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N°298
30.09 / 04.10
LUXE PACK MONACO
20 TENDANCES 2020
ÉCO-CONCEPTION
ÉGO-CONCEPTION
SMART PACKAGING
FOCUS
LUXE ET RAP
PRISE DE RISQUE
POLITIQUEMENT CORRECT
LUXE ET ÉTHIQUE
DÉCRYPTAGEBRAND WATCHING
BOMPARD FAMILY
ROCHE BOBOIS
VESTE JACQUARD
DIOR X RUINART
ZAPPING
MARIE S’INFILTRE
50 CENTS À COGNAC
VERSAILLES EN VR
I.A MAILING LIST
LE METEOR BAG
N°298 / 30.09.19 AU 04.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
La youtubeuse « Marie
s’infiltre », qui s’était
incrustée sans soucis au
défilé Etam a récidivé
lors du défilé Chanel en
montant sur l’estrade
avec un look inspiré de
la maison. Celle-ci a
été reconduite vers la
sortie par le top model
Gigi Hadid…
Cette semaine, le
rappeur américain 50
cents était de passage
en Charente. Après un
déjeuner dans un
restaurant étoilé, il a pris
la route pour le cru
Grande Champagne,
afin d’y superviser la
mise en bouteille du
cognac Branson.
Vu en démonstration
au Luxe Pack de
Monaco (voir notre
focus) Cette machine
intelligente imite votre
écriture manuscrite
pour un mailing
personnalisé à la
plume. Plus besoin de
se fatiguer pour vos
cartes de vœux 2020 !
Le Meteor bag dessiné
par Virgil Abloh pour sa
marque Off-White, est
percé de plusieurs trous
dont un plus grand
pour la main, qui peut
donc se porter comme
un bracelet ! Cet
accessoire détourné
de mode pas vraiment
fonctionnel fait déjà
pourtant le buzz !
INSIDE CHANEL ! COGNAC PEOPLE VERSAILLES EN VR I.A MAILING LIST SAC À TROUS
12 jours, c’est ce qu'il a
fallu à Google pour
rendre vivant et
transportable Versailles,
36 000 m2 de surface
photographiée et 132
000 photos prises, afin
de faire vivre une
expérience unique en
réalité virtuelle.
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SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING
Bompard dévoile une nouvelle campagne baptisée
la « Cachemire Family » qui a pour vocation de
dépoussiérer la marque. On y découvre une famille
de néo-bourgeois aux multiples passions et
personnalités avec des styles bien marqués. « Toute
la difficulté était de nous réinventer sans nous trahir.
Bompard est connu des Français qui louent notre
savoir-faire et la qualité de nos produits mais est
moins reconnue sur la dimension de style. » explique
Xavier Marie, le nouveau propriétaire de Bompard,
« Nous voulions raconter notre vision de la famille
française bourgeoise de 2020 ». Cette famille
apparait dans une campagne print et en affichage
mais c’est surtout avec le digital et en particulier
Instagram qu’elle va prendre vie. De nombreuses
capsules sont prévues pour engager les
communautés. Les consommateurs pourront suivre
et voir évoluer la galerie de personnages sur les
réseaux sociaux.
BOMPARD
LA CACHEMIRE FAMILY
DÉCOUVRIR
BRANDWATCHING
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ROCHE BOBOIS
ART DE VIVRE !
BRANDWATCHING
N°298 / 30.09.19 AU 04.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
DÉCOUVRIR
Roche Bobois, distributeur français, leader
international du mobilier haut de gamme reprend la
parole en TV et sur les réseaux sociaux.
La campagne promeut l’art de vivre à la française
avec la signature « Roche Bobois, goutez le French
art de vivre ». Trois univers identifiés du « chic à
la française » : le design, la mode et les arts culinaires
s’y côtoient. Les meubles les plus emblématiques de
la maison ont été reproduits en miniatures pâtissières
et apparaissent à côté des produits réels, certains
sont dégustés par les mannequins, un moyen
d’incarner la signature au premier degré et de hisser
au rang d’art de vivre à la française la sélection de
meubles Roche Bobois. Ces films sont diffusés en
France et dans de nombreux pays, déclinés en spot
TV, cinéma, digital et réseaux sociaux en trois formats
(25’, 15’, 10’.) Ils seront accompagnés d’un ‘making
of’ ainsi que d’une refonte de l’ensemble
des supports prints (presse, brochures, etc).
Google et Levi's se retrouvent encore pour une
collaboration autour du projet Jacquard. Avec le
lancement de la nouvelle veste Trucker, Google en
profite pour rapetisser sa technologie, présentée sur
la Commuter Trucker de Levi's, afin de l'intégrer le
plus discrètement possible dans le vêtement.
Avec ce nouveau module Jacquard, il suffit de
tapoter ou de caresser sa manche pour répondre au
téléphone, prendre une photo ou encore lancer la
lecture d'un morceau de musique. De plus, l'appareil
de Google peut alerter le porteur de la veste lorsqu'il
reçoit un message ou un appel grâce à un signal
lumineux ou une vibration. La veste Trucker est
lancée dans huit pays, dont la France, depuis le
3 octobre. Sur la chaîne YouTube de Levi’s, un film
présente cette nouvelle veste au style iconique de
Levi’s « augmentée » grâce à la technologie Google.
LEVI’S X GOOGLE
VESTE CONNECTÉE JACQUARD
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BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR
Du 1er au 30 novembre il sera possible de découvrir
l’exceptionnel partenariat entre Dior et Ruinart à
l’Hôtel St Regis à Singapour.
Le but est de découvrir d’une façon inédite les
arômes du parfum « JOY » de Dior.
Le partenariat met en scène les senteurs du parfum
par des dégustations mix and match accompagnées
du champagne rosé de Ruinart (fruité et floral).
On pourra y déguster le mélange salé (sandwich au
homard, tartelette de foie gras…). Pour la partie
sucrée (éclair à la fraise et à la mousse de
pistache…), et scones au chocolat seront aussi de la
partie avant de terminer sur un merveilleux dessert à
l’assiette (vacherin à la vanille).
Il faudra néanmoins débourser 78$ pour découvrir
l’arôme de JOY, un vrai tea time de luxe !
DIOR X RUINART
AFTERNOON TEA DE LUXE
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BRANDWATCHING
Après son défilé face à la tour Eiffel présentant la
nouvelle collection Femme Printemps Été 2020, Saint
Laurent Paris dévoile ce 24 septembre de nouveaux
contenus brand content sur le compte Instagram
officiel de la marque. Ambiance tout droit sortie d’un
clip de rap ? La publicité de Saint Laurent Paris est en
apparence loin de l’univers du rap, mettant en avant
esthétiquement les créations du designer de la
maison, Anthony Vaccarello. Néanmoins, la mise en
images de Nathalie Canguilhem rappelle celle du
duo de PNL (AU DD, un clip à plus de 120M de vues).
En effet, le spot reprend le même décor, la dame de
fer parisienne, tapie dans une pénombre brisée par
des flashs lumineux. On y aperçoit seulement deux
mannequins défiler face à l’immensité du monument.
Inspiration ou pur hasard, la vidéo a déclenché
beaucoup de réactions notamment sur Twitter : « La
banlieue influence Paname, Paname influence le
monde”… Affaire à suivre !
SAINT LAURENT PARIS
QUAND LE LUXE S’INSPIRE DU RAP
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DÉCRYPTAGE
Ning Li, l’entrepreneur a qui on doit le succès de
MyFab et Made.com s'attaque à un nouveau défi de
taille : celui de vendre des soins cosmétiques en
ligne. Sur le marché traditionnel, les chiffres sont peu
encourageants : L'Oréal estime à 12,5 % la part d'e-
commerce dans le marché de la beauté, un chiffre
déjà gonflé selon des experts du secteur, qui le
situent entre 3 et 5 %. Ce lundi 30 septembre,
Typology lance sa gamme de parfums. Fidèle à sa
stratégie, la start-up ne proposera que de la vente en
ligne, avec aucun envoi d'échantillons. Un
positionnement dont elle tente de contenir les risques
en produisant d'abord en petites quantités, et en
testant, là aussi, un concept différenciant. En effet,
pour conceptualiser ce produit, Typology a puisé
dans la créativité des blogueuses beauté qui
pratiquent le « layering » afin de créer des senteurs
uniques. « Cela ajoute une touche de 'do-it-yourself'
qui plaît aux consommatrices » selon l’entrepreneur.
TYPOLOGY FRAGRANCE
NING LI, LE GOÛT DU RISQUE
N°298 / 30.09.19 AU 04.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
DÉCRYPTAGE
POLITIQUEMENT CORRECT
DES CRÉATEURS S’Y OPPOSENT
DÉCRYPTAGE
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Le créateur Hedi Slimane, qui fut la cible de critiques
à la présentation de sa 1ère collection pour Celine
célébrant la fêtarde en mini-robe, au casting jugé
trop blanc, déplore le « manque de légèreté » de
l’époque, dans une interview donnée à Vogue en
août. Il invite à « résister » à cette « forme déguisée de
néo-conservatisme ». Anthony Vaccarello, le
créateur de Saint Laurent dénonce lui aussi
le "puritanisme" en revendiquant le droit à l'esthétique
sexy. "Il devient impossible d'avoir un avis contraire à
l'opinion générale (...). On me dit c'est trop court, trop
transparent (...) », a t-il déclaré au Journal de
dimanche. Il refuse aussi "la communication
quota" sur le nombre de personnes de couleur. Au
contraire, le créateur de Balmain, Olivier Rousteing,
affirme dans un entretien à l'AFP que « nous devons
nous battre pour les droits des femmes et pour que la
diversité et l'homosexualité soient acceptées dans la
mode » et pense que « les gens qui pensent qu'il n'y a
plus de tels combats à mener sont démodés ».
Le site comparatif Moralscore a publié son
classement des enseignes de luxe les plus
éthiques. C’est la créatrice anglaise Stella
McCartney, connue pour son engagement en faveur
de l’environnement, qui se place en tête du
classement. « L'entreprise choisit de créer des
collections sans cuir, ni fourrure (…) s'engage pour
la protection des animaux et l'économie circulaire »
lit-on dans la conclusion du classement. Stella
McCartney obtient 61 points sur les 100 points définis
dans les critères de notation. L'enseigne n'est pas
parfaite, mais se place loin devant Saint Laurent,
dernier au classement avec seulement 37 points. Ce
qui pèche : la contribution fiscale et sociétale de
l'entreprise. La société-mère dirigée par Bernard
Arnault « réalise des évasions fiscales pour échapper
à l'impôt », déclare Moralscore. De plus, selon le site
comparatif, la maison participe a véhiculer l’idée
que le corps idéal a une morphologie. Encore du
puritanisme ?
MORALSCORE
CLASSE LA MODE ÉTHIQUE
DÉCRYPTAGE
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Pas de luxe sans écrin pour magnifier le produit. Dans le jargon des professionnels du secteur, on parle
d’emballage premium, de flaconnage, de coiffe ou de capot, de présentoir podium ou de coffrets cadeaux.
A l’occasion de la 32ème édition du Luxe Pack Monaco - le salon mondial de la créativité packaging - nous nous
sommes rendus sur place pour décrypter les tendances clés de ce marché. Avec ces 470 exposants
sélectionnés parmi les meilleurs spécialistes au monde et son programme de conférences et tables rondes ultra-
pointues, cette grande messe annuelle des professionnels du packaging était également l’occasion de
découvrir en avant-première des prototypes innovants et des exclusivités révélées pour l’occasion.
L’opportunité pour notre bureau de tendances BLSTK de décrypter le futur du packaging de luxe pour les
années à venir. Découvrez dans notre Focus les 3 thématiques fortes observées - entre slow luxury et fast
technology - que sont : l’éco-conception, l’égo-conception et le smart packaging 4.0.
LES GRANDES TENDANCES DU PACKAGING DE LUXEFOCUS
N°298 / 30.09.19 AU 04.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
Pour la conférence d’ouverture de la 32ème édition
du Luxe Pack Monaco, Emma Chiu, Innovation &
Creation Director de The Innovation Group JWT, a
présenté les 20 tendances de luxe pour 2020,
subdivisées en 5 tendances liées à quatres sociotypes
de consommateurs identifiés. Emma Chiu pose le
constat d’une année « extrêmement stressante »
pour 36% des consommateurs selon une étude US, et
notamment pour la Gen Z. Face à cette crise dont la
cause est principalement environnementale et
sociétale, le consommateur va malgré tout positiver
pour 2020 ; il va chercher à se « libérer » des carcans
stéréotypés de la société en redéfinissant sa façon
de consommer. Les marques qui auront compris cet
insight dans le comportement de leurs clients – et qui
sauront le traduire à travers leur packaging - seront
celles qui gagneront le plus d’adhésion et
d’engagement, selon Emma Chiu. Pour étayer cette
analyse, différentes études de cas ont été présentées
pour illustrer ces 20 tendances 2020 du JWT Group.
20 TENDANCES POUR 2020
CONFÉRENCE D’OUVERTURE / JWT GROUP
N°298 / 30.09.19 AU 04.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
FOCUS
« Hier, les professionnels du luxe ne voulaient pas de
nos matériaux recyclés, car il n’offraient pas les
qualités tactiles requises, ni le niveau d’exigence
esthétique attendu pour un écrin de luxe » lance un
speaker lors d’une table ronde dédiée au
développement durable au Luxe Pack Monaco,
avant de surenchérir : « Aujourd’hui, ce sont ces
mêmes professionnels qui nous réclament nos
matériaux éco-responsables, histoire de
communiquer sur leurs engagements RSE ! ». Si les
marques de luxe hier, devaient choisir entre le
« bien » et le « beau », aujourd’hui les deux vont de
pair. D’une part, parce que les fournisseurs proposent
aujourd’hui de très belles alternatives aux matériaux
traditionnellement utilisés par le luxe, et d’autre part
car l’on sait que 77% de consommatrices déclarent
se détourner d’une marque de luxe à l’avenir, si son
packaging n’était pas éco-responsable (selon
l’étude Citéo révélée lors de l’édition Luxe Pack
Paris).
TENDANCE N°01
L’ÉCO-CONCEPTION, C’EST LUXE ?
N°298 / 30.09.19 AU 04.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
FOCUS
De la culture du « client roi », nous passons à l’ère du
« client moi ». L’égo-conception, c’est la capacité à
délivrer un produit unique pour un client unique et
cela à n’importe quel moment du parcours client,
devenu « phygital » . Le packaging d’aujourd’hui
n’est plus seulement là pour soutenir l’identité de
marque ou créer de la désirabilité, il évolue comme
un outil relationnel 2.0 capable de combler le fossé
entre les achats en ligne et hors ligne. Selon une
étude récente de ThePackHub, 66% des
professionnels de l'emballage mettent actuellement
en œuvre, ou du moins envisagent, la
personnalisation dans leur offre. Quelles solutions
techniques pour implémenter un service de
« customisation produit » sur une logistique e-
commerce ? Comment créer une expérience unique
de personnalisation en boutique, déclinable pour
tous les points de vente et sans formation requise du
personnel ? Des questions qui se solutionnent
aujourd’hui, à en croire les experts présents au Luxe
Pack Monaco.
TENDANCE N°02
L’ÉGO-CONCEPTION, C’EST CHIC !
N°298 / 30.09.19 AU 04.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
FOCUS
Quelles sont les dernières innovations et tendances
en matière de packaging connecté de luxe ? Si peu
d’applications concrètes existent encore sur le
marché, les approches autour de « l’emballage
intelligent » présentées au digital village de Luxe Pack
Monaco ont suscité un immense intérêt pour les
acheteurs.
D’une part pour l’aspect « wow effect » des
démonstrations live proposées sur les stands, et de
l’autre, pour l’énorme potentiel marketing qu’offre
ces nouvelles technologies, type RFID ou NFC, pour
ne citer que les plus répandues.
Les fonctions recherchées ne se cantonnent plus
seulement au suivi logistique, à la protection anti-
contrefaçon ou à la traçabilité, mais aux possibilités
inouïes d’entrer en relation et de rester en contact
avec le client après l’achat, tout en lui proposant
une relation interactive et personnalisée.
TENDANCE N°03
LE SMART PACKAGING, C’EST HOT !
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FOCUS
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Directeur Conseil
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Chef de projet
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Planneur Stratégique Jr.
YUVAL MOHA
Planneur Stratégique Sr.
MARGAUX MILESI

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BLSTK Replay n°298 la revue luxe et digitale du 30 septembre au 04 octobre 2019

  • 2. LUXE PACK MONACO 20 TENDANCES 2020 ÉCO-CONCEPTION ÉGO-CONCEPTION SMART PACKAGING FOCUS LUXE ET RAP PRISE DE RISQUE POLITIQUEMENT CORRECT LUXE ET ÉTHIQUE DÉCRYPTAGEBRAND WATCHING BOMPARD FAMILY ROCHE BOBOIS VESTE JACQUARD DIOR X RUINART ZAPPING MARIE S’INFILTRE 50 CENTS À COGNAC VERSAILLES EN VR I.A MAILING LIST LE METEOR BAG N°298 / 30.09.19 AU 04.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 3. La youtubeuse « Marie s’infiltre », qui s’était incrustée sans soucis au défilé Etam a récidivé lors du défilé Chanel en montant sur l’estrade avec un look inspiré de la maison. Celle-ci a été reconduite vers la sortie par le top model Gigi Hadid… Cette semaine, le rappeur américain 50 cents était de passage en Charente. Après un déjeuner dans un restaurant étoilé, il a pris la route pour le cru Grande Champagne, afin d’y superviser la mise en bouteille du cognac Branson. Vu en démonstration au Luxe Pack de Monaco (voir notre focus) Cette machine intelligente imite votre écriture manuscrite pour un mailing personnalisé à la plume. Plus besoin de se fatiguer pour vos cartes de vœux 2020 ! Le Meteor bag dessiné par Virgil Abloh pour sa marque Off-White, est percé de plusieurs trous dont un plus grand pour la main, qui peut donc se porter comme un bracelet ! Cet accessoire détourné de mode pas vraiment fonctionnel fait déjà pourtant le buzz ! INSIDE CHANEL ! COGNAC PEOPLE VERSAILLES EN VR I.A MAILING LIST SAC À TROUS 12 jours, c’est ce qu'il a fallu à Google pour rendre vivant et transportable Versailles, 36 000 m2 de surface photographiée et 132 000 photos prises, afin de faire vivre une expérience unique en réalité virtuelle. N°298 / 30.09.19 AU 04.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING
  • 4. Bompard dévoile une nouvelle campagne baptisée la « Cachemire Family » qui a pour vocation de dépoussiérer la marque. On y découvre une famille de néo-bourgeois aux multiples passions et personnalités avec des styles bien marqués. « Toute la difficulté était de nous réinventer sans nous trahir. Bompard est connu des Français qui louent notre savoir-faire et la qualité de nos produits mais est moins reconnue sur la dimension de style. » explique Xavier Marie, le nouveau propriétaire de Bompard, « Nous voulions raconter notre vision de la famille française bourgeoise de 2020 ». Cette famille apparait dans une campagne print et en affichage mais c’est surtout avec le digital et en particulier Instagram qu’elle va prendre vie. De nombreuses capsules sont prévues pour engager les communautés. Les consommateurs pourront suivre et voir évoluer la galerie de personnages sur les réseaux sociaux. BOMPARD LA CACHEMIRE FAMILY DÉCOUVRIR BRANDWATCHING N°298 / 30.09.19 AU 04.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 5. ROCHE BOBOIS ART DE VIVRE ! BRANDWATCHING N°298 / 30.09.19 AU 04.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM DÉCOUVRIR Roche Bobois, distributeur français, leader international du mobilier haut de gamme reprend la parole en TV et sur les réseaux sociaux. La campagne promeut l’art de vivre à la française avec la signature « Roche Bobois, goutez le French art de vivre ». Trois univers identifiés du « chic à la française » : le design, la mode et les arts culinaires s’y côtoient. Les meubles les plus emblématiques de la maison ont été reproduits en miniatures pâtissières et apparaissent à côté des produits réels, certains sont dégustés par les mannequins, un moyen d’incarner la signature au premier degré et de hisser au rang d’art de vivre à la française la sélection de meubles Roche Bobois. Ces films sont diffusés en France et dans de nombreux pays, déclinés en spot TV, cinéma, digital et réseaux sociaux en trois formats (25’, 15’, 10’.) Ils seront accompagnés d’un ‘making of’ ainsi que d’une refonte de l’ensemble des supports prints (presse, brochures, etc).
  • 6. Google et Levi's se retrouvent encore pour une collaboration autour du projet Jacquard. Avec le lancement de la nouvelle veste Trucker, Google en profite pour rapetisser sa technologie, présentée sur la Commuter Trucker de Levi's, afin de l'intégrer le plus discrètement possible dans le vêtement. Avec ce nouveau module Jacquard, il suffit de tapoter ou de caresser sa manche pour répondre au téléphone, prendre une photo ou encore lancer la lecture d'un morceau de musique. De plus, l'appareil de Google peut alerter le porteur de la veste lorsqu'il reçoit un message ou un appel grâce à un signal lumineux ou une vibration. La veste Trucker est lancée dans huit pays, dont la France, depuis le 3 octobre. Sur la chaîne YouTube de Levi’s, un film présente cette nouvelle veste au style iconique de Levi’s « augmentée » grâce à la technologie Google. LEVI’S X GOOGLE VESTE CONNECTÉE JACQUARD N°298 / 30.09.19 AU 04.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM BRANDWATCHING DÉCOUVRIR
  • 7. Du 1er au 30 novembre il sera possible de découvrir l’exceptionnel partenariat entre Dior et Ruinart à l’Hôtel St Regis à Singapour. Le but est de découvrir d’une façon inédite les arômes du parfum « JOY » de Dior. Le partenariat met en scène les senteurs du parfum par des dégustations mix and match accompagnées du champagne rosé de Ruinart (fruité et floral). On pourra y déguster le mélange salé (sandwich au homard, tartelette de foie gras…). Pour la partie sucrée (éclair à la fraise et à la mousse de pistache…), et scones au chocolat seront aussi de la partie avant de terminer sur un merveilleux dessert à l’assiette (vacherin à la vanille). Il faudra néanmoins débourser 78$ pour découvrir l’arôme de JOY, un vrai tea time de luxe ! DIOR X RUINART AFTERNOON TEA DE LUXE N°298 / 30.09.19 AU 04.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM BRANDWATCHING
  • 8. Après son défilé face à la tour Eiffel présentant la nouvelle collection Femme Printemps Été 2020, Saint Laurent Paris dévoile ce 24 septembre de nouveaux contenus brand content sur le compte Instagram officiel de la marque. Ambiance tout droit sortie d’un clip de rap ? La publicité de Saint Laurent Paris est en apparence loin de l’univers du rap, mettant en avant esthétiquement les créations du designer de la maison, Anthony Vaccarello. Néanmoins, la mise en images de Nathalie Canguilhem rappelle celle du duo de PNL (AU DD, un clip à plus de 120M de vues). En effet, le spot reprend le même décor, la dame de fer parisienne, tapie dans une pénombre brisée par des flashs lumineux. On y aperçoit seulement deux mannequins défiler face à l’immensité du monument. Inspiration ou pur hasard, la vidéo a déclenché beaucoup de réactions notamment sur Twitter : « La banlieue influence Paname, Paname influence le monde”… Affaire à suivre ! SAINT LAURENT PARIS QUAND LE LUXE S’INSPIRE DU RAP N°298 / 30.09.19 AU 04.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM DÉCRYPTAGE
  • 9. Ning Li, l’entrepreneur a qui on doit le succès de MyFab et Made.com s'attaque à un nouveau défi de taille : celui de vendre des soins cosmétiques en ligne. Sur le marché traditionnel, les chiffres sont peu encourageants : L'Oréal estime à 12,5 % la part d'e- commerce dans le marché de la beauté, un chiffre déjà gonflé selon des experts du secteur, qui le situent entre 3 et 5 %. Ce lundi 30 septembre, Typology lance sa gamme de parfums. Fidèle à sa stratégie, la start-up ne proposera que de la vente en ligne, avec aucun envoi d'échantillons. Un positionnement dont elle tente de contenir les risques en produisant d'abord en petites quantités, et en testant, là aussi, un concept différenciant. En effet, pour conceptualiser ce produit, Typology a puisé dans la créativité des blogueuses beauté qui pratiquent le « layering » afin de créer des senteurs uniques. « Cela ajoute une touche de 'do-it-yourself' qui plaît aux consommatrices » selon l’entrepreneur. TYPOLOGY FRAGRANCE NING LI, LE GOÛT DU RISQUE N°298 / 30.09.19 AU 04.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM DÉCRYPTAGE
  • 10. POLITIQUEMENT CORRECT DES CRÉATEURS S’Y OPPOSENT DÉCRYPTAGE N°298 / 30.09.19 AU 04.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM Le créateur Hedi Slimane, qui fut la cible de critiques à la présentation de sa 1ère collection pour Celine célébrant la fêtarde en mini-robe, au casting jugé trop blanc, déplore le « manque de légèreté » de l’époque, dans une interview donnée à Vogue en août. Il invite à « résister » à cette « forme déguisée de néo-conservatisme ». Anthony Vaccarello, le créateur de Saint Laurent dénonce lui aussi le "puritanisme" en revendiquant le droit à l'esthétique sexy. "Il devient impossible d'avoir un avis contraire à l'opinion générale (...). On me dit c'est trop court, trop transparent (...) », a t-il déclaré au Journal de dimanche. Il refuse aussi "la communication quota" sur le nombre de personnes de couleur. Au contraire, le créateur de Balmain, Olivier Rousteing, affirme dans un entretien à l'AFP que « nous devons nous battre pour les droits des femmes et pour que la diversité et l'homosexualité soient acceptées dans la mode » et pense que « les gens qui pensent qu'il n'y a plus de tels combats à mener sont démodés ».
  • 11. Le site comparatif Moralscore a publié son classement des enseignes de luxe les plus éthiques. C’est la créatrice anglaise Stella McCartney, connue pour son engagement en faveur de l’environnement, qui se place en tête du classement. « L'entreprise choisit de créer des collections sans cuir, ni fourrure (…) s'engage pour la protection des animaux et l'économie circulaire » lit-on dans la conclusion du classement. Stella McCartney obtient 61 points sur les 100 points définis dans les critères de notation. L'enseigne n'est pas parfaite, mais se place loin devant Saint Laurent, dernier au classement avec seulement 37 points. Ce qui pèche : la contribution fiscale et sociétale de l'entreprise. La société-mère dirigée par Bernard Arnault « réalise des évasions fiscales pour échapper à l'impôt », déclare Moralscore. De plus, selon le site comparatif, la maison participe a véhiculer l’idée que le corps idéal a une morphologie. Encore du puritanisme ? MORALSCORE CLASSE LA MODE ÉTHIQUE DÉCRYPTAGE N°298 / 30.09.19 AU 04.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 12. Pas de luxe sans écrin pour magnifier le produit. Dans le jargon des professionnels du secteur, on parle d’emballage premium, de flaconnage, de coiffe ou de capot, de présentoir podium ou de coffrets cadeaux. A l’occasion de la 32ème édition du Luxe Pack Monaco - le salon mondial de la créativité packaging - nous nous sommes rendus sur place pour décrypter les tendances clés de ce marché. Avec ces 470 exposants sélectionnés parmi les meilleurs spécialistes au monde et son programme de conférences et tables rondes ultra- pointues, cette grande messe annuelle des professionnels du packaging était également l’occasion de découvrir en avant-première des prototypes innovants et des exclusivités révélées pour l’occasion. L’opportunité pour notre bureau de tendances BLSTK de décrypter le futur du packaging de luxe pour les années à venir. Découvrez dans notre Focus les 3 thématiques fortes observées - entre slow luxury et fast technology - que sont : l’éco-conception, l’égo-conception et le smart packaging 4.0. LES GRANDES TENDANCES DU PACKAGING DE LUXEFOCUS N°298 / 30.09.19 AU 04.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 13. Pour la conférence d’ouverture de la 32ème édition du Luxe Pack Monaco, Emma Chiu, Innovation & Creation Director de The Innovation Group JWT, a présenté les 20 tendances de luxe pour 2020, subdivisées en 5 tendances liées à quatres sociotypes de consommateurs identifiés. Emma Chiu pose le constat d’une année « extrêmement stressante » pour 36% des consommateurs selon une étude US, et notamment pour la Gen Z. Face à cette crise dont la cause est principalement environnementale et sociétale, le consommateur va malgré tout positiver pour 2020 ; il va chercher à se « libérer » des carcans stéréotypés de la société en redéfinissant sa façon de consommer. Les marques qui auront compris cet insight dans le comportement de leurs clients – et qui sauront le traduire à travers leur packaging - seront celles qui gagneront le plus d’adhésion et d’engagement, selon Emma Chiu. Pour étayer cette analyse, différentes études de cas ont été présentées pour illustrer ces 20 tendances 2020 du JWT Group. 20 TENDANCES POUR 2020 CONFÉRENCE D’OUVERTURE / JWT GROUP N°298 / 30.09.19 AU 04.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM FOCUS
  • 14. « Hier, les professionnels du luxe ne voulaient pas de nos matériaux recyclés, car il n’offraient pas les qualités tactiles requises, ni le niveau d’exigence esthétique attendu pour un écrin de luxe » lance un speaker lors d’une table ronde dédiée au développement durable au Luxe Pack Monaco, avant de surenchérir : « Aujourd’hui, ce sont ces mêmes professionnels qui nous réclament nos matériaux éco-responsables, histoire de communiquer sur leurs engagements RSE ! ». Si les marques de luxe hier, devaient choisir entre le « bien » et le « beau », aujourd’hui les deux vont de pair. D’une part, parce que les fournisseurs proposent aujourd’hui de très belles alternatives aux matériaux traditionnellement utilisés par le luxe, et d’autre part car l’on sait que 77% de consommatrices déclarent se détourner d’une marque de luxe à l’avenir, si son packaging n’était pas éco-responsable (selon l’étude Citéo révélée lors de l’édition Luxe Pack Paris). TENDANCE N°01 L’ÉCO-CONCEPTION, C’EST LUXE ? N°298 / 30.09.19 AU 04.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM FOCUS
  • 15. De la culture du « client roi », nous passons à l’ère du « client moi ». L’égo-conception, c’est la capacité à délivrer un produit unique pour un client unique et cela à n’importe quel moment du parcours client, devenu « phygital » . Le packaging d’aujourd’hui n’est plus seulement là pour soutenir l’identité de marque ou créer de la désirabilité, il évolue comme un outil relationnel 2.0 capable de combler le fossé entre les achats en ligne et hors ligne. Selon une étude récente de ThePackHub, 66% des professionnels de l'emballage mettent actuellement en œuvre, ou du moins envisagent, la personnalisation dans leur offre. Quelles solutions techniques pour implémenter un service de « customisation produit » sur une logistique e- commerce ? Comment créer une expérience unique de personnalisation en boutique, déclinable pour tous les points de vente et sans formation requise du personnel ? Des questions qui se solutionnent aujourd’hui, à en croire les experts présents au Luxe Pack Monaco. TENDANCE N°02 L’ÉGO-CONCEPTION, C’EST CHIC ! N°298 / 30.09.19 AU 04.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM FOCUS
  • 16. Quelles sont les dernières innovations et tendances en matière de packaging connecté de luxe ? Si peu d’applications concrètes existent encore sur le marché, les approches autour de « l’emballage intelligent » présentées au digital village de Luxe Pack Monaco ont suscité un immense intérêt pour les acheteurs. D’une part pour l’aspect « wow effect » des démonstrations live proposées sur les stands, et de l’autre, pour l’énorme potentiel marketing qu’offre ces nouvelles technologies, type RFID ou NFC, pour ne citer que les plus répandues. Les fonctions recherchées ne se cantonnent plus seulement au suivi logistique, à la protection anti- contrefaçon ou à la traçabilité, mais aux possibilités inouïes d’entrer en relation et de rester en contact avec le client après l’achat, tout en lui proposant une relation interactive et personnalisée. TENDANCE N°03 LE SMART PACKAGING, C’EST HOT ! N°298 / 30.09.19 AU 04.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM FOCUS
  • 17. ©2019 BALISTIK#ART all rights reserved balistikart.com Directeur Conseil STÉPHANE GALIENNI Chef de projet PAUL ROCLE Planneur Stratégique Jr. YUVAL MOHA Planneur Stratégique Sr. MARGAUX MILESI