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Je suis un #planneur
Photos : louis descamps
@ JR associés
Que se passe t’il ?
CADRAGE DU PROJET #planneur
1- UN ANNUAIRE DES #PLANNEUR
-  Un annuaire avec 500 planneurs stratégiques recensés
-  Possibilité de s’inscrire via formulaire dans cette présentation
2- UNE PLATEFORME RELATIONNELLE
- La plateforme TRAACKR comme plateforme de veille
- Le hashtag #planneur pour échanger via twitter.
3- UNE TYPOLOGIE DES #PLANNEUR
- La nécessité de comprendre nos différents profils pour mieux
échanger en sous groupes : Engagement planner, Creative
planner,Tech planner, Connexion planner, Brand planner,....
4- DES REUNIONS DE #PLANNEUR
- Des RDVs réguliers en fonction de nos profils
1. L’édition d’un annuaire des planneurs français
Qui sont les 500 planneurs recensés ?
1. L’édition d’un annuaire des planneurs français
Qui sont les 500 planneurs strategique recensés ?
1. L’édition d’un annuaire des planneurs français
500 planneurs stratégiques ont déjà été recensés
- Nous avons identifié les planneurs qui travaillent en agences en
France : publicité, digital, CRM, media….
- Nous avons renseigné les champs suivants : nom/prénom,
poste, agence, linkedin/viadeo, blog/tumbr, twitter.
Possibilité de s’inscrire via le formulaire dans cette
présentation
- Pour être sûr d’être dans l’annuaire ou demander à y être alors
que vous n’êtes pas planneur en ce moment
- Pour mettre à jour vos informations en cas de changement
L’annuaire sera publié d’ici septembre.
- Vous pouvez demander à recevoir un fichier xls en attendant
2. Ouverture d’une plateforme relationnelle
Veille et échanges en ligne via #planneur
Une première plateforme de veille est ouverte avec les
200 planneurs stratégique les plus actifs en ligne
Accès direct : http://app.traackr.com/rt_mons/view/14356
Les fiches profils sont générées automatiquement sur
chaque planneur stratégique
L’outil réunit tous les différents profils sociaux dans un seul profil.
Cette plateforme n’est pas une liste de planneurs
stratégiques influents, c’est une plateforme de veille
Accès direct : http://app.traackr.com/rt_mons/view/14356
Cette plateforme permet de suivre ce qu’ils publient au quotidien
sur internet dans un même flux de veille : blog, twitter, google+…
Chaque jour sont publiés : des actus, des articles, des
présentations, des jobs, des réflexions personnelles
Accès direct : http://app.traackr.com/rt_mons/view/14356
Les 200 profils sont listés, sans ranking, en fonction de
plusieurs critéres dont la resonnance et le reach
Onglet influencers : http://app.traackr.com/rt_mons/view/14356
Certains planneurs sont des influenceurs : leurs
contenus sont repris par leurs followers (resonnance)
Onglet network : http://app.traackr.com/sna/map/14356
Mais pourquoi ?
D’autres sont des connecteurs : ils diffusent les
contenus des planneurs qu’ils suivent (score de reach)
Onglet network : http://app.traackr.com/sna/map/14356
Parfois ils ont un bon score de reach et de resonnance
et ils sont donc à la fois influenceurs et connecteurs
Onglet profils : http://app.traackr.com/sna/map/14356
Seuls 50 planneurs échangent régulièrement entre eux,
les autres échangent avec des personnes externes
Onglet network : http://app.traackr.com/sna/map/14356
Ces 50 planneurs échangent régulièrement au sein de
4/5 petits groupes de moins de 10 planneurs
Onglet network : http://app.traackr.com/sna/map/14356
Mais pourquoi ?
En généralisant l’utilisation du hashtag #planneur on
ouvrira et généralisera nos échanges sur twitter
Onglet reports : http://app.traackr.com/sna/map/14356
Mais pourquoi ?
Nous formerons ainsi une vraie communauté capable
de s’entre aider en ligne.
3. Définition dune typologie des planneurs
Quel planneur es tu : Engagement, Creative, Tech, Connexion, Brand ?
Une des difficultés majeures c’est que nous formons
une communauté hétérogène
D’ou la nécessité
de comprendre nos
différences pour
mieux échanger en
sous groupes :
-  Engagement
planner,
-  Creative planner,
-  Tech planner,
-  Connexion
planner,
-  Brand planner,....
Autres ?
5 typologies différentes identifiées :
le connexion planner (insights media et CRM)
5 typologies différentes identifiées :
le connexion planner (insights media et CRM)
« Laurent Gesta, précédemment Directeur
Digital est promu Directeur Général Adjoint et
se voit confier la direction du connexion
planning »
5 typologies différentes identifiées :
le content planner (insights créatifs)
5 typologies différentes identifiées :
le content planner (insights créatifs)
« Dédiée à la création, aux contenus, à
l’entertainment et au social media, l’agence
Moxie a pour vocation de créer des attractions
durables entre les marques et leurs audiences ».
5 typologies différentes identifiées :
le brand planner (insights de marque)
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le brand planner (insights de marque)
5 typologies différentes identifiées :
le data planner (insights issus du big data)
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le data planner (insights issus du big data)
Mission de DDOG :
« Extraire le meilleur de la
révolution des media au profit
de la croissance des marques »
5 typologies différentes identifiées :
Techno planner (usages technos/innovation)
5 typologies différentes identifiées :
Techno planner (usages technos/innovation)
Mais les planneurs ont tendance à s’intéresser à tous
les sujets puisque chaque aspect est clés dans leurs
missions dans leurs agences (souvent généralistes)
4. Organisation d’évènements pour nous rencontrer
Prochain RDV’s a fixer
Pourquoi organiser des évènements ?
Echec de l’account planning group en France (APG)
-  Les différentes tentatives ont échoué : pas de leader, attentes
de reconnaissance (prix du planning, éducation des clients,
promotion interne) mais pas de volonté de partage/échange,
désaccord sur la vision du métier (qu’est ce qu’un insight,
quels sont les outils, quelle méthode..)
http://www.apg.org.uk /
Pourquoi organiser des évènements ?
Echec du collectif de planneurs stratégique
-  Pourquoitucours était un collectif de planneurs strategiques
créé en 2006
https://www.strategies.fr/actualites/agences/123282W/la-vraie-recette-du-
planning-a-l-anglaise.html
Pourquoi organiser des évènements ?
Peu de formations pour les « planneurs stratégiques »
- Création de la première formation stratégie en 2008.
http://www.slideshare.net/jeremydumont/formation-stratgies-par-jrmy-dumont-
planning-stratgique-donnez-un-nouvel-lan-vos-ides-4-et-5-juin-2009
Organisation dévènements pour nous rencontrer
Quid du lieu
-  Possibilité de choisir un café ou se réunir ailleurs.
Quid du thème
-  Possibilité de trouver un accord sur une 10aine de thèmes :
Quid de la fréquence
-  Possibilité d’un RDV mensuel
Quid du format
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networking
Comment procéder?
Comment procéder?
Un blog dédié au planning stratégique
www.levidepoches.fr
Comment procéder?
Un compte twitter dédié au planning stratégique
www.twitter.com/whats_the_plan
Comment procéder?
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Qui sont les 500 planneurs strategiques francais #planneur

  • 1. Je suis un #planneur Photos : louis descamps @ JR associés
  • 2. Que se passe t’il ?
  • 3. CADRAGE DU PROJET #planneur 1- UN ANNUAIRE DES #PLANNEUR -  Un annuaire avec 500 planneurs stratégiques recensés -  Possibilité de s’inscrire via formulaire dans cette présentation 2- UNE PLATEFORME RELATIONNELLE - La plateforme TRAACKR comme plateforme de veille - Le hashtag #planneur pour échanger via twitter. 3- UNE TYPOLOGIE DES #PLANNEUR - La nécessité de comprendre nos différents profils pour mieux échanger en sous groupes : Engagement planner, Creative planner,Tech planner, Connexion planner, Brand planner,.... 4- DES REUNIONS DE #PLANNEUR - Des RDVs réguliers en fonction de nos profils
  • 4. 1. L’édition d’un annuaire des planneurs français Qui sont les 500 planneurs recensés ?
  • 5. 1. L’édition d’un annuaire des planneurs français Qui sont les 500 planneurs strategique recensés ?
  • 6. 1. L’édition d’un annuaire des planneurs français 500 planneurs stratégiques ont déjà été recensés - Nous avons identifié les planneurs qui travaillent en agences en France : publicité, digital, CRM, media…. - Nous avons renseigné les champs suivants : nom/prénom, poste, agence, linkedin/viadeo, blog/tumbr, twitter. Possibilité de s’inscrire via le formulaire dans cette présentation - Pour être sûr d’être dans l’annuaire ou demander à y être alors que vous n’êtes pas planneur en ce moment - Pour mettre à jour vos informations en cas de changement L’annuaire sera publié d’ici septembre. - Vous pouvez demander à recevoir un fichier xls en attendant
  • 7. 2. Ouverture d’une plateforme relationnelle Veille et échanges en ligne via #planneur
  • 8. Une première plateforme de veille est ouverte avec les 200 planneurs stratégique les plus actifs en ligne Accès direct : http://app.traackr.com/rt_mons/view/14356
  • 9. Les fiches profils sont générées automatiquement sur chaque planneur stratégique L’outil réunit tous les différents profils sociaux dans un seul profil.
  • 10. Cette plateforme n’est pas une liste de planneurs stratégiques influents, c’est une plateforme de veille Accès direct : http://app.traackr.com/rt_mons/view/14356 Cette plateforme permet de suivre ce qu’ils publient au quotidien sur internet dans un même flux de veille : blog, twitter, google+…
  • 11. Chaque jour sont publiés : des actus, des articles, des présentations, des jobs, des réflexions personnelles Accès direct : http://app.traackr.com/rt_mons/view/14356
  • 12. Les 200 profils sont listés, sans ranking, en fonction de plusieurs critéres dont la resonnance et le reach Onglet influencers : http://app.traackr.com/rt_mons/view/14356
  • 13. Certains planneurs sont des influenceurs : leurs contenus sont repris par leurs followers (resonnance) Onglet network : http://app.traackr.com/sna/map/14356
  • 14. Mais pourquoi ? D’autres sont des connecteurs : ils diffusent les contenus des planneurs qu’ils suivent (score de reach) Onglet network : http://app.traackr.com/sna/map/14356
  • 15. Parfois ils ont un bon score de reach et de resonnance et ils sont donc à la fois influenceurs et connecteurs Onglet profils : http://app.traackr.com/sna/map/14356
  • 16. Seuls 50 planneurs échangent régulièrement entre eux, les autres échangent avec des personnes externes Onglet network : http://app.traackr.com/sna/map/14356
  • 17. Ces 50 planneurs échangent régulièrement au sein de 4/5 petits groupes de moins de 10 planneurs Onglet network : http://app.traackr.com/sna/map/14356
  • 18. Mais pourquoi ? En généralisant l’utilisation du hashtag #planneur on ouvrira et généralisera nos échanges sur twitter Onglet reports : http://app.traackr.com/sna/map/14356
  • 19. Mais pourquoi ? Nous formerons ainsi une vraie communauté capable de s’entre aider en ligne.
  • 20. 3. Définition dune typologie des planneurs Quel planneur es tu : Engagement, Creative, Tech, Connexion, Brand ?
  • 21. Une des difficultés majeures c’est que nous formons une communauté hétérogène D’ou la nécessité de comprendre nos différences pour mieux échanger en sous groupes : -  Engagement planner, -  Creative planner, -  Tech planner, -  Connexion planner, -  Brand planner,.... Autres ?
  • 22. 5 typologies différentes identifiées : le connexion planner (insights media et CRM)
  • 23. 5 typologies différentes identifiées : le connexion planner (insights media et CRM) « Laurent Gesta, précédemment Directeur Digital est promu Directeur Général Adjoint et se voit confier la direction du connexion planning »
  • 24. 5 typologies différentes identifiées : le content planner (insights créatifs)
  • 25. 5 typologies différentes identifiées : le content planner (insights créatifs) « Dédiée à la création, aux contenus, à l’entertainment et au social media, l’agence Moxie a pour vocation de créer des attractions durables entre les marques et leurs audiences ».
  • 26. 5 typologies différentes identifiées : le brand planner (insights de marque)
  • 27. 5 typologies différentes identifiées : le brand planner (insights de marque)
  • 28. 5 typologies différentes identifiées : le data planner (insights issus du big data)
  • 29. 5 typologies différentes identifiées : le data planner (insights issus du big data) Mission de DDOG : « Extraire le meilleur de la révolution des media au profit de la croissance des marques »
  • 30. 5 typologies différentes identifiées : Techno planner (usages technos/innovation)
  • 31. 5 typologies différentes identifiées : Techno planner (usages technos/innovation)
  • 32. Mais les planneurs ont tendance à s’intéresser à tous les sujets puisque chaque aspect est clés dans leurs missions dans leurs agences (souvent généralistes)
  • 33. 4. Organisation d’évènements pour nous rencontrer Prochain RDV’s a fixer
  • 34. Pourquoi organiser des évènements ? Echec de l’account planning group en France (APG) -  Les différentes tentatives ont échoué : pas de leader, attentes de reconnaissance (prix du planning, éducation des clients, promotion interne) mais pas de volonté de partage/échange, désaccord sur la vision du métier (qu’est ce qu’un insight, quels sont les outils, quelle méthode..) http://www.apg.org.uk /
  • 35. Pourquoi organiser des évènements ? Echec du collectif de planneurs stratégique -  Pourquoitucours était un collectif de planneurs strategiques créé en 2006 https://www.strategies.fr/actualites/agences/123282W/la-vraie-recette-du- planning-a-l-anglaise.html
  • 36. Pourquoi organiser des évènements ? Peu de formations pour les « planneurs stratégiques » - Création de la première formation stratégie en 2008. http://www.slideshare.net/jeremydumont/formation-stratgies-par-jrmy-dumont- planning-stratgique-donnez-un-nouvel-lan-vos-ides-4-et-5-juin-2009
  • 37. Organisation dévènements pour nous rencontrer Quid du lieu -  Possibilité de choisir un café ou se réunir ailleurs. Quid du thème -  Possibilité de trouver un accord sur une 10aine de thèmes : Quid de la fréquence -  Possibilité d’un RDV mensuel Quid du format -  Possibilité d’une intervention « star » suivie d’un échange / networking
  • 39. Comment procéder? Un blog dédié au planning stratégique www.levidepoches.fr
  • 40. Comment procéder? Un compte twitter dédié au planning stratégique www.twitter.com/whats_the_plan
  • 41. Comment procéder? Groupes linkedin et facebook dédiés au planning stratégique