SlideShare une entreprise Scribd logo
Combiner marketing
et
Référencement Web
Ou comment plaire autant aux
humains qu’à Google
Bernard Prince
– Entrepreneur depuis 1995 (à 17 ans)
– Premier site en 1998 (Front Page!)
– Stratège Web depuis 2008
• Référencement
• Publicité en ligne
• Analytics
• Web et CRM
– Certifications Google Adwords et Analytics
• C’est qui, lui?
Combiner marketing et référencement Web 2
Combiner marketing et référencement Web
L'art et les techniques pour
être trouvé facilement par
ceux qui recherchent selon
des mots-clés plus ou moins
précis (longue traîne).
SEO – Référencement Web
3
Une partie de la stratégie Numérique
Ce sont toutes les actions concertées, en
ligne, mais aussi hors-ligne, afin de faire
connaître votre marque, créer un intérêt
auprès de visiteurs ciblés (personas) dans
le but de les convaincre d’effectuer une
action (objectif).
Combiner marketing et référencement Web 4
Distinguer l’outil de la stratégie
*Groupe Facebook de 1990
Combiner marketing et référencement Web
*Marketing de contenu en 1903
5
Trouvez votre place sur le Web
Combiner marketing et référencement Web 6
Combiner marketing et référencement Web
La cible idéale? (persona)
https://quoly.com/connaissez-client-ideal/
7
Combiner marketing et référencement Web
Se connaître et connaître les autres
https://quoly.com/analyse-ffom-site-web/
8
Combiner marketing et référencement Web
Votre plan d’affaires sur une page
https://strategyzer.com/canva
s/business-model-canvas
Modèle sur Google Drive
https://docs.google.com/spreadsheets/d/e
/2PACX-
1vTMdHBsLeiXAVvO_dzV6UmAsviMeksQ3
GKdx9tSX-8uAQ9-
gNznFiw5I3WLrh0o9GY3EUI921R_kqF9/pu
bhtml
9
Comment trouver le (futur) client?
Javelin Board sur Google Drive: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1qX3EccaomiSzQUgzXFjx2Iu7DSvB90RXIj21JWrbK_Q/edit?usp=sharing
Origine: https://www.leanstartupmachine.com/
Présentation vidéo: https://www.youtube.com/watch?v=F-5Iyj9A1MU
Combiner marketing et référencement Web 10
Vendre en ligne
Trouver des prospects
Augmenter l’achalandage physique
• Au bureau ou à une foire
Faire connaître la marque
Objectifs d’affaires
Combiner marketing et référencement Web 11
Du contact à la transaction
Source: http://moz.com
Combiner marketing et référencement Web 12
Qui fait le premier contact?
Source: https://www.thinkwithgoogle.com/collections/zero-moment-truth.html
Combiner marketing et référencement Web 13
Combiner marketing et référencement Web
Les micro-moments
https://www.thinkwithgoogle.com
/marketing-resources/micro-
moments/
14
Une émotion
Une unicité
De l’attention
Du temps
Des opinions
UNE EXPÉRIENCE
Que vendez-vous vraiment?
Combiner marketing et référencement Web 15
Combiner marketing et référencement Web
SEO: L’art de se faire détecter
16
• Google est le plus important site pour qu’un
client vous trouve
• Recherche
• Maps (local)
• Images
• Les moteurs de recherches et les cartes
fonctionnent avec les mots-clés
• (même Siri!)
• Recherche Google – 80%
• YouTube
• Recherche Bing – 10%
• Recherche sur Facebook
• Annuaires
• Hors ligne, on remarque ce qu’on utilise
naturellement
Combiner marketing et référencement Web
Point de départ
d’une recherche
Tout est relié sur le web
Pourquoi la fixation des mots-clés?
17
Google (et les autres) analysent des millions
de recherches chaque jours pour comprendre
et anticiper VOTRE comportement
Combiner marketing et référencement Web
L’association entre les termes
Truc de pro:
Ajoutez: &pws=0
à la fin de l’URL de recherche
Google pour ne pas prendre
en compte votre historique
personnel.
18
Mots-clés…
• De marque
• Générique
• De longue traîne
• De second niveau
• Qui pourrait vous
présenter?
Combiner marketing et référencement Web
L’opportunité de la longue traîne
Source: https://www.hittail.com/blog/the-hidden-value-of-long-tail-seo
19
Raconter une histoire…
– Éditoriale (non promotionnelle)
– Qui ciblera un persona, un seul
– Qui ne donnera assez de valeur pour que je me souvienne de
vous (votre marque)
Exemples concrets:
– https://quoly.com/la-passion-votre-strategie-mio-bijoux/
– https://wordpress.tv/?s=bernard+prince
Combiner marketing et référencement Web 20
Le marketing de contenu
Combiner marketing et référencement Web
Apprenez à anticiper
https://trends.google.ca/
21
Combiner marketing et référencement Web
Source: https://moz.com/blog/weighting-the-clusters-of-ranking-factors-in-google-analytics-
whiteboard-friday
Google, plus que des mots-clés
22
Qu'est-ce qui importe (sur la page)?
●Adresse (URL)
●Titre de page(max 65 caractères)
●Texte alternatif d’une image (description)
●Titre H1 (1 et 1 seul)
●Sous-titres H2
●Texte 300 mots et plus *Page de destination*
http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
Combiner marketing et référencement Web 23
Qu'est-ce qui importe (sur le site)?
●PageRank
oMozRank MozTrust et autres
●Facilité de navigation (fil d'ariane, menu)
●Sitemap efficace
●Pas de contenu en double
o"Les guillemets permettent de trouver un texte dupliqué"
●Limiter le nombre de liens
●http://websitegrader.com/
●http://opensiteexplorer.org
Combiner marketing et référencement Web 24
Chaque élément à de l’importance
Ce qui influencent un internaute
 Aspect graphique général
 Facilité à naviguer et trouver ce que je
cherche
 Temps de chargements (2 sec. Max)
 Taux de rebond
 Réputation
 Ai-je déjà entendu ce nom?
 Est-ce qu’un ami en a déjà parlé?
 En bien ou en mal?
 Effet WOW!
 Sentiment de confiance
En moyenne, une page est vue durant 8 secondes, c’est le temps que vous avez pour vendre!
Combiner marketing et référencement Web 25
Qu'est-ce qui importe (hors site)?
• Qualité des liens entrant
– Les amis de mes amis sont mes amis
– harvard.edu est un très bon ami!
• Nombre de liens (domaines)
• Dispersion des liens
– Site généraliste ou spécialiste
– Page de destination
– Textes d'ancre du lien
Combiner marketing et référencement Web 26
https://www.seoquake.com/
– Apprendre les point forts et faibles d’une page Web
https://www.woorank.com/fr
https://semrush.com
– Analyser rapidement un domaine entier
https://www.similarweb.com/
– Comparer la popularité de 2 sites
Quelques outils gratuits
Combiner marketing et référencement Web 27
Combiner marketing et référencement Web
Comment trouver l’équilibre?
28
Adaptez chaque publication au contexte
• Pour en savoir plus:
http://www.conversion-rate-experts.com/conversion-funnel/
• Modèle Google Drive:
https://docs.google.com/document/d/1uQAHoRe78tEBv0ieJcfg94wPS9nx4F3Ajg7Z
Rty45yA/edit#heading=h.qf6l9rjz5sx3
• Mettez en place un calendrier éditorial
Combiner marketing et référencement Web 29
● Inscription
○ Infolettre
○ Information ciblée
● Formulaire de contact
● Vente en ligne
Deux appels à l’action
Combiner marketing et référencement Web 30
Combiner marketing et référencement Web
5 - Mesurer, corriger, mesurer
31
Analytics ET Webmaster Tools
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr
* Facile à installer avec Yoast!
Combiner marketing et référencement Web 32
Tout sur le web est un test
Video: http://www.ted.com/talks/dan_ariely_asks_are_we_in_control_of_our_own_decisions
Combiner marketing et référencement Web 33
Mesures de performance
Le retour sur l'investissement (RSI) est une mesure du rendement
des efforts sur le Web
Revenus (ventes + conversions)
Dépenses (argent + temps)
-100 % = Aucune retombée
0 % = Dépenses égales aux retombées
500 % = Marge de dépenses de 20 %
Le Coût par acquisition (CPA) inclut les mêmes dépenses, divisées
par le nombre de conversions.
Combiner marketing et référencement Web
RSI(ROI) : Retour sur investissement
X100 = RSI %
34
Combiner marketing et référencement Web
Quand fait-on de l’argent?
35
Combiner marketing et référencement Web
Allier méconnu: le Tag Manager
Source: http://www.google.com/tagmanager
https://wordpress.org/plugins/duracelltomi-
google-tag-manager/
36
Tout regrouper au même endroit
https://datastudio.google.com
https://supermetrics.com/
https://dashthis.com/
https://analytics.google.com/
Combiner marketing et référencement Web 37
Rester à l’affût
Faire de la veille sur soi…
…Et ses compétiteurs
– Google Alertes https://www.google.ca/alerts?hl=fr
– Flipboard (Facebook) https://flipboard.com/
– Twitter search https://twitter.com/search-home
– Hootsuite (RS) https://hootsuite.com
– Mention ($) https://mention.com/fr/ Médias
– Alerti ($) https://fr.alerti.com Réseaux sociaux
Combiner marketing et référencement Web 38
La recette du succès?
 Commencer!
 Prendre des risques… Calculés
 L’erreur fait partie de la réussite
 Être transparent
 Être constant
 Ne pas avoir peur du changement
Changer rapidement si
ce n’est pas rentable
$$$
Attention
Temps
Combiner marketing et référencement Web 39
Merci!
• https://quoly.com
• https://www.facebook.com/quolyweb
• https://www.linkedin.com/company/quoly
• info@quoly.com
• 866-721-2160
Combiner marketing et référencement Web 40

Contenu connexe

Tendances

Digitalk #2 - conférence Agence Google Ads Digimood x Google
Digitalk #2 - conférence Agence Google Ads Digimood x GoogleDigitalk #2 - conférence Agence Google Ads Digimood x Google
Digitalk #2 - conférence Agence Google Ads Digimood x Google
Digimood - Agence SEO / SEA
 
Content Marketing : toujours d’actualité en 2017 ?
Content Marketing : toujours d’actualité en 2017 ?Content Marketing : toujours d’actualité en 2017 ?
Content Marketing : toujours d’actualité en 2017 ?
Semrush France
 
Inbound marketing : Doubler son trafic avec 0€
Inbound marketing : Doubler son trafic avec 0€Inbound marketing : Doubler son trafic avec 0€
Inbound marketing : Doubler son trafic avec 0€
Amandine Chaubet
 
Exploiter Semrush à 300% en affiliation & dropshipping avec Romain Pirotte
Exploiter Semrush à 300% en affiliation & dropshipping avec Romain PirotteExploiter Semrush à 300% en affiliation & dropshipping avec Romain Pirotte
Exploiter Semrush à 300% en affiliation & dropshipping avec Romain Pirotte
Romain Pirotte
 
Résultats Baromètre 2017 : Immobilier neuf & Marketing digital
Résultats Baromètre 2017 : Immobilier neuf & Marketing digitalRésultats Baromètre 2017 : Immobilier neuf & Marketing digital
Résultats Baromètre 2017 : Immobilier neuf & Marketing digital
Objectif Papillon
 
Nicolas Evenou - Comment se référencer localement ?
Nicolas Evenou - Comment se référencer localement ? Nicolas Evenou - Comment se référencer localement ?
Nicolas Evenou - Comment se référencer localement ?
SEO CAMP
 
Conferences Tendances Digitales 2019
Conferences Tendances Digitales 2019Conferences Tendances Digitales 2019
Conferences Tendances Digitales 2019
Guillaume Eouzan
 
Lignes de front SEO 2020 : Consultant Julien Ringard et Benjamin Thiers
Lignes de front SEO 2020 : Consultant Julien Ringard et Benjamin ThiersLignes de front SEO 2020 : Consultant Julien Ringard et Benjamin Thiers
Lignes de front SEO 2020 : Consultant Julien Ringard et Benjamin Thiers
Digimood - Agence SEO / SEA
 
Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp
Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp
Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp
Guillaume Eouzan
 
10 actions SEO concrètes pour faire rebondir le CA de son e-commerce
10 actions SEO concrètes pour faire rebondir le CA de son e-commerce10 actions SEO concrètes pour faire rebondir le CA de son e-commerce
10 actions SEO concrètes pour faire rebondir le CA de son e-commerce
Semji
 
Les métiers du webmarketing - Conférence IDRAC Sup de com - 23 mars 2017
Les métiers du webmarketing - Conférence IDRAC Sup de com - 23 mars 2017Les métiers du webmarketing - Conférence IDRAC Sup de com - 23 mars 2017
Les métiers du webmarketing - Conférence IDRAC Sup de com - 23 mars 2017
Laura Blanchard - Agence KHOSI
 
Les réseaux sociaux : une réponse face à la crise ?
Les réseaux sociaux : une réponse face à la crise ?Les réseaux sociaux : une réponse face à la crise ?
Les réseaux sociaux : une réponse face à la crise ?
SPN (réSeau des Professionnels du Numérique)
 
« Je code, tu codes, nous codons... et le code civil dans tout ça ? » Confére...
« Je code, tu codes, nous codons... et le code civil dans tout ça ? » Confére...« Je code, tu codes, nous codons... et le code civil dans tout ça ? » Confére...
« Je code, tu codes, nous codons... et le code civil dans tout ça ? » Confére...
Frédérique Game
 
E-commerce : 5 conseils pour élaborer une stratégie marketing remarquable
E-commerce : 5 conseils pour élaborer une stratégie marketing remarquableE-commerce : 5 conseils pour élaborer une stratégie marketing remarquable
E-commerce : 5 conseils pour élaborer une stratégie marketing remarquable
Semrush France
 
Conférence "Le virage du Digital Marketing pour les PME"
Conférence "Le virage du Digital Marketing pour les PME" Conférence "Le virage du Digital Marketing pour les PME"
Conférence "Le virage du Digital Marketing pour les PME"
Gabor Markus
 
Claire ciccone - Savoir bien utiliser Google My Business pour maximiser sa vi...
Claire ciccone - Savoir bien utiliser Google My Business pour maximiser sa vi...Claire ciccone - Savoir bien utiliser Google My Business pour maximiser sa vi...
Claire ciccone - Savoir bien utiliser Google My Business pour maximiser sa vi...
SEO CAMP
 
Maximiser sa Visibilité Web avec le Remarketing
Maximiser sa Visibilité Web avec le RemarketingMaximiser sa Visibilité Web avec le Remarketing
Maximiser sa Visibilité Web avec le Remarketing
Natifs - Stratégie Numérique
 
Google Shopping : les nouveautés et les stratégies avancées - Petit déjeuner ...
Google Shopping : les nouveautés et les stratégies avancées - Petit déjeuner ...Google Shopping : les nouveautés et les stratégies avancées - Petit déjeuner ...
Google Shopping : les nouveautés et les stratégies avancées - Petit déjeuner ...
Peak Ace
 
Brave : étude du nouveau moteur de recherche - Frédéric Plisson - SEO CAMP'u...
Brave : étude du nouveau moteur de recherche  - Frédéric Plisson - SEO CAMP'u...Brave : étude du nouveau moteur de recherche  - Frédéric Plisson - SEO CAMP'u...
Brave : étude du nouveau moteur de recherche - Frédéric Plisson - SEO CAMP'u...
SEO CAMP
 
SEO Square Venngage x Semji : Bâtir une Content Growth Machine pour gagner +1...
SEO Square Venngage x Semji : Bâtir une Content Growth Machine pour gagner +1...SEO Square Venngage x Semji : Bâtir une Content Growth Machine pour gagner +1...
SEO Square Venngage x Semji : Bâtir une Content Growth Machine pour gagner +1...
Semji
 

Tendances (20)

Digitalk #2 - conférence Agence Google Ads Digimood x Google
Digitalk #2 - conférence Agence Google Ads Digimood x GoogleDigitalk #2 - conférence Agence Google Ads Digimood x Google
Digitalk #2 - conférence Agence Google Ads Digimood x Google
 
Content Marketing : toujours d’actualité en 2017 ?
Content Marketing : toujours d’actualité en 2017 ?Content Marketing : toujours d’actualité en 2017 ?
Content Marketing : toujours d’actualité en 2017 ?
 
Inbound marketing : Doubler son trafic avec 0€
Inbound marketing : Doubler son trafic avec 0€Inbound marketing : Doubler son trafic avec 0€
Inbound marketing : Doubler son trafic avec 0€
 
Exploiter Semrush à 300% en affiliation & dropshipping avec Romain Pirotte
Exploiter Semrush à 300% en affiliation & dropshipping avec Romain PirotteExploiter Semrush à 300% en affiliation & dropshipping avec Romain Pirotte
Exploiter Semrush à 300% en affiliation & dropshipping avec Romain Pirotte
 
Résultats Baromètre 2017 : Immobilier neuf & Marketing digital
Résultats Baromètre 2017 : Immobilier neuf & Marketing digitalRésultats Baromètre 2017 : Immobilier neuf & Marketing digital
Résultats Baromètre 2017 : Immobilier neuf & Marketing digital
 
Nicolas Evenou - Comment se référencer localement ?
Nicolas Evenou - Comment se référencer localement ? Nicolas Evenou - Comment se référencer localement ?
Nicolas Evenou - Comment se référencer localement ?
 
Conferences Tendances Digitales 2019
Conferences Tendances Digitales 2019Conferences Tendances Digitales 2019
Conferences Tendances Digitales 2019
 
Lignes de front SEO 2020 : Consultant Julien Ringard et Benjamin Thiers
Lignes de front SEO 2020 : Consultant Julien Ringard et Benjamin ThiersLignes de front SEO 2020 : Consultant Julien Ringard et Benjamin Thiers
Lignes de front SEO 2020 : Consultant Julien Ringard et Benjamin Thiers
 
Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp
Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp
Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp
 
10 actions SEO concrètes pour faire rebondir le CA de son e-commerce
10 actions SEO concrètes pour faire rebondir le CA de son e-commerce10 actions SEO concrètes pour faire rebondir le CA de son e-commerce
10 actions SEO concrètes pour faire rebondir le CA de son e-commerce
 
Les métiers du webmarketing - Conférence IDRAC Sup de com - 23 mars 2017
Les métiers du webmarketing - Conférence IDRAC Sup de com - 23 mars 2017Les métiers du webmarketing - Conférence IDRAC Sup de com - 23 mars 2017
Les métiers du webmarketing - Conférence IDRAC Sup de com - 23 mars 2017
 
Les réseaux sociaux : une réponse face à la crise ?
Les réseaux sociaux : une réponse face à la crise ?Les réseaux sociaux : une réponse face à la crise ?
Les réseaux sociaux : une réponse face à la crise ?
 
« Je code, tu codes, nous codons... et le code civil dans tout ça ? » Confére...
« Je code, tu codes, nous codons... et le code civil dans tout ça ? » Confére...« Je code, tu codes, nous codons... et le code civil dans tout ça ? » Confére...
« Je code, tu codes, nous codons... et le code civil dans tout ça ? » Confére...
 
E-commerce : 5 conseils pour élaborer une stratégie marketing remarquable
E-commerce : 5 conseils pour élaborer une stratégie marketing remarquableE-commerce : 5 conseils pour élaborer une stratégie marketing remarquable
E-commerce : 5 conseils pour élaborer une stratégie marketing remarquable
 
Conférence "Le virage du Digital Marketing pour les PME"
Conférence "Le virage du Digital Marketing pour les PME" Conférence "Le virage du Digital Marketing pour les PME"
Conférence "Le virage du Digital Marketing pour les PME"
 
Claire ciccone - Savoir bien utiliser Google My Business pour maximiser sa vi...
Claire ciccone - Savoir bien utiliser Google My Business pour maximiser sa vi...Claire ciccone - Savoir bien utiliser Google My Business pour maximiser sa vi...
Claire ciccone - Savoir bien utiliser Google My Business pour maximiser sa vi...
 
Maximiser sa Visibilité Web avec le Remarketing
Maximiser sa Visibilité Web avec le RemarketingMaximiser sa Visibilité Web avec le Remarketing
Maximiser sa Visibilité Web avec le Remarketing
 
Google Shopping : les nouveautés et les stratégies avancées - Petit déjeuner ...
Google Shopping : les nouveautés et les stratégies avancées - Petit déjeuner ...Google Shopping : les nouveautés et les stratégies avancées - Petit déjeuner ...
Google Shopping : les nouveautés et les stratégies avancées - Petit déjeuner ...
 
Brave : étude du nouveau moteur de recherche - Frédéric Plisson - SEO CAMP'u...
Brave : étude du nouveau moteur de recherche  - Frédéric Plisson - SEO CAMP'u...Brave : étude du nouveau moteur de recherche  - Frédéric Plisson - SEO CAMP'u...
Brave : étude du nouveau moteur de recherche - Frédéric Plisson - SEO CAMP'u...
 
SEO Square Venngage x Semji : Bâtir une Content Growth Machine pour gagner +1...
SEO Square Venngage x Semji : Bâtir une Content Growth Machine pour gagner +1...SEO Square Venngage x Semji : Bâtir une Content Growth Machine pour gagner +1...
SEO Square Venngage x Semji : Bâtir une Content Growth Machine pour gagner +1...
 

Similaire à Combiner marketing et référencement web (seo)

Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entrepriseCompetitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
COMPETITIC
 
Conférence : Les E-commandements Reférencement en 2013
Conférence : Les E-commandements Reférencement en 2013Conférence : Les E-commandements Reférencement en 2013
Conférence : Les E-commandements Reférencement en 2013
Guillaume Eouzan
 
Cours de E Marketing sur le e-produit
Cours de E Marketing sur le e-produitCours de E Marketing sur le e-produit
Cours de E Marketing sur le e-produit
smurff
 
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
Guillaume Eouzan
 
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
Guillaume Eouzan
 
Formation Referencement 2014
Formation Referencement 2014Formation Referencement 2014
Formation Referencement 2014
Guillaume Eouzan
 
Mayday & Caffeine Google 2010
Mayday & Caffeine Google 2010Mayday & Caffeine Google 2010
Mayday & Caffeine Google 2010
Technofutur TIC
 
Formation : Réaliser et promouvoir un site internet (V2)
Formation : Réaliser et promouvoir un site internet (V2)Formation : Réaliser et promouvoir un site internet (V2)
Formation : Réaliser et promouvoir un site internet (V2)
Synerg'hetic
 
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google AdsSEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
Guillaume Eouzan
 
Séminaire Boostez votre référencement sur Google
Séminaire Boostez votre référencement sur GoogleSéminaire Boostez votre référencement sur Google
Séminaire Boostez votre référencement sur Google
Digital Link Sàrl
 
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentrepriseCompetitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise
COMPETITIC
 
Stratégies de présence et de marketing digital
Stratégies de présence et de marketing digitalStratégies de présence et de marketing digital
Stratégies de présence et de marketing digital
Samir Bellik
 
5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...
5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...
5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...
Hervé Bourdon
 
SEO inclusive : vos visiteurs ne sont pas (que) des robots - Mathile Touchebo...
SEO inclusive : vos visiteurs ne sont pas (que) des robots - Mathile Touchebo...SEO inclusive : vos visiteurs ne sont pas (que) des robots - Mathile Touchebo...
SEO inclusive : vos visiteurs ne sont pas (que) des robots - Mathile Touchebo...
SEO CAMP
 
Boostez les performances de votre site web avec Google Analytics - Competitic
Boostez les performances de votre site web avec Google Analytics - Competitic  Boostez les performances de votre site web avec Google Analytics - Competitic
Boostez les performances de votre site web avec Google Analytics - Competitic
Guillaume Eouzan
 
Le SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner du 27 octobre - Paris
Le SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner du 27 octobre - ParisLe SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner du 27 octobre - Paris
Le SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner du 27 octobre - Paris
Peak Ace
 
Le SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner 29 septembre 2016 Lille
Le SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner 29 septembre 2016 Lille Le SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner 29 septembre 2016 Lille
Le SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner 29 septembre 2016 Lille
Peak Ace
 
SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010
SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010
SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010
SEO CAMP
 
Débuter en SEO avec Meriam Ben Aissa
Débuter en SEO avec Meriam Ben AissaDébuter en SEO avec Meriam Ben Aissa
Débuter en SEO avec Meriam Ben Aissa
Social media Club Tunisia
 
Marketing Digital : les enjeux en 2021
Marketing Digital : les enjeux en 2021Marketing Digital : les enjeux en 2021
Marketing Digital : les enjeux en 2021
M2i Formation
 

Similaire à Combiner marketing et référencement web (seo) (20)

Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entrepriseCompetitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
Competitic Optimisez votre référencement naturel - numerique en entreprise
 
Conférence : Les E-commandements Reférencement en 2013
Conférence : Les E-commandements Reférencement en 2013Conférence : Les E-commandements Reférencement en 2013
Conférence : Les E-commandements Reférencement en 2013
 
Cours de E Marketing sur le e-produit
Cours de E Marketing sur le e-produitCours de E Marketing sur le e-produit
Cours de E Marketing sur le e-produit
 
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
 
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
 
Formation Referencement 2014
Formation Referencement 2014Formation Referencement 2014
Formation Referencement 2014
 
Mayday & Caffeine Google 2010
Mayday & Caffeine Google 2010Mayday & Caffeine Google 2010
Mayday & Caffeine Google 2010
 
Formation : Réaliser et promouvoir un site internet (V2)
Formation : Réaliser et promouvoir un site internet (V2)Formation : Réaliser et promouvoir un site internet (V2)
Formation : Réaliser et promouvoir un site internet (V2)
 
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google AdsSEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
 
Séminaire Boostez votre référencement sur Google
Séminaire Boostez votre référencement sur GoogleSéminaire Boostez votre référencement sur Google
Séminaire Boostez votre référencement sur Google
 
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentrepriseCompetitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise
 
Stratégies de présence et de marketing digital
Stratégies de présence et de marketing digitalStratégies de présence et de marketing digital
Stratégies de présence et de marketing digital
 
5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...
5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...
5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...
 
SEO inclusive : vos visiteurs ne sont pas (que) des robots - Mathile Touchebo...
SEO inclusive : vos visiteurs ne sont pas (que) des robots - Mathile Touchebo...SEO inclusive : vos visiteurs ne sont pas (que) des robots - Mathile Touchebo...
SEO inclusive : vos visiteurs ne sont pas (que) des robots - Mathile Touchebo...
 
Boostez les performances de votre site web avec Google Analytics - Competitic
Boostez les performances de votre site web avec Google Analytics - Competitic  Boostez les performances de votre site web avec Google Analytics - Competitic
Boostez les performances de votre site web avec Google Analytics - Competitic
 
Le SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner du 27 octobre - Paris
Le SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner du 27 octobre - ParisLe SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner du 27 octobre - Paris
Le SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner du 27 octobre - Paris
 
Le SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner 29 septembre 2016 Lille
Le SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner 29 septembre 2016 Lille Le SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner 29 septembre 2016 Lille
Le SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner 29 septembre 2016 Lille
 
SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010
SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010
SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010
 
Débuter en SEO avec Meriam Ben Aissa
Débuter en SEO avec Meriam Ben AissaDébuter en SEO avec Meriam Ben Aissa
Débuter en SEO avec Meriam Ben Aissa
 
Marketing Digital : les enjeux en 2021
Marketing Digital : les enjeux en 2021Marketing Digital : les enjeux en 2021
Marketing Digital : les enjeux en 2021
 

Plus de Gestion Websource inc.

Gestion de Projet WordPress WordCamp 2016
Gestion de Projet WordPress WordCamp 2016Gestion de Projet WordPress WordCamp 2016
Gestion de Projet WordPress WordCamp 2016
Gestion Websource inc.
 
Optimiser Google Analytics pour WordPress - WordCamp MTL
Optimiser Google Analytics pour WordPress - WordCamp MTLOptimiser Google Analytics pour WordPress - WordCamp MTL
Optimiser Google Analytics pour WordPress - WordCamp MTL
Gestion Websource inc.
 
Relation client via son site web: Comment s'y retrouver?
Relation client via son site web: Comment s'y retrouver? Relation client via son site web: Comment s'y retrouver?
Relation client via son site web: Comment s'y retrouver?
Gestion Websource inc.
 
L’analytique web : Transformer les chiffres en intelligence d’affaires
L’analytique web : Transformer les chiffres en intelligence d’affairesL’analytique web : Transformer les chiffres en intelligence d’affaires
L’analytique web : Transformer les chiffres en intelligence d’affaires
Gestion Websource inc.
 
Webinaire La roue du marketing web
Webinaire La roue du marketing webWebinaire La roue du marketing web
Webinaire La roue du marketing web
Gestion Websource inc.
 
Le blogue d’affaires, cet incontournable
Le blogue d’affaires, cet incontournableLe blogue d’affaires, cet incontournable
Le blogue d’affaires, cet incontournable
Gestion Websource inc.
 
L'attraction de google Plus,passage obligé?
L'attraction de google Plus,passage obligé?L'attraction de google Plus,passage obligé?
L'attraction de google Plus,passage obligé?
Gestion Websource inc.
 
Do you seo 21nov 2012
Do you seo 21nov 2012Do you seo 21nov 2012
Do you seo 21nov 2012
Gestion Websource inc.
 
Le Webshow netvibes 10 octobre 2012
Le Webshow netvibes 10 octobre 2012Le Webshow netvibes 10 octobre 2012
Le Webshow netvibes 10 octobre 2012
Gestion Websource inc.
 
Google plus dans le résultats de recherche, le cas Voyages à Rabais
Google plus dans le résultats de recherche, le cas Voyages à RabaisGoogle plus dans le résultats de recherche, le cas Voyages à Rabais
Google plus dans le résultats de recherche, le cas Voyages à Rabais
Gestion Websource inc.
 
Lewebshow 31 janvier 2012 la monnaie du web
Lewebshow 31 janvier 2012   la monnaie du webLewebshow 31 janvier 2012   la monnaie du web
Lewebshow 31 janvier 2012 la monnaie du web
Gestion Websource inc.
 
Le web show Plan marketing web d'attraction
Le web show Plan marketing web d'attractionLe web show Plan marketing web d'attraction
Le web show Plan marketing web d'attraction
Gestion Websource inc.
 
Cms Podcamp 2009
Cms Podcamp 2009Cms Podcamp 2009
Cms Podcamp 2009
Gestion Websource inc.
 
Construire son site avec un CMS
Construire son site avec un CMSConstruire son site avec un CMS
Construire son site avec un CMS
Gestion Websource inc.
 

Plus de Gestion Websource inc. (14)

Gestion de Projet WordPress WordCamp 2016
Gestion de Projet WordPress WordCamp 2016Gestion de Projet WordPress WordCamp 2016
Gestion de Projet WordPress WordCamp 2016
 
Optimiser Google Analytics pour WordPress - WordCamp MTL
Optimiser Google Analytics pour WordPress - WordCamp MTLOptimiser Google Analytics pour WordPress - WordCamp MTL
Optimiser Google Analytics pour WordPress - WordCamp MTL
 
Relation client via son site web: Comment s'y retrouver?
Relation client via son site web: Comment s'y retrouver? Relation client via son site web: Comment s'y retrouver?
Relation client via son site web: Comment s'y retrouver?
 
L’analytique web : Transformer les chiffres en intelligence d’affaires
L’analytique web : Transformer les chiffres en intelligence d’affairesL’analytique web : Transformer les chiffres en intelligence d’affaires
L’analytique web : Transformer les chiffres en intelligence d’affaires
 
Webinaire La roue du marketing web
Webinaire La roue du marketing webWebinaire La roue du marketing web
Webinaire La roue du marketing web
 
Le blogue d’affaires, cet incontournable
Le blogue d’affaires, cet incontournableLe blogue d’affaires, cet incontournable
Le blogue d’affaires, cet incontournable
 
L'attraction de google Plus,passage obligé?
L'attraction de google Plus,passage obligé?L'attraction de google Plus,passage obligé?
L'attraction de google Plus,passage obligé?
 
Do you seo 21nov 2012
Do you seo 21nov 2012Do you seo 21nov 2012
Do you seo 21nov 2012
 
Le Webshow netvibes 10 octobre 2012
Le Webshow netvibes 10 octobre 2012Le Webshow netvibes 10 octobre 2012
Le Webshow netvibes 10 octobre 2012
 
Google plus dans le résultats de recherche, le cas Voyages à Rabais
Google plus dans le résultats de recherche, le cas Voyages à RabaisGoogle plus dans le résultats de recherche, le cas Voyages à Rabais
Google plus dans le résultats de recherche, le cas Voyages à Rabais
 
Lewebshow 31 janvier 2012 la monnaie du web
Lewebshow 31 janvier 2012   la monnaie du webLewebshow 31 janvier 2012   la monnaie du web
Lewebshow 31 janvier 2012 la monnaie du web
 
Le web show Plan marketing web d'attraction
Le web show Plan marketing web d'attractionLe web show Plan marketing web d'attraction
Le web show Plan marketing web d'attraction
 
Cms Podcamp 2009
Cms Podcamp 2009Cms Podcamp 2009
Cms Podcamp 2009
 
Construire son site avec un CMS
Construire son site avec un CMSConstruire son site avec un CMS
Construire son site avec un CMS
 

Combiner marketing et référencement web (seo)

  • 1. Combiner marketing et Référencement Web Ou comment plaire autant aux humains qu’à Google
  • 2. Bernard Prince – Entrepreneur depuis 1995 (à 17 ans) – Premier site en 1998 (Front Page!) – Stratège Web depuis 2008 • Référencement • Publicité en ligne • Analytics • Web et CRM – Certifications Google Adwords et Analytics • C’est qui, lui? Combiner marketing et référencement Web 2
  • 3. Combiner marketing et référencement Web L'art et les techniques pour être trouvé facilement par ceux qui recherchent selon des mots-clés plus ou moins précis (longue traîne). SEO – Référencement Web 3
  • 4. Une partie de la stratégie Numérique Ce sont toutes les actions concertées, en ligne, mais aussi hors-ligne, afin de faire connaître votre marque, créer un intérêt auprès de visiteurs ciblés (personas) dans le but de les convaincre d’effectuer une action (objectif). Combiner marketing et référencement Web 4
  • 5. Distinguer l’outil de la stratégie *Groupe Facebook de 1990 Combiner marketing et référencement Web *Marketing de contenu en 1903 5
  • 6. Trouvez votre place sur le Web Combiner marketing et référencement Web 6
  • 7. Combiner marketing et référencement Web La cible idéale? (persona) https://quoly.com/connaissez-client-ideal/ 7
  • 8. Combiner marketing et référencement Web Se connaître et connaître les autres https://quoly.com/analyse-ffom-site-web/ 8
  • 9. Combiner marketing et référencement Web Votre plan d’affaires sur une page https://strategyzer.com/canva s/business-model-canvas Modèle sur Google Drive https://docs.google.com/spreadsheets/d/e /2PACX- 1vTMdHBsLeiXAVvO_dzV6UmAsviMeksQ3 GKdx9tSX-8uAQ9- gNznFiw5I3WLrh0o9GY3EUI921R_kqF9/pu bhtml 9
  • 10. Comment trouver le (futur) client? Javelin Board sur Google Drive: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1qX3EccaomiSzQUgzXFjx2Iu7DSvB90RXIj21JWrbK_Q/edit?usp=sharing Origine: https://www.leanstartupmachine.com/ Présentation vidéo: https://www.youtube.com/watch?v=F-5Iyj9A1MU Combiner marketing et référencement Web 10
  • 11. Vendre en ligne Trouver des prospects Augmenter l’achalandage physique • Au bureau ou à une foire Faire connaître la marque Objectifs d’affaires Combiner marketing et référencement Web 11
  • 12. Du contact à la transaction Source: http://moz.com Combiner marketing et référencement Web 12
  • 13. Qui fait le premier contact? Source: https://www.thinkwithgoogle.com/collections/zero-moment-truth.html Combiner marketing et référencement Web 13
  • 14. Combiner marketing et référencement Web Les micro-moments https://www.thinkwithgoogle.com /marketing-resources/micro- moments/ 14
  • 15. Une émotion Une unicité De l’attention Du temps Des opinions UNE EXPÉRIENCE Que vendez-vous vraiment? Combiner marketing et référencement Web 15
  • 16. Combiner marketing et référencement Web SEO: L’art de se faire détecter 16
  • 17. • Google est le plus important site pour qu’un client vous trouve • Recherche • Maps (local) • Images • Les moteurs de recherches et les cartes fonctionnent avec les mots-clés • (même Siri!) • Recherche Google – 80% • YouTube • Recherche Bing – 10% • Recherche sur Facebook • Annuaires • Hors ligne, on remarque ce qu’on utilise naturellement Combiner marketing et référencement Web Point de départ d’une recherche Tout est relié sur le web Pourquoi la fixation des mots-clés? 17
  • 18. Google (et les autres) analysent des millions de recherches chaque jours pour comprendre et anticiper VOTRE comportement Combiner marketing et référencement Web L’association entre les termes Truc de pro: Ajoutez: &pws=0 à la fin de l’URL de recherche Google pour ne pas prendre en compte votre historique personnel. 18
  • 19. Mots-clés… • De marque • Générique • De longue traîne • De second niveau • Qui pourrait vous présenter? Combiner marketing et référencement Web L’opportunité de la longue traîne Source: https://www.hittail.com/blog/the-hidden-value-of-long-tail-seo 19
  • 20. Raconter une histoire… – Éditoriale (non promotionnelle) – Qui ciblera un persona, un seul – Qui ne donnera assez de valeur pour que je me souvienne de vous (votre marque) Exemples concrets: – https://quoly.com/la-passion-votre-strategie-mio-bijoux/ – https://wordpress.tv/?s=bernard+prince Combiner marketing et référencement Web 20 Le marketing de contenu
  • 21. Combiner marketing et référencement Web Apprenez à anticiper https://trends.google.ca/ 21
  • 22. Combiner marketing et référencement Web Source: https://moz.com/blog/weighting-the-clusters-of-ranking-factors-in-google-analytics- whiteboard-friday Google, plus que des mots-clés 22
  • 23. Qu'est-ce qui importe (sur la page)? ●Adresse (URL) ●Titre de page(max 65 caractères) ●Texte alternatif d’une image (description) ●Titre H1 (1 et 1 seul) ●Sous-titres H2 ●Texte 300 mots et plus *Page de destination* http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors Combiner marketing et référencement Web 23
  • 24. Qu'est-ce qui importe (sur le site)? ●PageRank oMozRank MozTrust et autres ●Facilité de navigation (fil d'ariane, menu) ●Sitemap efficace ●Pas de contenu en double o"Les guillemets permettent de trouver un texte dupliqué" ●Limiter le nombre de liens ●http://websitegrader.com/ ●http://opensiteexplorer.org Combiner marketing et référencement Web 24
  • 25. Chaque élément à de l’importance Ce qui influencent un internaute  Aspect graphique général  Facilité à naviguer et trouver ce que je cherche  Temps de chargements (2 sec. Max)  Taux de rebond  Réputation  Ai-je déjà entendu ce nom?  Est-ce qu’un ami en a déjà parlé?  En bien ou en mal?  Effet WOW!  Sentiment de confiance En moyenne, une page est vue durant 8 secondes, c’est le temps que vous avez pour vendre! Combiner marketing et référencement Web 25
  • 26. Qu'est-ce qui importe (hors site)? • Qualité des liens entrant – Les amis de mes amis sont mes amis – harvard.edu est un très bon ami! • Nombre de liens (domaines) • Dispersion des liens – Site généraliste ou spécialiste – Page de destination – Textes d'ancre du lien Combiner marketing et référencement Web 26
  • 27. https://www.seoquake.com/ – Apprendre les point forts et faibles d’une page Web https://www.woorank.com/fr https://semrush.com – Analyser rapidement un domaine entier https://www.similarweb.com/ – Comparer la popularité de 2 sites Quelques outils gratuits Combiner marketing et référencement Web 27
  • 28. Combiner marketing et référencement Web Comment trouver l’équilibre? 28
  • 29. Adaptez chaque publication au contexte • Pour en savoir plus: http://www.conversion-rate-experts.com/conversion-funnel/ • Modèle Google Drive: https://docs.google.com/document/d/1uQAHoRe78tEBv0ieJcfg94wPS9nx4F3Ajg7Z Rty45yA/edit#heading=h.qf6l9rjz5sx3 • Mettez en place un calendrier éditorial Combiner marketing et référencement Web 29
  • 30. ● Inscription ○ Infolettre ○ Information ciblée ● Formulaire de contact ● Vente en ligne Deux appels à l’action Combiner marketing et référencement Web 30
  • 31. Combiner marketing et référencement Web 5 - Mesurer, corriger, mesurer 31
  • 32. Analytics ET Webmaster Tools https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr * Facile à installer avec Yoast! Combiner marketing et référencement Web 32
  • 33. Tout sur le web est un test Video: http://www.ted.com/talks/dan_ariely_asks_are_we_in_control_of_our_own_decisions Combiner marketing et référencement Web 33
  • 34. Mesures de performance Le retour sur l'investissement (RSI) est une mesure du rendement des efforts sur le Web Revenus (ventes + conversions) Dépenses (argent + temps) -100 % = Aucune retombée 0 % = Dépenses égales aux retombées 500 % = Marge de dépenses de 20 % Le Coût par acquisition (CPA) inclut les mêmes dépenses, divisées par le nombre de conversions. Combiner marketing et référencement Web RSI(ROI) : Retour sur investissement X100 = RSI % 34
  • 35. Combiner marketing et référencement Web Quand fait-on de l’argent? 35
  • 36. Combiner marketing et référencement Web Allier méconnu: le Tag Manager Source: http://www.google.com/tagmanager https://wordpress.org/plugins/duracelltomi- google-tag-manager/ 36
  • 37. Tout regrouper au même endroit https://datastudio.google.com https://supermetrics.com/ https://dashthis.com/ https://analytics.google.com/ Combiner marketing et référencement Web 37
  • 38. Rester à l’affût Faire de la veille sur soi… …Et ses compétiteurs – Google Alertes https://www.google.ca/alerts?hl=fr – Flipboard (Facebook) https://flipboard.com/ – Twitter search https://twitter.com/search-home – Hootsuite (RS) https://hootsuite.com – Mention ($) https://mention.com/fr/ Médias – Alerti ($) https://fr.alerti.com Réseaux sociaux Combiner marketing et référencement Web 38
  • 39. La recette du succès?  Commencer!  Prendre des risques… Calculés  L’erreur fait partie de la réussite  Être transparent  Être constant  Ne pas avoir peur du changement Changer rapidement si ce n’est pas rentable $$$ Attention Temps Combiner marketing et référencement Web 39
  • 40. Merci! • https://quoly.com • https://www.facebook.com/quolyweb • https://www.linkedin.com/company/quoly • info@quoly.com • 866-721-2160 Combiner marketing et référencement Web 40