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POURQUOI CETTE CIBLE ?
Une cible touchée de plein fouet par la crise économique déclenchée par la
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BVA DE SUIVI DE LA CRISE DU COVID 19)
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BVA lance la communauté PROLIX, la voix des ‘Entrepreneurs et indépendants’ pour réactualiser et saisir leurs attentes,
les besoins et les nouveaux enjeux pour ces « petits » professionnels indépendants en ces temps de crise.
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PARTICIPER à des sondages
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QUI ?
Une communauté variée, riche et donnant la
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Via deux publications :
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pose au quotidien ?
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« sauvé » de la part d’une marque / d’un fournisseur
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La prise en charge d’un brief spécifique et d’une
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  • 2. Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2020 POURQUOI CETTE CIBLE ? Une cible touchée de plein fouet par la crise économique déclenchée par la pandémie et les mesures contraignantes imposées. Depuis le premier jour et au quotidien, des individus qui cherchent au jour le jour les moyens de faire face avec leurs partenaires, leurs fournisseurs et les marques : • Nouvelles solutions urgentes à trouver pour demain et pour les jours qui viennent • Nouvelles hiérarchies des attentes • Nouveaux besoins prioritaires Une cible qui doit repenser son futur professionnel et par incidence son avenir personnel (cf. – cf. 25 % de confiance seulement dans le BAROMETRE QUOTIDIEN BVA DE SUIVI DE LA CRISE DU COVID 19) Dans les jours et les semaines qui viennent, des hommes et des femmes qui réfléchissent aux évolutions et aux perspectives et cherchent donc les moyens de relancer et de reconstruire différemment le monde qui vient (de nouvelles visions et des projets entrepreneuriaux ajustés ).
  • 3. Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2020 QUELS CHAMPS D’INVESTIGATION ? Des aspects qu’il faut interroger, réajuster et peut-être même repenser… Ajustements des offres de produits et services et de leur mix marketing Nouveaux contrats ? Nouvelles alliances ? Nouvelles collaborations ? Nouveaux modes relationnels ? Nouveaux canaux ? (physiques et digitaux) Mise à jour de la communication et des wording
  • 4. Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2020 COMMENT ? BVA lance la communauté PROLIX, la voix des ‘Entrepreneurs et indépendants’ pour réactualiser et saisir leurs attentes, les besoins et les nouveaux enjeux pour ces « petits » professionnels indépendants en ces temps de crise. Une communauté de « pros » rassemblée par BVA et animée grâce à des outils digitaux et réactifs (une plateforme ‘responsive’ facilement accessible sur un smartphone) donnant aux membres de la communauté la possibilité de : PARTICIPER à des sondages rapides avec questions ouvertes sur leur actualité / leurs urgences / des ressentis « à chaud » TÉMOIGNER sur des thèmes plus ouverts permettant de capter leurs questionnements et leurs aspirations pour l’avenir et leurs préoccupations pour demain ECHANGER avec leurs pairs sur des sujets variés à leur propres initiatives ou sur des thèmes injectés par les animateurs BVA.
  • 5. Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2020 QUI ? Une communauté variée, riche et donnant la parole à une grande diversité de profils et faisant émerger différents points de vue. Une soixantaine de profils ‘contributeurs’ Au-delà de l’activité, une ventilation minutieuse pour couvrir l'hétérogénéité de cette cible en retenant les critères suivants : • Différents niveaux de CA • Différentes tailles d’entreprises : de la petite affaire qui fait vivre 1 personne à la petite entreprise avec 4-5 salariés • Différentes situations géographiques (centre-ville / banlieue-périphérie / zone rurale) • Différentes anciennetés. ARTISANAT garagiste, plombier, rénovation BTP, chauffagiste, peintre, jardinier,…. COMMERCE métier de bouche, fleuriste, commerce de détail, opticien, coiffeur,… PROFESSION INTELLECTUELLES avocat, comptable, consultant, free-lance, …. SERVICES À LA PERSONNE dépannage informatique, service à domicile,… AGRICULTURE / PÊCHE maraicher, agriculteur, pécheur, éleveur,… TOURISME hôtelier, loueur, glacier,… SANTÉ Médecin, dentiste, kiné, psy, vétérinaire, infirmière…
  • 6. Confidential & Proprietary – Copyright BVA Group ® 2020 POURQUOI FAIRE ? 2 possibilités G A R D E R L E L I E N Q U E S T I O N N E R 3K€ pour 1 mois 9K€ Via deux publications : #1 / tous les lundis soir Synthèse sur l’activité de la communauté en 2 slides. • L’état d’esprit des « petits pros » ? • Les 2-3 sujets « chauds » de la semaine et les questions que cela pose au quotidien ? • Les 2-3 sujets « froids » de la semaine et les questions que cela pose pour le futur ? #2 / tous les vendredi soir • Portrait d’un pro face à la crise / Une ‘story’ pro • Le coup de cœur d’un « pro » parmi ce qu’il lui a plu / servi / « sauvé » de la part d’une marque / d’un fournisseur • Le coup de gueule » d’un pro parmi ce qu’il lui a déplu / contrarié / « enfoncé » de la part d’une marque / d’un fournisseur Les publications du mois + La prise en charge d’un brief spécifique et d’une problématique traités et instruits par la communauté Exemples : • test de concept, d’offre, de gamme, de parcours, de communication,… • UA « light » • Diagnostic parcours, site, App • …. Livrable ad hoc : un rapport d’analyse synthétique de 30 slides maximum incluant des verbatims clés ainsi que des recommandations opérationnelles et des éléments prospectifs pour nourrir vos stratégies marketing