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Comment mener une stratégie de référencement naturel efficace ?

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  • 2. • Campagnes Google Adwords • Référencement naturel • Création et refonte de site • Formation et coaching • Audit de site web • Webmastering SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 2 Web agency spécialisée dans l’acquisition de trafic et la conversion 4 ans d’existence Clients dans le conseil, la formation, l’automobile, la mode, la beauté, les loisirs, le paramédical, etc. Essentiellement des PME au CA entre 100 K et 10 M d’euros Fondateur : plus de 12 ans d’expérience dans le web- marketing en agence et chez l’annonceur A travaillé pour Price Minister, Naf Naf, Nokia, Petit Bateau
  • 3. Peut-on faire sans Google ? SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 3 Source : gs.statcounter.com • Google : 95,46% de parts de marché en France • Les moteurs de recherche représentent plus de 30% du trafic entrant des sites
  • 4. Les bases du référencement SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 4 Référencement ≈ 200 facteurs Technique Contenu Popularité Temps de chargement, Balises ALT, … Titres, balisage, contenu unique, … Qualité et quantité des liens
  • 5. Qu'est-ce qui a radicalement changé ces 18 derniers mois ? SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 5 • Les usages des moteurs de recherche • De nombreux changements d’algorithme de Google :  Google cherche sans cesse à améliorer la pertinence des résultats Panda Pingouin Colibri Pigeon Compatibilité mobile Phantom 2 2011 2012 2013 2014 Avril 2015 Mai 2015 Mise à jour de qualité : contenu dupliqué… Essentiellement contre l’abus de liens artificiels Mise à jour majeure sur le traitement des requêtes (conversational search) Résultats de recherche à l’échelle locale Favoriser les sites compatibles avec les terminaux mobiles Contre les pages satellites et le contenu de mauvaise qualité
  • 6. Mobile, réseaux sociaux, vidéos, les nouveaux usages de la recherche sur Internet SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 6 Le mobile 50% des français sont mobinautes 64% des sites français ne sont pas adaptés 34,9% du trafic provient d’un appareil mobile  Responsive Design
  • 7. Mobile, réseaux sociaux, vidéos, les nouveaux usages de la recherche sur Internet SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 7 Les réseaux sociaux De vrais moteurs de recommandations Une source (plutôt) sûre de qualité d’un site La notoriété sur les réseaux sociaux impacte le référencement  Notoriété
  • 8. Mobile, réseaux sociaux, vidéos, les nouveaux usages de la recherche sur Internet SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 8 Contenu riche Plus que du texte : images, Vidéos Le contenu riche est recherché par Google Youtube est le 2ème moteur de recherche au monde La vidéo permet de transmettre les informations plus rapidement
  • 9. Quelles sont les clés de la réussite pour votre référencement naturel ? SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 9 Ne pas chercher à tromper ou à contourner Google De nombreux changements d’algorithme viennent corriger les failles et pénaliser les sites fraudeurs : Panda. Être le plus naturel possible • De vraies informations • Une vraie valeur ajoutée • Pour une vraie expérience utilisateur Ranker sur le LONG TERME
  • 10. • Hausse du trafic dans un premier temps • Puis pénalité et baisse du trafic jusqu’à un niveau plus faible qu’au départ SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 10 Cas client : mauvaises pratiques
  • 11. SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 11 Cas client : bonnes pratiques  Hausse du trafic durable grâce à de bonnes pratiques SEO
  • 12. Les facteurs de référencement de demain SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 12 L’expérience utilisateur La qualité de la visite reflète la qualité du site.  peut s’apparenter au Quality Score dans Google Adwords Le futur du référencement n’est pas clairement indiqué mais on peut le deviner … Contenu Navigation Intuitivité CTA Design Marketing
  • 13. • Le SEO : Contenu, Popularité, Qualités techniques du site + UX • Il ne faut pas chercher à être 1er (le meilleur) mais à s’améliorer • Il faut que le référencement devienne un levier de trafic pérenne, seule garantie d’une source de profit dans le temps. SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb 13 Conclusion Bonnes pratiques SEO Bon référencement Transformation du trafic
  • 14. Merci de votre attention 14SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb