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La Presse Quotidienne
RÉGIONALE & GRATUITE
Bruno RICARD
Directeur marketing, communication & études SPQR
Club Média Méditerranée, octobre 2013
2
Usages en matière d'information & et profusion média
Explosion de l’offre média
Positionnement de Presse Quotidienne
Les enjeux de l'audience
Deux familles, entre national & local
La Presse Quotidienne Gratuite
La Presse Quotidienne Régionale
Développement, diversifications
Modèle économique
L’indispensable digitalisation
La création en Presse Quotidienne
Pour déborder du cadre imposé : trafic & réseaux
Sommaire
1 – USAGES & PROFUSION MÉDIA
PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE
À la libération : création de toutes les grandes marques de presse quotidienne ;
émergence de l'audiovisuel moderne dans les années 50.
PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE
Années 60 : le temps de loisir est de plus en plus important ; la TV couleur fait son
apparition ; les news magazines émergent
PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE
À la libération : création de toutes les grandes marques de presse quotidienne ;
émergence de l'audiovisuel moderne dans les années 50.
PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE
Années 80, c'est l'explosion : création de la bande FM, privatisation de TF1, création
de nouvelles chaines, apparition des gratuits et du minitel... "qui va tuer la presse"
PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE
Années 90 : 2ème révolution avec l'apparition de la téléphonie mobile, d'internet et ses
marques fondatrices (Google, Yahoo, Napster) et des FAI "triple play" (Free...)
PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE
> 2000 : démocratisation du digital, apparition de la TNT, des
quotidiens et magazines gratuits, de l'iPod, du web social...
+200 chaînes
thématiques sur
câble, satellite ou
ADSL
24 chaînes TNT
gratuites
TV locales
ADSL, IP TV…
Millions de sites web,
streaming, blogs, web
2.0, RSS, widgets…
Web via Smartphones
Bande FM
décrochages
locaux, podcasts,
radio numérique
Des quotidiens & des
magazines…
WAP, I-mode, 3G+, 4G
Services personnalisés,
géolocalisation,
UNE RÉVOLUTION RÉCENTE : ATOMISATION DU TEMPS PASSÉ ET BAISSE DE
RÉGULARITÉ DANS LA FRÉQUENTATION DE CHAQUE MÉDIA
…encore en
papier ?
DÉ-RITUALISATION DE LA LECTURE
La Presse Quotidienne (ici la PQR seulement) reste stable sur le long terme en termes de volumétrie
de lecteurs, mais voit ses lecteurs occasionnels progresser de façon continue jusqu'en 2010, à
l'instar par exemple de la grand-messe du 20h. Il n'y a donc pas une baisse du nombre de lecteurs
mais une baisse du nombre de lectures...
13 000
14 000
15 000
16 000
17 000
18 000
19 000
20 000
21 000
22 000
Réguliers Occasionnels
Audience en 7 jours : 80% des Français
Malgré une baisse de sa régularité de lecture, la Presse Quotidienne reste un puissant média de
masse, capable d'atteindre très rapidement des audiences puissantes, a fortiori sur ses cibles de
prédilection.	
  
0	
  
10	
  
20	
  
30	
  
40	
  
50	
  
60	
  
70	
  
80	
  
90	
  
L	
   M	
   M	
   J	
   V	
   S	
   D	
  
Presse Quotidienne
PQR + PGI en PACA
PQR + PGI en Lang.-Rouss.
%	
  de	
  couverture	
  
de	
  la	
  popula>on	
  
TV & PQR + PGI : ORDRES DE GRANDEUR
0	
  
2	
  
4	
  
6	
  
8	
  
10	
  
12	
  
14	
  
16	
  
18	
  
20	
  
22	
  
24	
  
PQR	
  +	
  PGI	
   TF1	
  16/03	
   TF1	
  01/07	
   M6	
  19/06	
   TF1	
  23/06	
   F2	
  	
  	
  06/05	
   TF1	
  15/02	
   M6	
  15/06	
   TF1	
  11/06	
   TF1	
  11/12	
  
Euro	
  2012	
  :	
  Espagne-­‐Italie	
  (finale)	
  
Euro	
  2012	
  :	
  France-­‐Suède	
  
Euro	
  2012	
  :	
  France-­‐Esp.	
  (1/4	
  finale)	
  
Elec>ons	
  prés.	
  :	
  déclara>on	
  N.	
  Sarkozy	
  
JT	
  :	
  Annonce	
  candidature	
  N.	
  Sarkozy	
  
Euro	
  2012	
  :	
  France-­‐Ukraine	
  
Euro	
  2012	
  :	
  France-­‐Angleterre	
  
Divertissement:Lebaldesenfoirés	
  
Série	
  TV	
  :	
  Mentalist	
  
Meilleure	
  
audience	
  
info.	
  
Couverture	
  	
  
en	
  millions	
  
Les plus fortes audiences TV de l'année 2012 culminent à 13 millions de téléspectateurs, la plus
forte audience de l'année pour un programme d'information étant la déclaration de candidature de
Nicolas SARKOZY au JT de Claire CHAZAL, avec une audience de 11,5 millions. En comparaison, la
lecture de la PQR ou de la PGI, c'est chaque jour 22,9 millions de lecteurs. 	
  
PQR+PGIunjourmoyen	
  
14
MALGRÉ L'ATOMISATION DES AUDIENCES,
CELLES DE LA PQR ET DE LA PGI RESTENT
FORTES.
LA MESURE AUDIPRESSE : UN FORT ENJEU
q Univers de l’enquête
q  Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon la définition de l’INSEE et
résidant en France. Population estimée par le CESP : 51,115 millions de personnes au 1er janvier 2012
q Taille de l’échantillon
Échantillon global raisonné de 35 500 interviews réparties comme suit :
g  IDF : 5 000 interviews
g  Province : 30 500 interviews
g  300 inter. minimum par département
ONE : UN ECHANTILLON MASSIF
16
cati-cawi
internautes
non
internautes
70% 10% 20%
casi rdv casi direct
Un peu âgé
(très peu de <34)
Cat. défavorisées
(peu instruits)
autonome assisté
Employés et
ouvriers actifs
Retraités,
ruraux
Plus jeunes
et plus actifs
UN PROTOCOLE MULTI-MODAL
17
UNE ADMINISTRATION MULTI-MODALE
"   Recrutement : contact, composition du foyer ,
habitudes Internet, renseignements signalétiques,
lieux de vie, présentation du questionnaire (10 à 15
minutes)
"   Audience : présentation de l’étude, filtre 12 mois,
habitudes de lecture, dates de dernière lecture,
nombres de numéros lus, comportements de lecture
(29 minutes) + versions numériques (6 minutes)
"   Media-marché : habitudes médias TV, Radio (9
minutes) + les déplacements/vacances, automobiles/
2 roues, activités de loisirs, centres d’intérêt culturels
sportifs, achats, équipements, logement/patrimoine
(20 minutes, en décalé)
DES SECTEURS PASSÉS AU CRIBLE
• Au-delà de l’audience : un questionnaire, portant sur les thèmes suivants :
•  Habitudes cinéma / radio / télévision
•  Relation à l’entreprise / administration
•  Rôle dans l’entreprise (décisionnaires...)
•  Activité dans l’entreprise
•  Participation à la gouvernance
•  Rôle institutionnel (élus...)
•  Styles de vie
•  Équipement high-tech et mobilier du foyer
•  Déplacements, voyages, week-ends
•  Alimentation, cuisine, gastronomie
•  Beauté et mode
•  Argent et patrimoine (immobilier, ...)
Ventilation départementale de l’audience
base : 71 OOO interviews
LE CUMUL 2 ANS
Ventilation départementale de l’audience
Dans la bande 2 ans : 638 000 lecteurs LNM
L’audience de la Provence est issue à 92% de résidents de sa zone de
diffusion principale (04,13,84), soit 587 000 lecteurs LNM et à 6% par des
résidents en zone de diffusion secondaire (30, 83) : tous ces individus
résident en zone d'enquête du titre et se voient donc systématiquement
questionnés sur leur lecture de la Provence.
Les 2% de lecteurs restants (12 000) sont atomisés
sur le territoire, mais attirés par la zone de la
Provence, ce qui les rend éligibles au questionnaire
d'audience via deux modalités possibles :
•  leur zone de travail
•  leur zone de vie (zone d'attaches, WE, vacances, résidence...)
L'exemple de
46
2
1
20434
1
1
19
2
1
1
1
107
Audience des suppléments
476
520
712
558
0 100 200 300 400 500 600 700 800
Version Femina La Provence
TV Magazine La Provence
La Provence Dimanche
La Provence
Audience LDP
58% 49%
36%
42% 51%
64%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
La Provence TV Magazine Version Femina
Homme Femme
16% 17% 13%
24% 22% 23%
60% 61% 64%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
La Provence TV Magazine Version Femina
15-34 ans 35-49 ans 50 ans et +
25% 24% 21%
24% 24% 24%
51% 52% 55%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
La Provence TV Magazine Version Femina
CSP+ CSP- Inactifs
Profil comparé des supports La Provence
Accès au média marché (exemple)
> 47% des lecteurs de la Provence
résidant dans les Bouches-du-Rhône
ont effectué des achats chez IKEA au
cours des 12 derniers mois (indice
122).
3 insertions dans la Provence (dpt.. 13)
Performances sur cible : Achats IKEA au cours des 12 derniers mois
Couverture en % 38,8%
Couverture en milliers 319 000
Répétition 1,9
Nombre de contacts 607 000
AU-DELÀ DU PRINT, UNE ÉTUDE QUI FAIT LE TOUR DES HABITUDES DE
FRÉQUENTATION DES CANAUX DIGITAUX : WEB, MOBILES, TABLETTES
…
LES LECTURES CONVERGENTES DES
FRANÇAIS : L'AUDIENCE AUGMENTÉE !
Plus de 43 millions de Français,
soit 84% de la population,
sont en contact au moins une fois
par mois avec une marque de PQR
ou de PGI, qu’il s’agisse du print,
du web ou du mobile (yc. tablettes)
MARQUES	
  NATIONALES	
   BRAND	
  	
  
(en	
  milliers)	
  
Evolu<on	
  	
  vs.	
  2011	
  	
  
(%)	
  
PQR66	
   40	
  107	
   +2,0%	
  
Femme	
  Actuelle	
   15	
  031	
   0,2%	
  
Total	
  PHR	
   14	
  520	
   2,9%	
  
20	
  Minutes	
   12	
  927	
   9,3%	
  
Paris	
  Match	
   12	
  257	
   3,4%	
  
Version	
  Femina	
   11	
  736	
   0,7%	
  
L'Equipe	
   11	
  523	
   3,0%	
  
Le	
  Monde	
   11	
  479	
   2,9%	
  
Voici	
   11	
  173	
   3,4%	
  
Télé	
  Loisirs	
   11	
  173	
   8,2%	
  
Télé	
  7	
  Jours	
   10	
  729	
   -­‐1,3%	
  
Le	
  Figaro	
   10	
  411	
   12,5%	
  
Le	
  Parisien	
  /	
  Aujourd'hui	
  en	
  France	
   10	
  092	
   12,5%	
  
Closer	
   9	
  338	
   5,5%	
  
Metro	
   8	
  671	
   0,0%	
  
Gala	
   8	
  278	
   1,9%	
  
Elle	
   7	
  997	
   5,7%	
  
L'Express	
   7	
  728	
   7,8%	
  
Le	
  Nouvel	
  Observateur	
   7	
  177	
   6,1%	
  
AUDIENCE DES MARQUES
TOP 20 BRAND NATIONALES
MARQUES	
  NATIONALES	
   BRAND	
  	
  
(en	
  milliers)	
  
Ouest-­‐France	
  	
   6	
  329	
  
Sud	
  Ouest	
  	
   3	
  339	
  
La	
  Voix	
  du	
  Nord	
  	
   3	
  117	
  
Le	
  Dauphiné	
  	
   2	
  806	
  
Le	
  Progrès	
  	
   2	
  595	
  
La	
  Dépêche	
  du	
  Midi	
  	
   2	
  539	
  
Midi	
  Libre	
  	
   2	
  250	
  
La	
  Provence	
  	
   2	
  188	
  
Nice	
  Ma>n	
  	
   2	
  077	
  
Le	
  Télégramme	
  	
   1	
  748	
  
La	
  Nouvelle	
  République	
  	
   1	
  585	
  
L'Est	
  Républicain	
  	
   1	
  425	
  
La	
  Montagne	
  	
   1	
  411	
  
L'Indépendant	
  	
   1	
  344	
  
Les	
  DNA	
  	
   1	
  246	
  
Le	
  Républicain	
  Lorrain	
  	
   1	
  178	
  
Nice	
  Ma>n	
  	
   1	
  151	
  
L'Alsace	
  -­‐	
  Le	
  Pays	
  	
   1	
  042	
  
L'Union	
  -­‐	
  L'Ardennais	
  	
   970	
  
AUDIENCE DES MARQUES
TOP 20 BRAND LOCALES
(Audience mensuelle de l'édition semaine
+ édition du 7° jour + suppléments mag
+ applis + sites mobiles + web)
EXEMPLE D'EXPLOITATION : MIDI LIBRE
AUDIENCE BRAND : 2 250 000 "lecteurs" par mois
(Audience mensuelle print + suppléments mag + applis + sites mobiles + web)
0	
  
500	
  
1	
  000	
  
1	
  500	
  
2	
  000	
  
2	
  500	
  
BRAND	
  
(30	
  jours)	
  
Print	
  	
   Digital	
  
(tous	
  
devices)	
  
Sites	
  (web	
  
+	
  mob)	
  
Web	
  	
   Mobile	
  
Tablet	
  
(sites	
  +	
  
applis)	
  
Applis	
  
2	
  250	
  
2	
  007	
  
703	
   666	
   621	
  
149	
   66	
  
Le print représente encore 89% de l'audience sur un mois.
Le digital couvre 31% de l'audience de la Marque.
On compte donc 11% de "lecteurs" exclusifs digitaux et
20% de "lecteurs" duplicants.
2 – 2 FAMILLES : PGI & PQR, repères
PQR, PQN et PQG : 8,7 millions d'ex/jour
60%
	
  Source : OJD
82% = PQR + PGI
(inclus : 7% de PQ du 7° jour)
30
82%
84%
Ventilation de la diffusion
annuelle. Source WAN
Presse Quotidienne
Régionale (dont
Gratuite) majoritaire
Presse Quotidienne
Nationale majoritaire
93%
70%
64%
76% 59%
53%
82%
91%
51%
71%
Un pays de quotidiens à ancrage régional
56%
76%
100%
89%
64%
92%
Top diffusion en Europe (presse payante)
…des diffusions modestes par rapport à la presse anglo-saxonne : 1er
quotidien payant Français = Ouest France
3 300 000
2 863 000
2 113 000
1 126 000
819 000
786 000
785 000
753 000
703 000
678 000
677 000
634 000
WAN - World Press Trends
Un phénomène
inexistant en
France : le "tabloïd"
populaire
Bild	
  Zeitung	
  (All.) 	
  	
  
The	
  Sun	
  (Roy.	
  Uni)	
  	
  
Daily	
  Mail	
  (Roy.	
  Uni) 	
  	
  
Daily	
  Mirror	
  (Roy.	
  Uni) 	
  	
  
Kronen	
  Zeitung	
  (Aut.) 	
  	
  
Ouest	
  France	
  (Fra)	
  	
  
Daily	
  Star	
  (Roy.	
  Uni) 	
  	
  
Zaman	
  (Tur.)	
  	
  
Daily	
  Telegraph	
  (UK) 	
  	
  
Daily	
  Express	
  (Roy.	
  Uni) 	
  	
  
De	
  Telegraaf	
  (Pays	
  Bas) 	
  	
  
Fakt	
  (Pol) 	
  	
  
AUDIENCE DES QUOTIDIENS
Un segment dont l’audience augmente à la faveur du développement des
gratuits d’information = absence de cannibalisation du lectorat PQN & PQR
0	
  
5	
  000	
  
10	
  000	
  
15	
  000	
  
20	
  000	
  
25	
  000	
  
30	
  000	
  
2004	
  
2005	
  
2006	
  
2007	
  
2008	
  
2009	
  
2010	
  
2011	
  
2012	
  
PGI	
  
PQN	
  
PQR	
  
Total	
  PQ	
  +121%
-1%
+6%
+21%
33
LA PGI
PRESSE (QUOTIDIENNE) GRATUITE D'INFORMATION
34
Métro est lancé le 18 février 2002 à Paris, Lyon et Marseille par le groupe suédois
Modern Time Group.
Ce groupe a été le premier a se lancer dans les gratuits, à Stockholm en 1995, il a
essaimé depuis et reste présent dans 22 pays. TF1 a racheté 100% du capital de la
filiale française rebaptisée Métronews en 2011.
Marseille Plus a été lancé, avant Métro, à Marseille par le titre de PQR La Provence
(groupe Hachette). Depuis, la PQR et Bolloré se sont alliés pour étendre le réseau
Direct Matin à Lille, Lyon, Bordeaux, Toulon, Paris, Montpellier, etc.
Le concurrent de Métro, 20 minutes, lancé le 15 mars 2002 à Paris, est soutenu
par le principal groupe de presse norvégien Schibsted. En France, il s'est allié au
groupe Ouest France. En 2013, il est présent dans près de 50 villes avec une
extension récente sur les villes « moyennes ».
La PGI : une histoire récente
(*) 210 jours par an
20 minutes : 979 440 ex.
Direct : 909 837 ex.
Metro : 753 917 ex.
Une distribution
quotidienne de
2,6 millions
d'ex.
Une pression axée sur les
zones à forte densité
de population
...
...mais des différences
d'implantation traduisant
les stratégies différentes
des 3 titres.
"  20 minutes : le pari de la différence
q  15 éditions en France couvrant 45 villes
q  Une rédaction de 100 journalistes
q  40 pages quotidiennes
q  Une approche formelle en rupture, à
son arrivée sur le marché (mini format,
rubriquage couleur, sur-couvertures,
formats événementiels…)
q  1/2 de la diffusion en points fixes de
distribution (vs colportage)
q  Un positionnement d'innovation sur la
diffusion comme sur le digital
"  Metronews : le pari de l’international
q  Présent dans 22 pays
q  11 éditions en France couvrant 33 villes
q  Un "partage" rédactionnel avec les
éditions internationales permettant de
mutualiser les coûts journalistiques
q  30 pages par jour au format tabloïd
q  Un traité mosaïque "pilules d'info"
q  60% de la diffusion par colportage (vs
points de diffusion)
"  Direct Matin : le pari du local
q  Réseau historiquement issu d'éditeurs
de la presse régionale payante
q  Une maîtrise locale du traitement
rédactionnel et de la remontée
d'infos
q  Une maîtrise identique du métier de
régie publicitaire en régions
q  Une pression en diffusion pour être
leader sur 16 principales
agglomérations (villes de +200 000)
q  Une approche multi-régionale plutôt
que nationale ou internationale
L’AUDIENCE DES TITRES DE PGI
L’audience nationale de la famille est stable, comme l’est celle de sa diffusion. La ventilation des
audiences témoigne d'une réalité nationale de la diffusion, à un bémol près : le moindre taux de
circulation de Dircet Matin, dont la diffusion est beaucoup plus concentrée.
Direct Matin
Métro
20 minutes
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2012/13
Titre LNM
Total PGI 5 921
20 minutes 4 376
Metronews 2 866
Direct Matin 2 574
41
Une caractéristique forte : la surpression des "jeunes"
La PGI permet visiblement
de rajeunir le lectorat de la
Presse Quotidienne,
d'autant que la
cannibalisation des
lectorats est restée très
marginale, voire inexistante.
70% du lectorat a moins de
50 ans
La PGI permet de toucher
près d'un 15/24 sur 5 en
France (19,2%)
42
Une caractéristique inattendue : les CSP+
La PGI, à la surprise de
beaucoup d'observateurs, a
conquis, en milieu urbain, une
population importante de
CSP+.
La PGI couvre nationalement
18% de la cible "Affaires et
cadres" soit un indice 153 en
affinité.
35% des lecteurs de la PGI
appartiennent à cette cible
CSP+ (PP/AC/PI)
PGI : la spécificité des duplications
Duplications : un très fort particularisme qui limite les stratégies multi-titres
Une des révélations des enquêtes d'audience est la très forte duplication d’un titre gratuit sur l’autre : ce
phénomène très important montre qu'il y a une logique d'attractivité liée proprement à la gratuité.
42% du lectorat de
20 Minutes est également
lecteur de Métro et 40% est
également lecteur d’une
édition « Direct Matin »
66% du lectorat de Métro
est également lecteur de
20 Minutes. 51% lit
également une édition de
« Direct Matin »
65% du lectorat « Direct Matin » est
également lecteur de 20 Minutes.
54% est également lecteur de Métro
La PGI comme la PQR sont des médias du matin : plus des deux tiers des premières
lectures de PGI s’effectuent avant 10h. En comparaison, la lecture de la PQN est
plus étalée tout au long de la journée.
Heure de première lecture (veille)
18%	
  
48%	
  
68%	
  
79%	
  
89%	
  
97%	
  
0%	
  
10%	
  
20%	
  
30%	
  
40%	
  
50%	
  
60%	
  
70%	
  
80%	
  
90%	
  
100%	
  
Avant	
  8h	
   Avant	
  10h	
   Avant	
  midi	
   Avant	
  14h	
   Avant	
  18h	
   Après	
  18h	
  
PQR	
  
PQN	
  
PGI	
  
Les lieux de lecture attestent des différences de distribution : plutôt au domicile
pour la presse payante, mobiles et urbains pour la PGI.
Lieux de lecture (veille)
70%	
  
14%	
  
1%	
  
3%	
  
11%	
  
6%	
   3%	
  
0%	
  
10%	
  
20%	
  
30%	
  
40%	
  
50%	
  
60%	
  
70%	
  
80%	
  
90%	
  
100%	
  
Domicile	
   Lieu	
  de	
  travail	
   Transports	
   Marchand	
  de	
  
journaux	
  
Parents,	
  
voisins,	
  amis	
  
Salle	
  
d'amente,	
  
café,	
  coiffeur	
  
Ailleurs	
  
PQR	
  
PQN	
  
PGI	
  
"   Plus de 10 ans après l’apparition de cette
forme de presse : quel bilan ?
Un succès d'audience indiscutable : 20 Minutes, Métro et Direct sont aujourd'hui les trois
premiers "quotidiens" (ou réseaux de quotidiens) recensés dans l'étude d'audience de référence
(Audipresse - ONE)
Un succès publicitaire variable : la crise amorcée en 2009 additionnée à une compétition
nationale rare dans les autres pays (3 intervenants) à eu tendance à tirer les prix vers le bas. Si
nationalement 20 Minutes a un leadership, localement, les cartes sont fréquemment rebattues.
Un succès économique mal assuré : Métro a passé le cut du bénéfice en 2007, après 5 ans... 20
Minutes a réalisé un bénéfice opérationnel de l'ordre de 7% fin 2008... Mais les deux titres ont
ensuite percuté la crise publicitaire... quand Bolloré est dans une stratégie qui ne nécessite pas
un retour immédiat sur investissement et se donne jusqu’à 2015 pour engranger des bénéfices.
Au-delà des quotidiens, force est de constater que le modèle gratuit a suscité nombre de
vocations, y compris en presse magazine : de Sport à A NOUS en passant par Femme en ville,
Golf, Newzy, Economie Matin, Gratuit Auto Pro ou Gratuit Bati Pros, tous les créneaux classiques
du « centre d'intérêt » ont été couverts... mais très peu survivent à la période de crise et au
« test » des trois ans.
Les quotidiens restent les valeurs sûres de ce segment du gratuit.
LA PQR
PRESSE QUOTIDIENNE RÉGIONALE
48
La Presse Quotidienne Régionale
63 titres couvrant toutes les
communes, de France
LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE
LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE
DANS LE RECUEIL DE L’INFORMATION
Près de 30% des Salariés de la PQR sont des journalistes, soit près de 5 000
journalistes salariés.
La PQR est le premier employeur de journalistes en France (plus de 20%)
L'apport de près de 25 000 correspondants locaux répartis sur l'ensemble du
territoire porte à 30 000 le nombre de personnes au service de l'information ...
presque autant que de communes françaises
LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE
DANS LES CIRCUITS DE DISTRIBUTION
La Presse Quotidienne Régionale, est présente dans 66 000 points de vente :
31 000 points de vente Prestalis+ 35 000 points vente supplétifs
Elle s'appuie sur 15 000 porteurs qui acheminent le journal à domicile chaque
matin avant 7h00. Plus de 50% de la diffusion de la PQR est réalisée par
portage et ce mode de distribution est encore en croissance en 2012.
52
Placement PUB en pages
VILLES
- Info exclusive : " micro "
- Info de proximité
- Politique locale
- Environnement
- Pratique & quotidien
- Actualité commerciale
LA UNE
NATIONAL & INTERNATIONAL
PAGES RÉGIONALES
DÉPARTEMENTALES
PAGES LOCALES
Des emplacements publicitaires très recherchés : 70% du CA des titres
440	
  Km	
  
430	
  Km	
  
7,7 millions d'habitants
Territoire = Belgique
L'exemple de Ouest France
BRETAGNE
3 Millions hab.
BASSE
NORMANDIE
1,4 Millions hab.
PAYS DE
LA LOIRE
3,3 Millions hab.
3 RÉGIONS INSEE
12 DÉPARTEMENTS
COTES D ’ARMOR
FINISTERE
ILLE ET
VILAINE
MORBIHAN
MANCHE
MAYENNE
CALVADOS
ORNE
SARTHE
MAINE ET LOIRE
LOIRE ATLANTIQUE
VENDEE
Un journal, 53 éditions différentes chaque jour
Brest Morlaix
Châteauli
n- Carhaix
Quimper
Finistère
Sud
COTES
D ’ARMOR
FINISTERE
ILLE ET VILAINEMORBIHAN
Lannion
- Paimpol
Guingamp
St-Brieuc
Loudéac-
Rostrenen
Lorient
Dinan
St-Malo
Pontivy
Auray
Vannes
Ploërmel
Cherbourg
MANCHE
St-Lô-
Coutances
Rennes 2
Rennes
Vitré-
Fougères
Sud-Manche
MAYENNE
Mayenn
e
Redon-Pays de Vilaine
Bayeux-
Caen Caen
CALVADOS
Pays-
d ’Auge
Vire-Falaise
Argentan-Flers
ORNE
Alençon-
Orne-Est
Le Mans
Sarthe-
Nord
SARTHE
Sarthe-Sud
Angers-Segré
MAINE ET LOIRE
Cholet
LOIRE ATLANTIQUE
Châteaubriant-
Ancenis
St-Nazaire - La Baule
Nantes
Nantes
Vignoble
Pays de Retz
VENDEE
Vendée-
Ouest Vendée-
Est
57
438 ÉDITIONS POUR MAILLER TOUS LES 'PAYS'
Répartition de l'audience PQR
Note de lecture :
36,4% des Français lisent
chaque jour au moins un
titre de PQR
61,1% des Bretons lisent
chaque jour au moins un
titre de PQR
0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 2 000 2 200 2 400 2 600
Ouest France 2 551
Voix du Nord 1 120
Sud Ouest 1 089
Dauphiné Libéré 978
Progrès 851
Dépêche du Midi 754
Nouvelle République 650
Midi Libre 647
Montagne 641
Télégramme 637
Provence 617
Est Républicain 581
DNA 548
Républicain Lorrain 503
Union – Ardennais 438
Nice Matin 390
L’Alsace – Le Pays 351
Courrier de l’Ouest 340
Courrier Picard 301
19 titres dépassent les 300 000 lecteurs.
AUDIENCES PAR TITRES
0 50 100 150 200 250 300
1
18 titres sous le seuil des 300 000 lecteurs.
LNM
Var Matin 278
Paris Normandie 248
Indépendant 221
Journal de Saône-et-Loire 206
Bien Public 196
République du Centre 191
Corse Matin 173
Charente Libre 159
Maine Libre 159
Vosges Matin 146
Yonne Républicaine 135
Populaire du Centre 134
Echo Républicain 129
Est Eclair – Libération Champagne 123
Journal du Centre 110
Berry Républicain 103
Journal de la Haute-Marne 84
Centre Presse Aveyron 77
AUDIENCES PAR TITRES
3-PROSPECTIVE : ENJEUX DU MÉDIA
Club Media Méditerranée / Focus Média #2 / PQR
LA PRESSE A MAINTENU SON CA VENTE SUR10 ANS
L’augmentation des prix de vente a permis de stabiliser, voire de faire progresser les
recettes issues de la diffusion (+3% de 2000 à 2010)
890	
   887	
  
1	
  650	
   1	
  737	
  
0	
  
500	
  
1	
  000	
  
1	
  500	
  
2	
  000	
  
2	
  500	
  
3	
  000	
  
2000	
   2010	
  
En	
  Millions	
  d'Euros	
  
Evolu>on	
  CA	
  ventes	
  de	
  contenus	
  Presse	
  d'informa>on	
  
Presse	
  d'informa>on	
  locale	
  
Presse	
  d'informa>on	
  na>onale	
  
En millions d'Euros 2000 2010
Presse d'information nationale 890 887
Presse d'information locale 1 650 1 737
Total CA ventes contenus 2 540 2 623
(Source	
  :	
  DGMIC)	
  
Club Media Méditerranée / Focus Média #2 / PQR
Club Media Méditerranée / Focus Média #2 / PQR
Club Media Méditerranée / Focus Média #2 / PQR
Club Media Méditerranée / Focus Média #2 / PQR
OUI, L'ENSEMBLE DU MARCHÉ PUBLICITAIRE EST PERCUTÉ PAR
LA CRISE DEPUIS ... BIEN AVANT LA CRISE !
1,89%
1,90%
1,91%
1,93%
1,93%
1,95%
1,95%
2,02%
2,07%
1,99%
1,91%
1,88%
1,89%
1,86%
1,81%
1,75%
1,68%
1,57%
1,58%
1,56%
1,4%
1,6%
1,8%
2,0%
2,2%
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Poids du marché publicitaire total dans le PIB
Poids de l'activité publicitaire dans le PIB : une décroissance continue depuis ... 2000
OUI, L'ENSEMBLE DU MARCHÉ PUBLICITAIRE EST PERCUTÉ PAR
LA CRISE DEPUIS ... BIEN AVANT LA CRISE !
LA DIVERSIFICATION : UN ENJEU VITAL
70	
  
LA TRILOGIE DE LA DIVERSIFICATION :
-  Des contenus originaux
-  Des investissements technologiques
-  Des marques pour capitaliser
71	
  
Les contenus	
  des	
  journalistes	
  créent	
  de	
  la	
  valeur	
  pour	
  l’ensemble	
  de	
  
l’économie	
  numérique	
  française	
  	
  
	
  
	
  
Equipements	
  connectés	
  des	
  constructeurs**	
  
La	
  consomma>on/lecture	
  d’actualité	
  est	
  l’un	
  des	
  principaux	
  usages	
  sur	
  Internet	
  en	
  2011	
  tous	
  supports	
  connectés	
  confondus	
  
72%*	
  des	
  <tres	
  d’actualité	
  mis	
  en	
  avant	
  sur	
  la	
  page	
  
«	
  Google	
  Actualité	
  »	
  à	
  un	
  instant	
  donné,	
  proviennent	
  
d’acteurs	
  de	
  la	
  presse	
  en	
  ligne	
  contre	
  28%	
  des	
  contenus	
  
issus	
  de	
  groupes	
  audiovisuels	
  ou	
  d’agence	
  de	
  presse	
  
(Reuters,	
  AFP,	
  AP)	
  
Portails	
  d’informa<on	
  des	
  FAI	
  
30%	
  à	
  40%*	
  des	
  <tres	
  d’actualité	
  mis	
  en	
  avant	
  sur	
  la	
  
page	
  «	
  actu.orange.fr	
  »	
  à	
  un	
  instant	
  donné,	
  proviennent	
  
d’acteurs	
  de	
  la	
  presse	
  en	
  ligne	
  le	
  reste	
  provenant	
  de	
  
l’AFP	
  (en	
  partenariat	
  avec	
  Orange)	
  ou	
  des	
  groupes	
  
audiovisuels	
  
*Source	
  :	
  test	
  Kurt	
  Salmon	
  réalisé	
  3	
  fois	
  par	
  jour	
  pendant	
  4	
  jours	
  parmi	
  les	
  théma:ques	
  «	
  A	
  la	
  une	
  »,	
  «	
  Interna:onal	
  »	
  et	
  «	
  France	
  »	
  **Source	
  :	
  Meta	
  media	
  FTV	
  2011	
  
Moteurs	
  de	
  recherche	
  
Table`es	
  (70%)	
   PC	
  (31%)	
   Mobiles	
  (28%)	
  
72	
  
LA PRESSE CONTINUE À INVESTIR DANS LA QUALITÉ ÉDITORIALE EN
DÉVELOPPANT SES ÉQUIPES RÉDACTIONNELLES
Pour développer une audience multicanaux, la presse renforce
ses équipes éditoriales tant sur le papier, que sur le web
73	
  
53%	
   52%	
   49%	
  
45%	
   45%	
   47%	
  
1%	
   3%	
   4%	
  
0%	
  
10%	
  
20%	
  
30%	
  
40%	
  
50%	
  
60%	
  
70%	
  
80%	
  
90%	
  
100%	
  
	
  2	
  005	
  	
  	
  	
   	
  2	
  009	
  	
  	
  	
   	
  2	
  011	
  	
  	
  	
  
Evolu<on	
  journalistes	
  
	
  /	
  effec<f	
  total	
  
Journalistes	
  Web	
  
Journalistes	
  Print	
  
Autres	
  collaborateurs	
  
LA PRESSE A INVESTI 250 M€ EN DÉVELOPPEMENTS
NUMÉRIQUES DEPUIS 2009
–  Les entreprises de presse ont investi plus de 100 Millions d’Euros en développements digitaux
depuis 2009 ;
–  Elles ont aussi dépensé plus de 150 Millions d’Euros sur la période en dépenses éditoriales,
développements et coûts marketing.
Inves<ssements	
  digitaux	
  périmètre	
  étudié	
  de	
  2009	
  à	
  2012	
  (en	
  M€)	
  
Inves>ssements	
  digitaux	
  cumulés	
   100	
  M€	
  
Dépenses	
  Marke>ng	
  et	
  
Développements	
  cumulés	
  
150	
  M€	
  
74	
  •  Sources	
  :	
  SPEL/es>ma>ons	
  à	
  par>r	
  de	
  l’enquête	
  auprès	
  des	
  éditeurs	
  IPG	
  
DES INVESTISSEMENTS MASSIFS ET CONTINUS SUR
LE WEB : MULTIPLIÉS PAR 4 EN 6 ANNÉES
100	
  
130	
  
218	
  
268	
   258	
  
429	
   435	
  
0	
  
50	
  
100	
  
150	
  
200	
  
250	
  
300	
  
350	
  
400	
  
450	
  
500	
  
2005	
   2006	
   2007	
   2008	
   2009	
   2010	
   2011	
  
En	
  Base	
  100	
  
Evolu<on	
  des	
  inves<ssements	
  digitaux	
  
X	
  4	
  
LE NUMÉRIQUE : UNE PRÉSENCE FORTE DANS LA
BATAILLE DE L’AUDIENCE
En 10 ans, les marques de presse se sont imposées en audience sur tous
les supports digitaux :
•  25 millions de Français internautes1,
audience qui n’existait pas il y a 10 ans
•  8,2 millions de mobinautes2 qui consultent la presse depuis leur smartphone
audience qui n’existait pas il y a 4 ans
•  1,4 millions d’utilisateurs de tablettes2 qui lisent la presse
audience qui n’existait pas il y a 2 ans
76	
  
(1) Nombre	
  de	
  	
  Français	
  de	
  13	
  ans	
  et	
  plus	
  qui	
  consultent	
  au	
  moins	
  un	
  site	
  de	
  presse	
  sur	
  un	
  mois	
  
(2) Source	
  :	
  Médiamétrie	
  MOBILE	
  -­‐	
  Avril	
  2012	
  -­‐	
  popula:on	
  mobinautes	
  11	
  ans	
  et	
  +	
  
(3) Source	
  :	
  Médiamétrie	
  Panel	
  iPAD	
  -­‐	
  T1	
  2012	
  -­‐	
  popula:on	
  foyers	
  iPad	
  -­‐	
  18	
  ans	
  +	
  	
  
UNE AUDIENCE SUR LE WEB EN
CROISSANCE FORTE POUR LA
PRESSE D’INFORMATION
•  Avec une croissance du nombre de
visites de +57% entre 2009 et 2012,
la presse d’information continue à
améliorer son audience auprès des
internautes.
•  La PQR sur le web représente 54%
des internautes ayant consulté un site
d'actualité (yc pure players)
Supports
Audience
(000)
Actualités (SousCat) 27 305
WEB66 (P) 14 772
Le Figaro - TS OJD (B) 8 745
Le Monde / HuffingtonPost.fr - TS OJD (B) 7 282
Le Nouvel Observateur - TS OJD (B) 6 393
Le Parisien - T (B) 6 273
L Express.fr - TS OJD (B) 5 526
Orange News - T (C) 4 843
20minutes.fr - TS OJD (B) 4 815
MyTF1 News / metronews.fr - T (B) 4 687
France Televisions News - TS OJD (C) 4 493
Yahoo! News - TS (C) 3 710
LePoint - TS OJD (B) 3 663
MSN Actualites - TS (C) 3 265
Ouest France - TS OJD (B) 3 154
Liberation - TS OJD (B) 2 821
Google News (C) 2 634
La Depeche du Midi. - TS OJD (B) 2 339
Sud Ouest - TS OJD (B) 1 989
Midi Libre. - TS OJD (B) 1 576
La Voix du Nord. - TS OJD (B) 1 362
Le Dauphine Libere - TS OJD (B) 947
Le Progres. - TS OJD (B) 876
La Nouvelle Republique - TS OJD (B) 866
Slate.fr - TS (B) 865
Le Telegramme - TS OJD (B) 813
(Source : Médiamétrie NetRatings Août 2013)
EN MOINS DE 4 ANS, LA PRESSE A SU CAPTER UNE NOUVELLE
AUDIENCE TIRÉE PAR LES DEVICES MOBILES
•  41% des utilisateurs de Smartphones consultent la presse depuis leur mobile
	
  
	
  
Source	
  :	
  Médiamétrie	
  Mobile	
  et	
  Médiamétrie	
  Panel	
  Ipad	
  –	
  Périmètre	
  Ensemble	
  des	
  marques	
  de	
  presse	
  
Nombre	
  d’u<lisateurs	
   2012	
   %	
  des	
  mobinautes	
  lisant	
  la	
  
presse	
  sur	
  leur	
  smartphone	
  
	
  Mobiles	
   8,2	
  millions	
  
d’u>lisateurs	
  
41%	
  
•  85% des possesseurs de tablette consultent la presse
•  57% la consultent chaque semaine
Nombre	
  d’u<lisateurs	
   2012	
   %	
  des	
  u<lisateurs	
  lisant	
  la	
  presse	
  
sur	
  leur	
  table`e	
  
Tablemes	
   1,4	
  Millions	
   85%	
  
57%	
  la	
  lisent	
  chaque	
  semaine	
  
ET AU-DELÀ DU DIGITAL...
79	
  
DIGITAL
SITES WEB ÉDITORIAUX
SITES WEB THÉMATIQUES
- Communautés, blogs
-  Passions (sport, ...)
SITES WEB DE SERVICES
-  PA
-  Guides culturels
-  B 2 B
TÉLÉCHARGEMENTS
-  Podcasts
-  Pdf
SmartPhones - iPad
- Contenus d'info
- Services géolocalisés
PRINT
SUPPLÉMENTS MAG
- TV
- Féminins
- Loisirs
- News - Pictures
PRODUITS DÉRIVÉS MAG
- Hors-séries
- N° spéciaux
- Spin-of
VENTE DIRECTE
- Catalogues brandés
- Ventes couplées
(encyclopédies, BD,
beaux livres, etc.)
HEBDOS GRATUITS
ÉVÉNEMENTIEL
Salons professionnels
Manifestations sportives
• Route du Rhum
• Critérium du Dauphiné
• Spi Ouest France
Événements marchands
AUDIOVISUEL
TV
• TV locales
RADIO
• Antennes locales
• Indépendants
LES MÉTIERS D'UN QUOTIDIEN AUJOURD'HUI
Et encore : des croisières, de la formation, de la vente directe, du « Groupon », …
DES MÉDIAS ÉMERGENTS SUR LE TERRITOIRE LOCAL
Médias	
  
Payants	
  
PQR	
  
	
  	
  PGI	
  
Médias	
  
Gratuits	
  
Core	
  	
  
Business	
  
Diversifica>on	
  
Hebdos	
  	
  
Gratuits	
  
Annonces	
  
TV	
  
Locales	
  	
  
urbaines	
  
Radio	
  
WEB	
  
Grand	
  	
  
public	
  
WEB	
  
Services	
  	
  
B2B	
  
Presse	
  
Magazine	
  
PHR	
  
Affichage	
  
Services	
  
Mobiles	
  
82
4-UTILISATIONS PUBLICITAIRES
DE LA PRESSE QUOTIDIENNE
...pour aller au-delà du média de trafic
83
Les registres créatifs de la Presse Quot'
LE RETOUR SUR L'ACTUALITÉ
La presse quotidienne,
média chaud, réactif
85
Souligner un
événement de
la marque
86
Campagnes de
crise et rebond
sur l’actualité
sous 48h
DIRE CE QUI EST NOUVEAU
AUJOURD'HUI
La presse quotidienne,
média des lancements
88
89
Lancement de modèle
90
Lancement
de produit :
le simple
"faire-part"
de naissance
UN BIEN DE
CONSOMMATION
COURANTE
La presse quotidienne,
un « média-objet »
92La Presse Quotidienne
Le média mobile par excellence
Relu, donné, plié manipulé, découpé,
déchiré, archivé …un compagnon de route
93
UN MÉDIA DE
"FLÉCHAGE" À
CONSERVER
94
UN PENSE-BÊTE À
DÉCHIRER
95
CAHIER 4 PAGES
UN FORMAT
"PÉDAGOGIQUE" À
CONSERVER
LA FORCE DE L’ÉCRIT
La presse quotidienne,
média de confiance
97
Une annonce très écrite,
sans aucun effet artistique ni
conception graphique digne
de ce nom… mais sur un
sujet d'actualité brûlant…
…pour quelle lecture ?
98
99
L'engagement solennel
100
Le jeu avec l'écrit
101
L'écrit jusqu'au bout :
quand Mont Blanc écrit
"à la main" une vraie
page du Times
COMPAGNON ET GUIDE DE
LA VIE QUOTIDIENNE
La presse quotidienne,
média de proximité, du quotidien
103
•  Saint Valentin
104
1er avril
105
•  Vacances d’été
LA PQ, LIEU DU DÉBAT, DES
PRISES DE POSITION
La presse quotidienne,
média d'interpellation publique
107
L'apostrophe publique
108
Le militantisme
109
La provocation visuelle
+ D’INFOS… SUR WWW.PQR.FR

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Club Media Méditerranée / Focus Média #2 / PQR

  • 1. La Presse Quotidienne RÉGIONALE & GRATUITE Bruno RICARD Directeur marketing, communication & études SPQR Club Média Méditerranée, octobre 2013
  • 2. 2 Usages en matière d'information & et profusion média Explosion de l’offre média Positionnement de Presse Quotidienne Les enjeux de l'audience Deux familles, entre national & local La Presse Quotidienne Gratuite La Presse Quotidienne Régionale Développement, diversifications Modèle économique L’indispensable digitalisation La création en Presse Quotidienne Pour déborder du cadre imposé : trafic & réseaux Sommaire
  • 3. 1 – USAGES & PROFUSION MÉDIA
  • 4. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE À la libération : création de toutes les grandes marques de presse quotidienne ; émergence de l'audiovisuel moderne dans les années 50.
  • 5. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE Années 60 : le temps de loisir est de plus en plus important ; la TV couleur fait son apparition ; les news magazines émergent
  • 6. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE À la libération : création de toutes les grandes marques de presse quotidienne ; émergence de l'audiovisuel moderne dans les années 50.
  • 7. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE Années 80, c'est l'explosion : création de la bande FM, privatisation de TF1, création de nouvelles chaines, apparition des gratuits et du minitel... "qui va tuer la presse"
  • 8. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE Années 90 : 2ème révolution avec l'apparition de la téléphonie mobile, d'internet et ses marques fondatrices (Google, Yahoo, Napster) et des FAI "triple play" (Free...)
  • 9. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE > 2000 : démocratisation du digital, apparition de la TNT, des quotidiens et magazines gratuits, de l'iPod, du web social...
  • 10. +200 chaînes thématiques sur câble, satellite ou ADSL 24 chaînes TNT gratuites TV locales ADSL, IP TV… Millions de sites web, streaming, blogs, web 2.0, RSS, widgets… Web via Smartphones Bande FM décrochages locaux, podcasts, radio numérique Des quotidiens & des magazines… WAP, I-mode, 3G+, 4G Services personnalisés, géolocalisation, UNE RÉVOLUTION RÉCENTE : ATOMISATION DU TEMPS PASSÉ ET BAISSE DE RÉGULARITÉ DANS LA FRÉQUENTATION DE CHAQUE MÉDIA …encore en papier ?
  • 11. DÉ-RITUALISATION DE LA LECTURE La Presse Quotidienne (ici la PQR seulement) reste stable sur le long terme en termes de volumétrie de lecteurs, mais voit ses lecteurs occasionnels progresser de façon continue jusqu'en 2010, à l'instar par exemple de la grand-messe du 20h. Il n'y a donc pas une baisse du nombre de lecteurs mais une baisse du nombre de lectures... 13 000 14 000 15 000 16 000 17 000 18 000 19 000 20 000 21 000 22 000 Réguliers Occasionnels
  • 12. Audience en 7 jours : 80% des Français Malgré une baisse de sa régularité de lecture, la Presse Quotidienne reste un puissant média de masse, capable d'atteindre très rapidement des audiences puissantes, a fortiori sur ses cibles de prédilection.   0   10   20   30   40   50   60   70   80   90   L   M   M   J   V   S   D   Presse Quotidienne PQR + PGI en PACA PQR + PGI en Lang.-Rouss. %  de  couverture   de  la  popula>on  
  • 13. TV & PQR + PGI : ORDRES DE GRANDEUR 0   2   4   6   8   10   12   14   16   18   20   22   24   PQR  +  PGI   TF1  16/03   TF1  01/07   M6  19/06   TF1  23/06   F2      06/05   TF1  15/02   M6  15/06   TF1  11/06   TF1  11/12   Euro  2012  :  Espagne-­‐Italie  (finale)   Euro  2012  :  France-­‐Suède   Euro  2012  :  France-­‐Esp.  (1/4  finale)   Elec>ons  prés.  :  déclara>on  N.  Sarkozy   JT  :  Annonce  candidature  N.  Sarkozy   Euro  2012  :  France-­‐Ukraine   Euro  2012  :  France-­‐Angleterre   Divertissement:Lebaldesenfoirés   Série  TV  :  Mentalist   Meilleure   audience   info.   Couverture     en  millions   Les plus fortes audiences TV de l'année 2012 culminent à 13 millions de téléspectateurs, la plus forte audience de l'année pour un programme d'information étant la déclaration de candidature de Nicolas SARKOZY au JT de Claire CHAZAL, avec une audience de 11,5 millions. En comparaison, la lecture de la PQR ou de la PGI, c'est chaque jour 22,9 millions de lecteurs.   PQR+PGIunjourmoyen  
  • 14. 14 MALGRÉ L'ATOMISATION DES AUDIENCES, CELLES DE LA PQR ET DE LA PGI RESTENT FORTES. LA MESURE AUDIPRESSE : UN FORT ENJEU
  • 15. q Univers de l’enquête q  Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon la définition de l’INSEE et résidant en France. Population estimée par le CESP : 51,115 millions de personnes au 1er janvier 2012 q Taille de l’échantillon Échantillon global raisonné de 35 500 interviews réparties comme suit : g  IDF : 5 000 interviews g  Province : 30 500 interviews g  300 inter. minimum par département ONE : UN ECHANTILLON MASSIF
  • 16. 16 cati-cawi internautes non internautes 70% 10% 20% casi rdv casi direct Un peu âgé (très peu de <34) Cat. défavorisées (peu instruits) autonome assisté Employés et ouvriers actifs Retraités, ruraux Plus jeunes et plus actifs UN PROTOCOLE MULTI-MODAL
  • 17. 17 UNE ADMINISTRATION MULTI-MODALE "   Recrutement : contact, composition du foyer , habitudes Internet, renseignements signalétiques, lieux de vie, présentation du questionnaire (10 à 15 minutes) "   Audience : présentation de l’étude, filtre 12 mois, habitudes de lecture, dates de dernière lecture, nombres de numéros lus, comportements de lecture (29 minutes) + versions numériques (6 minutes) "   Media-marché : habitudes médias TV, Radio (9 minutes) + les déplacements/vacances, automobiles/ 2 roues, activités de loisirs, centres d’intérêt culturels sportifs, achats, équipements, logement/patrimoine (20 minutes, en décalé)
  • 18. DES SECTEURS PASSÉS AU CRIBLE • Au-delà de l’audience : un questionnaire, portant sur les thèmes suivants : •  Habitudes cinéma / radio / télévision •  Relation à l’entreprise / administration •  Rôle dans l’entreprise (décisionnaires...) •  Activité dans l’entreprise •  Participation à la gouvernance •  Rôle institutionnel (élus...) •  Styles de vie •  Équipement high-tech et mobilier du foyer •  Déplacements, voyages, week-ends •  Alimentation, cuisine, gastronomie •  Beauté et mode •  Argent et patrimoine (immobilier, ...)
  • 19. Ventilation départementale de l’audience base : 71 OOO interviews LE CUMUL 2 ANS
  • 20. Ventilation départementale de l’audience Dans la bande 2 ans : 638 000 lecteurs LNM L’audience de la Provence est issue à 92% de résidents de sa zone de diffusion principale (04,13,84), soit 587 000 lecteurs LNM et à 6% par des résidents en zone de diffusion secondaire (30, 83) : tous ces individus résident en zone d'enquête du titre et se voient donc systématiquement questionnés sur leur lecture de la Provence. Les 2% de lecteurs restants (12 000) sont atomisés sur le territoire, mais attirés par la zone de la Provence, ce qui les rend éligibles au questionnaire d'audience via deux modalités possibles : •  leur zone de travail •  leur zone de vie (zone d'attaches, WE, vacances, résidence...) L'exemple de 46 2 1 20434 1 1 19 2 1 1 1 107
  • 21. Audience des suppléments 476 520 712 558 0 100 200 300 400 500 600 700 800 Version Femina La Provence TV Magazine La Provence La Provence Dimanche La Provence Audience LDP 58% 49% 36% 42% 51% 64% 0% 20% 40% 60% 80% 100% La Provence TV Magazine Version Femina Homme Femme 16% 17% 13% 24% 22% 23% 60% 61% 64% 0% 20% 40% 60% 80% 100% La Provence TV Magazine Version Femina 15-34 ans 35-49 ans 50 ans et + 25% 24% 21% 24% 24% 24% 51% 52% 55% 0% 20% 40% 60% 80% 100% La Provence TV Magazine Version Femina CSP+ CSP- Inactifs Profil comparé des supports La Provence
  • 22. Accès au média marché (exemple) > 47% des lecteurs de la Provence résidant dans les Bouches-du-Rhône ont effectué des achats chez IKEA au cours des 12 derniers mois (indice 122). 3 insertions dans la Provence (dpt.. 13) Performances sur cible : Achats IKEA au cours des 12 derniers mois Couverture en % 38,8% Couverture en milliers 319 000 Répétition 1,9 Nombre de contacts 607 000
  • 23. AU-DELÀ DU PRINT, UNE ÉTUDE QUI FAIT LE TOUR DES HABITUDES DE FRÉQUENTATION DES CANAUX DIGITAUX : WEB, MOBILES, TABLETTES … LES LECTURES CONVERGENTES DES FRANÇAIS : L'AUDIENCE AUGMENTÉE !
  • 24. Plus de 43 millions de Français, soit 84% de la population, sont en contact au moins une fois par mois avec une marque de PQR ou de PGI, qu’il s’agisse du print, du web ou du mobile (yc. tablettes)
  • 25. MARQUES  NATIONALES   BRAND     (en  milliers)   Evolu<on    vs.  2011     (%)   PQR66   40  107   +2,0%   Femme  Actuelle   15  031   0,2%   Total  PHR   14  520   2,9%   20  Minutes   12  927   9,3%   Paris  Match   12  257   3,4%   Version  Femina   11  736   0,7%   L'Equipe   11  523   3,0%   Le  Monde   11  479   2,9%   Voici   11  173   3,4%   Télé  Loisirs   11  173   8,2%   Télé  7  Jours   10  729   -­‐1,3%   Le  Figaro   10  411   12,5%   Le  Parisien  /  Aujourd'hui  en  France   10  092   12,5%   Closer   9  338   5,5%   Metro   8  671   0,0%   Gala   8  278   1,9%   Elle   7  997   5,7%   L'Express   7  728   7,8%   Le  Nouvel  Observateur   7  177   6,1%   AUDIENCE DES MARQUES TOP 20 BRAND NATIONALES
  • 26. MARQUES  NATIONALES   BRAND     (en  milliers)   Ouest-­‐France     6  329   Sud  Ouest     3  339   La  Voix  du  Nord     3  117   Le  Dauphiné     2  806   Le  Progrès     2  595   La  Dépêche  du  Midi     2  539   Midi  Libre     2  250   La  Provence     2  188   Nice  Ma>n     2  077   Le  Télégramme     1  748   La  Nouvelle  République     1  585   L'Est  Républicain     1  425   La  Montagne     1  411   L'Indépendant     1  344   Les  DNA     1  246   Le  Républicain  Lorrain     1  178   Nice  Ma>n     1  151   L'Alsace  -­‐  Le  Pays     1  042   L'Union  -­‐  L'Ardennais     970   AUDIENCE DES MARQUES TOP 20 BRAND LOCALES (Audience mensuelle de l'édition semaine + édition du 7° jour + suppléments mag + applis + sites mobiles + web)
  • 27. EXEMPLE D'EXPLOITATION : MIDI LIBRE AUDIENCE BRAND : 2 250 000 "lecteurs" par mois (Audience mensuelle print + suppléments mag + applis + sites mobiles + web) 0   500   1  000   1  500   2  000   2  500   BRAND   (30  jours)   Print     Digital   (tous   devices)   Sites  (web   +  mob)   Web     Mobile   Tablet   (sites  +   applis)   Applis   2  250   2  007   703   666   621   149   66   Le print représente encore 89% de l'audience sur un mois. Le digital couvre 31% de l'audience de la Marque. On compte donc 11% de "lecteurs" exclusifs digitaux et 20% de "lecteurs" duplicants.
  • 28. 2 – 2 FAMILLES : PGI & PQR, repères
  • 29. PQR, PQN et PQG : 8,7 millions d'ex/jour 60%  Source : OJD 82% = PQR + PGI (inclus : 7% de PQ du 7° jour)
  • 30. 30 82% 84% Ventilation de la diffusion annuelle. Source WAN Presse Quotidienne Régionale (dont Gratuite) majoritaire Presse Quotidienne Nationale majoritaire 93% 70% 64% 76% 59% 53% 82% 91% 51% 71% Un pays de quotidiens à ancrage régional 56% 76% 100% 89% 64% 92%
  • 31. Top diffusion en Europe (presse payante) …des diffusions modestes par rapport à la presse anglo-saxonne : 1er quotidien payant Français = Ouest France 3 300 000 2 863 000 2 113 000 1 126 000 819 000 786 000 785 000 753 000 703 000 678 000 677 000 634 000 WAN - World Press Trends Un phénomène inexistant en France : le "tabloïd" populaire Bild  Zeitung  (All.)     The  Sun  (Roy.  Uni)     Daily  Mail  (Roy.  Uni)     Daily  Mirror  (Roy.  Uni)     Kronen  Zeitung  (Aut.)     Ouest  France  (Fra)     Daily  Star  (Roy.  Uni)     Zaman  (Tur.)     Daily  Telegraph  (UK)     Daily  Express  (Roy.  Uni)     De  Telegraaf  (Pays  Bas)     Fakt  (Pol)    
  • 32. AUDIENCE DES QUOTIDIENS Un segment dont l’audience augmente à la faveur du développement des gratuits d’information = absence de cannibalisation du lectorat PQN & PQR 0   5  000   10  000   15  000   20  000   25  000   30  000   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011   2012   PGI   PQN   PQR   Total  PQ  +121% -1% +6% +21%
  • 33. 33 LA PGI PRESSE (QUOTIDIENNE) GRATUITE D'INFORMATION
  • 34. 34 Métro est lancé le 18 février 2002 à Paris, Lyon et Marseille par le groupe suédois Modern Time Group. Ce groupe a été le premier a se lancer dans les gratuits, à Stockholm en 1995, il a essaimé depuis et reste présent dans 22 pays. TF1 a racheté 100% du capital de la filiale française rebaptisée Métronews en 2011. Marseille Plus a été lancé, avant Métro, à Marseille par le titre de PQR La Provence (groupe Hachette). Depuis, la PQR et Bolloré se sont alliés pour étendre le réseau Direct Matin à Lille, Lyon, Bordeaux, Toulon, Paris, Montpellier, etc. Le concurrent de Métro, 20 minutes, lancé le 15 mars 2002 à Paris, est soutenu par le principal groupe de presse norvégien Schibsted. En France, il s'est allié au groupe Ouest France. En 2013, il est présent dans près de 50 villes avec une extension récente sur les villes « moyennes ». La PGI : une histoire récente
  • 35. (*) 210 jours par an 20 minutes : 979 440 ex. Direct : 909 837 ex. Metro : 753 917 ex. Une distribution quotidienne de 2,6 millions d'ex.
  • 36. Une pression axée sur les zones à forte densité de population ... ...mais des différences d'implantation traduisant les stratégies différentes des 3 titres.
  • 37. "  20 minutes : le pari de la différence q  15 éditions en France couvrant 45 villes q  Une rédaction de 100 journalistes q  40 pages quotidiennes q  Une approche formelle en rupture, à son arrivée sur le marché (mini format, rubriquage couleur, sur-couvertures, formats événementiels…) q  1/2 de la diffusion en points fixes de distribution (vs colportage) q  Un positionnement d'innovation sur la diffusion comme sur le digital
  • 38. "  Metronews : le pari de l’international q  Présent dans 22 pays q  11 éditions en France couvrant 33 villes q  Un "partage" rédactionnel avec les éditions internationales permettant de mutualiser les coûts journalistiques q  30 pages par jour au format tabloïd q  Un traité mosaïque "pilules d'info" q  60% de la diffusion par colportage (vs points de diffusion)
  • 39. "  Direct Matin : le pari du local q  Réseau historiquement issu d'éditeurs de la presse régionale payante q  Une maîtrise locale du traitement rédactionnel et de la remontée d'infos q  Une maîtrise identique du métier de régie publicitaire en régions q  Une pression en diffusion pour être leader sur 16 principales agglomérations (villes de +200 000) q  Une approche multi-régionale plutôt que nationale ou internationale
  • 40. L’AUDIENCE DES TITRES DE PGI L’audience nationale de la famille est stable, comme l’est celle de sa diffusion. La ventilation des audiences témoigne d'une réalité nationale de la diffusion, à un bémol près : le moindre taux de circulation de Dircet Matin, dont la diffusion est beaucoup plus concentrée. Direct Matin Métro 20 minutes 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2012/13 Titre LNM Total PGI 5 921 20 minutes 4 376 Metronews 2 866 Direct Matin 2 574
  • 41. 41 Une caractéristique forte : la surpression des "jeunes" La PGI permet visiblement de rajeunir le lectorat de la Presse Quotidienne, d'autant que la cannibalisation des lectorats est restée très marginale, voire inexistante. 70% du lectorat a moins de 50 ans La PGI permet de toucher près d'un 15/24 sur 5 en France (19,2%)
  • 42. 42 Une caractéristique inattendue : les CSP+ La PGI, à la surprise de beaucoup d'observateurs, a conquis, en milieu urbain, une population importante de CSP+. La PGI couvre nationalement 18% de la cible "Affaires et cadres" soit un indice 153 en affinité. 35% des lecteurs de la PGI appartiennent à cette cible CSP+ (PP/AC/PI)
  • 43. PGI : la spécificité des duplications Duplications : un très fort particularisme qui limite les stratégies multi-titres Une des révélations des enquêtes d'audience est la très forte duplication d’un titre gratuit sur l’autre : ce phénomène très important montre qu'il y a une logique d'attractivité liée proprement à la gratuité. 42% du lectorat de 20 Minutes est également lecteur de Métro et 40% est également lecteur d’une édition « Direct Matin » 66% du lectorat de Métro est également lecteur de 20 Minutes. 51% lit également une édition de « Direct Matin » 65% du lectorat « Direct Matin » est également lecteur de 20 Minutes. 54% est également lecteur de Métro
  • 44. La PGI comme la PQR sont des médias du matin : plus des deux tiers des premières lectures de PGI s’effectuent avant 10h. En comparaison, la lecture de la PQN est plus étalée tout au long de la journée. Heure de première lecture (veille) 18%   48%   68%   79%   89%   97%   0%   10%   20%   30%   40%   50%   60%   70%   80%   90%   100%   Avant  8h   Avant  10h   Avant  midi   Avant  14h   Avant  18h   Après  18h   PQR   PQN   PGI  
  • 45. Les lieux de lecture attestent des différences de distribution : plutôt au domicile pour la presse payante, mobiles et urbains pour la PGI. Lieux de lecture (veille) 70%   14%   1%   3%   11%   6%   3%   0%   10%   20%   30%   40%   50%   60%   70%   80%   90%   100%   Domicile   Lieu  de  travail   Transports   Marchand  de   journaux   Parents,   voisins,  amis   Salle   d'amente,   café,  coiffeur   Ailleurs   PQR   PQN   PGI  
  • 46. "   Plus de 10 ans après l’apparition de cette forme de presse : quel bilan ? Un succès d'audience indiscutable : 20 Minutes, Métro et Direct sont aujourd'hui les trois premiers "quotidiens" (ou réseaux de quotidiens) recensés dans l'étude d'audience de référence (Audipresse - ONE) Un succès publicitaire variable : la crise amorcée en 2009 additionnée à une compétition nationale rare dans les autres pays (3 intervenants) à eu tendance à tirer les prix vers le bas. Si nationalement 20 Minutes a un leadership, localement, les cartes sont fréquemment rebattues. Un succès économique mal assuré : Métro a passé le cut du bénéfice en 2007, après 5 ans... 20 Minutes a réalisé un bénéfice opérationnel de l'ordre de 7% fin 2008... Mais les deux titres ont ensuite percuté la crise publicitaire... quand Bolloré est dans une stratégie qui ne nécessite pas un retour immédiat sur investissement et se donne jusqu’à 2015 pour engranger des bénéfices. Au-delà des quotidiens, force est de constater que le modèle gratuit a suscité nombre de vocations, y compris en presse magazine : de Sport à A NOUS en passant par Femme en ville, Golf, Newzy, Economie Matin, Gratuit Auto Pro ou Gratuit Bati Pros, tous les créneaux classiques du « centre d'intérêt » ont été couverts... mais très peu survivent à la période de crise et au « test » des trois ans. Les quotidiens restent les valeurs sûres de ce segment du gratuit.
  • 48. 48 La Presse Quotidienne Régionale 63 titres couvrant toutes les communes, de France
  • 49. LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE
  • 50. LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE
  • 51. DANS LE RECUEIL DE L’INFORMATION Près de 30% des Salariés de la PQR sont des journalistes, soit près de 5 000 journalistes salariés. La PQR est le premier employeur de journalistes en France (plus de 20%) L'apport de près de 25 000 correspondants locaux répartis sur l'ensemble du territoire porte à 30 000 le nombre de personnes au service de l'information ... presque autant que de communes françaises LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE DANS LES CIRCUITS DE DISTRIBUTION La Presse Quotidienne Régionale, est présente dans 66 000 points de vente : 31 000 points de vente Prestalis+ 35 000 points vente supplétifs Elle s'appuie sur 15 000 porteurs qui acheminent le journal à domicile chaque matin avant 7h00. Plus de 50% de la diffusion de la PQR est réalisée par portage et ce mode de distribution est encore en croissance en 2012.
  • 52. 52 Placement PUB en pages VILLES - Info exclusive : " micro " - Info de proximité - Politique locale - Environnement - Pratique & quotidien - Actualité commerciale LA UNE NATIONAL & INTERNATIONAL PAGES RÉGIONALES DÉPARTEMENTALES PAGES LOCALES Des emplacements publicitaires très recherchés : 70% du CA des titres
  • 53. 440  Km   430  Km   7,7 millions d'habitants Territoire = Belgique L'exemple de Ouest France
  • 54. BRETAGNE 3 Millions hab. BASSE NORMANDIE 1,4 Millions hab. PAYS DE LA LOIRE 3,3 Millions hab. 3 RÉGIONS INSEE
  • 55. 12 DÉPARTEMENTS COTES D ’ARMOR FINISTERE ILLE ET VILAINE MORBIHAN MANCHE MAYENNE CALVADOS ORNE SARTHE MAINE ET LOIRE LOIRE ATLANTIQUE VENDEE
  • 56. Un journal, 53 éditions différentes chaque jour Brest Morlaix Châteauli n- Carhaix Quimper Finistère Sud COTES D ’ARMOR FINISTERE ILLE ET VILAINEMORBIHAN Lannion - Paimpol Guingamp St-Brieuc Loudéac- Rostrenen Lorient Dinan St-Malo Pontivy Auray Vannes Ploërmel Cherbourg MANCHE St-Lô- Coutances Rennes 2 Rennes Vitré- Fougères Sud-Manche MAYENNE Mayenn e Redon-Pays de Vilaine Bayeux- Caen Caen CALVADOS Pays- d ’Auge Vire-Falaise Argentan-Flers ORNE Alençon- Orne-Est Le Mans Sarthe- Nord SARTHE Sarthe-Sud Angers-Segré MAINE ET LOIRE Cholet LOIRE ATLANTIQUE Châteaubriant- Ancenis St-Nazaire - La Baule Nantes Nantes Vignoble Pays de Retz VENDEE Vendée- Ouest Vendée- Est
  • 57. 57 438 ÉDITIONS POUR MAILLER TOUS LES 'PAYS'
  • 58. Répartition de l'audience PQR Note de lecture : 36,4% des Français lisent chaque jour au moins un titre de PQR 61,1% des Bretons lisent chaque jour au moins un titre de PQR
  • 59. 0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 2 000 2 200 2 400 2 600 Ouest France 2 551 Voix du Nord 1 120 Sud Ouest 1 089 Dauphiné Libéré 978 Progrès 851 Dépêche du Midi 754 Nouvelle République 650 Midi Libre 647 Montagne 641 Télégramme 637 Provence 617 Est Républicain 581 DNA 548 Républicain Lorrain 503 Union – Ardennais 438 Nice Matin 390 L’Alsace – Le Pays 351 Courrier de l’Ouest 340 Courrier Picard 301 19 titres dépassent les 300 000 lecteurs. AUDIENCES PAR TITRES
  • 60. 0 50 100 150 200 250 300 1 18 titres sous le seuil des 300 000 lecteurs. LNM Var Matin 278 Paris Normandie 248 Indépendant 221 Journal de Saône-et-Loire 206 Bien Public 196 République du Centre 191 Corse Matin 173 Charente Libre 159 Maine Libre 159 Vosges Matin 146 Yonne Républicaine 135 Populaire du Centre 134 Echo Républicain 129 Est Eclair – Libération Champagne 123 Journal du Centre 110 Berry Républicain 103 Journal de la Haute-Marne 84 Centre Presse Aveyron 77 AUDIENCES PAR TITRES
  • 63. LA PRESSE A MAINTENU SON CA VENTE SUR10 ANS L’augmentation des prix de vente a permis de stabiliser, voire de faire progresser les recettes issues de la diffusion (+3% de 2000 à 2010) 890   887   1  650   1  737   0   500   1  000   1  500   2  000   2  500   3  000   2000   2010   En  Millions  d'Euros   Evolu>on  CA  ventes  de  contenus  Presse  d'informa>on   Presse  d'informa>on  locale   Presse  d'informa>on  na>onale   En millions d'Euros 2000 2010 Presse d'information nationale 890 887 Presse d'information locale 1 650 1 737 Total CA ventes contenus 2 540 2 623 (Source  :  DGMIC)  
  • 68. OUI, L'ENSEMBLE DU MARCHÉ PUBLICITAIRE EST PERCUTÉ PAR LA CRISE DEPUIS ... BIEN AVANT LA CRISE ! 1,89% 1,90% 1,91% 1,93% 1,93% 1,95% 1,95% 2,02% 2,07% 1,99% 1,91% 1,88% 1,89% 1,86% 1,81% 1,75% 1,68% 1,57% 1,58% 1,56% 1,4% 1,6% 1,8% 2,0% 2,2% 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Poids du marché publicitaire total dans le PIB Poids de l'activité publicitaire dans le PIB : une décroissance continue depuis ... 2000
  • 69. OUI, L'ENSEMBLE DU MARCHÉ PUBLICITAIRE EST PERCUTÉ PAR LA CRISE DEPUIS ... BIEN AVANT LA CRISE !
  • 70. LA DIVERSIFICATION : UN ENJEU VITAL 70  
  • 71. LA TRILOGIE DE LA DIVERSIFICATION : -  Des contenus originaux -  Des investissements technologiques -  Des marques pour capitaliser 71  
  • 72. Les contenus  des  journalistes  créent  de  la  valeur  pour  l’ensemble  de   l’économie  numérique  française         Equipements  connectés  des  constructeurs**   La  consomma>on/lecture  d’actualité  est  l’un  des  principaux  usages  sur  Internet  en  2011  tous  supports  connectés  confondus   72%*  des  <tres  d’actualité  mis  en  avant  sur  la  page   «  Google  Actualité  »  à  un  instant  donné,  proviennent   d’acteurs  de  la  presse  en  ligne  contre  28%  des  contenus   issus  de  groupes  audiovisuels  ou  d’agence  de  presse   (Reuters,  AFP,  AP)   Portails  d’informa<on  des  FAI   30%  à  40%*  des  <tres  d’actualité  mis  en  avant  sur  la   page  «  actu.orange.fr  »  à  un  instant  donné,  proviennent   d’acteurs  de  la  presse  en  ligne  le  reste  provenant  de   l’AFP  (en  partenariat  avec  Orange)  ou  des  groupes   audiovisuels   *Source  :  test  Kurt  Salmon  réalisé  3  fois  par  jour  pendant  4  jours  parmi  les  théma:ques  «  A  la  une  »,  «  Interna:onal  »  et  «  France  »  **Source  :  Meta  media  FTV  2011   Moteurs  de  recherche   Table`es  (70%)   PC  (31%)   Mobiles  (28%)   72  
  • 73. LA PRESSE CONTINUE À INVESTIR DANS LA QUALITÉ ÉDITORIALE EN DÉVELOPPANT SES ÉQUIPES RÉDACTIONNELLES Pour développer une audience multicanaux, la presse renforce ses équipes éditoriales tant sur le papier, que sur le web 73   53%   52%   49%   45%   45%   47%   1%   3%   4%   0%   10%   20%   30%   40%   50%   60%   70%   80%   90%   100%    2  005          2  009          2  011         Evolu<on  journalistes    /  effec<f  total   Journalistes  Web   Journalistes  Print   Autres  collaborateurs  
  • 74. LA PRESSE A INVESTI 250 M€ EN DÉVELOPPEMENTS NUMÉRIQUES DEPUIS 2009 –  Les entreprises de presse ont investi plus de 100 Millions d’Euros en développements digitaux depuis 2009 ; –  Elles ont aussi dépensé plus de 150 Millions d’Euros sur la période en dépenses éditoriales, développements et coûts marketing. Inves<ssements  digitaux  périmètre  étudié  de  2009  à  2012  (en  M€)   Inves>ssements  digitaux  cumulés   100  M€   Dépenses  Marke>ng  et   Développements  cumulés   150  M€   74  •  Sources  :  SPEL/es>ma>ons  à  par>r  de  l’enquête  auprès  des  éditeurs  IPG  
  • 75. DES INVESTISSEMENTS MASSIFS ET CONTINUS SUR LE WEB : MULTIPLIÉS PAR 4 EN 6 ANNÉES 100   130   218   268   258   429   435   0   50   100   150   200   250   300   350   400   450   500   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011   En  Base  100   Evolu<on  des  inves<ssements  digitaux   X  4  
  • 76. LE NUMÉRIQUE : UNE PRÉSENCE FORTE DANS LA BATAILLE DE L’AUDIENCE En 10 ans, les marques de presse se sont imposées en audience sur tous les supports digitaux : •  25 millions de Français internautes1, audience qui n’existait pas il y a 10 ans •  8,2 millions de mobinautes2 qui consultent la presse depuis leur smartphone audience qui n’existait pas il y a 4 ans •  1,4 millions d’utilisateurs de tablettes2 qui lisent la presse audience qui n’existait pas il y a 2 ans 76   (1) Nombre  de    Français  de  13  ans  et  plus  qui  consultent  au  moins  un  site  de  presse  sur  un  mois   (2) Source  :  Médiamétrie  MOBILE  -­‐  Avril  2012  -­‐  popula:on  mobinautes  11  ans  et  +   (3) Source  :  Médiamétrie  Panel  iPAD  -­‐  T1  2012  -­‐  popula:on  foyers  iPad  -­‐  18  ans  +    
  • 77. UNE AUDIENCE SUR LE WEB EN CROISSANCE FORTE POUR LA PRESSE D’INFORMATION •  Avec une croissance du nombre de visites de +57% entre 2009 et 2012, la presse d’information continue à améliorer son audience auprès des internautes. •  La PQR sur le web représente 54% des internautes ayant consulté un site d'actualité (yc pure players) Supports Audience (000) Actualités (SousCat) 27 305 WEB66 (P) 14 772 Le Figaro - TS OJD (B) 8 745 Le Monde / HuffingtonPost.fr - TS OJD (B) 7 282 Le Nouvel Observateur - TS OJD (B) 6 393 Le Parisien - T (B) 6 273 L Express.fr - TS OJD (B) 5 526 Orange News - T (C) 4 843 20minutes.fr - TS OJD (B) 4 815 MyTF1 News / metronews.fr - T (B) 4 687 France Televisions News - TS OJD (C) 4 493 Yahoo! News - TS (C) 3 710 LePoint - TS OJD (B) 3 663 MSN Actualites - TS (C) 3 265 Ouest France - TS OJD (B) 3 154 Liberation - TS OJD (B) 2 821 Google News (C) 2 634 La Depeche du Midi. - TS OJD (B) 2 339 Sud Ouest - TS OJD (B) 1 989 Midi Libre. - TS OJD (B) 1 576 La Voix du Nord. - TS OJD (B) 1 362 Le Dauphine Libere - TS OJD (B) 947 Le Progres. - TS OJD (B) 876 La Nouvelle Republique - TS OJD (B) 866 Slate.fr - TS (B) 865 Le Telegramme - TS OJD (B) 813 (Source : Médiamétrie NetRatings Août 2013)
  • 78. EN MOINS DE 4 ANS, LA PRESSE A SU CAPTER UNE NOUVELLE AUDIENCE TIRÉE PAR LES DEVICES MOBILES •  41% des utilisateurs de Smartphones consultent la presse depuis leur mobile     Source  :  Médiamétrie  Mobile  et  Médiamétrie  Panel  Ipad  –  Périmètre  Ensemble  des  marques  de  presse   Nombre  d’u<lisateurs   2012   %  des  mobinautes  lisant  la   presse  sur  leur  smartphone    Mobiles   8,2  millions   d’u>lisateurs   41%   •  85% des possesseurs de tablette consultent la presse •  57% la consultent chaque semaine Nombre  d’u<lisateurs   2012   %  des  u<lisateurs  lisant  la  presse   sur  leur  table`e   Tablemes   1,4  Millions   85%   57%  la  lisent  chaque  semaine  
  • 79. ET AU-DELÀ DU DIGITAL... 79  
  • 80. DIGITAL SITES WEB ÉDITORIAUX SITES WEB THÉMATIQUES - Communautés, blogs -  Passions (sport, ...) SITES WEB DE SERVICES -  PA -  Guides culturels -  B 2 B TÉLÉCHARGEMENTS -  Podcasts -  Pdf SmartPhones - iPad - Contenus d'info - Services géolocalisés PRINT SUPPLÉMENTS MAG - TV - Féminins - Loisirs - News - Pictures PRODUITS DÉRIVÉS MAG - Hors-séries - N° spéciaux - Spin-of VENTE DIRECTE - Catalogues brandés - Ventes couplées (encyclopédies, BD, beaux livres, etc.) HEBDOS GRATUITS ÉVÉNEMENTIEL Salons professionnels Manifestations sportives • Route du Rhum • Critérium du Dauphiné • Spi Ouest France Événements marchands AUDIOVISUEL TV • TV locales RADIO • Antennes locales • Indépendants LES MÉTIERS D'UN QUOTIDIEN AUJOURD'HUI Et encore : des croisières, de la formation, de la vente directe, du « Groupon », …
  • 81. DES MÉDIAS ÉMERGENTS SUR LE TERRITOIRE LOCAL Médias   Payants   PQR      PGI   Médias   Gratuits   Core     Business   Diversifica>on   Hebdos     Gratuits   Annonces   TV   Locales     urbaines   Radio   WEB   Grand     public   WEB   Services     B2B   Presse   Magazine   PHR   Affichage   Services   Mobiles  
  • 82. 82 4-UTILISATIONS PUBLICITAIRES DE LA PRESSE QUOTIDIENNE ...pour aller au-delà du média de trafic
  • 83. 83 Les registres créatifs de la Presse Quot'
  • 84. LE RETOUR SUR L'ACTUALITÉ La presse quotidienne, média chaud, réactif
  • 86. 86 Campagnes de crise et rebond sur l’actualité sous 48h
  • 87. DIRE CE QUI EST NOUVEAU AUJOURD'HUI La presse quotidienne, média des lancements
  • 88. 88
  • 90. 90 Lancement de produit : le simple "faire-part" de naissance
  • 91. UN BIEN DE CONSOMMATION COURANTE La presse quotidienne, un « média-objet »
  • 92. 92La Presse Quotidienne Le média mobile par excellence Relu, donné, plié manipulé, découpé, déchiré, archivé …un compagnon de route
  • 95. 95 CAHIER 4 PAGES UN FORMAT "PÉDAGOGIQUE" À CONSERVER
  • 96. LA FORCE DE L’ÉCRIT La presse quotidienne, média de confiance
  • 97. 97 Une annonce très écrite, sans aucun effet artistique ni conception graphique digne de ce nom… mais sur un sujet d'actualité brûlant… …pour quelle lecture ?
  • 98. 98
  • 100. 100 Le jeu avec l'écrit
  • 101. 101 L'écrit jusqu'au bout : quand Mont Blanc écrit "à la main" une vraie page du Times
  • 102. COMPAGNON ET GUIDE DE LA VIE QUOTIDIENNE La presse quotidienne, média de proximité, du quotidien
  • 106. LA PQ, LIEU DU DÉBAT, DES PRISES DE POSITION La presse quotidienne, média d'interpellation publique
  • 110. + D’INFOS… SUR WWW.PQR.FR