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La proximité est-elle
un argument ?
Animée par Christophe Bultel
Consultant-formateur en stratégie de communication d’intérêt général
Les intervenants
Bruno Denaes, Médiateur des Antennes Radio France
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La proximité…
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proximité ?
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#CapCom16 : Controverse 1 - La Proximité est-elle un argument ?

  • 1. La proximité est-elle un argument ? Animée par Christophe Bultel Consultant-formateur en stratégie de communication d’intérêt général
  • 2. Les intervenants Bruno Denaes, Médiateur des Antennes Radio France Mikaël Meunier, Chef du secteur communication de la représentation CE à Paris Aurélie Loubes, dircom Région Nouvelle Aquitaine Vincent Nuyts , dircom Ville et Brest Métropole Marie-Claude Paoli, dircom d’Euroméditerranée
  • 3. Témoignages croisés La proximité est-elle un argument ? Quelle est votre définition de la proximité ? Pour quoi faire ? Quelle est la finalité de la proximité ? À quoi ça sert ? La proximité en action ? Quels sont les moyens pour la développer ? Quelles sont les limites, le freins, les risques ?
  • 4. Voilà un sujet qui ne fait pas l’unanimité ! La communication de proximité est un oxymore !?!
  • 5. Voilà un sujet qui ne fait pas l’unanimité ! Faut-il se lancer dans le marketing de la proximité au risque de flirter avec le clientélisme ?
  • 6. La proximité répond-elle à un nouvel impératif citoyen ? Démocratie participative, contributive quand tu me tiens !
  • 7. On parle souvent de citoyen, alors que l’on a surtout affaire à des comportements d’usages assez peu nourris de citoyenneté…Comment la proximité peut recréer le sens de la citoyenneté ? La citoyenneté est une démarche réflexive qui se construit mais ne peut pas se décréter...et pourtant ?
  • 8. La fuite en avant vers les civic-tech crée une fausse proximité toute relative, qui favorise une démocratie d’interpellation, qui prend le pas sur la démocratie contributive recherchée !
  • 9. La proximité… > Comme composante de démarches de qualité de service > Comme modalité de l’élaboration des politiques publiques > Comme levier de l’appropriation des stratégies de changement territorial > Comme dimension de la gouvernance territoriale
  • 10. • Mais quelles sont les bonnes échelles de proximité ? • Comment établir une proximité avec les publics les plus éloignés de la chose publique ? • Comment sortir de l’information des citoyens pour passer à la communication citoyenne mobilisatrice ? • Comment construire une communication réellement de proximité ? Il faut recréer de la proximité entre les élus et leurs concitoyens !
  • 13. La communication de proximité en Nouvelle-Aquitaine 3 ex-régions… 12 départements… 84 000 km2… 5,8 millions d’habitants… La plus grande région de France… Vous avez dit Proximité???
  • 14. Communication de proximité : pour quoi faire?? Quelle nécessité dans la stratégie de communication?
  • 15. Mettre en scène les décisions
  • 18. Placer les élus au cœur de la communication : élus ambassadeurs
  • 19. Ne pas négliger l’interne : agents encadrement CESER