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Content marketing : quelles stratégies pour le SEO en 2018 ?

  • 1. 1#seocamp Content marketing : Quelles stratégies pour le SEO en 2018 ?
  • 2. 2#seocamp Spécialistes des moteurs de recherche, des stratégies data et de la performance des médias digitaux Créée en 2004 80 consultants Une agence de spécialistes Organisme de formation agréé SEO SEA Analytics & Data Display et Social Ads
  • 3. 3#seocamp Les sujets SEO 2018 et le content
  • 4. 4#seocamp Commençons par le commencement : le fonctionnement de Google REQUÊTE PRÉCISE : “ AVOCAT ALIMENT” REQUÊTE LARGE : “AVOCAT” “L’avocat - Le fruit au bon gras” “8 bonnes raisons de manger de l’avocat” “L’avocat : les 9 bienfaits d’un fruit hors du commun” “Avocat : 10 puissants bienfaits et vertus de ce fruit santé qu’est l’avocat” “Avocat - Bienfait santé, nutrition, vertus et propriétés” “ L’avocat, riche en gras..” “Les 9 magnifiques vertus de l’avocat ” “Avocat (fruit)” “Avocat (métier)” “Site institutionnel du barreau de Paris” “Annuaire | Ordre des avocats de Paris” “Annuaire des avocats de France” “Avocat de Paris | Informations juridiques pour particuliers et entreprises ”
  • 5. 5#seocamp Face à une requête large, Google propose une réponse … la plus large possible Objectif : couvrir le maximum de facettes lexicales sur une page de résultats de recherche
  • 6. 6#seocamp A requête large - Landing Page couvrant le maximum de requêtes
  • 7. 7#seocamp Elargir le socle sémantique du site - SÉMANTIQUE Générer des backlinks - NETLINKING Du content, oui ! Mais pour quel(s) objectif(s) SEO ?
  • 8. 8#seocamp Cependant, ne jamais perdre de vue que les points de départ de la stratégie éditoriale restent l’utilisateur et la marque.
  • 9. 9#seocamp Elargir le socle sémantique du site - SÉMANTIQUE Du content, oui ! Mais pour quel(s) objectif(s) ?
  • 10. 10#seocamp “Combien de contenus dois-je créer ?” “Combien cela va me rapporter ?” “Je veux être 1er sur le “terme X”, donc je ne travaille que le “terme X” !” “Je ne veux travailler que la Top Tail, ça ne sert à rien de travailler la Middle Tail et la Long Tail !” LE CLIENT DEMANDE SOUVENT “Ca va me coûter cher !” “Comment faire ? Je n’ai rien à raconter ” “Je n’ai rien de disponible en interne”
  • 11. 11#seocamp “Quand dois-je publier, et avec quel niveau de qualité ?” “Comment cela va-t-il créer de la valeur pour mon business ?” Et à juste titre ! Car vous devez aussi vous poser les questions suivantes : “Est-ce que je connais mon audience ?” “Comment mieux exploiter mes contenus existants ?” “Pour qui je produit du contenu ?” SANS CELA, C’EST QUE VOUS N’AVEZ PAS DE STRATÉGIE DE CONTENUS “Comment convaincre en interne ? ”
  • 12. 12#seocamp Quelques éléments pour vous aider à définir votre stratégie de contenus
  • 13. 13#seocamp TOP TAIL MIDDLE TAIL LONG TAIL EFFORT À FOURNIR DÉLAIS POSITIONNEMENT TX TRANSFO ESCOMPTÉ VOLUME DE RECHERCHE ++ ++ -- ++ + + +/- + - - ++ -/+
  • 14. 14#seocamp TOP TAIL MIDDLE TAIL LONG TAIL NOTRE CHALLENGE : FAIRE COMPRENDRE AUX DÉCISIONNAIRES QU’IL S’AGIT D’UNE DÉMARCHE GLOBALE
  • 15. 15#seocamp “CRÉDIT CONSOMMATION” “crédit consommation en ligne”, “crédit rapide”, “crédit 3 000€”, “crédit 4 000€”, “crédit 5 000€”, “crédit intermittent” “crédit fonctionnaire”, “taux crédit 24 mois”... “crédit travaux”, “crédit bateau”, “crédit camping-car” ... X% de l’effort 50% des contenus 35% des contenus 15% des contenus RÉPARTITIONDEL’EFFORT DEPRODUCTIONDECONTENUS Exemple dans le domaine du crédit
  • 16. 16#seocamp 1 - Identification des contenus Cycle de production des contenus 2 - Production / intégration 4 - Analyse des résultats 3 - Amplification / Promotion Un cycle de création auto-apprenant. 1
  • 17. 17#seocamp Actualité de la marque Marronnier Actualité relative à la politique, aux tendances …. Surfer sur l’actualité Quoi de plus inspirant que de regarder ce que font les concurrents ?! Ce que font les autres Des ressources souvent insoupçonnées et sous-exploitées. Ex : interview de dirigeants, service R&D, service marque, webmaster, service RP En interne Outils de création de contenus Plateforme externes Comment créer le contenu : des ressources souvent insoupçonnées !
  • 18. 18#seocamp Générer des backlinks - NETLINKING Du content, oui ! Mais pour quel(s) objectif(s) ?
  • 19. 19#seocamp “Je voudrais du contenu qui fait du “buzz” pour générer des liens” “La thématique que je traite n’est pas assez funky pour générer des liens” “X liens c’est vraiment pas terrible” “J’adore l’idée ! “. Maintenant, il faut que cela soit validé par la marque, le DG, le PDG, le directeur associé, le juridique….
  • 20. 20#seocamp LINKBAITING CONTENUS QUALI NETLINKING MECANIQUE EFFORT À FOURNIR QUALITE DES LIENS vs PENALITE CHANCES DE REUSSITE PRISE DE RISQUE SUR L’IMAGE DE MARQUE ++ ++ ++ + + - + - ++ -/+
  • 21. 21#seocamp News jacking, ou quand les marques jouent avec l’actu
  • 22. 22#seocamp Lol marketing : humour dans la pub = meilleure mémorisation
  • 23. 23#seocamp Lol marketing + newsjacking = cocktail gagnant, mais il faut pouvoir réagir vite !
  • 25. 25#seocamp Tactiques de content marketing pour le SEO Quelques bonnes pratiques valables en 2018
  • 26. 26#seocamp Ne pas se louper sur la définition du champs lexical à cibler
  • 27. 27#seocamp Identifiez les featured snippets et répondez aux questions des internautes pour remonter dans les Google answer boxes et profiter des PAA
  • 28. 28#seocamp Exploitez les nouveaux outils sémantiques pour reverse engineerer Google Yourtextguru Outil interne RESONEO
  • 29. 29#seocamp Exploitez également les API IA pour gagner du temps lors d’une refonte ou structuration d’arbo Les classifiers et autres API de traitement automatique du langage vous feront gagner du temps !
  • 30. 30#seocamp Anticipez et planifiez la production de contenus en fonction de ● Votre calendrier commercial ● Les évènements qui concernent votre secteur ● Les positions que vous avez déjà sur les différents champs lexicaux ● Vos objectifs business ● Votre cible, mais pas seulement : ceux qui sont le plus susceptibles de générer des liens constituent également une cible prioritaire
  • 31. 31#seocamp Définissez les grandes lignes de votre plan éditorial et les typologies de contenus associés
  • 32. 32#seocamp Variez et enrichissez les formats de contenus utilisés ● Le succès des services du type Welcome to the Jungle confirment l’intérêt d’avoir des dispositifs de contenus riches, par exemple pour valoriser la marque employeur
  • 33. 33#seocamp La curation de contenus ou la publication massive ne suffit pas toujours Envisagez vos contenus comme un prétexte à aller chercher du lien !
  • 34. 34#seocamp Proposez un “POC” sur quelques contenus : poussez la qualité, optimisez pour mobile et mesurez la réactivité des nouveaux contenus dans les résultats Google, ils seront surpris des résultats ! Vous avez fait produire en masse des “contenus SEO” de qualité discutable il y a quelques années et ils sont toujours sur votre site ? Exemple : Un lit est composé d’un sommier et d’un matelas. Il est souvent agrémenté d’un d’un drap, d’une couverture ou d’une couette (et son drap housse). Bien sûr, n’oubliez pas l’oreiller ou le traversin pour un confort maximal ! Le lit est souvent posé dans un chambre et sert à dormir généralement la nuit... Votre direction ne veut pas débloquer un nouveau budget car a été échaudée par l’expérience passée ?
  • 35. 35#seocamp Côté technique... ● Pensez mobile first ! ○ Adaptez vos contenus ○ Activez AMP & les PWA ● Webperf, webperf, webperf ! ● Brossez votre maillage interne
  • 36. 36#seocamp Vous connaissiez le SEO Black Hat ? Découvrez le SEO Blatte Hat ! Exploiter la capacité de positionnement d’un nom de domaine, même si ce n’est pas le sien... ● Stratégies d’occupation de terrain ● Content syndication ● En interne / en externe ● Stratégie de crise / bad buzz
  • 37. 37#seocamp Pour conclure ● Votre stratégie de contenu n’est pas figée : elle doit évoluer continuellement ● La définition de la stratégie sera facilitée si on est clair sur les objectifs, les ambitions et les moyens ● Le succès dépendra également de votre capacité à obtenir l’adhésion dans votre entreprise ● Data driven, creative strategy ! Votre challenge : réconcilier les expertises techniques et créatives autour de l’utilisateur et des objectifs business
  • 38. 38#seocamp Question Mug ● Qui sait ce qu’est l’astrosurfing ?
  • 39. 39#seocamp Question Mug ● L’Astrosurfing est une pratique d'infiltration et de création de communautés pour promouvoir une marque ou un produit, des idées, un parti politique... ● Dark RP, Fake News, Faux avis, Faux profils sociaux… ● Attention aux abus !