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« Netscope Présidentielle 2012 »
        Intervenir en prime-time :
          gains et déconvenues




             Libre d’embargo
               © Netscope Présidentielle 2012
« Netscope Présidentielle 2012 »
Intervenir en prime-time permet assurément de s’adresser à son électorat potentiel, de mobiliser ses soutiens
mais aussi expose aux critiques sur un réseau social souvent ironique voire sévère dans ses prises de parole. Du 15
au 24 février, les six principaux candidats sont tous intervenus lors d’un Journal télévisé ou lors d’un Prime-time « Parole
de candidat », « Des paroles et des actes » mais avec des fortunes diverses.
Pour chaque candidat (MM. Bayrou, Hollande, Joly, Le Pen, Mélenchon, Sarkozy), on observe un volume de messages
très supérieur à l’habitude. L’impact est réel pour toute émission télévisée après 20h et en première partie de
soirée.

      • Au-delà de l’audience et du buzz, lors de « Parole de candidat « sur TF1, François Bayrou a peiné à équilibrer
      sa balance entre tweets positifs et négatifs, aboutissant à un passage plus décevant que ses précédents Prime.
      François Bayrou l’a un peu moins rentabilisé qu’Eva Joly à la même émission (16% de messages positifs
      pour François Bayrou et 22% de messages positifs pour Eva Joly). A noter que les messages négatifs concernant
      Eva Joly portent une nouvelle fois essentiellement sur la forme et beaucoup moins sur le fond.
      • Deux jours plus tard, le 23 février sur France 2, Marine Le Pen a refusé de débattre avec Jean-Luc Mélenchon.
      Si les deux candidats ont augmenté leurs citations sur le réseau social Twitter, qui plus est dans les mêmes
      proportions (+88% et +90%), la posture et les propos de Marine Le Pen ont été particulièrement peu
      soutenus sur le réseau social, tandis que Jean-Luc Mélenchon a très nettement rentabilisé son passage à
      l’antenne avec le ratio très positif sur Twitter de trois messages positifs pour un message négatif.
      • Enfin, le duel entre Nicolas Sarkozy et François Hollande par JT de 20h interposés a confirmé les
      enseignements habituels sur Twitter : les deux principaux candidats génèrent un buzz très supérieur, mobilisant
      leurs soutiens mais aussi exacerbant les commentaires de leurs opposants (particulièrement pour le Président –
      Candidat). Cela explique que François Hollande domine Nicolas Sarkozy sur le nombre de messages
      positifs (8% contre 3%) tout en se maintenant à un message positif pour deux négatifs contre un message
      positif pour dix négatifs pour Nicolas Sarkozy lors de son intervention !

Au final, passer en Prime est très bénéfique en terme d’audience sur les réseaux sociaux à condition de
suffisamment mobiliser et convaincre ses soutiens pour échapper aux critiques trop nombreuses de ses
opposants. La semaine écoulée, c’est l’objectif atteint par François Hollande, Eva Joly, et surtout Jean-Luc Mélenchon.
François Bayrou est resté un peu en deçà tandis que Nicolas Sarkozy continue de susciter une forte défiance sur Twitter
malgré la mobilisation de ses soutiens. Quant à Marine Le Pen, elle a refusé de débattre à l’antenne et à très nettement
perdu sur Twitter.                                                                                                     2
Principaux résultats




                       3
Lundi 20 février, TF1, « Parole de candidat », #PDC
                       Sur Twitter, l’intervention de François Bayrou davantage
                         commentée, mais un buzz plus positif pour Eva Joly



       •     L’émission permet de
             doper le buzz sur Twitter
             pour François Bayrou
             (+64%) et pour Eva Joly
             (+73%).




                                                                                 Tonalité lors de l’émission “Parole de Candidat”
       •     Une tonalité un peu plus
             positive pour Eva Joly
             tout au long de                                 Eva Joly       22                    41                           37
             l’émission :                                     Françoi
                                                                 s         16                     52                                32
                                                              Bayrou
                                                                                                positif        neutre          négatif


                                                                                                                                         4
© Source : Netscope Présidentielle 2012 en partenariat avec AMI Software
Lundi 20 février, TF1, « Parole de candidat », # PDC
François Bayrou assez loin de l’équilibre messages positifs vs
                négatifs ; Eva Joly à l’équilibre




                    © Netscope Présidentielle 2012           5
Jeudi 23 février, F2, « Des paroles et des actes », #DPDA
                           Jean-Luc Mélenchon net vainqueur sur Twitter.




       •     Un très net impact sur
             Twitter pour Marine Le
             Pen (+90%), invitée
             principale et pour Jean-
             Luc Mélenchon (+88%)
             contradicteur en fin
             d’émission.



                                                                           Tonalité lors de l’émission “Des paroles et des actes”
       •     Jean-Luc Mélenchon
             très net bénéficiaire de                      Jean-Luc

             la joute sur Twitter.
                                                           Mélencho        34                                  55                       11
                                                              n
             Marine Le Pen en
             manque de soutiens.                           Marine Le
                                                                       6         37                                   57
                                                             Pen

                                                                                         positif      neutre        négatif

                                                                                                                                    6
© Source : Netscope Présidentielle 2012 en partenariat avec AMI Software
Jeudi 23 février, F2, « Des paroles et des actes », #DPDA
Marine Le Pen refuse le débat à l’antenne et le perd sur Twitter




                    © Netscope Présidentielle 2012                 7
Mercredi 15 et jeudi 16 février, TF1, Journal de 20h,




       •     Une présence déjà très
             forte sur Twitter pour les
             deux candidats




       •     Un ratio messages
             positifs / messages                                           Tonalité lors du 20h de TF1
             négatifs meilleur pour
             François Hollande (1/2)
             que pour Nicolas                           François
                                                        hollande       8                      77                        15
             Sarkozy (1/10)
                                                         Nicolas
                                                         Sarkozy   3                 64                            33
                                                                                    positif     neutre   négatif
                                                                                                                        8
© Source : Netscope Présidentielle 2012 en partenariat avec AMI Software
Mercredi 15 et jeudi 16 février, TF1, JTde 20h,
Solde très négatif pour Nicolas Sarkozy.




                    © Netscope Présidentielle 2012   9
À propos de « Netscope
                        Présidentielle 2012 »
•   Depuis début 2011, « Netscope Présidentielle 2012 » (institut parisien et
    montpelliérain) a fourni des données et des éléments d’analyses à différents supports
    media (L’Express.fr, L’Express, Yahoo!) ainsi qu’à ses clients.

•   Grâce au logiciel de web-tracking de la société AMI Software l’équipe « Netscope
    Présidentielle 2012 » est à même de fournir des éléments relatifs à la blogosphère et
    à la twittosphère, (plus largement au web politique) fiables et pérennes.




                Malik LARABI                            Jean-Yves Dormagen




                malik.larabi@netscope.fr                Jean-yves.dormagen@netscope.fr




                Florence PAULIN
                                                       Benjamin POURCELOT



                Florence.paulln@netscope.fr
                                                       Benjamin.pourcelot@netscope.fr
                                                                                         10

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Communiqué de presse netscope gains et déconvenues d'un passage en prime time ppt

  • 1. en partenariat avec « Netscope Présidentielle 2012 » Intervenir en prime-time : gains et déconvenues Libre d’embargo © Netscope Présidentielle 2012
  • 2. « Netscope Présidentielle 2012 » Intervenir en prime-time permet assurément de s’adresser à son électorat potentiel, de mobiliser ses soutiens mais aussi expose aux critiques sur un réseau social souvent ironique voire sévère dans ses prises de parole. Du 15 au 24 février, les six principaux candidats sont tous intervenus lors d’un Journal télévisé ou lors d’un Prime-time « Parole de candidat », « Des paroles et des actes » mais avec des fortunes diverses. Pour chaque candidat (MM. Bayrou, Hollande, Joly, Le Pen, Mélenchon, Sarkozy), on observe un volume de messages très supérieur à l’habitude. L’impact est réel pour toute émission télévisée après 20h et en première partie de soirée. • Au-delà de l’audience et du buzz, lors de « Parole de candidat « sur TF1, François Bayrou a peiné à équilibrer sa balance entre tweets positifs et négatifs, aboutissant à un passage plus décevant que ses précédents Prime. François Bayrou l’a un peu moins rentabilisé qu’Eva Joly à la même émission (16% de messages positifs pour François Bayrou et 22% de messages positifs pour Eva Joly). A noter que les messages négatifs concernant Eva Joly portent une nouvelle fois essentiellement sur la forme et beaucoup moins sur le fond. • Deux jours plus tard, le 23 février sur France 2, Marine Le Pen a refusé de débattre avec Jean-Luc Mélenchon. Si les deux candidats ont augmenté leurs citations sur le réseau social Twitter, qui plus est dans les mêmes proportions (+88% et +90%), la posture et les propos de Marine Le Pen ont été particulièrement peu soutenus sur le réseau social, tandis que Jean-Luc Mélenchon a très nettement rentabilisé son passage à l’antenne avec le ratio très positif sur Twitter de trois messages positifs pour un message négatif. • Enfin, le duel entre Nicolas Sarkozy et François Hollande par JT de 20h interposés a confirmé les enseignements habituels sur Twitter : les deux principaux candidats génèrent un buzz très supérieur, mobilisant leurs soutiens mais aussi exacerbant les commentaires de leurs opposants (particulièrement pour le Président – Candidat). Cela explique que François Hollande domine Nicolas Sarkozy sur le nombre de messages positifs (8% contre 3%) tout en se maintenant à un message positif pour deux négatifs contre un message positif pour dix négatifs pour Nicolas Sarkozy lors de son intervention ! Au final, passer en Prime est très bénéfique en terme d’audience sur les réseaux sociaux à condition de suffisamment mobiliser et convaincre ses soutiens pour échapper aux critiques trop nombreuses de ses opposants. La semaine écoulée, c’est l’objectif atteint par François Hollande, Eva Joly, et surtout Jean-Luc Mélenchon. François Bayrou est resté un peu en deçà tandis que Nicolas Sarkozy continue de susciter une forte défiance sur Twitter malgré la mobilisation de ses soutiens. Quant à Marine Le Pen, elle a refusé de débattre à l’antenne et à très nettement perdu sur Twitter. 2
  • 4. Lundi 20 février, TF1, « Parole de candidat », #PDC Sur Twitter, l’intervention de François Bayrou davantage commentée, mais un buzz plus positif pour Eva Joly • L’émission permet de doper le buzz sur Twitter pour François Bayrou (+64%) et pour Eva Joly (+73%). Tonalité lors de l’émission “Parole de Candidat” • Une tonalité un peu plus positive pour Eva Joly tout au long de Eva Joly 22 41 37 l’émission : Françoi s 16 52 32 Bayrou positif neutre négatif 4 © Source : Netscope Présidentielle 2012 en partenariat avec AMI Software
  • 5. Lundi 20 février, TF1, « Parole de candidat », # PDC François Bayrou assez loin de l’équilibre messages positifs vs négatifs ; Eva Joly à l’équilibre © Netscope Présidentielle 2012 5
  • 6. Jeudi 23 février, F2, « Des paroles et des actes », #DPDA Jean-Luc Mélenchon net vainqueur sur Twitter. • Un très net impact sur Twitter pour Marine Le Pen (+90%), invitée principale et pour Jean- Luc Mélenchon (+88%) contradicteur en fin d’émission. Tonalité lors de l’émission “Des paroles et des actes” • Jean-Luc Mélenchon très net bénéficiaire de Jean-Luc la joute sur Twitter. Mélencho 34 55 11 n Marine Le Pen en manque de soutiens. Marine Le 6 37 57 Pen positif neutre négatif 6 © Source : Netscope Présidentielle 2012 en partenariat avec AMI Software
  • 7. Jeudi 23 février, F2, « Des paroles et des actes », #DPDA Marine Le Pen refuse le débat à l’antenne et le perd sur Twitter © Netscope Présidentielle 2012 7
  • 8. Mercredi 15 et jeudi 16 février, TF1, Journal de 20h, • Une présence déjà très forte sur Twitter pour les deux candidats • Un ratio messages positifs / messages Tonalité lors du 20h de TF1 négatifs meilleur pour François Hollande (1/2) que pour Nicolas François hollande 8 77 15 Sarkozy (1/10) Nicolas Sarkozy 3 64 33 positif neutre négatif 8 © Source : Netscope Présidentielle 2012 en partenariat avec AMI Software
  • 9. Mercredi 15 et jeudi 16 février, TF1, JTde 20h, Solde très négatif pour Nicolas Sarkozy. © Netscope Présidentielle 2012 9
  • 10. À propos de « Netscope Présidentielle 2012 » • Depuis début 2011, « Netscope Présidentielle 2012 » (institut parisien et montpelliérain) a fourni des données et des éléments d’analyses à différents supports media (L’Express.fr, L’Express, Yahoo!) ainsi qu’à ses clients. • Grâce au logiciel de web-tracking de la société AMI Software l’équipe « Netscope Présidentielle 2012 » est à même de fournir des éléments relatifs à la blogosphère et à la twittosphère, (plus largement au web politique) fiables et pérennes. Malik LARABI Jean-Yves Dormagen malik.larabi@netscope.fr Jean-yves.dormagen@netscope.fr Florence PAULIN Benjamin POURCELOT Florence.paulln@netscope.fr Benjamin.pourcelot@netscope.fr 10