réunissent
                       autour de l’opération « Excellence pour Noël »
                       organisée par Benjamin Cymerman, Président du
                       Comité Faubourg Saint-Honoré.
                       Le concept : une grande tombola au profit de
                       l’Institut Imagine dédié aux maladies génétiques
                       enfantines.
                       Une loterie digitale est ouverte jusqu’au 5 janvier
                       2013 à minuit et propose de sublimes lots offerts par
                       les marques comme un trench Burberry, une bague
                       Boucheron, un sac Chanel, et bien d’autres encore
                       qui feront des heureux sous le sapin mais aussi
                       avancer la science. 10 000 bons édités à 10 euros le
                       ticket, plus on en achète, plus on aura peut-être la
VOIR LE SITE DÉDIÉ     chance d’être tiré au sort le 9 janvier 2013 !
http://bit.ly/TrEr8B
Mais qu’a donc fait l’humble consommateur
pour susciter la colère des dieux ?
Cette semaine, les marques nous rappellent
que simples mortels nous sommes, impuissants
devant les tourments du monde et faisant face
à un destin tout tracé qui nous mène
inexorablement vers la fin…
La mort, car c’est bien d’elle dont il est
question, fait campagne sur le web et ça
marche : près de 28 millions de vues pour le clip
d’animation « Dumb Ways to Die » en à peine
15 jours.
Sur fond apocalyptique et prisonniers du
compte à rebours, nous assistons de façon plus
ou moins ludique, aux chroniques digitales
d’une fin annoncée où Thanatos, fils des
ténèbres, règne sans partage.
A moins qu’un héros (en Versace, forcément)
bravant les cieux menaçants ne vienne nous
délivrer du chaos, enfin !
BORN TO DIE


                        DIESEL CALCULE LE NOMBRE DE JOURS QU’IL
                        VOUS RESTE À VIVRE

                        « Est-ce que vous fumez ? », « Combien de
                        partenaires sexuels avez-vous eu ? », « A quel âge
                        avez-vous perdu votre virginité ? »… Voilà autant de
                        questions que Diesel vous pose dans son expérience
                        unique « Days to live ».
                        A l’occasion du lancement de sa nouvelle collection
                        de montres, la marque vous plonge dans un
                        questionnaire très intime. Connectez-vous via
                        Facebook, répondez sincèrement et découvrez le
                        nombre exact de jours qu’il vous reste à vivre…
                        Nos résultats nous donnent encore une quarantaine
                        d’années à vivre. Alors… peut-on encore donner
    VOIR LE SITE        crédit aux mayas pour la fin du monde du 21
 http://bit.ly/TsIfrb   décembre 2012 ?
   VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/WuPQTk
THE LAST DRINK


                           FIN DU MONDE : DELEÓN LANCERA SA
                           NOUVELLE BOISSON LE 21 DÉCEMBRE 2012

                           Les diverses prédictions des Mayas concernant la fin
                           du monde n’ont que peu tenté les marques jusqu’à
                           présent.
                           La marque de tequila Deleón, profite elle de cette
                           occasion pour présenter son nouveau spiritueux
                           baptisé Leóna. Elle a souhaité intégrer la fin du
                           monde dans son plan de communication et a donc
                           choisi de rendre son produit disponible à la vente
   VOIR LE SITE DÉDIÉ      seulement à partir du 21 décembre 2012. En
http://thelastdrink.com/   attendant, divers prints et billboards sont déjà lancés
                           aux Etats-Unis et au Mexique, ainsi qu’un mini-site
                           événementiel.
                           Pour tous les amateurs de tequila qui fêteront
                           dignement la fin du monde, la Leóna est faite pour
                           vous !
APOCALYPSE IN THE POCKET


                       DES APPLICATIONS MOBILES À FOISON POUR
                       LA FIN DU MONDE

                       Que cela soit dit : il y a ceux qui y croient, ceux qui
                       n’y croient pas, ceux que ça fait rire, ceux que ça
                       désole et… tant d’autres.
                       Alors pour répondre aux attentes de l’ensemble de
                       ces différents profils-types qui souhaitent d’une
                       manière ou d’une autre obtenir les actualités et
                       informations indispensables pour le Jour-J, de
                       nombreux développeurs se sont lancés dans la
   LIRE L’ARTICLE      création d’applications mobiles dédiées au thème de
http://bit.ly/Sn2Kok   la fin du monde. Ainsi, depuis votre Smartphone,
                       vous pouvez accéder au compte à rebours, à des jeux
                       exclusifs, à une boussole vous indiquant la ville qui
                       sera épargnée (Bugarach dans l’Aude) et de
                       nombreuses autres fonctionnalités. Bien entendu, il
                       vous faudra pour cela débourser quelques centimes
                       d’euros.
                       La fin du monde, un business à part entière ?
BE EROS!


                       EROS, NOUVELLE FRAGRANCE DE VERSACE…
                       AUX NOTES ASSEZ HOT

                       La marque italienne Versace frappe fort pour la
                       promotion de sa nouvelle fragrance et a fait appel
                       au duo de photographes Mert & Marcus pour
                       l’accompagner dans la réalisation de sa campagne.
                       On y retrouve un Eros sculptural, Dieu de l’amour, ici
                       représentatif du mâle fantasmatique aux courbes de
                       gladiateur, au milieu d’un décor de temple grec en
                       ruines. Une entrée en scène pleine de testostérone
                       mais avant tout esthétique qui se finit avec notre
                       Eros brandissant une flèche d’or vers le ciel furieux,
   VOIR LA VIDÉO       qui fera exploser le flacon de la fragrance en mille
http://bit.ly/Qxm03X   morceaux. On ne doute pas de la cible, Mesdames,
                       ceci est pour vous !
Stéphane Galienni
Directeur conseil

Sophie Perrier
Directrice des contenus

Charlotte Bouteloup
Planneur stratégique

Jocelyn Turlan
Planneur stratégique

Camille Broussin
Planneur stratégique

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BLSTK Replay n°28 > La revue luxe et digitale du 22.11 au 28.11

  • 1.
  • 2. 1. 100 000 VUES POUR LE BLSTK REPLAY 2. CLUB E-LUXE BREAKFAST SEMINAR 2013 3. LES MARQUES D’ALCOOL REINES DE L’ENGAGEMENT 4. MKTG SOCIAL : FOSSÉ ENTRE MARQUES ET CONSOMMATEURS 5. DIOR CÉLÈBRE NOËL AVEC LE FILM « ORS & MERVEILLES » 6. MONTBLANC SE LANCE SUR LE E-COMMERCE 7. NARS : VOYAGE DANS LE MONDE D'ANDY WARHOL 8. « PAINTING WITH RIBBONS » DE LOUIS VUITTON 9. LOUIS VUITTON TEASE : « SMALL IS BEAUTIFUL » 10. TOD'S : UNE VISION LUDIQUE DE L’ÉCOLE À L’ANGLAISE 11. FENDI : UNE NOUVELLE COLLECTION DE SACS CAMÉLÉONS 12. LE CALENDRIER D’UNIQLO 13. BLUE NILE : L’OUVERTURE DES CADEAUX 14. SAKS ATTIRE LA CLIENTÈLE AVEC UN CONCOURS 15. MERCEDES ENGAGE SES FANS VIA PINTEREST 16. LES VITRINES INTERACTIVES DE CARTIER À NEW YORK 17. LE SMART NOTEBOOK EVERNOTE PAR MOLESKINE 18. LES « POUPÉES 3.0 » DE L’UNICEF 19. UNE TOMBOLA DIGITALE DE NOËL LUXE & SOLIDAIRE 21. DIESEL WATCHES : CALCULEZ VOTRE ESPÉRANCE DE VIE 22. DELEÓN CÉLÈBRE LA FIN DU MONDE 23. L'APOCALYPSE DEPUIS VOTRE SMARTPHONE 24. EROS, NOUVELLE FRAGRANCE DE VERSACE
  • 3. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE 100 000 VUES POUR LE BLSTK REPLAY Depuis la mise en ligne de notre premier numéro le 18 avril 2012, notre observatoire des tendances digitales & luxe a connu plusieurs évolutions pour vous proposer toujours plus d’infos et de décryptages. Un tour du web en 7 jours réalisé par notre pôle planning, veilleurs vigilants, pour être sûr de n’avoir rien manqué de la semaine. Des efforts récompensés par une audience fidèle et toujours croissante ce qui nous permet aujourd’hui d’atteindre les 100 000 vues sur l’ensemble des revues mises en ligne. Le BLSTK Replay c’est aussi, en quelques chiffres, 28 Slideshares, environ 700 slides, 440 téléchargements et près de 330 abonnés. Alors un grand merci à tous !
  • 4. SAVE THE DATE! CLUB E-LUXE BREAKFAST SEMINAR 2013 Comme chaque année se tiendra en janvier le Club e-Luxe Breakfast Seminar, organisé par Luxe Corp. Pour l’édition 2013, l’évènement tournera autour du thème très tendance « Sensor Luxury: Using Digital Media as the Sixth Sense to connect the Online & Offline Worlds of Luxury ». Une matinée qui réunira de nombreux professionnels BROCHURE EN LIGNE des secteurs luxe et digital et qui sera comme http://tinyurl.com/9rg2zja toujours riche en innovation, en tendances et en expériences. L’évènement aura lieu le 8 janvier 2013 de 8h00 à 12h30 à l’hôtel Bristol à Paris. Pour ceux que cela intéresse, les inscriptions sont d’ores et déjà ouvertes !
  • 5. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE CE SONT LES MARQUES D’ALCOOL QUI ENGAGENT LE PLUS SUR FACEBOOK La plateforme SocialBakers vient de dévoiler les résultats d’une étude portant sur l’engagement des fans sur les pages Facebook. Celle-ci met en lumière les principaux chiffres en fonction de chaque industrie pour le 3e trimestre de 2012. L’étude révèle notamment que ce sont les marques d’alcool qui présentent le plus fort taux LIRE L’ARTICLE d’engagement avec 0.40%. En seconde position, http://bit.ly/TRfUFW nous retrouvons le secteur automobile avec 0.39%. Il est intéressant de constater que ces deux secteurs favorisent le rêve et l’identification des fans à différents modes de vie grâce à des histoires et visuels forts.
  • 6. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE MARKETING SOCIAL : LE FOSSÉ ENTRE MARQUES ET CONSOMMATEURS L’infographie de la semaine nous livre des chiffres aussi étonnants qu’intéressants. Réalisée par le cabinet de consulting Vanson Bourne pour Pitney Bowes, elle s’intéresse à l’impact et l’utilisation des medias sociaux par les consommateurs et les marketeurs. L’infographie nous apprend notamment que pour 70% des directeurs marketing, les medias sociaux VOIR L’INFOGRAPHIE représenteront un quart de leurs budgets en 2013 http://bit.ly/UT7H7a alors que seulement 26% des consommateurs se servent de ceux-ci pour suivre les marques. D’autre part, 24% des marketeurs pensent avoir de bons retours sur les newsletters tandis qu’un consommateur sur dix s’y intéresse réellement. Ce décalage entre marketeurs et consommateurs mérite une attention toute particulière...
  • 7. MÉTAMORPHOSES MERVEILLEUSES DIOR CÉLÈBRE NOËL AVEC SON NOUVEAU FILM « ORS & MERVEILLES » Comme à son habitude, la Maison Dior nous immerge dans un univers qui nous laisse rêveur. Cette fois-ci, Dior célèbre Noël dans un écrin d’enchantement et nous invite dans un carrousel musical merveilleux aux douces notes des boîtes à musique de notre enfance. Entre métamorphoses et mouvements, on y découvre alors les différentes gammes de la marque : VOIR LA VIDÉO fragrance, maquillage et soin. Une ode à la beauté http://bit.ly/TSUisS qui se referme sur le flacon de l’édition limitée de l’Absolu et son étui Haute-Couture réalisés par le sculpteur français J.M Othoniel.
  • 8. E-SHOP BY MONTBLANC MONTBLANC SE LANCE SUR LE E-COMMERCE A l’occasion des fêtes de fin d’année, la Maison Montblanc a dévoilé sa boutique en ligne dans plusieurs pays d’Europe, ainsi qu’en Chine et aux Etats-Unis. Déjà présente au Japon, c’est une ouverture et un développement stratégique de la marque sur ses principaux marchés. Sur cette boutique, l’expérience utilisateur semble VOIR LE SITE moins centrée produit que sur le site institutionnel http://bit.ly/SaTZfE mais on observe que l’expérience d’achat est davantage fluide et efficace. On apprécie également particulièrement les services annexes qui sont proposés : gravure de vos achats, emballage cadeau offert, livraison UPS pour 50 euros d’achats, etc. Une boutique à bookmarker pour réaliser votre liste de Noël !
  • 9. POP FAN NARS NOUS FAIT VOYAGER DANS LE MONDE D'ANDY WARHOL La marque de cosmétiques de luxe Nars s’est associée à la fondation Andy Warhol pour le lancement d’une collection de maquillage en édition limitée. Réservée au digital, cette campagne se décline sur un site dédié racontant l’histoire de cette collaboration, ainsi que sur la page Facebook de la marque où les fans sont encouragés, grâce à une application interactive dédiée, à transformer leurs photos avec un filtre style pop art. Une façon très « sociale » de rendre hommage au VOIR LE SITE talent et à l’esprit créatif de l’artiste tout en http://bit.ly/UccC2t impliquant les fans dans le processus de communication la marque.
  • 10. RETRO CHIC ! « PAINTING WITH RIBBONS » DE LOUIS VUITTON Pour célébrer le centième anniversaire de sa petite maroquinerie, Louis Vuitton avait lancé son service en ligne « Mon Monogram » qui permet aux clients de personnaliser leurs sacs et autres accessoires via ses initiales mais aussi différents choix de couleurs. La marque réveille aujourd’hui ce service avec le film réalisé par Christian Borstlap qui nous fait voyager VOIR LA VIDÉO et redécouvrir les différents produits rythmés de http://bit.ly/R5eGg3 rubans vifs et colorés. Un regard élégant, raffiné et joyeux, le tout enrubanné de Louis Vuitton !
  • 11. MINI BAG LOUIS VUITTON TEASE : « SMALL IS BEAUTIFUL » Louis Vuitton joue le teasing pour la saison Printemps / Été 2013 en nous proposant un film haut en couleurs. La marque s’est entourée des 3 blogueuses les plus influentes du moment : Elin Kling (Style by Kling), Hanneli et Miroslava Duma (Harper’s Bazaar) pour présenter sa nouvelle collection. Ces trois blogueuses se promènent dans Paris, élégantes et légères. Le mot d’ordre est donné : cet été, le it-bag sera mini VOIR LA VIDÉO et dans les camaïeux de rose. Fini les sacs fourre- http://bit.ly/V2efyE tout qui transportent notre maison !
  • 12. UNE JEUNESSE ENTHOUSIASTE TOD'S IMAGINE UNE VISION LUDIQUE DE L’ÉCOLE À L’ANGLAISE Il y a un air certain du cercle des poètes disparus dans ce spot. Tod’s Tug Of War célèbre la tradition avec une certaine forme d’impertinence, d’insouciance. En mêlant des codes traditionnels vestimentaires et une atmosphère d’école privée anglaise au ludique, la marque veut témoigner d’une nouvelle génération entre modernité, enthousiasme mais VOIR LA VIDÉO aussi valeur de qualité et de respect. http://bit.ly/QIwXjo La campagne a été dirigée par Jo Levin et shootée par le photographe américain Guzman. Reste à savoir si les individus se retrouveront dans cette vision de l’uniforme et de la scolarité qui est probablement plus une image d’Épinal des parents que de leurs enfants.
  • 13. BAGMÉLÉON FENDI : UNE NOUVELLE COLLECTION DE SACS… CAMÉLÉONS Et si votre sac pouvait s’adapter à votre humeur… ? A l’instar des caméléons qui changent de couleurs pour communiquer et se camoufler, vous pouvez vous aussi opter pour des sacs de plusieurs coloris et motifs ! C’est Fendi qui propose cette opportunité avec sa nouvelle collection de sac « Duffle Bag ». Dans cette VOIR LA VIDÉO vidéo, la marque italienne vous présente les http://bit.ly/10GMPmY associations de couleurs possibles pour votre sac. Avec sa célèbre série de sacs « Baguette » également déclinables à volonté, Fendi semble se positionner clairement sur l’adaptation de ses collections à la personnalité de ses clientes. L’analogie au caméléon colle donc naturellement à la peau de Fendi… !
  • 14. UN CALENDRIER UNIQ ! UNIQLO : LA CULTURE JAPONAISE AU RYTHME DES SAISONS La marque japonaise a récemment dévoilé un calendrier original vous proposant des contenus spécifiques. L’éphéméride digital ? En quelque sorte… Celui-ci met en perspective sous forme de miniatures, des scènes de vie japonaise dans des lieux uniques du pays. Au fil des saisons, plongez dans une ambiance sonore et visuelle immersive. La plateforme propose à la fois des fonds d’écran de ces miniatures ainsi que la possibilité de les partager à vos contacts sous forme de « Greeting Cards ». VOIR LE SITE Ce calendrier est disponible sur le site web d’Uniqlo http://bit.ly/IuHJDX dans une rubrique dédiée mais également via une application iPhone et iPad. Une belle manière pour Uniqlo de proposer à ses clients un voyage dans ses valeurs originelles.
  • 15. L’OUVERTURE DES CADEAUX BLUE NILE CÉLÈBRE NOËL Noël semble une belle occasion de communiquer pour Blue Nile, le retailer de diamants. La marque américaine a décidé, malgré la forte sollicitation des individus à cette période, d’utiliser Facebook pour son opération. Via une application du réseau, les fans de la marque pourront ainsi chaque jour ouvrir des cadeaux virtuels et tenter de gagner, parmi les cadeaux premium, des bagues, des colliers ou encore des coffrets de mariage. Pour les moins chanceux, la marque offre tout de même des bons de réduction et tente ainsi de créer, via le digital, du trafic en magasin. VOIR L’APP FACEBOOK http://bit.ly/UHduus
  • 16. WINTEREST SAKS ATTIRE DE NOUVEAUX CLIENTS AVEC UN CONCOURS Noël est le moment de l’année qui est sans doute le plus propice aux opérations de ce genre. Et pour cause, c’est un moment privilégié pour faire plaisir ou se faire plaisir. Saks, un célèbre magasin de la 5e avenue à New York profite de cette occasion pour proposer un jeu- concours reposant sur Pinterest. Après le VOIR LE SITE remplissage d’un mini-formulaire, le magasin vous http://bit.ly/U0usTU propose de « pinner » une liste de 6 de ses produits (depuis son site internet) dans un board dédié. Les 5 heureux gagnants auront la chance de remporter chacun une carte cadeau de 2000 dollars à utiliser dans le magasin. Vous avez jusqu’au 17 décembre pour participer. Alors à vos pins !
  • 17. A PIN TO WIN MERCEDES ENGAGE SES FANS VIA PINTEREST Du 18 novembre au 5 décembre, Mercedes vous invite à participer à son jeu-concours sur Pinterest. Quel en est le principe ? La marque automobile demande à ses fans de « pinner » avec le hashtag #followme2013 ce que leur évoque le thème « Follow me through the night ». Il suffit ensuite de poster l’URL du pin en commentaire de l’image de présentation du jeu-concours. Les 10 pins qui auront le plus convaincu permettront à leur créateur de remporter l’un des calendriers 2013 Mercedes-Benz Classe A. Une mécanique assez simple et déjà vue mais qui VOIR LE CONCOURS semble totalement fonctionner en témoigne le http://bit.ly/RM61Mi nombre de participations déjà recensées.
  • 18. OPEN THE LUXURY BOX LES VITRINES INTERACTIVES DE CARTIER À NEW YORK C’est bien connu : à Noël, les vitrines s’animent ! Et Cartier ne fait pas exception… La Maison de haute-joaillerie a présenté, en collaboration avec un duo de designers (Zigelbaum + Coelho), une vitrine interactive dans l’une de ses boutiques à New-York. Le mécanisme reconnait via des capteurs, la présence d’une personne devant la vitrine : cela actionne l’ouverture automatique des célèbres écrins de la Maison Cartier laissant place à la découverte de ses pièces de haute-joaillerie. VOIR LA VIDÉO On aime le concept ludique mais ce principe (trop ?) http://bit.ly/QpNnf8 simple donne lieu à une expérience limitée.
  • 19. DU CRAYON À L’ÉCRAN LE NOUVEAU SMART NOTEBOOK EVERNOTE PAR MOLESKINE Moleskine, la marque des mythiques petits carnets noirs à élastique vient de s’associer à Evernote (logiciel de stockage de notes) pour créer le Smart Notebook. Un carnet conçu de façon spéciale avec des pages de papier à pointillé optimisées pour les fonctionnalités d’Evernote. Le principe : grâce à la VOIR LE TUMBLR EVERNOTE dernière version de l’application Evernote sous iOS http://bit.ly/Ph7jMD comprenant une icône page caméra, il est possible de photographier les écrits ou croquis présents dans ce notebook et de les stocker en un clic sur internet où ils pourront être synchronisés avec tous les appareils sur lesquels l’application Evernote a été chargée. De plus, de minis stickers, reconnus par l’application, permettent de classer automatiquement les documents dans les dossiers dédiés. Une bonne idée cadeau !
  • 20. LES FRIMOUSSES DU FUTUR LES FRIMOUSSES DE CREATEURS DE L’UNICEF SE TRANSFORMENT EN « POUPÉES 3.0 » 10 ans déjà qu’artistes, créateurs de mode et joaillers s’engagent chaque année en créant des œuvres uniques pour l’UNICEF : « les frimousses de créateurs ». Leur but : améliorer le sort des enfants du Darfour. A l’occasion de cet anniversaire évènement, les prestigieuses créations sont exposées du 27 novembre au 2 décembre au travers d’une exposition gratuite au Petit Palais. Cette année, le ton est donné ! « Les poupées 3.0 » : une thématique futuriste au travers d’une atmosphère d’avant-garde mêlée d’un univers de science fiction et de matières éblouissantes. Un dispositif digital mis en place qui regroupe un site VOIR LA GALERIE dédié pour la galerie de poupées 3.0, une application http://bit.ly/YODCcn iPhone ainsi que leurs comptes Facebook et Twitter.
  • 21. CHARITY CHRISTMAS UNE TOMBOLA DIGITALE DE NOËL LUXE & SOLIDAIRE Ou quand le luxe montre l’exemple ! Cette année, ce sont plus de 50 marques de luxe qui se réunissent autour de l’opération « Excellence pour Noël » organisée par Benjamin Cymerman, Président du Comité Faubourg Saint-Honoré. Le concept : une grande tombola au profit de l’Institut Imagine dédié aux maladies génétiques enfantines. Une loterie digitale est ouverte jusqu’au 5 janvier 2013 à minuit et propose de sublimes lots offerts par les marques comme un trench Burberry, une bague Boucheron, un sac Chanel, et bien d’autres encore qui feront des heureux sous le sapin mais aussi avancer la science. 10 000 bons édités à 10 euros le ticket, plus on en achète, plus on aura peut-être la VOIR LE SITE DÉDIÉ chance d’être tiré au sort le 9 janvier 2013 ! http://bit.ly/TrEr8B
  • 22. Mais qu’a donc fait l’humble consommateur pour susciter la colère des dieux ? Cette semaine, les marques nous rappellent que simples mortels nous sommes, impuissants devant les tourments du monde et faisant face à un destin tout tracé qui nous mène inexorablement vers la fin… La mort, car c’est bien d’elle dont il est question, fait campagne sur le web et ça marche : près de 28 millions de vues pour le clip d’animation « Dumb Ways to Die » en à peine 15 jours. Sur fond apocalyptique et prisonniers du compte à rebours, nous assistons de façon plus ou moins ludique, aux chroniques digitales d’une fin annoncée où Thanatos, fils des ténèbres, règne sans partage. A moins qu’un héros (en Versace, forcément) bravant les cieux menaçants ne vienne nous délivrer du chaos, enfin !
  • 23. BORN TO DIE DIESEL CALCULE LE NOMBRE DE JOURS QU’IL VOUS RESTE À VIVRE « Est-ce que vous fumez ? », « Combien de partenaires sexuels avez-vous eu ? », « A quel âge avez-vous perdu votre virginité ? »… Voilà autant de questions que Diesel vous pose dans son expérience unique « Days to live ». A l’occasion du lancement de sa nouvelle collection de montres, la marque vous plonge dans un questionnaire très intime. Connectez-vous via Facebook, répondez sincèrement et découvrez le nombre exact de jours qu’il vous reste à vivre… Nos résultats nous donnent encore une quarantaine d’années à vivre. Alors… peut-on encore donner VOIR LE SITE crédit aux mayas pour la fin du monde du 21 http://bit.ly/TsIfrb décembre 2012 ? VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/WuPQTk
  • 24. THE LAST DRINK FIN DU MONDE : DELEÓN LANCERA SA NOUVELLE BOISSON LE 21 DÉCEMBRE 2012 Les diverses prédictions des Mayas concernant la fin du monde n’ont que peu tenté les marques jusqu’à présent. La marque de tequila Deleón, profite elle de cette occasion pour présenter son nouveau spiritueux baptisé Leóna. Elle a souhaité intégrer la fin du monde dans son plan de communication et a donc choisi de rendre son produit disponible à la vente VOIR LE SITE DÉDIÉ seulement à partir du 21 décembre 2012. En http://thelastdrink.com/ attendant, divers prints et billboards sont déjà lancés aux Etats-Unis et au Mexique, ainsi qu’un mini-site événementiel. Pour tous les amateurs de tequila qui fêteront dignement la fin du monde, la Leóna est faite pour vous !
  • 25. APOCALYPSE IN THE POCKET DES APPLICATIONS MOBILES À FOISON POUR LA FIN DU MONDE Que cela soit dit : il y a ceux qui y croient, ceux qui n’y croient pas, ceux que ça fait rire, ceux que ça désole et… tant d’autres. Alors pour répondre aux attentes de l’ensemble de ces différents profils-types qui souhaitent d’une manière ou d’une autre obtenir les actualités et informations indispensables pour le Jour-J, de nombreux développeurs se sont lancés dans la LIRE L’ARTICLE création d’applications mobiles dédiées au thème de http://bit.ly/Sn2Kok la fin du monde. Ainsi, depuis votre Smartphone, vous pouvez accéder au compte à rebours, à des jeux exclusifs, à une boussole vous indiquant la ville qui sera épargnée (Bugarach dans l’Aude) et de nombreuses autres fonctionnalités. Bien entendu, il vous faudra pour cela débourser quelques centimes d’euros. La fin du monde, un business à part entière ?
  • 26. BE EROS! EROS, NOUVELLE FRAGRANCE DE VERSACE… AUX NOTES ASSEZ HOT La marque italienne Versace frappe fort pour la promotion de sa nouvelle fragrance et a fait appel au duo de photographes Mert & Marcus pour l’accompagner dans la réalisation de sa campagne. On y retrouve un Eros sculptural, Dieu de l’amour, ici représentatif du mâle fantasmatique aux courbes de gladiateur, au milieu d’un décor de temple grec en ruines. Une entrée en scène pleine de testostérone mais avant tout esthétique qui se finit avec notre Eros brandissant une flèche d’or vers le ciel furieux, VOIR LA VIDÉO qui fera exploser le flacon de la fragrance en mille http://bit.ly/Qxm03X morceaux. On ne doute pas de la cible, Mesdames, ceci est pour vous !
  • 27. Stéphane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Planneur stratégique Jocelyn Turlan Planneur stratégique Camille Broussin Planneur stratégique