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WST#1 : Comment bien référencer
         son site Internet

                Thierry BEDOUCHA
                 Consultant WEB
                  Architecte SEO
WST#1 : Comment bien
                                         référencer son site Internet

THIERRY BEDOUCHA

 Chef de Projet Digital, Webmaster, Référenceur SEO
  depuis 1995 auprès des PME, Agences WEB, TPE, Associations….
 Intervenant formateur auprès de centres de formations
  professionnelles.
 Dirigeant de La Web Machine, conseil spécialisé en productions
  WEB et stratégies de référencement SEO.


                                                        thierry.bedoucha@lawebmachine.fr

                                                                                          @ThierryBedoucha


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WST#1 : Comment bien
                                         référencer son site Internet




Programme :
     Le moteur de recherche, un outil SEO important
     Qu'est-ce que le SEO ?
     Les étapes clés du référencement naturel d'un site web
     Questions


Atelier :
     Recherche avancée liée au référencement
     Utilisation d'un outil d'audit SEO (gratuit )




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WST#1 : Comment bien
                                         référencer son site Internet




                                                   Le moteur de recherche
                                                    un outil SEO important




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WST#1 : Comment bien
                                         référencer son site Internet

                                                       Glossaire
Moteur : outil disposant d'une technologie pour collecter et indexer des
documents à distance via un programme algorithmique appelé robot.

Robot ou bot : logiciel permettant l’exploration des pages web. Un robot
d'indexation dispose de sa propre signature (user agent).

Indexation : catalogage et stockage des mots considérés comme
significatifs du corpus parcouru.

Crawl : exploration des contenus, des liens internes et externes d’une page
ou d’un site via un programme informatique et selon un algorithme.

Pertinence : manière dont l’algorithme décide d’afficher ses résultats
sur la SERP.

SERP : (search engine results page), affichage de la page de résultat d’une
requête effectuée dans le catalogue du moteur.


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WST#1 : Comment bien
                    Les parts de référencer son site de recherche en 2010
                                 marchés des moteurs Internet




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WST#1 : Comment bien
                                         référencer son site Internet

                                    La page de résultat (SERP)
                                                                              1.Résultats trouvés dans l'index



                         3. Recherche universelle                                           4.Référencement payant
                         et fonctions avancées




                                                                                      2.Référencement naturel SEO




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WST#1 : Comment bien
                                         référencer son site Internet

                               Les fonctions avancées (SERP)




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WST#1 : Comment bien
                                         référencer son site Internet

                                    La page de résultat (SERP)
                                        GOOGLE SUGGEST




Quand un internaute tape un mot-clé ou une expression dans le
champs de requête :
 Le moteur recherche dans son index les documents qui
   correspondent à la requête de recherche.
 L’algorithme trie et affiche les résultats par pertinence.
 Certains moteurs peuvent proposer une auto-complétion
   prédictive basée sur les requêtes les plus populaires.


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WST#1 : Comment bien
                                         référencer son site Internet

                                                Le Rich Snippet

                                       1.Titre de la page
                                                                                  2. Navigation/Fil d'Ariane




                                    4. Date d'indexation et
                                    Méta-Description (70 car)                             3/5. Méta-Data
                                                                                          Web Sémantique




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WST#1 : Comment bien
                                         référencer son site Internet

                                  Annuaires et Méta-Moteurs
Un annuaire :
   est basé sur le principe de l’enregistrement volontaire
   ne collecte ni n'indexe de contenu via un robot
   ne crawle pas les pages d'un site

Un annuaire est organisé :
   par thématiques
   par catégories et sous-catégories

C’est l’internaute qui soumet son site via un formulaire.
Cette soumission est ensuite validée par un modérateur.
Chaque soumission doit être unique (risque de DC)
          Il existe de très nombreux annuaires qui ne sont que
    des collecteurs d’URL. Soyez vigilant sur la qualité d’un annuaire.
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WST#1 : Comment bien
                                         référencer son site Internet




                           Qu'est ce que le SEO ?

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WST#1 : Comment bien
                                         référencer son site Internet


                          Qu'est ce que le SEO ?
Search Engine Optimization :

"L'optimisation pour les moteurs de
recherche est un ensemble de
techniques visant à favoriser la
compréhension de la thématique et
du contenu d'une ou de l'ensemble
des pages d'un site Web par
les moteurs de recherche." (Wikipédia)



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WST#1 : Comment bien
                                         référencer son site Internet


           Les différentes formes de référencement

                                                Référencement naturel ou organique basé
                                                sur l’optimisation des contenus d’une page.
                                    (Search Engine Optimization)



                                                 Référencement basé sur les liens
                                                 sponsorisés et la publicité.
                                    (Search Engine Advertising )
(Search Engine
  Marketing)
                                                 Optimisation du référencement par
                                                 l’utilisation active des réseaux sociaux.
                                    (Social Media Optimization)



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WST#1 : Comment bien
                                         référencer son site Internet

                   être visible par les
                   moteurs de recherche
    Optimiser des pages pour
    fournir un contenu de qualité.

    Elaborer une stratégie de liens
    internes et externes.

    Créer un site accessible par et
    pour tout types de devices et
    navigateurs.

     Développer une relation de
     confiance et de crédibilité
     avec les internautes.




                                                                                          15
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WST#1 : Comment bien
                                         référencer son site Internet

                      Les principaux critères pour
                  "plaire" aux moteurs de recherche.
 Afficher un contenu organisé et optimisé.

 Sélectionner et intégrer avec pertinence des
  mots-clés et expressions dans les pages , les titres, les
  liens, les médias...

 Construire un site avec une arborescence
  claire et structurée.

 Penser au maillage interne du site.

 Alimenter et mettre à jour fréquemment les contenus.

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WST#1 : Comment bien
                                          référencer son site Internet

          Il existe une multitude de canaux (leviers)
                pour être présent dans les 'SERP'.
          Des pages web                                                          Google Search
                       Des images                                                Google Images
                          Des vidéos                                             You Tube
                                Des lieux                                        Google Address
               Des actualités                                                    Google News
Des réseaux sociaux                                                              Google Plus
                     Des produits                                                Google Check-out
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WST#1 : Comment bien
                                         référencer son site Internet

                                                                                        Le SEO,
                                                                                     une histoire de
                                                                                       chapeaux
   Le WHITE HAT SEO utilise                                             Le BLACK HAT SEO utilise
     des techniques qui                                                    des techniques qui
   respectent les conseils                                             exploitent 'les FAILLES' des
   de qualité des moteurs                                             algorithmes des moteurs de
       de recherche.                                                           recherche.

                                   Le GREY HAT SEO utilise des
                                    techniques qui exploitent
                                   avec 'RESPECT' les 'FAILLES'
                                      des algorithmes des
                                   moteurs de recherche. ;-))
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WST#1 : Comment bien
                                         référencer son site Internet

                        Les 6 étapes du référencement

1 Définir les objectifs du site
2    Rechercher les bons mots-clés

3 Optimiser le site
4 Optimiser les pages
5 Soumettre le site
6 Surveiller le site
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WST#1 : Comment bien
                                         référencer son site Internet

                        Les 6 étapes du référencement

1 Définir les objectifs du site
         Définir les objectifs d'un site permet de cibler
       correctement les internautes et donc les mots-clés

   Quel marché, quel public est ciblé.
   Quelle activité souhaitez-vous développer.
   Souhaitez-vous vendre des produits sur internet.
   Souhaitez-vous générer des prospects.
   Votre marché est-il géo-localisé.
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WST#1 : Comment bien
                                         référencer son site Internet

                        Les 6 étapes du référencement

2    Rechercher les bons mots-clés

  Evaluer quel mot-clé ou expression va
 apporter le meilleur taux de conversion.

 Etudier les mots-clés de la concurrence.

 Utiliser des expressions et mots-clés qui convertissent :
  "je cherche", j'achète", "achat", "vends", "pas cher",
"en promotion, "comment faire", "apprendre à" …

 Se mettre à la place de l'internaute qui recherche.

 Utiliser des outils "Google AdWords", "Google Insight"
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WST#1 : Comment bien
                                          référencer son site Internet

3 Optimiser le site (1)
    "Vous devez aider le robot à parcourir (crawler) logiquement et
facilement l'ensemble des éléments "On-Site" qui constituent votre site."

 Une arborescence claire, logique et structurée
 La même barre de navigation sur l'ensemble du site
 Un breadcrumb placé sous la navigation
 Placer un plan de site dans le pied de page (footer)
 Pour les sites multilingue, une seule langue par page
 Pour les sites dynamiques, utiliser l'URL Rewriting
                         Eviter les sites 100% Flash, les frames,
                                  les liens en JavaScript
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WST#1 : Comment bien
                                         référencer son site Internet

3 Optimiser le site (2)
     Pour aider le crawl, optimisez le maillage interne du site




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WST#1 : Comment bien
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4 Optimiser les pages (1)
  "On appelle "éléments InPage", tout ce qui constitue le
    contenu des pages (textes, images, liens, docs …)"
  Présenter un contenu organisé, aéré
  Attention à l'orthographe, pas de style télégraphique
  Insérer dans son texte des mots-clés et expressions
  Ne pas répartir un même article sur plusieurs pages
  Choisir des images en tenant compte du contexte
  Nommer les pages avec des mots-clés (bannir untitled)
  Renseigner les balises Méta (description)
  Utiliser des balises html standards
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WST#1 : Comment bien
                                         référencer son site Internet


4 Optimiser les pages (2)
            Principales balises HTML prises en compte
                   par les moteurs de recherche.
      <title> : titre de la page (70 caractères maxi )
      <h1>, <h2> … : titre/ sous-titre
      < p> : paragraphe
      <strong> ou <b> : gras
      <i> ou <em> : italique
      < blockquote> : citation/mise en exergue
      <a href> : lien hypertexte
      <alt> : texte alternatif
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 5 Soumettre le site
 Ouvrir des comptes Webmaster Tools et Analytics
 Placer le code de suivi dans toutes les pages
 Insérer des marqueurs sur les éléments téléchargeables
 Créer et soumettre le fichier "Sitemap.xml"
 Construire le fichier "Robots.txt"
 Mettre en place le fichier ".HtAccess"
 Construire la page d'erreur 404
 Rendre le site accessible et normé W3C
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WST#1 : Comment bien
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 6 Surveiller le site
 Interroger régulièrement son outil de mesure d'audience.

 Surveiller les sources de trafic (Organic, Payant, Social)

 Etre attentif au taux de rebond.

 Vérifier l'état de santé du site (erreur de crawl, 404, 301,302)

 Vérifier les mots-clés tapés par les internautes et réajuster les
  contenus.

 Utiliser des outils pour suivre le positionnement dans les SERP.

 Exclure son IP du trafic.
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WST#1 : Comment bien
                                          référencer son site Internet

                Conclusion : "Rien est acquis !"
 Rafraichissez régulièrement votre contenu, publiez, écrivez,
  informez, racontez…..
 Rendez votre site attractif pour les internautes
 Soyez présent sur la toile, communiquez et parlez de votre
  site à travers les réseaux sociaux, les blogs
 Transformez vos internautes en prospects en les fidélisant
  avec une newsletter, des promos, des tutoriels, des news …
 Faites des échanges de liens avec d'autres sites
 Utilisez tout les leviers (Géo localisation, Vidéos, Flux RSS …)
 Soyez persévérant, le temps travaille pour vous !
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  • 1. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Thierry BEDOUCHA Consultant WEB Architecte SEO
  • 2. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet THIERRY BEDOUCHA  Chef de Projet Digital, Webmaster, Référenceur SEO depuis 1995 auprès des PME, Agences WEB, TPE, Associations….  Intervenant formateur auprès de centres de formations professionnelles.  Dirigeant de La Web Machine, conseil spécialisé en productions WEB et stratégies de référencement SEO. thierry.bedoucha@lawebmachine.fr @ThierryBedoucha 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 2
  • 3. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Programme :  Le moteur de recherche, un outil SEO important  Qu'est-ce que le SEO ?  Les étapes clés du référencement naturel d'un site web  Questions Atelier :  Recherche avancée liée au référencement  Utilisation d'un outil d'audit SEO (gratuit ) 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 3
  • 4. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Le moteur de recherche un outil SEO important 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 4
  • 5. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Glossaire Moteur : outil disposant d'une technologie pour collecter et indexer des documents à distance via un programme algorithmique appelé robot. Robot ou bot : logiciel permettant l’exploration des pages web. Un robot d'indexation dispose de sa propre signature (user agent). Indexation : catalogage et stockage des mots considérés comme significatifs du corpus parcouru. Crawl : exploration des contenus, des liens internes et externes d’une page ou d’un site via un programme informatique et selon un algorithme. Pertinence : manière dont l’algorithme décide d’afficher ses résultats sur la SERP. SERP : (search engine results page), affichage de la page de résultat d’une requête effectuée dans le catalogue du moteur. 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 5
  • 6. WST#1 : Comment bien Les parts de référencer son site de recherche en 2010 marchés des moteurs Internet 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 6
  • 7. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet La page de résultat (SERP) 1.Résultats trouvés dans l'index 3. Recherche universelle 4.Référencement payant et fonctions avancées 2.Référencement naturel SEO 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 7
  • 8. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Les fonctions avancées (SERP) 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 8
  • 9. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet La page de résultat (SERP) GOOGLE SUGGEST Quand un internaute tape un mot-clé ou une expression dans le champs de requête :  Le moteur recherche dans son index les documents qui correspondent à la requête de recherche.  L’algorithme trie et affiche les résultats par pertinence.  Certains moteurs peuvent proposer une auto-complétion prédictive basée sur les requêtes les plus populaires. 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 9
  • 10. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Le Rich Snippet 1.Titre de la page 2. Navigation/Fil d'Ariane 4. Date d'indexation et Méta-Description (70 car) 3/5. Méta-Data Web Sémantique 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 10
  • 11. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Annuaires et Méta-Moteurs Un annuaire :  est basé sur le principe de l’enregistrement volontaire  ne collecte ni n'indexe de contenu via un robot  ne crawle pas les pages d'un site Un annuaire est organisé :  par thématiques  par catégories et sous-catégories C’est l’internaute qui soumet son site via un formulaire. Cette soumission est ensuite validée par un modérateur. Chaque soumission doit être unique (risque de DC) Il existe de très nombreux annuaires qui ne sont que des collecteurs d’URL. Soyez vigilant sur la qualité d’un annuaire. 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 11
  • 12. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Qu'est ce que le SEO ? 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 12
  • 13. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Qu'est ce que le SEO ? Search Engine Optimization : "L'optimisation pour les moteurs de recherche est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les moteurs de recherche." (Wikipédia) 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 13
  • 14. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Les différentes formes de référencement Référencement naturel ou organique basé sur l’optimisation des contenus d’une page. (Search Engine Optimization) Référencement basé sur les liens sponsorisés et la publicité. (Search Engine Advertising ) (Search Engine Marketing) Optimisation du référencement par l’utilisation active des réseaux sociaux. (Social Media Optimization) 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 14
  • 15. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet être visible par les moteurs de recherche Optimiser des pages pour fournir un contenu de qualité. Elaborer une stratégie de liens internes et externes. Créer un site accessible par et pour tout types de devices et navigateurs. Développer une relation de confiance et de crédibilité avec les internautes. 15 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites
  • 16. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Les principaux critères pour "plaire" aux moteurs de recherche.  Afficher un contenu organisé et optimisé.  Sélectionner et intégrer avec pertinence des mots-clés et expressions dans les pages , les titres, les liens, les médias...  Construire un site avec une arborescence claire et structurée.  Penser au maillage interne du site.  Alimenter et mettre à jour fréquemment les contenus. 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 16
  • 17. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Il existe une multitude de canaux (leviers) pour être présent dans les 'SERP'. Des pages web Google Search Des images Google Images Des vidéos You Tube Des lieux Google Address Des actualités Google News Des réseaux sociaux Google Plus Des produits Google Check-out 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 17
  • 18. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Le SEO, une histoire de chapeaux Le WHITE HAT SEO utilise Le BLACK HAT SEO utilise des techniques qui des techniques qui respectent les conseils exploitent 'les FAILLES' des de qualité des moteurs algorithmes des moteurs de de recherche. recherche. Le GREY HAT SEO utilise des techniques qui exploitent avec 'RESPECT' les 'FAILLES' des algorithmes des moteurs de recherche. ;-)) 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 18
  • 19. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Les 6 étapes du référencement 1 Définir les objectifs du site 2 Rechercher les bons mots-clés 3 Optimiser le site 4 Optimiser les pages 5 Soumettre le site 6 Surveiller le site 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 19
  • 20. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Les 6 étapes du référencement 1 Définir les objectifs du site Définir les objectifs d'un site permet de cibler correctement les internautes et donc les mots-clés  Quel marché, quel public est ciblé.  Quelle activité souhaitez-vous développer.  Souhaitez-vous vendre des produits sur internet.  Souhaitez-vous générer des prospects.  Votre marché est-il géo-localisé. 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 20
  • 21. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Les 6 étapes du référencement 2 Rechercher les bons mots-clés Evaluer quel mot-clé ou expression va apporter le meilleur taux de conversion.  Etudier les mots-clés de la concurrence.  Utiliser des expressions et mots-clés qui convertissent : "je cherche", j'achète", "achat", "vends", "pas cher", "en promotion, "comment faire", "apprendre à" …  Se mettre à la place de l'internaute qui recherche.  Utiliser des outils "Google AdWords", "Google Insight" 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 21
  • 22. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet 3 Optimiser le site (1) "Vous devez aider le robot à parcourir (crawler) logiquement et facilement l'ensemble des éléments "On-Site" qui constituent votre site."  Une arborescence claire, logique et structurée  La même barre de navigation sur l'ensemble du site  Un breadcrumb placé sous la navigation  Placer un plan de site dans le pied de page (footer)  Pour les sites multilingue, une seule langue par page  Pour les sites dynamiques, utiliser l'URL Rewriting Eviter les sites 100% Flash, les frames, les liens en JavaScript 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 22
  • 23. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet 3 Optimiser le site (2) Pour aider le crawl, optimisez le maillage interne du site 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 23
  • 24. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet 4 Optimiser les pages (1) "On appelle "éléments InPage", tout ce qui constitue le contenu des pages (textes, images, liens, docs …)"  Présenter un contenu organisé, aéré  Attention à l'orthographe, pas de style télégraphique  Insérer dans son texte des mots-clés et expressions  Ne pas répartir un même article sur plusieurs pages  Choisir des images en tenant compte du contexte  Nommer les pages avec des mots-clés (bannir untitled)  Renseigner les balises Méta (description)  Utiliser des balises html standards 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 24
  • 25. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet 4 Optimiser les pages (2) Principales balises HTML prises en compte par les moteurs de recherche. <title> : titre de la page (70 caractères maxi ) <h1>, <h2> … : titre/ sous-titre < p> : paragraphe <strong> ou <b> : gras <i> ou <em> : italique < blockquote> : citation/mise en exergue <a href> : lien hypertexte <alt> : texte alternatif 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 25
  • 26. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet 5 Soumettre le site  Ouvrir des comptes Webmaster Tools et Analytics  Placer le code de suivi dans toutes les pages  Insérer des marqueurs sur les éléments téléchargeables  Créer et soumettre le fichier "Sitemap.xml"  Construire le fichier "Robots.txt"  Mettre en place le fichier ".HtAccess"  Construire la page d'erreur 404  Rendre le site accessible et normé W3C 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 26
  • 27. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet 6 Surveiller le site  Interroger régulièrement son outil de mesure d'audience.  Surveiller les sources de trafic (Organic, Payant, Social)  Etre attentif au taux de rebond.  Vérifier l'état de santé du site (erreur de crawl, 404, 301,302)  Vérifier les mots-clés tapés par les internautes et réajuster les contenus.  Utiliser des outils pour suivre le positionnement dans les SERP.  Exclure son IP du trafic. 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 27
  • 28. WST#1 : Comment bien référencer son site Internet Conclusion : "Rien est acquis !"  Rafraichissez régulièrement votre contenu, publiez, écrivez, informez, racontez…..  Rendez votre site attractif pour les internautes  Soyez présent sur la toile, communiquez et parlez de votre site à travers les réseaux sociaux, les blogs  Transformez vos internautes en prospects en les fidélisant avec une newsletter, des promos, des tutoriels, des news …  Faites des échanges de liens avec d'autres sites  Utilisez tout les leviers (Géo localisation, Vidéos, Flux RSS …)  Soyez persévérant, le temps travaille pour vous ! 2012 © thierry.bedoucha@lawebmachine.fr | Toutes reproductions ou diffusions interdites 28