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Conférence SEO & Marketing 2022
Conférence SEO & Marketing 2022
Conférence SEO & Marketing 2022
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
Vincent Moreau
Laurent BRICE
Alexandre Cruz Aurélien Miklas
Lucas Moullec
Franck Dufon
Olivier Duffez
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
Demandez le programme …
❖ Au final, c’est vraiment l’intention qui compte
❖ Construisez l’arbre de toutes les interrogations
❖ Au secours, Google n’aime pas mon contenu !
❖ Un outil gratuit et facile d’utilisation que toutes les
directions marketing devraient utiliser
❖ Crawl et indexation : comment s’adapter aux nouvelles
pratiques de Google
❖ Enjeux et démarche SEO, vus du côté annonceur
❖ Microdatas mais macro importance
❖ SXO : quand le SEO rencontre le webdesign
❖ Quelques retours d’expérience pour intégrer le SEO dans sa
stratégie et son organisation marketing
❖ 10 erreurs à commettre pour être sûr de gâcher son potentiel
SEO
Vincent Moreau
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
Au final c’est vraiment
l’intention qui compte !
Vincent Moreau
Vincent Moreau
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Toulouse | 12 mai
Quelques chiffres
Brève histoire du SEO à travers
les siècles
L’intention
Vincent Moreau
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
Les chiffres
Conférence SEO & Marketing 2022
Conférence SEO & Marketing 2022
Conférence SEO & Marketing 2022
Ou une rapide
histoire du SEO
à travers les siècles
Conférence SEO & Marketing 2022
Conférence SEO & Marketing 2022
Conférence SEO & Marketing 2022
Conférence SEO & Marketing 2022
Conférence SEO & Marketing 2022
Conférence SEO & Marketing 2022
Conférence SEO & Marketing 2022
Conférence SEO & Marketing 2022
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Toulouse | 12 mai
Et alors, et alors …
l’IA est arrivée !
(octobre 2013)
Conférence SEO & Marketing 2022
Et alors, tout change …
Google Sait !
Google n’a pas besoin des termes exacts.
Il interprète ma requête pour en déduire
mon intention.
Conférence SEO & Marketing 2022
Conférence SEO & Marketing 2022
Progressivement,
au-delà du mot clé,
l’intention s’impose…
Conférence SEO & Marketing 2022
Bert est un outil de Natural Language Processing
Une analyse très poussée d’un texte dans son ensemble (et plus seulement les
mots clés).
On y parle catégorie, saillance, entité, et même sentiments …
Le but est d’identifier l’intention à laquelle répond le texte.
Car au final Google compare requête et contenus
(l’intention de la requête // celle des contenus indexés)
Sachant que Google a une obsession : comprendre
l’intention de l’internaute.
Et que le SEO a une obsession, comprendre comment
fonctionne Google.
Le SEO ne pourrait-il pas gagner du temps en cherchant
directement à comprendre quelle est l’intention de
l’internaute ?
Pour résumer, un enjeu SEO majeur en 2022
Comprendre l’intention, les attentes et besoins de sa
cible
Y répondre
Et le SEO devint (aussi) du marketing
Vincent Moreau
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
Construisez l’arbre de
toutes les interrogations
Aurélien Miklas
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
Vos cibles ont des projets
Faire construire une maison
Partir en vacances
Trouver une nounou
Acheter un aspirateur
Changer de voiture
Rénover une pièce
Choisir une formation
Entretenir son jardin
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Toulouse | 12 mai
La base : vos personas marketing
Donneur
d’ordre
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
Votre cocon sémantique = les thématiques personas
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Toulouse | 12 mai
Apprenez à identifier les besoins de vos prospects
On ne cherche plus des « mots-clés »
(Google Ads Keyword Tools)
On raisonne sur les intentions de recherche
(Autres questions posées par les internautes)
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
Apprenez à identifier les besoins de vos prospects
Toujours plus de questions
dans les résultats
+60% de recherches en
langage naturel
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Toulouse | 12 mai
Toutes les questions ? Alsoasked.com
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Toulouse | 12 mai
Toujours sur Google…..
Toutes les suggestions de recherche : Answerthepublic.com
D’autres outils : Semrush, Ubersuggest, Keywordtool.io…
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Toulouse | 12 mai
Identifiez et organisez les intentions par branches
thématiques
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Toulouse | 12 mai
L’arbre des intentions : TOUTES LES INTENTIONS
Conférence SEO & Marketing 2022
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Répondez à chaque
besoin prospect
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
Google Search Console : mine d’or pour enrichir
votre approche SEO et marketing
Conférence SEO & Marketing 2022
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Les bénéfices
Côté personas
› Capter vos cibles à chaque instant de leur
cycle de vie
› Avoir une feuille de route pour 5, 10… 100
contenus
› Crédibiliser votre marque et son expertise
› Et bien entendu transformer vos prospects
qualifiés en clients !
Côté SEO
› Travailler votre PageRank thématique
› Soutenir le SEO de votre offre commerciale
› Déclencher des « positions 0 » = réponses
› Enrichir votre trafic de longue traîne
› Donner + de légitimité SEO à votre site
› Attirer des liens externes naturels
Générer de la nouvelle data marketing
« intentionniste »
Vincent Moreau
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Au secours, Google n’aime
pas mon contenu !
Laurent Brice
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1. Gros Google se met au régime
https://www.youtube.com/watch?v=rrjaEWE6qNQ
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Une boulimie d’indexation
depuis sa création
- 1er index : 26 millions de pages
- 2000 : 1 milliard de pages
- 2008 : 1000 milliards de pages
- 2016 : 130 000 milliards de pages
connues
- 2022 : Google index is around 30 to
50 billion ?
Un index pour les dominer tous
Sources : https://www.webrankinfo.com & https://www.worldwidewebsize.com/
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Time to be FIT
Mais Pourquoi Google continuerait à crawler et
à indexer des pages à un tel rythme ?
- Ca coûte cher
- Ajouter sans cesse de nouveaux contenus a de
moins en moins d’intérêt pour l’internaute
- Trop de spam => trop d’efforts inutiles : « En 2020,
nos systèmes ont détecté 40 milliards de pages de
spam par jour. »
- Google a déjà gagné la guerre des moteurs de
recherche
- Google devient un moteur de réponse
Conférence SEO & Marketing 2022
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2. Faire du contenu à l’ancienne
n’est plus suffisant
n’est plus votre
ami
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Pas de contenu, pas de trafic !
Eliminons tout de suite le cas des « one
page » et des « sites épurés »
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Faire un blog … so 2010 ?
Tout pour plaire
- Depuis 2013
- 270 pages indexées dans Google
- La puissance de la Marque et de ses réseaux
sociaux (400K fans sur Facebook)
- La force du SEO du site principal
Mais …
Un exemple : https://blog.natureetdecouvertes.com
Plus de 2 millions d'articles de blogs sont publiés chaque jour sur Internet *
https://www.alioze.com/chiffres-web
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Confondre rédaction SEO et SEO
Un algorithme de plus en plus complexe :
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Confondre rédaction SEO et SEO – cases
studies
MTV.FR Michelin.fr Selectos.eu
https://www.sistrix.fr/blog/seo-michelin-visibilit%C3%A9-tombe-plat
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Le Cocon Sémantique & ses limites
Un outil très puissant mais :
- Un côté « solution magique » qui peut
vous détourner de prendre le temps de
poser une vraie stratégie SEO
- Pas forcément adapté à tous les
contextes
- Le cas du menu
- Le coût global et la tendance à rogner
sur les prix pour faire de la quantité
- Une certaine absurdité à créer du
contenu pour du contenu
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3. Ce qui marche aujourd’hui…
… et peut-être demain ?
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L’odeur de la SERP
Bien comprendre l’intention de recherche :
- Les différents types d’IR : Informationnelle ? Transactionnelle ? Navigationnelle ?
Commerciale ? (shorturl.at/jmMU2)
- Quel est l’attendu de Google en matière de contenu ?
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L’odeur de la SERP – Case Study
Quand on fait des erreurs cela peut-être parfois compliqué à réparer :
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Ce n’est pas la taille qui compte
Etude Backlinko sur 1 million de résultats de recherches : 2020
https://torquemag.io/2018/04/optimal-content-length/
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Ce n’est pas la taille qui compte
Les avantages des contenus longs
• Meilleure indexation
• Longue traine
• + de backlinks
• Meilleure conversion
• + de partages
• Un meilleur dwell time
Mais :
- Corrélation n’est pas causalité
- Exhaustivité prime sur la quantité
- L’intention de recherche avant tout
(« taille britney spear » vs « sclérose
latérale amyotrophique»)
- la longueur de l’article semble avoir
moins d'influence lorsque l'on rentre
au sein du top 10
- L’odeur de la SERP
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Ecrire pour l’utilisateur Google
Yourtextguru : le king de
l’optimisation sémantique
- Comment payer moins
d’impôts (1700
recherches/mois)
- 2800 mots
Autres outils
- Surferseo
- 1.FR
- SEOQuantum
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IA mon amour
Danger ?
- L'intelligence artificielle est une
technologie qui permet aux ordinateurs
de reproduire ou dépasser les capacités
humaines en termes de raisonnement,
d'apprentissage et de compréhension
du langage.
- Les rédacteurs SEO font partie des
métiers qui pourraient être remplacés
par cette technologie dans les années à
venir.
Opportunité ?
- Les outils d'écriture de l'IA peuvent aider à
générer un contenu plus créatif, engageant et
persuasif. Cela est particulièrement vrai en ce
qui concerne l'optimisation des articles de blog
et des articles.
- L'avenir de la rédaction s'annonce prometteur
avec l'introduction de rédacteurs IA qui peuvent
prendre en charge certaines des tâches que les
rédacteurs humains ne veulent pas faire. Ils sont
capables de générer du contenu à grande
échelle, ce qui aide les entreprises à économiser
du temps, de l'argent et des ressources.
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Le slide précédent a été écrit par un IA !
La boucle infernale ?
+ d’IA => + de contenu + vite
=> baisse du coût de la
rédaction => + de ROI CT => +
d’investissements sur le
contenu => + d’IA => + de
contenus au total sur le web =>
- d’indexation => - de ROI LT
https://www.noiise.com/ressources/seo/quiz-ia/ https://app.copy.ai/
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4. Récap : comment rédiger une page qui
ranke ?
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La page parfaite
- Indexée (http://jus.patate.fr/)
- Armée des optimisations SEO classiques : title, metadescription, H1, url courte..
- Contenu en adéquation avec l’intention de recherche (Commencer par cibler des IR
accessibles pour vous)
- Optimisée pour le lecteur (mise en page, lisibilité, images..) avec bon UX
- Et pour Google (via des tools)
- Exhaustive, avec BEAUCOUP de contenu et plus affutée que les autres pages du marché
(surenchère)
- Rapide à charger
- A sa bonne place dans l’architecture du site (maillage interne)
- Possède des backlinks
- Partagée sur les réseaux sociaux
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Des questions ?
Vincent Moreau
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Un outil gratuit et facile
d’utilisation que toutes
les directions marketing
devraient utiliser
Aurélien Miklas
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Votre data
marketing est
ici →
Les VRAIES recherches consommateurs
La notoriété de votre marque
L’appétence à votre offre et vos
contenus
Les (contre) performances de vos
annonces SEO
Votre niveau vs la concurrence
Les tendances émergeantes
En creux : vos faiblesses
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2 exemples
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Cas 1 : segment produit
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Les (légères) optimisations
Modification de l’annonce SEO
Ajout d’un paragraphe dédié
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L’impact
Renforce la pertinence de la page entière = clics x4,5
Requêtes (31j)
Clics
2022
Clics
2021 Evo.
Impressions
2022
Impressions
2011 Evo.
CTR
2022
CTR
2021 Evo.
Position
2022
Position
2021 Evo.
leasing voiture 7 places 11 2 +9 177 97 +80 6,21% 2,06% +201,46% 5,22 7,37 +2,15
leasing 7 places sans apport 9 0 +9 195 95 +100 4,62% 0,00% - 4,08 10,86 +6,78
loa 7 places 6 2 +4 91 56 +35 6,59% 3,57% +84,59% 4,22 6,82 +2,60
voiture 7 places leasing 6 0 +6 81 41 +40 7,41% 0,00% - 5,52 8,29 +2,77
loa voiture 7 places 5 1 +4 55 40 +15 9,09% 2,50% +263,60% 5,24 8,82 +3,58
loa 7 places occasion 5 0 +5 53 0 +53 9,43% - - 6,43 - -
Gains nets de visibilité, donc de clics sur le segment « 7 places »
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Cas 2 : tester une intuition
Actu tactique mise en ligne début 2021.
Pas grand-chose pendant plusieurs mois…
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Cas 3 : valider l’intuition
Du trafic et de la nouvelle data pour réoptimiser
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La quête de
nouvelles
opportunités
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Travailler l’attractivité des annonces SEO
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Nouvelle annonce SEO ou nouveau contenu ?
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Toulouse | 12 mai
Trouver des segments non travaillés
→ Une segmentation produit x taille
aurait tout son sens
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Identifier et corriger la concurrence interne
Fusion des contenus +
redirections 301
Ou réorientation éditoriale +
optimisation du maillage
interne
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Bonus !
Conférence SEO & Marketing 2022
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Conférence SEO & Marketing 2022
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La démarche pour explorer la mine d’or !
Vincent Moreau
Conférence SEO & Marketing 2022
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Crawl et indexation :
comment s’adapter aux
nouvelles pratiques de Google
Olivier Duffez
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Différence entre crawl et indexation
• Crawl : Google vient "explorer" une page si :
• il est autorisé (robots.txt)
• il a décidé que ça valait le coup de la crawler (sic)
• Indexation : Google "décide" d'inclure la page dans son index, si :
• il est autorisé à l'indexer
• la page n'a pas de problème technique
• la page remplit les critères de qualité de Google
• + autres critères (?)
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C'est quoi le problème actuel avec Google ?
• Crawl :
• c'est plus dur qu'avant (< 2021) de faire crawler les pages
• même quand Google connaît bien les pages !
• => "détectée, actuellement non indexée"
• Indexation :
• c'est bien plus dur qu'avant (< 2021) de faire indexer les pages
• même des pages crawlées peuvent ne pas être indexées !
• => "explorée, actuellement non indexée"
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Conférence SEO & Marketing 2022
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Est-ce vraiment un bug de Google ?
• Non : ce n'est pas un bug !
• La raison probable : le crawl prédictif
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Est-ce vraiment un bug de Google ?
Conférence SEO & Marketing 2022
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Comment faire indexer 1 page ?
1️⃣ vérifier que la page est indexable
+ confirmer avec l'inspecteur d'URL de la search console
2️⃣ vérifier qu'elle est incluse dans un sitemap déclaré à Google
3️⃣ améliorer les éléments on page de base (title, H1)
4️⃣ vérifier qu'il n'y a pas de contenus dupliqués ou presque dupliqués
5️⃣ améliorer le maillage interne (liens internes vers la page)
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Comment faire indexer 1 page ?
6️⃣ améliorer la qualité du contenu
et vérifier l'adéquation avec l'intention de recherche
7️⃣ obtenir d'autres (bons) backlinks
8️⃣ essayer l'API d'indexation Google (prévue pour les annonces d'emploi…)
9️⃣ utiliser un outil indexeur (payant)
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Comment gérer l'indexation du tout un site ?
• cette check-list indique quoi faire pour une page donnée, mais…
• parfois Google n'indexe pas une page qui semble pourtant "parfaite"
• raison : Google a trop rencontré de pages de faible qualité sur le site
• il faut donc avoir une vue globale de la qualité de tout le site
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Comment avoir une vue globale du site ?
(et pouvoir prioriser le travail sur toutes les
pages)
Il faut :
1. évaluer la qualité de chaque page (valeur chiffrée)
2. faire un bilan au niveau du site
Ensuite :
1. repérer si certains types de pages ou de contenus sont mauvais
2. améliorer par paquets
3. améliorer les pages les plus rentables à travailler
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L'indice QualityRisk (outil RM Tech)
Evaluer la qualité de chaque page, c'est ce que fait QualityRisk
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Corrélation
QualityRisk /
indexation
pour l'indexation :
QualityRisk est donc un bon
estimateur du succès
étude :
https://fr.myrankingmetrics.com/bl
og/etude-indexation-et-qualityrisk/
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Et pour votre site ?
Obtenez l'analyse QualityRisk avec un pré-audit gratuit
sur My Ranking Metrics.com
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Corrélation
QualityRisk / trafic
pour le trafic organique :
QualityRisk est donc un bon
estimateur du succès
étude :
https://fr.myrankingmetrics.com/bl
og/etude-performance-seo/
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Ressources pour aller plus loin
Aide Google
https://developers.google.com/search/help/crawling-index-faq
Webinar sur QualityRisk (replay gratuit)
https://myrankingmetrics.com/webinar
Tuto vidéo premium sur les solutions à l'indexation Google
https://fr.myrankingmetrics.com/tutos/solutions-changement-crawl-
google/
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Des questions ?
N'hésitez pas !
si besoin aussi sur LinkedIn : Olivier Duffez
Vincent Moreau
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Enjeux et démarche SEO,
vus du côté annonceur
Alexandre Cruz
Vincent Moreau
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Microdatas mais macro
importance
Aurélien Miklas et Franck Dufon
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Des étoiles
et des prix
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En front
Conférence SEO & Marketing 2022
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Dans le code
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Des questions
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En front
Conférence SEO & Marketing 2022
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Dans le code
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Une
nomenclature
standardisée
https://schema.org/docs/documents.html
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Bonus n°1 : galerie complète
des données structurées
déclenchant des résultats
enrichis
https://developers.google.com/search/docs/adv
anced/structured-data/search-gallery?hl=fr
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Bonus n°2 : l’outil pour tester….. ou espionner.
https://validator.schema.org
Vincent Moreau
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SXO : quand le SEO
rencontre le webdesign
Franck Dufon et Lucas Moullec
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
De quoi on parle ? La théorie
Se mettre à la place des utilisateurs, dès le départ
Concevoir des sites « SEO friendly »
Zoom sur quelques modules dédiés au SEO
Un cas pratique
Vincent Moreau
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Toulouse | 12 mai
De quoi on parle ?
Conférence SEO & Marketing 2022
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UX , UX design et UI
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SEO + UX
=
Search eXperience Optimization (SXO)
Vincent Moreau
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Toulouse | 12 mai
Se mettre à la place
des utilisateurs
dès le départ
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
Les personas et le SEO
5 questions :
- Quelles sont ses motivations ?
- Quels sont ses freins ?
- A quels arguments est il sensible ?
- Quelles sont ses sources d’informations sur
nos produits/services/prestations ?
- Quelles requêtes va-t-il réaliser sur Google ?
Conférence SEO & Marketing 2022
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Les personas et le SEO
Google, un persona à part entière
Les utilisateurs aussi ont un cycle de vie,
et des recherches qui varient
Vincent Moreau
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Concevoir des sites
« SXO friendly »
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
Cahier des charges SEO
Technique (indexation, données structurées)
Cocon sémantique
Structure des pages et balisage
Modules à vocation SEO
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La conception de l’arborescence
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
La page d’accueil
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Côté Graphisme
Identifier & hiérarchiser les zones
Selon les objectifs du site et de la page
En privilégiant toujours l’expérience utilisateur
1. Le tunnel de conversion, la captation
2. Le produit, les informations clés
3. La réassurance
4. Le SEO utile à l’utilisateur
5. Le SEO pour Google
Par l’emplacement de la zone, la couleur, la typo…..
Vincent Moreau
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Toulouse | 12 mai
Zoom sur
les modules à vocation SEO
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
Avis
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
Conseil
conso
Magazine
Dispositif dédié
brandé et charté
pour l’utilisateur
pour les robots
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Toulouse | 12 mai
Annuaire descendant
Un dispositif au service du SEO
L’objectif UX : apporter un atterrissage qualitatif
Le principe :
Vincent Moreau
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Toulouse | 12 mai
Cas pratique
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
Cas pratique
Destination
Page SEO stratégique
avec :
- Texte SEO
- Avis
- FAQ
- Maillage descendant
- Maillage thématique
- Maillage conseil conso
Bonus :
- Dispositif éditorial
spécifique
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Cas pratique
Destination
Page SEO stratégique
avec :
- Texte SEO
- Avis
- FAQ
- Maillage descendant
- Maillage thématique
- Maillage conseil conso
Bonus :
- Dispositif éditorial
spécifique
Vincent Moreau
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
Du SEO, oui mais de l’UX aussi !
Vincent Moreau
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Toulouse | 12 mai
Quelques retours d’expérience
pour intégrer le SEO
dans sa stratégie et son
organisation marketing
Vincent Moreau
Pour que SEO ne rime pas avec silo
Conférence SEO & Marketing 2022
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1/ L’ORGANISATION
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
Les rôles du SEO
• Le SEO « technique » : conception et suivi on-site
(balisage, crawl et indexation, …)
• Le pilote de l’intention : analyse et affine l’intention, définit le planning éditorial
• Le rédacteur SEO
• Le chasseur de liens
Des rôles très différents …
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Toulouse | 12 mai
Interne / Externe ?
• Tout peut potentiellement être externalisé mais …
• Un travail en binôme client – agence sur la partie pilotage de
l’intention / planification est hautement souhaitable
• Le SEO doit être imprégné de culture métier
• Et toutes les évolutions d’un site et la création de contenus sont
source d’opportunités … et de risque !
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Toulouse | 12 mai
Diffuser une culture SEO dans son
organisation
• Le SEO fait partie de la culture générale de performance marketing
commerciale
• Avoir conscience de la peur que peut susciter « le digital » et de la
dimension « pensée magique » du SEO
• Acculturer les équipes : digitales, marketing, communication, mais
aussi commerciales
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
Le bon tempo
• Création ou refonte : le temps des cahiers des charges (technique,
contenus, …), des implémentation et recette
• Mais … le travail SEO démarre alors tout juste
• Le processus d’optimisation (l’analyse, l’identification d’améliorations
et d’opportunités de trafic) doit être permanent
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
2/ SEO & MARKETING
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
L’intention, c’est du marketing
L’intention SEO = compréhension en profondeur des motivations des
cibles
-> Investissement des fonctions marketing ?
En amont dans la phase de définition, en aval dans la phase d’analyse
Attention au travail personas effectué en silo marketing / SEO
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
La data SEO peut-elle servir à autre chose
qu’au SEO ?
« La data est le nouveau pétrole » ?
??? Mais la data SEO peut vous aider :
- à évaluer votre notoriété
- à affiner les intérêts de vos cibles, leurs attentes et leur comportement
- à identifier la pertinence de vos offres, de vos arguments
- à identifier les signaux faibles, les tendances émergentes
La data SEO est décidément trop précieuse pour la laisser aux seuls SEO !
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
Les études marketing
• L’objectif : comprendre son marché / ses clients
• Les outils traditionnels : quanti (enquête statistique), quali (entretiens,
focus group)
• L‘approche SEO pourra souvent compléter ou se substituer à une
approche traditionnelle.
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
La collaboration équipe marketing /
commerciale et SEO
• Les équipes commerciales et marketing connaissent l’intention prospect
• Le SEO amènera leads et clients à l’équipe commerciale
• Une bonne pratique : des ateliers centrés sur un segment de l’offre
Réunissant SEO / marketing / commercial pour affiner l’intention et
identifier les besoins émergents et donc les contenus à renforcer.
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
Le SEO est-il compatible avec la
communication ?
• Une partie des contenus SEO sont des contenus « froids » qui n’ont que peu de valeur
communicante
• Des contenus répondant à l’intention prospect ont une vraie valeur de communication
• Notre recommandation en tant qu’« agence de comm / SEO » :
- des séquences de comm thématiques
- déployées sur différents leviers (média de marque, emailing, automation, réseaux sociaux, RP …)
- articulées avec la démarche SEO
• Faut il inclure les contenus SEO dans le planning éditorial ?
Vincent Moreau
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
Des questions …
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
Alexandre
 Corriger les fautes d'orthographe (ou de grammaire) dans les urls des pages publiées.
 Changer aussi souvent que possible le menu ainsi que la catégorisation du site. Moins ça aura de sens,
mieux ce sera.
Aurélien
 Se lancer tête baissée dans la production de contenus sans objectif SEO ni plan d’ensemble
 Après une refonte technique ou la mise en place d’un stratégie édito,
penser que le travail SEO est achevé pour les 3 à 5 années à venir
Laurent
 Confondre rédaction SEO et SEO
 Ouvrir un blog
10 erreurs à commettre
pour être sûr de gâcher son potentiel SEO
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
10 erreurs à commettre
pour être sûr de gâcher son potentiel SEO
Franck
 Ne pas prendre en compte la démarche SEO lors de la création du site, mais après …
 Ne pas s’intéresser aux logiques de crawl et d’indexation quand on traite beaucoup de données.
Olivier
 Laisser sa préprod se faire indexer, corriger en noindex, passé en prod par inadvertance.
Laisser sur le feu quelques jours et observer les résultats
 Ignorer ce qu'on appelle "intention de recherche" et se focaliser sur 1 seul et unique mot-clé par page.
Et tant qu'à faire, créer autant de clones d'une page pour cibler des mots-clés à peine différents.
Vincent Moreau
Conférence SEO & Marketing 2022
Toulouse | 12 mai
Merci à tous
N’oubliez pas
de nous laisser vos impressions
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Conférence SEO & Marketing 2022

  • 4. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Vincent Moreau Laurent BRICE Alexandre Cruz Aurélien Miklas Lucas Moullec Franck Dufon Olivier Duffez
  • 5. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Demandez le programme … ❖ Au final, c’est vraiment l’intention qui compte ❖ Construisez l’arbre de toutes les interrogations ❖ Au secours, Google n’aime pas mon contenu ! ❖ Un outil gratuit et facile d’utilisation que toutes les directions marketing devraient utiliser ❖ Crawl et indexation : comment s’adapter aux nouvelles pratiques de Google ❖ Enjeux et démarche SEO, vus du côté annonceur ❖ Microdatas mais macro importance ❖ SXO : quand le SEO rencontre le webdesign ❖ Quelques retours d’expérience pour intégrer le SEO dans sa stratégie et son organisation marketing ❖ 10 erreurs à commettre pour être sûr de gâcher son potentiel SEO
  • 6. Vincent Moreau Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Au final c’est vraiment l’intention qui compte ! Vincent Moreau
  • 7. Vincent Moreau Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Quelques chiffres Brève histoire du SEO à travers les siècles L’intention
  • 8. Vincent Moreau Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Les chiffres
  • 12. Ou une rapide histoire du SEO à travers les siècles
  • 21. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Et alors, et alors … l’IA est arrivée !
  • 24. Et alors, tout change …
  • 25. Google Sait ! Google n’a pas besoin des termes exacts. Il interprète ma requête pour en déduire mon intention.
  • 28. Progressivement, au-delà du mot clé, l’intention s’impose…
  • 30. Bert est un outil de Natural Language Processing Une analyse très poussée d’un texte dans son ensemble (et plus seulement les mots clés). On y parle catégorie, saillance, entité, et même sentiments … Le but est d’identifier l’intention à laquelle répond le texte. Car au final Google compare requête et contenus (l’intention de la requête // celle des contenus indexés)
  • 31. Sachant que Google a une obsession : comprendre l’intention de l’internaute. Et que le SEO a une obsession, comprendre comment fonctionne Google. Le SEO ne pourrait-il pas gagner du temps en cherchant directement à comprendre quelle est l’intention de l’internaute ?
  • 32. Pour résumer, un enjeu SEO majeur en 2022 Comprendre l’intention, les attentes et besoins de sa cible Y répondre Et le SEO devint (aussi) du marketing
  • 33. Vincent Moreau Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Construisez l’arbre de toutes les interrogations Aurélien Miklas
  • 34. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Vos cibles ont des projets Faire construire une maison Partir en vacances Trouver une nounou Acheter un aspirateur Changer de voiture Rénover une pièce Choisir une formation Entretenir son jardin
  • 35. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai La base : vos personas marketing Donneur d’ordre
  • 36. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Votre cocon sémantique = les thématiques personas
  • 37. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Apprenez à identifier les besoins de vos prospects On ne cherche plus des « mots-clés » (Google Ads Keyword Tools) On raisonne sur les intentions de recherche (Autres questions posées par les internautes)
  • 38. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Apprenez à identifier les besoins de vos prospects Toujours plus de questions dans les résultats +60% de recherches en langage naturel
  • 39. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Toutes les questions ? Alsoasked.com
  • 40. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Toujours sur Google….. Toutes les suggestions de recherche : Answerthepublic.com D’autres outils : Semrush, Ubersuggest, Keywordtool.io…
  • 41. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Identifiez et organisez les intentions par branches thématiques
  • 42. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai L’arbre des intentions : TOUTES LES INTENTIONS
  • 43. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Répondez à chaque besoin prospect
  • 44. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Google Search Console : mine d’or pour enrichir votre approche SEO et marketing
  • 45. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Les bénéfices Côté personas › Capter vos cibles à chaque instant de leur cycle de vie › Avoir une feuille de route pour 5, 10… 100 contenus › Crédibiliser votre marque et son expertise › Et bien entendu transformer vos prospects qualifiés en clients ! Côté SEO › Travailler votre PageRank thématique › Soutenir le SEO de votre offre commerciale › Déclencher des « positions 0 » = réponses › Enrichir votre trafic de longue traîne › Donner + de légitimité SEO à votre site › Attirer des liens externes naturels Générer de la nouvelle data marketing « intentionniste »
  • 46. Vincent Moreau Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Au secours, Google n’aime pas mon contenu ! Laurent Brice
  • 47. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai 1. Gros Google se met au régime https://www.youtube.com/watch?v=rrjaEWE6qNQ
  • 48. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Une boulimie d’indexation depuis sa création - 1er index : 26 millions de pages - 2000 : 1 milliard de pages - 2008 : 1000 milliards de pages - 2016 : 130 000 milliards de pages connues - 2022 : Google index is around 30 to 50 billion ? Un index pour les dominer tous Sources : https://www.webrankinfo.com & https://www.worldwidewebsize.com/
  • 49. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Time to be FIT Mais Pourquoi Google continuerait à crawler et à indexer des pages à un tel rythme ? - Ca coûte cher - Ajouter sans cesse de nouveaux contenus a de moins en moins d’intérêt pour l’internaute - Trop de spam => trop d’efforts inutiles : « En 2020, nos systèmes ont détecté 40 milliards de pages de spam par jour. » - Google a déjà gagné la guerre des moteurs de recherche - Google devient un moteur de réponse
  • 50. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai 2. Faire du contenu à l’ancienne n’est plus suffisant n’est plus votre ami
  • 51. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Pas de contenu, pas de trafic ! Eliminons tout de suite le cas des « one page » et des « sites épurés »
  • 52. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Faire un blog … so 2010 ? Tout pour plaire - Depuis 2013 - 270 pages indexées dans Google - La puissance de la Marque et de ses réseaux sociaux (400K fans sur Facebook) - La force du SEO du site principal Mais … Un exemple : https://blog.natureetdecouvertes.com Plus de 2 millions d'articles de blogs sont publiés chaque jour sur Internet * https://www.alioze.com/chiffres-web
  • 53. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Confondre rédaction SEO et SEO Un algorithme de plus en plus complexe :
  • 54. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Confondre rédaction SEO et SEO – cases studies MTV.FR Michelin.fr Selectos.eu https://www.sistrix.fr/blog/seo-michelin-visibilit%C3%A9-tombe-plat
  • 55. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Le Cocon Sémantique & ses limites Un outil très puissant mais : - Un côté « solution magique » qui peut vous détourner de prendre le temps de poser une vraie stratégie SEO - Pas forcément adapté à tous les contextes - Le cas du menu - Le coût global et la tendance à rogner sur les prix pour faire de la quantité - Une certaine absurdité à créer du contenu pour du contenu
  • 56. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai 3. Ce qui marche aujourd’hui… … et peut-être demain ?
  • 57. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai L’odeur de la SERP Bien comprendre l’intention de recherche : - Les différents types d’IR : Informationnelle ? Transactionnelle ? Navigationnelle ? Commerciale ? (shorturl.at/jmMU2) - Quel est l’attendu de Google en matière de contenu ?
  • 58. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai L’odeur de la SERP – Case Study Quand on fait des erreurs cela peut-être parfois compliqué à réparer :
  • 59. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Ce n’est pas la taille qui compte Etude Backlinko sur 1 million de résultats de recherches : 2020 https://torquemag.io/2018/04/optimal-content-length/
  • 60. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Ce n’est pas la taille qui compte Les avantages des contenus longs • Meilleure indexation • Longue traine • + de backlinks • Meilleure conversion • + de partages • Un meilleur dwell time Mais : - Corrélation n’est pas causalité - Exhaustivité prime sur la quantité - L’intention de recherche avant tout (« taille britney spear » vs « sclérose latérale amyotrophique») - la longueur de l’article semble avoir moins d'influence lorsque l'on rentre au sein du top 10 - L’odeur de la SERP
  • 61. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Ecrire pour l’utilisateur Google Yourtextguru : le king de l’optimisation sémantique - Comment payer moins d’impôts (1700 recherches/mois) - 2800 mots Autres outils - Surferseo - 1.FR - SEOQuantum
  • 62. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai IA mon amour Danger ? - L'intelligence artificielle est une technologie qui permet aux ordinateurs de reproduire ou dépasser les capacités humaines en termes de raisonnement, d'apprentissage et de compréhension du langage. - Les rédacteurs SEO font partie des métiers qui pourraient être remplacés par cette technologie dans les années à venir. Opportunité ? - Les outils d'écriture de l'IA peuvent aider à générer un contenu plus créatif, engageant et persuasif. Cela est particulièrement vrai en ce qui concerne l'optimisation des articles de blog et des articles. - L'avenir de la rédaction s'annonce prometteur avec l'introduction de rédacteurs IA qui peuvent prendre en charge certaines des tâches que les rédacteurs humains ne veulent pas faire. Ils sont capables de générer du contenu à grande échelle, ce qui aide les entreprises à économiser du temps, de l'argent et des ressources.
  • 63. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Le slide précédent a été écrit par un IA ! La boucle infernale ? + d’IA => + de contenu + vite => baisse du coût de la rédaction => + de ROI CT => + d’investissements sur le contenu => + d’IA => + de contenus au total sur le web => - d’indexation => - de ROI LT https://www.noiise.com/ressources/seo/quiz-ia/ https://app.copy.ai/
  • 64. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai 4. Récap : comment rédiger une page qui ranke ?
  • 65. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai La page parfaite - Indexée (http://jus.patate.fr/) - Armée des optimisations SEO classiques : title, metadescription, H1, url courte.. - Contenu en adéquation avec l’intention de recherche (Commencer par cibler des IR accessibles pour vous) - Optimisée pour le lecteur (mise en page, lisibilité, images..) avec bon UX - Et pour Google (via des tools) - Exhaustive, avec BEAUCOUP de contenu et plus affutée que les autres pages du marché (surenchère) - Rapide à charger - A sa bonne place dans l’architecture du site (maillage interne) - Possède des backlinks - Partagée sur les réseaux sociaux
  • 66. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Des questions ?
  • 67. Vincent Moreau Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Un outil gratuit et facile d’utilisation que toutes les directions marketing devraient utiliser Aurélien Miklas
  • 68. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Votre data marketing est ici → Les VRAIES recherches consommateurs La notoriété de votre marque L’appétence à votre offre et vos contenus Les (contre) performances de vos annonces SEO Votre niveau vs la concurrence Les tendances émergeantes En creux : vos faiblesses
  • 69. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai 2 exemples
  • 70. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Cas 1 : segment produit
  • 71. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Les (légères) optimisations Modification de l’annonce SEO Ajout d’un paragraphe dédié
  • 72. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai L’impact Renforce la pertinence de la page entière = clics x4,5 Requêtes (31j) Clics 2022 Clics 2021 Evo. Impressions 2022 Impressions 2011 Evo. CTR 2022 CTR 2021 Evo. Position 2022 Position 2021 Evo. leasing voiture 7 places 11 2 +9 177 97 +80 6,21% 2,06% +201,46% 5,22 7,37 +2,15 leasing 7 places sans apport 9 0 +9 195 95 +100 4,62% 0,00% - 4,08 10,86 +6,78 loa 7 places 6 2 +4 91 56 +35 6,59% 3,57% +84,59% 4,22 6,82 +2,60 voiture 7 places leasing 6 0 +6 81 41 +40 7,41% 0,00% - 5,52 8,29 +2,77 loa voiture 7 places 5 1 +4 55 40 +15 9,09% 2,50% +263,60% 5,24 8,82 +3,58 loa 7 places occasion 5 0 +5 53 0 +53 9,43% - - 6,43 - - Gains nets de visibilité, donc de clics sur le segment « 7 places »
  • 73. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Cas 2 : tester une intuition Actu tactique mise en ligne début 2021. Pas grand-chose pendant plusieurs mois…
  • 74. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Cas 3 : valider l’intuition Du trafic et de la nouvelle data pour réoptimiser
  • 75. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai La quête de nouvelles opportunités
  • 76. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Travailler l’attractivité des annonces SEO
  • 77. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Nouvelle annonce SEO ou nouveau contenu ?
  • 78. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Trouver des segments non travaillés → Une segmentation produit x taille aurait tout son sens
  • 79. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Identifier et corriger la concurrence interne Fusion des contenus + redirections 301 Ou réorientation éditoriale + optimisation du maillage interne
  • 80. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Bonus !
  • 81. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai
  • 82. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai La démarche pour explorer la mine d’or !
  • 83. Vincent Moreau Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Crawl et indexation : comment s’adapter aux nouvelles pratiques de Google Olivier Duffez
  • 84. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Différence entre crawl et indexation • Crawl : Google vient "explorer" une page si : • il est autorisé (robots.txt) • il a décidé que ça valait le coup de la crawler (sic) • Indexation : Google "décide" d'inclure la page dans son index, si : • il est autorisé à l'indexer • la page n'a pas de problème technique • la page remplit les critères de qualité de Google • + autres critères (?)
  • 85. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai C'est quoi le problème actuel avec Google ? • Crawl : • c'est plus dur qu'avant (< 2021) de faire crawler les pages • même quand Google connaît bien les pages ! • => "détectée, actuellement non indexée" • Indexation : • c'est bien plus dur qu'avant (< 2021) de faire indexer les pages • même des pages crawlées peuvent ne pas être indexées ! • => "explorée, actuellement non indexée"
  • 86. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai
  • 87. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Est-ce vraiment un bug de Google ? • Non : ce n'est pas un bug ! • La raison probable : le crawl prédictif
  • 88. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Est-ce vraiment un bug de Google ?
  • 89. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Comment faire indexer 1 page ? 1️⃣ vérifier que la page est indexable + confirmer avec l'inspecteur d'URL de la search console 2️⃣ vérifier qu'elle est incluse dans un sitemap déclaré à Google 3️⃣ améliorer les éléments on page de base (title, H1) 4️⃣ vérifier qu'il n'y a pas de contenus dupliqués ou presque dupliqués 5️⃣ améliorer le maillage interne (liens internes vers la page)
  • 90. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Comment faire indexer 1 page ? 6️⃣ améliorer la qualité du contenu et vérifier l'adéquation avec l'intention de recherche 7️⃣ obtenir d'autres (bons) backlinks 8️⃣ essayer l'API d'indexation Google (prévue pour les annonces d'emploi…) 9️⃣ utiliser un outil indexeur (payant)
  • 91. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Comment gérer l'indexation du tout un site ? • cette check-list indique quoi faire pour une page donnée, mais… • parfois Google n'indexe pas une page qui semble pourtant "parfaite" • raison : Google a trop rencontré de pages de faible qualité sur le site • il faut donc avoir une vue globale de la qualité de tout le site
  • 92. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Comment avoir une vue globale du site ? (et pouvoir prioriser le travail sur toutes les pages) Il faut : 1. évaluer la qualité de chaque page (valeur chiffrée) 2. faire un bilan au niveau du site Ensuite : 1. repérer si certains types de pages ou de contenus sont mauvais 2. améliorer par paquets 3. améliorer les pages les plus rentables à travailler
  • 93. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai L'indice QualityRisk (outil RM Tech) Evaluer la qualité de chaque page, c'est ce que fait QualityRisk
  • 94. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Corrélation QualityRisk / indexation pour l'indexation : QualityRisk est donc un bon estimateur du succès étude : https://fr.myrankingmetrics.com/bl og/etude-indexation-et-qualityrisk/
  • 95. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Et pour votre site ? Obtenez l'analyse QualityRisk avec un pré-audit gratuit sur My Ranking Metrics.com
  • 96. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Corrélation QualityRisk / trafic pour le trafic organique : QualityRisk est donc un bon estimateur du succès étude : https://fr.myrankingmetrics.com/bl og/etude-performance-seo/
  • 97. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Ressources pour aller plus loin Aide Google https://developers.google.com/search/help/crawling-index-faq Webinar sur QualityRisk (replay gratuit) https://myrankingmetrics.com/webinar Tuto vidéo premium sur les solutions à l'indexation Google https://fr.myrankingmetrics.com/tutos/solutions-changement-crawl- google/
  • 98. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Des questions ? N'hésitez pas ! si besoin aussi sur LinkedIn : Olivier Duffez
  • 99. Vincent Moreau Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Enjeux et démarche SEO, vus du côté annonceur Alexandre Cruz
  • 100. Vincent Moreau Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Microdatas mais macro importance Aurélien Miklas et Franck Dufon
  • 101. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Des étoiles et des prix
  • 102. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai En front
  • 103. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Dans le code
  • 104. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Des questions
  • 105. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai En front
  • 106. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Dans le code
  • 107. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Une nomenclature standardisée https://schema.org/docs/documents.html
  • 108. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Bonus n°1 : galerie complète des données structurées déclenchant des résultats enrichis https://developers.google.com/search/docs/adv anced/structured-data/search-gallery?hl=fr
  • 109. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Bonus n°2 : l’outil pour tester….. ou espionner. https://validator.schema.org
  • 110. Vincent Moreau Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai SXO : quand le SEO rencontre le webdesign Franck Dufon et Lucas Moullec
  • 111. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai De quoi on parle ? La théorie Se mettre à la place des utilisateurs, dès le départ Concevoir des sites « SEO friendly » Zoom sur quelques modules dédiés au SEO Un cas pratique
  • 112. Vincent Moreau Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai De quoi on parle ?
  • 113. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai UX , UX design et UI
  • 114. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai SEO + UX = Search eXperience Optimization (SXO)
  • 115. Vincent Moreau Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Se mettre à la place des utilisateurs dès le départ
  • 116. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Les personas et le SEO 5 questions : - Quelles sont ses motivations ? - Quels sont ses freins ? - A quels arguments est il sensible ? - Quelles sont ses sources d’informations sur nos produits/services/prestations ? - Quelles requêtes va-t-il réaliser sur Google ?
  • 117. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Les personas et le SEO Google, un persona à part entière Les utilisateurs aussi ont un cycle de vie, et des recherches qui varient
  • 118. Vincent Moreau Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Concevoir des sites « SXO friendly »
  • 119. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Cahier des charges SEO Technique (indexation, données structurées) Cocon sémantique Structure des pages et balisage Modules à vocation SEO
  • 120. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai La conception de l’arborescence
  • 121. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai La page d’accueil
  • 122. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Côté Graphisme Identifier & hiérarchiser les zones Selon les objectifs du site et de la page En privilégiant toujours l’expérience utilisateur 1. Le tunnel de conversion, la captation 2. Le produit, les informations clés 3. La réassurance 4. Le SEO utile à l’utilisateur 5. Le SEO pour Google Par l’emplacement de la zone, la couleur, la typo…..
  • 123. Vincent Moreau Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Zoom sur les modules à vocation SEO
  • 124. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Avis
  • 125. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Conseil conso Magazine Dispositif dédié brandé et charté pour l’utilisateur pour les robots
  • 126. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Annuaire descendant Un dispositif au service du SEO L’objectif UX : apporter un atterrissage qualitatif Le principe :
  • 127. Vincent Moreau Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Cas pratique
  • 128. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Cas pratique Destination Page SEO stratégique avec : - Texte SEO - Avis - FAQ - Maillage descendant - Maillage thématique - Maillage conseil conso Bonus : - Dispositif éditorial spécifique
  • 129. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Cas pratique Destination Page SEO stratégique avec : - Texte SEO - Avis - FAQ - Maillage descendant - Maillage thématique - Maillage conseil conso Bonus : - Dispositif éditorial spécifique
  • 130. Vincent Moreau Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Du SEO, oui mais de l’UX aussi !
  • 131. Vincent Moreau Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Quelques retours d’expérience pour intégrer le SEO dans sa stratégie et son organisation marketing Vincent Moreau
  • 132. Pour que SEO ne rime pas avec silo
  • 133. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai 1/ L’ORGANISATION
  • 134. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Les rôles du SEO • Le SEO « technique » : conception et suivi on-site (balisage, crawl et indexation, …) • Le pilote de l’intention : analyse et affine l’intention, définit le planning éditorial • Le rédacteur SEO • Le chasseur de liens Des rôles très différents …
  • 135. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Interne / Externe ? • Tout peut potentiellement être externalisé mais … • Un travail en binôme client – agence sur la partie pilotage de l’intention / planification est hautement souhaitable • Le SEO doit être imprégné de culture métier • Et toutes les évolutions d’un site et la création de contenus sont source d’opportunités … et de risque !
  • 136. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Diffuser une culture SEO dans son organisation • Le SEO fait partie de la culture générale de performance marketing commerciale • Avoir conscience de la peur que peut susciter « le digital » et de la dimension « pensée magique » du SEO • Acculturer les équipes : digitales, marketing, communication, mais aussi commerciales
  • 137. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Le bon tempo • Création ou refonte : le temps des cahiers des charges (technique, contenus, …), des implémentation et recette • Mais … le travail SEO démarre alors tout juste • Le processus d’optimisation (l’analyse, l’identification d’améliorations et d’opportunités de trafic) doit être permanent
  • 138. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai 2/ SEO & MARKETING
  • 139. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai L’intention, c’est du marketing L’intention SEO = compréhension en profondeur des motivations des cibles -> Investissement des fonctions marketing ? En amont dans la phase de définition, en aval dans la phase d’analyse Attention au travail personas effectué en silo marketing / SEO
  • 140. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai La data SEO peut-elle servir à autre chose qu’au SEO ? « La data est le nouveau pétrole » ? ??? Mais la data SEO peut vous aider : - à évaluer votre notoriété - à affiner les intérêts de vos cibles, leurs attentes et leur comportement - à identifier la pertinence de vos offres, de vos arguments - à identifier les signaux faibles, les tendances émergentes La data SEO est décidément trop précieuse pour la laisser aux seuls SEO !
  • 141. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Les études marketing • L’objectif : comprendre son marché / ses clients • Les outils traditionnels : quanti (enquête statistique), quali (entretiens, focus group) • L‘approche SEO pourra souvent compléter ou se substituer à une approche traditionnelle.
  • 142. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai La collaboration équipe marketing / commerciale et SEO • Les équipes commerciales et marketing connaissent l’intention prospect • Le SEO amènera leads et clients à l’équipe commerciale • Une bonne pratique : des ateliers centrés sur un segment de l’offre Réunissant SEO / marketing / commercial pour affiner l’intention et identifier les besoins émergents et donc les contenus à renforcer.
  • 143. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Le SEO est-il compatible avec la communication ? • Une partie des contenus SEO sont des contenus « froids » qui n’ont que peu de valeur communicante • Des contenus répondant à l’intention prospect ont une vraie valeur de communication • Notre recommandation en tant qu’« agence de comm / SEO » : - des séquences de comm thématiques - déployées sur différents leviers (média de marque, emailing, automation, réseaux sociaux, RP …) - articulées avec la démarche SEO • Faut il inclure les contenus SEO dans le planning éditorial ?
  • 144. Vincent Moreau Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Des questions …
  • 145. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Alexandre  Corriger les fautes d'orthographe (ou de grammaire) dans les urls des pages publiées.  Changer aussi souvent que possible le menu ainsi que la catégorisation du site. Moins ça aura de sens, mieux ce sera. Aurélien  Se lancer tête baissée dans la production de contenus sans objectif SEO ni plan d’ensemble  Après une refonte technique ou la mise en place d’un stratégie édito, penser que le travail SEO est achevé pour les 3 à 5 années à venir Laurent  Confondre rédaction SEO et SEO  Ouvrir un blog 10 erreurs à commettre pour être sûr de gâcher son potentiel SEO
  • 146. Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai 10 erreurs à commettre pour être sûr de gâcher son potentiel SEO Franck  Ne pas prendre en compte la démarche SEO lors de la création du site, mais après …  Ne pas s’intéresser aux logiques de crawl et d’indexation quand on traite beaucoup de données. Olivier  Laisser sa préprod se faire indexer, corriger en noindex, passé en prod par inadvertance. Laisser sur le feu quelques jours et observer les résultats  Ignorer ce qu'on appelle "intention de recherche" et se focaliser sur 1 seul et unique mot-clé par page. Et tant qu'à faire, créer autant de clones d'une page pour cibler des mots-clés à peine différents.
  • 147. Vincent Moreau Conférence SEO & Marketing 2022 Toulouse | 12 mai Merci à tous N’oubliez pas de nous laisser vos impressions @objectifpapillon Aimez-nous ☺