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Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel,
une nouvelle opportunité pour votre plan média


                       #EMP2013 @rougeinteractif
Gaëlle MBODJ
Directrice Traffic & Analytics




Marion FELEZ-LE JAN
Directrice Conseil
Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel, une nouvelle opportunité pour votre plan média
Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel, une nouvelle opportunité pour votre plan média
Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel, une nouvelle opportunité pour votre plan média
Au programme

            Plantons le décor...
            Le Real-Time dans un plan média
            Quels leviers activer ?
            Quel connexion mix mettre en place ?




#EMP2013 @rougeinteractif
Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel, une nouvelle opportunité pour votre plan média
PLANTONS LE DÉCOR
Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel, une nouvelle opportunité pour votre plan média
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Le Real-Time c’est quoi ?
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LE REAL-TIME BIDDING DANS LE DIGITAL




Bidding > Maximiser le ROI
DSP                         SSP

      Places
        de
      marché         Data
                     CRM



          Clonage
          audience
Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel, une nouvelle opportunité pour votre plan média
QUELS LEVIERS ACTIVER ?
CAS D’ÉTUDE
DSA : Dynamic Search Ads


PLA : Product Search Ads


RTB : Real -Time Bidding


Retargeting
Dynamic Search Ads

19



               CONTEXTE

               Catalogue de produits riche et
               fond de rayon peu exploité :
                accessoires (aiguilles)
                produits non stratégiques
Dynamic Search Ads

20



               BENEFICES

               Intégré à la régie Adwords
               Augmenter la visibilité sur le search
               Travail de la longue traîne

               RESULTATS
               + 10 % de volume d’impression

               Amélioration de la couverture
               sémantique (longue traîne)
Dynamic Search Ads

21



               REGLES DE GESTION

               Les standards SEO doivent être
               respectés

               Définir un budget distinct des
               campagnes classiques

               Attention au tracking !
Product Listing Ads




           CONTEXTE

           . Plus de 1000 références
           produits
           . Catalogue commun à d’autres
           marchands
           . Fluctuation du prix de mes
           produits
Product Listing Ads




           BENEFICES

           Gérer un catalogue de produit
           volumineux
           Visibilité accrue sur les résultats
           de recherche (image et prix) type
           comparateur

           RESULTATS
           Augmentation du CTR + 5 %
           mais… taux de rebond + élevé car
           arrivée directe sur une Fiche
           produit
Product Listing Ads




           REGLES DE GESTION

           Pré-requis:
           Flux Google Shopping

           Règles de publication des produits
           dans le flux (dispo, catégories …)
Real Time Bidding




               CONTEXTE

               . Augmenter sa notoriété sans
               dégrader sa rentabilité
               . Communiquer sur un
               évènement majeur
Real-Time Bidding




              BENEFICES
              Cible plus qualifiée
              CPM minoré
              Pilotage à la performance et donc
              meilleur ROI

              RESULTATS
              +76 %       des objectifs
              +90 %       des personnes
              touchées font bien partie de la
              cible
Real-Time Bidding




              REGLES DE GESTION

              Pré-requis >
              . Pose de tag
              . Adserver pour la mesure post
              impression

              Capping (5 fois max)

              Brand safety
QUEL CONNEXION MIX METTRE EN PLACE ?
MÉTHODE
ETABLIR UN DIAGNOSTIC




          1) Quelle vocation ?

           2) Quels objectifs ?

3) Quels leviers de génération de trafic ?

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      5) Quelle ambition chiffrée ?
Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel, une nouvelle opportunité pour votre plan média
COORDONNER LE PLAN MEDIA


Définir le bon connexion mix

Orchestrer les différents leviers
QUEL CONNEXION MIX METTRE EN PLACE ?

CAS D’ÉTUDE
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                CONTEXTE

                Lancement du nouveau site
                1euro.com

                CIBLE

                Homme/ Femme
                Entre 18 et 45 ans
Connexion mix



                OBJECTIFS

                1. Accroître la visibilité de la
                   marque

                2. Augmenter le trafic sur le site

                3. Développer les ouvertures de
                   comptes et les financements
Connexion mix


PLAN MEDIA   Etape 1 : Quels leviers ? Comment je les coordonne ?

                  Liens sponsorisés

                  RTB Display en temps réel (RON et Profiling)

                                        RTB Display en temps réel (retargeting)

                            Vidéos sponsorisées

                  Display E-Commerce

                                        NL 1euro.com                           NL 1euro.com



   S1        S2                    S3                   S4                S5                   S6
                  Display sites         Display sites    Display sites         Display sites
                  partenaires 1         partenaires 2    partenaires 3         partenaires 4

                  NL partenaires                         NL partenaires




                     DSA , PLA non pertinents
Connexion mix


PLAN MEDIA   Etape 2 : Quel budget ? Comment je le répartis ?
Connexion mix


PLAN MEDIA Etape 3 : Les résultats




Volumétrie cumulée        RTB
                                      + 76 %   de l’objectif de
                                          conversion

                           SEM

                            Display   RTB : Numéro 1
                                          1er levier de performance
                                          Meilleur CPA
Pour conclure…



© Rouge-interactif                    n
#EMP2013 @rougeinteractif
picti.me/emarketingparis2013




#EMP2013 @rougeinteractif
Merci de votre participation !
            Restons en contact
             Carine Legros
                                                 Merci de votre
                                  06 70 54 52 25 carine.legros@rouge-interactif.com
                                                  attention 
             Marion Felez-Le Jan 06 07 12 34 87 marion.felezlejan@rouge-interactif.com




                                                    @rougeinteractif

                                                     www.facebook.com/rougeinteractif



                                                   Gaëlle MBODJ
                                                   gaelle.mbodj@rouge-interactif.com


                                                   Marion FELEZ-LE JAN
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Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel, une nouvelle opportunité pour votre plan média

  • 1. Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel, une nouvelle opportunité pour votre plan média #EMP2013 @rougeinteractif
  • 2. Gaëlle MBODJ Directrice Traffic & Analytics Marion FELEZ-LE JAN Directrice Conseil
  • 6. Au programme Plantons le décor... Le Real-Time dans un plan média Quels leviers activer ? Quel connexion mix mettre en place ? #EMP2013 @rougeinteractif
  • 12. LE REAL-TIME DANS UN PLAN MÉDIA
  • 14. LE REAL-TIME BIDDING DANS LE DIGITAL Bidding > Maximiser le ROI
  • 15. DSP SSP Places de marché Data CRM Clonage audience
  • 17. QUELS LEVIERS ACTIVER ? CAS D’ÉTUDE
  • 18. DSA : Dynamic Search Ads PLA : Product Search Ads RTB : Real -Time Bidding Retargeting
  • 19. Dynamic Search Ads 19 CONTEXTE Catalogue de produits riche et fond de rayon peu exploité :  accessoires (aiguilles)  produits non stratégiques
  • 20. Dynamic Search Ads 20 BENEFICES Intégré à la régie Adwords Augmenter la visibilité sur le search Travail de la longue traîne RESULTATS + 10 % de volume d’impression Amélioration de la couverture sémantique (longue traîne)
  • 21. Dynamic Search Ads 21 REGLES DE GESTION Les standards SEO doivent être respectés Définir un budget distinct des campagnes classiques Attention au tracking !
  • 22. Product Listing Ads CONTEXTE . Plus de 1000 références produits . Catalogue commun à d’autres marchands . Fluctuation du prix de mes produits
  • 23. Product Listing Ads BENEFICES Gérer un catalogue de produit volumineux Visibilité accrue sur les résultats de recherche (image et prix) type comparateur RESULTATS Augmentation du CTR + 5 % mais… taux de rebond + élevé car arrivée directe sur une Fiche produit
  • 24. Product Listing Ads REGLES DE GESTION Pré-requis: Flux Google Shopping Règles de publication des produits dans le flux (dispo, catégories …)
  • 25. Real Time Bidding CONTEXTE . Augmenter sa notoriété sans dégrader sa rentabilité . Communiquer sur un évènement majeur
  • 26. Real-Time Bidding BENEFICES Cible plus qualifiée CPM minoré Pilotage à la performance et donc meilleur ROI RESULTATS +76 % des objectifs +90 % des personnes touchées font bien partie de la cible
  • 27. Real-Time Bidding REGLES DE GESTION Pré-requis > . Pose de tag . Adserver pour la mesure post impression Capping (5 fois max) Brand safety
  • 28. QUEL CONNEXION MIX METTRE EN PLACE ? MÉTHODE
  • 29. ETABLIR UN DIAGNOSTIC 1) Quelle vocation ? 2) Quels objectifs ? 3) Quels leviers de génération de trafic ? 4) De l’achat d’espaces depuis quand ? 5) Quelle ambition chiffrée ?
  • 31. COORDONNER LE PLAN MEDIA Définir le bon connexion mix Orchestrer les différents leviers
  • 32. QUEL CONNEXION MIX METTRE EN PLACE ? CAS D’ÉTUDE
  • 33. Connexion Mix CONTEXTE Lancement du nouveau site 1euro.com CIBLE Homme/ Femme Entre 18 et 45 ans
  • 34. Connexion mix OBJECTIFS 1. Accroître la visibilité de la marque 2. Augmenter le trafic sur le site 3. Développer les ouvertures de comptes et les financements
  • 35. Connexion mix PLAN MEDIA Etape 1 : Quels leviers ? Comment je les coordonne ? Liens sponsorisés RTB Display en temps réel (RON et Profiling) RTB Display en temps réel (retargeting) Vidéos sponsorisées Display E-Commerce NL 1euro.com NL 1euro.com S1 S2 S3 S4 S5 S6 Display sites Display sites Display sites Display sites partenaires 1 partenaires 2 partenaires 3 partenaires 4 NL partenaires NL partenaires DSA , PLA non pertinents
  • 36. Connexion mix PLAN MEDIA Etape 2 : Quel budget ? Comment je le répartis ?
  • 37. Connexion mix PLAN MEDIA Etape 3 : Les résultats Volumétrie cumulée RTB + 76 % de l’objectif de conversion SEM Display RTB : Numéro 1 1er levier de performance Meilleur CPA
  • 41. Merci de votre participation ! Restons en contact  Carine Legros Merci de votre 06 70 54 52 25 carine.legros@rouge-interactif.com attention   Marion Felez-Le Jan 06 07 12 34 87 marion.felezlejan@rouge-interactif.com @rougeinteractif www.facebook.com/rougeinteractif Gaëlle MBODJ gaelle.mbodj@rouge-interactif.com Marion FELEZ-LE JAN 06 07 12 34 87 marion.felezlejan@rouge-interactif.com #EMP2013 @rougeinteractif