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Concevoir une ligne editoriale la methodologie en 4 etapes

  • 1. Concevoir une ligne éditoriale en 4 étapes WEBINAR PILOT’IN ☕
  • 2. Hissez-haut vos projets digitaux! - ©2020 1. Saisir les enjeux d’une bonne ligne éditoriale 2. Structurer et simplifier le processus de création de ligne éditoriale 3. Intégrer la méthodologie de ligne éditoriale dans sa communication Objectifs du webinar
  • 3. “Sans stratégie ni vision, il ne peut y avoir de cohérence sur le long terme” LIGNE ÉDITORIALE
  • 4. Hissez-haut vos projets digitaux! - ©2020 Représente l'ensemble des choix et décisions que fait un comité de rédaction. La ligne éditoriale... *Collaboration Pilot’in x VetFamily France
  • 5. Hissez-haut vos projets digitaux! - ©2020 ligne éditoriale charte éditoriale ��
  • 6. Hissez-haut vos projets digitaux! - ©2020 Avant d’envisager une stratégie de contenus PositionnementCibleObjectifs Charte éditoriale
  • 7. Hissez-haut vos projets digitaux! - ©2020 Se positionner, c’est faire des choix !
  • 8. Hissez-haut vos projets digitaux! - ©2020 Les solutions contre les petits tracas du quotidien de la vie parentale
  • 9. Hissez-haut vos projets digitaux! - ©2020 L’institut au service de la recherche pour l’innovation du secteur de la mobilité et l’aménagement du territoire
  • 10. Hissez-haut vos projets digitaux! - ©2020 Hissez haut vos projets digitaux !
  • 11. “Quelle est ma différence claire et durable par rapport à la concurrence ?” LIGNE ÉDITORIALE
  • 12. Ligne éditoriale : la méthodologie en 4 étapes LIGNE ÉDITORIALE
  • 13. ©2019 Un rapporteurBeaucoup de post-itsDe la matière grise Prévoir....
  • 14. Quelle est ma différence claire et durable par rapport à ma concurrence ? CONTENUS De quoi vais-je parler ? CHARTE GRAPHIQUE Comment vais-je illustrer mon discours ? ORGANISATION Comment m’organiser pour diffuser et respecter ma ligne éditoriale ? Les questions à se poser pour rédiger une charte éditoriale POSITIONNEMENT
  • 15. Comment vais-je m’adresser à mon audience ? Valeurs Messages Ton Tu/Vous Lexique particulier # emojis Contraintes De quoi vais-je parler ? Thématiques de contenus Quels supports de diffusion ? Formats spécifiques ? Champs lexicaux ? Quelles contraintes ? Pages, influenceurs, groupes, médias à suivre Comment vais-je illustrer mon discours ? Photos, illustrations ? Banques d’images ? Shooting ? Maquettes ? Contraintes ? Comment m’organiser ? Rythme et dates de publication ? Récurrence ? Rôles ? La charte édito pour les réseaux sociaux CONTENUS CHARTE GRAPHIQUE ORGANISATIONPOSITIONNEMENT
  • 17. Inclure dans la réflexion toutes les parties prenantes Porteur de projet Pour avoir la vision Décisionnaire Communication Pour valider les messages de communication Chargé de communication Pour connaitres les contraintes opérationnelles Un représentant des personas Pour connaître les attentes de l’audience Direction Artistique Pour réfléchir au fond et à la forme des contenus
  • 18. ©2019 1 32 4 5 IdéationSynthèseInspiration Prototype Test Design thinking - La pensée design + itérations
  • 19. ©2019 1 32 4 5 Ligne éditorialePositionnement & personas Benchmark Calendrier de publication Test Design thinking - La pensée design au service de VetFamily + itérations
  • 22. TOP 30 FRANCE de 2015 à 2019 des agences digitales Ces organismes soutiennent Pilot’in dans ses démarches d’organisation, de recrutement et d’innovation *Classement réalisé par Décideurs magazine sur les critères de robustesse, optimisation pour le SEO et rapidité des sites de Pilot’in avec interview de plusieurs clients. Reconnaissances, partenaires & engagements Intégré à l’écosystème
  • 23. L’équipage 17 marins dédiés à la performance ! Dans 130m2 de beaux bureaux en plein coeur de Lyon (Place des Terreaux) 1 Président 1 Directeur associé 2 pilotes de clientèle 2 Webmarketeurs 3 Webdesigners 5 Développeurs Consulter les CVs des matelots
  • 24. Nous contacter : contact@pilot-in.com 06 05 49 69 69 Y a-t-il un pilote dans le bateau ?