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BLSTK Replay n°33 > La revue luxe et digitale du 24.01 au 30.01
1.    SOLDES : RESERVA « CASSE » LES PRIX
2.    ETUDE DU DIGITAL IQ INDEX: SECTEUR HÔTELLERIE
3.    L’INFOGRAPHIE INTERACTIVE DE WARBY PARKER
4.    TOUS LES TWEETS DU MONDE EN TEMPS RÉEL…
5.    CERTAINES MARQUES UTILISENT DÉJÀ VINE
6.    L’IMPRESSION 3D À LA FASHION WEEK DE PARIS
7.    LES PROMESSES DE L’ORIENT
8.    SWAROVSKI MET LES BOUCHÉES DOUBLES SUR LE DIGITAL
9.    PUBLIC GARDEN PAR KARL LAGERFELD
10.   CHLOÉ EDITION ANNIVERSAIRE
11.   UNDERPASS LE NOUVEAU FILM POUR DIOR HOMME
12.   TOMMY HILFIGER VOUS SOUHAITE UN BON VOYAGE…
13.   LACOSTE : UN ANNIVERSAIRE EN ÉDITION LIMITÉE
14.   LA NOUVELLE COLLECTION DE TARO HORIUCHI
15.   LES LUNETTES « OMOROSE » DE COCO AND BREEZY
16.   FENDI KIDS : NOUVEAU CATALOGUE S/S 2013
17.   MONTBLANC SORT UNE APPLICATION IPAD
18.   ROLLS-ROYCE : UN TEASER AVEC UNE VIDÉO INTERACTIVE
19.   VOLKSWAGEN OU DOGSWAGEN ?
20.   LE « SMART TASTING PROTOTYPE »


                                                           22.   SCELLEZ VOTRE AMOUR AVEC LOUIS VUITTON
                                                           23.   MADEMOISELLE CHANEL ET LE DIAMANT
                                                           24.   LANCÔME S’ASSOCIE À OLYMPIA LE-TAN
                                                           25.   OSCAR DE LA RENTA : GUIDE DE LA ST-VALENTIN
                                                           26.   UN PANTIES BAR AUX GALERIES LAFAYETTE
LE CASSE DE LA SEMAINE


                       DES SOLDES UN PEU PARTICULIÈRES…

                       Ce n’est certes pas le hold-up du siècle. Une bande
                       de petits délinquants dévalisant une boutique de
                       vêtements après avoir brisé la vitrine, c’est
                       malheureusement assez banal. Comme dans
                       beaucoup d’établissements le système de
                       vidéosurveillance a enregistré toute la scène, là aussi
                       rien d’exceptionnel. Ce qui l’est moins, c’est que
                       l’enseigne brésilienne de mode masculine Reserva, a
                       utilisé cette vidéo pour la promotion de ses soldes.
                       Le film a été remonté en incrustant des
   VOIR LA VIDÉO
                       commentaires tels que : « Il n'est pas nécessaire de
http://bit.ly/WAlz6w
                       briser la vitre. Il suffit de venir ! Jusqu'à 40% de
                       réduction. Dépêchez-vous ! » et a été diffusé sur leur
                       chaîne YouTube. Une initiative qui ne manque pas
                       d’humour et l’on salue ici le sens aigu de l’à-propos
                       de la marque !
L’ÉTUDE DE LA SEMAINE


                       NOUVELLE ETUDE DU DIGITAL IQ INDEX:
                       SECTEUR HÔTELLERIE EN LIGNE

                        Cette semaine, le L2 dévoile une toute nouvelle
                       étude en vidéo s’intéressant de manière précise au
                       secteur de l’hôtellerie.
                       L’étude nous apprend qu’aujourd’hui, ce marché
                       représente 2,5 milliards de dollars. Bien que le
                       secteur soit très tourné vers le digital, les dépenses
                       publicitaires ne représentent qu’un tiers des sommes
   VOIR LA VIDÉO       totales allouées au marketing.
http://bit.ly/T3ZyQ6   On y apprend également que la majorité des
                       réservations d’hôtels passe par des plateformes en
                       ligne telles que Orbitz, Priceline, Expedia ou encore
                       Travelocity. Le classement établi par le L2 place Four
                       Seasons en leader incontesté puis le Hilton et le
                       Marriott en deuxième et troisième position.
                       De nombreux insights et chiffres-clés à retrouver
                       dans ce Digital IQ Index !
L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE


                       LE RAPPORT ANNUEL DE WARBY PARKER
                       DANS UNE INFOGRAPHIE INTERACTIVE

                       C’est une initiative qui se devait d’être soulignée… La
                       marque américaine de lunettes haut de gamme
                       Warby Parker, a dévoilé récemment son rapport
                       annuel 2012 sous la forme d’une infographie
                       interactive et chronologique.
                       Sur des tendances très actuelles d’open data et de
                       transparence d’entreprise, la marque s’assure une
                       visibilité sans faille via cette expérience enrichie de
                       contenus divers et variés.
                       Si l’initiative et le résultat visuel sont remarqués, on
                       regrette cependant la faible optimisation technique
     VOIR LE SITE      qui pose quelques lenteurs de navigation.
http://bit.ly/VHWd9B   Ce n’est pas la première fois que l’on observe ce type
                       de communication pour une entreprise, cependant
                       celle-ci semble se démocratiser. À suivre donc…
TWEETOGRAPHIE


                        TOUS LES TWEETS DU MONDE EN TEMPS
                        RÉEL…

                        Vous vous êtes sans doute déjà demandé quels sont
                        les sujets de conversation phares à l’autre bout du
                        monde ? Quels sont les pays ou les régions qui
                        twittent le plus ?
                        On vous présente cette semaine, cette plateforme
                        mettant en avant une visualisation de données en
                        temps réel, des derniers tweets dans le monde ainsi
                        que les hashtags qui y sont associés.
                        Chaque tweet est représenté dans un planisphère
                        par un point lumineux et on peut observer les
     VOIR LE SITE       régions les plus actives sur le réseau social, cela bien
http://tweetping.net/   entendu en fonction de l’actualité.
                        Ce site a été conçu par le développeur parisien
                        Franck Ernewein qui ne s’attendait pas à ce que sa
                        plateforme obtienne un tel succès !
IN VINE VERITAS


                            CERTAINES MARQUES UTILISENT DÉJÀ VINE

                            Bien que son lancement ne date que de quelques
                            jours, Vine, le nouveau service de partage vidéo sur
                            Twitter a déjà fait des émules chez les marques.
                            Parmi les plus téméraires ou les plus enthousiastes,
                            on trouve Urban Outfitters et Gap qui ont déjà mis
                            en ligne de courts clips, « GIF-like », conçus
                            spécialement pour célébrer le lancement du service.
                            D’autres enseignes essentiellement mass-market se
                            sont également prêtées à l’exercice mais réalisés
                            dans la précipitation, la pauvreté des contenus fait
                            que les séquences diffusées sont pour l’instant
                            particulièrement médiocres.
                            La très créative marque de lunettes Warby Parker, a
                            annoncé très prochainement son premier « Vine ». A
                            surveiller…
       LIRE L’ARTICLE
http://on.mash.to/14hNTzr
PRINT-À-PORTER


                       L’IMPRESSION 3D À LA FASHION WEEK DE
                       PARIS

                       Parmi les prédictions pour 2013, plusieurs sources
                       mentionnaient l’impression 3D comme une
                       technologie révolutionnaire dont l’impact devrait
                       amener à revoir nombreuses stratégies marketing
                       dans les années à venir.
                       En attendant, elle a déjà fait son entrée dans le
                       milieu de la mode lors du défilé d’Iris Van Herpen à
                       la Fashion Week de Paris. La créatrice a présenté à
                       cette occasion deux robes réalisées avec une
                       imprimante 3D. Chacune est le fruit de la
                       collaboration avec des architectes : Neri Oxman du
                       Media Lab du MIT pour l’une et l’autrichienne Julia
   LIRE L’ARTICLE      Koerner pour l’autre.
http://bit.ly/W08g17   Ces deux robes sont bien sûr tout à fait portables et
                       le résultat est plutôt bluffant. A découvrir dans
                       l’article ci-contre.
MADE IN ASIA


                        LES PROMESSES DE L’ORIENT

                        Pendant que la Fashion Week battait son plein à
                        Milan et Paris, la cinéaste allemande Marie Schuller,
                        dans le cadre de sa collaboration avec SHOWstudio
                        (site fondé et dirigé par Nick Knight), a pris la
                        direction de Singapour. Objectif : explorer les
                        nouvelles frontières de la mode, là où elle se
                        fabrique et se vend mais où aussi désormais elle se
                        crée et s’expose. De cette rencontre avec des
                        designers originaires de Chine, Bangkok, Hong Kong,
                        Mongolie, Japon, mais aussi de France, l’artiste a
                        ramené un film en noir et blanc à l’esthétisme
                        envoutant qui présente plusieurs créations à travers
    VOIR LA VIDÉO
                        un jeu d’ombres chinoises.
http://bit.ly/121yUem
                        Un vent d’Orient souffle sur la mode, et connaissant
                        le dynamisme de cette partie du monde, il ne devrait
                        pas faiblir de sitôt…
SO SWAROVSKI


                              SWAROVSKI MET LES BOUCHÉES DOUBLES EN
                              2013 SUR LE DIGITAL

                              Poussée par sa dernière campagne « Kingdom of
                              Jewels » et poursuivant ainsi sa bonne dynamique de
                              2012, la cristallerie autrichienne vient de présenter
                              plusieurs opérations digitales coup sur coup en ce
                              début 2013. Parmi elles, il y a le concours organisé
                              par la marque à l’occasion de son premier million de
                              fans sur Facebook. Celui-ci s’appuie sur la plateforme
                              InstaDerby et propose aux fans de faire la plus belle
                              photo sur le thème du chiffre. Mais également
VOIR LE CONCOURS INSTADERBY
                              l’utilisation du concept Instaprint qui a été présenté
    http://bit.ly/VlprHJ
                              à la blogosphère pour le lancement de sa collection
                              « Tropical Paradise ». Enfin Swarovski propose aux
                              internautes via une plateforme dédiée, une
                              expérience inédite de Web to Store en suivant les
                              périples d’Emma DuMonde. On espère que la
                              marque poursuivra ses efforts durant toute l’année
                              2013, pour notre plus grand plaisir.
INTERLUDE ORDINAIRE BY CHANEL


                        PUBLIC GARDEN PAR KARL LAGERFELD

                        Karl Lagerfeld réalise un nouveau court métrage
                        muet dans les jardins du Musée Rodin qui n’est pas
                        sans nous rappeler The Artist. Un film qui relate des
                        scènes de la vie quotidienne, rythmées sur trois
                        jours, avec quatre protagonistes. Deux jeunes
                        femmes célibataires (Linsday Wixson & Aymeline
                        Valade) reviennent chaque jour vêtues de Chanel S/S
                        2013, pour observer un père de famille qu’elles
                        pensent célibataire, accompagné de son fils.
                        Petit clin d’œil du créateur : le jeune garçon porte le
    VOIR LA VIDÉO       sweat imprimé de Choupette, son chat. Un final
http://bit.ly/10yUMsz   humoristique, les deux jeunes femmes restent sur
                        leur faim puisque le père célibataire repart
                        finalement avec sa compagne et son fils.
FEMME LIBÉRÉE


                          CHLOÉ EDITION ANNIVERSAIRE

                          Pour son 60e anniversaire, la maison Chloé présente
                          une rétrospective en plusieurs épisodes sur l’histoire
                          de certaines de ses pièces emblématiques, souvent
                          étroitement associées au mouvement de libération
                          de la femme.
                          Les vidéos reviennent sur les différents stylistes qui
                          ont collaboré aux collections de la marque au fil des
                          années. Ainsi on redécouvre la robe Violon (1983) et
                          la pochette Eventail (1979) créées par Karl Lagerfeld,
                          ainsi que la blouse de Gaby Aghion portée pendant
                          l’été 1960. Les designers racontent l’histoire de leurs
                          créations, leurs sources d’inspiration et le contexte
LES 2 PREMIERS ÉPISODES
  http://bit.ly/Wb3WgJ    sociétal de l’époque dans lequel elles s’inscrivaient.
   http://bit.ly/Vlm9nS   Une plongée dans l’univers de la marque qui
                          dévoilera chaque lundi un nouvel épisode.
SURHOMME


                       UNDERPASS, LE NOUVEAU FILM POUR DIOR
                       HOMME

                       Dior Homme présente son nouveau film réalisé par
                       Willy Vanderperre pour sa collection de costumes et
                       cravates. Un film très créatif qui nous immerge dans
                       un décor nous rappelant des scènes Kafkaiennes
                       réalisées par Orson Welles dans son film Le Procès.
                       Un homme statique regarde au loin, entouré d’une
                       architecture presque monstrueuse par sa taille : des
                       espaces vides, aériens et désaffectés. Des plans en
                       contre-plongée marquant la domination de l’homme
                       sur les éléments, nous révèlent les lignes graphiques
   VOIR LA VIDÉO
                       et architecturales mêlées de ciel. Une vidéo soutenue
http://bit.ly/WweGUf
                       par une musique électro qui embrasse à merveille ce
                       décor « industriel ».
MILLE SABORDS  !


                       TOMMY HILFIGER VOUS SOUHAITE UN BON
                       VOYAGE…

                       En attendant impatiemment que les beaux jours
                       reviennent, Tommy Hilfiger nous embarque dans une
                       croisière déjantée, comme à son habitude.
                       La collection de printemps, d’inspiration nautique,
                       prend le large à bord d’un yacht pour célébrer les
                       premiers rayons du soleil, la douce brise et surtout la
                       promesse de nouvelles aventures…
                       L’équipage se déhanche sur la musique « Do My
                       Thing » d’Estelle (featuring Janelle Monáe). Les
   VOIR LA VIDÉO       rayures sont de rigueur et les tons résolument bleus,
http://bit.ly/VioHTH   blancs, rouges. Un clip réjouissant bien que le
                       storytelling de la marque finisse par être quelque
                       peu redondant. Le voyage se poursuit sur son site e-
                       commerce où toute la ligne est dès à présent
                       disponible. Pour Tommy Hilfiger, le printemps c’est
                       maintenant !
KIT MANIA


                         LACOSTE : UN ANNIVERSAIRE EN ÉDITION
                         LIMITÉE

                         Pour fêter ses 80 ans, Lacoste lance 12 kits avec
                         lesquels il est possible de customiser le célèbre polo
                         blanc L.12.12. Ces kits proposent plusieurs
                         possibilités de personnalisation : couture, feutres,
                         collage, bombe à peinture… Vous pouvez ainsi laisser
                         libre cours à votre imagination et à vos envies.
                         Appelés « Tribute to René », « Foiling Mania » ou
                         encore « Transfermation », chacun fait l’objet d’une
                         courte vidéo de démonstration diffusée sur la chaine
VOIR LA CHAINE YOUTUBE
  http://bit.ly/UwLFsW   YouTube de la marque et chaque mois, seulement 12
                         exemplaires de ces kits seront mis en vente, en
                         exclusivité sur la page Facebook.
                         Si l’inspiration vous gagne, il vous en coûtera tout de
                         même 300 € pour obtenir le kit, mais à ce prix le polo
                         est inclus !
NÔ FASHION


                       LA NOUVELLE COLLECTION DE TARO
                       HORIUCHI

                       Corps fluides jusqu’à la distorsion se mouvant dans
                       un univers urbain évanescent, voici une vidéo tout
                       droit venue du pays du soleil levant.
                       Le designer japonais Taro Horiuchi dévoile sa
                       nouvelle collection Printemps/Eté 2013 à travers une
                       vision kaléidoscopique de ses créations en y ajoutant
                       la technique du « time displacement effect ».
                       Ponctuée de plans de la voûte céleste, d’horizons
                       nuageux ou encore d’océans rugissants, le film
                       évoque les forces de la nature et la fragilité de l’être
  VOIR LA VIDÉO
                       humain. Le drame ici sous-jacent et omniprésent se
http://bit.ly/X4eFqt
                       tisse en silence sur une musique aux rythmes
                       saccadés ce qui n’est pas sans rappeler la grande
                       tradition théâtrale japonaise.
COCO & CO


                       LES LUNETTES « OMOROSE » DE COCO AND
                       BREEZY

                       On se croirait revenus dans les années 80…
                       Les couleurs sont flashy et l’alcool et les cigarettes
                       s’affichent sans censure ni mauvaise conscience dans
                       cette vidéo présentant la nouvelle collection
                       Printemps/Été de lunettes de soleil de la marque
                       américaine Coco and Breezy (un duo de designers
                       sœurs jumelles).
   VOIR LA VIDÉO       Inspirée par l'architecture égyptienne, la ligne
http://bit.ly/VkE1ze   Omorose est unisexe et portée par 5 mannequins
                       censés évoquer le continent africain. Enfin, le slogan
                       « Beauty of Unity » parachève le positionnement
                       « néo-rétro » de la marque, qui par ailleurs est
                       particulièrement présente et active sur l’ensemble
                       des réseaux sociaux (Tumblr, Instagram, Twitter,
                       etc…).
SO CUTE !


                        FENDI KIDS : NOUVEAU CATALOGUE S/S 2013

                        Retour en enfance avec le nouveau catalogue Fendi
                        Kids réalisé sous forme d’aquarelles animées.
                        La marque nous emporte dans son imaginaire : un
                        univers naïf où l’on redécouvre les codes et les
                        plaisirs de l’enfance. Des fiches produits sous forme
                        de diary aux grosses lignes qui n’est pas sans nous
                        rappeler les lignes d’alphabet que nous devions
                        répéter sans jamais dépasser. Trottinettes, cerceaux,
                        bicyclettes, ardoises à craies, tout y est pour raviver
                        nos souvenirs de grands enfants. Un site
     VOIR LE SITE       rafraichissant à qui l’on reprochera juste de ne pas
http://bit.ly/10AZnKA   être allé plus loin avec un univers sonore défini.
À L’HEURE DIGITALE


                       MONTBLANC SORT UNE APPLICATION IPAD
                       DÉDIÉE À L’HORLOGERIE

                       Pour promouvoir sa collection de haute horlogerie,
                       Montblanc vient de lancer « Timepieces », une
                       application iPad qui propose, entre autres, d’essayer
                       chaque montre virtuellement. Pour cela il suffit de
                       poser son poignet sur la surface de la tablette,
                       d’ajuster la largeur du bracelet, choisir son
                       personnage (homme ou femme) pour voir apparaitre
                       le modèle choisi.
                       L’application propose également une présentation
                       détaillée des différents modèles de la collection ainsi
   VOIR LA VIDÉO       que la géolocalisation des différentes boutiques où
http://bit.ly/Ypq1dG   l’on peut se la procurer.
                       La Maison Montblanc qui ne s’est convertie que
                       récemment au e-commerce semble vouloir
                       désormais rattraper son retard à vitesse grand V !
GHOST ROYCE


                        ROLLS-ROYCE PRÉSENTE UN TEASER SOUS
                        FORME DE VIDÉO INTERACTIVE

                        A l’occasion du lancement de son prochain modèle
                        « Wraith » qui sera dévoilé au Salon de Genève le 5
                        mars prochain, la marque britannique de voiture de
                        luxe présente une expérience digitale servant de
                        teasing. Rendez-vous donc sur la plateforme dédiée
                        où vous aurez la possibilité d’entrevoir à travers un
                        brouillard épais les lignes de ce nouveau modèle. Le
                        storytelling autour du spectre (d’où le nom de la
                        berline) rajoute à l’ambiance presque angoissante de
     VOIR LE SITE       cet univers froid et distant.
http://bit.ly/10LAVw1   Pour alimenter le buzz autour de la sortie de sa
                        nouvelle voiture, la marque invite les internautes à
                        utiliser le hashtag #wraith et a pour l’occasion,
                        modifié ses profils Facebook et Google + avec des
                        spectres.
DOGSWAGEN


                       VOLKSWAGEN OU L’HISTOIRE DU CHIEN QUI
                       SE PREND POUR UNE VOITURE

                       La marque allemande nous a habitué à des vidéos
                       très virales. On se souvient en particulier de celle où
                       un enfant déguisé en Dark Vador, tentait de
                       maîtriser le pouvoir de la force…
                       Aujourd’hui c’est une vidéo réalisée par l’agence DDB
                       et à destination des Pays-Bas qui nous est présentée.
                       Celle-ci donne le rôle principal à un chien qui, lors de
                       sa balade quotidienne, se prend pour une voiture,
   VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/W16LQy
                       une Volkswagen bien sûr, et en imite les
                       vrombissements. Accélérations, virages, vitesses et
                       même radar de recul, tout y passe !
                       Attendrissant, divertissant et grand public, voilà sans
                       doute le secret de ces publicités décalées toujours
                       très appréciées.
LE GOÛT DE L’INNOVATION


                       LE « SMART TASTING PROTOTYPE »

                       Voilà un projet particulièrement innovant mêlant off
                       et on line pour une expérience gustative inédite. Le
                       Cabinet d’architecture et de design Think Big Factory
                       s’est associé au fabricant d’électro-ménager Fagor et
                       au Basque Culinary Center (centre de recherches
                       gastronomiques situé en Espagne) pour développer
                       le « Smart Tasting Protopype ».
                       Des écrans ont été installés dans la salle de
                       restauration ainsi que dans les cuisines, permettant
                       aux convives de regarder la préparation des plats en
   VOIR LA VIDÉO
                       temps réel, tandis que les chefs pouvaient eux aussi
http://bit.ly/WrZvh1
                       observer les convives et leurs réactions. Afin
                       d’augmenter l'expérience, des éléments informatifs
                       étaient projetés sur la table, indiquant par exemple
                       le nom du vin consommé. Une immersion rendue
                       possible par le mélange du digital et du réel qui
                       pourrait déboucher sur de nouveaux concepts dans
                       la restauration haut de gamme.
L’amour avec un grand A, celui qui se célèbre à
date fixe et se prouve si possible en espèces
sonnantes et trébuchantes est de retour !
Que l'on adhère ou non à ce type d’évènement
récurent, la Saint-Valentin n'en reste pas moins
une fantastique manne financière pour
beaucoup d'enseignes, un rendez-vous marqué
d'une pierre blanche dans de nombreuses
directions marketing. C’est l’occasion rêvée pour
communiquer à coup d'opérations commerciales
simples, utilisant un storytelling déjà existant et
certes usé, mais qui joue infailliblement sur la
corde sensible du consommateur. Néanmoins,
cette célébration, fortement connotée mass-
market, représente un réel problème de
positionnement pour les Maisons de luxe...
Y aller, ou pas ? Telle est la question et si oui,
comment se démarquer pour offrir une
expérience différenciante et exclusive, tout en
racontant finalement toujours la même histoire ?
La solution réside, peut-être, dans le digital...
POUR TOUJOURS…


                           SCELLEZ VOTRE AMOUR AVEC UN BIJOU
                           LOUIS VUITTON

                           Pour le lancement de sa ligne de joaillerie « lock it »,
                           Louis Vuitton célèbre les amoureux par une vidéo
                           pour l’instant uniquement en ligne sur son site.
                           Le cadre de l’intrigue est bien évidemment Paris,
                           capitale romantique par excellence, la Seine et le
                           fameux Pont des Arts avec ses milliers de cadenas
                           gravés…
                           Une référence toute trouvée à la collection de bijoux
                           qui abhorre elle aussi de luxueux cadenas en ors
                           blancs, jaunes ou roses déclinés en pendentifs,
                           bagues et bracelets.
                           Sans grande originalité, ce film qui n’évite aucun cliché
                           est quelque peu décevant au regard des autres
     VOIR LA VIDÉO
                           productions de la marque mais nous ne doutons pas de
http://vuitton.lv/Uzp0fM
                           son efficacité notamment au niveau international.
HISTOIRE ÉTINCELANTE


                       MADEMOISELLE CHANEL ET LE DIAMANT

                       Dans le cadre de sa campagne Inside Chanel nous
                       plongeant dans l’histoire de la marque à travers le
                       temps et plusieurs dates mythiques, Chanel a dévoilé
                       un nouvel épisode dans lequel elle nous raconte
                       l’histoire de Gabrielle Chanel et de sa relation au
                       diamant.
                       Moteur des nouveaux codes et empreinte d’une
                       innovation décomplexée qui a fait sa renommée,
                       Mademoiselle Chanel a voulu associer la joaillerie à
                       la mode, en témoigne cette citation : « Je veux que le
                       bijou soit aux doigts de la femme comme un
   VOIR LA VIDÉO       ruban ».
http://bit.ly/WlF8Sr   Hasard du calendrier ou véritable coup marketing
                       bien orchestré, il est intéressant de remarquer que
                       ce nouveau chapitre d’Inside Chanel ait été dévoilé
                       au grand public quelques jours seulement avant la
                       Saint-Valentin.
IN LOVE


                       LANCÔME FÊTE LA SAINT-VALENTIN EN
                       S’ASSOCIANT À OLYMPIA LE-TAN

                       A l’occasion du premier anniversaire des produits
                       phares de maquillage de la marque (le Rouge In Love
                       et le Vernis In Love) et pour célébrer dans le même
                       temps la Saint-Valentin, Lancôme a fait appel à la
                       créatrice parisienne Olympia Le-Tan pour concevoir
                       un modèle inédit de minaudière.
                       Dans ce film d’animation, partez à la découverte
                       d’une histoire épistolaire dans un décor parisien qui
   VOIR LA VIDÉO       n’est pas sans rappeler les illustrations de l’opération
http://bit.ly/WhQzuC   Nina Covers du parfum Nina Ricci.
                       En édition limitée (seulement 100 pièces), ce produit
                       sera disponible dans certains des plus beaux grands
                       magasins du monde. Un joli cadeau donc, à offrir à
                       votre dulcinée pour le 14 février !
MY LUXURY VALENTINE


                       OSCAR DE LA RENTA LANCE SON GUIDE DE LA
                       SAINT-VALENTIN

                       Messieurs, pour combler votre tendre et chère le 14
                       février prochain, Oscar de la Renta propose sur son
                       site un guide entièrement dédié à la Saint-Valentin.
                       Les idées cadeaux sont divisées en deux rubriques :
                       celles à moins de 500 $ (quand même !), bijoux,
                       produits de beauté, parfums, foulards et celles
                       estampillées « Oscar Signature » allant jusqu’à 6.190 $
                       pour une robe brodée.
                       Mais les suggestions ne s’arrêtent pas là. On y
                       trouve également le « Valentine’s Day Dressing » où
                       en faisant glisser ses items préférés dans son panier,
    VOIR LE SITE       on obtient des conseils personnalisés de la part des
http://bit.ly/Sq6yVF   « shoppers » de la marque. Bref, tout a été pensé
                       pour faciliter l’utilisation du guide mais aussi attirer
                       la cible la plus large possible, des CSP+ au CSP+++…
THE CRÈME DE LA CRÈME


                       UN PANTIES BAR BIENTÔT AUX GALERIES
                       LAFAYETTE

                       Pour une Saint-Valentin sexy, ne manquez pas de
                       passer au « Panties Bar » ouvert spécialement du 4
                       au 24 février prochain aux Galeries Lafayettes.
                       Swarovski Elements s’est associé à neuf des plus
                       grands noms de la lingerie pour proposer en édition
                       limitée des modèles ornés de cristaux Swarovski.
                       Parmi les marques ayant participé à l’opération on
                       retrouve Chantal Thomass, La Perla, Simone Pérèle,
                       la Maison Lejaby, Lise Charmel, Cosa Bella, Aubade…
    VOIR LA VIDÉO      A cette occasion, Swarovski a réalisé une petite vidéo
http://bit.ly/WQ8GW8
                       promotionnelle qu’elle diffuse sur sa chaine YouTube,
                       présentant les différentes créations.
Stéphane Galienni
Directeur conseil

Sophie Perrier
Directrice des contenus

Charlotte Bouteloup
Planneur stratégique

Camille Broussin
Planneur stratégique

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  • 2. 1. SOLDES : RESERVA « CASSE » LES PRIX 2. ETUDE DU DIGITAL IQ INDEX: SECTEUR HÔTELLERIE 3. L’INFOGRAPHIE INTERACTIVE DE WARBY PARKER 4. TOUS LES TWEETS DU MONDE EN TEMPS RÉEL… 5. CERTAINES MARQUES UTILISENT DÉJÀ VINE 6. L’IMPRESSION 3D À LA FASHION WEEK DE PARIS 7. LES PROMESSES DE L’ORIENT 8. SWAROVSKI MET LES BOUCHÉES DOUBLES SUR LE DIGITAL 9. PUBLIC GARDEN PAR KARL LAGERFELD 10. CHLOÉ EDITION ANNIVERSAIRE 11. UNDERPASS LE NOUVEAU FILM POUR DIOR HOMME 12. TOMMY HILFIGER VOUS SOUHAITE UN BON VOYAGE… 13. LACOSTE : UN ANNIVERSAIRE EN ÉDITION LIMITÉE 14. LA NOUVELLE COLLECTION DE TARO HORIUCHI 15. LES LUNETTES « OMOROSE » DE COCO AND BREEZY 16. FENDI KIDS : NOUVEAU CATALOGUE S/S 2013 17. MONTBLANC SORT UNE APPLICATION IPAD 18. ROLLS-ROYCE : UN TEASER AVEC UNE VIDÉO INTERACTIVE 19. VOLKSWAGEN OU DOGSWAGEN ? 20. LE « SMART TASTING PROTOTYPE » 22. SCELLEZ VOTRE AMOUR AVEC LOUIS VUITTON 23. MADEMOISELLE CHANEL ET LE DIAMANT 24. LANCÔME S’ASSOCIE À OLYMPIA LE-TAN 25. OSCAR DE LA RENTA : GUIDE DE LA ST-VALENTIN 26. UN PANTIES BAR AUX GALERIES LAFAYETTE
  • 3. LE CASSE DE LA SEMAINE DES SOLDES UN PEU PARTICULIÈRES… Ce n’est certes pas le hold-up du siècle. Une bande de petits délinquants dévalisant une boutique de vêtements après avoir brisé la vitrine, c’est malheureusement assez banal. Comme dans beaucoup d’établissements le système de vidéosurveillance a enregistré toute la scène, là aussi rien d’exceptionnel. Ce qui l’est moins, c’est que l’enseigne brésilienne de mode masculine Reserva, a utilisé cette vidéo pour la promotion de ses soldes. Le film a été remonté en incrustant des VOIR LA VIDÉO commentaires tels que : « Il n'est pas nécessaire de http://bit.ly/WAlz6w briser la vitre. Il suffit de venir ! Jusqu'à 40% de réduction. Dépêchez-vous ! » et a été diffusé sur leur chaîne YouTube. Une initiative qui ne manque pas d’humour et l’on salue ici le sens aigu de l’à-propos de la marque !
  • 4. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE NOUVELLE ETUDE DU DIGITAL IQ INDEX: SECTEUR HÔTELLERIE EN LIGNE Cette semaine, le L2 dévoile une toute nouvelle étude en vidéo s’intéressant de manière précise au secteur de l’hôtellerie. L’étude nous apprend qu’aujourd’hui, ce marché représente 2,5 milliards de dollars. Bien que le secteur soit très tourné vers le digital, les dépenses publicitaires ne représentent qu’un tiers des sommes VOIR LA VIDÉO totales allouées au marketing. http://bit.ly/T3ZyQ6 On y apprend également que la majorité des réservations d’hôtels passe par des plateformes en ligne telles que Orbitz, Priceline, Expedia ou encore Travelocity. Le classement établi par le L2 place Four Seasons en leader incontesté puis le Hilton et le Marriott en deuxième et troisième position. De nombreux insights et chiffres-clés à retrouver dans ce Digital IQ Index !
  • 5. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE LE RAPPORT ANNUEL DE WARBY PARKER DANS UNE INFOGRAPHIE INTERACTIVE C’est une initiative qui se devait d’être soulignée… La marque américaine de lunettes haut de gamme Warby Parker, a dévoilé récemment son rapport annuel 2012 sous la forme d’une infographie interactive et chronologique. Sur des tendances très actuelles d’open data et de transparence d’entreprise, la marque s’assure une visibilité sans faille via cette expérience enrichie de contenus divers et variés. Si l’initiative et le résultat visuel sont remarqués, on regrette cependant la faible optimisation technique VOIR LE SITE qui pose quelques lenteurs de navigation. http://bit.ly/VHWd9B Ce n’est pas la première fois que l’on observe ce type de communication pour une entreprise, cependant celle-ci semble se démocratiser. À suivre donc…
  • 6. TWEETOGRAPHIE TOUS LES TWEETS DU MONDE EN TEMPS RÉEL… Vous vous êtes sans doute déjà demandé quels sont les sujets de conversation phares à l’autre bout du monde ? Quels sont les pays ou les régions qui twittent le plus ? On vous présente cette semaine, cette plateforme mettant en avant une visualisation de données en temps réel, des derniers tweets dans le monde ainsi que les hashtags qui y sont associés. Chaque tweet est représenté dans un planisphère par un point lumineux et on peut observer les VOIR LE SITE régions les plus actives sur le réseau social, cela bien http://tweetping.net/ entendu en fonction de l’actualité. Ce site a été conçu par le développeur parisien Franck Ernewein qui ne s’attendait pas à ce que sa plateforme obtienne un tel succès !
  • 7. IN VINE VERITAS CERTAINES MARQUES UTILISENT DÉJÀ VINE Bien que son lancement ne date que de quelques jours, Vine, le nouveau service de partage vidéo sur Twitter a déjà fait des émules chez les marques. Parmi les plus téméraires ou les plus enthousiastes, on trouve Urban Outfitters et Gap qui ont déjà mis en ligne de courts clips, « GIF-like », conçus spécialement pour célébrer le lancement du service. D’autres enseignes essentiellement mass-market se sont également prêtées à l’exercice mais réalisés dans la précipitation, la pauvreté des contenus fait que les séquences diffusées sont pour l’instant particulièrement médiocres. La très créative marque de lunettes Warby Parker, a annoncé très prochainement son premier « Vine ». A surveiller… LIRE L’ARTICLE http://on.mash.to/14hNTzr
  • 8. PRINT-À-PORTER L’IMPRESSION 3D À LA FASHION WEEK DE PARIS Parmi les prédictions pour 2013, plusieurs sources mentionnaient l’impression 3D comme une technologie révolutionnaire dont l’impact devrait amener à revoir nombreuses stratégies marketing dans les années à venir. En attendant, elle a déjà fait son entrée dans le milieu de la mode lors du défilé d’Iris Van Herpen à la Fashion Week de Paris. La créatrice a présenté à cette occasion deux robes réalisées avec une imprimante 3D. Chacune est le fruit de la collaboration avec des architectes : Neri Oxman du Media Lab du MIT pour l’une et l’autrichienne Julia LIRE L’ARTICLE Koerner pour l’autre. http://bit.ly/W08g17 Ces deux robes sont bien sûr tout à fait portables et le résultat est plutôt bluffant. A découvrir dans l’article ci-contre.
  • 9. MADE IN ASIA LES PROMESSES DE L’ORIENT Pendant que la Fashion Week battait son plein à Milan et Paris, la cinéaste allemande Marie Schuller, dans le cadre de sa collaboration avec SHOWstudio (site fondé et dirigé par Nick Knight), a pris la direction de Singapour. Objectif : explorer les nouvelles frontières de la mode, là où elle se fabrique et se vend mais où aussi désormais elle se crée et s’expose. De cette rencontre avec des designers originaires de Chine, Bangkok, Hong Kong, Mongolie, Japon, mais aussi de France, l’artiste a ramené un film en noir et blanc à l’esthétisme envoutant qui présente plusieurs créations à travers VOIR LA VIDÉO un jeu d’ombres chinoises. http://bit.ly/121yUem Un vent d’Orient souffle sur la mode, et connaissant le dynamisme de cette partie du monde, il ne devrait pas faiblir de sitôt…
  • 10. SO SWAROVSKI SWAROVSKI MET LES BOUCHÉES DOUBLES EN 2013 SUR LE DIGITAL Poussée par sa dernière campagne « Kingdom of Jewels » et poursuivant ainsi sa bonne dynamique de 2012, la cristallerie autrichienne vient de présenter plusieurs opérations digitales coup sur coup en ce début 2013. Parmi elles, il y a le concours organisé par la marque à l’occasion de son premier million de fans sur Facebook. Celui-ci s’appuie sur la plateforme InstaDerby et propose aux fans de faire la plus belle photo sur le thème du chiffre. Mais également VOIR LE CONCOURS INSTADERBY l’utilisation du concept Instaprint qui a été présenté http://bit.ly/VlprHJ à la blogosphère pour le lancement de sa collection « Tropical Paradise ». Enfin Swarovski propose aux internautes via une plateforme dédiée, une expérience inédite de Web to Store en suivant les périples d’Emma DuMonde. On espère que la marque poursuivra ses efforts durant toute l’année 2013, pour notre plus grand plaisir.
  • 11. INTERLUDE ORDINAIRE BY CHANEL PUBLIC GARDEN PAR KARL LAGERFELD Karl Lagerfeld réalise un nouveau court métrage muet dans les jardins du Musée Rodin qui n’est pas sans nous rappeler The Artist. Un film qui relate des scènes de la vie quotidienne, rythmées sur trois jours, avec quatre protagonistes. Deux jeunes femmes célibataires (Linsday Wixson & Aymeline Valade) reviennent chaque jour vêtues de Chanel S/S 2013, pour observer un père de famille qu’elles pensent célibataire, accompagné de son fils. Petit clin d’œil du créateur : le jeune garçon porte le VOIR LA VIDÉO sweat imprimé de Choupette, son chat. Un final http://bit.ly/10yUMsz humoristique, les deux jeunes femmes restent sur leur faim puisque le père célibataire repart finalement avec sa compagne et son fils.
  • 12. FEMME LIBÉRÉE CHLOÉ EDITION ANNIVERSAIRE Pour son 60e anniversaire, la maison Chloé présente une rétrospective en plusieurs épisodes sur l’histoire de certaines de ses pièces emblématiques, souvent étroitement associées au mouvement de libération de la femme. Les vidéos reviennent sur les différents stylistes qui ont collaboré aux collections de la marque au fil des années. Ainsi on redécouvre la robe Violon (1983) et la pochette Eventail (1979) créées par Karl Lagerfeld, ainsi que la blouse de Gaby Aghion portée pendant l’été 1960. Les designers racontent l’histoire de leurs créations, leurs sources d’inspiration et le contexte LES 2 PREMIERS ÉPISODES http://bit.ly/Wb3WgJ sociétal de l’époque dans lequel elles s’inscrivaient. http://bit.ly/Vlm9nS Une plongée dans l’univers de la marque qui dévoilera chaque lundi un nouvel épisode.
  • 13. SURHOMME UNDERPASS, LE NOUVEAU FILM POUR DIOR HOMME Dior Homme présente son nouveau film réalisé par Willy Vanderperre pour sa collection de costumes et cravates. Un film très créatif qui nous immerge dans un décor nous rappelant des scènes Kafkaiennes réalisées par Orson Welles dans son film Le Procès. Un homme statique regarde au loin, entouré d’une architecture presque monstrueuse par sa taille : des espaces vides, aériens et désaffectés. Des plans en contre-plongée marquant la domination de l’homme sur les éléments, nous révèlent les lignes graphiques VOIR LA VIDÉO et architecturales mêlées de ciel. Une vidéo soutenue http://bit.ly/WweGUf par une musique électro qui embrasse à merveille ce décor « industriel ».
  • 14. MILLE SABORDS  ! TOMMY HILFIGER VOUS SOUHAITE UN BON VOYAGE… En attendant impatiemment que les beaux jours reviennent, Tommy Hilfiger nous embarque dans une croisière déjantée, comme à son habitude. La collection de printemps, d’inspiration nautique, prend le large à bord d’un yacht pour célébrer les premiers rayons du soleil, la douce brise et surtout la promesse de nouvelles aventures… L’équipage se déhanche sur la musique « Do My Thing » d’Estelle (featuring Janelle Monáe). Les VOIR LA VIDÉO rayures sont de rigueur et les tons résolument bleus, http://bit.ly/VioHTH blancs, rouges. Un clip réjouissant bien que le storytelling de la marque finisse par être quelque peu redondant. Le voyage se poursuit sur son site e- commerce où toute la ligne est dès à présent disponible. Pour Tommy Hilfiger, le printemps c’est maintenant !
  • 15. KIT MANIA LACOSTE : UN ANNIVERSAIRE EN ÉDITION LIMITÉE Pour fêter ses 80 ans, Lacoste lance 12 kits avec lesquels il est possible de customiser le célèbre polo blanc L.12.12. Ces kits proposent plusieurs possibilités de personnalisation : couture, feutres, collage, bombe à peinture… Vous pouvez ainsi laisser libre cours à votre imagination et à vos envies. Appelés « Tribute to René », « Foiling Mania » ou encore « Transfermation », chacun fait l’objet d’une courte vidéo de démonstration diffusée sur la chaine VOIR LA CHAINE YOUTUBE http://bit.ly/UwLFsW YouTube de la marque et chaque mois, seulement 12 exemplaires de ces kits seront mis en vente, en exclusivité sur la page Facebook. Si l’inspiration vous gagne, il vous en coûtera tout de même 300 € pour obtenir le kit, mais à ce prix le polo est inclus !
  • 16. NÔ FASHION LA NOUVELLE COLLECTION DE TARO HORIUCHI Corps fluides jusqu’à la distorsion se mouvant dans un univers urbain évanescent, voici une vidéo tout droit venue du pays du soleil levant. Le designer japonais Taro Horiuchi dévoile sa nouvelle collection Printemps/Eté 2013 à travers une vision kaléidoscopique de ses créations en y ajoutant la technique du « time displacement effect ». Ponctuée de plans de la voûte céleste, d’horizons nuageux ou encore d’océans rugissants, le film évoque les forces de la nature et la fragilité de l’être VOIR LA VIDÉO humain. Le drame ici sous-jacent et omniprésent se http://bit.ly/X4eFqt tisse en silence sur une musique aux rythmes saccadés ce qui n’est pas sans rappeler la grande tradition théâtrale japonaise.
  • 17. COCO & CO LES LUNETTES « OMOROSE » DE COCO AND BREEZY On se croirait revenus dans les années 80… Les couleurs sont flashy et l’alcool et les cigarettes s’affichent sans censure ni mauvaise conscience dans cette vidéo présentant la nouvelle collection Printemps/Été de lunettes de soleil de la marque américaine Coco and Breezy (un duo de designers sœurs jumelles). VOIR LA VIDÉO Inspirée par l'architecture égyptienne, la ligne http://bit.ly/VkE1ze Omorose est unisexe et portée par 5 mannequins censés évoquer le continent africain. Enfin, le slogan « Beauty of Unity » parachève le positionnement « néo-rétro » de la marque, qui par ailleurs est particulièrement présente et active sur l’ensemble des réseaux sociaux (Tumblr, Instagram, Twitter, etc…).
  • 18. SO CUTE ! FENDI KIDS : NOUVEAU CATALOGUE S/S 2013 Retour en enfance avec le nouveau catalogue Fendi Kids réalisé sous forme d’aquarelles animées. La marque nous emporte dans son imaginaire : un univers naïf où l’on redécouvre les codes et les plaisirs de l’enfance. Des fiches produits sous forme de diary aux grosses lignes qui n’est pas sans nous rappeler les lignes d’alphabet que nous devions répéter sans jamais dépasser. Trottinettes, cerceaux, bicyclettes, ardoises à craies, tout y est pour raviver nos souvenirs de grands enfants. Un site VOIR LE SITE rafraichissant à qui l’on reprochera juste de ne pas http://bit.ly/10AZnKA être allé plus loin avec un univers sonore défini.
  • 19. À L’HEURE DIGITALE MONTBLANC SORT UNE APPLICATION IPAD DÉDIÉE À L’HORLOGERIE Pour promouvoir sa collection de haute horlogerie, Montblanc vient de lancer « Timepieces », une application iPad qui propose, entre autres, d’essayer chaque montre virtuellement. Pour cela il suffit de poser son poignet sur la surface de la tablette, d’ajuster la largeur du bracelet, choisir son personnage (homme ou femme) pour voir apparaitre le modèle choisi. L’application propose également une présentation détaillée des différents modèles de la collection ainsi VOIR LA VIDÉO que la géolocalisation des différentes boutiques où http://bit.ly/Ypq1dG l’on peut se la procurer. La Maison Montblanc qui ne s’est convertie que récemment au e-commerce semble vouloir désormais rattraper son retard à vitesse grand V !
  • 20. GHOST ROYCE ROLLS-ROYCE PRÉSENTE UN TEASER SOUS FORME DE VIDÉO INTERACTIVE A l’occasion du lancement de son prochain modèle « Wraith » qui sera dévoilé au Salon de Genève le 5 mars prochain, la marque britannique de voiture de luxe présente une expérience digitale servant de teasing. Rendez-vous donc sur la plateforme dédiée où vous aurez la possibilité d’entrevoir à travers un brouillard épais les lignes de ce nouveau modèle. Le storytelling autour du spectre (d’où le nom de la berline) rajoute à l’ambiance presque angoissante de VOIR LE SITE cet univers froid et distant. http://bit.ly/10LAVw1 Pour alimenter le buzz autour de la sortie de sa nouvelle voiture, la marque invite les internautes à utiliser le hashtag #wraith et a pour l’occasion, modifié ses profils Facebook et Google + avec des spectres.
  • 21. DOGSWAGEN VOLKSWAGEN OU L’HISTOIRE DU CHIEN QUI SE PREND POUR UNE VOITURE La marque allemande nous a habitué à des vidéos très virales. On se souvient en particulier de celle où un enfant déguisé en Dark Vador, tentait de maîtriser le pouvoir de la force… Aujourd’hui c’est une vidéo réalisée par l’agence DDB et à destination des Pays-Bas qui nous est présentée. Celle-ci donne le rôle principal à un chien qui, lors de sa balade quotidienne, se prend pour une voiture, VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/W16LQy une Volkswagen bien sûr, et en imite les vrombissements. Accélérations, virages, vitesses et même radar de recul, tout y passe ! Attendrissant, divertissant et grand public, voilà sans doute le secret de ces publicités décalées toujours très appréciées.
  • 22. LE GOÛT DE L’INNOVATION LE « SMART TASTING PROTOTYPE » Voilà un projet particulièrement innovant mêlant off et on line pour une expérience gustative inédite. Le Cabinet d’architecture et de design Think Big Factory s’est associé au fabricant d’électro-ménager Fagor et au Basque Culinary Center (centre de recherches gastronomiques situé en Espagne) pour développer le « Smart Tasting Protopype ». Des écrans ont été installés dans la salle de restauration ainsi que dans les cuisines, permettant aux convives de regarder la préparation des plats en VOIR LA VIDÉO temps réel, tandis que les chefs pouvaient eux aussi http://bit.ly/WrZvh1 observer les convives et leurs réactions. Afin d’augmenter l'expérience, des éléments informatifs étaient projetés sur la table, indiquant par exemple le nom du vin consommé. Une immersion rendue possible par le mélange du digital et du réel qui pourrait déboucher sur de nouveaux concepts dans la restauration haut de gamme.
  • 23. L’amour avec un grand A, celui qui se célèbre à date fixe et se prouve si possible en espèces sonnantes et trébuchantes est de retour ! Que l'on adhère ou non à ce type d’évènement récurent, la Saint-Valentin n'en reste pas moins une fantastique manne financière pour beaucoup d'enseignes, un rendez-vous marqué d'une pierre blanche dans de nombreuses directions marketing. C’est l’occasion rêvée pour communiquer à coup d'opérations commerciales simples, utilisant un storytelling déjà existant et certes usé, mais qui joue infailliblement sur la corde sensible du consommateur. Néanmoins, cette célébration, fortement connotée mass- market, représente un réel problème de positionnement pour les Maisons de luxe... Y aller, ou pas ? Telle est la question et si oui, comment se démarquer pour offrir une expérience différenciante et exclusive, tout en racontant finalement toujours la même histoire ? La solution réside, peut-être, dans le digital...
  • 24. POUR TOUJOURS… SCELLEZ VOTRE AMOUR AVEC UN BIJOU LOUIS VUITTON Pour le lancement de sa ligne de joaillerie « lock it », Louis Vuitton célèbre les amoureux par une vidéo pour l’instant uniquement en ligne sur son site. Le cadre de l’intrigue est bien évidemment Paris, capitale romantique par excellence, la Seine et le fameux Pont des Arts avec ses milliers de cadenas gravés… Une référence toute trouvée à la collection de bijoux qui abhorre elle aussi de luxueux cadenas en ors blancs, jaunes ou roses déclinés en pendentifs, bagues et bracelets. Sans grande originalité, ce film qui n’évite aucun cliché est quelque peu décevant au regard des autres VOIR LA VIDÉO productions de la marque mais nous ne doutons pas de http://vuitton.lv/Uzp0fM son efficacité notamment au niveau international.
  • 25. HISTOIRE ÉTINCELANTE MADEMOISELLE CHANEL ET LE DIAMANT Dans le cadre de sa campagne Inside Chanel nous plongeant dans l’histoire de la marque à travers le temps et plusieurs dates mythiques, Chanel a dévoilé un nouvel épisode dans lequel elle nous raconte l’histoire de Gabrielle Chanel et de sa relation au diamant. Moteur des nouveaux codes et empreinte d’une innovation décomplexée qui a fait sa renommée, Mademoiselle Chanel a voulu associer la joaillerie à la mode, en témoigne cette citation : « Je veux que le bijou soit aux doigts de la femme comme un VOIR LA VIDÉO ruban ». http://bit.ly/WlF8Sr Hasard du calendrier ou véritable coup marketing bien orchestré, il est intéressant de remarquer que ce nouveau chapitre d’Inside Chanel ait été dévoilé au grand public quelques jours seulement avant la Saint-Valentin.
  • 26. IN LOVE LANCÔME FÊTE LA SAINT-VALENTIN EN S’ASSOCIANT À OLYMPIA LE-TAN A l’occasion du premier anniversaire des produits phares de maquillage de la marque (le Rouge In Love et le Vernis In Love) et pour célébrer dans le même temps la Saint-Valentin, Lancôme a fait appel à la créatrice parisienne Olympia Le-Tan pour concevoir un modèle inédit de minaudière. Dans ce film d’animation, partez à la découverte d’une histoire épistolaire dans un décor parisien qui VOIR LA VIDÉO n’est pas sans rappeler les illustrations de l’opération http://bit.ly/WhQzuC Nina Covers du parfum Nina Ricci. En édition limitée (seulement 100 pièces), ce produit sera disponible dans certains des plus beaux grands magasins du monde. Un joli cadeau donc, à offrir à votre dulcinée pour le 14 février !
  • 27. MY LUXURY VALENTINE OSCAR DE LA RENTA LANCE SON GUIDE DE LA SAINT-VALENTIN Messieurs, pour combler votre tendre et chère le 14 février prochain, Oscar de la Renta propose sur son site un guide entièrement dédié à la Saint-Valentin. Les idées cadeaux sont divisées en deux rubriques : celles à moins de 500 $ (quand même !), bijoux, produits de beauté, parfums, foulards et celles estampillées « Oscar Signature » allant jusqu’à 6.190 $ pour une robe brodée. Mais les suggestions ne s’arrêtent pas là. On y trouve également le « Valentine’s Day Dressing » où en faisant glisser ses items préférés dans son panier, VOIR LE SITE on obtient des conseils personnalisés de la part des http://bit.ly/Sq6yVF « shoppers » de la marque. Bref, tout a été pensé pour faciliter l’utilisation du guide mais aussi attirer la cible la plus large possible, des CSP+ au CSP+++…
  • 28. THE CRÈME DE LA CRÈME UN PANTIES BAR BIENTÔT AUX GALERIES LAFAYETTE Pour une Saint-Valentin sexy, ne manquez pas de passer au « Panties Bar » ouvert spécialement du 4 au 24 février prochain aux Galeries Lafayettes. Swarovski Elements s’est associé à neuf des plus grands noms de la lingerie pour proposer en édition limitée des modèles ornés de cristaux Swarovski. Parmi les marques ayant participé à l’opération on retrouve Chantal Thomass, La Perla, Simone Pérèle, la Maison Lejaby, Lise Charmel, Cosa Bella, Aubade… VOIR LA VIDÉO A cette occasion, Swarovski a réalisé une petite vidéo http://bit.ly/WQ8GW8 promotionnelle qu’elle diffuse sur sa chaine YouTube, présentant les différentes créations.
  • 29. Stéphane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Planneur stratégique Camille Broussin Planneur stratégique