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HUM VODKA                                                                                   made in RUSSIA




                                                        COPY STRATEGY


Commanditaire                                                       Le positionnement : la preuve
-                                                                   -
Cup & Cake est une chaine russe de salon de                         Tout commence par la promesse d’une boisson ou
dégustation de boissons chaudes et de pâtisseries                   une pâtisserie préparée à la perfection.
à base de vodkas.
                                                                    Des vodkas 100 % made in Russia.
Contexte
-                                                                   La qualité est et sera toujours au cœur de nos
Il existe entre 4 000 et 5 000 marques de vodka                     préoccupations.
sur le marché. Partager la culture de la vodka et
de la gourmandise à travers différentes pâtisseries                 Nos collaborateurs sont des « partenaires » car
et boissons chaudes. Inspirer et enrichir l’esprit au               notre travail est aussi notre passion.
gré des rencontres, tasse après tasse, dans chacun
des quartiers où nous sommes implantés. Apporter                    Le concept 
la chaleur russe dans le cœur des hommes.                           -
                                                                    Offrir un moment de détente autour d’un large
Brief                                                               choix de boisson chaude mélangée à de la vodka
-                                                                   au choix parmi la liste des vodkas disponibles.
Après une première expérience en Russie qui à                       Mais aussi différentes pâtisseries à la vodka. Par
marché avec grand succès, la chaine voudrait                        exemple, les pâtisseries serons répertoriées par les
s’étendre en première intention sur l’Europe et                     divers degrés de la vodka qui la compose à partir
garde pour objectif un marché mondial.                              de 15 % jusqu’à 95 %.
Connu principalement sur Moscou, Cup & Cake
voudrait se donner une image international.                         La tonalité visuelle / l’humeur graphique 
                                                                    -
Contraintes                                                         Le ton de communication se définit comme
-                                                                   ludique et moderne par son principe graphique
Une seule contrainte, présence de la couleur rouge.                 créé sur la base de module déclinable en
                                                                    motifs pictogrammes, accompagné de jeux
La cible                                                            typographiques.
-
Cup & Cake veut toucher un public jeune ( 18 / 40
ans ). Masculin et féminin.

Le positionnement : Les valeurs / la promesse
-
Venez découvrir la culture Russe. Partagez entre
amis une expérience vodka inédite. Amateur de
vodka et de gourmandise le Cup & Cake Station
sera vôtre nouveau lieu de rendez vous.

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