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21.10 / 25.10
LUXURY VIDEO GAME
BURBERRY GAME
PAGANI X CSR 2
« ENDLESS RUNNER » LOUIS
VUITTON
PORSCHE
FOCUS
L’HOTELLERIE DES MARQUES
LA LUXIFICATION DU STREETWEAR
NOUVELLE ÈRE POUR JULES
UN NOUVEAU LUXE
DÉCRYPTAGEBRAND WATCHING
TIFFANY & CO.
GUERLAIN
UNDER ARMOUR
DIOR
ZAPPING
SNAPCHAT
NESPRESSO
PRADA X ADIDAS
BARBIE
AMAZON’S GIN
N°301 / 21.10.19 AU 25.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
Snapchat déploie les
Dynamic Ads qui
permettent aux
marques de créer
automatiquement des
publicités optimisées
pour smartphones. Une
aubaine pour les
marques cherchant à
cibler la jeune
génération.
Habitué des
campagnes décalées
Nespresso se lance
cette fois-ci dans
l’humanitaire,
accompagnée de
Georges Clooney, un
café « Made in Puerto
Rico » voit le jour afin
d’aider l’île à se
reconstruire suite aux
différents ouragans.
Barbie fête son 60ème
anniversaire et ouvre les
portes de sa
Dreamhouse à Malibu.
C’est avec Airbnb que
Barbie lance cette
opération. Une offre
exclusive de deux nuits
seulement dans
l’univers de
l’emblématique
poupée.
Amazon a lancé sa
première marque de
spiritueux haut
de gamme. « Le Tovess
Gin » est le premier des
nombreux spiritueux
qu’Amazon envisage de
commercialiser.
Adapté aux végétariens,
il est décrit comme un
« gin bien équilibré et
floral ».
SNAPCHAT NESPRESSO PRADA X ADIDAS BARBIE X AIRBNB AMAZON’S GIN
Une collaboration
inédite et inattendue
pourrait voir le jour
entre le monde du
streetwear et de la
couture. Cette fusion
des ADN serait
susceptible d’être
exploitée entre Adidas
et Prada.
Une rumeur qui
enflamme la toile !
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SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING
TIFFANY & CO.
LE LUXE ULTIME POUR 112 000 $
BRANDWATCHING
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DÉCOUVRIR
La maison joaillière américaine Tiffany & Co. réserve
à ses clients un incroyable calendrier de
l’avent. Tiffany nous embarque dans une réplique
miniature de son merveilleux univers.
Pour une période d’exception, prestige oblige. À
l’intérieur de celui-ci, 24 cadeaux comme le veut la
tradition avec une sélection variée de bijoux et
objets uniques tels qu’un pendentif T Smile serti de
diamants mais encore une pince à linge en argent,
emballés soigneusement dans les emblématiques
Tiffany Blue Boxes.
Tiffany mise sur l’exclusivité car celui-ci ne sera
commercialisé qu’en quatre exemplaires disponibles
dans une sélection de boutiques de la marque. Livré
et monté à domicile, ce-dernier mesure quand
même 1,20 mètre de haut et pèse un peu plus de 160
kilos. Le cadeau idéal pour les passionnés de
joaillerie, qui créera un lien durable au-delà de l’acte
d’achat. L’esprit de Noël n’ayant pas de prix, pour
Tiffany, la magie de Noël en a un… 112 000 dollars.
Pionnier dans la personnalisation du parfum en
mettant en place plusieurs expériences clients,
Guerlain met en place dans son flagship des
Champs-Élysées : Mindscent.
Tiré d’un partenariat entre l’équipe digitale de
Guerlain et les chercheurs de l’Université de Nantes,
cette innovation est basée sur le « Neurokiff »
permettant de « capter en temps réel les ondes
alpha, beta et gamma émises par le cerveau, puis
de réinterpréter ces signaux en termes d’émotions
positives ou négatives ».
Le principe est aussi simple que ludique : arrivé dans
la boutique de Guerlain vous êtes accompagné d’un
expert de la marque et équipé d’un casque
neuronal, vous découvrez à l’aveugle quatre familles
olfactives : frais, floral, oriental, boisé.
Un questionnaire et des images vous seront présentés
afin de capter vos émotions. Puis, 5 minutes plus tard,
vous découvrez une sélection personnalisée.
A vous de choisir votre fragrance « coup de cœur ».
GUERLAIN
MY EMOTION, MY FRAGRANCE
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BRANDWATCHING
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C’est avec la marque de sport américaine Under
Armour que Virgin Galactic s’était associé en janvier
dernier afin de concevoir une collection de
vêtements spatiaux. Les deux sociétés ont alors
dévoilé mercredi à New York les pièces de cette
édition limitée comprenant un « base layer », une
combinaison spatiale, des chaussures, un
survêtement, un collant ainsi qu'une veste
d’astronaute.
Le défi d’élaborer la première combinaison spatiale
commerciale au monde a donc été relevé.
Pour comprendre le sport il faut comprendre les
besoins de l’athlète et les conditions extrêmes qu’il
peut traverser. Under Armour met alors à l’honneur
l’innovation et repousse les limites de la performance
dans ses créations à l’esthétique épurée et futuriste.
Chaque astronaute privé aura une combinaison
personnalisée avec le drapeau de son pays et son
nom, qu’il pourra bien sûr garder en souvenir.
UNDER ARMOUR
SE LANCE DANS LE SPATIAL
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BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR
Dior dévoile sur la plateforme Instagram de nouveaux
filtres en réalité augmentée : une tradition digitale
pour la marque afin d’améliorer son e-réputation.
Une réelle expérience immersive nommée
« Check’N’Dior » permettant aux followers d’essayer
virtuellement le beauty-look mais encore les
accessoires du défilé automne-hiver 2019-2020 tels
que les élégants bobs à carreaux réversibles, écho à
l’esprit anglais de cette dernière collection.
Trois styles possibles à adopter avec ces chapeaux
qui habillent intensément les stories dans un décor du
même univers.
Un instant exclusif à soi afin de choisir l’accessoire le
plus adapté pour une story unique.
Objectif atteint pour la maison de haute couture, qui
fidélise encore plus de followers tout en préparant
l’acte d’achat en offrant un service d’essai en ligne.
LE FILTRE DIOR
REALITE AUGMENTEE
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BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR
De plus en plus présents sur le « lifestyle » et cherchant
également des occasions pour toucher leurs clients,
les marques cherchent de nouveaux univers
identitaires pour s’exprimer.
Affirmant son désir de diversification, c’est la marque
espagnole de chaussures Camper qui ouvre le bal,
avec l’ouverture de son hôtel en 2004 elle est
précurseur de ce nouveau concept. Il sera suivi bien
évidemment par les plus grandes maisons de luxe,
comme par exemple Bulgari (qui en possède 6),
Armani à Milan, mais encore Fauchon à Paris.
Les marques veulent un changement des modes de
consommation, elles recherchent l’expérience client,
en vendant un mode de vie, et pas seulement un
simple produit. Selon Frédéric Biousse (ancien
directeur de SMCP), « Ouvrir un hôtel pour une
marque de mode, est l’occasion de dépasser le
simple cadre du magasin pour aller vers la sensation,
exprimer un univers plus large, un art de vivre,
montrer sa façon de voir le monde, vendre une
façon d’être ».
L’HOTELLERIE DES MARQUES
LA DÉCOUVERTE DE LEUR PATRIMOINE
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DÉCRYPTAGE
Les marques bien conscientes du potentiel non
négligeable de ce nouveau marché, multiplient les
collaborations leur permettant d’exploiter le filon,
telles Kanye West et Adidas, Louis Vuitton et Supreme,
ou plus récemment Travis Scott pour Saint Laurent
Paris.
La nomination de Virgil Abloh, créateur de la marque
urbaine de luxe Off-White et à la tête de Louis Vuitton
homme, vient confirmer ce virage de l’industrie et
témoigne d’un profond renouveau tant d’un point
de vue créatif que structurel.
Le streetwear et ses protagonistes séduisent les
grandes maisons qui voient là l’occasion de revisiter
leur image, et surtout, une véritable porte d’entrée
vers une jeune clientèle croissante charmée par
l’idée d’un luxe cool, casual et innovant.
Démarrée il y a environ 4 ans, l’union fait mentir
l’adage selon lequel l’amour dure trois ans.
LUXIFICATION DU STREETWEAR
L’ALLIANCE EST-ELLE FAITE POUR DURER ?
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DÉCRYPTAGE
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JULES
S’INCRIT DANS L’AIR DE DEMAIN…
DÉCRYPTAGE
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Jules modernise son image de marque en fusionnant
ses deux enseignes Jules et Brice. Un résultat qui
dévoile un nouveau Jules, plus signature : nouveau
logo, nouveau concept durable avec une mode
circulaire et une tendance « Zero waste ».
La transformation du business model et la refonte de
leur identité visuelle s’observent aussi grâce au
nouveau concept de leurs espaces de vente, un
merchandising plus impactant avec des éléments de
mobilier constitués de briques de vêtements
recyclés.
On remarque aussi un meilleur accompagnement
dans le parcours d’achat des clients. Jules est en
quête de fidélisation, et cela ne serait pas possible
sans l’intégration de la data au sein de leur stratégie,
grâce à une géolocalisation de l’offre selon les points
de vente dans le but de mieux répondre aux attentes
de leur clientèle et d'anticiper la demande.
Selon une étude publiée le 21 octobre dernier par
HSBC, les entreprises doivent proposer davantage
que des produits de luxe afin d’attirer l’élite chinoise.
En effet, les Chinois les plus fortunés issues des
générations entre ‘85 et ‘95 recherchent une
expérience de consommation leur permettant un
développement sur le plan personnel contrairement
à leurs aïeux, qui eux, possédaient le désir d’établir un
statut en fonction des richesses acquises et surtout
reconnaissables.
On cherche désormais une expérience enrichissante
et les marques de luxe doivent s’efforcer de
répondre à cette demande en constante croissance
plutôt que de proposer un produit matériel.
L’économie de l’expérience et le goût du subtil sont
donc remis au goût du jour. Les marques de luxe
doivent alors exploiter un réalignement culturel.
LA CROISSANCE PERSONNELLE
LE NOUVEAU LUXE
DÉCRYPTAGE
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De nos jours, le client recherche une expérience unique avec les marques qu’il consomme. Ainsi, ces dernières
ont compris la nécessité de créer des liens émotionnels, de surprendre et de ravir sans cesse.
Après l’apparition des flagships, des cafés-restaurants, mais encore l’arrivée des pop-ups ou des hôtels de
marque, celles-ci sont allées plus loin dans leurs propositions d’expériences immersives.
A l’image de Burberry, Pagani, Louis Vuitton, Paco Rabanne ou encore Porsche, les marques de luxe investissent
de plus en plus dans les jeux vidéos, qu'il soit rétro ou non.
Jeux concours, découverte d’une collection ou simple partenariat, les marques veulent séduire une plus large
cible et tous les moyens sont bons.
Sachant que le marché du jeu est appelé à dépasser une valeur de 72 milliards d'euros d'ici 2025, celles-ci ont
compris que ce nouvel angle de communication n'est pas à laisser de côté.
LUXURY VIDEO GAMESFOCUS
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Au sein d’un marché de plus en plus compétitif, les
marques sont prêtes à tout pour se différencier. C’est
le cas de Burberrry, très en avance sur l’expérience
client, nous le prouvant ce lundi. La maison de luxe
anglaise lance un nouveau produit culte afin
d’atteindre une clientèle plus jeune, la marque a
décidé de présenter sa nouvelle collection de
doudounes à travers un jeu vidéo.
Accessible sur le site Burberry.com, il vous suffit pour
commencer à jouer de choisir la veste de votre héros
: un cerf. L’objectif est simple, faire en sorte que ce
dernier arrive sur la lune.
Évidemment ce n’est pas seulement un jeu de
divertissement, les joueurs sont en compétition pour
remporter des prix « B Bounce ».
Le grand gagnant remportera une réelle veste de la
nouvelle collection.
Le but du jeu est aussi de dynamiser la fréquentation
en boutique, pour son flagship de Londres, on pourra
y jouer sur grand écran sur Regent Street.
BURBERRY GAME
SÉDUIRE LES JEUNES CONSOMMATEURS
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FOCUS
A l’occasion de la sortie de son nouveau model
automobile, le constructeur de supercars italien
« Pagani » a dévoilé en août dernier sa création dans
un jeu vidéo en guise de campagne de lancement.
Le public a pu donc découvrir au sein du jeu CSR
Racing 2, la Hyura Roadster BC, en prendre le volant
et maîtriser virtuellement la puissance de son moteur.
Le fait de pouvoir admirer la Pagani Hyura Roadster
BC au sein d’un jeu virtuel constitue une alliance
parfaite entre la technologie, le luxe et l’art.
Ce modèle d’exception à plus de 3 millions d’euros
sera produit à seulement 40 exemplaires, de quoi
offrir aux gameurs de CSR Racing 2, une expérience
exclusive.
Désormais, pour conduire une supercar il n’est plus
obligatoire de débourser une fortune. Il suffit juste de
télécharger ce jeu vidéo gratuit pour se retrouver aux
commandes.
TELECHARGER UN JEU
CONDUIRE UNE SUPERCAR A 3 MILLIONS
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FOCUS
La maison Louis Vuitton sera partenaire de Riot
Games à l'occasion de la neuvième édition des
Mondiaux de League of Legends, qui démarrent le 2
octobre prochain à Berlin et s'achèveront le 10
novembre à l'AccorHotels Arena de Paris.
Dans le cadre de ce partenariat, Louis Vuitton
produira une malle qui transportera le trophée promis
aux champions du monde, mais sera aussi chargé de
créer de nouveaux « skins » - produits virtuels,
disponibles à l'intérieur du jeu, qui habillent les
personnages jouables - et autres « contenus digitaux
pour les joueurs et les fans ».
Les Mondiaux de League of Legends sont suivis par
des dizaines de millions de personnes dans le monde
et notamment en Asie (la Chine en première ligne).
Louis Vuitton rejoint dans la liste des partenaires de
Riot Games et sa compétition phare des marques
internationales comme Mastercard.
LOUIS VUITTON
LEAGUE OF LEGENDS
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FOCUS
Après Paco Rabanne qui lançait en avril dernier son
jeu vidéo en collaboration avec Pac-Man, c’est au
tour de Louis Vuitton de lancer son jeu vidéo rétro.
Ce marketing « néostalgique » cible les générations
nées dans les années ‘80 et ‘90 qui ont été les
dernières à se rappeler de la vie avant la technologie
et qui ont été les premières à en faire une expérience
de vie.
Ce jeu d’arcade « Endless Runner » créé par Louis
Vuitton s’inspire directement du défilé automne-hiver
2019-2020. Un jeu à l’esthétique vintage en 2D et aux
graphismes 16 bits où le consommateur incarne un
personnage parcourant les rues de New York des
années 2000, influence majeure du défilé de cette
saison.
Plongés dans les inspirations de la maison, les
consommateurs jouent au travers des codes et des
produits phares de la maison évoquant un univers
ludique de marque.
LOUIS VUITTON
UN RETRO GAMING AUDACIEUX
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FOCUS
C’est en août que la marque allemande Porsche a
présenté sa toute dernière voiture de manière
inhabituelle. Cette dernière était à découvrir sur la
plateforme de diffusion interactive d’Amazon,
Twitch.
Un jeu où le joueur peut choisir sa propre aventure et
qui permet aux fans de voter sur les actions en temps
réel des deux pilotes en jeu. Le fait de faire participer
ces derniers a permis à Porsche de compléter le jeu
et de dévoiler son nouveau véhicule de cours,
Formula E.
Les fans avaient pour mission de guider les pilotes
dans les quartiers généraux de Porsche afin de
retrouver l’endroit où la nouvelle voiture était
cachée.
Le jeu a duré plus de trois heures nécessitant un
engagement important des fans. En effet, depuis le
début de sa diffusion, le jeu a atteint 2 millions de
vues et plus de 28 000 clics à la seconde le jour de sa
sortie, un buzz pour Twitch.
PORSCHE
UN JEU INTERACTIF
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FOCUS
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Directeur Conseil
STÉPHANE GALIENNI
Planneur Stratégique
YUVAL MOHA
Planneur Stratégique
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  • 2. LUXURY VIDEO GAME BURBERRY GAME PAGANI X CSR 2 « ENDLESS RUNNER » LOUIS VUITTON PORSCHE FOCUS L’HOTELLERIE DES MARQUES LA LUXIFICATION DU STREETWEAR NOUVELLE ÈRE POUR JULES UN NOUVEAU LUXE DÉCRYPTAGEBRAND WATCHING TIFFANY & CO. GUERLAIN UNDER ARMOUR DIOR ZAPPING SNAPCHAT NESPRESSO PRADA X ADIDAS BARBIE AMAZON’S GIN N°301 / 21.10.19 AU 25.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 3. Snapchat déploie les Dynamic Ads qui permettent aux marques de créer automatiquement des publicités optimisées pour smartphones. Une aubaine pour les marques cherchant à cibler la jeune génération. Habitué des campagnes décalées Nespresso se lance cette fois-ci dans l’humanitaire, accompagnée de Georges Clooney, un café « Made in Puerto Rico » voit le jour afin d’aider l’île à se reconstruire suite aux différents ouragans. Barbie fête son 60ème anniversaire et ouvre les portes de sa Dreamhouse à Malibu. C’est avec Airbnb que Barbie lance cette opération. Une offre exclusive de deux nuits seulement dans l’univers de l’emblématique poupée. Amazon a lancé sa première marque de spiritueux haut de gamme. « Le Tovess Gin » est le premier des nombreux spiritueux qu’Amazon envisage de commercialiser. Adapté aux végétariens, il est décrit comme un « gin bien équilibré et floral ». SNAPCHAT NESPRESSO PRADA X ADIDAS BARBIE X AIRBNB AMAZON’S GIN Une collaboration inédite et inattendue pourrait voir le jour entre le monde du streetwear et de la couture. Cette fusion des ADN serait susceptible d’être exploitée entre Adidas et Prada. Une rumeur qui enflamme la toile ! N°301 / 21.10.19 AU 25.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING
  • 4. TIFFANY & CO. LE LUXE ULTIME POUR 112 000 $ BRANDWATCHING N°301 / 21.10.19 AU 25.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM DÉCOUVRIR La maison joaillière américaine Tiffany & Co. réserve à ses clients un incroyable calendrier de l’avent. Tiffany nous embarque dans une réplique miniature de son merveilleux univers. Pour une période d’exception, prestige oblige. À l’intérieur de celui-ci, 24 cadeaux comme le veut la tradition avec une sélection variée de bijoux et objets uniques tels qu’un pendentif T Smile serti de diamants mais encore une pince à linge en argent, emballés soigneusement dans les emblématiques Tiffany Blue Boxes. Tiffany mise sur l’exclusivité car celui-ci ne sera commercialisé qu’en quatre exemplaires disponibles dans une sélection de boutiques de la marque. Livré et monté à domicile, ce-dernier mesure quand même 1,20 mètre de haut et pèse un peu plus de 160 kilos. Le cadeau idéal pour les passionnés de joaillerie, qui créera un lien durable au-delà de l’acte d’achat. L’esprit de Noël n’ayant pas de prix, pour Tiffany, la magie de Noël en a un… 112 000 dollars.
  • 5. Pionnier dans la personnalisation du parfum en mettant en place plusieurs expériences clients, Guerlain met en place dans son flagship des Champs-Élysées : Mindscent. Tiré d’un partenariat entre l’équipe digitale de Guerlain et les chercheurs de l’Université de Nantes, cette innovation est basée sur le « Neurokiff » permettant de « capter en temps réel les ondes alpha, beta et gamma émises par le cerveau, puis de réinterpréter ces signaux en termes d’émotions positives ou négatives ». Le principe est aussi simple que ludique : arrivé dans la boutique de Guerlain vous êtes accompagné d’un expert de la marque et équipé d’un casque neuronal, vous découvrez à l’aveugle quatre familles olfactives : frais, floral, oriental, boisé. Un questionnaire et des images vous seront présentés afin de capter vos émotions. Puis, 5 minutes plus tard, vous découvrez une sélection personnalisée. A vous de choisir votre fragrance « coup de cœur ». GUERLAIN MY EMOTION, MY FRAGRANCE N°301 / 21.10.19 AU 25.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM BRANDWATCHING DÉCOUVRIR
  • 6. C’est avec la marque de sport américaine Under Armour que Virgin Galactic s’était associé en janvier dernier afin de concevoir une collection de vêtements spatiaux. Les deux sociétés ont alors dévoilé mercredi à New York les pièces de cette édition limitée comprenant un « base layer », une combinaison spatiale, des chaussures, un survêtement, un collant ainsi qu'une veste d’astronaute. Le défi d’élaborer la première combinaison spatiale commerciale au monde a donc été relevé. Pour comprendre le sport il faut comprendre les besoins de l’athlète et les conditions extrêmes qu’il peut traverser. Under Armour met alors à l’honneur l’innovation et repousse les limites de la performance dans ses créations à l’esthétique épurée et futuriste. Chaque astronaute privé aura une combinaison personnalisée avec le drapeau de son pays et son nom, qu’il pourra bien sûr garder en souvenir. UNDER ARMOUR SE LANCE DANS LE SPATIAL N°301 / 21.10.19 AU 25.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM BRANDWATCHING DÉCOUVRIR
  • 7. Dior dévoile sur la plateforme Instagram de nouveaux filtres en réalité augmentée : une tradition digitale pour la marque afin d’améliorer son e-réputation. Une réelle expérience immersive nommée « Check’N’Dior » permettant aux followers d’essayer virtuellement le beauty-look mais encore les accessoires du défilé automne-hiver 2019-2020 tels que les élégants bobs à carreaux réversibles, écho à l’esprit anglais de cette dernière collection. Trois styles possibles à adopter avec ces chapeaux qui habillent intensément les stories dans un décor du même univers. Un instant exclusif à soi afin de choisir l’accessoire le plus adapté pour une story unique. Objectif atteint pour la maison de haute couture, qui fidélise encore plus de followers tout en préparant l’acte d’achat en offrant un service d’essai en ligne. LE FILTRE DIOR REALITE AUGMENTEE N°301 / 21.10.19 AU 25.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM BRANDWATCHING DÉCOUVRIR
  • 8. De plus en plus présents sur le « lifestyle » et cherchant également des occasions pour toucher leurs clients, les marques cherchent de nouveaux univers identitaires pour s’exprimer. Affirmant son désir de diversification, c’est la marque espagnole de chaussures Camper qui ouvre le bal, avec l’ouverture de son hôtel en 2004 elle est précurseur de ce nouveau concept. Il sera suivi bien évidemment par les plus grandes maisons de luxe, comme par exemple Bulgari (qui en possède 6), Armani à Milan, mais encore Fauchon à Paris. Les marques veulent un changement des modes de consommation, elles recherchent l’expérience client, en vendant un mode de vie, et pas seulement un simple produit. Selon Frédéric Biousse (ancien directeur de SMCP), « Ouvrir un hôtel pour une marque de mode, est l’occasion de dépasser le simple cadre du magasin pour aller vers la sensation, exprimer un univers plus large, un art de vivre, montrer sa façon de voir le monde, vendre une façon d’être ». L’HOTELLERIE DES MARQUES LA DÉCOUVERTE DE LEUR PATRIMOINE N°301 / 21.10.19 AU 25.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM DÉCRYPTAGE
  • 9. Les marques bien conscientes du potentiel non négligeable de ce nouveau marché, multiplient les collaborations leur permettant d’exploiter le filon, telles Kanye West et Adidas, Louis Vuitton et Supreme, ou plus récemment Travis Scott pour Saint Laurent Paris. La nomination de Virgil Abloh, créateur de la marque urbaine de luxe Off-White et à la tête de Louis Vuitton homme, vient confirmer ce virage de l’industrie et témoigne d’un profond renouveau tant d’un point de vue créatif que structurel. Le streetwear et ses protagonistes séduisent les grandes maisons qui voient là l’occasion de revisiter leur image, et surtout, une véritable porte d’entrée vers une jeune clientèle croissante charmée par l’idée d’un luxe cool, casual et innovant. Démarrée il y a environ 4 ans, l’union fait mentir l’adage selon lequel l’amour dure trois ans. LUXIFICATION DU STREETWEAR L’ALLIANCE EST-ELLE FAITE POUR DURER ? N°301 / 21.10.19 AU 25.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM DÉCRYPTAGE DÉCOUVRIR
  • 10. JULES S’INCRIT DANS L’AIR DE DEMAIN… DÉCRYPTAGE N°301 / 21.10.19 AU 25.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM Jules modernise son image de marque en fusionnant ses deux enseignes Jules et Brice. Un résultat qui dévoile un nouveau Jules, plus signature : nouveau logo, nouveau concept durable avec une mode circulaire et une tendance « Zero waste ». La transformation du business model et la refonte de leur identité visuelle s’observent aussi grâce au nouveau concept de leurs espaces de vente, un merchandising plus impactant avec des éléments de mobilier constitués de briques de vêtements recyclés. On remarque aussi un meilleur accompagnement dans le parcours d’achat des clients. Jules est en quête de fidélisation, et cela ne serait pas possible sans l’intégration de la data au sein de leur stratégie, grâce à une géolocalisation de l’offre selon les points de vente dans le but de mieux répondre aux attentes de leur clientèle et d'anticiper la demande.
  • 11. Selon une étude publiée le 21 octobre dernier par HSBC, les entreprises doivent proposer davantage que des produits de luxe afin d’attirer l’élite chinoise. En effet, les Chinois les plus fortunés issues des générations entre ‘85 et ‘95 recherchent une expérience de consommation leur permettant un développement sur le plan personnel contrairement à leurs aïeux, qui eux, possédaient le désir d’établir un statut en fonction des richesses acquises et surtout reconnaissables. On cherche désormais une expérience enrichissante et les marques de luxe doivent s’efforcer de répondre à cette demande en constante croissance plutôt que de proposer un produit matériel. L’économie de l’expérience et le goût du subtil sont donc remis au goût du jour. Les marques de luxe doivent alors exploiter un réalignement culturel. LA CROISSANCE PERSONNELLE LE NOUVEAU LUXE DÉCRYPTAGE N°301 / 21.10.19 AU 25.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 12. De nos jours, le client recherche une expérience unique avec les marques qu’il consomme. Ainsi, ces dernières ont compris la nécessité de créer des liens émotionnels, de surprendre et de ravir sans cesse. Après l’apparition des flagships, des cafés-restaurants, mais encore l’arrivée des pop-ups ou des hôtels de marque, celles-ci sont allées plus loin dans leurs propositions d’expériences immersives. A l’image de Burberry, Pagani, Louis Vuitton, Paco Rabanne ou encore Porsche, les marques de luxe investissent de plus en plus dans les jeux vidéos, qu'il soit rétro ou non. Jeux concours, découverte d’une collection ou simple partenariat, les marques veulent séduire une plus large cible et tous les moyens sont bons. Sachant que le marché du jeu est appelé à dépasser une valeur de 72 milliards d'euros d'ici 2025, celles-ci ont compris que ce nouvel angle de communication n'est pas à laisser de côté. LUXURY VIDEO GAMESFOCUS N°301 / 21.10.19 AU 25.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 13. Au sein d’un marché de plus en plus compétitif, les marques sont prêtes à tout pour se différencier. C’est le cas de Burberrry, très en avance sur l’expérience client, nous le prouvant ce lundi. La maison de luxe anglaise lance un nouveau produit culte afin d’atteindre une clientèle plus jeune, la marque a décidé de présenter sa nouvelle collection de doudounes à travers un jeu vidéo. Accessible sur le site Burberry.com, il vous suffit pour commencer à jouer de choisir la veste de votre héros : un cerf. L’objectif est simple, faire en sorte que ce dernier arrive sur la lune. Évidemment ce n’est pas seulement un jeu de divertissement, les joueurs sont en compétition pour remporter des prix « B Bounce ». Le grand gagnant remportera une réelle veste de la nouvelle collection. Le but du jeu est aussi de dynamiser la fréquentation en boutique, pour son flagship de Londres, on pourra y jouer sur grand écran sur Regent Street. BURBERRY GAME SÉDUIRE LES JEUNES CONSOMMATEURS N°301 / 21.10.19 AU 25.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM FOCUS
  • 14. A l’occasion de la sortie de son nouveau model automobile, le constructeur de supercars italien « Pagani » a dévoilé en août dernier sa création dans un jeu vidéo en guise de campagne de lancement. Le public a pu donc découvrir au sein du jeu CSR Racing 2, la Hyura Roadster BC, en prendre le volant et maîtriser virtuellement la puissance de son moteur. Le fait de pouvoir admirer la Pagani Hyura Roadster BC au sein d’un jeu virtuel constitue une alliance parfaite entre la technologie, le luxe et l’art. Ce modèle d’exception à plus de 3 millions d’euros sera produit à seulement 40 exemplaires, de quoi offrir aux gameurs de CSR Racing 2, une expérience exclusive. Désormais, pour conduire une supercar il n’est plus obligatoire de débourser une fortune. Il suffit juste de télécharger ce jeu vidéo gratuit pour se retrouver aux commandes. TELECHARGER UN JEU CONDUIRE UNE SUPERCAR A 3 MILLIONS N°301 / 21.10.19 AU 25.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM FOCUS
  • 15. La maison Louis Vuitton sera partenaire de Riot Games à l'occasion de la neuvième édition des Mondiaux de League of Legends, qui démarrent le 2 octobre prochain à Berlin et s'achèveront le 10 novembre à l'AccorHotels Arena de Paris. Dans le cadre de ce partenariat, Louis Vuitton produira une malle qui transportera le trophée promis aux champions du monde, mais sera aussi chargé de créer de nouveaux « skins » - produits virtuels, disponibles à l'intérieur du jeu, qui habillent les personnages jouables - et autres « contenus digitaux pour les joueurs et les fans ». Les Mondiaux de League of Legends sont suivis par des dizaines de millions de personnes dans le monde et notamment en Asie (la Chine en première ligne). Louis Vuitton rejoint dans la liste des partenaires de Riot Games et sa compétition phare des marques internationales comme Mastercard. LOUIS VUITTON LEAGUE OF LEGENDS N°301 / 21.10.19 AU 25.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM FOCUS
  • 16. Après Paco Rabanne qui lançait en avril dernier son jeu vidéo en collaboration avec Pac-Man, c’est au tour de Louis Vuitton de lancer son jeu vidéo rétro. Ce marketing « néostalgique » cible les générations nées dans les années ‘80 et ‘90 qui ont été les dernières à se rappeler de la vie avant la technologie et qui ont été les premières à en faire une expérience de vie. Ce jeu d’arcade « Endless Runner » créé par Louis Vuitton s’inspire directement du défilé automne-hiver 2019-2020. Un jeu à l’esthétique vintage en 2D et aux graphismes 16 bits où le consommateur incarne un personnage parcourant les rues de New York des années 2000, influence majeure du défilé de cette saison. Plongés dans les inspirations de la maison, les consommateurs jouent au travers des codes et des produits phares de la maison évoquant un univers ludique de marque. LOUIS VUITTON UN RETRO GAMING AUDACIEUX N°301 / 21.10.19 AU 25.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM FOCUS
  • 17. C’est en août que la marque allemande Porsche a présenté sa toute dernière voiture de manière inhabituelle. Cette dernière était à découvrir sur la plateforme de diffusion interactive d’Amazon, Twitch. Un jeu où le joueur peut choisir sa propre aventure et qui permet aux fans de voter sur les actions en temps réel des deux pilotes en jeu. Le fait de faire participer ces derniers a permis à Porsche de compléter le jeu et de dévoiler son nouveau véhicule de cours, Formula E. Les fans avaient pour mission de guider les pilotes dans les quartiers généraux de Porsche afin de retrouver l’endroit où la nouvelle voiture était cachée. Le jeu a duré plus de trois heures nécessitant un engagement important des fans. En effet, depuis le début de sa diffusion, le jeu a atteint 2 millions de vues et plus de 28 000 clics à la seconde le jour de sa sortie, un buzz pour Twitch. PORSCHE UN JEU INTERACTIF N°301 / 21.10.19 AU 25.10.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM FOCUS
  • 18. ©2019 BALISTIK#ART all rights reserved balistikart.com Directeur Conseil STÉPHANE GALIENNI Planneur Stratégique YUVAL MOHA Planneur Stratégique EMMA FIORINI