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Construireune  stratégie  de référencement  naturel François Bontemps (AD Référencement) & Lionel Miraton (Yooda) Les journées du contenu web18/3/2011
Les intervenants Lionel Miraton Dans le SEO depuis 1999. J’occupe aujourd’hui la fonction de directeur du Pôle Expertise (support, formation, nouveaux produits, études) chez YoodaTwitter : @Magicyoyo - Yooda, éditeur de logiciels SEO professionnels depuis 2002.http://www.yooda.com- Twitter : @Yoodacom François Bontemps Consultant SEO et de responsable du pôle R&D chez AD RéférencementTwitter : @francoisb84 - AD Référencement, agence de référencement SEO et SEMwww.ad-referencement.com  -Twitter : @Adreferencement
Une stratégie de référencement ? Des objectifs à définir ! Selon votre business model(site corporate  ≠  e-commerce  ≠  média de contenu…) Selon votre position concurrentielle
Une stratégie de référencement ? Un plan d’action opérationnel ! Des leviers identifiés Une amélioration continue, le rôle de l’expérience
Le rôle de l’expérience Un environnement opaque et mouvant ! Une compétition aux règles mal connues La concurrence avance et évolue
Le rôle de l’expérience Un progrès continu et empirique
Plan d’action SEO
1- La stratégie SEO
La stratégie Objectifs = indicateurs de mesure Des indicateurs corrélés aux objectifs Des indicateurs opérationnels Des indicateurs bien dimensionnés
La stratégie > indicateurs Exemples d’indicateurs de performance : positions – visibilité dans les moteurs – taille de la longue traine – chiffre d’affaire – formulaires – visiteurs – pages vues… Exemples d’indicateurs opérationnels  : Nombre liens – PageRank – Ancres des liens - Densité de mots-clés - Taux de rebond – Entonnoir de conversion – Trafic/visibilité - Taux de conversion – Taux de rebond – Entonnoir de conversion – Trafic/visibilité - Taille de la longue traine – Diversité des ancres – Pages orphelines
La stratégie > outils de mesure Indicateurs = outils de mesure & reporting Outils d’analyse du trafic(ex : Google Analytics, Xiti, Omniture…) Outils d’analyse de la visibilité sur les moteurs (ex : Yooda SeeUrank, Advanced Webranking, SemRush…) Outils d’analyse opérationnels analyse des liens, de la structure et du contenu du site…
La stratégie > ciblage des mots-clés Choisir ses mots-clés cibles Lister Evaluer Le potentiel du Mc L’intention de recherche Votre légitimité sur le mc La concurrence
2- Structure du site
Votre site est accessible pour les utilisateurs mais la technologie est-elle adaptée aux moteurs? Actuellement,  seule les pages et les liens en HTML permettent un référencement optimal. Les sites en Flash, AJAX sont encore très difficile à référencer. Les moteurs ne sont toujours pas capable de valider des formulaires. Structure > Crawlabilité
Vérifier les éléments qui bloquent les moteurs : Le fichier Robots.txt <meta name="robots" content=“noindex,nofollow" /> Redirection Meta refresh sur la homepage Code retour  autre que « 200 » Cloaking Page de choix des langues Structure > Crawlabilité
Les moteurs de recherche recherchent la pertinence ! Les sites fiables sont  privilégiés  Temps de chargement (Les sites rapides sont avantagés) Peu d’erreurs 	(Les sites avec beaucoup d’erreurs sont pénalisés) Être sécurisé 	(Google bloque votre site s’il est infecté) Structure > La fiabilité
Utiliser des liens en HTML Rendre accessible l’ensemble du contenu en quelques clics. Structure > Profondeur
Vérifier les erreurs Google Webmaster Tools Temps de changement GWT Pingdomtools Profondeur du site YoodaSeeUrank Structure > Outils
3- Le contenu
Contenu > Les Mots-Clés  Chaque MC ciblé doit être attribué à une URL Page proche de l’accueil = MC concurrentiel Page loin de la homepage = MC plus simple Un Mot-Clé = Une URL Un site ne peut pas cibler trop de MC concurrentiels
Utiliser la réécriture d’URL : Les moteurs de recherche favorisent le référencement des pages contenant les mots-clés à l’intérieur des URLs. URL non optimisé : www.mon-site.com/index.php?var=g546&key=87698&id=qU67690 URL optimisé : www.mon-site.com/recette-gateau/recette-gateau-chocolat.html Contenu > Les URLs
Title Un des critères de positionnement les plus forts Doit être différent sur chaque page Faire ≈65 caractères et décrire votre contenu Meta Description Ne sert plus pour le positionnement Google Faire ≈160 caractères et inciter au clic Contenu > Pour les moteurs
Titre principal Entre balise <h1> Doit comprendre les MC ciblés par votre page Ne pas être trop long (moins de 100 caractères) Doit être différent sur chaque page Chapô Les 300 premiers caractères d’une page sont davantage pris en compte Répéter plusieurs fois votre MC Contenu > Rédaction
Paragraphes Votre MC doit atteindre 2 à 5% de densité Mettre en gras les mots importants Mettre plus de 100 mots par page Images Mettre des images de grand format Renseigner la balise Alternative avec la description de l’image comprenant votre MC  Contenu > Rédaction
Contenu > La duplication Votre contenu doit être unique  Sur votre site Sur l’ensemble d’Internet Ne jamais copier/coller du contenu Les moteurs pénalisent les sites dont le contenu n’est pas exclusif.
[object Object]
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http://alyze.info/
…
Duplication :
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Construire une stratégie de référencement

  • 1. Construireune stratégie de référencement naturel François Bontemps (AD Référencement) & Lionel Miraton (Yooda) Les journées du contenu web18/3/2011
  • 2. Les intervenants Lionel Miraton Dans le SEO depuis 1999. J’occupe aujourd’hui la fonction de directeur du Pôle Expertise (support, formation, nouveaux produits, études) chez YoodaTwitter : @Magicyoyo - Yooda, éditeur de logiciels SEO professionnels depuis 2002.http://www.yooda.com- Twitter : @Yoodacom François Bontemps Consultant SEO et de responsable du pôle R&D chez AD RéférencementTwitter : @francoisb84 - AD Référencement, agence de référencement SEO et SEMwww.ad-referencement.com -Twitter : @Adreferencement
  • 3. Une stratégie de référencement ? Des objectifs à définir ! Selon votre business model(site corporate ≠ e-commerce ≠ média de contenu…) Selon votre position concurrentielle
  • 4. Une stratégie de référencement ? Un plan d’action opérationnel ! Des leviers identifiés Une amélioration continue, le rôle de l’expérience
  • 5. Le rôle de l’expérience Un environnement opaque et mouvant ! Une compétition aux règles mal connues La concurrence avance et évolue
  • 6. Le rôle de l’expérience Un progrès continu et empirique
  • 9. La stratégie Objectifs = indicateurs de mesure Des indicateurs corrélés aux objectifs Des indicateurs opérationnels Des indicateurs bien dimensionnés
  • 10. La stratégie > indicateurs Exemples d’indicateurs de performance : positions – visibilité dans les moteurs – taille de la longue traine – chiffre d’affaire – formulaires – visiteurs – pages vues… Exemples d’indicateurs opérationnels : Nombre liens – PageRank – Ancres des liens - Densité de mots-clés - Taux de rebond – Entonnoir de conversion – Trafic/visibilité - Taux de conversion – Taux de rebond – Entonnoir de conversion – Trafic/visibilité - Taille de la longue traine – Diversité des ancres – Pages orphelines
  • 11. La stratégie > outils de mesure Indicateurs = outils de mesure & reporting Outils d’analyse du trafic(ex : Google Analytics, Xiti, Omniture…) Outils d’analyse de la visibilité sur les moteurs (ex : Yooda SeeUrank, Advanced Webranking, SemRush…) Outils d’analyse opérationnels analyse des liens, de la structure et du contenu du site…
  • 12. La stratégie > ciblage des mots-clés Choisir ses mots-clés cibles Lister Evaluer Le potentiel du Mc L’intention de recherche Votre légitimité sur le mc La concurrence
  • 14. Votre site est accessible pour les utilisateurs mais la technologie est-elle adaptée aux moteurs? Actuellement, seule les pages et les liens en HTML permettent un référencement optimal. Les sites en Flash, AJAX sont encore très difficile à référencer. Les moteurs ne sont toujours pas capable de valider des formulaires. Structure > Crawlabilité
  • 15. Vérifier les éléments qui bloquent les moteurs : Le fichier Robots.txt <meta name="robots" content=“noindex,nofollow" /> Redirection Meta refresh sur la homepage Code retour autre que « 200 » Cloaking Page de choix des langues Structure > Crawlabilité
  • 16. Les moteurs de recherche recherchent la pertinence ! Les sites fiables sont privilégiés Temps de chargement (Les sites rapides sont avantagés) Peu d’erreurs (Les sites avec beaucoup d’erreurs sont pénalisés) Être sécurisé (Google bloque votre site s’il est infecté) Structure > La fiabilité
  • 17. Utiliser des liens en HTML Rendre accessible l’ensemble du contenu en quelques clics. Structure > Profondeur
  • 18. Vérifier les erreurs Google Webmaster Tools Temps de changement GWT Pingdomtools Profondeur du site YoodaSeeUrank Structure > Outils
  • 20. Contenu > Les Mots-Clés Chaque MC ciblé doit être attribué à une URL Page proche de l’accueil = MC concurrentiel Page loin de la homepage = MC plus simple Un Mot-Clé = Une URL Un site ne peut pas cibler trop de MC concurrentiels
  • 21. Utiliser la réécriture d’URL : Les moteurs de recherche favorisent le référencement des pages contenant les mots-clés à l’intérieur des URLs. URL non optimisé : www.mon-site.com/index.php?var=g546&key=87698&id=qU67690 URL optimisé : www.mon-site.com/recette-gateau/recette-gateau-chocolat.html Contenu > Les URLs
  • 22. Title Un des critères de positionnement les plus forts Doit être différent sur chaque page Faire ≈65 caractères et décrire votre contenu Meta Description Ne sert plus pour le positionnement Google Faire ≈160 caractères et inciter au clic Contenu > Pour les moteurs
  • 23. Titre principal Entre balise <h1> Doit comprendre les MC ciblés par votre page Ne pas être trop long (moins de 100 caractères) Doit être différent sur chaque page Chapô Les 300 premiers caractères d’une page sont davantage pris en compte Répéter plusieurs fois votre MC Contenu > Rédaction
  • 24. Paragraphes Votre MC doit atteindre 2 à 5% de densité Mettre en gras les mots importants Mettre plus de 100 mots par page Images Mettre des images de grand format Renseigner la balise Alternative avec la description de l’image comprenant votre MC Contenu > Rédaction
  • 25.
  • 26. Contenu > La duplication Votre contenu doit être unique Sur votre site Sur l’ensemble d’Internet Ne jamais copier/coller du contenu Les moteurs pénalisent les sites dont le contenu n’est pas exclusif.
  • 27.
  • 31.
  • 36.
  • 37.
  • 38. une page de destination
  • 39.
  • 40. une page de destination
  • 41.
  • 45. des ancresPopularité naturelle vs popularité artificielle
  • 46.
  • 47.
  • 48. échange et achat de liens 
  • 49.
  • 50.
  • 54. Optimiser la structure