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N°305
22.11 / 28.11
LE TRAVEL RETAIL
LANCÔME
BOMBAY SAPPHIRE
BIOTHERM
FOCUS
VICTORIA’S SECRET
LA MODE VIRTUELLE
LE LUXE MODERNE
MYSTERY TRIP
DÉCRYPTAGEBRAND WATCHING
BA&SH
GUCCI
SWAROVSKI
PRADA
DIOR
ZAPPING
PILATUS
JACQUEMUS
RICHARD MILLE
TESLA
TIFFANY & CO.
N°305 / 22.11.19 AU 28.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
Un avion qui allie
innovation
aéronautique au
confort princier, c’est la
dernière création de
Pilatus, le PC-12 NGX.
Performant et « passe-
partout », ce jet traduit
une expérience
hédoniste et relaxante
à destination des plus
désireux de voyages.
À l’occasion du 10ème
anniversaire de la
marque éponyme,
Jacquemus organise
« La Braderie » où seront
vendues dix ans de
collections. Au sein d’un
lieu tenu pour le
moment secret, cette
braderie se déroulera
les 30 novembre et 1er
décembre prochains.
Sept ans après son
premier teasing, Tesla
dévoile son Cybertruck
aux allures futuristes, au
design épuré et aux
performances
remarquables et
innovantes. Un pick-up
100% électrique qui
sortira en 2021 avec un
prix de départ à 39 900
dollars.
La joaillerie est connue
pour être l’ultime relai
de croissances des
groupes de luxe. C’est
le géant LVMH, numéro
un du luxe qui acquiert
la Maison Tiffany& Co.
pour plus de 16 milliards
de dollars. Une
transaction qui confirme
l’attrait du groupe pour
la haute joaillerie.
PILATUS JACQUEMUS RICHARD MILLE TESLA TIFFANY & CO.
La montre RM 52-05, à
l’image du chanteur
américain Pharell
Williams. Fabriquée en
titane, celle-ci évoque
les plateformes de
lancement des fusées,
l’espace et les millions
d’étoiles. Une subtilité
de style, puisée dans
les souvenirs d’enfance
du chanteur.
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SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING
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C’est une campagne anonyme dans les rues de
Paris qui a éveillé pendant plusieurs jours la curiosité
et la réflexion de chacun. Enfin relayée sur les
réseaux sociaux, c’est la marque de prêt-à-porter
BA&SH qui en est à l’origine. La marque laisse alors
s’installer le suspense et créer ainsi le désir chez les
consommateurs.
Une campagne de mots : « I AM NOT Jackie », ou
bien « I AM NOT Kelly », mais encore « I AM NOT
Ricky », voilà l’ambition de la marque à l’occasion
de la sortie du nouveau sac signature de celle-ci : le
Teddy. BA&SH joue sur les mots dans un milieu
souvent trop pris au sérieux. Elle reprend alors les
noms des sacs signatures des grandes maisons tels
que le Kelly Hermès, le Ricky Ralph Lauren mais
encore le Jackie Gucci, des sacs traduisant les
codes de chaque maison. C’est bien ce qu’a voulu
faire BA&SH avec une communication beaucoup
plus moderne et tournée à la dérision, le Teddy
reprend lui aussi les codes de la marque, se voulant
être un it-BASH et non un it-BAG !
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BRANDWATCHING BA&SH
UN STREET MARKETING RÉUSSI
DÉCOUVRIR
GUCCI
UN ART GRECO-ROMAIN
BRANDWATCHING
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Inspiré de la Collection Cruise 2020, Gucci lancera
en édition limitée un artbook intitulé Oviparity, faisant
référence au mythe grec de Léda et du Cygne.
Provocant et hypnotique, c’est le photographe grec
Yorgos Lanthimos qui s’occupera de créer cet
artbook. La vision d’Alessandro Michele (Directeur
de la création chez Gucci), met en scène des
femmes et hommes âgés dont la peau blanche et
poudrée imite la pâleur du marbre. Ils posent
comme des statues ou des modèles d'artistes et
interagissent avec des jeunes vêtus de tenues Gucci
aux motifs colorés. Sur plusieurs clichés, ces jeunes et
vieux corps s’embrassent ou se touchent. Gucci,
incite le lecteur à réfléchir au rapport entre
l’éternelle et belle statue sculptée et son sujet
transitoire et vivant, l’humanité. Dans le cadre de ce
projet Gucci, souhaite restaurer la Galerie Leda de la
Villa Albani Torlonia, lieu où a été filmé les images de
la Collection Cruise 2020, mais aussi connue pour
avoir été jadis un centre culturel de Rome.
DÉCOUVRIR
Après Milan, Paris, Pékin et Shanghai, c’est à Los
Angeles que la marque de bijouterie ouvre son
nouveau Crystal Studio. Située dans l’un des centres
commerciaux les plus haut de gamme des États-Unis,
la marque veut viser les nouvelles générations de
consommateurs (Millennials et Gen Z) préférant la
technologie avec une facilité de paiement mobile.
Ce nouveau concept store comprendra des stations
d’essayage virtuel, des fonctions de recherches de
styles, le tout numériquement.
Au cœur du magasin se trouve le "Sparkle Bar", qui
permet à la clientèle de créer ses propres modèles à
partir des bijoux Swarovski. Des écrans numériques
permettent d'accéder à des conseils de style
dispensés par des influenceurs. À l’occasion du
lancement le 21 novembre dernier, les clients
bénéficient de cadeaux, un rouleau de bijoux de
voyage contenant les 100 premiers achats ainsi
qu’une réduction de 10% s’ils aiment la page
Facebook. L’objectif étant la refonte d’environ une
centaine de magasins d’ici 2020.
CRYSTAL STUDIO
LA NOUVELLE CRÉATION DE SWAROVSKI
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BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR
La Campagne Prada Resort 2020 opte pour la
simplicité et la beauté de l’ordinaire et souhaite aller
au-delà d’un ensemble d’images statiques. Prada
estompe les frontières entre fiction et réalité et met
en scène des visages en mouvement sur les papiers
entourant des bouquets de fleurs. Lors de sa sortie
sur les réseaux, Prada dévoile la campagne dans
plusieurs magasins de fleurs fraîches du monde
entier et permet aux consommateurs de vivre une
expérience Prada en se prenant en photo avec ces
bouquets, et en jouer ! Ces derniers deviennent une
partie intégrante de la campagne. Une expérience
numérique a elle aussi été mise en place, afin de
réduire la distance entre la marque et son public
pour augmenter le pouvoir de sa communication, il
suffira de cliquer sur un lien puis scanner le QR code,
sélectionner les fleurs et le sac que vous souhaitez,
puis se prendre en photo. Cette photo apparaîtra
ensuite dans le journal qui enveloppe le bouquet et
pourra être relayée sur les réseaux sociaux avec
#pradaseditioussimplicity.
.
PRADA
LA VIE QUOTIDIENNE COMME EXPRESSION
BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR
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Cheval Blanc Paris ouvrira ses portes au printemps
prochain dans l’ancien bâtiment de La Samaritaine
avec 72 chambres et suites. Il accueillera le spa Dior,
qui comprendra six suites de soin conçues comme
un appartement privé et un sauna, hammam ainsi
qu’une majestueuse piscine ondulée de mosaïques
artisanales signées par l’artiste Michael Mayer.
Cet écrin de bien-être a été conçu par Peter
Marino, architecte de plusieurs magasins et
bâtiments pour LVMH. Au cœur de la ville
effervescente, Dior trouve refuge dans un spa dédié
à la sérénité et à la beauté. De l’union des deux
maisons naît aujourd’hui le Dior Spa Cheval Blanc,
avec comme promesse : un mariage de passions et
d’inspirations. Aujourd’hui, pour une maison de luxe,
ouvrir un spa c’est bénéficier d’un avantage
concurrentiel, d’une meilleure visibilité commerciale
et d’un élément de différenciation indéniable. Dior
augmente l’expérientiel pour ses clients au sein d’un
lieu qui correspond à ses valeurs.
DIOR
S’OFFRE UNE NOUVELLE IDENTITÉ
BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR
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L’UNIVERS DE LA LINGERIE
UNE PROFONDE TRANSFORMATION
DÉCRYPTAGE
Attendu chaque année, le défilé Victoria’s Secret
était l’un des évènements à ne pas rater. Mais entre
difficultés financières et polémiques, la marque est
qualifiée de trop homogène ainsi que trop centrée
sur la maigreur, et doit donc faire à nouveau ses
preuves et penser à se transformer. Avec une
montée du hashtag #METOO, les « standards »
beauté changent du tout au tout avec une
génération attendant une diversité dans les models,
et la marque n’a pas su s’adapter à cette nouvelle
vision, contrairement à Savage, la marque de
lingerie créée par Rihanna. La diversité est le maître-
mot, et les femmes semblent y maîtriser leur corps et
leurs désirs, assumant leurs formes. C’est chez
Rihanna que les stars s’affichent aujourd’hui et que
les grands mannequins défilent, comme Bella Hadid,
qui participait au défilé en septembre dernier.
”C’était la première fois sur un podium que je me
sentais vraiment sexy. Je ne m’étais jamais sentie
aussi puissante sur un podium, en sous-vêtements”,
déclarait-elle au magazine Elle.
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LA MODE VIRTUELLE
UNE ALTERNATIVE ÉCOLOGIQUE
DÉCRYPTAGE
Plus que jamais inspirés par le monde virtuel, les
créateurs de mode tentent aujourd’hui de nouvelles
expériences numériques, fusionnant réalité et
images de synthèse. On se souvient notamment de
la collaboration entre Dior et l’avatar Noonoouri.
Dans une ère de prise de conscience collective, la
mode virtuelle et de plus en plus présente dans notre
quotidien, le principe est simple il suffit de
sélectionner une tenue virtuelle, la photo que vous
souhaitez habiller, ensuite c’est un designer 3D qui
vous habille, il vous suffira tout simplement de la
publier sur Instagram.
Pour répondre aux besoins d’une génération plus
connectée que jamais et qui aime se montrer avec
des tenues différentes constamment, notamment sur
Instagram, certaines marques deviennent
spécialistes de cette nouvelle mode, voulant plaire à
chacun à l’époque où la « fast fashion » est le grand
combat des industries de la mode. Cette solution
pourrait être une alternative écologique et pourrait
ouvrir les portes d’une industrie plus responsable.
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LE LUXE MODERNE
LE LIFESTYLE, UNE NOUVELLE STRATEGIE
Selon une table ronde tenue le 19 novembre dernier
au Luxury Summit 2019, de nos jours une entreprise se
trouve à un point où elle doit s’auto-perturber afin
de rester pertinente aux yeux de son marché et de
sa cible. Autrefois, le luxe était acheté pour son
héritage et son storytelling. Beaucoup de maisons de
luxe ne peuvent plus compter sur des méthodes de
marketing traditionnel. Désormais la création doit
avoir un but, une raison d’être et se doit de créer un
style de vie relevant des codes et des valeurs de la
marque plutôt qu’un simple produit. Dans un monde
où la vente vient maintenant en dernier lieu et
l’expérience en premier, on considère les
consommateurs comme étant eux-mêmes des
influenceurs et les marques sont attentives au
pouvoir que ces derniers possèdent sur les médias.
La narration est un élément important de la création
et c’est en instaurant une manière de vivre
« lifestyle » à laquelle les consommateurs peuvent
s’identifier que les marques réinventent la façon de
consommer le luxe.
DÉCRYPTAGE
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MYSTERY TRIP
LA PROCHAINE TENDANCE
DÉCRYPTAGE
Besoin d’aventures et de nouveautés ?
De nombreux consommateurs perdent la magie de
la surprise et du voyage à cause de l’organisation
qui possède une place trop importante durant le
séjour. Plusieurs plateformes de Mystery Travels sont
alors apparues, MakeMyDay se distingue des autres
grâce à ses activités vraiment intéressantes et hors
du commun. Organisez une visite remplie d’activités
décalées qui mettent en valeur l’autre face de la
ville visitée. La partie inhabituelle étant que chaque
élément du programme se trouve être un vrai
mystère. MakeMyDay n’informe pas plus le client
qu’une adresse, une heure et une description de
l’interlocuteur, la seule garantie étant que le voyage
emmènera ce dernier au delà de ses envies
générales. L’idée de soustraire toute responsabilité à
un frisson agréable de mystère semble plus attractive
qu’un voyage traditionnel. Une expérience unique,
adaptée à vos goûts et intérêts, il suffit seulement de
répondre à quelques questions et choisir l’une des
trois formules proposées par la plateforme.
N°305 / 22.11.19 AU 28.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
Le Travel Retail s’impose depuis quelques années comme une opportunité de développement
incontournable pour les marques de luxe en représentant un canal de distribution stratégique pour leur
développement. Le marché du voyage connait une clientèle de plus en plus captive à cause du temps
passé en aéroport et en gare. Les aéroports donnent beaucoup de possibilités aux marques de s’exprimer ;
les pop-up ont toujours du succès, chaque mois des millions de consommateurs passent par l’activation de
votre marque. Par exemple, les ventes de Duty Free devraient atteindre 85 milliards de dollars en 2020, le
Travel Retail devenant alors la première source de revenus des aéroports. Les gares elles aussi sont un
passage obligé pour les voyageurs et surfent sur l’occasion en augmentant leur dynamisme en offrant aux
marques des espaces d’expression. Ces flux représentent un potentiel non négligeable pour les enseignes
désireuses de stimuler leurs ventes grâce à une dimension spatio-temporelle stratégique. Ces flux denses
permettent le développement et l’exploitation d’un large éventail d’activités marchandes.
LE TRAVEL RETAIL, GAGE DE CRÉATIVITÉFOCUS
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Pour les marques, le trafic exponentiel auquel elles ont accès est une formidable opportunité pour
s’exprimer de manière très créative et conquérir de nouveaux clients. Les espaces évoluent année après
année, toujours plus luxueux et spectaculaires. Les marques proposent d’agréables espaces avec des
concepts novateurs traduisant un marketing expérientiel très fort ! De plus, le Travel Retail apprend à penser
le client dans son contexte de « passager », où la fatigue et la peur de manquer son vol influencent son
comportement d’achat. Design, services et mises en scène, les aéroports et gares réinventent l’expérience
client pour encourager l’achat d’impulsion et proposer des espaces shopping comme s’ils étaient sortis du
réel. Le Travel Retail permet aux marques de luxe et premium d’avoir une visibilité en termes de sélection
produits tout en contrôlant leur image. La vente en aéroport notamment, s’observe comme « un temps hors
du temps » où les gens sont réceptifs à la publicité, c’est donc un lieu privilégié pour communiquer, aussi
bien au départ qu’à l’arrivée.
LE TRAVEL RETAIL, GAGE DE CRÉATIVITÉFOCUS
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A l’occasion des fêtes de fin d’année Lancôme ne
passe pas inaperçu, du 12 novembre au 4 janvier
2020, la marque mise sur un Travel Retail d’exception
et lui donne une dimension très dynamique. En
créant une Tour Eiffel de près de 11 mètres au centre
de la gare de St Pancras à Londres, il aura fallu près
de 1 500 flacons de parfums « La vie est belle » pour
habiller le monument français. Mais Lancôme ne
s’arrête pas là, cette création éphémère de la
marque donnera lieu également à un show lumineux
grâce aux 1 320 ampoules situées à l’intérieur et à
l’extérieur de la tour grâce auquel une diffusion de
plus de 600 happenings durant toute la durée de
l’opération. Accompagnés de différents artistes, des
ateliers de personnalisation seront proposés au pied
de l’installation sous forme de pop-up store. Une
opération de taille pour un engagement de marque
solidaire.
En effet, l’intégralité des bouteilles présentées seront
offertes à l’organisme de soutien aux personnes
atteintes de cancer : « Look Good Feel Better ».
LANCÔME
UN TRAVEL RETAIL D’ENGAGEMENT
FOCUS
N°305 / 22.11.19 AU 28.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
Bombay Sapphire s’associe à Heinemann Australia
pour le lancement d’un événement estival « avant
gardiste ». Une expérience immersive à 360° qui invite
les voyageurs à explorer l’histoire de Bombay
Sapphire et à créer leurs propres cocktails. Plongés
au sein de l’univers de la marque, au pop-up « Stir
Creativity », les voyageurs sont éduqués au sein
d’une sphère en néon sur la distillerie Bombay
Sapphire. Une réinterprétation contemporaine
accompagnée d’une exposition de gouttelettes
mettant en valeur les arômes des plantes utilisées
dans la recette de ce fameux gin, se transformant
ensuite en vapeur. L’expérience se termine par la
possibilité de créer son propre cocktail. Des barmans
sont également présents afin de conseiller les visiteurs
sur leur création. La campagne touche des points
clés de contact sur le trajet de l’aéroport permettant
de renforcer la relation avec les voyageurs et stimuler
leur curiosité : affichages numériques, campagne de
marque sur les plateaux d’ordinateurs, écrans
numériques stratégiquement positionnés, etc…
BOMBAY SAPPHIRE
UN THÉÂTRE DE DÉTAILS
FOCUS
N°305 / 22.11.19 AU 28.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
Dans le cadre de son programme « Sens du voyage »
le China Duty Free Group s’est associé à « Biotherm
Travel Retail ». Pour sa promotion Biotherm a créer un
pop-up store Biotherm Airlines au sein même du
complexe international de Danya Free dans la baie
de Haïtang. L’opération étant de stimuler une
cabine de première classe où la marque invitait les
voyageurs à venir passer un moment de détente en
transformant le « temps de vol » en « temps pour soi ».
L’expérience commence par un diagnostic cutané
suivi de recommandations de soins personnalisés
pour la peau. Les clients pouvaient y découvrir les
nouveaux produits de la gamme, des jeux virtuels
multisensoriels, etc…
L’évènement se voulait être promotionnel du
programme « Sense of Travel » pour la directrice de
Biotherm : ”C'est un vrai retailtainment ! L’ensemble
de l’expérience en vol donne l’impression de voler
avec une peau première classe, de traiter son visage
au sein d'un voyage de détente.”
BIOTHERM
LE SENS DU VOYAGE
FOCUS
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  • 2. LE TRAVEL RETAIL LANCÔME BOMBAY SAPPHIRE BIOTHERM FOCUS VICTORIA’S SECRET LA MODE VIRTUELLE LE LUXE MODERNE MYSTERY TRIP DÉCRYPTAGEBRAND WATCHING BA&SH GUCCI SWAROVSKI PRADA DIOR ZAPPING PILATUS JACQUEMUS RICHARD MILLE TESLA TIFFANY & CO. N°305 / 22.11.19 AU 28.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 3. Un avion qui allie innovation aéronautique au confort princier, c’est la dernière création de Pilatus, le PC-12 NGX. Performant et « passe- partout », ce jet traduit une expérience hédoniste et relaxante à destination des plus désireux de voyages. À l’occasion du 10ème anniversaire de la marque éponyme, Jacquemus organise « La Braderie » où seront vendues dix ans de collections. Au sein d’un lieu tenu pour le moment secret, cette braderie se déroulera les 30 novembre et 1er décembre prochains. Sept ans après son premier teasing, Tesla dévoile son Cybertruck aux allures futuristes, au design épuré et aux performances remarquables et innovantes. Un pick-up 100% électrique qui sortira en 2021 avec un prix de départ à 39 900 dollars. La joaillerie est connue pour être l’ultime relai de croissances des groupes de luxe. C’est le géant LVMH, numéro un du luxe qui acquiert la Maison Tiffany& Co. pour plus de 16 milliards de dollars. Une transaction qui confirme l’attrait du groupe pour la haute joaillerie. PILATUS JACQUEMUS RICHARD MILLE TESLA TIFFANY & CO. La montre RM 52-05, à l’image du chanteur américain Pharell Williams. Fabriquée en titane, celle-ci évoque les plateformes de lancement des fusées, l’espace et les millions d’étoiles. Une subtilité de style, puisée dans les souvenirs d’enfance du chanteur. N°305 / 22.11.19 AU 28.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING Nous ne pouvons pas afficher cette image pour l’instant.
  • 4. C’est une campagne anonyme dans les rues de Paris qui a éveillé pendant plusieurs jours la curiosité et la réflexion de chacun. Enfin relayée sur les réseaux sociaux, c’est la marque de prêt-à-porter BA&SH qui en est à l’origine. La marque laisse alors s’installer le suspense et créer ainsi le désir chez les consommateurs. Une campagne de mots : « I AM NOT Jackie », ou bien « I AM NOT Kelly », mais encore « I AM NOT Ricky », voilà l’ambition de la marque à l’occasion de la sortie du nouveau sac signature de celle-ci : le Teddy. BA&SH joue sur les mots dans un milieu souvent trop pris au sérieux. Elle reprend alors les noms des sacs signatures des grandes maisons tels que le Kelly Hermès, le Ricky Ralph Lauren mais encore le Jackie Gucci, des sacs traduisant les codes de chaque maison. C’est bien ce qu’a voulu faire BA&SH avec une communication beaucoup plus moderne et tournée à la dérision, le Teddy reprend lui aussi les codes de la marque, se voulant être un it-BASH et non un it-BAG ! N°305 / 22.11.19 AU 28.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM BRANDWATCHING BA&SH UN STREET MARKETING RÉUSSI DÉCOUVRIR
  • 5. GUCCI UN ART GRECO-ROMAIN BRANDWATCHING N°305 / 22.11.19 AU 28.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM Nous ne pouvons pas afficher cette image pour l’instant. Inspiré de la Collection Cruise 2020, Gucci lancera en édition limitée un artbook intitulé Oviparity, faisant référence au mythe grec de Léda et du Cygne. Provocant et hypnotique, c’est le photographe grec Yorgos Lanthimos qui s’occupera de créer cet artbook. La vision d’Alessandro Michele (Directeur de la création chez Gucci), met en scène des femmes et hommes âgés dont la peau blanche et poudrée imite la pâleur du marbre. Ils posent comme des statues ou des modèles d'artistes et interagissent avec des jeunes vêtus de tenues Gucci aux motifs colorés. Sur plusieurs clichés, ces jeunes et vieux corps s’embrassent ou se touchent. Gucci, incite le lecteur à réfléchir au rapport entre l’éternelle et belle statue sculptée et son sujet transitoire et vivant, l’humanité. Dans le cadre de ce projet Gucci, souhaite restaurer la Galerie Leda de la Villa Albani Torlonia, lieu où a été filmé les images de la Collection Cruise 2020, mais aussi connue pour avoir été jadis un centre culturel de Rome. DÉCOUVRIR
  • 6. Après Milan, Paris, Pékin et Shanghai, c’est à Los Angeles que la marque de bijouterie ouvre son nouveau Crystal Studio. Située dans l’un des centres commerciaux les plus haut de gamme des États-Unis, la marque veut viser les nouvelles générations de consommateurs (Millennials et Gen Z) préférant la technologie avec une facilité de paiement mobile. Ce nouveau concept store comprendra des stations d’essayage virtuel, des fonctions de recherches de styles, le tout numériquement. Au cœur du magasin se trouve le "Sparkle Bar", qui permet à la clientèle de créer ses propres modèles à partir des bijoux Swarovski. Des écrans numériques permettent d'accéder à des conseils de style dispensés par des influenceurs. À l’occasion du lancement le 21 novembre dernier, les clients bénéficient de cadeaux, un rouleau de bijoux de voyage contenant les 100 premiers achats ainsi qu’une réduction de 10% s’ils aiment la page Facebook. L’objectif étant la refonte d’environ une centaine de magasins d’ici 2020. CRYSTAL STUDIO LA NOUVELLE CRÉATION DE SWAROVSKI N°305 / 22.11.19 AU 28.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM BRANDWATCHING DÉCOUVRIR
  • 7. La Campagne Prada Resort 2020 opte pour la simplicité et la beauté de l’ordinaire et souhaite aller au-delà d’un ensemble d’images statiques. Prada estompe les frontières entre fiction et réalité et met en scène des visages en mouvement sur les papiers entourant des bouquets de fleurs. Lors de sa sortie sur les réseaux, Prada dévoile la campagne dans plusieurs magasins de fleurs fraîches du monde entier et permet aux consommateurs de vivre une expérience Prada en se prenant en photo avec ces bouquets, et en jouer ! Ces derniers deviennent une partie intégrante de la campagne. Une expérience numérique a elle aussi été mise en place, afin de réduire la distance entre la marque et son public pour augmenter le pouvoir de sa communication, il suffira de cliquer sur un lien puis scanner le QR code, sélectionner les fleurs et le sac que vous souhaitez, puis se prendre en photo. Cette photo apparaîtra ensuite dans le journal qui enveloppe le bouquet et pourra être relayée sur les réseaux sociaux avec #pradaseditioussimplicity. . PRADA LA VIE QUOTIDIENNE COMME EXPRESSION BRANDWATCHING DÉCOUVRIR N°305 / 22.11.19 AU 28.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 8. Cheval Blanc Paris ouvrira ses portes au printemps prochain dans l’ancien bâtiment de La Samaritaine avec 72 chambres et suites. Il accueillera le spa Dior, qui comprendra six suites de soin conçues comme un appartement privé et un sauna, hammam ainsi qu’une majestueuse piscine ondulée de mosaïques artisanales signées par l’artiste Michael Mayer. Cet écrin de bien-être a été conçu par Peter Marino, architecte de plusieurs magasins et bâtiments pour LVMH. Au cœur de la ville effervescente, Dior trouve refuge dans un spa dédié à la sérénité et à la beauté. De l’union des deux maisons naît aujourd’hui le Dior Spa Cheval Blanc, avec comme promesse : un mariage de passions et d’inspirations. Aujourd’hui, pour une maison de luxe, ouvrir un spa c’est bénéficier d’un avantage concurrentiel, d’une meilleure visibilité commerciale et d’un élément de différenciation indéniable. Dior augmente l’expérientiel pour ses clients au sein d’un lieu qui correspond à ses valeurs. DIOR S’OFFRE UNE NOUVELLE IDENTITÉ BRANDWATCHING DÉCOUVRIR N°305 / 22.11.19 AU 28.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 9. L’UNIVERS DE LA LINGERIE UNE PROFONDE TRANSFORMATION DÉCRYPTAGE Attendu chaque année, le défilé Victoria’s Secret était l’un des évènements à ne pas rater. Mais entre difficultés financières et polémiques, la marque est qualifiée de trop homogène ainsi que trop centrée sur la maigreur, et doit donc faire à nouveau ses preuves et penser à se transformer. Avec une montée du hashtag #METOO, les « standards » beauté changent du tout au tout avec une génération attendant une diversité dans les models, et la marque n’a pas su s’adapter à cette nouvelle vision, contrairement à Savage, la marque de lingerie créée par Rihanna. La diversité est le maître- mot, et les femmes semblent y maîtriser leur corps et leurs désirs, assumant leurs formes. C’est chez Rihanna que les stars s’affichent aujourd’hui et que les grands mannequins défilent, comme Bella Hadid, qui participait au défilé en septembre dernier. ”C’était la première fois sur un podium que je me sentais vraiment sexy. Je ne m’étais jamais sentie aussi puissante sur un podium, en sous-vêtements”, déclarait-elle au magazine Elle. N°305 / 22.11.19 AU 28.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 10. LA MODE VIRTUELLE UNE ALTERNATIVE ÉCOLOGIQUE DÉCRYPTAGE Plus que jamais inspirés par le monde virtuel, les créateurs de mode tentent aujourd’hui de nouvelles expériences numériques, fusionnant réalité et images de synthèse. On se souvient notamment de la collaboration entre Dior et l’avatar Noonoouri. Dans une ère de prise de conscience collective, la mode virtuelle et de plus en plus présente dans notre quotidien, le principe est simple il suffit de sélectionner une tenue virtuelle, la photo que vous souhaitez habiller, ensuite c’est un designer 3D qui vous habille, il vous suffira tout simplement de la publier sur Instagram. Pour répondre aux besoins d’une génération plus connectée que jamais et qui aime se montrer avec des tenues différentes constamment, notamment sur Instagram, certaines marques deviennent spécialistes de cette nouvelle mode, voulant plaire à chacun à l’époque où la « fast fashion » est le grand combat des industries de la mode. Cette solution pourrait être une alternative écologique et pourrait ouvrir les portes d’une industrie plus responsable. Nous ne pouvons pas afficher cette image pour l’instant. N°305 / 22.11.19 AU 28.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 11. LE LUXE MODERNE LE LIFESTYLE, UNE NOUVELLE STRATEGIE Selon une table ronde tenue le 19 novembre dernier au Luxury Summit 2019, de nos jours une entreprise se trouve à un point où elle doit s’auto-perturber afin de rester pertinente aux yeux de son marché et de sa cible. Autrefois, le luxe était acheté pour son héritage et son storytelling. Beaucoup de maisons de luxe ne peuvent plus compter sur des méthodes de marketing traditionnel. Désormais la création doit avoir un but, une raison d’être et se doit de créer un style de vie relevant des codes et des valeurs de la marque plutôt qu’un simple produit. Dans un monde où la vente vient maintenant en dernier lieu et l’expérience en premier, on considère les consommateurs comme étant eux-mêmes des influenceurs et les marques sont attentives au pouvoir que ces derniers possèdent sur les médias. La narration est un élément important de la création et c’est en instaurant une manière de vivre « lifestyle » à laquelle les consommateurs peuvent s’identifier que les marques réinventent la façon de consommer le luxe. DÉCRYPTAGE N°305 / 22.11.19 AU 28.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 12. MYSTERY TRIP LA PROCHAINE TENDANCE DÉCRYPTAGE Besoin d’aventures et de nouveautés ? De nombreux consommateurs perdent la magie de la surprise et du voyage à cause de l’organisation qui possède une place trop importante durant le séjour. Plusieurs plateformes de Mystery Travels sont alors apparues, MakeMyDay se distingue des autres grâce à ses activités vraiment intéressantes et hors du commun. Organisez une visite remplie d’activités décalées qui mettent en valeur l’autre face de la ville visitée. La partie inhabituelle étant que chaque élément du programme se trouve être un vrai mystère. MakeMyDay n’informe pas plus le client qu’une adresse, une heure et une description de l’interlocuteur, la seule garantie étant que le voyage emmènera ce dernier au delà de ses envies générales. L’idée de soustraire toute responsabilité à un frisson agréable de mystère semble plus attractive qu’un voyage traditionnel. Une expérience unique, adaptée à vos goûts et intérêts, il suffit seulement de répondre à quelques questions et choisir l’une des trois formules proposées par la plateforme. N°305 / 22.11.19 AU 28.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 13. Le Travel Retail s’impose depuis quelques années comme une opportunité de développement incontournable pour les marques de luxe en représentant un canal de distribution stratégique pour leur développement. Le marché du voyage connait une clientèle de plus en plus captive à cause du temps passé en aéroport et en gare. Les aéroports donnent beaucoup de possibilités aux marques de s’exprimer ; les pop-up ont toujours du succès, chaque mois des millions de consommateurs passent par l’activation de votre marque. Par exemple, les ventes de Duty Free devraient atteindre 85 milliards de dollars en 2020, le Travel Retail devenant alors la première source de revenus des aéroports. Les gares elles aussi sont un passage obligé pour les voyageurs et surfent sur l’occasion en augmentant leur dynamisme en offrant aux marques des espaces d’expression. Ces flux représentent un potentiel non négligeable pour les enseignes désireuses de stimuler leurs ventes grâce à une dimension spatio-temporelle stratégique. Ces flux denses permettent le développement et l’exploitation d’un large éventail d’activités marchandes. LE TRAVEL RETAIL, GAGE DE CRÉATIVITÉFOCUS N°305 / 22.11.19 AU 28.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 14. Pour les marques, le trafic exponentiel auquel elles ont accès est une formidable opportunité pour s’exprimer de manière très créative et conquérir de nouveaux clients. Les espaces évoluent année après année, toujours plus luxueux et spectaculaires. Les marques proposent d’agréables espaces avec des concepts novateurs traduisant un marketing expérientiel très fort ! De plus, le Travel Retail apprend à penser le client dans son contexte de « passager », où la fatigue et la peur de manquer son vol influencent son comportement d’achat. Design, services et mises en scène, les aéroports et gares réinventent l’expérience client pour encourager l’achat d’impulsion et proposer des espaces shopping comme s’ils étaient sortis du réel. Le Travel Retail permet aux marques de luxe et premium d’avoir une visibilité en termes de sélection produits tout en contrôlant leur image. La vente en aéroport notamment, s’observe comme « un temps hors du temps » où les gens sont réceptifs à la publicité, c’est donc un lieu privilégié pour communiquer, aussi bien au départ qu’à l’arrivée. LE TRAVEL RETAIL, GAGE DE CRÉATIVITÉFOCUS N°305 / 22.11.19 AU 28.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 15. A l’occasion des fêtes de fin d’année Lancôme ne passe pas inaperçu, du 12 novembre au 4 janvier 2020, la marque mise sur un Travel Retail d’exception et lui donne une dimension très dynamique. En créant une Tour Eiffel de près de 11 mètres au centre de la gare de St Pancras à Londres, il aura fallu près de 1 500 flacons de parfums « La vie est belle » pour habiller le monument français. Mais Lancôme ne s’arrête pas là, cette création éphémère de la marque donnera lieu également à un show lumineux grâce aux 1 320 ampoules situées à l’intérieur et à l’extérieur de la tour grâce auquel une diffusion de plus de 600 happenings durant toute la durée de l’opération. Accompagnés de différents artistes, des ateliers de personnalisation seront proposés au pied de l’installation sous forme de pop-up store. Une opération de taille pour un engagement de marque solidaire. En effet, l’intégralité des bouteilles présentées seront offertes à l’organisme de soutien aux personnes atteintes de cancer : « Look Good Feel Better ». LANCÔME UN TRAVEL RETAIL D’ENGAGEMENT FOCUS N°305 / 22.11.19 AU 28.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 16. Bombay Sapphire s’associe à Heinemann Australia pour le lancement d’un événement estival « avant gardiste ». Une expérience immersive à 360° qui invite les voyageurs à explorer l’histoire de Bombay Sapphire et à créer leurs propres cocktails. Plongés au sein de l’univers de la marque, au pop-up « Stir Creativity », les voyageurs sont éduqués au sein d’une sphère en néon sur la distillerie Bombay Sapphire. Une réinterprétation contemporaine accompagnée d’une exposition de gouttelettes mettant en valeur les arômes des plantes utilisées dans la recette de ce fameux gin, se transformant ensuite en vapeur. L’expérience se termine par la possibilité de créer son propre cocktail. Des barmans sont également présents afin de conseiller les visiteurs sur leur création. La campagne touche des points clés de contact sur le trajet de l’aéroport permettant de renforcer la relation avec les voyageurs et stimuler leur curiosité : affichages numériques, campagne de marque sur les plateaux d’ordinateurs, écrans numériques stratégiquement positionnés, etc… BOMBAY SAPPHIRE UN THÉÂTRE DE DÉTAILS FOCUS N°305 / 22.11.19 AU 28.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 17. Dans le cadre de son programme « Sens du voyage » le China Duty Free Group s’est associé à « Biotherm Travel Retail ». Pour sa promotion Biotherm a créer un pop-up store Biotherm Airlines au sein même du complexe international de Danya Free dans la baie de Haïtang. L’opération étant de stimuler une cabine de première classe où la marque invitait les voyageurs à venir passer un moment de détente en transformant le « temps de vol » en « temps pour soi ». L’expérience commence par un diagnostic cutané suivi de recommandations de soins personnalisés pour la peau. Les clients pouvaient y découvrir les nouveaux produits de la gamme, des jeux virtuels multisensoriels, etc… L’évènement se voulait être promotionnel du programme « Sense of Travel » pour la directrice de Biotherm : ”C'est un vrai retailtainment ! L’ensemble de l’expérience en vol donne l’impression de voler avec une peau première classe, de traiter son visage au sein d'un voyage de détente.” BIOTHERM LE SENS DU VOYAGE FOCUS Nous ne pouvons pas afficher cette image pour l’instant. N°305 / 22.11.19 AU 28.11.19 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
  • 18. ©2019 BALISTIK#ART all rights reserved balistikart.com Directeur Conseil STÉPHANE GALIENNI Chef de projet PAUL ROCLE Planneur Stratégique YUVAL MOHA Planneur Stratégique EMMA FIORINI