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1. RETOURSUR LE FESTIVAL DE HYÈRES 2013
2. LES TENDANCES DU SECTEUR LUXE EN CORÉE
3. VINE, 61% DE FOLLOWERS AMÉRICAINS
4. YVES SAINT LAURENT DÉVOILE SA BABYDOLL
5. DIOR VIII, UNE COLLECTION ROYALE
6. L'ETÉ PAPILLON DE CHANEL
7. LOUIS VUITTON DE VENISE À MUNICH
8. GUCCI LANCE UNE CAMPAGNE SUR MYSPACE
9. TODS,ENLONG,ENLARGE ETENTRAVERS
10. FERRAGAMO LANCE L’ICONA,UN SERVICEEXCLUSIF ONLINE
11. RAYBAN LANCE « THE ENVISIONSERIES»
12. IKKS RÉALISE VOS PLUS GRANDS RÊVES
13. COMMENT FAIRE SON NOEUD PAPILLON PAR ZEGNA
14. H & H, UNE COLLABORATION JUSQU’AU BOUT DES ONGLES
15. LE DÉFILÉ HOLOGRAPHIQUE D’HUSSEIN CHALAYAN
16. BEYONCÉÉGÉRIEDE LA COLLECTIONH&M ÉTÉ 2013
17. ÇA TOURNE ROND CHEZ PORSCHE !
18. LE NOUVEAU SITE CHARLES HEIDSIECK
19. BUDWEISER CRÉE LE PREMIER VERRE CONNECTÉÀ FACEBOOK
21. LES FEMMES REINES DU E-COMMERCE
22. LE SMARTPHONE ET LES FEMMES
23. LE E-COMMERCEPOUR ET PAR LES FEMMES
L’ÉVÉNEMENT DE LA SEMAINE
FESTIVAL DE HYÈRES 2013, RETOUR SUR LA
MANIFESTATION
La 28e édition du Festival international de la mode et
de la photographie a pris fin le 29 avril dernier.
Outre le palmarès qui a couronné, entre
autres, Petros Efstathiadis (photo) et Satu Maaranen
(mode), l’événement est surtout l’occasion de
multiples rencontres et découvertes artistiques dans
le cadre de la prestigieuse villa Noailles, à Hyères-
les-Palmiers.
Les nombreux travaux exposés sont encore visibles
jusqu’au 26 mai, donc si par hasard vous passez
bientôt dans le Var, le détour est obligatoire !
Sinon, la vidéo mise en ligne par Vogue Paris
propose une visite guidée de l’exposition avec des
créateurs tels que Felipe Oliveira Baptista, Guy
Bourdin, Jessica Eaton, Brea Souders. Un excellent
rattrapage.
VOIR LA VIDÉO
http://goo.gl/jcgzj
L’ÉTUDE DE LA SEMAINE
LES TENDANCES DES MARQUES DU SECTEUR
LUXE EN CORÉE
Le think-thank L2 dévoile le 3e focus de sa série
consacrée à l’étude des marchés de l’Asie-Pacifique.
Cette semaine, il s’intéresse aux tendances des
secteurs « luxe » et « digital » en Corée en utilisant
toujours la même méthodologie : l’évaluation des
performances digitales de 100 marques de luxe sur
ce marché selon 4 critères d’analyse (le site, le
marketing digital, le mobile et les medias sociaux).
Les produits de luxe représentent un volume de
ventes de 6.3 milliards de dollars, en constante
augmentation chaque année (entre 10% et 15%).
Une évolution qui ne devrait pas régresser puisque
les booms du e-commerce et du m-commerce sont
favorisés par des infrastructures très performantes :
la vitesse moyenne des connexions internet est plus
de 2 fois supérieure à celle des Etats-Unis.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/12IcJci
LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
VINE, 61% DE FOLLOWERS AMÉRICAINS
Cette semaine est sortie une étude extrêmement
complète qui tire enfin un portrait précis de
l’utilisateur Vine. Des followers à 54,5% masculins et
45,5% féminins, 14,3% d’entre eux travaillent dans la
vente ou le marketing, 10,3% sont étudiants, et 8%
sont managers ou journalistes. La répartition
géographique ne surprendra personne, les premiers
sont les américains à 61,6% suivis des anglais à
10,9%, la France arrivant en 7ème position avec 1,6%
pour le moment. Mais quel intérêt pour les marques
de luxe ? Le revenu de ces followers ! 16,3% d’entre
eux ont un revenu compris entre 50 000$ et 74 999$.
43,9% sont âgés de 25 à 34 ans et consomment
Starbucks, Apple ou encore Burberry.
Des centres d’intérêts qui sont une aubaine pour les
marques puisqu’ils apprécient la culture, l’art, la
photographie, etc…
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/14beqBQ
MORE THAN AN ATTITUDE
YVES SAINT LAURENT DÉVOILE SA BABYDOLL
Celle que l’on surnomme la future Kate Moss est
partout en ce moment. C’est donc tout
naturellement que la marque YSL a choisi Cara
Delevingne comme égérie pour présenter son
nouveau mascara Baby Doll.
Avec son caractère bien trempé et ses allures
sauvages, Cara est un ovni dans le mannequinat, ce
qui en fait une personnalité unique avec laquelle une
marque peut facilement se démarquer.
Le choix n’est pas anodin car la signature de la
campagne n’est autre que : « More than a
mascara, an attitude ». Le film nous dévoile une
Cara s’amusant sous l’œil de la caméra, tantôt
glamour, parfois fatale, mais aussi femme enfant et
espiègle, s’attardant aussi bien avec une femme
qu’avec un homme. La top brise les codes et incarne
cette femme moderne, la Baby Doll 2013.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/15OVSYd
CADRAN SOLAIRE
DIOR VIII, UNE COLLECTION ROYALE
A l’instar de Chanel s’inspirant de la place Vendôme
pour sa collection de montres Première, Dior
Horlogerie renoue avec les fastes du Château de
Versailles pour sa nouvelle collection.
Présentés au Baselworld qui se déroule jusqu’au 2
mai à Bâle, les différents modèles de cadrans
évoquent les ornements du majestueux portail
d’entrée, les grands bals de la Galerie des Glaces ou
encore les formes des jardins à la Française de
Lenôtre.
Une collection très Haute-Couture qui joue sur les
ors (roses, blancs), la nacre, les diamants et autres
gemmes.
Ces créations sont à découvrir dans une vidéo de
presque 3 mn, réalisée spécialement à l’occasion du
salon.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/11E3QxN
BATTEMENT D’AILE
L'ETÉ PAPILLON DE CHANEL
Après Printemps Précieux, Chanel présente sa
nouvelle ligne de maquillage d’été, une collection qui
sublime le regard, les lèvres et les ongles, et les
nimbe de reflets électriques.
Appelée « L’été Papillon », ce make up lumineux et
ensoleillé se dévoile dans une vidéo éponyme mise
en ligne récemment sur la chaine YouTube de la
marque. Des close-up résolument flous alternent
avec les contours nébuleux de mystérieux
lépidoptères aux formes indistinctes. Sur les
paupières, comme sur les ailes d’un papillon, les
teintes irisées se marient créant un kaléidoscope de
couleurs intenses et scintillantes.
Une collection audacieuse créée par Peter Philips, le
Directeur de la Création maquillage de la
Maison, pour un été chic et différent mais
malheureusement éphémère….
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/YU7WAa
EUROPEAN TOUR
LOUIS VUITTON DE VENISE À MUNICH
Actualité chargée ces derniers jours pour Louis
Vuitton avec l'ouverture de deux nouvelles Maisons
en Europe, à Venise et à Munich. A cette occasion la
marque a réalisé deux court-métrages mettant en
scène le parcours poétique de deux jeunes femmes
jusqu’aux nouvelles boutiques. Un jeu de piste
mystérieux et initiatique qui permet également de
découvrir respectivement ces deux villes à travers
divers lieux chargés d’histoire. Prolongeant la
thématique, Louis Vuitton a récemment organisé à
Venise une chasse aux trésors dévoilant indice après
indice sa dernière collection Automne/Hiver de
souliers. Cette opération regroupant une sélection
de blogueurs internationaux ainsi que le
photographe Jaime Rubiano sera bientôt à découvrir
en images sur le site de la marque.
VOIR LES VIDÉOS
http://bit.ly/11SyYv3
http://bit.ly/12gg5Q9
MUSIC MARKETING
GUCCI LANCE UNE CAMPAGNE SUR MYSPACE
Pour la promotion de sa collection unisexe de
montres Gucci Sync., la Maison italienne a décidé de
cibler les jeunes amateurs de musique, à travers une
page Myspace dédiée à ces nouveaux modèles.
Le profil Myspace de la marque met en vedette des
artistes et photographes exhibant des montres Gucci
Sync. et veut ainsi réunir une communauté en ligne
de jeunes consommateurs qui pourront se connecter
pour échanger des idées. Bien que Myspace ne soit
pas un nouveau venu dans l’univers social
média, son récent relooking le repositionne comme
une plateforme émergente. Par cette
opération, Gucci souhaite avant tout investir un
territoire que ses concurrents directs n’ont pas
encore conquis.
Par ailleurs, la collection, exclusivement vendue en
ligne, est notamment disponible sur une page
d’Amazon qui propose une vidéo et les albums des
artistes qui ont inspiré ces montres.
VOIR LE COMPTE MYSPACE
https://new.myspace.com/guccisync/
PERSONAL STRIPES
TODS, EN LONG, EN LARGE ET EN TRAVERS
Afin de booster ses ventes en magasins le
maroquinier italien a mis en ligne une vidéo pour
promouvoir ses sacs personnalisables par diverses
options de couleurs proposées exclusivement en
boutique. Appelée « Double Stripe bags », cette
collection pour hommes (mais oui !) met l’accent sur
les possibilités multifonctionnelles de rangement de
ses modèles, conçus pour s’adapter à toutes les
situations et à tous les modes de vie. Dans le clip, les
bandes sur les sacs sont comparées aux rayures
créées par d'autres objets, tels les ascenseurs d'un
bâtiment, le sillage d'un bateau dans la mer, la
trainée blanche d’un jet dans le ciel ou encore les
lignes lumineuses de la circulation routière.
L’occasion également de placer ces sacs dans
différents contextes de la vie quotidienne afin de
renforcer le message sur la personnalisation si prisée
par cette cible active et très luxe.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/10f3Ly2
OH MY SHOES!
FERRAGAMO LANCE L’ICONA, UN SERVICE
EXCLUSIF ONLINE
La Maison de luxe italienne Salvatore Ferragamo
lance le 1er mai « L'Icona », un projet uniquement
online, en collaboration avec la photographe
Claiborne Swanson Frank qui a réalisé une série de
portraits de personnalités portant les fameuses
Varas (ou Varinas). Ce dispositif permettra aux
consommatrices de customiser elles aussi ces
iconiques chaussures, dont la marque fête les 35 ans
cette année. A cet effet une plateforme dédiée qui ne
sera ouverte que le Jour J propose d’entrer son
adresse mail pour faire partie des premiers à être
informés. Pour patienter la marque présente
également une vidéo trailer dans laquelle figurent
les célébrités participant à l’opération telles l’actrice
Olivia Palermo, la cinéaste Chiara Clemente ou
encore la blogueuse Susie Lau.
VOIR LE SITE
http://bit.ly/12bmmfK
BIEN VU !
RAY BAN DONNE VIE À VOS ENVIES AVEC
« THE ENVISION SERIES »
Vous avez un but et vous savez que vous vous y
tiendrez quoiqu’il arrive. C’est ce que recherche
aujourd’hui Ray Ban dans le cadre de sa nouvelle
opération « The Envision Series » : faîtes part de
votre vision de la vie, de vos rêves, de vos
aspirations, de vos inspirations et la marque vous
aidera à réaliser ce dessein.
Pour cela, rendez-vous du 15 avril au 26 mai sur la
plateforme dédiée, soumettez votre vision en moins
de 800 caractères accompagnée ou non d’une photo
ou d’une vidéo de 30 secondes maximum, puis
partagez-la au plus grand nombre. La marque
récompensera le 31 décembre les projets les plus
innovants, audacieux, créatifs et authentiques pour
leur donner vie.
A votre tour, transformez vos rêves en réalité !
VOIR LE SITE
http://bit.ly/XYOVPM
DU RÊVE À LA RÉALITÉ
IKKS SE DONNE LES MOYENS DE RÉALISER
VOS PLUS GRANDS RÊVES
Dans le cadre du lancement de son parfum pour
homme « IKKS Believes in You », la marque a dévoilé
une opération éponyme donnant la possibilité à l’un
de ses 160 000 fans Facebook de réaliser son rêve.
Ainsi, du 15 avril au 15 mai, ceux-ci sont invités à se
rendre sur l’application Facebook créée pour
l’occasion afin de formuler leur rêve en 1 000
caractères et en l’accompagnant d’un nom et d’une
photo ou vidéo. Parmi les 10 projets qui auront reçu
le plus de votes, le jury de l’opération sélectionnera
un grand vainqueur. Les 99 autres fans ayant obtenu
le plus de votes recevront chacun la fragrance
« Believes in You » d’IKKS.
Cette campagne uniquement digitale est à découvrir
sur YouTube et bien entendu sur l’onglet Facebook. A
vos rêves et à vos votes !
VOIR L’APP FACEBOOK
http://on.fb.me/Zv4Yps
LEÇON DE STYLE
COMMENT FAIRE SON NOEUD PAPILLON PAR
ZEGNA
L’été arrive, le mariage de votre cousine
également, et avec, bientôt le moment stressant du
nouage de nœud papillon.
Pas de panique ! Ermenegildo Zegna, la marque de
prêt-à-porter pour hommes a publié cette semaine
un tutoriel exclusif sur la façon de nouer dans les
règles de l’art l’incontournable « nœud pap ».
Toujours empreinte de son univers très minimaliste
et souvent monochrome, c’est en illustrations
animées que Zegna a choisi de faire cette
démonstration.
Qui ne s’est pas déjà arraché les cheveux en
essayant de nouer sa cravate ? Une vidéo qui évitera
sans aucun doute ce moment tant redouté et qui
accompagne le consommateur jusque dans l’usage
du produit.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/11PrSod
DARK NAIL
H & H, UNE COLLABORATION JUSQU’AU BOUT
DES ONGLES
Une fois n’est pas coutume, pour changer des films
de mode sur les dernières lignes de vêtements ou
d’accessoires, voici une vidéo consacrée au nail art.
La make up artiste, Holly Silius, et la créatrice de
bijoux, Hannah Warner, se sont associées pour créer
une collection de faux ongles métalliques en 2D et
3D sous le sigle H & H. Sur la musique « Dark
Serenade » de Lois And The Love, Jamie Noel a
réalisé un film pour présenter ces créations
théâtrales, conçues comme des bijoux. Des ongles en
flammes fendent une eau noire comme une
conscience impure, d’autres, acérés comme les
griffes d’un animal sauvage frôlent sensuellement
des gorges palpitantes. Un clip dans la mouvance
actuelle des fashion movies, dont nous parlions dans
le BLSTK Replay n°43 et qui reflète parfaitement
l’imaginaire des deux créatrices.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/1447hDr
JEU D’IMAGES
LE DÉFILÉ HOLOGRAPHIQUE D’HUSSEIN
CHALAYAN
L’artiste et designer de mode d’origine
turque, Hussein Chalayan, reconnu pour ses
créations expérimentales et conceptuelles, est
également réputé pour offrir des expériences
différentes et surprenantes lors de ses défilés.
Son dernier projet est une collection de pantalons et
robes en collaboration avec la marque de denim
Mavi. Pour cette nouvelle ligne, le créateur s’est
libéré du traditionnel cortège de mannequins et a
présenté ses créations à travers un défilé
holographique. Une installation permettant la
multiplication et la superposition d’images pour un
rendu très graphique, à découvrir dans la vidéo ci-
contre. Et si les modèles vous plaisent, cette
collection est disponible sur le site de vente online de
Mavi.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/16b4TuN
SEA, SEX AND SUN
BEYONCÉ ÉGÉRIE DE LA COLLECTION H&M
ÉTÉ 2013
Après David Beckham et son slip sexy, H&M nous
annonçait en mars sa collaboration avec Beyoncé
pour sa collection de maillots de bain été 2013.
Nous avions découvert la semaine dernière la
campagne d’affichage, qui nous avait conduit tout
droit en vacances, cette semaine H&M mettait le
play sur le film de sa campagne. On y retrouve une
Beyoncé pulpeuse et séduisante, toujours aussi
énergique. La chanteuse ne se dore pas la pilule au
soleil dans une attitude lasse mais nous surprend
encore avec des chorégraphies ensablées et
endiablées.
On y découvre bien évidemment l’ensemble de la
collection H&M sous le soleil des Bahamas mais
également la nouvelle chanson « Standing on the
sun » de la diva.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/ZOL05s
MY LITTLE PLANET
ÇA TOURNE ROND CHEZ PORSCHE !
La terre est ronde ! Ce qui implique que nous vivons
dans un monde où les lignes droites n’existent pas.
Tout est courbes : le ciel, l’horizon mais aussi les
routes… Pour le lancement de sa nouvelle
Cayman, Porsche nous propose une vidéo produite
par Pixomondo utilisant un effet d’optique proche du
fisheye où l’on voit le bolide traverser divers
paysages étonnamment convexes.
Le constructeur allemand en profite pour lancer
également une compétition. Un autre modèle
célèbre se cache dans l’une des images du clip. Les
50 premiers internautes à envoyer un screenshot de
cette séquence participeront à un tirage au sort et
auront peut être la chance de remporter un sac de
sport griffé. A vos marques !
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/ZX2zjG
GENTLEMAN VOYAGEUR
LE NOUVEAU SITE CHARLES HEIDSIECK
En ligne depuis le 26 avril dernier, le nouveau site
internet de la Maison de Champagne Charles
Heidsieck a été entièrement conçu à l’image de son
créateur, le gentleman dandy, Charles. Graphisme
élégant, design épuré, cette plateforme offre un
contenu riche s’adressant aussi bien aux initiés
qu’aux néophytes.
Archives inédites, aventures de ce voyageur
invétéré, descente majestueuse dans les profondeurs
des crayères gallo-romaines où maturent les vins…
La Maison, qui est une des cinq grandes Maisons de
Champagne à posséder de telles caves, met ici en
avant son patrimoine d’exception.
La plateforme interactive propose également un
voyage au cœur de la marque grâce à un joli film
d’animation mettant en scène les aventures de cet
éternel gentleman.
VOIR LE SITE
http://bit.ly/17t94jA
IVRESSE SOCIALE
BUDWEISER CRÉE LE PREMIER VERRE
CONNECTÉ À VOTRE COMPTE FACEBOOK
Finie la recherche du stylo et du petit bout de papier
en soirée pour donner votre numéro de téléphone.
Désormais pour faire des rencontres, il suffit de
trinquer avec la personne de son choix.
C’est Budweiser qui propose cette innovation grâce à
sa « Buddy Cup », un verre équipé d’une puce RFID
reliée à votre compte Facebook. Le principe est on ne
peut plus simple : la puce fait instantanément une
demande d’amis sur Facebook à la personne avec
laquelle vous êtes en train de trinquer.
Même si cette opération relève plus d’un coup
marketing que d’une véritable innovation, force est
de constater que ce genre d’initiative a tendance à
se développer.
La marque Budweiser envisage d’ailleurs déjà
d’utiliser ces verres pour différents événements
qu’elle organise ou sponsorise.
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/11EzBIB
Du simple lèche-vitrine aux longues heures
d’essayages, les femmes sont depuis toujours les
reines du shopping, s’adonnant sans modération à
cette activité dont elles connaissent tous les
rouages. En contrepartie, les marques se sont
adaptées à chacune de leurs attentes pour cibler au
mieux cet eldorado de consommation.
Après l’essor du e-commerce, et maintenant celui
du m-commerce, les règles de l’équation shopping
ont changé : plus rapide, plus pratique, moins cher.
Un nouveau challenge pour les enseignes
commerçantes qui, si elles veulent garder captive
cette poule aux œufs d’or, doivent une nouvelle fois
passer au crible leurs comportements d’achats pour
leur proposer toujours plus de services.
Et l’enjeu est de taille puisque les femmes, plus
majoritairement connectées que les hommes,
contrôlent 80% du pouvoir d’achat des foyers. Dans
ce rapport de séduction, non exempt de quelques
juteux intérêts, qui sortira le plus habilement son
épingle du jeu ? Par essence, les entreprises dirigées
par des femmes sembleraient les mieux placées…
ONLINE ADDICT
LES FEMMES REINES DU E-COMMERCE
D’après la dernière étude trimestrielle « Women’s
Buying Behavior Index » réalisée par She Speaks et
Lippe Taylor, 53% des femmes effectuent la majorité
de leurs achats en ligne. Ce chiffre n’a rien
d’étonnant : depuis l’avènement du (e/m)-
commerce, les usages shopping des femmes ont eu
tendance à évoluer vers plus de praticité, de rapidité
et d’économies. D’autant que ces canaux facilitent à
la fois la recherche d’informations mais également le
processus d’achat et de reprise. On constate ainsi
qu’elles se rendent sur un site e-commerce au moins
une fois par jour. L’intérêt pour les marques est bien
entendu de s’adapter à ces habitudes de
consommation et toujours proposer des services en
adéquation avec les attentes de leurs clientes. Un
élément à ne pas négliger puisque les femmes
représentent environ 58% des dépenses totales
annuelles de l’e-commerce aux Etats-Unis.
VOIR L’ÉTUDE
http://bit.ly/Y8kPt9
MY PERSONAL SHOPPER
LE SMARTPHONE ET LES FEMMES
Étant e-commerce addict et Smartphone addict, il
n’y avait qu’un pas pour que la gente féminine
devienne adepte inconditionnelle du m-commerce.
Afin d’étudier ce phénomène de manière plus
approfondie, eBay s’est associé au site
aufeminin.com pour réaliser une étude sur leurs
usages des supports mobiles.
On y apprend notamment que 18% des françaises
sondées pensent que le Smartphone est un besoin de
première nécessité, au même titre que le logement
ou l’alimentation et plus de deux tiers d’entre elles
reconnaissent une addiction au mobile.
Au-delà de ces nouveaux usages technologiques qui
apparaissent, on observe également de nouvelles
manières de consommer : les tablettes par exemple
sont plus adaptées à des achats concertés alors que
le Smartphone est préféré pour les achats plus
impulsifs.
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/13FOWZs
CLIC CHIC
LE E-COMMERCE POUR ET PAR LES FEMMES
Moda Operandi est un site d’e-commerce de luxe qui
connait actuellement l’une des plus fortes
progressions. Derrière cette belle réussite, quatre
femmes : Taylor Tomasi Hill, Hayley
Bloomingdale, Indre Rockefeller, Lauren Santo
Domingo, et une philosophie, changer les modes
d’achats des femmes dans la consommation de
produits de luxe.
Le concept ? Le « Trunk Show » qui permet aux
clientes de passer des commandes à l'avance pour la
garde-robe de la saison prochaine. Se définissant
elles-mêmes comme une entreprise 3.0, les
fondatrices du site usent d’une stratégie RP off et
online qui leur assure une excellente visibilité et
ont, par ailleurs, habilement investi les principaux
réseaux sociaux. Après seulement 3 ans ½
d’existence l’histoire de cette success story au
féminin est à découvrir dans le (long) article ci-
contre. Parce que l’on est jamais aussi bien servie
que par soi-même…
LIRE L’ARTICLE
http://on.wsj.com/16bLSbJ
Stéphane Galienni
Directeur conseil
Sophie Perrier
Directrice des contenus
Charlotte Bouteloup
Planneur stratégique
Camille Broussin
Planneur stratégique
Yang Yuan
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  • 1.
  • 2. 1. RETOURSUR LE FESTIVAL DE HYÈRES 2013 2. LES TENDANCES DU SECTEUR LUXE EN CORÉE 3. VINE, 61% DE FOLLOWERS AMÉRICAINS 4. YVES SAINT LAURENT DÉVOILE SA BABYDOLL 5. DIOR VIII, UNE COLLECTION ROYALE 6. L'ETÉ PAPILLON DE CHANEL 7. LOUIS VUITTON DE VENISE À MUNICH 8. GUCCI LANCE UNE CAMPAGNE SUR MYSPACE 9. TODS,ENLONG,ENLARGE ETENTRAVERS 10. FERRAGAMO LANCE L’ICONA,UN SERVICEEXCLUSIF ONLINE 11. RAYBAN LANCE « THE ENVISIONSERIES» 12. IKKS RÉALISE VOS PLUS GRANDS RÊVES 13. COMMENT FAIRE SON NOEUD PAPILLON PAR ZEGNA 14. H & H, UNE COLLABORATION JUSQU’AU BOUT DES ONGLES 15. LE DÉFILÉ HOLOGRAPHIQUE D’HUSSEIN CHALAYAN 16. BEYONCÉÉGÉRIEDE LA COLLECTIONH&M ÉTÉ 2013 17. ÇA TOURNE ROND CHEZ PORSCHE ! 18. LE NOUVEAU SITE CHARLES HEIDSIECK 19. BUDWEISER CRÉE LE PREMIER VERRE CONNECTÉÀ FACEBOOK 21. LES FEMMES REINES DU E-COMMERCE 22. LE SMARTPHONE ET LES FEMMES 23. LE E-COMMERCEPOUR ET PAR LES FEMMES
  • 3. L’ÉVÉNEMENT DE LA SEMAINE FESTIVAL DE HYÈRES 2013, RETOUR SUR LA MANIFESTATION La 28e édition du Festival international de la mode et de la photographie a pris fin le 29 avril dernier. Outre le palmarès qui a couronné, entre autres, Petros Efstathiadis (photo) et Satu Maaranen (mode), l’événement est surtout l’occasion de multiples rencontres et découvertes artistiques dans le cadre de la prestigieuse villa Noailles, à Hyères- les-Palmiers. Les nombreux travaux exposés sont encore visibles jusqu’au 26 mai, donc si par hasard vous passez bientôt dans le Var, le détour est obligatoire ! Sinon, la vidéo mise en ligne par Vogue Paris propose une visite guidée de l’exposition avec des créateurs tels que Felipe Oliveira Baptista, Guy Bourdin, Jessica Eaton, Brea Souders. Un excellent rattrapage. VOIR LA VIDÉO http://goo.gl/jcgzj
  • 4. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE LES TENDANCES DES MARQUES DU SECTEUR LUXE EN CORÉE Le think-thank L2 dévoile le 3e focus de sa série consacrée à l’étude des marchés de l’Asie-Pacifique. Cette semaine, il s’intéresse aux tendances des secteurs « luxe » et « digital » en Corée en utilisant toujours la même méthodologie : l’évaluation des performances digitales de 100 marques de luxe sur ce marché selon 4 critères d’analyse (le site, le marketing digital, le mobile et les medias sociaux). Les produits de luxe représentent un volume de ventes de 6.3 milliards de dollars, en constante augmentation chaque année (entre 10% et 15%). Une évolution qui ne devrait pas régresser puisque les booms du e-commerce et du m-commerce sont favorisés par des infrastructures très performantes : la vitesse moyenne des connexions internet est plus de 2 fois supérieure à celle des Etats-Unis. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/12IcJci
  • 5. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE VINE, 61% DE FOLLOWERS AMÉRICAINS Cette semaine est sortie une étude extrêmement complète qui tire enfin un portrait précis de l’utilisateur Vine. Des followers à 54,5% masculins et 45,5% féminins, 14,3% d’entre eux travaillent dans la vente ou le marketing, 10,3% sont étudiants, et 8% sont managers ou journalistes. La répartition géographique ne surprendra personne, les premiers sont les américains à 61,6% suivis des anglais à 10,9%, la France arrivant en 7ème position avec 1,6% pour le moment. Mais quel intérêt pour les marques de luxe ? Le revenu de ces followers ! 16,3% d’entre eux ont un revenu compris entre 50 000$ et 74 999$. 43,9% sont âgés de 25 à 34 ans et consomment Starbucks, Apple ou encore Burberry. Des centres d’intérêts qui sont une aubaine pour les marques puisqu’ils apprécient la culture, l’art, la photographie, etc… LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/14beqBQ
  • 6. MORE THAN AN ATTITUDE YVES SAINT LAURENT DÉVOILE SA BABYDOLL Celle que l’on surnomme la future Kate Moss est partout en ce moment. C’est donc tout naturellement que la marque YSL a choisi Cara Delevingne comme égérie pour présenter son nouveau mascara Baby Doll. Avec son caractère bien trempé et ses allures sauvages, Cara est un ovni dans le mannequinat, ce qui en fait une personnalité unique avec laquelle une marque peut facilement se démarquer. Le choix n’est pas anodin car la signature de la campagne n’est autre que : « More than a mascara, an attitude ». Le film nous dévoile une Cara s’amusant sous l’œil de la caméra, tantôt glamour, parfois fatale, mais aussi femme enfant et espiègle, s’attardant aussi bien avec une femme qu’avec un homme. La top brise les codes et incarne cette femme moderne, la Baby Doll 2013. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/15OVSYd
  • 7. CADRAN SOLAIRE DIOR VIII, UNE COLLECTION ROYALE A l’instar de Chanel s’inspirant de la place Vendôme pour sa collection de montres Première, Dior Horlogerie renoue avec les fastes du Château de Versailles pour sa nouvelle collection. Présentés au Baselworld qui se déroule jusqu’au 2 mai à Bâle, les différents modèles de cadrans évoquent les ornements du majestueux portail d’entrée, les grands bals de la Galerie des Glaces ou encore les formes des jardins à la Française de Lenôtre. Une collection très Haute-Couture qui joue sur les ors (roses, blancs), la nacre, les diamants et autres gemmes. Ces créations sont à découvrir dans une vidéo de presque 3 mn, réalisée spécialement à l’occasion du salon. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/11E3QxN
  • 8. BATTEMENT D’AILE L'ETÉ PAPILLON DE CHANEL Après Printemps Précieux, Chanel présente sa nouvelle ligne de maquillage d’été, une collection qui sublime le regard, les lèvres et les ongles, et les nimbe de reflets électriques. Appelée « L’été Papillon », ce make up lumineux et ensoleillé se dévoile dans une vidéo éponyme mise en ligne récemment sur la chaine YouTube de la marque. Des close-up résolument flous alternent avec les contours nébuleux de mystérieux lépidoptères aux formes indistinctes. Sur les paupières, comme sur les ailes d’un papillon, les teintes irisées se marient créant un kaléidoscope de couleurs intenses et scintillantes. Une collection audacieuse créée par Peter Philips, le Directeur de la Création maquillage de la Maison, pour un été chic et différent mais malheureusement éphémère…. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/YU7WAa
  • 9. EUROPEAN TOUR LOUIS VUITTON DE VENISE À MUNICH Actualité chargée ces derniers jours pour Louis Vuitton avec l'ouverture de deux nouvelles Maisons en Europe, à Venise et à Munich. A cette occasion la marque a réalisé deux court-métrages mettant en scène le parcours poétique de deux jeunes femmes jusqu’aux nouvelles boutiques. Un jeu de piste mystérieux et initiatique qui permet également de découvrir respectivement ces deux villes à travers divers lieux chargés d’histoire. Prolongeant la thématique, Louis Vuitton a récemment organisé à Venise une chasse aux trésors dévoilant indice après indice sa dernière collection Automne/Hiver de souliers. Cette opération regroupant une sélection de blogueurs internationaux ainsi que le photographe Jaime Rubiano sera bientôt à découvrir en images sur le site de la marque. VOIR LES VIDÉOS http://bit.ly/11SyYv3 http://bit.ly/12gg5Q9
  • 10. MUSIC MARKETING GUCCI LANCE UNE CAMPAGNE SUR MYSPACE Pour la promotion de sa collection unisexe de montres Gucci Sync., la Maison italienne a décidé de cibler les jeunes amateurs de musique, à travers une page Myspace dédiée à ces nouveaux modèles. Le profil Myspace de la marque met en vedette des artistes et photographes exhibant des montres Gucci Sync. et veut ainsi réunir une communauté en ligne de jeunes consommateurs qui pourront se connecter pour échanger des idées. Bien que Myspace ne soit pas un nouveau venu dans l’univers social média, son récent relooking le repositionne comme une plateforme émergente. Par cette opération, Gucci souhaite avant tout investir un territoire que ses concurrents directs n’ont pas encore conquis. Par ailleurs, la collection, exclusivement vendue en ligne, est notamment disponible sur une page d’Amazon qui propose une vidéo et les albums des artistes qui ont inspiré ces montres. VOIR LE COMPTE MYSPACE https://new.myspace.com/guccisync/
  • 11. PERSONAL STRIPES TODS, EN LONG, EN LARGE ET EN TRAVERS Afin de booster ses ventes en magasins le maroquinier italien a mis en ligne une vidéo pour promouvoir ses sacs personnalisables par diverses options de couleurs proposées exclusivement en boutique. Appelée « Double Stripe bags », cette collection pour hommes (mais oui !) met l’accent sur les possibilités multifonctionnelles de rangement de ses modèles, conçus pour s’adapter à toutes les situations et à tous les modes de vie. Dans le clip, les bandes sur les sacs sont comparées aux rayures créées par d'autres objets, tels les ascenseurs d'un bâtiment, le sillage d'un bateau dans la mer, la trainée blanche d’un jet dans le ciel ou encore les lignes lumineuses de la circulation routière. L’occasion également de placer ces sacs dans différents contextes de la vie quotidienne afin de renforcer le message sur la personnalisation si prisée par cette cible active et très luxe. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/10f3Ly2
  • 12. OH MY SHOES! FERRAGAMO LANCE L’ICONA, UN SERVICE EXCLUSIF ONLINE La Maison de luxe italienne Salvatore Ferragamo lance le 1er mai « L'Icona », un projet uniquement online, en collaboration avec la photographe Claiborne Swanson Frank qui a réalisé une série de portraits de personnalités portant les fameuses Varas (ou Varinas). Ce dispositif permettra aux consommatrices de customiser elles aussi ces iconiques chaussures, dont la marque fête les 35 ans cette année. A cet effet une plateforme dédiée qui ne sera ouverte que le Jour J propose d’entrer son adresse mail pour faire partie des premiers à être informés. Pour patienter la marque présente également une vidéo trailer dans laquelle figurent les célébrités participant à l’opération telles l’actrice Olivia Palermo, la cinéaste Chiara Clemente ou encore la blogueuse Susie Lau. VOIR LE SITE http://bit.ly/12bmmfK
  • 13. BIEN VU ! RAY BAN DONNE VIE À VOS ENVIES AVEC « THE ENVISION SERIES » Vous avez un but et vous savez que vous vous y tiendrez quoiqu’il arrive. C’est ce que recherche aujourd’hui Ray Ban dans le cadre de sa nouvelle opération « The Envision Series » : faîtes part de votre vision de la vie, de vos rêves, de vos aspirations, de vos inspirations et la marque vous aidera à réaliser ce dessein. Pour cela, rendez-vous du 15 avril au 26 mai sur la plateforme dédiée, soumettez votre vision en moins de 800 caractères accompagnée ou non d’une photo ou d’une vidéo de 30 secondes maximum, puis partagez-la au plus grand nombre. La marque récompensera le 31 décembre les projets les plus innovants, audacieux, créatifs et authentiques pour leur donner vie. A votre tour, transformez vos rêves en réalité ! VOIR LE SITE http://bit.ly/XYOVPM
  • 14. DU RÊVE À LA RÉALITÉ IKKS SE DONNE LES MOYENS DE RÉALISER VOS PLUS GRANDS RÊVES Dans le cadre du lancement de son parfum pour homme « IKKS Believes in You », la marque a dévoilé une opération éponyme donnant la possibilité à l’un de ses 160 000 fans Facebook de réaliser son rêve. Ainsi, du 15 avril au 15 mai, ceux-ci sont invités à se rendre sur l’application Facebook créée pour l’occasion afin de formuler leur rêve en 1 000 caractères et en l’accompagnant d’un nom et d’une photo ou vidéo. Parmi les 10 projets qui auront reçu le plus de votes, le jury de l’opération sélectionnera un grand vainqueur. Les 99 autres fans ayant obtenu le plus de votes recevront chacun la fragrance « Believes in You » d’IKKS. Cette campagne uniquement digitale est à découvrir sur YouTube et bien entendu sur l’onglet Facebook. A vos rêves et à vos votes ! VOIR L’APP FACEBOOK http://on.fb.me/Zv4Yps
  • 15. LEÇON DE STYLE COMMENT FAIRE SON NOEUD PAPILLON PAR ZEGNA L’été arrive, le mariage de votre cousine également, et avec, bientôt le moment stressant du nouage de nœud papillon. Pas de panique ! Ermenegildo Zegna, la marque de prêt-à-porter pour hommes a publié cette semaine un tutoriel exclusif sur la façon de nouer dans les règles de l’art l’incontournable « nœud pap ». Toujours empreinte de son univers très minimaliste et souvent monochrome, c’est en illustrations animées que Zegna a choisi de faire cette démonstration. Qui ne s’est pas déjà arraché les cheveux en essayant de nouer sa cravate ? Une vidéo qui évitera sans aucun doute ce moment tant redouté et qui accompagne le consommateur jusque dans l’usage du produit. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/11PrSod
  • 16. DARK NAIL H & H, UNE COLLABORATION JUSQU’AU BOUT DES ONGLES Une fois n’est pas coutume, pour changer des films de mode sur les dernières lignes de vêtements ou d’accessoires, voici une vidéo consacrée au nail art. La make up artiste, Holly Silius, et la créatrice de bijoux, Hannah Warner, se sont associées pour créer une collection de faux ongles métalliques en 2D et 3D sous le sigle H & H. Sur la musique « Dark Serenade » de Lois And The Love, Jamie Noel a réalisé un film pour présenter ces créations théâtrales, conçues comme des bijoux. Des ongles en flammes fendent une eau noire comme une conscience impure, d’autres, acérés comme les griffes d’un animal sauvage frôlent sensuellement des gorges palpitantes. Un clip dans la mouvance actuelle des fashion movies, dont nous parlions dans le BLSTK Replay n°43 et qui reflète parfaitement l’imaginaire des deux créatrices. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/1447hDr
  • 17. JEU D’IMAGES LE DÉFILÉ HOLOGRAPHIQUE D’HUSSEIN CHALAYAN L’artiste et designer de mode d’origine turque, Hussein Chalayan, reconnu pour ses créations expérimentales et conceptuelles, est également réputé pour offrir des expériences différentes et surprenantes lors de ses défilés. Son dernier projet est une collection de pantalons et robes en collaboration avec la marque de denim Mavi. Pour cette nouvelle ligne, le créateur s’est libéré du traditionnel cortège de mannequins et a présenté ses créations à travers un défilé holographique. Une installation permettant la multiplication et la superposition d’images pour un rendu très graphique, à découvrir dans la vidéo ci- contre. Et si les modèles vous plaisent, cette collection est disponible sur le site de vente online de Mavi. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/16b4TuN
  • 18. SEA, SEX AND SUN BEYONCÉ ÉGÉRIE DE LA COLLECTION H&M ÉTÉ 2013 Après David Beckham et son slip sexy, H&M nous annonçait en mars sa collaboration avec Beyoncé pour sa collection de maillots de bain été 2013. Nous avions découvert la semaine dernière la campagne d’affichage, qui nous avait conduit tout droit en vacances, cette semaine H&M mettait le play sur le film de sa campagne. On y retrouve une Beyoncé pulpeuse et séduisante, toujours aussi énergique. La chanteuse ne se dore pas la pilule au soleil dans une attitude lasse mais nous surprend encore avec des chorégraphies ensablées et endiablées. On y découvre bien évidemment l’ensemble de la collection H&M sous le soleil des Bahamas mais également la nouvelle chanson « Standing on the sun » de la diva. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/ZOL05s
  • 19. MY LITTLE PLANET ÇA TOURNE ROND CHEZ PORSCHE ! La terre est ronde ! Ce qui implique que nous vivons dans un monde où les lignes droites n’existent pas. Tout est courbes : le ciel, l’horizon mais aussi les routes… Pour le lancement de sa nouvelle Cayman, Porsche nous propose une vidéo produite par Pixomondo utilisant un effet d’optique proche du fisheye où l’on voit le bolide traverser divers paysages étonnamment convexes. Le constructeur allemand en profite pour lancer également une compétition. Un autre modèle célèbre se cache dans l’une des images du clip. Les 50 premiers internautes à envoyer un screenshot de cette séquence participeront à un tirage au sort et auront peut être la chance de remporter un sac de sport griffé. A vos marques ! VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/ZX2zjG
  • 20. GENTLEMAN VOYAGEUR LE NOUVEAU SITE CHARLES HEIDSIECK En ligne depuis le 26 avril dernier, le nouveau site internet de la Maison de Champagne Charles Heidsieck a été entièrement conçu à l’image de son créateur, le gentleman dandy, Charles. Graphisme élégant, design épuré, cette plateforme offre un contenu riche s’adressant aussi bien aux initiés qu’aux néophytes. Archives inédites, aventures de ce voyageur invétéré, descente majestueuse dans les profondeurs des crayères gallo-romaines où maturent les vins… La Maison, qui est une des cinq grandes Maisons de Champagne à posséder de telles caves, met ici en avant son patrimoine d’exception. La plateforme interactive propose également un voyage au cœur de la marque grâce à un joli film d’animation mettant en scène les aventures de cet éternel gentleman. VOIR LE SITE http://bit.ly/17t94jA
  • 21. IVRESSE SOCIALE BUDWEISER CRÉE LE PREMIER VERRE CONNECTÉ À VOTRE COMPTE FACEBOOK Finie la recherche du stylo et du petit bout de papier en soirée pour donner votre numéro de téléphone. Désormais pour faire des rencontres, il suffit de trinquer avec la personne de son choix. C’est Budweiser qui propose cette innovation grâce à sa « Buddy Cup », un verre équipé d’une puce RFID reliée à votre compte Facebook. Le principe est on ne peut plus simple : la puce fait instantanément une demande d’amis sur Facebook à la personne avec laquelle vous êtes en train de trinquer. Même si cette opération relève plus d’un coup marketing que d’une véritable innovation, force est de constater que ce genre d’initiative a tendance à se développer. La marque Budweiser envisage d’ailleurs déjà d’utiliser ces verres pour différents événements qu’elle organise ou sponsorise. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/11EzBIB
  • 22. Du simple lèche-vitrine aux longues heures d’essayages, les femmes sont depuis toujours les reines du shopping, s’adonnant sans modération à cette activité dont elles connaissent tous les rouages. En contrepartie, les marques se sont adaptées à chacune de leurs attentes pour cibler au mieux cet eldorado de consommation. Après l’essor du e-commerce, et maintenant celui du m-commerce, les règles de l’équation shopping ont changé : plus rapide, plus pratique, moins cher. Un nouveau challenge pour les enseignes commerçantes qui, si elles veulent garder captive cette poule aux œufs d’or, doivent une nouvelle fois passer au crible leurs comportements d’achats pour leur proposer toujours plus de services. Et l’enjeu est de taille puisque les femmes, plus majoritairement connectées que les hommes, contrôlent 80% du pouvoir d’achat des foyers. Dans ce rapport de séduction, non exempt de quelques juteux intérêts, qui sortira le plus habilement son épingle du jeu ? Par essence, les entreprises dirigées par des femmes sembleraient les mieux placées…
  • 23. ONLINE ADDICT LES FEMMES REINES DU E-COMMERCE D’après la dernière étude trimestrielle « Women’s Buying Behavior Index » réalisée par She Speaks et Lippe Taylor, 53% des femmes effectuent la majorité de leurs achats en ligne. Ce chiffre n’a rien d’étonnant : depuis l’avènement du (e/m)- commerce, les usages shopping des femmes ont eu tendance à évoluer vers plus de praticité, de rapidité et d’économies. D’autant que ces canaux facilitent à la fois la recherche d’informations mais également le processus d’achat et de reprise. On constate ainsi qu’elles se rendent sur un site e-commerce au moins une fois par jour. L’intérêt pour les marques est bien entendu de s’adapter à ces habitudes de consommation et toujours proposer des services en adéquation avec les attentes de leurs clientes. Un élément à ne pas négliger puisque les femmes représentent environ 58% des dépenses totales annuelles de l’e-commerce aux Etats-Unis. VOIR L’ÉTUDE http://bit.ly/Y8kPt9
  • 24. MY PERSONAL SHOPPER LE SMARTPHONE ET LES FEMMES Étant e-commerce addict et Smartphone addict, il n’y avait qu’un pas pour que la gente féminine devienne adepte inconditionnelle du m-commerce. Afin d’étudier ce phénomène de manière plus approfondie, eBay s’est associé au site aufeminin.com pour réaliser une étude sur leurs usages des supports mobiles. On y apprend notamment que 18% des françaises sondées pensent que le Smartphone est un besoin de première nécessité, au même titre que le logement ou l’alimentation et plus de deux tiers d’entre elles reconnaissent une addiction au mobile. Au-delà de ces nouveaux usages technologiques qui apparaissent, on observe également de nouvelles manières de consommer : les tablettes par exemple sont plus adaptées à des achats concertés alors que le Smartphone est préféré pour les achats plus impulsifs. LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/13FOWZs
  • 25. CLIC CHIC LE E-COMMERCE POUR ET PAR LES FEMMES Moda Operandi est un site d’e-commerce de luxe qui connait actuellement l’une des plus fortes progressions. Derrière cette belle réussite, quatre femmes : Taylor Tomasi Hill, Hayley Bloomingdale, Indre Rockefeller, Lauren Santo Domingo, et une philosophie, changer les modes d’achats des femmes dans la consommation de produits de luxe. Le concept ? Le « Trunk Show » qui permet aux clientes de passer des commandes à l'avance pour la garde-robe de la saison prochaine. Se définissant elles-mêmes comme une entreprise 3.0, les fondatrices du site usent d’une stratégie RP off et online qui leur assure une excellente visibilité et ont, par ailleurs, habilement investi les principaux réseaux sociaux. Après seulement 3 ans ½ d’existence l’histoire de cette success story au féminin est à découvrir dans le (long) article ci- contre. Parce que l’on est jamais aussi bien servie que par soi-même… LIRE L’ARTICLE http://on.wsj.com/16bLSbJ
  • 26. Stéphane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Planneur stratégique Camille Broussin Planneur stratégique Yang Yuan Community manager Chine