SlideShare une entreprise Scribd logo
SEO
ou comment donner de la visibilité à
votre business
HETIC
19.01.18
Objectifs pédagogiques
Comprendre les enjeux SEO d’un site
Mettre en place une stratégie SEO dans un contexte projet
SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Agenda #1
SEO & visibilité
• Le SEO, c’est quoi ?
• Fonctionnement des moteurs de recherche, SERP & tendances 2018
• Les 4 axes du référencement naturel
La démarche SEO
• 3 étapes clés pour connaitre vos clients
• Comprendre les résultats de recherche
• Concurrence & SEO
Process SEO & projets
• Les différentes étapes SEO d’un projet
• Les livrables SEO
SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Agenda #2
SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Eléments clés SEO
• Title, META description, URL, sites multilingues
• Performance des pages / temps de chargement
• Contenus & 10x
Netlinking
• Comment rendre son site populaire en SEO ?
• Les techniques pour l’acquisition de liens
SEO & mesure de la performance
Audit de A à Z
Le SEO, c’est quoi ?
« L’optimisation pour les moteurs de recherche, référencement naturel ou SEO (pour search
engine optimization), est un ensemble de techniques pour optimiser la visibilité d'une page
web dans les pages de résultats de recherche (les SERP, pour Search Engine Result Pages).
Ces techniques cherchent à améliorer la compréhension par les robots d'indexation de la
thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site web et à augmenter
le trafic naturel du site. »
« Si on ne peut pas vous chercher, on ne vous trouvera pas » (Jeff Jarvis, La Méthode
Google)
SEO & visibilité
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Le SEO, c’est quoi ?
SEO & visibilité
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Le SEO, c’est quoi ?
SEO & visibilité
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
SE
A
SE
O
Le SEO, c’est quoi ?
SEO & visibilité
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
SE
A
SE
O
Le SEO, c’est quoi ?
…
…
SEO & visibilité
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
SE
A
Le SEO en chiffres
67% des internautes Français accèdent à internet depuis leur mobile.
SEO & visibilité
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Le SEO en chiffres
SEO & visibilité
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
52%des internautes qui réalisent une requête dans Google, le font
depuis leur mobile
Le SEO en chiffres
70% des internautes Français attendent d’une marque leader
sur son marché qu’elle soit en tête des moteurs de recherche.
SEO & visibilité
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Le SEO en chiffres
57%des internautes britanniques ne font pas la différence entre un résultat
naturel et un résultat payant.
SEO & visibilité
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Le SEO en 2018
Google & le mobile
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
AMP (Accelerated Mobile Pages) : un projet open-source propriétaire de Google visant à améliorer les
performances d’un site sur mobile, l’expérience utilisateur et la conversion
PWA (Progressive Web Apps) : technologie qui combine les fonctionnalités des sites webs et des
applications mobiles visant à proposer de meilleurs performances en termes d’UX
RankBrain : système de machine learning visant à intégrer l’expérience des résultats d’une page de
Google et l’expérience utilisateur (DwellTime + CTR)
Mobile : l’ensemble des projets et des communications récentes de Google concernent le mobile. Si vous
n’êtes pas mobile, vous aurez du mal à émerger dans les résultats
Recherche vocale : les usages sont en train d’évoluer et Google s’y adapte !
Mobile first indexing : c’est quoi ?
Google a annoncé en 2016, puis en mars 2018, avoir lancé son processus de mobile first
index à savoir :
• Google ne prend plus la version desktop d’une page d’un site lorsqu’il l’analyse mais la
version mobile
• Ce n’est plus la version desktop d’un site qui sera analysé mais la version mobile
• Cela vous oblige à avoir le même contenu sur le site mobile et sur le site desktop
Google & le mobile
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
En savoir plus sur le mobile first index
AMP : Accelerated Mobile Pages
Un projet propriétaire de Google pour permettre :
• Un web plus rapide sur mobile
• Une meilleure expérience utilisateur
• Une meilleure monétisation / conversion
La construction d’une page AMP se fait selon 3 composants :
• AMP HTML
• AMP JS
• AMP Cache
Google & le mobile
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
CM
S
HT
ML
SITE
DESKTOP
RESPONS
IVE
AMP-HT
ML
AMP
CACHE
PAGE
AMP
Les différents types de SERP
Vers un moteur de réponses
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Les différents types de SERP
Vers un moteur de réponses
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Tous les types de résultats : Google SERP Features Guide
L’avènement de la recherche vocale
20% des recherches sont aujourd’hui vocales
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
50%des recherches sur Google seront vocales en 2020
Les 4 axes du référencement naturel
Ou comment améliorer la visibilité d’un site
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Obtenir un signal social positif
Popularit
é
Sémantiqu
e
Techniqu
e
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Avant de pouvoir afficher ses pages de résultats (SERP) sur les demandes des
internautes, Google doit enregistrer les pages web dans son moteur. Et cela se passe en
3 étapes :
La version très très simple
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Découverte : les robots des moteurs de recherche (Googlebot, bingbot, …) naviguent de lien en lien pour
découvrir les pages en ligne
Stockage : les données sont stockées, traitées et indexées
Re-découverte : les robots découvrent de nouveaux liens et analysent ceux déjà connus
SEO
La démarche SEO
HETIC
19.01.18
Google ou le reflet de votre marque en ligne
Rendre visible une marque ou un site dans les résultats naturels des moteurs de
recherche, c’est avant tout :
La compréhension de ces ensembles est essentielle pour construire un écosystème
capable de répondre à la demande mais également émerger dans des résultats
naturels de plus en plus concurrentiels.
Démarche SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
01
02
03
04
Comprendre la demande - et le contexte de celle-ci - des internautes /
mobinautes
Comprendre la perception de la marque par les internautes /
mobinautes
Comprendre les typologies de résultats retournés par
Google
Définir les territoires des sites de votre écosystème
Comprendre la demande de l’internaute
En SEO, on cherche avant tout à répondre à une demande d’un internaute.
Commençons donc par identifier ce que recherchent les internautes sur la thématique
qui nous concerne ou qui concerne le client.
Voici les étapes permettant de le déterminer :
Démarche SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
01
02
03
Identifier des demandes et questions des internautes / mobinautes sur Google (voir
YouTube)
Segmenter et trier votre liste de mots clés
Créer une arborescence SEO sur la base de ces demandes /
questions
Outils
Démarche SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Récupération des demandes /
questions
des internautes
Segmentation & tri
Arborescence &
clustering
Etape 1 : identifier les demandes
Que recherchent les internautes & mobinautes autour de votre marque et de vos
produits ?
Démarche SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Etape 1 : identifier les demandes
Quelles questions posent-ils ?
Démarche SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Etape 2 : segmenter les demandes
Démarche SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Segment 1 Segment 2 Mot clé Volume
Matelas Générique Matelas pas cher 22 320
Matelas Taille Matelas 140x190 1 900
Etape 3 : Créer une arborescence SEO
Démarche SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Comprendre les typologies de résultats retournés
En fonction de la typologie des pages retournées par Google, votre stratégie ne sera
sans doute pas la même…
Démarche SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Comprendre les typologies des résultats retournés
…pour s’orienter vers des demandes moins concurrentielles au service des autres
requêtes plus compliquées
Démarche SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Comprendre les typologies des résultats retournés
…et faire parler les résultats !
Démarche SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
…pour anticiper la capacité à aller chercher des clics
Démarche SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Quand il y en a !
Démarche SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Identification des concurrents
Votre client pense connaitre ses concurrents mais ils peuvent être tout autre en ligne !
Aussi, il convient sur la base des mots clés identifiés de rendre compte des concurrents…
et de leurs positions sur mobile et desktop !
Démarche SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Identification des concurrents
La visibilité et le positionnement de vos concurrents doit vous permettre d’identifier les
bonnes pratiques à mettre en place sur la base de leurs résultats.
Exemples :
• Mise en place de facettes & indexation
• Création de contenus
• Stratégie sur mobile (mise en place d’AMP ?)
• …
Démarche SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
SEO
Process SEO & projets
HETIC
19.01.18
Process SEO & projets
Tout projet web doit intégrer une réflexion SEO... même si finalement, ce levier est écarté
du fait de la typologie du projet.
Vous allez travailler sur :
• Des sites e-commerce, des sites vitrines, des sites événementiels
• Des applications
• Des créations de site
• Des refontes de site
• Des migrations de site
• Des accompagnements spécifiques en SEO
La réussite d’un projet SEO est l’affaire de toute l’équipe projet !
SEO : tous concernés, tous responsables
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Process SEO & projets
Le SEO concerne l’ensemble de l’équipe projet. Chaque profil est garant de la bonne
mise en œuvre des éléments proposés par le SEO (ou l’agence SEO).
Dès la phase de cadrage, le SEO doit être pensé afin de pouvoir appréhender
l’ensemble des éléments à intégrer pouvant impacter la visibilité dans les moteurs de
recherche.
SEO : tous concernés, tous responsables
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Phase de cadrage & faisabilité
Le SEO, à ce stade, se doit de :
• Lister l’ensemble des risques et opportunités (concurrence, AMP, contenus, …)
• Demander des accès Google Analytics (ou outil de mesure d’audience) et Google
Search Console
• Dresser le panorama des demandes des internautes & questions associées
• Dresser une arborescence SEO
• Dresser l’univers concurrentiel
• Adresser les premiers points techniques
Process SEO & projets
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
PHASE DE CADRAGE / CAHIER DES CHARGES /
WORKSHOP
Les bonnes questions à se poser lors de la phase de cadrage…
• Quels sont les objectifs du projet ? Quel type de projets (applications ? E-commerce ?
…)
• Qui va intervenir sur le projet ? Chef de projets, UX/UI, graphiste, développeur,
intégrateur ?
• Quel est sont les différents types de templates ou types de pages à créer ou à faire
évoluer ?
• Quelle est la structure d’audience du site et l’apport en SEO (si site existant) ?
• Quels sont les délais de livraison ?
Process SEO & projets
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
…pour appréhender au mieux le projet
• Appréhender les difficultés SEO du projet et les faire connaitre le plus rapidement
possible (choix du CMS, framework utilisé, …)
• Définir un planning d’intervention et de tâches à réaliser tout au long du projet
• Etablir un mode de fonctionnement avec les différents profils du projet (demandes
JIRA, format des recommandations, …)
• Réaliser des recommandations SEO et fournir les bons éléments SEO lors de chaque
étape du projet (de la conception à la mise en ligne)
• Mettre en place des outils de mesure SEO permettant de valider ou non la réussite du
projet en SEO
Process SEO & projets
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Mettez en place un planning pour matérialiser votre travail
Process SEO & projets
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Priorisez vos actions
Process SEO & projets
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Spécifications SEO front & back-office
Le SEO, à ce stade, se doit de :
• Lister l’ensemble contraintes techniques en front & back-office
• Spécifier les contraintes pour chaque élément clé SEO (URL, Title, META description,
images, sitemap, robots.txt, gestion des paramètres, …)
• Spécifier des besoins SEO pour le back-office
• Appréhender les spécificités du site (facettes, site multilingue, …)
Process SEO & projets
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
SPECIFICATIONS FRONT & BACK OFFICE
Choix du CMS ou du Framework
Il n’y a pas de mauvais choix (il est d’ailleurs souvent imposé par le client) mais dites vous
bien que les contraintes SEO peuvent être énorme…
Process SEO & projets
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Choix du CMS ou du Framework
…il ne s’agit en 2018 que de « rustines » pour faire en sorte que Google arrive à
interpréter les sites qui utilisent des frameworks JS !
Même si Google dit qu’il interprète désormais le JS (il l’a souvent dit – à tort - pour le
flash).
Process SEO & projets
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Recommandations SEO UX
Le SEO, à ce stade, se doit de :
• Lever les points bloquants qui pourraient ne pas permettre aux robots qui crawlent le
site d’accéder au contenu
• Valider la bonne mise en œuvre des recommandations liées à l’arborescence et au
maillage interne
• Débuter le travail sur la structure des pages (Hx, microdonnées, …)
Process SEO & projets
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Recommandations SEO UX
Intégration & développement
Le SEO, à ce stade, se doit de :
• Valider l’ensemble des éléments mis en place et suivre leur mise en œuvre
• Le suivi est la clé à ce stade du projet afin de ne pas perdre de temps
Process SEO & projets
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Intégration & du développement
Recette
Le SEO, à ce stade, se doit de :
• Recetter la mise en place des Hx
• Recetter la mise en place des microdonnées
• Recetter les éléments front & back-office suite à ces recommandations…
• … et ne pas hésiter à retarder la mise en ligne du site
Process SEO & projets
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Recette de l’intégration & du développement
Mise en ligne
Le SEO, à ce stade, se doit de :
• Vérifier la bonne prise en compte des éléments mis en ligne par les moteurs de
recherche
• Mesurer la performance SEO du site à J+2
• Mettre en place des actions de corrections
• Débuter la mise en place de nouvelles évolutions / fix SEO
Process SEO & projets
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Mise en ligne
SEO
Les éléments clés SEO
HETIC
19.01.18
Ce que Google connait de votre site
Pour connaitre le nombre de pages d’un site dans Google :
Les éléments clés SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Google (commande « site: ») Google Search Console
Title & META description
Comme nous l’avons vu, le CTR est très important dans le fonctionnement du Rank
Brain. L’objectif du Title et de la META description est de faire en sorte de maximiser ce
CTR.
Title
• Unique pour chaque page
• Entre 466 et 469px | 70 caractères ?
• Les mots clés importants sur lesquels vous souhaitez
vous positionner doivent apparaitre dans le titre
META description
• Unique pour chaque page
• Entre 320 et 155 caractères ?
Les éléments clés en SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Title & META description
Les éléments clés en SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Title & META description
Et si vous preniez des risques ?
Les éléments clés en SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
• Ajouter des parenthèses ou crochets à la
fin de vos titres
• Utiliser des nombres
• Utiliser des « power words » dans vos
titres (Nouveau, incroyable, …)
• Donner un angle neuf à votre description
(texte à trou à oublier !)
En savoir plus :
https:/
/backlinko.com/google-rankbrain-s
eo
URL & nom de domaine
Quelques précautions à prendre :
• Quand vous achetez un nom de domaine, vérifiez toujours ses antécédents (s’il en a)
• Une page ne doit être accessible qu’à une URL (sinon, c’est du DUST)
• Chaque URL a un objectif de positionnement… sauf les pages n’ayant pas de valeur (se
poser la question de les indexer dans Google)
Les éléments clés en SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
https://www.quefairequandilpleut.fr
TL
D
Nom de
domaine
Sous-domain
e
ccTLD : Country Code Top Level
Domain
.fr, .de, .co.uk, .nl, …
gTLD : Generic Code Top Level
Domain
.com, .edu, .gouv, .org, …
Brand TLD
.apple, .google, .leclerc, …
Données structurées
Les éléments clés en SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Données structurées
Les éléments clés en SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Voilà à quoi ressemble
des données structurées
!
Base de référence de
toutes les
nomenclatures :
http:/
/schema.org/
Données structurées
Outil de vérification des données structurées :
https:/
/search.google.com/structured-data/testing-tool
Les éléments clés en SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Structure Hx de la page
Les éléments clés de votre page doivent être mis en avant par la structure Hx !
Les éléments clés en SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Gestion d’un site multilingue
Dans le cadre d’un site multilingue, il est important de faire comprendre à Google :
• Que chaque version d’une page… existe dans d’autres langues
• Que chaque version d’une page est destiné à un pays ou une langue (ou les deux)
Nous allons utiliser l’attribut hreflang !
Les éléments clés en SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
https:/
/support.google.com/webmasters/answer/189077?hl
=fr
Référencement des images
Google affiche régulièrement un bloc images qui peut vous apporter du trafic et du
business intéressant.
Comment indexer les images ?
• Comme pour les pages
• Optimiser le nom de l’image
• Renseigner l’attribut « alt » de l’image qui permettra à Google d’en comprendre le
contenu
Les éléments clés en SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Robots.txt
Ce fichier – placé à la racine du site - permet d’indiquer aux robots les pages à ne pas
explorer sur un site. Il s’agit de « consignes » et non de règles.
« Une page bloquée par un robot peut tout de même être indexée
si d'autres sites renvoient vers elle » Google
Les éléments clés en SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Sitemap.xml
Un sitemap permet d’indiquer à Google l’ensemble des pages que l’on souhaite indexer
dans son moteur.
Les éléments clés en SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Indexer ou ne pas indexer une page
Deux façons de ne pas indexer une page :
• META robots : noindex
• Utilisation de l’attribut rel=‘canonical’
Les éléments clés en SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Temps de chargement
Dans une ère mobile, le temps de chargement d’un site web est la clé (d’autant plus
avec le processus de mobile first index).
Les éléments clés en SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Testmysite
by Google
Temps de chargement & KPI
Voici quelques KPI à suivre pour suivre les performances de son site :
60 % des utilisateurs d'appareils mobiles attendent un temps de chargement de 3 secondes. Et, en moyenne, 75 %
d'entre eux quittent un site Web mobile si son chargement prend plus de 5 secondes.
Les éléments clés SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Time To First Byte : le temps que met le serveur à envoyer le premier
octet au navigateur. Le temps de réponse du serveur et sa location
ont leur importance !
Start render : le moment où les premiers éléments sont affichés dans le
navigateur
Speed Index : score qui reflète le rythme de remplissage de la page HTML
Temps de chargement & outils
Les éléments clés SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Page Speed
Insights
Temps de chargement & outils
Les éléments clés SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Dareboos
t
Speed Update Google
Les éléments clés SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Juillet 2018
Lighthouse
Les éléments clés SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Recommandations pour améliorer les performances
• Réduction du poids des images (lossless & lossy)
• Retirer toutes les informations inutiles des images
• Hébergement des images sur un CDN
• Utilisation de sprite CSS
• Fichiers CSS & JS
• Minifier les éléments
• Amélioration de la cachabilité des éléments
• Priorisation du chargement des contenus et des éléments
• rel « preload  »
• rel « prefetch »
• …et tout ce qui peut accélérer le temps de chargement de votre site !
Les éléments SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
SEO
Contenus & SEO
HETIC
19.01.18
Du contenu : pour quoi faire ?
Google adore le contenu texte. Sans contenu, il ne peut correctement positionner une
page dans ses résultats de recherche.
Du contenu : pour faciliter la compréhension par les moteurs de recherche !
Pour quelles pages ?
• Page d’accueil
• Pages rubriques / catégories
• Pages produits
• …et toutes les pages clés de votre site
Contenus & SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Du contenu : mais où ?
…
• …
Contenus & SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Page d’accueil Liligo.fr Page de contenus
Trainline.fr
Du contenu : mais où ?
…
• …
Contenus & SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Du contenu : pour l’internaute !
Contenus & SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Process rédactionnel
Un process en 4 étapes qui intègre l’ensemble des problématiques SEO au service de la
visibilité.
Contenus & SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
SET-UP PRODUCTION MISE EN LIGNE
&
SUIVI
VALIDATION
SEO
SEO SEO
SEO
SEO
Netlinking
HETIC
19.01.18
Qu’est-ce que le netlinking ?
C’est la création de liens entre les documents (HTML mais pas uniquement) sur le web.
Plus un site reçoit des liens depuis d’autres sites, plus sa capacité de positionnement
dans les résultats naturels est importante !
En effet, le popularité d’un site est l’un des critères les plus importants de Google qui se
matérialise par deux critères :
• Le page rank : Google affecte un score à chaque page web (de 0 à 1) en analysant
principalement le nombre, la qualité et la sémantique des liens entrants sur une page
• Le trust rank : filtre permettant de mesurer le niveau de confiance d’un site
Netlinking
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Linking interne & externe
Un site reçoit des liens depuis d’autres pages de celui-ci (linking interne) et depuis
d’autres sites sur le web (linking externe).
Chaque lien transmet du jus (link juice).
Netlinking
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
L’art du netlinking : qu’est ce qu’un lien qui compte ?
Tous les liens ne se valent pas même s’ils sont quasiment tous bons à prendre ! Un lien
qui compte, c’est :
• Un lien suivi par Google (dofollow, toutefois un lien en nofollow reste un lien)
• Un lien sur une page ou un site populaire (vous allez recevoir plus de jus vers votre
site/page) / Un lien sur une page indexée dans Google
• Une ancre « logique »
• Une position « logique » dans la page
• Un lien « logique » vers une page « logique »
Netlinking
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Quels sont les leviers pour acquérir des liens ?
• 1/ Disposer d’un site avec du contenu ou des produits de qualité
• 2/ Echanger des liens avec d’autres sites dans la même thématique ou proche de
votre thématique
• Echange de liens réciproques
• Echange de liens triangulaires
Netlinking
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
1 300
backlinks
300 domaines
Quels sont les leviers pour acquérir des liens ?
• 3 / Demander un lien sur les sites qui parlent de vous mais qui n’en font pas
• 4 / Inscription dans les annuaires spécialisés (on est en 2018 !)
• 5 / Acheter des liens
• 6 / Réaliser des opérations d’activation avec des blogueurs / sites influents
• 7 / Mettre en place un blog ou un magazine
• 8 / Mettre en ligne un contenu à forte valeur ajoutée
Netlinking
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Contenus & 10x
Les éléments clés SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Contenus & 10x
Les éléments clés SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Contenus & 10x
Les éléments clés SEO
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Outils
Google Search Console
• …
Netlinking
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Outils
Majestic
Netlinking
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Outils
Ahrefs
Netlinking
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Les indicateurs spécifiques à suivre
• Le nombre de backlinks (liens pointant vers le site)
• Le nombre de domaines référents (domaine possédant des liens vers le site)
• Evolution des backlinks
• Répartition des ancres (proportion marque / hors marque)
• Répartition des pages ciblées (la home doit impérativement recevoir plus de liens)
38% des liens pour la home
• Citation Flow (CF) et Trust Flow (TF) indicateurs Majestic
Netlinking
Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
Des questions ?
renaud@quatrevingtquatre.fr

Contenu connexe

Tendances

Audit SEO : les clés de la réussite
Audit SEO : les clés de la réussiteAudit SEO : les clés de la réussite
Audit SEO : les clés de la réussite
Daniel Roch - SeoMix
 
Les KPI dans la stratégie sur les réseaux sociaux
Les KPI dans la stratégie sur les réseaux sociauxLes KPI dans la stratégie sur les réseaux sociaux
Les KPI dans la stratégie sur les réseaux sociaux
Philippe Guelpa-Bonaro
 
Audit seo rapport
Audit seo rapportAudit seo rapport
Audit seo rapport
Kaothar MEZIANE
 
Seo (Search Engine Optimization) Référencement naturel
Seo (Search Engine Optimization) Référencement naturel Seo (Search Engine Optimization) Référencement naturel
Seo (Search Engine Optimization) Référencement naturel
Soukaina EL HAYOUNI
 
Conférence SEO & Marketing 2022
Conférence SEO & Marketing 2022Conférence SEO & Marketing 2022
Conférence SEO & Marketing 2022
Objectif Papillon
 
Digital marketing
Digital marketingDigital marketing
Digital marketing
Kadhem Soltani
 
Marketing stratégique
Marketing stratégiqueMarketing stratégique
Marketing stratégique
M. Noufal Zerhouni
 
Support tutoriel : Les fondements du Marketing Digital
Support tutoriel : Les fondements du Marketing DigitalSupport tutoriel : Les fondements du Marketing Digital
Support tutoriel : Les fondements du Marketing Digital
SmartnSkilled
 
cours marketing digital
cours marketing digital cours marketing digital
cours marketing digital
Yann Drumare
 
Communication digitale et médias sociaux
Communication digitale et médias sociauxCommunication digitale et médias sociaux
Communication digitale et médias sociaux
Jacques Hellart
 
Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1
Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1 Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1
Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1
rokaya lachgar
 
Soutenance mémoire master digital marketing
Soutenance mémoire master digital marketingSoutenance mémoire master digital marketing
Soutenance mémoire master digital marketing
Philippe JEAN-BAPTISTE, Executive MBA, MSc, MA
 
Digital marketing
Digital marketingDigital marketing
Digital marketing
saad eddine boukhchim
 
Présentation amazon final
Présentation amazon finalPrésentation amazon final
Présentation amazon final
Abderraouf Hadef
 
Amazon
AmazonAmazon
Inbound marketing
Inbound marketing Inbound marketing
Inbound marketing
Khouloud Ben Hamouda
 
Exposé Marketing digital
Exposé Marketing digitalExposé Marketing digital
Exposé Marketing digital
Faculty of Economic Studies
 
Piloter sa campagne digital marketing de A à Z
Piloter sa campagne digital marketing de A à ZPiloter sa campagne digital marketing de A à Z
Piloter sa campagne digital marketing de A à Z
Amar LAKEL, PhD
 

Tendances (20)

Audit SEO : les clés de la réussite
Audit SEO : les clés de la réussiteAudit SEO : les clés de la réussite
Audit SEO : les clés de la réussite
 
Les KPI dans la stratégie sur les réseaux sociaux
Les KPI dans la stratégie sur les réseaux sociauxLes KPI dans la stratégie sur les réseaux sociaux
Les KPI dans la stratégie sur les réseaux sociaux
 
Audit seo rapport
Audit seo rapportAudit seo rapport
Audit seo rapport
 
Seo (Search Engine Optimization) Référencement naturel
Seo (Search Engine Optimization) Référencement naturel Seo (Search Engine Optimization) Référencement naturel
Seo (Search Engine Optimization) Référencement naturel
 
Conférence SEO & Marketing 2022
Conférence SEO & Marketing 2022Conférence SEO & Marketing 2022
Conférence SEO & Marketing 2022
 
Digital marketing
Digital marketingDigital marketing
Digital marketing
 
Marketing stratégique
Marketing stratégiqueMarketing stratégique
Marketing stratégique
 
Support tutoriel : Les fondements du Marketing Digital
Support tutoriel : Les fondements du Marketing DigitalSupport tutoriel : Les fondements du Marketing Digital
Support tutoriel : Les fondements du Marketing Digital
 
E commerce
E commerceE commerce
E commerce
 
cours marketing digital
cours marketing digital cours marketing digital
cours marketing digital
 
Communication digitale et médias sociaux
Communication digitale et médias sociauxCommunication digitale et médias sociaux
Communication digitale et médias sociaux
 
Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1
Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1 Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1
Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1
 
Soutenance mémoire master digital marketing
Soutenance mémoire master digital marketingSoutenance mémoire master digital marketing
Soutenance mémoire master digital marketing
 
Digital marketing
Digital marketingDigital marketing
Digital marketing
 
Présentation amazon final
Présentation amazon finalPrésentation amazon final
Présentation amazon final
 
Amazon
AmazonAmazon
Amazon
 
Inbound marketing
Inbound marketing Inbound marketing
Inbound marketing
 
Exposé Marketing digital
Exposé Marketing digitalExposé Marketing digital
Exposé Marketing digital
 
Cours e-marketing
Cours e-marketingCours e-marketing
Cours e-marketing
 
Piloter sa campagne digital marketing de A à Z
Piloter sa campagne digital marketing de A à ZPiloter sa campagne digital marketing de A à Z
Piloter sa campagne digital marketing de A à Z
 

Similaire à Cours / formation SEO (FR) | Comment donner de la visibilité à votre business dans Google

SEMetrics 2017
SEMetrics 2017SEMetrics 2017
SEMetrics 2017
SEMetrics
 
Comment référencer efficacement un site multilingue ?
Comment référencer efficacement un site multilingue ?Comment référencer efficacement un site multilingue ?
Comment référencer efficacement un site multilingue ?
Open-linking
 
Stratégie SEO en 2015 -
Stratégie SEO en 2015 - Stratégie SEO en 2015 -
Stratégie SEO en 2015 -
Philippe YONNET
 
Refonte de site, comment booster votre ROI ?
Refonte de site, comment booster votre ROI ?Refonte de site, comment booster votre ROI ?
Refonte de site, comment booster votre ROI ?
ESV Digital
 
Serviciz Toulouse - Le Référencement naturel avec Cibleweb
Serviciz Toulouse - Le Référencement naturel avec Cibleweb Serviciz Toulouse - Le Référencement naturel avec Cibleweb
Serviciz Toulouse - Le Référencement naturel avec Cibleweb
CibleWeb
 
Référencement naturel Ce qu’il faut savoir en 2018
Référencement naturel Ce qu’il faut savoir en 2018Référencement naturel Ce qu’il faut savoir en 2018
Référencement naturel Ce qu’il faut savoir en 2018
CibleWeb
 
Soyez visibles sur le web
Soyez visibles sur le webSoyez visibles sur le web
Soyez visibles sur le web
WSI France
 
Ayez les clés pour bâtir votre site internet et communiquer avec votre agence
Ayez les clés pour bâtir votre site internet et communiquer avec votre agenceAyez les clés pour bâtir votre site internet et communiquer avec votre agence
Ayez les clés pour bâtir votre site internet et communiquer avec votre agence
Destination Brocéliande
 
We Love SEO 2021 : Bon sens, data, seo
We Love SEO 2021 : Bon sens, data, seoWe Love SEO 2021 : Bon sens, data, seo
We Love SEO 2021 : Bon sens, data, seo
Myposeo : suivi et analyse de référencement
 
Techniques avancées de recherches de mots clés à forte valeur ajoutée
Techniques avancées de recherches de mots clés à forte valeur ajoutéeTechniques avancées de recherches de mots clés à forte valeur ajoutée
Techniques avancées de recherches de mots clés à forte valeur ajoutée
Semrush
 
Booster son référencement naturel sur Google ( SEO ) - exemple de Magimix
Booster son référencement naturel sur Google ( SEO ) - exemple de MagimixBooster son référencement naturel sur Google ( SEO ) - exemple de Magimix
Booster son référencement naturel sur Google ( SEO ) - exemple de Magimix
Eugène Zakharov
 
Les Fondamentaux du SEO en 5 points. les résoteurs
Les Fondamentaux du SEO en 5 points. les résoteursLes Fondamentaux du SEO en 5 points. les résoteurs
Les Fondamentaux du SEO en 5 points. les résoteurs
Romuald Paris
 
Comment réussir votre projet d’Inbound Marketing grâce au SEO
Comment réussir votre projet d’Inbound Marketing grâce au SEOComment réussir votre projet d’Inbound Marketing grâce au SEO
Comment réussir votre projet d’Inbound Marketing grâce au SEO
Semrush France
 
Reverse Engineering des intentions de recherche à l'aide des SERP- SEO CAMP D...
Reverse Engineering des intentions de recherche à l'aide des SERP- SEO CAMP D...Reverse Engineering des intentions de recherche à l'aide des SERP- SEO CAMP D...
Reverse Engineering des intentions de recherche à l'aide des SERP- SEO CAMP D...
Marketing.airforce
 
Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017
Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017
Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017
CibleWeb
 
Digital breakfast : Réussir son projet de création ou de refonte de site
Digital breakfast : Réussir son projet de création ou de refonte de site Digital breakfast : Réussir son projet de création ou de refonte de site
Digital breakfast : Réussir son projet de création ou de refonte de site
Agoralink
 
Analyse concurrentielle Marketing Internet WSI
Analyse concurrentielle Marketing Internet WSIAnalyse concurrentielle Marketing Internet WSI
Analyse concurrentielle Marketing Internet WSI
WSI France
 
5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...
5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...
5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...
Hervé Bourdon
 
La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position seo
La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position  seoLa longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position  seo
La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position seo
Julien Dereumaux
 
Comment exploser votre taux de conversion avec un tunnel d'achat parfait ? He...
Comment exploser votre taux de conversion avec un tunnel d'achat parfait ? He...Comment exploser votre taux de conversion avec un tunnel d'achat parfait ? He...
Comment exploser votre taux de conversion avec un tunnel d'achat parfait ? He...
Hervé Bourdon
 

Similaire à Cours / formation SEO (FR) | Comment donner de la visibilité à votre business dans Google (20)

SEMetrics 2017
SEMetrics 2017SEMetrics 2017
SEMetrics 2017
 
Comment référencer efficacement un site multilingue ?
Comment référencer efficacement un site multilingue ?Comment référencer efficacement un site multilingue ?
Comment référencer efficacement un site multilingue ?
 
Stratégie SEO en 2015 -
Stratégie SEO en 2015 - Stratégie SEO en 2015 -
Stratégie SEO en 2015 -
 
Refonte de site, comment booster votre ROI ?
Refonte de site, comment booster votre ROI ?Refonte de site, comment booster votre ROI ?
Refonte de site, comment booster votre ROI ?
 
Serviciz Toulouse - Le Référencement naturel avec Cibleweb
Serviciz Toulouse - Le Référencement naturel avec Cibleweb Serviciz Toulouse - Le Référencement naturel avec Cibleweb
Serviciz Toulouse - Le Référencement naturel avec Cibleweb
 
Référencement naturel Ce qu’il faut savoir en 2018
Référencement naturel Ce qu’il faut savoir en 2018Référencement naturel Ce qu’il faut savoir en 2018
Référencement naturel Ce qu’il faut savoir en 2018
 
Soyez visibles sur le web
Soyez visibles sur le webSoyez visibles sur le web
Soyez visibles sur le web
 
Ayez les clés pour bâtir votre site internet et communiquer avec votre agence
Ayez les clés pour bâtir votre site internet et communiquer avec votre agenceAyez les clés pour bâtir votre site internet et communiquer avec votre agence
Ayez les clés pour bâtir votre site internet et communiquer avec votre agence
 
We Love SEO 2021 : Bon sens, data, seo
We Love SEO 2021 : Bon sens, data, seoWe Love SEO 2021 : Bon sens, data, seo
We Love SEO 2021 : Bon sens, data, seo
 
Techniques avancées de recherches de mots clés à forte valeur ajoutée
Techniques avancées de recherches de mots clés à forte valeur ajoutéeTechniques avancées de recherches de mots clés à forte valeur ajoutée
Techniques avancées de recherches de mots clés à forte valeur ajoutée
 
Booster son référencement naturel sur Google ( SEO ) - exemple de Magimix
Booster son référencement naturel sur Google ( SEO ) - exemple de MagimixBooster son référencement naturel sur Google ( SEO ) - exemple de Magimix
Booster son référencement naturel sur Google ( SEO ) - exemple de Magimix
 
Les Fondamentaux du SEO en 5 points. les résoteurs
Les Fondamentaux du SEO en 5 points. les résoteursLes Fondamentaux du SEO en 5 points. les résoteurs
Les Fondamentaux du SEO en 5 points. les résoteurs
 
Comment réussir votre projet d’Inbound Marketing grâce au SEO
Comment réussir votre projet d’Inbound Marketing grâce au SEOComment réussir votre projet d’Inbound Marketing grâce au SEO
Comment réussir votre projet d’Inbound Marketing grâce au SEO
 
Reverse Engineering des intentions de recherche à l'aide des SERP- SEO CAMP D...
Reverse Engineering des intentions de recherche à l'aide des SERP- SEO CAMP D...Reverse Engineering des intentions de recherche à l'aide des SERP- SEO CAMP D...
Reverse Engineering des intentions de recherche à l'aide des SERP- SEO CAMP D...
 
Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017
Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017
Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017
 
Digital breakfast : Réussir son projet de création ou de refonte de site
Digital breakfast : Réussir son projet de création ou de refonte de site Digital breakfast : Réussir son projet de création ou de refonte de site
Digital breakfast : Réussir son projet de création ou de refonte de site
 
Analyse concurrentielle Marketing Internet WSI
Analyse concurrentielle Marketing Internet WSIAnalyse concurrentielle Marketing Internet WSI
Analyse concurrentielle Marketing Internet WSI
 
5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...
5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...
5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...
 
La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position seo
La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position  seoLa longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position  seo
La longueur et structure parfaite d une page pour la placer 1ere position seo
 
Comment exploser votre taux de conversion avec un tunnel d'achat parfait ? He...
Comment exploser votre taux de conversion avec un tunnel d'achat parfait ? He...Comment exploser votre taux de conversion avec un tunnel d'achat parfait ? He...
Comment exploser votre taux de conversion avec un tunnel d'achat parfait ? He...
 

Cours / formation SEO (FR) | Comment donner de la visibilité à votre business dans Google

  • 1. SEO ou comment donner de la visibilité à votre business HETIC 19.01.18
  • 2. Objectifs pédagogiques Comprendre les enjeux SEO d’un site Mettre en place une stratégie SEO dans un contexte projet SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 3. Agenda #1 SEO & visibilité • Le SEO, c’est quoi ? • Fonctionnement des moteurs de recherche, SERP & tendances 2018 • Les 4 axes du référencement naturel La démarche SEO • 3 étapes clés pour connaitre vos clients • Comprendre les résultats de recherche • Concurrence & SEO Process SEO & projets • Les différentes étapes SEO d’un projet • Les livrables SEO SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 4. Agenda #2 SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr Eléments clés SEO • Title, META description, URL, sites multilingues • Performance des pages / temps de chargement • Contenus & 10x Netlinking • Comment rendre son site populaire en SEO ? • Les techniques pour l’acquisition de liens SEO & mesure de la performance Audit de A à Z
  • 5. Le SEO, c’est quoi ? « L’optimisation pour les moteurs de recherche, référencement naturel ou SEO (pour search engine optimization), est un ensemble de techniques pour optimiser la visibilité d'une page web dans les pages de résultats de recherche (les SERP, pour Search Engine Result Pages). Ces techniques cherchent à améliorer la compréhension par les robots d'indexation de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site web et à augmenter le trafic naturel du site. » « Si on ne peut pas vous chercher, on ne vous trouvera pas » (Jeff Jarvis, La Méthode Google) SEO & visibilité Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 6. Le SEO, c’est quoi ? SEO & visibilité Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 7. Le SEO, c’est quoi ? SEO & visibilité Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr SE A SE O
  • 8. Le SEO, c’est quoi ? SEO & visibilité Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr SE A SE O
  • 9. Le SEO, c’est quoi ? … … SEO & visibilité Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr SE A
  • 10. Le SEO en chiffres 67% des internautes Français accèdent à internet depuis leur mobile. SEO & visibilité Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 11. Le SEO en chiffres SEO & visibilité Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr 52%des internautes qui réalisent une requête dans Google, le font depuis leur mobile
  • 12. Le SEO en chiffres 70% des internautes Français attendent d’une marque leader sur son marché qu’elle soit en tête des moteurs de recherche. SEO & visibilité Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 13. Le SEO en chiffres 57%des internautes britanniques ne font pas la différence entre un résultat naturel et un résultat payant. SEO & visibilité Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 14. Le SEO en 2018 Google & le mobile Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr AMP (Accelerated Mobile Pages) : un projet open-source propriétaire de Google visant à améliorer les performances d’un site sur mobile, l’expérience utilisateur et la conversion PWA (Progressive Web Apps) : technologie qui combine les fonctionnalités des sites webs et des applications mobiles visant à proposer de meilleurs performances en termes d’UX RankBrain : système de machine learning visant à intégrer l’expérience des résultats d’une page de Google et l’expérience utilisateur (DwellTime + CTR) Mobile : l’ensemble des projets et des communications récentes de Google concernent le mobile. Si vous n’êtes pas mobile, vous aurez du mal à émerger dans les résultats Recherche vocale : les usages sont en train d’évoluer et Google s’y adapte !
  • 15. Mobile first indexing : c’est quoi ? Google a annoncé en 2016, puis en mars 2018, avoir lancé son processus de mobile first index à savoir : • Google ne prend plus la version desktop d’une page d’un site lorsqu’il l’analyse mais la version mobile • Ce n’est plus la version desktop d’un site qui sera analysé mais la version mobile • Cela vous oblige à avoir le même contenu sur le site mobile et sur le site desktop Google & le mobile Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr En savoir plus sur le mobile first index
  • 16. AMP : Accelerated Mobile Pages Un projet propriétaire de Google pour permettre : • Un web plus rapide sur mobile • Une meilleure expérience utilisateur • Une meilleure monétisation / conversion La construction d’une page AMP se fait selon 3 composants : • AMP HTML • AMP JS • AMP Cache Google & le mobile Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr CM S HT ML SITE DESKTOP RESPONS IVE AMP-HT ML AMP CACHE PAGE AMP
  • 17. Les différents types de SERP Vers un moteur de réponses Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 18. Les différents types de SERP Vers un moteur de réponses Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr Tous les types de résultats : Google SERP Features Guide
  • 19. L’avènement de la recherche vocale 20% des recherches sont aujourd’hui vocales Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr 50%des recherches sur Google seront vocales en 2020
  • 20. Les 4 axes du référencement naturel Ou comment améliorer la visibilité d’un site Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr Obtenir un signal social positif Popularit é Sémantiqu e Techniqu e
  • 21. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? Avant de pouvoir afficher ses pages de résultats (SERP) sur les demandes des internautes, Google doit enregistrer les pages web dans son moteur. Et cela se passe en 3 étapes : La version très très simple Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr Découverte : les robots des moteurs de recherche (Googlebot, bingbot, …) naviguent de lien en lien pour découvrir les pages en ligne Stockage : les données sont stockées, traitées et indexées Re-découverte : les robots découvrent de nouveaux liens et analysent ceux déjà connus
  • 23. Google ou le reflet de votre marque en ligne Rendre visible une marque ou un site dans les résultats naturels des moteurs de recherche, c’est avant tout : La compréhension de ces ensembles est essentielle pour construire un écosystème capable de répondre à la demande mais également émerger dans des résultats naturels de plus en plus concurrentiels. Démarche SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr 01 02 03 04 Comprendre la demande - et le contexte de celle-ci - des internautes / mobinautes Comprendre la perception de la marque par les internautes / mobinautes Comprendre les typologies de résultats retournés par Google Définir les territoires des sites de votre écosystème
  • 24. Comprendre la demande de l’internaute En SEO, on cherche avant tout à répondre à une demande d’un internaute. Commençons donc par identifier ce que recherchent les internautes sur la thématique qui nous concerne ou qui concerne le client. Voici les étapes permettant de le déterminer : Démarche SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr 01 02 03 Identifier des demandes et questions des internautes / mobinautes sur Google (voir YouTube) Segmenter et trier votre liste de mots clés Créer une arborescence SEO sur la base de ces demandes / questions
  • 25. Outils Démarche SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr Récupération des demandes / questions des internautes Segmentation & tri Arborescence & clustering
  • 26. Etape 1 : identifier les demandes Que recherchent les internautes & mobinautes autour de votre marque et de vos produits ? Démarche SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 27. Etape 1 : identifier les demandes Quelles questions posent-ils ? Démarche SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 28. Etape 2 : segmenter les demandes Démarche SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr Segment 1 Segment 2 Mot clé Volume Matelas Générique Matelas pas cher 22 320 Matelas Taille Matelas 140x190 1 900
  • 29. Etape 3 : Créer une arborescence SEO Démarche SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 30. Comprendre les typologies de résultats retournés En fonction de la typologie des pages retournées par Google, votre stratégie ne sera sans doute pas la même… Démarche SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 31. Comprendre les typologies des résultats retournés …pour s’orienter vers des demandes moins concurrentielles au service des autres requêtes plus compliquées Démarche SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 32. Comprendre les typologies des résultats retournés …et faire parler les résultats ! Démarche SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 33. …pour anticiper la capacité à aller chercher des clics Démarche SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 34. Quand il y en a ! Démarche SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 35. Identification des concurrents Votre client pense connaitre ses concurrents mais ils peuvent être tout autre en ligne ! Aussi, il convient sur la base des mots clés identifiés de rendre compte des concurrents… et de leurs positions sur mobile et desktop ! Démarche SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 36. Identification des concurrents La visibilité et le positionnement de vos concurrents doit vous permettre d’identifier les bonnes pratiques à mettre en place sur la base de leurs résultats. Exemples : • Mise en place de facettes & indexation • Création de contenus • Stratégie sur mobile (mise en place d’AMP ?) • … Démarche SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 37. SEO Process SEO & projets HETIC 19.01.18
  • 38. Process SEO & projets Tout projet web doit intégrer une réflexion SEO... même si finalement, ce levier est écarté du fait de la typologie du projet. Vous allez travailler sur : • Des sites e-commerce, des sites vitrines, des sites événementiels • Des applications • Des créations de site • Des refontes de site • Des migrations de site • Des accompagnements spécifiques en SEO La réussite d’un projet SEO est l’affaire de toute l’équipe projet ! SEO : tous concernés, tous responsables Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 39. Process SEO & projets Le SEO concerne l’ensemble de l’équipe projet. Chaque profil est garant de la bonne mise en œuvre des éléments proposés par le SEO (ou l’agence SEO). Dès la phase de cadrage, le SEO doit être pensé afin de pouvoir appréhender l’ensemble des éléments à intégrer pouvant impacter la visibilité dans les moteurs de recherche. SEO : tous concernés, tous responsables Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 40. Phase de cadrage & faisabilité Le SEO, à ce stade, se doit de : • Lister l’ensemble des risques et opportunités (concurrence, AMP, contenus, …) • Demander des accès Google Analytics (ou outil de mesure d’audience) et Google Search Console • Dresser le panorama des demandes des internautes & questions associées • Dresser une arborescence SEO • Dresser l’univers concurrentiel • Adresser les premiers points techniques Process SEO & projets Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr PHASE DE CADRAGE / CAHIER DES CHARGES / WORKSHOP
  • 41. Les bonnes questions à se poser lors de la phase de cadrage… • Quels sont les objectifs du projet ? Quel type de projets (applications ? E-commerce ? …) • Qui va intervenir sur le projet ? Chef de projets, UX/UI, graphiste, développeur, intégrateur ? • Quel est sont les différents types de templates ou types de pages à créer ou à faire évoluer ? • Quelle est la structure d’audience du site et l’apport en SEO (si site existant) ? • Quels sont les délais de livraison ? Process SEO & projets Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 42. …pour appréhender au mieux le projet • Appréhender les difficultés SEO du projet et les faire connaitre le plus rapidement possible (choix du CMS, framework utilisé, …) • Définir un planning d’intervention et de tâches à réaliser tout au long du projet • Etablir un mode de fonctionnement avec les différents profils du projet (demandes JIRA, format des recommandations, …) • Réaliser des recommandations SEO et fournir les bons éléments SEO lors de chaque étape du projet (de la conception à la mise en ligne) • Mettre en place des outils de mesure SEO permettant de valider ou non la réussite du projet en SEO Process SEO & projets Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 43. Mettez en place un planning pour matérialiser votre travail Process SEO & projets Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 44. Priorisez vos actions Process SEO & projets Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 45. Spécifications SEO front & back-office Le SEO, à ce stade, se doit de : • Lister l’ensemble contraintes techniques en front & back-office • Spécifier les contraintes pour chaque élément clé SEO (URL, Title, META description, images, sitemap, robots.txt, gestion des paramètres, …) • Spécifier des besoins SEO pour le back-office • Appréhender les spécificités du site (facettes, site multilingue, …) Process SEO & projets Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr SPECIFICATIONS FRONT & BACK OFFICE
  • 46. Choix du CMS ou du Framework Il n’y a pas de mauvais choix (il est d’ailleurs souvent imposé par le client) mais dites vous bien que les contraintes SEO peuvent être énorme… Process SEO & projets Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 47. Choix du CMS ou du Framework …il ne s’agit en 2018 que de « rustines » pour faire en sorte que Google arrive à interpréter les sites qui utilisent des frameworks JS ! Même si Google dit qu’il interprète désormais le JS (il l’a souvent dit – à tort - pour le flash). Process SEO & projets Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 48. Recommandations SEO UX Le SEO, à ce stade, se doit de : • Lever les points bloquants qui pourraient ne pas permettre aux robots qui crawlent le site d’accéder au contenu • Valider la bonne mise en œuvre des recommandations liées à l’arborescence et au maillage interne • Débuter le travail sur la structure des pages (Hx, microdonnées, …) Process SEO & projets Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr Recommandations SEO UX
  • 49. Intégration & développement Le SEO, à ce stade, se doit de : • Valider l’ensemble des éléments mis en place et suivre leur mise en œuvre • Le suivi est la clé à ce stade du projet afin de ne pas perdre de temps Process SEO & projets Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr Intégration & du développement
  • 50. Recette Le SEO, à ce stade, se doit de : • Recetter la mise en place des Hx • Recetter la mise en place des microdonnées • Recetter les éléments front & back-office suite à ces recommandations… • … et ne pas hésiter à retarder la mise en ligne du site Process SEO & projets Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr Recette de l’intégration & du développement
  • 51. Mise en ligne Le SEO, à ce stade, se doit de : • Vérifier la bonne prise en compte des éléments mis en ligne par les moteurs de recherche • Mesurer la performance SEO du site à J+2 • Mettre en place des actions de corrections • Débuter la mise en place de nouvelles évolutions / fix SEO Process SEO & projets Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr Mise en ligne
  • 52. SEO Les éléments clés SEO HETIC 19.01.18
  • 53. Ce que Google connait de votre site Pour connaitre le nombre de pages d’un site dans Google : Les éléments clés SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr Google (commande « site: ») Google Search Console
  • 54. Title & META description Comme nous l’avons vu, le CTR est très important dans le fonctionnement du Rank Brain. L’objectif du Title et de la META description est de faire en sorte de maximiser ce CTR. Title • Unique pour chaque page • Entre 466 et 469px | 70 caractères ? • Les mots clés importants sur lesquels vous souhaitez vous positionner doivent apparaitre dans le titre META description • Unique pour chaque page • Entre 320 et 155 caractères ? Les éléments clés en SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 55. Title & META description Les éléments clés en SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 56. Title & META description Et si vous preniez des risques ? Les éléments clés en SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr • Ajouter des parenthèses ou crochets à la fin de vos titres • Utiliser des nombres • Utiliser des « power words » dans vos titres (Nouveau, incroyable, …) • Donner un angle neuf à votre description (texte à trou à oublier !) En savoir plus : https:/ /backlinko.com/google-rankbrain-s eo
  • 57. URL & nom de domaine Quelques précautions à prendre : • Quand vous achetez un nom de domaine, vérifiez toujours ses antécédents (s’il en a) • Une page ne doit être accessible qu’à une URL (sinon, c’est du DUST) • Chaque URL a un objectif de positionnement… sauf les pages n’ayant pas de valeur (se poser la question de les indexer dans Google) Les éléments clés en SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr https://www.quefairequandilpleut.fr TL D Nom de domaine Sous-domain e ccTLD : Country Code Top Level Domain .fr, .de, .co.uk, .nl, … gTLD : Generic Code Top Level Domain .com, .edu, .gouv, .org, … Brand TLD .apple, .google, .leclerc, …
  • 58. Données structurées Les éléments clés en SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 59. Données structurées Les éléments clés en SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr Voilà à quoi ressemble des données structurées ! Base de référence de toutes les nomenclatures : http:/ /schema.org/
  • 60. Données structurées Outil de vérification des données structurées : https:/ /search.google.com/structured-data/testing-tool Les éléments clés en SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 61. Structure Hx de la page Les éléments clés de votre page doivent être mis en avant par la structure Hx ! Les éléments clés en SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 62. Gestion d’un site multilingue Dans le cadre d’un site multilingue, il est important de faire comprendre à Google : • Que chaque version d’une page… existe dans d’autres langues • Que chaque version d’une page est destiné à un pays ou une langue (ou les deux) Nous allons utiliser l’attribut hreflang ! Les éléments clés en SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr https:/ /support.google.com/webmasters/answer/189077?hl =fr
  • 63. Référencement des images Google affiche régulièrement un bloc images qui peut vous apporter du trafic et du business intéressant. Comment indexer les images ? • Comme pour les pages • Optimiser le nom de l’image • Renseigner l’attribut « alt » de l’image qui permettra à Google d’en comprendre le contenu Les éléments clés en SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 64. Robots.txt Ce fichier – placé à la racine du site - permet d’indiquer aux robots les pages à ne pas explorer sur un site. Il s’agit de « consignes » et non de règles. « Une page bloquée par un robot peut tout de même être indexée si d'autres sites renvoient vers elle » Google Les éléments clés en SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 65. Sitemap.xml Un sitemap permet d’indiquer à Google l’ensemble des pages que l’on souhaite indexer dans son moteur. Les éléments clés en SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 66. Indexer ou ne pas indexer une page Deux façons de ne pas indexer une page : • META robots : noindex • Utilisation de l’attribut rel=‘canonical’ Les éléments clés en SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 67. Temps de chargement Dans une ère mobile, le temps de chargement d’un site web est la clé (d’autant plus avec le processus de mobile first index). Les éléments clés en SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr Testmysite by Google
  • 68. Temps de chargement & KPI Voici quelques KPI à suivre pour suivre les performances de son site : 60 % des utilisateurs d'appareils mobiles attendent un temps de chargement de 3 secondes. Et, en moyenne, 75 % d'entre eux quittent un site Web mobile si son chargement prend plus de 5 secondes. Les éléments clés SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr Time To First Byte : le temps que met le serveur à envoyer le premier octet au navigateur. Le temps de réponse du serveur et sa location ont leur importance ! Start render : le moment où les premiers éléments sont affichés dans le navigateur Speed Index : score qui reflète le rythme de remplissage de la page HTML
  • 69. Temps de chargement & outils Les éléments clés SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr Page Speed Insights
  • 70. Temps de chargement & outils Les éléments clés SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr Dareboos t
  • 71. Speed Update Google Les éléments clés SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr Juillet 2018
  • 72. Lighthouse Les éléments clés SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 73. Recommandations pour améliorer les performances • Réduction du poids des images (lossless & lossy) • Retirer toutes les informations inutiles des images • Hébergement des images sur un CDN • Utilisation de sprite CSS • Fichiers CSS & JS • Minifier les éléments • Amélioration de la cachabilité des éléments • Priorisation du chargement des contenus et des éléments • rel « preload  » • rel « prefetch » • …et tout ce qui peut accélérer le temps de chargement de votre site ! Les éléments SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 75. Du contenu : pour quoi faire ? Google adore le contenu texte. Sans contenu, il ne peut correctement positionner une page dans ses résultats de recherche. Du contenu : pour faciliter la compréhension par les moteurs de recherche ! Pour quelles pages ? • Page d’accueil • Pages rubriques / catégories • Pages produits • …et toutes les pages clés de votre site Contenus & SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 76. Du contenu : mais où ? … • … Contenus & SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr Page d’accueil Liligo.fr Page de contenus Trainline.fr
  • 77. Du contenu : mais où ? … • … Contenus & SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 78. Du contenu : pour l’internaute ! Contenus & SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 79. Process rédactionnel Un process en 4 étapes qui intègre l’ensemble des problématiques SEO au service de la visibilité. Contenus & SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr SET-UP PRODUCTION MISE EN LIGNE & SUIVI VALIDATION SEO SEO SEO SEO
  • 81. Qu’est-ce que le netlinking ? C’est la création de liens entre les documents (HTML mais pas uniquement) sur le web. Plus un site reçoit des liens depuis d’autres sites, plus sa capacité de positionnement dans les résultats naturels est importante ! En effet, le popularité d’un site est l’un des critères les plus importants de Google qui se matérialise par deux critères : • Le page rank : Google affecte un score à chaque page web (de 0 à 1) en analysant principalement le nombre, la qualité et la sémantique des liens entrants sur une page • Le trust rank : filtre permettant de mesurer le niveau de confiance d’un site Netlinking Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 82. Linking interne & externe Un site reçoit des liens depuis d’autres pages de celui-ci (linking interne) et depuis d’autres sites sur le web (linking externe). Chaque lien transmet du jus (link juice). Netlinking Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 83. L’art du netlinking : qu’est ce qu’un lien qui compte ? Tous les liens ne se valent pas même s’ils sont quasiment tous bons à prendre ! Un lien qui compte, c’est : • Un lien suivi par Google (dofollow, toutefois un lien en nofollow reste un lien) • Un lien sur une page ou un site populaire (vous allez recevoir plus de jus vers votre site/page) / Un lien sur une page indexée dans Google • Une ancre « logique » • Une position « logique » dans la page • Un lien « logique » vers une page « logique » Netlinking Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 84. Quels sont les leviers pour acquérir des liens ? • 1/ Disposer d’un site avec du contenu ou des produits de qualité • 2/ Echanger des liens avec d’autres sites dans la même thématique ou proche de votre thématique • Echange de liens réciproques • Echange de liens triangulaires Netlinking Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr 1 300 backlinks 300 domaines
  • 85. Quels sont les leviers pour acquérir des liens ? • 3 / Demander un lien sur les sites qui parlent de vous mais qui n’en font pas • 4 / Inscription dans les annuaires spécialisés (on est en 2018 !) • 5 / Acheter des liens • 6 / Réaliser des opérations d’activation avec des blogueurs / sites influents • 7 / Mettre en place un blog ou un magazine • 8 / Mettre en ligne un contenu à forte valeur ajoutée Netlinking Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 86. Contenus & 10x Les éléments clés SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 87. Contenus & 10x Les éléments clés SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 88. Contenus & 10x Les éléments clés SEO Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 89. Outils Google Search Console • … Netlinking Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 90. Outils Majestic Netlinking Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 91. Outils Ahrefs Netlinking Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr
  • 92. Les indicateurs spécifiques à suivre • Le nombre de backlinks (liens pointant vers le site) • Le nombre de domaines référents (domaine possédant des liens vers le site) • Evolution des backlinks • Répartition des ancres (proportion marque / hors marque) • Répartition des pages ciblées (la home doit impérativement recevoir plus de liens) 38% des liens pour la home • Citation Flow (CF) et Trust Flow (TF) indicateurs Majestic Netlinking Quatre Vingt Quatre - renaud@quatrevingtquatre.fr