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Note hebdomadair 
e d’analyse géopolitiqueComprendre Les Enjeux StratégiquesCLES 
Personnage aussi séduisant qu'atypique, Thierry Marx est aujourd'hui l'un des plus grands Chefs cuisiniers de France. Quel parcours étonnant ! D'origine modeste, ancien Compagnon du Devoir, ancien parachutiste, spécialiste des arts martiaux, grand voyageur, il s'efforce de conjuguer tradition et innovation en gastronomie. A ses yeux, la géopolitique est avant tout la capacité à comprendre l'intime d'un pays. Et la cuisine s'impose comme un élément-clé pour répondre à cette exigence. En ces fêtes de fin d'année où la gastronomie est à l'honneur, il nous invite à réfléchir à l'influence que la France exerce dans le monde via sa maîtrise multiséculaire des arts de la table. 
Bon appétit et bonnes fêtes ! 
Selon vous, existe-t-il une géopolitique de la gastronomie ? Comment un cuisinier appréhende-t-il la géopolitique ? 
Tout comme le luxe, la gastronomie bénéficie d'une perception fantasmée. Or elle ne se niche pas dans les limbes, elle s'ancre bien dans les réalités d'un pays, réalités tant économiques que géographiques ou humaines. Derrière l'image idéalisée de la gastronomie, on trouve des entreprises, des producteurs, des terroirs… Nous vendons du rêve certes, mais ce rêve s'ancre dans du concret et en premier lieu dans un authentique savoir-faire. En outre, quand vous implantez un hôtel ou un restaurant quelque part, il faut bien appréhender les réalités humaines et économiques, culturelles et sociales du pays, comprendre sa logique et la perception du réel qu'ont les habitants. Une dimension que comprendront parfaitement les étudiants en école de commerce… 
En ce sens, il existe de facto une approche géopolitique de la gastronomie. La gastronomie ne se réduit pas à une image d'Epinal, c'est un vaste ensemble qui englobe des champs aussi divers que l'agriculture, la pêche, la culture, le tourisme… La gastronomie est indubitablement en lien étroit avec les atouts et contraintes géographiques et humains des pays. Elle ne se pense donc pas en termes quantitatifs, mais bel et bien qualitatifs. D'où la préoccupation de plus en plus forte chez nos contemporains d'intégrer les paramètres santé et nutrition dans leur approche. Tout l'artisanat des métiers de bouche se trouve concerné par cette approche subtile de la gastronomie, qui doit prendre en compte quantité de paramètres géopolitiques. Une carte des boissons n'est pas la même selon que vous vous trouviez en France ou au Qatar. Ainsi, à Doha, vous éviterez le champagne et proposerez plutôt des thés, la chicha ou des eaux aromatisées. Ce dernier exemple est emblématique des mutations à venir. Car, de plus en plus rare, l'eau 
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Géopolitique de la gastronomie 
Jean-François Fiorina s'entretient avec Thierry Marx 
Thierry Marx et Jean-François Fiorina : à travers sa cuisine, on peut appréhender au mieux la façon dont un pays fonctionne, quelles sont ses coutumes, ses représentations mentales et sa perception du monde. 
HS40 
Novembre 
2014
Dans notre monde en plein bouleversement, c'est notre savoir-faire gastronomique qu'il nous faut préserver, faire vivre et sans cesse 
enrichir pour relever les 
défis d'une mondialisation qui tendrait malheureusement à exercer un 
nivellement par le bas. 
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va devenir un produit de luxe demain sur la planète. On doit donc avoir une perception proactive des demandes du futur. Pour cela, il ne faut pas hésiter à s'imprégner de l'ambiance, en déambulant dans la ville pour découvrir la nature de ce lien social particulier qu'est la cuisine de rue. On peut ensuite remonter et percevoir les desiderata des autres strates sociales. 
Bref, il faut savoir s'ouvrir et s'adapter aux autres univers tout en sachant conserver le savoir-faire de nos métiers, en permettant encore à notre pays d'exercer un certain rayonnement à travers le monde en ce domaine. Il faut porter son identité, c'est ce qui fait la force de notre gastronomie française. Comme on a coutume de le dire dans les rangs des parachutistes auxquels j'ai appartenu dans ma jeunesse, il faut savoir rester souples, félins et manoeuvriers… donc rester fidèles à ce que l'on est tout en s'adaptant au terrain. 
La France bénéficie d'une notoriété exceptionnelle à l'échelle mondiale en matière de gastronomie. Cette réputation est-elle légitime ? Est-elle menacée ? Quel avenir voyez-vous pour la gastronomie française ? 
Je ne mets jamais mon drapeau dans ma poche, bien au contraire. Car notre pays demeure indéniablement une référence mondiale en matière de cuisine occidentale. Nous avons un socle patrimonial proprement énorme. Ne perdons jamais de vue que ce sont essentiellement des Chefs français qui ont lancé les bases de la formation culinaire depuis la seconde partie du XIXe siècle. Souvenons-nous que c'est Urbain Dubois, auteur de nombreux ouvrages de référence en matière de gastronomie, qui fit découvrir la cuisine française à l'aristocratie russe puis à l'empereur d'Allemagne. C'est un autre Chef français, Auguste Escoffier, qui écrivit son premier Guide culinaire en 1903, avec 4 800 recettes en français puis en anglais, recettes qui font encore autorité aujourd'hui et servent de référentiel à travers la planète pour tous les Chefs adeptes de la cuisine occidentale. 
Même si d'autres cuisines sont remarquables, comme la gastronomie chinoise qui est la plus ancienne probablement et la plus enracinée, ou comme le Japon qui présente un profil passionnant, il existe cependant beaucoup de cuisines que je qualifierais plutôt de cuisines de posture. Or, nous avons la chance, nous autres Chefs français de ma génération, de pouvoir nous adosser à un patrimoine des arts de la table multiséculaire tout en faisant encore autorité actuellement. Les savoirs de la table sont enracinés dans notre histoire depuis les Médicis et perdurent jusqu'à aujourd'hui. Avec cet héritage prestigieux, sans cesse renouvelé, nous parvenons envers et contre tout à rester la référence en matière de gastronomie à travers la planète. On est français, mais on sait aussi s'adapter, à New-York, Tokyo ou Séoul. Dans notre monde en plein bouleversement, c'est donc ce savoir-faire qu'il nous faut préserver, faire vivre et sans cesse enrichir pour relever les défis d'une mondialisation qui tendrait malheureusement à exercer un nivellement par le bas. 
Que faire très concrètement pour cela ? 
Avant tout, il nous faut transmettre encore mieux ce que nous avions initialement imaginé savoir faire. Ce qui signifie toujours et toujours rechercher l'excellence. Et garder en permanence à l'esprit qu'être un cuisinier digne de ce nom, c'est d'abord avoir la maîtrise du geste, la maîtrise du feu, la maîtrise du temps. Bien sûr, on peut agrémenter cela d'une solide dose de storytelling, pimentée de concepts innovants… Mais ne perdons pas de vue qu'en réalité, tout repose d'abord sur la maîtrise du geste. Ce sont ce savoir et sa transmission qui constituent la colonne vertébrale de notre art, ce sont eux qui doivent être préservés aux différents stades de la formation professionnelle. 
Celle-ci ne se borne pas aux seules écoles hôtelières. Nous bénéficions de ressources insoupçonnées. Et cela me chagrine de voir que plus de 50.000 emplois ne sont pas pourvus dans nos métiers de l'alimentation, faute d'une formation adaptée aux réalités du marché ! Je crains que par un souci de modernité – ou de fausse modernité – certains ne se soient laissé dépasser. Mieux vaudraient des formations plus resserrées, mais mettant l'accent sur l'apprentissage des règles de base, qui ont fait la grandeur de notre cuisine. On ne peut s'affranchir du respect des fondamentaux si l'on souhaite continuer à construire. La Chine et le Japon se heurtent d'ailleurs aux mêmes écueils que nous.
Le débat concernant la gastronomie est désormais planétaire. La cuisine nous renvoie à l'autre, à son identité et à la nôtre. Plus que jamais, la cuisine redevient un lien social majeur. 
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Observe-t-on l'émergence de nouvelles tendances ? 
Indéniablement. Les consommateurs sont de plus en plus soucieux de leur bien-être et de plus en plus attentifs à la qualité des mets proposés. Le paramètre santé s'impose comme une référence majeure. On préfère manger moins mais mieux, quitte d'ailleurs à payer plus. L'accent est ainsi mis sur la qualité. Prenez l'exemple de la cuisine japonaise, qui offre une succession de petits plats de 75 grammes, qui dégustés les uns après les autres, vous mettent cependant à satiété. L'Inde propose depuis la nuit des temps, pour des motifs culturels et religieux, différents types de repas, en particulier végétariens. Mais cette cuisine indienne ne rayonne pas autant que la chinoise ou japonaise. La première intègre parfaitement la perspective santé et bien-être, la seconde insiste sur la notion d'équilibre et d'harmonie avec le monde qui nous entoure. Cette dimension philosophique qui lie la cuisine à la perception du monde d'un peuple constitue, là aussi, un élément-clé pour l'appréciation géopolitique d'une situation. 
Le débat concernant la gastronomie est désormais planétaire. La cuisine nous renvoie à l'autre, à son identité et à la nôtre. Plus que jamais, la cuisine redevient un lien social majeur. On peut avoir 2 000 amis sur Facebook, mais sait-on qui ils sont réellement ? Ne connaît-on pas mieux son interlocuteur si l'on a pris avec lui un petit déjeuner ? Manger, c'est rencontrer les autres et partager quelque chose d'essentiel avec eux, échanger et faire passer des messages. A table, les langues se délient… De la street food à la haute gastronomie se créent ainsi des liens entre les hommes, malgré leurs différences. 
En ce sens, la géopolitique m'apparaît comme la capacité à comprendre l'intime d'un pays. Or, la cuisine constitue un élément-clé pour répondre à cette exigence. A travers elle, on peut appréhender au mieux la façon dont un pays et surtout un peuple fonctionnent, quelles sont leurs coutumes, leurs croyances… Il est essentiel de saisir l'intime logique d'un pays pour s'y implanter. Ce qui ne signifie pas se fondre dans le moule. Il faut simplement faire l'effort de comprendre et de lui faire toucher du doigt en retour qui vous êtes. En résumé, il s'agit de dire : je suis français, je fais tel type de produit, je vous apprécie et vous propose mon savoir-faire et mon savoir-être, d'abord parce que vous m'acceptez chez vous. La question du respect de l'identité est centrale, et rien ne serait plus faux, en termes de management pour un Français que de vouloir paraître plus chinois qu'un Chinois ou plus japonais qu'un Japonais. 
Vous prônez le retour au travail bien fait dans un monde qui semble privilégier le low cost ? 
Je plaide sans relâche pour une économie de la qualité. Le low cost est un leurre. C'est ce qui m'a le plus exaspéré dans mon métier depuis trente ans. Manger des mets de qualité sur une nappe bien tissée, c'est accepter de payer un juste rapport qualité-prix. C'est s'inscrire dans une logique plus vaste qui est celle des arts de la table. La gastronomie se conçoit dans le cadre global d'un ensemble de savoir-faire hérité du passé, constamment remis à jour et parfois amélioré. Les dirigeants français devraient rester dans cette perspective de justifier ce qui est cher. Car nous vendons de la qualité en même temps qu'une image. Prenez l'exemple du Japon où non seulement on porte au pinacle certains artisans emblématiques des plus nobles métiers d'art mais encore où on les protège à vie, je dis bien à vie. Un ébéniste ou un chapelier devient ainsi l'incarnation vivante du patrimoine national, dès lors qu'il lègue à son pays un indubitable savoir-faire. Comme le Japon, nous sommes un petit pays à l'échelle du monde, donc optimisons nos atouts et jouons la carte de la qualité, de la valorisation de nos savoir- faire made in France. 
Faire tout à bas prix, tout niveler par le bas est une erreur d'appréciation qui nous fait entrer dans une spirale négative. Pour avoir de bons ouvriers bien formés, il faut pouvoir bien les payer. Ce qui n'est pas le cas la plupart du temps. Donc on déçoit ceux qui pourraient avoir un engouement pour nos métiers. Pour recréer de l'emploi, il faut d'abord recréer du rêve et de l'envie, autrement dit faire en sorte que chacun puisse s'impliquer dans un apprentissage qui le valorise et où il se sente respecté, pour qu'enfin, il s'épanouisse. Arrêtons de dire que tout le monde veut un emploi ! Chacun d'entre nous en revanche a un projet professionnel qu'il aimerait mener à bien. C'est pour cela que je me suis investi dans le combat associatif en créant des écoles de formation pour ceux qui, maltraités par la vie, veulent néanmoins s'en sortir en menant à bien un projet où ils puissent se réaliser.
L'art de vivre à la française, c'est une éthique, un 
service bien particulier, 
codifié et subtil, qui porte haut et fier les valeurs de notre pays à travers les siècles, s'inscrivant dans 
la longue durée. 
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Souvenons-nous enfin qu'un authentique savoir-faire s'inscrit dans la longue durée. Il n'existe pas de révolution en gastronomie. On observe plutôt des mutations, des évolutions par cycles de trente ans environ. Mais comme nous vivons aujourd'hui dans l'instantanéité totale, nous perdons notre capacité à inscrire nos vies dans le long terme. Or, ce qui fait l'une des forces de la gastronomie, c'est son extraordinaire aptitude à s'adapter au fil du temps. Si l'on évoque l'aspect géopolitique de la gastronomie, on doit donc aussi ajouter le facteur temps au facteur espace. 
Qu'attendent selon vous les étrangers venant en France pour goûter notre gastronomie ? 
Ils souhaitent déjà un bon accueil, un sourire. Ils veulent entrer dans un rêve, donc désirent se sentir aimés. Ne nivelons pas tout par le bas. Travaillons au contraire tous ensemble au retour de la satisfaction client, retrouvons le sens de l'hospitalité. C'est ainsi que nous remporterons les défis de l'avenir, en valorisant nos atouts et nos savoir- faire. Un étranger en France souhaite aussi se sentir en sécurité, ne pas risquer d'être agressé ou volé sur une addition ou un service. Là encore, la gastronomie s'inscrit dans un contexte bien plus vaste. Un étranger qui, à l'autre bout du monde, entre dans un restaurant Alain Ducasse, Paul Bocuse ou Joël Robuchon a l'impression d'entrer dans une part du rêve français. Il nous faut donc faire un effort sur nous-mêmes pour que l'image que nous projetons soit attirante et bienveillante. 
Non, le Français n'est pas has been, il n'est pas fainéant. Il faut simplement lui permettre de renouer avec un certain style de vie, une certaine conception des relations humaines, le sens de la courtoisie et le souci du travail bien fait. Pour paraphraser César Ritz, fondateur du grand hôtel parisien, le but est de former des gentlemen allant servir des gentlemen… L'art de vivre à la française constitue un atout majeur de notre patrimoine, s'accordant à merveille avec la vision de l'économie de la qualité que je défends. 
Pour vous, la dimension humaine dans la sphère professionnelle est capitale... 
C'est exact. Je crois beaucoup à la force de la communauté, comme je l'ai appris chez les Compagnons du Devoir ou encore à l'armée. Ce que je fais pour toi, tu le ferais pour moi. On doit réussir ensemble. Je cite volontiers le général vendéen Henri de La Rochejaquelein qui disait à ses hommes : "Si j'avance, suivez-moi, si je recule, tuez-moi, si je meurs, vengez-moi". Je crois au respect de la parole donnée. Et en chaque circonstance, je m'efforce de soutenir les projets de qualité que la France porte à l'étranger. Je n'oublie pas que, jeune cuisinier débarquant sans rien au Japon, j'ai été soutenu par des grands Chefs français comme Pierre Troisgros ou Paul Bocuse, qui m'ont mis le pied à l'étrier et m'ont accordé leur confiance. Aussi, aujourd'hui encore, quand il m'apparaît possible de soutenir des produits français de qualité sur de nouveaux marchés, je fais tout mon possible pour faciliter leur jeu. Plus que jamais, dans les périodes difficiles que nous traversons, il me paraît essentiel de se situer dans cette logique d'être les uns avec les autres, et non les uns contre les autres. 
Pour en revenir à la géopolitique, la gastronomie apparaît clairement comme un élément de rayonnement au profit de notre pays ? 
C'est certain. Il suffit de voir l'outil magnifique qu'en fit Talleyrand ! Prenez l'exemple de la France au Congrès de Vienne (1814-1815). Elle est certes défaite sur le plan militaire. Mais elle espère encore compter. Talleyrand fait appel à un cuisinier d'élite, Antonin Carême, lequel a rédigé de nombreux traités et a servi les meilleures tables d'Europe. Grâce à lui, Talleyrand va s'attirer les bonnes grâces des rois, diplomates et négociateurs qui viennent à sa table. On peut dire que la France, même dans des difficultés majeures, sait tirer son épingle du jeu et continue de rayonner grâce à l'alliance subtile de la diplomatie et de la gastronomie. 
Et cette tendance subsiste fort heureusement encore aujourd'hui. L'Elysée offre une table hors du commun, permettant à ses hôtes de constater combien notre gastronomie, notre maîtrise des arts de la table constituent un capital unique au monde. A nous de savoir le préserver, car il est un vecteur majeur de notre influence. Ce modèle élyséen a d'ailleurs été dupliqué et repris par les ambassades de France à l'étranger. L'art de vivre à la française, c'est une éthique, un service bien particulier, codifié et subtil, qui porte haut et fier les valeurs de notre pays à travers les siècles, s'inscrivant dans cette longue durée que nous évoquions tout à l'heure. n
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En rencontrant tous les mois des personnalités de haut niveau qui pratiquent la géopolitique, Jean- François Fiorina aime à rappeler que l’intérêt de l’ESC Grenoble pour cette discipline répond à des objectifs bien précis : 
“Notre volonté est d’inciter nos partenaires et nos étudiants à faire preuve d’un nouvel état d’esprit. Il s’agit de leur proposer non seulement une grille de lecture du réel adaptée aux enjeux du monde contemporain, mais aussi de nouveaux outils d’aide à la décision. Pour les entreprises, il s’agit d’être capables de réagir le mieux et le plus rapidement possible. Pour nos étudiants, il s’agit moins d’évoluer sur le court terme que de se préparer à une course de fond. 
D’où une formation qui vise davantage à former les esprits qu’à apprendre de simples techniques, qui, de toute façon, évolueront. Pour les uns comme pour les autres, il est cependant impératif de bien comprendre l’intérêt de la géopolitique, non pas comme référent universitaire abstrait, mais comme méthode permettant d’approcher et cerner le monde dans sa complexité, afin d’être au plus près des enjeux réels. La géopolitique doit servir à gagner des marchés, ou du moins à ne pas en perdre. Autrement dit, elle constitue une clé précieuse pour évoluer dans le monde d’aujourd’hui, et surtout de demain”. (Communication & Influence n°19, mai 2010). n 
Raison d’être des “Entretiens du Directeur” 
Retrouvez d’autres analyses géopolitiques sur www.diploweb.com et sur www.grenoble-em.com/geopolitique. 
Thierry Marx 
Thierry Marx commence sa carrière à Tours comme Compagnon du Devoir. Avec en poche un simple CAP, il passe son bac en candidat libre, avant de partir faire son service militaire comme parachutiste au 3e RPIMa (Régiment de Parachutistes d'Infanterie de Marine). Il s'engage pour connaître le feu au Liban, avant de revenir à la Maison des Compagnons du Devoir. Il part ensuite se former à l'étranger, en Australie, à Hong Kong, en Thaïlande et au Japon. Grand amateur d'arts martiaux et du Japon (il passe 4 années à Tokyo, Kyoto et Osaka), il est ceinture noire 3e Dan de judo et ceinture noire 4e Dan de Jujitsu, tout en pratiquant avec assiduité le parachutisme et la course à pied. 
Thierry Marx va être formé par les meilleurs Chefs de France parmi lesquels Claude Deligne, Joël Robuchon et Alain Chapel. Il est récompensé d’une première étoile Michelin en 1988 au Roc en Val à Tours et une autre en 1991 au Cheval Blanc à Nîmes. Il rejoint le Mandarin Oriental, à Paris en 2011 après avoir officié 10 ans en Gironde au Châteaux Cordeillan-Bages de la chaîne Relais & Châteaux (2 étoiles en 1999). En 2006, il est élu Chef de l’Année. 
Thierry Marx a également en parallèle un engagement associatif important. Il crée ainsi en 2009 l’école de cuisine nomade (mairie de Blanquefort en Gironde) où il accueille, pour des formations courtes, des personnes en difficulté sociale ayant comme projet d’ouvrir un concept de cuisine de rue. En 2012, il ouvre une seconde école, dans le 20e arrondissement de Paris, Cuisine mode d’emploi(s), destinée à la formation rapide au métier de cuisinier. Il intervient aussi en centres de détention pour donner des cours de cuisine aux détenus, et propose également ses services aux Restos du Coeur. 
Thierry Marx a été finaliste du Championnat de France de Pâtisserie en 1988, finaliste du Concours Taittinger en 1989, Médaille d'Or au Concours Artistique de Cuisine à Arpajon en 1988, Trophée de l’invention en 2007, Trophée Relais & Châteaux de l’innovation en 2008. Thierry Marx a également beaucoup publié sur les arts de la table : Le Médoc, vins et recettes "Entre Terre et Estuaires", (avec D. Hervier), éditions Minerva, 2001 ; Planète Marx, éditions Minerva, 2006 ; Easy Marx, éditions Minerva, 2007 ; Sweet Marx, éditions Le Rouergue, 2010 ; Daily Marx, éditions La Martinière, 2011 ; Bon ! (avec JM Cohen), éditions Flammarion, 2011 ; Street Marx, éditions Le Rouergue, 2011 ; Comment je suis devenu Chef Etoilé, (avec JC Raspiengeas), éditions Bayard, 2011 ; Best of Thierry Marx, Alain Ducasse éditions, 2012 ; Répertoire de la Cuisine Innovante, (avec R. Haumont), éditions Flammarion, 2012 ; Système D, éditions Flammarion, 2013 ; et enfin Paris Marx qui sort ce mois de décembre 2014 chez Flammarion.

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Cles entretien n°40 Thierry Marx

  • 1. Note hebdomadair e d’analyse géopolitiqueComprendre Les Enjeux StratégiquesCLES Personnage aussi séduisant qu'atypique, Thierry Marx est aujourd'hui l'un des plus grands Chefs cuisiniers de France. Quel parcours étonnant ! D'origine modeste, ancien Compagnon du Devoir, ancien parachutiste, spécialiste des arts martiaux, grand voyageur, il s'efforce de conjuguer tradition et innovation en gastronomie. A ses yeux, la géopolitique est avant tout la capacité à comprendre l'intime d'un pays. Et la cuisine s'impose comme un élément-clé pour répondre à cette exigence. En ces fêtes de fin d'année où la gastronomie est à l'honneur, il nous invite à réfléchir à l'influence que la France exerce dans le monde via sa maîtrise multiséculaire des arts de la table. Bon appétit et bonnes fêtes ! Selon vous, existe-t-il une géopolitique de la gastronomie ? Comment un cuisinier appréhende-t-il la géopolitique ? Tout comme le luxe, la gastronomie bénéficie d'une perception fantasmée. Or elle ne se niche pas dans les limbes, elle s'ancre bien dans les réalités d'un pays, réalités tant économiques que géographiques ou humaines. Derrière l'image idéalisée de la gastronomie, on trouve des entreprises, des producteurs, des terroirs… Nous vendons du rêve certes, mais ce rêve s'ancre dans du concret et en premier lieu dans un authentique savoir-faire. En outre, quand vous implantez un hôtel ou un restaurant quelque part, il faut bien appréhender les réalités humaines et économiques, culturelles et sociales du pays, comprendre sa logique et la perception du réel qu'ont les habitants. Une dimension que comprendront parfaitement les étudiants en école de commerce… En ce sens, il existe de facto une approche géopolitique de la gastronomie. La gastronomie ne se réduit pas à une image d'Epinal, c'est un vaste ensemble qui englobe des champs aussi divers que l'agriculture, la pêche, la culture, le tourisme… La gastronomie est indubitablement en lien étroit avec les atouts et contraintes géographiques et humains des pays. Elle ne se pense donc pas en termes quantitatifs, mais bel et bien qualitatifs. D'où la préoccupation de plus en plus forte chez nos contemporains d'intégrer les paramètres santé et nutrition dans leur approche. Tout l'artisanat des métiers de bouche se trouve concerné par cette approche subtile de la gastronomie, qui doit prendre en compte quantité de paramètres géopolitiques. Une carte des boissons n'est pas la même selon que vous vous trouviez en France ou au Qatar. Ainsi, à Doha, vous éviterez le champagne et proposerez plutôt des thés, la chicha ou des eaux aromatisées. Ce dernier exemple est emblématique des mutations à venir. Car, de plus en plus rare, l'eau CLES - Les entretiens géopolitiques mensuels du directeur - HS n°40 - novembre 2014 - www.grenoble-em.com - 1 - Géopolitique de la gastronomie Jean-François Fiorina s'entretient avec Thierry Marx Thierry Marx et Jean-François Fiorina : à travers sa cuisine, on peut appréhender au mieux la façon dont un pays fonctionne, quelles sont ses coutumes, ses représentations mentales et sa perception du monde. HS40 Novembre 2014
  • 2. Dans notre monde en plein bouleversement, c'est notre savoir-faire gastronomique qu'il nous faut préserver, faire vivre et sans cesse enrichir pour relever les défis d'une mondialisation qui tendrait malheureusement à exercer un nivellement par le bas. CLES - Les entretiens géopolitiques mensuels du directeur - HS n°40 - novembre 2014 - www.grenoble-em.com - 2 - va devenir un produit de luxe demain sur la planète. On doit donc avoir une perception proactive des demandes du futur. Pour cela, il ne faut pas hésiter à s'imprégner de l'ambiance, en déambulant dans la ville pour découvrir la nature de ce lien social particulier qu'est la cuisine de rue. On peut ensuite remonter et percevoir les desiderata des autres strates sociales. Bref, il faut savoir s'ouvrir et s'adapter aux autres univers tout en sachant conserver le savoir-faire de nos métiers, en permettant encore à notre pays d'exercer un certain rayonnement à travers le monde en ce domaine. Il faut porter son identité, c'est ce qui fait la force de notre gastronomie française. Comme on a coutume de le dire dans les rangs des parachutistes auxquels j'ai appartenu dans ma jeunesse, il faut savoir rester souples, félins et manoeuvriers… donc rester fidèles à ce que l'on est tout en s'adaptant au terrain. La France bénéficie d'une notoriété exceptionnelle à l'échelle mondiale en matière de gastronomie. Cette réputation est-elle légitime ? Est-elle menacée ? Quel avenir voyez-vous pour la gastronomie française ? Je ne mets jamais mon drapeau dans ma poche, bien au contraire. Car notre pays demeure indéniablement une référence mondiale en matière de cuisine occidentale. Nous avons un socle patrimonial proprement énorme. Ne perdons jamais de vue que ce sont essentiellement des Chefs français qui ont lancé les bases de la formation culinaire depuis la seconde partie du XIXe siècle. Souvenons-nous que c'est Urbain Dubois, auteur de nombreux ouvrages de référence en matière de gastronomie, qui fit découvrir la cuisine française à l'aristocratie russe puis à l'empereur d'Allemagne. C'est un autre Chef français, Auguste Escoffier, qui écrivit son premier Guide culinaire en 1903, avec 4 800 recettes en français puis en anglais, recettes qui font encore autorité aujourd'hui et servent de référentiel à travers la planète pour tous les Chefs adeptes de la cuisine occidentale. Même si d'autres cuisines sont remarquables, comme la gastronomie chinoise qui est la plus ancienne probablement et la plus enracinée, ou comme le Japon qui présente un profil passionnant, il existe cependant beaucoup de cuisines que je qualifierais plutôt de cuisines de posture. Or, nous avons la chance, nous autres Chefs français de ma génération, de pouvoir nous adosser à un patrimoine des arts de la table multiséculaire tout en faisant encore autorité actuellement. Les savoirs de la table sont enracinés dans notre histoire depuis les Médicis et perdurent jusqu'à aujourd'hui. Avec cet héritage prestigieux, sans cesse renouvelé, nous parvenons envers et contre tout à rester la référence en matière de gastronomie à travers la planète. On est français, mais on sait aussi s'adapter, à New-York, Tokyo ou Séoul. Dans notre monde en plein bouleversement, c'est donc ce savoir-faire qu'il nous faut préserver, faire vivre et sans cesse enrichir pour relever les défis d'une mondialisation qui tendrait malheureusement à exercer un nivellement par le bas. Que faire très concrètement pour cela ? Avant tout, il nous faut transmettre encore mieux ce que nous avions initialement imaginé savoir faire. Ce qui signifie toujours et toujours rechercher l'excellence. Et garder en permanence à l'esprit qu'être un cuisinier digne de ce nom, c'est d'abord avoir la maîtrise du geste, la maîtrise du feu, la maîtrise du temps. Bien sûr, on peut agrémenter cela d'une solide dose de storytelling, pimentée de concepts innovants… Mais ne perdons pas de vue qu'en réalité, tout repose d'abord sur la maîtrise du geste. Ce sont ce savoir et sa transmission qui constituent la colonne vertébrale de notre art, ce sont eux qui doivent être préservés aux différents stades de la formation professionnelle. Celle-ci ne se borne pas aux seules écoles hôtelières. Nous bénéficions de ressources insoupçonnées. Et cela me chagrine de voir que plus de 50.000 emplois ne sont pas pourvus dans nos métiers de l'alimentation, faute d'une formation adaptée aux réalités du marché ! Je crains que par un souci de modernité – ou de fausse modernité – certains ne se soient laissé dépasser. Mieux vaudraient des formations plus resserrées, mais mettant l'accent sur l'apprentissage des règles de base, qui ont fait la grandeur de notre cuisine. On ne peut s'affranchir du respect des fondamentaux si l'on souhaite continuer à construire. La Chine et le Japon se heurtent d'ailleurs aux mêmes écueils que nous.
  • 3. Le débat concernant la gastronomie est désormais planétaire. La cuisine nous renvoie à l'autre, à son identité et à la nôtre. Plus que jamais, la cuisine redevient un lien social majeur. CLES - Les entretiens géopolitiques mensuels du directeur - HS n°40 - novembre 2014 - www.grenoble-em.com - 3 - Observe-t-on l'émergence de nouvelles tendances ? Indéniablement. Les consommateurs sont de plus en plus soucieux de leur bien-être et de plus en plus attentifs à la qualité des mets proposés. Le paramètre santé s'impose comme une référence majeure. On préfère manger moins mais mieux, quitte d'ailleurs à payer plus. L'accent est ainsi mis sur la qualité. Prenez l'exemple de la cuisine japonaise, qui offre une succession de petits plats de 75 grammes, qui dégustés les uns après les autres, vous mettent cependant à satiété. L'Inde propose depuis la nuit des temps, pour des motifs culturels et religieux, différents types de repas, en particulier végétariens. Mais cette cuisine indienne ne rayonne pas autant que la chinoise ou japonaise. La première intègre parfaitement la perspective santé et bien-être, la seconde insiste sur la notion d'équilibre et d'harmonie avec le monde qui nous entoure. Cette dimension philosophique qui lie la cuisine à la perception du monde d'un peuple constitue, là aussi, un élément-clé pour l'appréciation géopolitique d'une situation. Le débat concernant la gastronomie est désormais planétaire. La cuisine nous renvoie à l'autre, à son identité et à la nôtre. Plus que jamais, la cuisine redevient un lien social majeur. On peut avoir 2 000 amis sur Facebook, mais sait-on qui ils sont réellement ? Ne connaît-on pas mieux son interlocuteur si l'on a pris avec lui un petit déjeuner ? Manger, c'est rencontrer les autres et partager quelque chose d'essentiel avec eux, échanger et faire passer des messages. A table, les langues se délient… De la street food à la haute gastronomie se créent ainsi des liens entre les hommes, malgré leurs différences. En ce sens, la géopolitique m'apparaît comme la capacité à comprendre l'intime d'un pays. Or, la cuisine constitue un élément-clé pour répondre à cette exigence. A travers elle, on peut appréhender au mieux la façon dont un pays et surtout un peuple fonctionnent, quelles sont leurs coutumes, leurs croyances… Il est essentiel de saisir l'intime logique d'un pays pour s'y implanter. Ce qui ne signifie pas se fondre dans le moule. Il faut simplement faire l'effort de comprendre et de lui faire toucher du doigt en retour qui vous êtes. En résumé, il s'agit de dire : je suis français, je fais tel type de produit, je vous apprécie et vous propose mon savoir-faire et mon savoir-être, d'abord parce que vous m'acceptez chez vous. La question du respect de l'identité est centrale, et rien ne serait plus faux, en termes de management pour un Français que de vouloir paraître plus chinois qu'un Chinois ou plus japonais qu'un Japonais. Vous prônez le retour au travail bien fait dans un monde qui semble privilégier le low cost ? Je plaide sans relâche pour une économie de la qualité. Le low cost est un leurre. C'est ce qui m'a le plus exaspéré dans mon métier depuis trente ans. Manger des mets de qualité sur une nappe bien tissée, c'est accepter de payer un juste rapport qualité-prix. C'est s'inscrire dans une logique plus vaste qui est celle des arts de la table. La gastronomie se conçoit dans le cadre global d'un ensemble de savoir-faire hérité du passé, constamment remis à jour et parfois amélioré. Les dirigeants français devraient rester dans cette perspective de justifier ce qui est cher. Car nous vendons de la qualité en même temps qu'une image. Prenez l'exemple du Japon où non seulement on porte au pinacle certains artisans emblématiques des plus nobles métiers d'art mais encore où on les protège à vie, je dis bien à vie. Un ébéniste ou un chapelier devient ainsi l'incarnation vivante du patrimoine national, dès lors qu'il lègue à son pays un indubitable savoir-faire. Comme le Japon, nous sommes un petit pays à l'échelle du monde, donc optimisons nos atouts et jouons la carte de la qualité, de la valorisation de nos savoir- faire made in France. Faire tout à bas prix, tout niveler par le bas est une erreur d'appréciation qui nous fait entrer dans une spirale négative. Pour avoir de bons ouvriers bien formés, il faut pouvoir bien les payer. Ce qui n'est pas le cas la plupart du temps. Donc on déçoit ceux qui pourraient avoir un engouement pour nos métiers. Pour recréer de l'emploi, il faut d'abord recréer du rêve et de l'envie, autrement dit faire en sorte que chacun puisse s'impliquer dans un apprentissage qui le valorise et où il se sente respecté, pour qu'enfin, il s'épanouisse. Arrêtons de dire que tout le monde veut un emploi ! Chacun d'entre nous en revanche a un projet professionnel qu'il aimerait mener à bien. C'est pour cela que je me suis investi dans le combat associatif en créant des écoles de formation pour ceux qui, maltraités par la vie, veulent néanmoins s'en sortir en menant à bien un projet où ils puissent se réaliser.
  • 4. L'art de vivre à la française, c'est une éthique, un service bien particulier, codifié et subtil, qui porte haut et fier les valeurs de notre pays à travers les siècles, s'inscrivant dans la longue durée. CLES - Les entretiens géopolitiques mensuels du directeur - HS n°40 - novembre 2014 - www.grenoble-em.com - 4 - Souvenons-nous enfin qu'un authentique savoir-faire s'inscrit dans la longue durée. Il n'existe pas de révolution en gastronomie. On observe plutôt des mutations, des évolutions par cycles de trente ans environ. Mais comme nous vivons aujourd'hui dans l'instantanéité totale, nous perdons notre capacité à inscrire nos vies dans le long terme. Or, ce qui fait l'une des forces de la gastronomie, c'est son extraordinaire aptitude à s'adapter au fil du temps. Si l'on évoque l'aspect géopolitique de la gastronomie, on doit donc aussi ajouter le facteur temps au facteur espace. Qu'attendent selon vous les étrangers venant en France pour goûter notre gastronomie ? Ils souhaitent déjà un bon accueil, un sourire. Ils veulent entrer dans un rêve, donc désirent se sentir aimés. Ne nivelons pas tout par le bas. Travaillons au contraire tous ensemble au retour de la satisfaction client, retrouvons le sens de l'hospitalité. C'est ainsi que nous remporterons les défis de l'avenir, en valorisant nos atouts et nos savoir- faire. Un étranger en France souhaite aussi se sentir en sécurité, ne pas risquer d'être agressé ou volé sur une addition ou un service. Là encore, la gastronomie s'inscrit dans un contexte bien plus vaste. Un étranger qui, à l'autre bout du monde, entre dans un restaurant Alain Ducasse, Paul Bocuse ou Joël Robuchon a l'impression d'entrer dans une part du rêve français. Il nous faut donc faire un effort sur nous-mêmes pour que l'image que nous projetons soit attirante et bienveillante. Non, le Français n'est pas has been, il n'est pas fainéant. Il faut simplement lui permettre de renouer avec un certain style de vie, une certaine conception des relations humaines, le sens de la courtoisie et le souci du travail bien fait. Pour paraphraser César Ritz, fondateur du grand hôtel parisien, le but est de former des gentlemen allant servir des gentlemen… L'art de vivre à la française constitue un atout majeur de notre patrimoine, s'accordant à merveille avec la vision de l'économie de la qualité que je défends. Pour vous, la dimension humaine dans la sphère professionnelle est capitale... C'est exact. Je crois beaucoup à la force de la communauté, comme je l'ai appris chez les Compagnons du Devoir ou encore à l'armée. Ce que je fais pour toi, tu le ferais pour moi. On doit réussir ensemble. Je cite volontiers le général vendéen Henri de La Rochejaquelein qui disait à ses hommes : "Si j'avance, suivez-moi, si je recule, tuez-moi, si je meurs, vengez-moi". Je crois au respect de la parole donnée. Et en chaque circonstance, je m'efforce de soutenir les projets de qualité que la France porte à l'étranger. Je n'oublie pas que, jeune cuisinier débarquant sans rien au Japon, j'ai été soutenu par des grands Chefs français comme Pierre Troisgros ou Paul Bocuse, qui m'ont mis le pied à l'étrier et m'ont accordé leur confiance. Aussi, aujourd'hui encore, quand il m'apparaît possible de soutenir des produits français de qualité sur de nouveaux marchés, je fais tout mon possible pour faciliter leur jeu. Plus que jamais, dans les périodes difficiles que nous traversons, il me paraît essentiel de se situer dans cette logique d'être les uns avec les autres, et non les uns contre les autres. Pour en revenir à la géopolitique, la gastronomie apparaît clairement comme un élément de rayonnement au profit de notre pays ? C'est certain. Il suffit de voir l'outil magnifique qu'en fit Talleyrand ! Prenez l'exemple de la France au Congrès de Vienne (1814-1815). Elle est certes défaite sur le plan militaire. Mais elle espère encore compter. Talleyrand fait appel à un cuisinier d'élite, Antonin Carême, lequel a rédigé de nombreux traités et a servi les meilleures tables d'Europe. Grâce à lui, Talleyrand va s'attirer les bonnes grâces des rois, diplomates et négociateurs qui viennent à sa table. On peut dire que la France, même dans des difficultés majeures, sait tirer son épingle du jeu et continue de rayonner grâce à l'alliance subtile de la diplomatie et de la gastronomie. Et cette tendance subsiste fort heureusement encore aujourd'hui. L'Elysée offre une table hors du commun, permettant à ses hôtes de constater combien notre gastronomie, notre maîtrise des arts de la table constituent un capital unique au monde. A nous de savoir le préserver, car il est un vecteur majeur de notre influence. Ce modèle élyséen a d'ailleurs été dupliqué et repris par les ambassades de France à l'étranger. L'art de vivre à la française, c'est une éthique, un service bien particulier, codifié et subtil, qui porte haut et fier les valeurs de notre pays à travers les siècles, s'inscrivant dans cette longue durée que nous évoquions tout à l'heure. n
  • 5. CLES - Les entretiens géopolitiques mensuels du directeur - HS n°40 - novembre 2014 - www.grenoble-em.com - 5 - En rencontrant tous les mois des personnalités de haut niveau qui pratiquent la géopolitique, Jean- François Fiorina aime à rappeler que l’intérêt de l’ESC Grenoble pour cette discipline répond à des objectifs bien précis : “Notre volonté est d’inciter nos partenaires et nos étudiants à faire preuve d’un nouvel état d’esprit. Il s’agit de leur proposer non seulement une grille de lecture du réel adaptée aux enjeux du monde contemporain, mais aussi de nouveaux outils d’aide à la décision. Pour les entreprises, il s’agit d’être capables de réagir le mieux et le plus rapidement possible. Pour nos étudiants, il s’agit moins d’évoluer sur le court terme que de se préparer à une course de fond. D’où une formation qui vise davantage à former les esprits qu’à apprendre de simples techniques, qui, de toute façon, évolueront. Pour les uns comme pour les autres, il est cependant impératif de bien comprendre l’intérêt de la géopolitique, non pas comme référent universitaire abstrait, mais comme méthode permettant d’approcher et cerner le monde dans sa complexité, afin d’être au plus près des enjeux réels. La géopolitique doit servir à gagner des marchés, ou du moins à ne pas en perdre. Autrement dit, elle constitue une clé précieuse pour évoluer dans le monde d’aujourd’hui, et surtout de demain”. (Communication & Influence n°19, mai 2010). n Raison d’être des “Entretiens du Directeur” Retrouvez d’autres analyses géopolitiques sur www.diploweb.com et sur www.grenoble-em.com/geopolitique. Thierry Marx Thierry Marx commence sa carrière à Tours comme Compagnon du Devoir. Avec en poche un simple CAP, il passe son bac en candidat libre, avant de partir faire son service militaire comme parachutiste au 3e RPIMa (Régiment de Parachutistes d'Infanterie de Marine). Il s'engage pour connaître le feu au Liban, avant de revenir à la Maison des Compagnons du Devoir. Il part ensuite se former à l'étranger, en Australie, à Hong Kong, en Thaïlande et au Japon. Grand amateur d'arts martiaux et du Japon (il passe 4 années à Tokyo, Kyoto et Osaka), il est ceinture noire 3e Dan de judo et ceinture noire 4e Dan de Jujitsu, tout en pratiquant avec assiduité le parachutisme et la course à pied. Thierry Marx va être formé par les meilleurs Chefs de France parmi lesquels Claude Deligne, Joël Robuchon et Alain Chapel. Il est récompensé d’une première étoile Michelin en 1988 au Roc en Val à Tours et une autre en 1991 au Cheval Blanc à Nîmes. Il rejoint le Mandarin Oriental, à Paris en 2011 après avoir officié 10 ans en Gironde au Châteaux Cordeillan-Bages de la chaîne Relais & Châteaux (2 étoiles en 1999). En 2006, il est élu Chef de l’Année. Thierry Marx a également en parallèle un engagement associatif important. Il crée ainsi en 2009 l’école de cuisine nomade (mairie de Blanquefort en Gironde) où il accueille, pour des formations courtes, des personnes en difficulté sociale ayant comme projet d’ouvrir un concept de cuisine de rue. En 2012, il ouvre une seconde école, dans le 20e arrondissement de Paris, Cuisine mode d’emploi(s), destinée à la formation rapide au métier de cuisinier. Il intervient aussi en centres de détention pour donner des cours de cuisine aux détenus, et propose également ses services aux Restos du Coeur. Thierry Marx a été finaliste du Championnat de France de Pâtisserie en 1988, finaliste du Concours Taittinger en 1989, Médaille d'Or au Concours Artistique de Cuisine à Arpajon en 1988, Trophée de l’invention en 2007, Trophée Relais & Châteaux de l’innovation en 2008. Thierry Marx a également beaucoup publié sur les arts de la table : Le Médoc, vins et recettes "Entre Terre et Estuaires", (avec D. Hervier), éditions Minerva, 2001 ; Planète Marx, éditions Minerva, 2006 ; Easy Marx, éditions Minerva, 2007 ; Sweet Marx, éditions Le Rouergue, 2010 ; Daily Marx, éditions La Martinière, 2011 ; Bon ! (avec JM Cohen), éditions Flammarion, 2011 ; Street Marx, éditions Le Rouergue, 2011 ; Comment je suis devenu Chef Etoilé, (avec JC Raspiengeas), éditions Bayard, 2011 ; Best of Thierry Marx, Alain Ducasse éditions, 2012 ; Répertoire de la Cuisine Innovante, (avec R. Haumont), éditions Flammarion, 2012 ; Système D, éditions Flammarion, 2013 ; et enfin Paris Marx qui sort ce mois de décembre 2014 chez Flammarion.