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CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE
Année 2015 – Synthèse
Observatoire du Celebrity Marketing 22/04/2016
celebrity-marketing-intelligence.com
22/04/16CEPI ® - 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 2
Brand and Celebrities présente la nouvelle étude de l’Observatoire du Celebrity Marketing avec le Celebrity Endorsement
Press Index (l’Indice d’Endossement de Célébrités dans la Presse) de l’année 2015 en France.
On parle de Celebrity Marketing, d’« endossement » (issu de l’anglais « endorsement ») ou encore de «  sponsoring » pour
désigner les campagnes de communication faisant appel à des célébrités.
Une célébrité est une personnalité au parcours extraordinaire, connue et reconnue dans son domaine, et qui bénéficie d’une
forte notoriété auprès d’une cible marketing (géographique, âge, CSP, habitudes de consommation, etc.).
L’étude a porté sur l’ensemble des publicités présentes dans un panel de titres représentatifs de la presse française, de
janvier à décembre 2015 (presse quotidienne nationale et presse magazine hebdomadaire et mensuelle), couvrant toutes
les catégories de presse1 et représentant 61,8%2 de la diffusion totale en 2015.
CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE 2015
1 Actualité générale, auto / moto, économie / finance, famille / séniors, féminin, masculin, news, people, presse TV, sport, voyage
2 Source OJD : Diffusion France Payée
Voici la synthèse de cette étude
6,5%
5,9%7,3%
16/05/16CEPI ® - 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 3
En 2015, 6,5% des publicités dans la presse font appel à des célébrités en France
CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE 2015
Taux de Celebrity Marketing dans la publicité presse en France en 2015
S2 2015
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Source : Etude Brand and Celebrities 2016 – Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement Press Index ® année 2015 en France
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16/05/16CEPI ® - 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 4
La publicité presse de Celebrity Marketing représente un marché de 69 M€ en 2015
CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE 2015
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22/04/16CEPI ® - 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 5
L’indice évolue entre 3,9% et 8,8% au cours de l’année 2015
CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE 2015
Source : Etude Brand and Celebrities 2016 – Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement Press Index ® année 2015 en France
3,9%
6,4%
8,7% 8,4%
8,8%
6,1%
4,4%
7,0% 6,9%
5,1% 5,1%
6,6%
0%
1%
2%
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5%
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10%
Evolution du taux de Celebrity Marketing dans la publicité presse (2015 France)
22/04/16CEPI ® - 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 6
Le Luxe, la Beauté et l’Habillement représentent 72% des publicités de Celebrity Marketing
CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE 2015
Les 3 secteurs de marques les plus représentés dans la publicité presse de Celebrity Marketing (2015 France)
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Source : Etude Brand and Celebrities 2016 – Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement Press Index ® année 2015 en France
Les chiffres du premier semestre sont différents du second semestre et de l’année complète en raison d’une modification des secteurs de certaines marques.
35,6%
22,2%
14,5%
9,5%
39,4%
33,9%
36,1%
23,9%
12,8%
Groupe de Luxe
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Année 2015
S1 2015
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22/04/16CEPI ® - 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 7
Les Acteurs, Mannequins et Sportifs représentent 90% des publicités de Celebrity Marketing
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41,7%
36,6%
11,3%
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36,9%
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41,6%
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Année 2015
S1 2015
S2 2015
340 célébrités
ont été utilisées par des marques
dans la publicité presse au cours
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Source : Etude Brand and Celebrities 2016 – Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement Press Index ® année 2015 en France
22/04/16CEPI ® - 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 8
Retrouvez encore plus d’informations sur le Celebrity Marketing dans l’étude complète !
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publicité presse de Celebrity Marketing en France
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Celebrity Marketing les plus efficaces et innovantes
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  • 1. Émetteur : CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE Année 2015 – Synthèse Observatoire du Celebrity Marketing 22/04/2016 celebrity-marketing-intelligence.com
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  • 5. 22/04/16CEPI ® - 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 5 L’indice évolue entre 3,9% et 8,8% au cours de l’année 2015 CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE 2015 Source : Etude Brand and Celebrities 2016 – Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement Press Index ® année 2015 en France 3,9% 6,4% 8,7% 8,4% 8,8% 6,1% 4,4% 7,0% 6,9% 5,1% 5,1% 6,6% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10% Evolution du taux de Celebrity Marketing dans la publicité presse (2015 France)
  • 6. 22/04/16CEPI ® - 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 6 Le Luxe, la Beauté et l’Habillement représentent 72% des publicités de Celebrity Marketing CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE 2015 Les 3 secteurs de marques les plus représentés dans la publicité presse de Celebrity Marketing (2015 France) 224 marques ont fait appel à des célébrités dans la publicité presse au cours de l’année 2015 Source : Etude Brand and Celebrities 2016 – Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement Press Index ® année 2015 en France Les chiffres du premier semestre sont différents du second semestre et de l’année complète en raison d’une modification des secteurs de certaines marques. 35,6% 22,2% 14,5% 9,5% 39,4% 33,9% 36,1% 23,9% 12,8% Groupe de Luxe Beauté / Soins / Hygiène Habillement / Accessoires Année 2015 S1 2015 S2 2015
  • 7. 22/04/16CEPI ® - 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 7 Les Acteurs, Mannequins et Sportifs représentent 90% des publicités de Celebrity Marketing CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE 2015 Les 3 domaines de célébrités les plus représentés dans la publicité presse de Celebrity Marketing (2015 France) 41,7% 36,6% 11,3% 41,8% 36,9% 10,4% 41,6% 36,0% 12,6% Acteurs Mannequins Sportifs Année 2015 S1 2015 S2 2015 340 célébrités ont été utilisées par des marques dans la publicité presse au cours de l’année 2015 Source : Etude Brand and Celebrities 2016 – Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement Press Index ® année 2015 en France
  • 8. 22/04/16CEPI ® - 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 8 Retrouvez encore plus d’informations sur le Celebrity Marketing dans l’étude complète ! –  Analyse complète des marques les plus représentées dans la publicité presse de Celebrity Marketing en France –  Secteurs des marques –  Catégories de produits –  Noms des marques –  Analyse complète des célébrités les plus représentées dans la publicité presse de Celebrity Marketing en France –  Domaines d’activité –  Noms des célébrités –  Nationalité des célébrités –  Détail de l’analyse par type de presse –  Presse quotidienne –  Presse hebdomadaire –  Presse mensuelle –  Classement BRAND AND CELEBRITIES des publicités presse de Celebrity Marketing les plus efficaces et innovantes CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE 2015 Pour consulter toutes ces données contact@brandandcelebrities.com 01 84 16 98 13 DEMANDEZ L’ÉTUDE COMPLÈTE
  • 9. BRAND AND CELEBRITIES contact@brandandcelebrities.com 108 boulevard de Sébastopol – 75003 Paris +33 (0)1 84 16 98 13 brandandcelebrities.com