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 I - Bases fondamentales du SEO
                  SEM=SEO+SEA+SMO
                  SEO, Kézako ?
II - SEO en détails
                  SEO est-il mort ?
                  SEO = Sujet transverse
                  SEO = In page + Off page
III - Evolutions du SEO
                  SEO = (R)évolutions
                  SEO = Mises à jour

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I
Bases fondamentales du SEO




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SEM = SEO+SEA+SMO
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 SEM= Search Engine Marketing

  + SEO = Search Engine Optimization
           ou Referencement naturel
                                          SMO
  + SEA = Search Engine Advertising
           ou Referencement payant     SEO   SEA


  + SMO = Social Media Optimization
           ou Optimisation des réseaux sociaux

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SEM = SEO+SEA+SMO
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                        SEA


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SEM = SEO+SEA+SMO
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SEM = SEO+SEA+SMO
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Leviers                      Objectifs                     Résultats
              •Générer du trafic ciblé et qualifié
                                                             Court
 SEA          •Réaliser des conversions rapidement           Terme
              •Générer du trafic ciblé et qualifié
                                                             Moyen
 SEO          •Etre visible sur les moteurs de recherche     Terme

              • Générer du trafic                             Long
SMO           •Etre visible sur les réseaux sociaux          Terme

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SEO, Kézako ?
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                      SEO, qu’est ce que c’est?
   Techniques pour rendre visible un site sur les moteurs de recherche

                Quel est l’objectif principal du SEO ?
                     Acquisition de trafic qualifié

         Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
                Robot parcourt les sites internet (Crawl)
          et collecte les informations des pages (Indexation)

           Quand est-ce que les robots parcours mon site ?
                 En fonction de la mise à jour du site

             Pourquoi les robots parcourent mon site ?
         Pour restituer des résultats de recherches à l’internaute
                 (SERP = Search Engine Result Page)
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II
                 SEO en détails




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SEO est-il mort ?
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50 % du trafic peut provenir des moteurs de recherche
       Source : étude de Médiamétrie-eStat - avril 2012

7 secondes pour convaincre l’internaute de cliquer sur votre site
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85% des internautes cliquent sur les résultats naturels
       Source : SearchEngineWatch.com - octobre 2012


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SEO = Sujet transverse
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                                          3 domaines de compétences
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SEO = In page + Off page
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    SEO in page = Créer le bon contenu et le placer au bon endroit

        Titres des pages

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SEO = In page + Off page
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III
         Evolutions du SEO



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SEO = (R)évolutions
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SEO = Mises à jour
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   Le SEO doit s’adapter aux mises à jour de la SERP de
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Comprendre le referencement web

  • 1. Comprendre le SEO Naguib TOIHIRI Rechercher J’ai de la chance @naguibtoihiri #webcafe
  • 2. PLAN Rechercher I - Bases fondamentales du SEO SEM=SEO+SEA+SMO SEO, Kézako ? II - SEO en détails SEO est-il mort ? SEO = Sujet transverse SEO = In page + Off page III - Evolutions du SEO SEO = (R)évolutions SEO = Mises à jour @naguibtoihiri #webcafe
  • 3. I Bases fondamentales du SEO @naguibtoihiri #webcafe
  • 4. SEM = SEO+SEA+SMO Rechercher SEM= Search Engine Marketing + SEO = Search Engine Optimization ou Referencement naturel SMO + SEA = Search Engine Advertising ou Referencement payant SEO SEA + SMO = Social Media Optimization ou Optimisation des réseaux sociaux @naguibtoihiri #webcafe
  • 5. SEM = SEO+SEA+SMO Rechercher SEA SEA SEO @naguibtoihiri #webcafe
  • 6. SEM = SEO+SEA+SMO Rechercher SMO @naguibtoihiri #webcafe
  • 7. SEM = SEO+SEA+SMO Rechercher Leviers Objectifs Résultats •Générer du trafic ciblé et qualifié Court SEA •Réaliser des conversions rapidement Terme •Générer du trafic ciblé et qualifié Moyen SEO •Etre visible sur les moteurs de recherche Terme • Générer du trafic Long SMO •Etre visible sur les réseaux sociaux Terme @naguibtoihiri #webcafe
  • 8. SEO, Kézako ? Rechercher SEO, qu’est ce que c’est? Techniques pour rendre visible un site sur les moteurs de recherche Quel est l’objectif principal du SEO ? Acquisition de trafic qualifié Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? Robot parcourt les sites internet (Crawl) et collecte les informations des pages (Indexation) Quand est-ce que les robots parcours mon site ? En fonction de la mise à jour du site Pourquoi les robots parcourent mon site ? Pour restituer des résultats de recherches à l’internaute (SERP = Search Engine Result Page) @naguibtoihiri #webcafe
  • 9. II SEO en détails @naguibtoihiri #webcafe
  • 10. SEO est-il mort ? Rechercher 50 % du trafic peut provenir des moteurs de recherche Source : étude de Médiamétrie-eStat - avril 2012 7 secondes pour convaincre l’internaute de cliquer sur votre site Source : « Bien rédiger pour le web » d’Isabelle Cavinet 85% des internautes cliquent sur les résultats naturels Source : SearchEngineWatch.com - octobre 2012 58,4% des internautes cliquent sur les 3 premiers résultats Source : SearchEngineWatch.com – avril 2011 18,5% de la SERP est consacré aux résultats naturels (au dessus de la ligne de flottaison) Source : Abondance.com – septembre 2012 @naguibtoihiri #webcafe
  • 11. SEO est-il mort ? Rechercher SEA SEA SEO @naguibtoihiri #webcafe
  • 12. SEO = Sujet transverse Rechercher 3 domaines de compétences 1/3 Marketing 1/3 Editorial 1/3 Technique + de 150 points d’analyses Source : renaud-joly.fr – juillet 2012 @naguibtoihiri #webcafe
  • 13. SEO = In page + Off page Rechercher  SEO in page = Créer le bon contenu et le placer au bon endroit  Titres des pages Code  Contenu  URL des pages + Nom de domaine 3C  Meta Description Contenu Conception  Attributs ALT des images @naguibtoihiri #webcafe
  • 14. SEO = In page + Off page Rechercher  SEO off page = Rendre son site populaire  Qualité des liens entrants  Page Rank  Anchor Text  Trust Rank  Author Rank  Temps de chargement des pages @naguibtoihiri #webcafe
  • 15. III Evolutions du SEO @naguibtoihiri #webcafe
  • 16. SEO = (R)évolutions Rechercher Google = ~50 changements d’algorithme / mois 2011- PANDA 2012 – PINGOUIN 2013 ? Contenu Liens externes @naguibtoihiri #webcafe
  • 17. SEO = Mises à jour Rechercher Le SEO doit s’adapter aux mises à jour de la SERP de Google 2010 Rich Snippets 2012 Search + Your World 2012 Knowledge Graph @naguibtoihiri #webcafe
  • 18. Continuez à suivre l’ actualité digitale Naguib TOIHIRI Consultant en Référencement Web @naguibtoihiri www.scoop.it/t/mon-actualite-seo www.scoop.it/t/mon-actualite-smo #webcafe